【资讯】“关爱八卦成长协会”更名会火 推出三款短视频产品
9月19日消息，娱乐资讯新媒体“关爱八卦成长协会”（以下简称“关八”）在北京举行发布会宣布“封号事件”后进行品牌升级，“关八”全面升级为新的品牌“会火”，成为一个以app、微信和微博为渠道的娱乐内容服务商。
关八升级为会火
全新品牌会火一共推出了三款短视频产品，分别是“会火星球”、“会火不NG”和“会火MIAO音乐”。
会火星球是一款主打微纪录片的短视频app，利用第一人称视角去发现潮流亚文化艺术圈内的名人、艺人、极客和KOL，比如在《中国有嘻哈》中爆红的Gai、知名网红张沫凡。用对话的方式挖掘背后的故事。
会火不NG是一款连接粉丝和艺人的短视频app，实时现场突击明星艺人，通过问答的对话形式，展示艺人幽默、平凡、可爱和真实的另一面。所有提问的问题都是来自用户，增强节目的互动性。
会火MIAO音乐是一款音乐短视频垂直产品，关注音乐圈的最新动态。走进幕后音乐人的世界。通过与音乐人深入对话，揭晓音乐的深层领域。节目共有两种形式，一是深挖到访嘉宾“未被发现”的好歌曲；二是造访独立音乐人的工作室，展现音乐人台前幕后的世界。
“关八”的粉丝群体被称为“小老婆”，而关八联合创始人兼CMO马睿则是她们共同的“会长”。在发布会上马睿回顾了关八创立之后的发展历程，他表示，在离开湖南卫视之前，没想到关八会有热烈的市场反馈。
会火联合创始人兼CMO马睿
“封号事件”成为关八发展的一个转折点，也是本次关八进行品牌升级的首要原因。
马睿认为，用户、艺人和工具是“娱乐生产力三要素”，内容是娱乐的第一生产力。会火将通过实现艺人和用户之间的情感连接，工具的使用激发二者的共鸣。艺人的价值和知识输出将帮助用户掌握深度信息。用户、艺人和工具三者相互推动发展。
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毒sir、会长回来了！封号风波后 自媒体转型的路还有多长
08:38&&来源：微信公众号：娱乐资本论&
　　经历了6月那场针对自媒体大号的&整风&运动，包括关八在内，毒舌电影、严肃八卦等25个大V被永久封号。目前这些娱乐圈的意见领袖悄然回归，虽然粉丝清零，但有着强内容力和IP号召力的大V们并非&从零开始&。
　　在封号三个月后，关爱八卦成长协会(以下简称关八)召开转型发布会，正式更名为&会火&，以&娱乐先知&的姿态聚焦娱乐圈里会火的人和会火的事。
　　经历了6月那场针对自媒体大号的&整风&运动，包括关八在内，毒舌电影、严肃八卦等25个大V被永久封号。
　　目前这些娱乐圈的意见领袖悄然回归，虽然粉丝清零，但有着强内容力和IP号召力的大V们并非&从零开始&，遭封号后的第13天，&严肃八卦&更名&萝严肃&，并在次日推出子号&严肃饭圈观察&。4天后，&毒舌电影&更名&sir电影&，首篇文章阅读量即破10w+，点赞过万。
　　本表中的&会火&账号，并未开始正式发力运营
　　然而，借势流量红利&资讯类&自媒体粉丝流失惨重，更名&289星球&的南都娱乐周刊和去黄后的&新男人装&，量级不及曾经的1/10。
　　一个明显的趋势是，&整顿&似乎真的导致了风格调整。曾经怒斥韩寒&直男癌&，喜欢用&性&和女人高谈阔论的萝贝贝温和了;&sir电影&开始关注的国产影片更多，选题也更正向，连slogan都从之前的&坚持原创、只说真话&变成了&曾经，爱电影的人都关注了我&。
　　而变成&会火&的关八，则推出了三款短视频产品，小娱从中嗅出了一丝&文艺&的味道，甚至有些像豆瓣的明星问答节目&瓣嘴&。看来&关八&真的要放弃&明星隐私，圈内纠纷&，操刀做起新青年文化和明星成长故事了。
　　放弃&八卦&的&关八&真的&会火&吗?在&一条&转型内容电商，&何仙姑夫&做起网络大电影，&毒舌电影&涉足众筹电影背后，自媒体转型是否是必经路，这之后的商业空间又有多大想象力?
　　短视频化的关八：
　　做成另一个豆瓣或VICE?
　　可以说，我们的生活被八卦，尤其是明星八卦所裹挟。PGONE救了林心如，薛之谦救了PGONE，今天曝出&谢娜怀孕&后，大众视线又有了新的落点。于是，在媒体和受众的相互助推下，&八卦&成为资讯平台、视频平台和号的重要流量来源。
　　然而，从资本层面看，&八卦经济&的天花板却很低。
　　对于做To C生意的内容创业者来说，流量是你能否成为&爆款&的依据，然而，投资人在考量商业价值时，却更加看重内容产品覆盖的人群是谁?有多大价值?创业团队能否聚拢和运营好这个人群?
　　八卦能带来巨大流量，却很难将受众人群真正沉淀下来，商业变现往往止步于广告。所以我们看到，在内容创业的风口下，受到资本青睐的&八卦&并不多。
　　&金融八卦女&和&关八&是为数不多获得融资的八卦自媒体，前者脱离了&明星八卦&的红海竞争，有了更大的商业空间，而在2015年8月获得腾信股份1500w投资的&关八&，则是完成了从内容到IP的转化，把受众沉淀下来，被称为&小老婆&的粉丝甚至还成了重要的&爆料&来源，去年9月，&关八&订阅量达300w+，视频播放量近4亿，目前微博粉丝为480万。
　　然而，政策紧缩下的&八卦&成了禁区，剩下一些靠流量谋生的营销号，想要成为头部的自媒体者，不得不面临&去八卦&的转型。而在成立之初，便定位&泛娱乐平台&的&关八&，转型或许早就是日程中的一部分。
　　&转型是我们思考了很久的问题，只是那次封号，加快了这个速度。&火钳刘明联合创始人，会长马睿告诉娱乐资本论。
　　重新出发的&会火&要做的时很多，付费阅读、短视频、漫画、电竞，甚至网综，1.0阶段的产品做试水，通过市场反馈选择后期发力点。
　　首先对外的，是他们最擅长的短视频。&会火星球&做得是微记录片，聚焦潮流亚文化，很有短视频版&VICE&的感觉。第一期嘉宾选择了热度争议并存的《中国有嘻哈》冠军GAI，小娱也确实在连篇累牍的GAI爷专访后，在这个8min的短视频中发掘到不少更真实的东西。
　　&会火不NG&做的是明星快问快答，形式和豆瓣的&瓣嘴&有点像，&会火MIAO音乐&对话独立音乐人，此前，网易云和酷狗也做过类似的节目，然而反响平平。
　　目前，两档节目还未正式上线，表现如何，还不得而知。然而可以肯定的是，两年前踏中短视频风口，一跃成为头部的&关八&，在成为&会火&后，面临的挑战更多了。
　　首先是赛道中的竞争对手更多，做爆款的难度更大，如何才能在同质产品中脱颖而出?再者，视频平台发力自制，网综网剧占据了受众的娱乐时间，该如何应对这方面的分流?大的市场格局中，&三强&(今日头条、快手、秒拍)格局已定，如果把资本视为衡量蓄水池，它们已占据大半，留给PGC的真的不多了。
　　不过两年后做短视频的&会火&，野心也不止于用流量拉动广告了。&我们也会通过这三款短视频产品打通产业上游，&会火星球&聚焦会火的人和会火的事，这一块，我们会和艺人经纪公司合作，而&会火不NG&则是打通和直播平台的合作，目前已经在洽谈中。&马睿表示。
　　不过之后的构想，需要建立在&内容能否成为头部&的基础上，重新出发的&会火&要走的路还很长。
　　都跑去做电商，但电商真的好做么?
　　自媒体变现途径主要分三条：广告、内容付费、电商。
　　接广告是最常见的盈利模式。只要做到了一定量级，就会有广告生意找上门来。起初是微信页面的广告栏，放到了短视频，还有内置广告、植入广告、片头片尾广告，进一步的进阶，则是定制广告，投入较多，产出也较大。
　　广告主青睐头部，一些粉丝量大、内容力强的自媒体一条广告就能卖到几十万，养活团队绰绰有余。严肃八卦和超高能E姐目前还没有融资，但广告收入已经比较可观，在自媒体矩阵逐渐成熟后，将获得更多广告营收。目前，广告主开始往垂直领域倾斜，在做完人群比对后，选择更精准的渠道投放，将&提高转化&放在&高流量&之前。
　　然而，广告营收虽然直接，天花板却较低。对于有融资背景的自媒体，例如&会火&&一条&&毒舌电影&等来说，如何扩大商业空间，获得持续、规模性营收是比短期盈利更重要的事。
　　内容付费，是把&知识&作为&商品&出售。对于受众来说，我关注你是为了获取知识，现在需要通过&付费&获得&更高门槛&的知识，这个路径是通顺的，获得的转化也相对较高，目前，赛道里做得最好的是得到，&馒头商学院&、&插坐学院&也在依靠线上线下的课程盈利，而在更多的垂直领域，例如母婴、教育等，还有非常大的增长空间。
　　而&内容到电商&，则是更多自媒体转型的方向。&黎贝卡&、&物道&都在做，&十点读书&运用了&社群+电商&的模式，来提高转化。在自媒体被要求整改后，&咪蒙&也在招聘中加上了&电商运营&一职位。
　　为什么转型内容电商的自媒体更多?
　　比之内容付费，它的营收更稳定，覆盖的自媒体类型也更广，只要具备粉丝基础，都有做内容电商的潜力。
　　去年5月，高端生活类短视频&一条&非常坚定的转型做起了电商。
　　一来，媒体人出身的徐沪生不想不愿一直妥协于客户，把公司做成广告公司。曾经因为客户气质与一条不符，他一连拒绝了3个价值1700万的合同。更重要的是，彼时粉丝量级达千万的&一条&必须找到一条更稳定、持续的变现途径。
　　内容+电商的问题在于，内容被稀释后用户体验下降，从一天一条到7、8条，有质疑是必然。虽然头条还在10w+的水平，但从评论和点赞可以看出，&一条&粉丝活跃度不可避免的在下降。为了把守流量高地，&一条&还同乐摇摇展开合作，为其导流。
　　虽然做内容电商的自媒体很多，但做好的却很少。内容做电商和电商做内容是两回事，淘宝、京东、唯品会引进了大量内容，起到&促购&的效果，而对于关注自媒体的受众来说，&购物&并不是他的直接诉求，这其中隔着一个&效率&的问题，从&占领心智&到&达成购买&有一个较长的过渡，这要导致内容电商很难实现高转化。
　　对于创业者来说，内容和电商本就是两个领域的事，在行业机制不成熟的情况下，如何应对高成本，解决供应链和售后等问题，都相当棘手。
　　除了向外延拓展，也有的自媒体大号选择深耕内容产业链。比如&毒舌电影&，在相继获得三轮融资、有了资金储备后，也成立了好家伙传媒，与三七互娱、浙报传媒等共同发起成立基金，直接用于网络大电影项目的投资。
　　去年10月，毒舌电影联手孤鹿，通过众筹的方式推出电影《呼吸正常》，6天获得35万元人民币票房。而它旗下的好家伙影业涉足上游影视项目投资，布局泛娱乐。在产业链下游，毒舌电影打造的&毒舌影院&，也在启动线下主题观影。
　　今年腾讯影业推出&比翼新电影计划&，将10 部漫画改编成网络电影，毒舌也是合作方之一。应该说如何深入产业，与产业上下游形成联系，毒舌提供了另一种拓宽商业空间的思路。
　　市场日趋饱和，做流量生意的机会越来越小。于内容创业者而言，在做好内容之外，对受众群体的分析和运营也至关重要。找到一条适合自己的变现路径，提高效率和转化，都是需要思考的问题。
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