率土之滨深度评测：极限脑力碰撞 逐鹿三国中原
[摘要]《率土之滨》是网易推出的一款全自由沙盘战略手游，一个世界，数万玩家，三个月时间，这个拟真的沙盘世界会发生什么？【本文来自于腾讯游戏频道原创作者招募活动，作者：尚三，。转载请注明来源。】《率土之滨》是网易推出的一款全自由沙盘战略，一个世界，数万玩家，三个月时间，这个拟真的沙盘世界会发生什么？数万玩家共享1张大地图，大地图上固定的225万格资源，随着玩家势力的不断扩张，最终将引发争端和战争。玩家在游戏中除了遵守行军、胜负等基本规则外，一切行为高度自由。是地主、是将军、是间谍、是谋士，全由玩家自身决定。玩家的每一个决策都将影响这个实时同步的世界，如蝴蝶效应一般产生连锁变化，创造游戏世界历史。坚实且具强大生产力的城池是军队的最强后盾要在乱世中站稳阵脚，就必须要有一个安身立命的城池，就好比刘备借的荆州。在率土之滨中，玩家倒没有皇叔那么艰辛，每个人出场都已拥有一座最基础的城池，玩家接下来的所有活动都离不开这座城池，城坚将强，城破人亡。强大的城池设施齐全在游戏中，玩家可以通过建设城中的各类设施，提高城池属性。比如建设“封禅台”可以提高本城部队的COST值上限，而COST值直接影响玩家部队中携带武将的数量和武将搭配，很多玩家因为COST值不足而不得不放弃钟爱的强力武将。再比如“伐木场”和“炼铁厂”等基础设施，则分别影响城市的木材和铁矿产出。正所谓“兵马未动粮草先行”，木材、石料、粮草和铁矿等基础经济不就是传统战争中最重要的战略物资么？城池基础设施随着游戏不断深入，玩家的小小城池可以扩张成占地九格的宏伟都城，也能拥有各个调兵遣将的要塞和分城，这个时候前期对城池的投入就能很明显地在战争中表现出来了。重视城池建设的玩家由于拥有更丰富的资源和经济，不仅很轻易就能补充在战时消耗的兵力，提高出兵频率，还能对部队进行更好的强化和更优化的武将搭配，进而对那些小城玩家进行压制。即使战局紧张进入消耗战，强大的城池也会实现更强的产出，并借此战胜敌方。拥有强大属性的城市是玩家实力的象征城池是如此重要，很多玩家对“出生地”要求更高了，不少玩家为了随机到一个资源相对丰富的地域而不断换号重生。其实游戏中也有两个渠道更换主城，一个是迁城，即将兵将和资源搬到一个预先找好的地点，并保留部分城池属性；另一种则是流浪，但会失去多有城池数据。后期的联盟战中，也会有玩家选择将主城迁到联盟所在的地方，提高率。都城流浪的惩罚可以说，玩家间的博弈早已提前到“出生”的那一刻，一直到战死或是，只有智慧和策略才是玩家在乱世生活下去的最重要筹码。
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Copyright & 1998 - 2018 Tencent. All Rights Reserved《率土之滨》游戏全面介绍
游手好闲，网络当前最好玩。关注手机QQ订阅号“游手好闲”，更多精彩好礼等你来！本期为大家带来的是《率土之滨》游戏全面介绍！
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普天之下，莫非王土；率土之滨，莫非王臣！本期游手好闲小编为大家带来的是网易全自由沙盘战略手游《率土之滨》，一起重返东汉末年那个战火纷飞，群雄并起的战争时代！作为一款比较纯正的策略手游，《率土之滨》融合了战争策略、拟真沙盘和军队养成三大主要玩法。玩家将在版图中选取一处作为自己的立足之地，建设城池、招兵买马、广纳贤才、远交近攻，通过一切手段让自己在这天下大乱的年代有一处立锥之地。雄图霸业，就此开始！拟真沙盘：游戏提供了一个拟真沙盘世界，数万玩家，1张大地图，13个州，1个洛阳，固定225万格土地资源。有限的资源和空间，随着玩家势力的扩张必然会越来越紧张，随之引起战争。想要和天下英雄去争这天下，没有根基可是不行的！作为一方，玩家首先要做的就是给自己建出一个像模像样的小国来。建设都城、扩张土地、囤积粮草、收纳税务、拓展兵源、招募将领……总之，少一样都不行！古人曾说“高筑广积粮缓称王”，就是这个道理~打仗，归根结底拼的就是谁更有钱，先把自己的国家发展壮大，到时候想打谁就打谁！战争策略：出生在战乱年代，周围强敌林立是每个玩家必然要面对的事情了。大地图的氛围剑拔弩张，无时无刻不在发生战争。光靠自己打拼，未免太过辛苦，下场往往也不咋样。同时与玩家们普遍认知的“远交近攻”不同，《率土之滨》反而讲究“近交远攻”，方为上策。试想，你跟周围的人整天打打杀杀，远处的人会来救你这个八竿子打不着的盟友么？所以拉拢周围的同盟，调兵遣将，大家共谋天下共同出兵才是正道。军队养成：面对各大军团，如何整顿好一支强而有力的军队显得格外重要。在《率土之滨》中，文臣武将都以卡牌的形式予以展现。武将们都有着各自的擅长、不同兵种、配合等特点。而玩家要做的就是扬长避短，用手中的武将组成最有战斗力的军队。无论出征敌国还是驻守城池，一支文武双全的部队才能战无不胜。同时，阵法作为一个全新的系统加入到了游戏当中，也是武将们最重要的能力之一，请务必根据武将特长进行选择~系统UI：之所以把这部分拿出来单独说，是因为小编觉得《率土之滨》在这部分做的非常好。点开屏幕下方的UI栏，整个国家要做的事情一目了然，想查看相关的数据统计也非常容易，颇有一国之君运筹帷幄指点的风范。不管你是策略游戏玩家还是真正的三国爱好者，都能在这里找到属于自己的玩法和乐趣。作为国内为数不多的良心策略手游，《率土之滨》绝对是一款值得一战的好游戏！好了，本期《游手好闲》就到这里，我们下期再见吧~
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Copyright & 1998 - 2018 Tencent. All Rights Reserved榜单透视 | 《率土之滨》逼近COK，腾讯网易再出击旗鼓相当2 years ago0收藏分享举报文章被以下专栏收录关注全球移动游戏市场，分享移动游戏运营，推广，策…{&debug&:false,&apiRoot&:&&,&paySDK&:&https:\u002F\u002Fpay.zhihu.com\u002Fapi\u002Fjs&,&wechatConfigAPI&:&\u002Fapi\u002Fwechat\u002Fjssdkconfig&,&name&:&production&,&instance&:&column&,&tokens&:{&X-XSRF-TOKEN&:null,&X-UDID&:null,&Authorization&:&oauth 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网易IP大作《功夫熊猫》\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E接近年关之时，厂商大多偃旗息鼓，产品也多压到2016年初上线，上架新品明显减少，优质游戏更少，导致榜单较以往变化更小；本期入围的两款新游，一款来自腾讯，一款来自网易，业内第一和第二公司之间的较量旗鼓相当。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E《驯龙战机》是腾讯最新一款飞行射击游戏，突出的特点有3个：3D画质、竖屏、驯龙，游戏将传统的飞行战机换成了驯龙，很容易让人联想到动画片《驯龙高手》。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E《功夫熊猫》是网易根据同名电影改编的动作手游，以东方文化下的美式英雄阿宝为主角，突出的特点也有3个：3D画质、IP、打击感。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E两款游戏分别印证了手游业的两大趋势：细分做到极致、IP；虽然大方向不同，但两款产品在制作细节上有相同之处：一是画质更趋精良；二是对打击感和操作感的追求，在行业萎靡、缺乏创意的大环境下，只能依靠这样的微创新吸引用户了。■\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（关注游戏茶馆微信号：youxichaguan，了解全球手游新动态）\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T06:37:07.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&collapsedCount&:0,&likeCount&:0,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fb3acb9a09c9167c4aceb06fe_r.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&reviewers&:[],&topics&:[],&adminClosedComment&:false,&titleImageSize&:{&width&:669,&height&:687},&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&column&:{&slug&:&youxichaguan&,&name&:&游戏茶馆&},&tipjarState&:&inactivated&,&annotationAction&:[],&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:0,&hasPublishingDraft&:false,&snapshotUrl&:&&,&publishedTime&:&T14:37:07+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&lastestLikers&:[],&summary&:&\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fb3acb9a09c9167c4aceb06fe_200x112.png\& data-rawwidth=\&669\& data-rawheight=\&687\& class=\&origin_image inline-img zh-lightbox-thumb\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fb3acb9a09c9167c4aceb06fe_r.png\&\u003E\u003Cstrong\u003E第一部分：榜单观察\u003C\u002Fstrong\u003E \u003Cstrong\u003E时间\u003C\u002Fstrong\u003E：11月10日上午10:00和11月24日上午10:00 \u003Cstrong\u003E数量\u003C\u002Fstrong\u003E：iPhone畅销榜Top50（含第50名） \u003Cstrong\u003E1、榜单总览\u003C\u002Fstrong\u003E 11月24日上午10:00iPhone畅销总榜Top50 \u003Cstrong\u003E2、产品变化\u003C\u002Fstrong\u003E \u003Cstrong\u003E3、榜单分析\u003C\u002Fstrong\u003E 本期入围新游两款：腾讯《驯龙战机3D》于11月16日开启抢先体验，19日不…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002F50\u002F1e7d602d89eb0656314dce_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&游戏茶馆（微信号:youxichaguan）游戏行业服务平台 修改&,&isFollowing&:false,&hash&:&df9aff35bd4f44b0f469&,&uid&:76,&isOrg&:false,&slug&:&gallonwang&,&isFollowed&:false,&description&:&游戏茶馆（微信号:youxichaguan）游戏行业服务平台&,&name&:&王佳伦&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fgallonwang&,&avatar&:{&id&:&9821db88b&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},&column&:{&slug&:&youxichaguan&,&name&:&游戏茶馆&},&content&:&\u003Cp\u003E11月21日，在成都举办的数字娱乐节已接近尾声，小伙伴儿们尝遍了成都的麻辣美食、看够了热辣的川妹子和温柔的川汉子，也陆续开撤了；而留下来的有福了，就在今天下午，飞书互动和游戏茶馆主办的【论道手游出海】的分享活动可谓干货不断诚意满满，数据、案例、框架、细节……应有尽有啊！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E本次活动中，飞书互动的多位负责人到场，主要涉及内容包括：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E——手游出海的几大热门市场的数据和取胜之道\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E——社交新贵Instagram详解\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E——手游出海的营销和推广\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E分享结束后，茶馆佳伦大大主持圆桌会议，邀请了飞书互动、两家CP、两家发行，对Window Phone游戏市场、出海被坑等细节问题做了深入探讨。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E由于干货实在太多，为了小伙儿伴们容易吸收，营销推广策略及圆桌会议的内容将在后期单独出稿，本篇将主要介绍6大热门手游市场的数据情况及Instagram广告平台的使用技巧。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fa54aac22eda73c26d86bfeb1_b.png\& data-rawwidth=\&1049\& data-rawheight=\&442\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1049\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fa54aac22eda73c26d86bfeb1_r.png\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E德日俄等6大地区市场数据及取胜之道\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E飞书互动华南区总经理陈勇就用户量、付费率、用户偏好对北美、德国、俄罗斯、日本、韩国、港台市场深度解析，并就每个市场的特点给CP和发行提出了本地化建议。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E北美：仍然是最大在线游戏市场\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E北美市场一直以来都是高质量玩家和高质量游戏的出产地，其中的美国、加拿大在全球都是数一数二的游戏市场，对在线游戏的偏好是该地区玩家的显著特点。据相关数据显示，2015年全球游戏产出中，北美以236亿美元的产值高居各大洲榜首，占全球总份额的32%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E据陈总介绍，北美总人口3.58亿，游戏玩家1.95亿，占比超过50%，付费玩家1.11亿，付费率为57%，每玩家平均每月游戏支出16.7美元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E有意思的是：在北美，玩家很喜欢跨屏游戏，在平板设备上拥有很好的付费习惯，平板上的平均月支出甚至高于智能手机20%；以美国为例，它占据了全球45%的iPad游戏收入。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E因此，针对北美市场，陈总给出的建议是：制作高品质RPG、SLG游戏，并注重iPad市场以及用户的跨屏体验。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F1ea3c0e81aa5e73a4fa5c0_b.png\& data-rawwidth=\&965\& data-rawheight=\&381\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&965\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F1ea3c0e81aa5e73a4fa5c0_r.png\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E德国：应用说明、评论、评分创造绝佳的用户体验\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E德国市场的智能手机用户为2100万，手游用户比例61%，其中付费玩家高达81%。德国用户喜欢SLG、益智和管理经营类游戏。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在该地区，值得注意的是：50%的用户认为应用说明、用户评论和星级评分是选择应用的过程中非常重要的决定因素。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E因此，如果要出海德国，长期运营、和玩家互动、创造绝佳的用户体验很重要。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E俄罗斯：70%的俄罗斯人不讲外语\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E该市场的的数据如下。其中，在App Store和Google Play商店，2014年各地区下载Top5中，俄罗斯分别占据App Store的第五位和Google Play的第四位。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002F4c4f01754bce6c_b.png\& data-rawwidth=\&800\& data-rawheight=\&258\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&800\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002F4c4f01754bce6c_r.png\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E除了下载量大，俄罗斯市场还有三个明显特点：首先，俄罗斯地处亚洲，其玩家的付费习惯和中国类似，最喜欢的是FTP游戏，整体游戏收入中的76%来自于免费增值模式。因此，中国的FTP游戏在往俄罗斯出口时，货币化方面改动不是很大；其次，70%的俄罗斯人不讲外语，只讲俄语，出海必须做俄语版本；最后，67%的俄罗斯移动用户是安卓用户，发行游戏时，安卓优先。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E日本：地道的翻译是必备条件\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E根据Famitsu游戏白皮书2015年报告：日本游戏市场达到58亿美元的市场份额，考虑到日本的玩家基数，其人均付费是美国的2倍、中国的4倍。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E但日本市场对中国公司来说一直是个高地，日本本身是游戏生产大国，游戏品质高、玩家忠诚度高、且难以和当地公司合作等问题都构成了游戏出海的壁垒。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E对此，陈总建议：本地化方面，必须要有地道的翻译；同时，最好在日本设立本地办事处或找到长期的本地合作伙伴；变现方面，提供应用内购买和应用内广告的混合盈利模式收益更大。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F43fcc5acfdb75e6e_b.png\& data-rawwidth=\&751\& data-rawheight=\&498\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&751\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F43fcc5acfdb75e6e_r.png\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E日本App Store中的《海盗奇兵》在翻译前和翻译后的下载量相差17倍\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E韩国：“1号效应”明显\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E韩国市场的一大显著特点就是对三星的忠诚，表现在游戏方面：韩国是谷歌全球收入的第3名，安卓系统占有率为70%，“安卓优先”的原则在韩国更为明显。该地区的人气游戏为消除类和RPG游戏。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在韩国，“1号效应”非常明显，据飞书互动相关数据显示：每个月1号都是韩国游戏收入最高的一天，不知道是不是30号或31号发工资呢！这也为游戏上线韩国市场的时间点有参考价值，在1号前后上线或做活动，会对收入有明显拉升。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fb49d43d6b14c44f49acda_b.png\& data-rawwidth=\&956\& data-rawheight=\&512\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&956\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fb49d43d6b14c44f49acda_r.png\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E港台：被忽视的“伪出海”市场\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E香港和台湾在此之前一直都有出海试金石的口碑，这个口碑在一定程度上掩盖了两个市场的实力：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fdcd25c6c6da3fb_b.png\& data-rawwidth=\&1094\& data-rawheight=\&380\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1094\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fdcd25c6c6da3fb_r.png\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E当然，虽然同属一个中国，但因为众所周知的历史缘故，游戏在该地区发行不能和大陆同一而论，适当的本地化很重要，比如做繁体中文版、遵循应用商店的政策要求等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003EInstagram：如何选择高质量素材宣传你的游戏\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003EInstagram是Facebook旗下的即时图片分享社区，2015年以来，Instagram青出于蓝而胜于蓝。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003EInstagram的用户群集中在35岁以下，其中以25岁为分界点，25岁以下的为高度活跃用户，25岁以上的为高度活跃且高付费用户。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E根据Instagram的图片社区性质及用户特点，飞书互动对其投放方式的建议是：通过素材配合文案，同时配合Hash Tag（贴标签）的形式宣传。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E具体操作中，如何选择素材呢？用一张图来说明：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F9eb2c0f81f_b.png\& data-rawwidth=\&904\& data-rawheight=\&364\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&904\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F9eb2c0f81f_r.png\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E以COC、LOL、《太极熊猫》的例子具体说明Instagram的投放偏好：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E1、《部落冲突（COC）》在Instagram上的几次发文：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fd4b41b59c323ed70fe88dc1bdd8b99f4_b.png\& data-rawwidth=\&1069\& data-rawheight=\&451\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1069\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fd4b41b59c323ed70fe88dc1bdd8b99f4_r.png\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E从左到右的图片和文案：\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003ECOC角色Mr.Barberian的原画：Mr.Barberian看起来不太开心呢！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E游戏的市政厅：不知道邮政员能不能找到我们的市政厅？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E玩家在建造梯子：你的建造员正在干嘛？我们的正在修梯子……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E情人节地图：欢迎来打劫，情人节快乐！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E通过这几张图片展现了一个充满人情味、轻松诙谐的COC，非常吸引Ig用户注意。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E2、《英雄联盟（LOL）》在Instagram上的一些素材：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002F7b7fd7b684d6dd1e28f81_b.png\& data-rawwidth=\&957\& data-rawheight=\&457\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&957\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002F7b7fd7b684d6dd1e28f81_r.png\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E第一张展现了LOL是一个要求人专注、且注重团队协作的在线游戏；第二张图片表现了玩家在其中获得成就感，实操、画面感强；最后两张图片表现可爱技能的加入。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E3、《太极熊猫》在Instagram上的一些图片\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F145af6aa6ebdb927efcb_b.png\& data-rawwidth=\&927\& data-rawheight=\&547\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&927\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F145af6aa6ebdb927efcb_r.png\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这些图片突出了《太极熊猫》的火爆以及浓烈的中国功夫元素。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E相信这些图片对CP如何在Ig上高校推广会有一定启示了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E本次活动非常成功，其中分享的很多数据、案例和经验都值得借鉴，更多活动中干货请关注游戏茶馆后续更新。■\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（关注游戏茶馆微信号：youxichaguan，了解全球手游新动态）\u003C\u002Fp\u003E&,&state&:&published&,&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:0,&canComment&:false,&snapshotUrl&:&&,&slug&:,&publishedTime&:&T15:03:34+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&title&:&飞书互动细说Instagram，数据&案例解读6大出海热门市场&,&summary&:&11月21日，在成都举办的数字娱乐节已接近尾声，小伙伴儿们尝遍了成都的麻辣美食、看够了热辣的川妹子和温柔的川汉子，也陆续开撤了；而留下来的有福了，就在今天下午，飞书互动和游戏茶馆主办的【论道手游出海】的分享活动可谓干货不断诚意满满，数据、案例…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&commentPermission&:&anyone&,&commentsCount&:0,&likesCount&:2},&next&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F50\u002Fca6b46be9f7c8cc1ba1489_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&游戏茶馆（微信号:youxichaguan）游戏行业服务平台 修改&,&isFollowing&:false,&hash&:&df9aff35bd4f44b0f469&,&uid&:76,&isOrg&:false,&slug&:&gallonwang&,&isFollowed&:false,&description&:&游戏茶馆（微信号:youxichaguan）游戏行业服务平台&,&name&:&王佳伦&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fgallonwang&,&avatar&:{&id&:&9821db88b&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},&column&:{&slug&:&youxichaguan&,&name&:&游戏茶馆&},&content&:&\u003Cp\u003E虽然当前IP已经被大多数行业内的同学所认可接受，而且有了一定的了解，但是事实上，对于IP，很多的同学都存在着误区，比如看过以下十大误区，你是否中枪了呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E如果你有中枪，那就转发一下，让别的同学也中枪一下。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E当然，中枪不是目的，而是让更多的人避免错误的认识，正确的看待IP。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E10.IP需要授权付费才算合法\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在当前，版权监管越来越严格的市场环境下，很多企业走入了一个误区，IP没有授权就很可能是盗版侵权。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E而事实上，IP保护是有一定年限的，在超过了这个年限之后IP是可以公共使用的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E所以《三国演义》《西游记》这种已经成了无尽的宝库，根据统计在IOS畅销榜单TOP100名，有超过10款以上的三国题材游戏霸榜。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E而另外一种部分企业可以打擦边球的“蹭IP”，事实上《大圣归来》火热上映前，有一款同名手游是躺着也获利，因为同名获得了不少的用户涌入，排名也迅速的有了提升。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E当然，如华谊兄弟明年将上映一部《封神传奇》的巨作，如果某个厂商在此之前上线一款关于封神题材的游戏，多少还是会获得一些用户关注。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E而这种从法律程序上来说，并不算在侵权之列。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic7.zhimg.com\u002Fb798e0f6f8295_b.jpg\& data-rawwidth=\&515\& data-rawheight=\&344\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&515\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic7.zhimg.com\u002Fb798e0f6f8295_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E9.当前正火的IP盲目跟风抢下\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这是一个不断跟风的时代，而在信息迅速流通的市场环境下，IP也能够迅速的火起来。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E而个别厂商在IP方面也喜欢迅速的出手拿下一些当前正火的IP，美其名曰“抢占先机”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E但事实上，很多正火的IP迅速的降温，而在火的高点拿下，往往意味着要多花更多的成本。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E如大多数电视剧，播出一两月就迅速降温。作为国产良心剧《琅琊榜》，现在大家可以看看降温的有多快，更别说其他的一些本就品质不高的剧作。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E而作为电影更是如此，随着电影在影院下映，又会有多少用户会后期等游戏上架再买单？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E而当前，研发一款优质的游戏时间越来越长，所以当前如影游互动，一般研发商都是提前拿下IP。如360在今年就已经拿下了明年上映的《幻城》与《山海经之赤影传说》寻找开放商研发。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E所以，当前选IP更多的是要提前布局，挖掘IP于未起之时，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F65cfcb1eacff1_b.jpg\& data-rawwidth=\&464\& data-rawheight=\&341\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&464\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F65cfcb1eacff1_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E8.过气IP不值得投资\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E一款过气的IP有如一个年老色衰的艺人，很难再有号召力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这是行业内很多人对过气IP的认识。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E但事实上，过气IP依然也有可能迎来春天。事实上，如《花千骨》小说已经是五六年前在网络文学中火过的作品，人气在近一两年迅速下降，但随着影视剧的开拍，迅速迎来了春天，并且是跨界火了起来。实际上，这仍然是对成长性的判断。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E而另外一个问题，是沉默用户的问题。如《藏地密码》这本经典书，当年很多粉丝，但随着时间的推移，用户都纷纷沉淀，但忠诚度都还在，虽然已经很难再有话题讨论，而\u003Cstrong\u003E对于这种\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003EIP\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E，需要的是一个新的刺激，激起曾经的共鸣，而只要找到了用户的认同感，相信产品已经是一款成功的产品。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E7.小众IP用户少，价值不高\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E事实上，典型的一个案例就是《熹妃传》，而《熹妃传》事实上是一个小众IP，相信在游戏上线之前，大多数人都没听说过这样一款IP。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E但这并不妨碍这款产品在IOS畅销榜的30名左右已经持续稳定的呆了几个月，目前仍然在这个位置停留。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而事实上，随着当前IP内容快速的更新及迭代，除了影视类型的IP之外，很多的IP都将会是小众IP。而这种\u003Cstrong\u003E小众\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003EIP\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E有着独有的特点，用户忠诚度高，相关可付费产品少，用户愿意付费买单，成本低，在某一领域具有极强的人气号召力等，笔者认为值得关注与看好！\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fadbf9a723ec0_b.jpg\& data-rawwidth=\&558\& data-rawheight=\&256\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&558\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fadbf9a723ec0_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E6.数据高比数据低的IP贵\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在大数据时代，作为移动互联网行业的游戏同学都喜欢讲究大数据分析，加之买一款IP的主要目的就是为了曝光吸用户，所以很自然的认为在用户数数量上多的IP往往比用户量相对较少的IP贵。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E但事实上，并非如此。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E作为端游IP，用户黏性高，忠诚度高，付费习惯良好，但是在用户数量上却较之当前影视剧的IP数量少的多。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E所以，首先，是不同类型的IP在用户量上不能一概而论。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E其次，是同一类型的IP。如均为文学作品，《昆仑》的百度指数只有数千，出版书数量只有几十万册，而当前的网络小说排在前列的百度指数几十万很正常。但《昆仑》的价格却会很高。具体从内容设定以及IP的成长性考虑，《昆仑》将优于当前大多数同质化严重的网络小说。具体的笔者就不过多描述了，有兴趣的同学可以私聊讨论。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002F114cafd33e7_b.jpg\& data-rawwidth=\&444\& data-rawheight=\&209\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&444\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002F114cafd33e7_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E5.对IP的使用是一种消耗\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在不少授权方以及被授权方的眼里，IP是一种有限的资源。对于IP的使用，对IP是一种消耗。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E而事实上，IP是一种可成长性的产品，会随着使用不断的成长，比如迪斯尼的经典形象以及许多日漫中的卡通形象。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003EIP在不同领域的授权，会促成用户的增长，当然前提是一款合格的产品，而优质的产品将加速这种成长，反之，一款恶劣的产品，则会对其成长造成伤害。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E所以做为当前国内IP授权的龙头企业，阅文集团在IP授权合作上已经提高了门槛，更注重产品内容，而并非授权收钱了事。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E4.使用IP就是为了吸量\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在经过2015年的IP尝试过后，原创IP已经被厂商提上日程，而这一转变也证明了，使用IP单纯就是为了吸量。而很多游戏在立项之前，更多的采用原有的IP创造者，如作家。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这种跨界的引入内容生产者，而并非单纯由游戏公司策划去写剧情架构，可以看成是游戏公司对内容的重视。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E实际上，好的内容剧情架构已经在当前越发重要。《苍穹变》对天蚕土豆的引入，可以说是此款游戏能够获得成功的关键点之一。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E当然，做好内容的最终目的还是吸引用户，留住用户。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E3.IP成长需要时间积淀\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在当前各种泛娱乐的会上，很多行业前辈都在谈IP的养成是如何经过时间的积累。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E而事实上，有很多的IP是市场快消费的产物，有如庞麦郎的滑板鞋，也如不服来战的叶良辰。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E但此种IP有如一个选秀明星，如果没有持续的跟进、包装、运营，很难成为实力歌手。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E有的读者提问说，这不就证明了是需要时间积淀吗？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E好的，请看清楚，是需要持续跟进和运营，而不是说把他放在那里去用时间积累，就能让其成长。相反这样，反而浪费了一款IP，或许多年过去，他会有如贾君鹏一样消失在风里。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E2.IP能够拉升留存\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这一点在游戏行业是比较普遍的认知，但事实上，IP是能够吸量，但作为留存来说更多的是用户对游戏产品的认可。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E只有有代入感、有可玩性，尊重原著有契合度，有不错的运营营销手段等被用户认可的产品才能够留的住用户。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E相反，套IP、以付费做流水提利润为唯一目的产品是绝对不会被用户所买账的。而这一点也是在2015年为什么有那么多的IP授权产品，却大多数迅速死亡，甚至很多的产品连IP授权金的成本都没收回来的现象发生的主要原因。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F690df980b14eaf0ef56ec8c378e1dcd5_b.jpg\& data-rawwidth=\&475\& data-rawheight=\&337\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&475\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F690df980b14eaf0ef56ec8c378e1dcd5_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E1.有IP就有用户\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这在早期实际上确实似乎是对的。但是在经过IP年的洗礼之后，用户的口味越来越刁，对IP的引诱的抵抗力也越来越强，被IP诱入的坑也越来越多，而要再重复的跳进一个新的坑的可能性越来越小。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E所以在这种情况下，同时伴随着精品游戏的增多，渠道流动的用户量越来越少，IP的吸量效果有所下降。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E而另一个问题就是\u003Cstrong\u003E用户对\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003EIP\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E的兴趣到底有多大，事实上，比如很多小说IP\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E，读者用户都不会为了千字4\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E分钱的正版阅读所买单，这种用户能转换成游戏的忠实用户的可能性又有多大？更何谈在游戏中付费充值？\u003C\u002Fstrong\u003E■\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（关注游戏茶馆微信号：youxichaguan，了解全球手游新动态）\u003C\u002Fp\u003E&,&state&:&published&,&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:0,&canComment&:false,&snapshotUrl&:&&,&slug&:,&publishedTime&:&T12:04:52+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&title&:&好望角 | 对IP授权认知的十大误区，你中了几枪？&,&summary&:&虽然当前IP已经被大多数行业内的同学所认可接受，而且有了一定的了解，但是事实上，对于IP，很多的同学都存在着误区，比如看过以下十大误区，你是否中枪了呢？ 如果你有中枪，那就转发一下，让别的同学也中枪一下。 当然，中枪不是目的，而是让更多的人避免…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&commentPermission&:&anyone&,&commentsCount&:0,&likesCount&:1}},&annotationDetail&:null,&commentsCount&:0,&likesCount&:0,&FULLINFO&:true}},&User&:{&gallonwang&:{&isFollowed&:false,&name&:&王佳伦&,&headline&:&游戏茶馆（微信号:youxichaguan）游戏行业服务平台&,&avatarUrl&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F9821db88b_s.jpg&,&isFollowing&:false,&type&:&people&,&slug&:&gallonwang&,&bio&:&游戏茶馆（微信号:youxichaguan）游戏行业服务平台 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