“打企鹅”背后：H5游戏是赚钱还是累积用户
腾讯游戏讯 8月12日 最近，微信朋友圈的主角是一只倒霉的企鹅，站在一块冰山上欲往下跳，而来自地球另一端的北极熊则在下面随时做出挥棒姿态。玩法上，这款产品和《围住神经猫》、《看你有多色》等一样，遵循简单粗暴，玩家只需要点击屏幕，让北极熊挥棒把企鹅打出去，看谁打的更远即可。当企鹅落地，游戏结束后，手机界面会弹出一个对话框：“你太猛了，大力出奇迹，一下把伦家击飞XX米！要不要通知一下小伙伴。”而正是这条可以在朋友圈分享炫耀的对话框，令用户纷纷涌入。产品雏形来自奥地利JoWooD公司实际上，研发《打企鹅》小游戏的公司不止一家，百田、91、豆豆游戏、6egame等都制作了各种各样不同的版本，但玩法类似，仅仅在数值上做了不同的调整。这款产品的原型来自奥地利JoWooD公司开发的雪人运动(YetiSports)游戏，该产品2004年上线后迅速风靡全球。Flash版本广州百田是最早将这款产品从flash版本改编成html5游戏的团队，开发时间仅一周，除了保留经典玩法外，难度上有一定提高，还适当的加入了一些衍生乐趣。8月7日，百田的《疯狂打企鹅》上线测试，并很快在朋友圈里流行开，为了推广公司的“豆豆游戏”品牌，又改名《疯狂打豆豆》。Html5版本同此前风靡朋友圈的H5小游戏类似，“打企鹅”之所以火起来，首要原因是好玩且简单，就算是从来没玩过游戏的小白用户也能轻易上手。再者，想要拿到好成绩，需要不断的磨练和掌握技巧，而激发用户的“炫耀分享”设计则促成了用户的一遍遍挑战。能否赚钱？为自有平台积累用户？8月9日开始，微信上开始迅速出现“打企鹅”的各类版本，但《疯狂打企鹅》得益于发布较早，访问量仍然持续增长，据百田透露：上线两周点击量已经超过百万。那这类小游戏到底能否赚钱？有业内人士表示：“只要保证产品有百万PV，几天下来赚个十几万没有问题。”。此前大热的《围住神经猫》开发商Egret也向媒体透露过，《围住神经猫》上线24小时候就获得了23.4万个用户和86.3万次访问量，目前访问次数已经超1亿，独立用户数超500万，有报道称：神经猫巅峰时期收入最高可达每日百万。而百田此前专注于PC端的儿童游戏，开发H5游戏的主要目的是为了孵化和积累，目前没有赢利点，仅仅是积累用户的阶段，后续也会持续研发。风靡之后何去何从事实上，利用微信朋友圈进行传播的Html5小游戏正逐渐被行业重视，且将PC端的经典产品改编成H5游戏也或将成为一种趋势。研发这类产品的团队可以大体归为两类：一种是类似广州百田这样的游戏公司，开发多款不同类型的小游戏，聚集在自己的平台，利用各种渠道进行传播，将用户导向自己；另一类则是个人开发者制作的小游戏，利用话题性和病毒性进行传播。目前在朋友圈流行的H5游戏，大都简单重复，虽然风靡一时，但很快会又被其它同质不同形式的游戏取代，这也是因为受限于技术与内置浏览器的功能影响。据介绍；相较于移动端的APP而言，微信浏览器上的HTML5的单线程可能无法较快的处理较大的游戏应用。一方面，这类游戏创造的用户价值是有限的，在用户粘性与忠诚度等方面都很低；另一方面，这类低成本的游戏成功后也往往会出现跟风的山寨大军。之后，类似“打企鹅”的H5小游戏还将陆续出现，但最终能否为开发者的自有平台，或独立开发者带来真正收益，还有待市场检验。
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微信小程序进军游戏了，但对H5游戏行业利好有限
第一财经APP段倩倩 10:31
28日，一款名为&跳一跳&的H5游戏刷爆了微信朋友圈。
在这款游戏中，一个黑色的小人站在跳板上，用户触摸手机屏幕时小人弯腰蓄力，松手时小人弹跳至下一个跳板，弹力大小由触摸时长来控制，游戏至小人跌落跳板时结束。跳得越精准(正中板心)、踩过的跳板越多，得分越高，游戏结束时可以查看得分在微信好友中的排名。
跳一跳是微信新上线的&小游戏&之一，小游戏是小程序的一个类目，并延续了小程序的轻量，即点即玩。
关注微信的人或许还记得日，微信事业群总裁张小龙在微信公开课上宣布了小程序的推出时间，这也是那场公开课的最大亮点。根据张小龙的描述，小程序瞄准的是低频次的客户端。
一年之后小程序悄然进军游戏行业，这也使得拥有小程序的微信更像是一个叫板应用商店的平台。在各大应用商店里，游戏类客户端往往是贡献收入最多的类别。
小程序进军游戏
苹果手机用户将微信客户端升级至最新版本时，可以在微信主页面搜索小游戏名称进入小游戏;也可以通过&发现-游戏&进入&我的小游戏&查看玩过的小游戏;通过好友的转发加入一款小游戏进行互动也是方式之一。
小程序推出至今已有一年。&不需要安装应用、触手可及、用完即走，对服务线上化有需求的小企业来说，小程序在移动端能做到网站、APP、公众号都没能解决的痛点。&张小龙在日的微信公开课上介绍道，那是张小龙第一次全面阐释小程序。
根据张小龙的描述，小程序不会与手机App抢夺流量，也不会与成熟App抢夺场景。小程序坚持去中心化，不会做应用商店分发、排行和推荐，也不能推送消息，用户需要的时候就在，不需要的时候不打扰用户。
到现在小程序推出已有一年，微信从未公布过小程序的活跃用户和入驻商家数量，关于小程序活跃度的讨论从来没有终止过。&小程序自上线以来，连接的场景不断丰富，逐步渗透到线下的餐饮、零售、交通出行、医疗、校园等多种场景，也包括很多线上的电商、群工具、阅读产品等等，&微信小程序团队回应第一财经称。
最早推出时，张小龙称小程序暂时不做游戏。微信曾推出过一款名为打飞机的游戏，这款游戏一度跻身最火爆的手游行列。游戏场景并未被小程序忽视，&小游戏只是小程序的一个子类目，我们认为，每个类目都有其对应的更适合服务和连接的场景，只要是用户需要的、符合场景需要的、合理的，就是有价值的。&微信小程序团队称。
此外，小游戏对开发者开放平台。微信宣布小游戏提供开发文档和工具，方便开发者先进行开发，开发者可在微信公众平台官网获取开发工具。待小游戏开放注册后，开发者可注册和提交小游戏。
这使得拥有小程序的微信更像一个叫板应用商店的平台，而游戏类客户端是应用商店贡献收入最多的类别。应用市场研究公司App Annie的一份报告显示，2016年，游戏类应用占Android应用使用时长的11%及所有应用下载量的39%，应用商店消费额却占到81%。
但小程序也有着局限。壕游戏创意总监梁铁欣接受第一财经采访时表示，下载开发者文档后发现，小游戏对游戏包限制是4Mb以内，这种大小的游戏包只支持轻量游戏，类似跳一跳等;另外，对于开发者来说，如何在4Mb内的游戏里通过加广告等方式赚到钱仍然不明朗，开发者未必会热衷于此。
H5游戏被搅活
但对于H5(移动端web页面)游戏来说，H5游戏&跳一跳&的火爆和小游戏的开放使得行业看到了希望的曙光。
H5游戏概念最早在2012年提出，真正火爆是2014年年中《围住神经猫》的爆发。这款游戏创造了3天500万用户和1亿访问的社交游戏神话。H5游戏行业因此爆发，创业者和资金密集进来。但如同突然爆发一样，沉寂也来得飞快，还没有哪款H5游戏能持续火爆。获取用户成了最大的难题，行业所有的从业者都在等流量。
微信是最大的流量入口。而此前行业共识是微信对营销有着洁癖式的严格限制，很少有H5游戏能获得微信的流量入口，过分的营销会被微信定义为诱导分享。
小游戏的开放是微信送给H5游戏从业者的大礼包。在艾瑞游戏业分析师陈小欢看来，小游戏的开放对H5游戏行业的利好有限，并非所有的游戏都能入驻小游戏平台，&目前小游戏上所有游戏都是腾讯自己的;对于开发者来说，游戏是要等微信去审核的，微信审核肯定是要比苹果App Store严的。苹果偶尔还能看到&换皮&的游戏，但在微信上是不可能的。&
另外，H5游戏行业的现状是重度游戏(如角色扮演类)占据了90%的市场规模。而小游戏延续了小程序的轻量风格，首批小游戏共开放了17个游戏，棋牌类和休闲类的轻度游戏分别占了5 个和10 个。这也意味着，小游戏和市场现存的头部游戏在偏好上不尽相同。
&微信的入局、小游戏平台的开放给行业带来的最大影响是这摊水被搅活了，行业开始被关注。之前有一些不知名的厂商做出的很好玩的游戏会被关注到。&陈小欢称。
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编辑：宁佳彦微信“跳一跳”背后的赚钱真相太惊人！（附高分秘籍）
元旦小长假，很多人本来计划，早睡早起，整理心情，做一个2018规划。
然而，微信突然推出一款叫做“跳一跳”的H5小游戏，“毁了”很多人的假期。
为了多跳几步，为了提升自己的排名，多少人彻夜奋战：
在跨年演讲中，罗振宇说，在上半年，最火的游戏是《王者荣耀》，但下半年就变成了“吃鸡”。
但是，刚刚到了元旦，“跳一跳”的火热程度似乎又盖过了“吃鸡”。
那么，“跳一跳”到底是怎样的游戏？为什么界面和玩法如此简单H5小游戏突然火了？
H5小游戏上线微信小程序
12月28日，微信通过官方微信公众号正式公布了“小游戏”发布的消息。除了“跳一跳”之外，微信上线了多款H5棋牌小游戏产品，这标志着微信正式拥抱H5手游市场，H5游戏的开发者多了一个新的平台。
小游戏主要采用HTML5游戏引擎开发，游戏玩家无需下载游戏安装包、也无需安装游戏、通过微信页面即可在线启动游戏，其类似于PC端的网页游戏，而借助微信的数亿活跃用户和社交关系链，小游戏实现了快速分发、社交化分享的传播机制，极大的提高了游戏的用户转化效率。
根据微信多个官方公告披露的信息，小游戏目前尚在此前微信“小程序”的功能范畴之内。微信公众平台官方微信号公告表示：“游戏开发者可以在微信公众平台上查阅小游戏开发文档，下载最新版的开发者工具。”需要注意的是，小游戏每次发布需要经过腾讯的审核。
目前微信已发布了15款小游戏，包括欢乐斗地主、悦动音符、全民大乐斗、保卫萝卜讯玩版、欢乐坦克大战、爱消除乐园等。
关注微信的人或许还记得，日，微信事业群总裁张小龙在微信公开课上宣布了小程序的推出时间，这也是那场公开课的最大亮点。
一年之后，小程序悄然进军游戏行业，这也使得拥有小程序的微信更像是一个叫板应用商店的平台。在各大应用商店里，游戏类客户端往往是贡献收入最多的类别。
专家：未来潜在市场超300亿元
过去一年，《王者荣耀》和“吃鸡”游戏成为了游戏行业的爆款，但事实上，H5小游戏也在默默发展。
据《21世纪经济报道》消息，去年12月6日，在QQ空间H5应用开发者大会上，腾讯公司副总裁梁柱介绍说，2017年H5小游戏在数量和用户规模上都呈现了很好的增长，已经走进了千万级月流水时代，越来越多的平台开始侧重布局这一轻量级游戏入口。2018年H5小游戏将迎来属于自己的春天。
据中国证券报报道，光大证券研究所首席传媒分析师王铮介绍，国内的H5游戏，起源于2012年，但是直到2014年才因一款《围住神经猫》而火爆，并在2016年出现了《传奇世界H5》首月流水达3000万元的业内奇迹。
东吴证券分析称，2017年，H5游戏行业的市场规模在30亿-40亿元，随着用户认知度提高和消费升级完成，未来潜在市场空间在300亿元以上，有望成为游戏行业除端游、页游、移动游戏外的第四大细分行业。
但是王铮也指出，入口多元化同时意味着入口分散，上手方便也可能被更快更替和遗忘，用户在“玩完就走”后，很难产生商业价值。
这样的背景下，“微信统一入口、统一账号，且能让开发者与粉丝通过公众号互动的特点，很好地解决了H5游戏行业的当前痛点。”一位游戏业人士告诉中国证券报记者。
小游戏的春天会到来吗
“跳一跳”的确让小游戏再次火了一把。但是，小游戏的春天会借此到来吗？
游戏业人士表示，H5游戏和其他游戏一样，IP至关重要，而那些手握成熟IP的上市公司，很可能随着市场的催熟而获益匪浅。
根据中国证券报统计，目前A股18家游戏公司都我握有游戏IP，上市公司对于IP的争夺已经趋于白热化。
东吴证券分析师张良卫认为，在H5游戏行业，IP的应用对于爆款产品而言是必不可少的，研发商对于IP的获取和运营实力，将成为胜负关键手。
艾瑞咨询分析称，重度游戏通过激发玩家内心想要变强想要炫耀的欲望，诱导用户与其他玩家产生激烈竞争，从而产生丰富的付费点。而休闲游戏在即点即玩、即玩即走的H5游戏中，就显得有些尴尬了。先是少了付费下载这一步，先天不足。然后广告的植入的空间和效果相比移动游戏，也难有优势，后天难补。
H5引擎上演“三国杀”
在H5游戏行业，不仅有着上市公司的IP争夺战，还有着一个“三国杀”的故事。
据中国证券报报道，正是底层引擎技术的革新，让H5游戏能够有精品面世。目前市场上，白鹭科技的白鹭引擎、触控科技的Cocos引擎以及搜游网络科技的Layabox引擎，形成了三分天下之势。
在微信发布小游戏后，这三家的反应也非常迅速。Cocos首席客服王哲表示，微信首发小游戏中，有一半使用了Cocos引擎。几乎同时，白鹭引擎和Layabox引擎也宣布最新版本将正式支持微信小游戏开发。
查阅上述三家公司的公开资料，引擎技术革新的背后，依然有着资本的角力。
白鹭引擎以《围住神经猫》一战成名，并于2016年4月挂牌新三板。但是，公司在2017年11月份终止挂牌，数据显示，公司在2017年上半年亏损1946.9万元。
触控科技的代表作为《捕鱼达人》，公司曾在2014年4月赴美IPO，但在一个月后宣布，因其手游引擎概念未受资本市场认可，暂缓IPO计划。
搜游网络科技则在2016年6月完成了总额为1亿元的A轮融资，根据天眼查显示，A股上市公司蓝色光标旗下公司参与其中。
有人把微信“跳一跳”玩到10000分，高分秘籍在这！
微信又双叒叕更新了！
就在28日下午，
微信团队宣布小游戏正式上线。
朋友圈炸开了锅
微信一更新完（6.6.1版本）
再打开就变成这样
管不住手的网友们点了下
“开始游戏”
就再也停不下来了……
你只需要“长按”屏幕储蓄需要跳跃的能量，
按的时间越长，棋子跳的越远。
每次跳板间的距离和跳板的弹性不一样。
（就是要小心翼翼也要很果断的按下去）
详戳视频↓↓↓
▲视频来源：扬子晚报
尽管网友们热情似火
不停地跳、跳、跳……
然而，你会发现
费尽心思跳了一下午也没超过100分
但自己的排行榜里有人已经直奔200分了
不一会儿时间
这样的记录就被秒下去……
下……去……了！
400分第……二……次次次次
话音未落……
400分完全不算啥了
2999分~破纪录了！
这分值完全让我双眼闪瞎
膝盖跪烂……
对！你没看错！
2999！！！
在你追我赶的氛围中，
这个小游戏就开始刷屏了
洞悉一切的某宝上，
竟出现了这样的代练业务，
有位大神竟然练到了10000分
简直太厉害！
佩服佩服！
这次的更新，除了游戏之外
小程序还有这些变化：
1、可以在最新版本的微信顶部，下拉找到用过的小程序。
2、小程序间可以相互切换。
长按小程序右上角的圆点即可进行切换。
3、小程序支持游戏类目。
率先推出一款“跳一跳”的游戏小程序，
目前有3个入口：
①发现-游戏-小游戏
②搜一搜-输入小游戏名称
③小程序-搜索小游戏
而如果你没有更新微信的话，
在小程序界面输入：
小游戏三字进行搜索，
就能看到新的小游戏，
点进去的话微信会提示你需要更新。
顺便奉上一份“高分攻略”
收好不谢！
跳一跳高分攻略：
1、连续跳中心点可以+2、+4、+6、+8……
2、跳到音乐盒停一会儿，会播放音乐，并且加30分；
3、跳到便利店停一会儿，便利店会开门，而且额外加15分；
4、跳到魔方停一会儿，魔方会旋转修正，并且加10分；
5、跳到井盖停留一会，会有冲水的声音，并且加5分。
好了，不说了
排名榜见！
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行业：终于开始赚钱了！H5游戏行业格局将定(2)
曾经月流水过千万就让人觉得牛逼哄哄，在当下的H5游戏市场可谓是司空见惯。因为在当下的H5游戏市场，已经有不少团队从这个领域中分到了一杯羹。
2.发行：未来或有大量手游发行商集中抢滩H5游戏领域
腾讯领衔的大厂已经将手伸向了H5游戏行业，蝴蝶互动、Layabox、中手游、四九游，君海、触控、楚峰、独角兽等已经交出了第一批亮眼的成绩单。那么随着H5游戏的逐渐火热，相信还会有大批量的厂商涌入。
手游与H5游戏之间的共通点比较明显，对中大型手游发行商来说，做H5游戏可以是一个&顺便&的事情，他们甚至可以实现对H5游戏市场的快速切入。而对中小团队来说，H5游戏又是一个不可多得的新机遇。
3.渠道：头部渠道近20家，长尾渠道多达2000家，微信公众号导量效果明显
据观察，这半年来，H5游戏渠道急剧膨胀，头部渠道有20家左右，长尾渠道在2000家以上，目前H5游戏渠道的量主要来自社交平台，占H5游戏流量入口的70%左右。
H5游戏推广平台主要由腾讯+APP+微信公众号组成，APP的推广平台包括：微信、手Q、应用宝、玩吧、QQ空间、Facebook、阿里、360手助，新浪微博、爱奇艺PPS、4399、美图秀秀等等。
优质的微信公众号推广平台则包括：爱微游，疯狂游乐场，嗨玩玩，248游戏，7724琵琶网，4177-wifi伴侣，游戏金榜，1758，9G，68微游戏等等。
在效果转化上，微信公众号一篇十万阅读(真实量)文章可以带来400左右用户(千分之四)，而且这些用户还能被多次重复利用。付费上不同产品会有不同效果，虽然转化率上并不算高，但胜在基数大，数亿用户每天产生的文章阅读数非常庞大。因此大多数H5游戏都选择在微信公众平台上进行推广。
三、为什么是2017年?
从2012年到2016年，H5游戏市场被翻炒了很多次，总是一阵热议，又一阵唏嘘。而来到当下，当大规模的厂商入局、外围环境的逐步完善、产品品质的提升，使得H5游戏在2017年的发展和成熟变得水到渠成。
首先是H5产品研发技术的革新和品质的提升。经过前两年的摸爬滚打，H5的底层技术已经逐渐成熟，引擎、核心玩法、美术、音乐、游戏流畅度等产品上的准备已经足够充分，甚至能实现H5+原生APP+PC三端互通。不管是类页游模式的H5游戏，还是类手游模式的H5游戏，都有了质的提升。
其次是H5游戏成功抢占非主流广告流量，流量导入已形成套路。原生手游占据了主流的广告流量，但H5则在现阶段将长尾流量的作用发挥到了极致，利用微信公众号进行流量平台的搭建，就是一个很好的例子。
同时，IP入场实现了用户留存的反转。据凌海介绍，H5游戏流失率最高是在一开始的两分钟内，而IP的加入，使得用户前期的这两分钟因IP而安全度过，这就给策划留下的后续设计提高了10倍的空间。在这个时候，IP不仅扮演着吸量的角色，而且还能给游戏带来容错度。
当然，玩家的付费习惯也逐渐被培养。以往H5游戏有一半采用广告模式变现，但现在广告模式占比降低到3成，用户付费占比有明显的提升，ARPU值的走向稳步上涨。
市场和资本的真正关注同样推动了H5游戏在今年真正落地。2015年H5游戏头部产品平均投资30万左右;2016年平均投资70万左右;2017年将上升到100万左右，甚至会出现投资规模超500万的大作。
尽管H5游戏的发展速度还不够快，但发展趋势却已经很明显了。概念火热、资本炒高的阶段已经过去，现在轮到真正踏实深耕和沉淀的人大展拳脚。只是手游用3年就走完了端游10年的路，那H5游戏呢?还有多久的窗口期和筹备期?相信大家心里都有数。
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