玩不好跨年营销 可能会输掉整个2016
16:42:14&&&来源：网络&&&
　　现如今，跨年晚会大战已经成为年度娱乐盛宴，电视台、明星和广告主纷纷倾巢出动，试图在这场盛宴中分一杯羹。
　　从2013年起，广电总局颁发了相关通知限制了晚会数量，规定&每个节庆日举办晚会的卫视都不超过3家&。在广电总局的&双限&规定下，2013年只有东方、湖南和广东3家;2014年则换成湖南、浙江和东方卫视。2015年末，北京卫视也宣布&跨年晚会&计划，至此，排名前五的省级一线卫视全部聚齐&跨年夜&。
　　然而对于品牌、企业来讲，一季度是消费的旺季。元旦、春节、元宵等重大节日都在一季度，因而一季度历来是快消、电商、旅游等很多行业的销售旺季。同时又是团聚的季节，是送温暖、送祝福、送红包的季节，是情感沟通的最佳时机。在这个季节通过与消费者交流感情，可以起到更为卓越的效果。而跨年晚会作为Q1第一战，汇集了全国乃至整个亚洲娱乐明星资源，企业没有理由错过跨年的娱乐营销。
　　对广告主而言，投放卫视跨年晚会已经不再是一次简单的媒体购买，更是对捆绑的各种娱乐资源和渠道平台的集中式采购，广告主更看中的是各种资源叠加后实现的核辐射式的广告效应。
　　在今年湖南卫视&加速中更青春跨年行动&发布会现场，演唱会明星阵容全曝光，并呈现出多个亮点，2016湖南卫视跨年晚会首次北上，在国家体育馆举办，也是湖南卫视历届规模最大的一次，可容纳近2万名观众。同时也公布了蜜芽将成为今年芒果跨年晚会独家网络冠名商，这是既蜜芽签约湖南卫视一哥汪涵，与第三季爸爸去哪儿亲密接触，打造《天天向上》蜜芽专场后，再度与湖南卫视牵手，打造娱乐化营销传播。蜜芽市场负责人表示，将在2016年全面加速品牌更青春的娱乐营销节奏。
　　核心1【场景人群定位 高度匹配】
　　跨年夜是全民参与的内容体，从用户属性来看，自然能匹配各种类型的企业用户定位，但事实上在跨年夜这个特定的时间节点下，用户当下实际场景对于产品的匹配度也是需要广告主考量的。以湖南卫视为例，作为全国收受率最高的电视台，在今年的跨年晚会上从目前公布的明星阵容来看几乎汇集了今年中国娱乐圈近一半的一线艺人，同时段收视第一的可能性是极大的，而在跨年这个时间点正是全家人一起共度的时光，这与冠名商蜜芽家庭消费平台的定位高度契合，加上新年这个销售热点时节，能更好的保证投放效率。
　　自蜜芽今年7月更名去&宝贝&化后，持续在品类建设上发力，蜜芽非母婴产品占整体销售量的比例已从在上线时的1%提高至现今的17%。这并不是蜜芽的初衷发生改变，而是蜜芽正在从垂直服务人群母婴向家庭的需求点入手，力图打造一个以服务母婴群体代表的中产阶级家庭消费平台。蜜芽要从占领房间开始，再到占领中国家庭的客厅，厨房等。而从目前母婴消费人群的变化情况来看，85后，90后妈妈占比大幅提高，人群有了更年轻化高知化的趋势，用户注意力更加聚焦新鲜娱乐化的内容。
　　考虑到此，蜜芽作为中国的最大母婴电商，更注重内容娱乐互动性，此次联手湖南卫视跨年演唱会正好以更强的娱乐性连接用户的兴趣点，实现更高效的营销效果。
　　湖南卫视早年凭借国内顶级的娱乐节目制作水平，锁定了一大批年轻用户，随着这批用户的成长，跨年晚会在定位于家庭甚至全民的节目，便有很好的观众基础，为蜜芽的此次跨年娱乐营销提供了大量的精准用户作为保障。
　　核心2【高空云端营销 落地有声】
　　今年娱乐节目吸引了大量品牌重金投入的现象，有很多品牌认为，娱乐营销就是做个冠名、或者植入，实际上，这种单一的娱乐传播时代已经结束。单纯是影视的娱乐节目的赞助植入，单是一个背景板、角标、口播广告，还是一个单向的传播，已经很难影响80后、85后和90后群体，所以在营销形式上需要融入更多互动机制才能更好的激发用户的参与度。
　　蜜芽将结合跨年&囤新货&、&红包& 、&福袋&等元素的高关注度，贯穿芒果跨年晚会，实时互动，让用户实现看晚会-抢红包-领福袋-屯新货的动作在跨年的时间点更顺理成章的推进，形成从吸引注意到完成消费的营销闭环。
　　在当下的多元媒介环境中，砸钱，不再是关键。发现引爆点，并能借势，这才是成功的关键。今年蜜芽计划将借跨年晚会创造品牌与节目延伸话题、延伸联系，在微博微信互动端口创造自己的&引爆点&， 并与消费者产生多种角度的沟通、加强品牌附着力，将&引爆点&为品牌所用，这也是一次物有所值的跨年晚会投放精髓所在。
　　【结语】
　　跨年夜具有强大的内容生产能力、话题制造能力以及事件营销能力。在今天这个娱乐的时代，企业不能再站在自己的角度说如何高大上，而应该学会适应娱乐的语境，与用户一起娱乐，让用户参与到品牌的娱乐中。蜜芽在过去的一年在娱乐营销方面做了多次行业创新尝试，不管是7月在上海举办的全明星蜜芽风尚大典，还是打造天天向上蜜芽专场，都是让娱乐内容衍生出更多的传播内容和介质，让母婴行业更具青春的基因，蜜芽副总裁任剑认为：&在任何领域，无娱乐，不营销。&上海城市精神：海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和
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“不打烊”玩商圈玩集市 跨年嗨皮就抓这三大关键词
　　【新民晚报·新民网】今年跨年怎么玩？据市商务委最新公布的“2015上海欢乐消费迎新年”主题营销活动统计显示：伴随跨年进入倒计时，申城由各大商圈、商业连锁、商业企业等联手组织的各类迎新主题营销活动多达300多项，其中在重点活动50项里，有八成都放在了12月31日。今年，“不打烊”、“商圈”和“集市”成为申城跨年营销嘉年华里的三大关键词，市民可各取所需找亮点。
　　“不打烊”：“秒”金条无需排半夜
　　图说：浦东八佰伴跨年促销是“保留节目”，图为2014年新年促销中商场内金店排起长龙。（资料图）
　　“跨年不打烊”，预计仍将是跨年当晚不少市民“轧马路”的一种传统过法。今年浦西和浦东的两大“跨年PK老搭档”——新世界城和浦东第一八佰伴，依旧将闭店时间延长到元旦凌晨2点。其中，进入“百年店庆”第二波的新世界城，“满100元换300点”，用足积点最低3.3折。而浦东第一八佰伴则一次性付款A类商品满500元/B类商品满3000元/C类商品满600元，即可拿300元全场通用券。
　　值得一提的是，八佰伴这次拿出255公斤金条和1050台苹果手机，是其近几年来首次加码加量。同时，还首次把历年都是最火爆的苹果手机和金条的预订环节上线，消费者只要关注第一八佰伴微信服务号绑定自己身份，就能够在线得到预订秒杀资格，秒杀成功再去线下兑换，免去了粉丝们彻夜在寒风中排队的辛苦。
　　玩商圈：讲“智慧”和“文化”
图说：跨年迎新的南京路步行街上人山人海。（资料图）
　　作为年度压轴大戏，今年各大商圈都充分把握了轨道和配套交通延时运营的契机，积极组织商家开展零点营销、跨年倒计时活动。数据显示：在这次申城商业跨年的50项重点活动中，放在12月31日举行的就超八成，覆盖徐家汇商圈、南京东路步行街、静安寺商圈、淮海路商业街、五角场商圈、中山公园商圈、浦东八佰伴商圈等沪上多地。
　　比如：在徐家汇商圈，包括港汇恒隆广场“焕型季”的元旦特别活动，将以派对的形式吸引观众一起迎接新年；美罗城上剧场，将请来知名导演赖声川与观众一起小文艺跨年。在奉贤南桥新城商圈，赶跨年新开出了苏宁奉贤生活广场，作为苏宁在沪的首家郊区云店，这几天已经成了南桥家庭跨年时节的“一站购”和“一站玩”的首选，这里既有美容大课堂、摄影小课堂、做菜大比拼等学习体验专区，也有儿童乐园、海外购精选、母婴课堂、互联网金融投资理财课堂等各种互动体验区，而且结账时无需掏现金或银行卡，只需一部手机对准二维码扫一扫，便“智慧”可轻松结账。
　　玩集市：看灯光看橱窗淘创意
图说：今年新天地的“吻亮上海”灯光秀。（资料图）
　　火树银花不夜天，跨年期间不少市民最爱的还有橱窗秀和灯光秀，为此今年不少商圈和商家在“氛围营造”上各出奇招。比如：“2016淮海路新年亮灯暨迎新嘉年华”，就把亮灯仪式和购物嘉年华相结合；新天地的“吻亮上海2015”，按每年惯例都以“爱”亮灯；作为新业态亮相的虹桥天地，其“光影中国”将携手闻名世界的法国里昂灯光节，诠释前卫与创意……
　　有意思的是，今年还有很多商家把“集市”搬进了商场，让消费者在逛玩赏游中，用创意的感动跨年迎新。像浦东嘉里城的“芬兰圣诞公园”，就还原芬兰冰雪美景与北欧民俗；走进老码头“斯卡堡创意集市”，各种编制、缝纫、金属缠绕的DIY手作精品可能会让你爱不释手……
　　新民晚报记者 胡晓晶
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广受欢迎的台湾风情展，再次来袭京城。正值12月末，承办此次活动的金源燕莎商场的展区内，节日气氛十分浓厚。本次展览特别从台湾空运来曾经在南投等会上展出的惟妙惟肖的小松鼠造型花灯，更增添趣味和喜气。
&肠道清道夫—花纎子和洋车前子
。花纖子服用后的好处很多。最吸引眼球的当然是减肥功效。这种植物服用后吸水可膨胀30倍以上，能够增加饱胀感，避免摄入过多热量；同时减少食物中糖类的吸收，促进脂肪排出，减少脂肪沉积，有效减轻体重。花纤子富含多种维生素、矿物质和微量元素，全面补充人体所需，具有护肤美容、调节内分泌、营养滋补的功效；还可刺激肠壁肌肉的蠕动，活化肠道代谢机能，包裹住肠道里的毒素及宿便，软化并刺激排便，避免了废物在体内囤积，影响身体机能及皮肤的美观。
洋车前子。在传统疗法中，洋车前子用於治疗便秘、溃疡和高血压等症状。由於洋车前子壳含有丰富的水溶性纤维，遇水会膨胀形成数十倍的凝胶团，能增加饱足感，降低热量摄取并能维持粪便的水份及柔软度，促进肠道正常排空。美国食品药物管理局(FDA)在1998年的声明公告洋车前子可溶纤维能降低心血管疾病危险。在欧美，洋车前子常是加在高纤早餐当成纤维质的添加物，一项发表於美国临床营养期刊（
American Journal of Clinical Nutrition
），由肯塔基大学的研究人员进行的实验，更发现洋车前子也能够降低胆固醇，对於降低心脏病风险具有临床上的意义。这项研究让高血脂症患者连续八周，每天吃
10.2 公克的洋车前子种子纤维，而且还设计一套低脂肪饮食，让他们不再吃下太多的脂肪。
要说，梅子真不是什么稀罕物。零食话梅、喝黄酒放几颗梅子，炖肉也会放几颗，大家都不陌生。而这里的梅，却做出了花样。
一个“槑”字，十个人有九个见字读“二呆”，另外一个直接“呆若木鸡”。这个“槑”字念“mei(梅)”，是梅的异体字。这是厂家特意为自己的商品取得名字，正是体现了“多颗梅子提炼的精华”。
青梅精，确实是碱性食品之王，含有丰富营养成份，常喝可促进身体健康。因为，
，酸性体质有较大的几率罹患疾病或是癌症。梅子虽小，却富含钙、铁质、镁、锌等多种矿物质，而且大部分是碱性矿物质，因此有“碱性王”的封号，可以有效的综合体内的酸碱质，是一种自然健康的食品。
青梅精是属于高价值的天然食品，含有丰富的成份：钙、磷、铁、钠、锰等多量矿物质及有机酸、氨基酸等，虽然梅子尝起来带酸味，但经过体内消化吸收后，会形成带碱性物质，具有增进食欲、促进唾液分泌、开胃、退火、使口气芬芳、调整体质、调节生理机能、养颜美容、促进新陈代谢、消除疲劳、防止老化等食疗效果，对于忙碌的现代人而言，是最佳的天然食品。
食用青梅精不但能有效消除疲劳、提高钙质的吸收率、抗氧化作用，还能改善胃肠道功效及养颜美容，对于改善都市人的身体体质有很大助益。
青梅精(原味)的提炼是以青梅为原料，平均1公斤的青梅只能提炼20克的青梅精，因此，也称它为梅的精华。
除此之外，这里还有紫苏梅汁，非常值得品尝。
&生态蜂蜜蜂蜜，并不陌生。台湾有机蜂蜜也是很多人熟知。在台湾风情展上的来自南投县的宏基蜂蜜，不仅好吃，也很可爱。
宏基蜂蜜的吉祥物，蜜场拥有一家生态农场，可供游客了解蜜蜂养殖和采集的产生过程，而且还是小孩很好的游戏天地。
下面再次插播台湾见闻。在台湾，观光农场是一个十分成熟的产业。几次去台湾去过花莲的兆丰农场和台东的初鹿牧场，不仅吃喝玩乐全部齐备，更重要的是能够看到整个产品的生产过程，这种展示更给产品加分。而且，这些观光农场是亲子游的首选地。兆丰农场是一个大动物园，里面还豢养着小狐狸、浣熊、白猴等等。初鹿牧场是台湾最大的观光农场，自制冰激凌、酸奶、小薄饼都是“在地人”的地道享受。
蜂蜜种类繁多，榉木、茶花、梅花、松花等等，眼花缭乱。还有一种蜂蜜球，特别讨办公室一族的喜欢，将蜂蜜做成小球的形状，分成可以随身携带的小包装，随时随地可以品尝，不用怕因为打开瓶子太长时间，而让蜂蜜变质。
&美味黑糖 保健佳品
台湾人爱吃黑糖，这是很多人都知道的。黑糖棒棒糖，黑糖饼干已经占领了大陆很多柜台。这里有把黑糖玩出了新花样。手工做成的黑糖糖块，其中包着老姜、蔓越莓、山楂乌梅、牛蒡等等食材。在这里把老姜、牛蒡和乌梅口味。台湾的老姜入口“干净利索”的辛辣，完全不是一般可比姜粉可比。牛蒡滋补功效甚佳。牛蒡的纤维可以促进大肠蠕动，帮助排便，降低体内胆固醇，减少毒素、废物在体内积存，达到预防中风和防治胃癌、子宫癌的功效。西医认为它除了具有利尿、消积、祛痰止泄等药理作用外，还用于便秘、高血压、高胆固醇症的食疗。而乌梅口味，确实值得推荐，最重要的是它的“油切”功效，简直让嘴馋又偷懒的人，垂涎三尺。
&燕麦减肥佳品
总是感叹，台湾人太注重身体健康和体重了。（当年去一家台湾体检中心，全公司的人几乎都被定为肥胖，至少也是脂肪超标。可见，我们在纤细的台湾人眼中是何种模样。）我们要如何同脂肪说拜拜呀，也许燕麦是一个好的选择。半年甩掉10kg上的广告，其实不如一个台湾阿妹袅袅婷婷地站在眼前。
&现切牛轧糖
牛轧糖很寻常。装在袋子里都是熟面孔。在展会上，来自台湾的牛师傅糖场工作人员，把制作过程带到了大家的面前。芒果、芝麻、瓜子、鲜牛乳、红茶等口味各具特色。糖场在台湾大陆地区均没有代理店，全部采取直营，为的就是减少中间环节，保证到顾客口中是最新鲜的享受。
&现场烤制的鱼松这个摊位并不如其他的“尖货”那样人头攒动。现场烤制的鱼松的滚筒还很是很吸引眼球的。
金枪鱼、三文鱼的味道都很好。
&零食大箩筐
展会上的零食也很多，各种酥饼饼干。
小黄鸭煎饼。
圣诞棒棒糖。
圣诞老人巧克力。
&神农柚子参
大个的柚子，加入甘草、川贝、陈皮、半夏等草药，经过九蒸九晒九烘的古法炼制，就成为那一块块滋味浓郁的柚子参。吃上一口，柚子的清香加上陈皮的浓烈，顿时觉得口舌生津。上次展会的明星产品。8月去台湾台东的时候还特意找过。台东民宿主人告诉我，这个在中药店能够买到。因为旅行时间紧，没有时间到药店实地考察，但是在街角的干果摊上寻觅到了。
空降的台湾水果。
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元旦大家打算去哪里跨年，怎么玩？
元旦大家打算去哪里跨年，怎么玩？
不知道跨年怎么过，上次那个还没牵手的男盆友还是没牵我的手，元旦只说跟我吃饭看电影，你们呢？
哈哈，那他没牵你的手，跟你表白了没？就是说想跟你在一起吗？
牵我的手哈哈哈，开玩笑
我帮他牵啊
牵手这一步直接跳过，步入正题
不知道去哪里跨年啊！！！！！
大家不要紧张，跨年等着就行了。这也唯一不用成本的，除了你的年龄，和距离天堂的时间
家里蹬蹬&&买个两个窜天炮玩玩
希望2O18有牵到你手的人。
大家伙去哪里跨年呢
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