Facebook视频直播服务很有搞头：不是却胜似电视节目
腾讯科技讯 4月16日消息，据外电报道，一名节目主持人坐在纽约证券交易所大厅的办公桌前，与几位嘉宾畅谈着社交网络的未来发展。一旁的摄像机正在高速运转，时不时地改变一下拍摄角度，整个直播画面看起来很悦目。你很容易误以为这个直播节目是CNBC（全球性财经有线电视卫星新闻台）的电视节目。事实上，这是Cheddar公司为Facebook Live直播平台制作的节目。Cheddar公司是首家笃信Facebook Live将会形成大气候的初创公司。Cheddar公司由乔恩•斯坦伯格（Jon Steinberg）一手创立。他曾是新闻聚合网站BuzzFeed的首席运营官和总裁。Cheddar是一家关注商业的、视频优先的媒体公司，它的节目每周播出五天，每次一个小时。它计划到今年底将节目时间延长到每天8个小时。它的节目内容出现在Facebook等各种平台上。但是，斯坦伯格认为，社交网络Facebook，尤其是它的Live平台将会结束电视时代。“它将会取代电视机。”斯坦伯格说，“对于市场新入者来说，这是一个千载难逢的机会。”斯坦伯格承认，这样说可能显示有些过于乐观了。但是，他的话也不是没有根据的。现在，你很难找到一个人敢打赌说，Facebook Live绝对无法引领未来媒体的新潮流。尤其是，在本周的开发者大会上，Facebook CEO马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）将其视频直播服务Facebook Live作为重中之重进行了隆重推介。不过，话又说回来，Facebook想做的任何事情似乎都可能会改变整个媒体行业。Facebook一直在改变媒体行业最开始，Facebook让内容出版商积极拥护它推出的品牌页面和站内阅读应用Social Reader。后来，它又开始强调图像识别。最近，它又推出了即时新闻服务Instant Articles和动态信息内视频功能（大多数是无声的）。这个月，它又推出了视频直播服务Live。没有人质疑Facebook引领潮流的能力。它的庞大用户群无人能敌；而且，更为重要的是，它也愿意控制这些用户看到的东西。如果有一天，扎克伯格早上醒来，突然奇想，认为形意舞（interpretive dance）是未来的发展潮流，那么媒体公司也可能会尝试一下。因此，当他在本周登上F8开发者大会的舞台宣布Live不仅是该公司优先发展的项目，而且还会完全开放给任何直播视频时，人们的反应是谨慎乐观和疲惫不堪。你几乎可以听到媒体公司异口同声地说：好吧，做做又有何妨？ 很多媒体公司的高管均传递出了这样的信息：是的，我们正在尝试做直播，但是我们真希望Facebook能有个盈利的计划。“总的来说，我们都希望Facebook能够拿出具体的盈利方案来。这样我们这些内容出版商就可以决定如何投资这个平台了。”美国第三大传媒公司维亚康姆集团的业务开发高级副总裁沙拉•露丝（Sarah Iooss）说。人们对于Facebook究竟该如何盈利的担心并不仅仅限于它的直播服务Live。Facebook庞大的用户基础帮助一些公司获得了发展，如社交新闻网站BuzzFeed；也让投资者相信他们的品牌将很快变身成为明天的媒体巨头。这可能仍然是正确的，但是Facebook迟迟拿不出帮助媒体公司在短期内盈利的计划，这多少让人们的期望有点儿受挫。有人曾这样描述BuzzFeed网站的境况，“他们就像在黑夜中以每小时60英里的速度在行驶，车头灯也没有打开。但是，这样总比停着不动好。”数字媒体行业中的大多数媒体公司似乎都处于这样的境地。但是，Facebook在这漆黑的隧道尽头给了他们一些希望的曙光。媒体高管称，在与Facebook互动的过程中，他们感觉直播服务Live可能会真正给他们带来回报。Facebook拒绝接受采访，但是它在一项声明中指出，该公司“将会与这些合作伙伴密切配合，向他们学习如何打造最棒的Live体验，以及共同探讨它的潜在盈利模式。”Facebook的一名不愿具名的消息人士称，该公司的目标就是让直播服务Live尽快盈利，为此它愿意付费给一些内容制作商，如互联网新闻博客Mashable、社交新闻网站BuzzFeed和《纽约时报》等。Facebook不会一直给媒体公司付费，但是它可以先试水，看看会发生什么。不是却胜似电视节目事实上，基本上每家主流媒体公司都已制作过Live视频，其中大多数公司还准备继续推出更多Live视频。这些Live视频将会是什么样子的呢？首先，大多数电视公司似乎都希望避免将它做成电视节目。“我们不是在Facebook上做电视节目。”美国有线电视新闻网（CNN）全球数字总经理安德鲁•摩斯（Andrew Morse）说，“我想这是一个很好的机会，但是我并不认为这是一个播放电视节目的机会。”好吧，它不是电视节目，但是它却很像电视节目。Fusion公司在Facebook上推出了一档质量可媲美电视节目的节目《The Chris Gethard Show》；E! 公司推出了一档每日脱口秀节目；而CNN有一大堆节目正在制作中。至于哪些Live视频最受欢迎，首当其冲的当然是BuzzFeed网站推出的用橡皮筋捆绑西瓜令其爆炸的视频了。这个视频最高峰有超过75万个观众同时观看，现在它的总浏览量已超过了1000万次。这样的“收视率”是绝不容忽视的。突然之间，很多媒体公司和名流都来尝试Live直播视频了。Live视频直播真的很有搞头人们以前所有的失望情绪似乎都一扫而空了，因为他们现在觉得Facebook的直播服务Live真的很有搞头。首先，扎克伯格本人就高度关注这个项目，把它放到了重中之重的位置。据说，他一直对开发Live的过程非常着迷。Facebook的最终目标也与直播视频很好地契合到了一起。市场研究公司Forrester的高级分析师杰西卡•刘（Jessica Liu）指出，视频直播服务将有助于推进Facebook的整体目标。“从根本上来说，Facebook就是一个社交网络。但是它渴望成为一家成熟的媒体和通讯公司。”杰西卡说。 “现在，他们有社区、内容出版商和广告内容。如果他们想要挑战电视行业，他们将需要整合原创节目、网络节目和大型直播活动，需要将这些节目呈现给他们的广大用户。”这个庞大的用户基础非常关键，它可以保证Live体验比传统电视更好。“它将会创造传统电视行业无法提供的体验。观众可以一边观看直播节目，一边在社交网络上发表评论并与他人互动。”杰西卡说。现在，Live只是出现在你的动态信息中的视频。但是，有人却看到了它的发展潜力。Fusion公司的数字业务副总裁吉加尔•梅塔（Jigar Mehta）指出，Facebook养成了让成功产品分拆出来独立发展的习惯。“现在，它才从动态信息中刚刚起步。我已预见到将来有一天Facebook会像对待通讯应用Messenger一样将Live独立出来。”梅塔说。Cheddar公司的斯坦伯格称，关注Facebook Live发展就好像看到他的眼前突然建了一条高速公路。Facebook调动了巨大的资源专心在做Live视频直播服务。而他公司的节目已吸引了数千个观众同时观看，吸引人们留下了数百条评论，吸引了一批名流争相在他的节目中抛头露面。而他的节目才推出一周时间。Facebook准备彻底改变传统电视行业和人们观看直播视频的方式。现在还只是一个开始。“没有人再需要有线电视机顶盒了。你现在只需要观看点播式节目，而这正是Cheddar公司的业务。”（乐学）
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还能输入140字　　2016年，被称为“中国网络直播元年”，是网络直播快速发展的一年。但是，直播行业疯狂发展背后，是直播平台内容的良莠不齐乱象丛生。这一新事物快速发展的同时，一直接受着法律与道德的拷问，炒作、情色、低俗、暴力、违法这些标签，让直播平台饱受诟病。对此，国家也频频发布政策，重拳整顿。
　　今日头条火山直播、花椒直播涉黄被查处
　　上周，内容分发平台今日头条与盈利艰难的火山直播交织在一起，因为推送涉黄内容被央视曝光被网信办约谈。同时，被曝光涉黄的还有陌秀、蜜播、橙子、麻椒等十多家名不见经传的直播平台。
　　央视长达25分钟的专题批评报道，将今日头条和直播行业又推向了舆论的风口浪尖。
　　根据央视的报道，对于直播涉黄的情况，北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队已经联合约谈今日头条、火山直播并责令限期整改。火山直播曾作为今日头条一级频道，有醒目的选项设置，后来才改为在信息流中推荐引流，而今日头条会不定期地推送一些火山直播的链接，大量女主播穿着性感暴露。
　　事实上，火山直播与今日头条关系颇为密切，查找火山直播相关信息发现，火山直播由北京微播视界科技有限公司创办并运营，公司法定代表人为梁汝波，监事华巍，注册资本100万元。梁汝波和华巍同时分别是今日头条所属公司北京字节跳动科技有限公司的副总裁与CEO助理兼投资总监。
　　根据火山直播之后的回应，火山直播是设有监管员的。但通过由今日头条推送涉黄直播这一行为来看，平台的监管员对这些低俗直播和违规行为是采取放任态度呢？还是存在疏漏？
　　事实上，今日头条作为以算法优势取胜的内容分发平台，其推送的内容中，标题党、内容低俗、广告杂乱等现象在一直被外界诟病。
　　去年9月，苹果下架今日头条事件甚至引发了媒体和用户对平台狂轰滥炸式的吐槽，全国扫黄打非办曾对今日头条等平台传播色情信息进行了行政处罚。然而，仅几个月的时间，又因直播问题再次被要求整改，并引发了央视长达几十分钟的专题批评报道。
　　关于内容低俗问题，今日头条创始人张一鸣曾表示，“今日头条从来不主动推送低俗内容”。他认为，媒体是有价值观的，但今日头条并非媒体，更关注信息的吞吐量和信息的多元化，今日头条不能准确判断某些内容是好还是坏，是高雅还是庸俗。
　　冰冷的机器分发就能成为推送低俗内容的遮羞布吗？
　　诚然，在移动互联网时代，用户流量始终是硬通货，也是企业平台实现商业价值的核心竞争力。如果说低俗内容带来大量用户停留时长是显而易见的事实，那么今日头条2016年60亿的广告营收（预期数字，官方未披露），又有几分该归功于低俗内容所带来的间接收益？
　　起于“秀场”，直播在暧昧中野蛮生长
　　而欢聚时代（YY） CEO陈洲曾这样形容直播兴起的背景：“移动互联网的前置摄像头所带来的自拍风潮，开启了一个自我意识觉醒的时代。”
　　抛开资本、风口、商业等因素，从人性上去发掘直播的火热，似乎应该归因于现在的社会已经来到了人们迫切地渴望展示自己、渴望获得认同、甚至渴望认同他人的时代。陈洲说：“对主播们来说，它让世界看到我在发光。对围观者来说，直播成了打开世界的窗口。对迷恋社交的人来说，直播是穿越时空的陪伴。”
　　“性是网络第一生产力，无聊是网络第二生产力，免费是网络第三生产力。三力结合，基本上可以解释一切网络热点事件。”似乎总有人拿这句话来形容直播行业的缘起。
　　脱胎于秀场娱乐模式的直播行业，热舞、唱歌是最受用户关注的内容，许多拥有好身材、好舞姿的女主播们在镜头下摇曳起舞，是大量男性用户买单的目标，也是排解寂寞的不二选择。这种定位导致参与主播只能是部分特定的人群，大量宅男看美女的状态总是让人联想到“低俗”、“擦边球”，秀场平台的低调与此不无关系。
　　不过，也有一些平台以此类直播为卖点。曾有业内人士爆料，之前还有个别知名平台甚至成立了相关以擦边球为爆点的运营营销部门。“不可否认，这样的事件营销，能在短时间内提升流量和平台热度。”
　　从去年以来，在政府加强监管之手的背景下，实力较强的大平台纷纷加强在监管技术、管理资金等方面的投入。
　　大平台在监管上尚有实力投入，但更多的小平台，面对关闭平台和流量下滑的情况下，许多选择了身披多个马甲，打一枪换一个地方。因此，对整个行业来说，直播内容情色、低俗、暴力、违法等情况依然很难得以全面根治，媒体接连曝出的“黄鳝门”、“风油精”、“砸警车”、“造娃娃”等事件， 表明直播监管似乎还是个让人头疼的难题。
　　2017直播严年，监管成行业最大门槛。这是直播行业存在大量违规内容所导致的必然结果。
　　去年直播行业缔造了超过300家直播平台，吸引了近4亿的直播用户，整个市场规模超过了500亿。随之而来的是密集的监管条文的出台：《互联网信息服务管理办法》、《互联网直播服务管理规定》、《互联网文化管理暂行规定》、《网络表演经营活动管理办法》等。
　　数据显示，自去年国家网信办颁布《互联网直播服务管理规定》，加强对直播平台的监管以来，截至目前已有3万多个违规账号和近9万间直播间被“封杀”。
　　2017年以来，国内已出台至少3个以上关于网络直播的相关政策，其中就包括网信办的《互联网直播服务管理规定》，对于直播平台在内容监管上提出了更高的要求。
　　随之，直播市场整体上也将向着成熟与清晰化迈进。
　　事实上，依靠情色、暴力等迅速蹿红的 “颜值网红”，或者因偶发事件火起来的“草根网红”早已在直播的大浪淘沙下证明了其生命力的短暂，能够具备长久生命力的是另一类的“价值网红”、“内涵网红”越战越勇。
　　某文化娱乐产业投资人告诉《暴娱》：“在人们的刻板印象中，直播行业似乎总有“打擦边球”的意味，因此无论是平台、网红经济公司、还是主播，不能太急功近利，要共同维护良好的行业环境，才能让这个行业曝露在阳光下，促进直播行业的长远、健康发展。”
　　网络直播只是网民娱乐消遣的一种选择，在未来，网络直播要能够承载更大的价值，在教育、购物、金融、旅游等方面扮演服务工具的角色。相信随着监管的升级与竞争的加剧，整个网络直播业态很可能会在2017年迎来一轮残酷的大洗牌。而能够主动地摆脱低俗标签，在改变盈利模式、创新节目内容等方面发力的平台，才能在行业竞争中走得更稳更远。
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