王者荣耀背后的电竞江湖 王者荣耀的吸金秘诀到底是什么？_游戏攻略_海峡网
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原标题：王者荣耀背后的电竞江湖
2016年，王者荣耀的专项赛事达到六项。
在这个炎热的夏季，现象级电竞游戏王者荣耀因被指责&毒害未成年人&而成为最热门的社会话题之一，遭受了来自各方的道德拷问。
在这款被玩家戏称为&王者农药&（形容一旦投入就无法自拔）的游戏中，玩家根据英雄特性选择不同的策略，以最终推掉对方大本营内的水晶获胜。虽然不少家长强烈反对，但依旧无法改变王者荣耀成为国内最热门的移动电子竞技游戏的事实。
2016年度，王者荣耀收入68亿元。目前，王者荣耀有超过2 亿注册用户，日活跃用户超过8000 万，月活跃用户达到1.63 亿，较去年12 月增长100%。
7月8日落幕的王者荣耀职业联赛（KPL）春季赛总决赛，通过8家网络直播平台转播的网络总播放量超过了21亿，比2014年世界杯的总播放量还要多。
高度&吸睛&的比赛，正是目前国内电竞产业链的缩影。参与方不仅仅有游戏公司本身，赛事运营商、职业选手俱乐部、直播平台乃至周边产品都成为这个生态圈的一环。身处中心的腾讯，更是毫不掩饰地露出其对电竞市场的野心与期待。
王者荣耀的吸金秘诀
App Annie发布的2017年3月全球手游指数榜单显示，王者荣耀今年3月首次摘得iOS手游全球月收入榜冠军，仅仅两个月后，王者荣耀就在全球iOS&Google Play综合收入榜单上拿下了第一的宝座。
王者荣耀的所向披靡无疑给腾讯带来了丰厚的利润。2017年腾讯控股公布的Q1财报显示，其网络游戏收入达到228.11亿元人民币，同比增长34%，环比增长24%。相比较495.52亿元的季度总收入，网络游戏收入在总收入中占比达到46%，游戏已经成为腾讯最赚钱的业务。2016年全年，游戏为腾讯贡献了42%的收入，达到708.44亿元，其中手游收入377亿元，市场表现极佳的王者荣耀贡献不小。
伽马数据发布的《2016年中国电竞产业报告》显示，2016年王者荣耀年度收入68亿元，占腾讯整个财年总收入4.48%。据媒体报道，2017年一季度，王者荣耀最高月流水近30亿元，尽管还没有超过腾讯旗下另一款热门游戏《英雄联盟》，但是强大的吸金能力已然不能小觑。
相比较传统游戏的主要盈利方式，王者荣耀放弃了充值买加强道具的传统模式，游戏中唯一可以充值的点券只能购买英雄、英雄皮肤以及符文（一种装备增益道具），后两者在游戏中的增益功能并不对战局的胜负起到决定作用。这种有效避免&人民币&玩家的方式大受欢迎。据了解，时时更新上线的英雄皮肤在游戏中大受欢迎，尤其得到了女性玩家的青睐。
更重要的是，这种方式让更多的玩家体验到了&公平性&，成为王者荣耀能在众多手游中脱颖而出的重要因素。在王者荣耀的游戏框架内，作为一个新手玩家，既不会遇到满身神装的游戏&土豪&，也不会撞上虐你没商量的操作大神。在根据战绩排位的对战中，任何水平的玩家都可以享受到游戏的乐趣。
腾讯互娱内部人士告诉《中国经济周刊》记者，王者荣耀游戏的成功主要基于腾讯长期以来对MOBA（多人联机在线竞技游戏）游戏的运营经验。&从LOL（《英雄联盟》）开始，腾讯多年来一直在MOBA游戏上精益求精。游戏英雄技能的互补性、团队的协作性、不同英雄之间技能伤害的平衡性等，都会影响到玩家的体验感。包括游戏流量变现的方式，其实都是从LOL继承过来的。&该人士表示，腾讯很早之前就在考虑在移动端设计MOBA游戏，最终的突破是解决了移动端实时竞技游戏网络延迟的问题。
被誉为&王者荣耀之父&的腾讯公司副总裁姚晓光总结道，王者荣耀的成功归纳为解决了用户诟病最多的三大问题&&竞技缺乏公平、游戏体验重复和游戏节奏太慢。
中国社会科学院社会学研究所青少年与社会问题研究室研究员田丰表示，王者荣耀另一个成功的秘诀，在于腾讯天然的社交网络优势。微信和QQ用户可直接登录，让这款游戏很容易就在社交圈中蔓延开来。《中国经济周刊》记者在采访中发现，很多用户都是在朋友的推荐下不小心&入坑&。最重要的是，一旦加入这个游戏，不仅可以与现实中的朋友偶遇，还可以一起组团&开黑&，享受合作的乐趣。
对于很多玩家来说，王者荣耀的另一个吸引力来自于游戏时间的碎片化。与它的前辈《英雄联盟》相比，一局10～30分钟的对战更能满足他们学习工作之余的娱乐放松。
原标题：王者荣耀背后的电竞江湖
游戏时间碎片化成为王者荣耀的吸引力之一。
千亿规模的电竞市场
对于腾讯来说，王者荣耀的意义并不仅仅在于他们又开发出了一款爆款级别手游。真正让腾讯在意的是王者荣耀对于移动电子竞技市场的开拓。
尽管腾讯互娱直至去年才将电竞板块独立出来成为旗下第五大业务部门，但早在2010年建立TGA（腾讯游戏竞技平台）时，腾讯就表示出了自己对这一领域的兴趣。目前，腾讯电竞旗下有TGA大奖赛、《英雄联盟》职业联赛（LPL）、王者荣耀职业联赛（KPL）、WGC（微信精英挑战赛）等各种电竞赛事。据腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武介绍，腾讯电竞赛事已经覆盖了90%以上的电竞人群，在PC端与移动端用户分别拥有1.1亿和1.7亿用户。
《英雄联盟》可以说是目前腾讯旗下最成功的电子竞技游戏，作为全球玩家人数最多的电竞项目之一，《英雄联盟》全球总决赛观赛人数已经连续两年超过了NBA总决赛的观赛人数，仅2016年的季中赛的观看人数就达到2.02亿人次。据知情人士透露，2017年，LPL的转播权以暗标的方式，被包括熊猫TV等三家直播平台以超过2000万元的价格拿下。
赛事举办带来的收入不仅仅是转播权，还有版权授权、现场门票、商业赞助和衍生产品，尽管腾讯互娱没有公布过LPL的详细收入，但是其丰厚的盈利空间可以通过一些数据来详见端倪。国家体育总局数据显示，2015年，中国电子竞技整体市场规模达270亿元，其中电子竞技赛事收入近3.1亿元，俱乐部直播平台衍生收入达到20.7亿元，电竞爱好者付费245亿元。市场咨询公司IDC发布的《2016年中国电竞产业回顾与展望》报告预测，2016年中国电竞游戏收入将超过500亿元，增幅超过50%以上。
随着王者荣耀的开发，腾讯很快瞄上了移动电竞市场。日，王者荣耀App Store上架两天后，首届王者荣耀百万联赛TGA就正式开启。到2016年，王者荣耀专项赛事达到六项，赛事日程基本做到全年覆盖。2017年，王者荣耀职业联赛（KPL）春季赛总决赛奖金达到220万元。腾讯官方数据显示，KPL获得了巨大成功，2016年累计观赛量5.6亿人次，其中有效观赛用户达到6900万。KPL 2017年春季赛的揭幕战首日更是突破2016年去年总决赛观赛峰值数据，当日有效观赛用户高达1548万。
&中国电竞产业的商业价值已经显现。&腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，腾讯电竞未来计划从电竞赛事、俱乐部联盟、人才培养、电竞产业园四个方面着手，意在&打造一个千亿规模的电竞产业&。
伽马机构的数据显示，2017年一季度，国内电竞游戏市场收入达到182亿元，比去年四季度的128亿元上涨42%。该机构预测，2017年全年的电竞市场份额有望突破700亿元。
《中国经济周刊》记者从腾讯互娱独家获悉，目前英雄联盟赛事版权年收入已经过亿，赛事举办做到了营收平衡，不再依赖产品收入。
对电竞市场感兴趣的不仅仅是像腾讯互娱这样的游戏公司，苏宁、京东以及阿里也纷纷加入了这一市场。去年3月，阿里宣布成立电子体育事业部，并启动原创电竞赛事WESG(世界电子竞技运动会)，据媒体报道称，阿里对于第一届赛事的总投入超过1亿元，总奖金为550万美元；在今年4月的LSPL总决赛中，苏宁战队SNG夺得了冠军并成功晋级LPL，成为第一支进入中国大陆最高级别的英雄联盟职业比赛的企业战队；今年6月，京东宣布成立&游戏泛娱乐产业联盟&，并表示已经完成了对LPL(英雄联盟职业联赛)队伍QG战队以及LSPL(英雄联盟甲级联赛)队伍NON两支电竞战队的收购，京东3C事业部总裁胡胜利接受采访时表示：&再过三五年，京东3C事业部可能就要改名游戏娱乐事业部了。&
&总体来说，国内电竞市场还处于起步不久的状态。&国内一家电竞赛事运营商的负责人告诉《中国经济周刊》记者，当前电竞产品的收入还颇为单一，近九成的收入来自游戏产品自身的付费收入，电竞赛事和衍生收入的比重并不大。此外，目前电竞赛事的举办更多的目的也是为游戏产品本身服务。&现在业内还在探索一种合理的商业模式，比如像LPL那样，通过类似传统体育的联盟化运营手段，一方面可以整合俱乐部资源、建立利益共同体，另一方面也可以改变目前国内电竞产业&上海独尊&的现状，将电竞产业扩展到更多城市，从而培养出一个健康的赛事生态。&
上下游商业潜力巨大
在腾讯电竞推出的五年计划中，除了未来电竞赛事的升级，俱乐部联盟运营、电竞人才培养和变现渠道的扩展都被包含进去。用腾讯互娱移动电竞业务部总经理高莉的话形容，就是优化整合电竞市场内包括赛事运营、直播平台、俱乐部及电竞小镇等衍生产品，提升整个电竞产业的商业价值。
责任编辑：刘微
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技术支持：电竞八卦玩王者荣耀也能挣钱，“约战王者”得战金
自从《王者荣耀》诞生起，一股“王者荣耀”旋风就席卷大江南北，形成了“王者旋风”现象。但在鲜花背后同样笼罩着部分阴霾。在诸多关于《王者荣耀》的报道中，我们看到的多是“为玩《王者荣耀》，云南一小学生偷家里 ...
自从《王者荣耀》诞生起，一股“王者荣耀”旋风就席卷大江南北，形成了“王者旋风”现象。但在鲜花背后同样笼罩着部分阴霾。在诸多关于《王者荣耀》的报道中，我们看到的多是“为玩《王者荣耀》，云南一小学生偷家里8千多买手机还报假案”、“武汉初二学生偷拿父母万元充值王者荣耀”等信息。使得王者荣耀被众多家长、老师当做“洪水猛兽”，成为“王者农药”。但是比起玩王者荣耀“花钱如流水”，其实有一种方式可以实现玩王者荣耀转亏为盈。最近就有一位玩家通过玩《王者荣耀》，不仅没有多余开销，还获得一些奖励。他是怎么做到的?莫非他找到了什么终极游戏BUG?据了解，这位朋友是通过关注“约战王者”。挑战《王者荣耀》玩家获得战金，兑换相关奖品。仔细想来，同比《王者荣耀》所带来的少数负面社会影响，由于其大势兴起，同时带动了大量诸如电竞直播、电竞战队等周边产业的蓬勃发展，形成了一个以《王者荣耀》为主的生态环境。而以参与比赛，赢得奖金，获得荣耀，发展团队为主的《王者荣耀》电竞赛事也在如火如荼的进行着，逐渐成为千万有梦想的年轻人展现自我的舞台。在这种大环境下，《王者荣耀》虽然只是一款手游产品，但其所具备的社会价值远非游戏本身可比。而相较于少量的不良影响，其具备的游戏外延属性，注定了瑕不掩瑜。既然电竞生态以及用户有所需求，既然以《王者荣耀》为主的游戏产品已经不仅仅局限于游戏，更是成为电竞体育项目，那么自然会有更多的用户愿意投入时间去磨砺战术战技，与各区域的用户在线切磋竞技。约战王者。
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兄弟网站：手机上如何打电竞？腾讯《王者荣耀》或许是个好例子
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手机上如何打电竞？腾讯《王者荣耀》或许是个好例子
端游电竞的爆款在今天所能达到的高度，就是手游电竞的明天。相比于PC端的游戏，移动端游戏最大的特质就是“碎片化”，而竞技比赛又是相对“重度”，似乎存在着一对天然的“矛盾”。但就像很多职业体育的明星一样，拿着手机进行电竞比赛的选手，也开始享受着如同明星般的待遇，每一次的精妙操作都能换来粉丝们的欢呼。移动端游戏在过去几年内的高速增长，积累下相当规模的用户，至少从基础用户和底层流量上看，具备建立一个完整电竞生态的基础。因此，腾讯意图整合多款移动竞技游戏，打造完善的移动赛事体系，专业的电竞明星培养计划，大规模的投入内容产出，联动内外平台最大范围地触达用户，实施内容、发行、渠道在内的各个产业链条的精品化。由于MOBA（多人在线战术竞技）类游戏天然地适合电竞比赛，所以《王者荣耀》在此战略下快速发展，在逐步完善移动电竞的生态圈，包括资本、电竞俱乐部等多方势力都开始向这个领域倾斜，意图占领未来的“制高点”。&&为移动端提速&“相对来说，《王者荣耀》在手游里算是很重度的了，玩的时间其实已经很长了，但是总体上玩家花在这方面的时间，和PC端是有一些不同的。” 腾讯互动娱乐市场总监张易加对《二十一世纪商业评论》（下称《21CBR》）记者表示，对于大多数玩家来说，《王者荣耀》相比很多PC端的MOBA类游戏，感观最大不同就是“提速”。因为一款游戏的核心玩法涉及到各种复杂的因素和限制，所以游戏“提速”并没有看起来那么简单。以《英雄联盟》为例，一场比赛大概在30到40分钟，胶着一点的比赛甚至要将近60分钟，而《王者荣耀》一场比赛大多都在20分钟之内，胶着一点的最多去到30分钟。在这个“提速”过程中，既要保证MOBA游戏原有的特质，也要照顾到移动端用户的习惯。这就意味着，《王者荣耀》并不是一款“移植类”的游戏，单纯地将PC端的MOBA类游戏放到移动端去“跑”，而是从无到有地在移动端上，设计一款符合移动端习惯的MOBA游戏。“我们做周赛、月赛、半决赛的做法跟以前（PC端电竞）有很大不一样。手段方法不一样，用户参与度和产品特性也会有不一样，但是我们做电竞的初衷和投入是一样的。” 腾讯互动娱乐市场部总经理高莉对《21CBR》记者表示，腾讯做移动电竞的具体玩法会与PC端有所“取舍”。职业手游选手在比赛中相比于PC端，《王者荣耀》相当大部分的玩家，原来是没有玩过MOBA游戏的。用户群构成的不同，导致《王者荣耀》的制作团队要做很多“颠覆”，比如，将PC端MOBA类游戏“标配”——4个技能改成3个技能，方便玩家通过手指点击屏幕来快速操作。“鼠标、键盘还是与触控屏幕不同的，4个技能对于用手指点击来完成操作，有些太复杂，不光难以体现竞技性，新手还不容易上手。”已经成为职业选手的邓明和表示，3个技能更容易在手机上体现操作性。“多一个技能的话，能够搭配的战术组合那些也会更多、更复杂，让比赛时间变得更长也很有可能。”在游戏过程中，《王者荣耀》对于补兵与不补兵上的经济差距，并没有PC端的MOBA类游戏那么大，这都是方便新手入门的设置。“对于普通玩家来说，在手机屏幕上，还要一刀一刀地去补兵，这难度太大。” 邓明和表示，很多职业选手在专攻《王者荣耀》之前，都接触过《英雄联盟》、《DOTA》等PC端MOBA游戏，普通玩家则大多没有。此外，在游戏、赛事推广上，《王者荣耀》也为“提速”做出了很多调整，在赛事解说上要照顾到普通用户、新用户，尽量简化很多专业性的术语。“现阶段的主要任务，是让新的用户群体涌进来，在看移动电竞比赛的时候更容易理解。” 张易加说道。截至目前，《王者荣耀》注册用户突破1亿，日活跃用户超过3000万。&&打造赛事生态在游戏产品符合移动电竞碎片化、易学难精等特征，且用户数达到一定规模后，赛事便可以全面展开。王者荣耀职业联赛（KPL）、王者城市赛（KOC）以及王者校园争霸赛（校园赛）是由王者荣耀官方举办的三大赛事，与TGA、QGC、WGC三大平台赛事以及授权赛事组成了王者荣耀整个的赛事体系。KPL是王者荣耀赛事体系的顶端，类似职业体育中的顶级联赛，官方引入了战队、赞助商、内容制作方、经纪公司、解说、直播等元素，初步打造了一个生态体系，保障生态内各方能够获得各自的利益和发展。作为KPL的次级联赛，KOC会向KPL输送入围队伍（2016年下半年KOC总决赛前两名队伍将参与第二届KPL队伍选拔），同时也在线下渗透到玩家身边，做“家门口的比赛”。校园赛是专门针对高校群体举办的比赛。核心在于通过校园赛事铺广校园传播，增加高校学生群体对赛事的关注。可以看出，腾讯学习借鉴了类似NBA、英超等成功职业体育联赛经验，打造了一套以社区、普通用户为基础的赛事体系。只不过，《王者荣耀》的职业联赛才刚刚运行第一届，进入职业联赛的战队是由KOC、TGA、WGC、QGC等渠道选拔出来的。“他们最初也不是职业战队，可能是在线上认识的，然后聚到线下。通过我们搭建的比赛平台，他们一起磨合，慢慢形成凝聚力。”张易加说。而《王者荣耀》的造星体系与职业体育专注于明星选手有所不同，分为选手、解说、视频作者三个部分。对于选手来说，高密度的联赛会让选手得到充分的曝光；在解说方面，则有以传承经验和培育电竞人才为目标的“TGA Star”导师计划；在视频作者以及相关的UGC、PGC内容方面，腾讯也与国内某内容团队联合打造游戏娱乐脱口秀节目《鱼嘴滑舌》，目前平台内播放也突破了千万。&&爆发在即2015年的中国游戏产业报告显示，移动游戏市场的总收入超过500亿元人民币，其中移动电竞收入59.7亿元人民币，约占移动游戏总收入的11%。不管是游戏数量还是游戏规模，2015年的移动电竞都是稳步增长。有券商报告指出，在娱乐互联网时代，电子竞技产业可变现渠道更多样。除了电竞赛事收入，包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入外，电竞衍生收入，包括电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入，也都非常可观。换言之，移动电竞可以像传统PC电竞一般，催生出一系列的收入体系，各方此时的介入意味着对风口的提前布局。手游电竞解说愈发专业化“手游电竞爆发是一个必然，看看之前端游电竞就知道了，而且伴随着模式、技术的成熟，这个爆发会比当时端游要来得更快。”AG超玩会的俱乐部总经理马海涛对《21CBR》记者表示，很多端游电竞的爆款在今天所能达到的高度，就是手游电竞的明天。目前移动电竞刚刚起步，选手的收入、知名度都难以企及知名的端游选手，“如果没有比赛奖金，大多数职业选手也就是几千块钱的月收入，不过一旦成熟起来，选手的收入都将会翻倍。” 马海涛表示，与很多端游项目一样，《王者荣耀》的选手也相当“职业化”，除了正常休息日外，每天都要保证八九个小时的训练，其中包括技术、战术讨论、比赛录像分析等，并不是盲目地“打游戏”。此外，俱乐部也在加强手游电竞的投入，马海涛介绍道，现在已经有直播平台与AG超玩会的手游战队进行合作，因为直播平台已经看到这些知名选手的“吸粉”、“引流”等能力。在《王者荣耀》刚刚推出第一届职业联赛，就迎来了华为荣耀的赞助，其商业价值可见一斑，“与音乐、运动一样，游戏也是年轻人喜欢的东西。本着这个原则，我们很天然地就找到了《王者荣耀》，然后一起去开展这样的合作，为年轻人提供更好的平台。” 荣耀海外营销部长杨莉对《21CBR》记者表示。对于一些职业选手来说，也是一个“逆袭”的机会，大多数《王者荣耀》的选手都有《英雄联盟》、《DOTA》等游戏的经历，可能因为天分、机遇等因素，在传统端游电竞中难以实现重大突破，转投到《王者荣耀》这一蓝海领域，机会是此前难以想象的。“用手指触控操作与鼠标操作非常不同，我的优势可能就在触控上，这让我找到更适合自己发挥的舞台。PC上的MOBA游戏积累，也给了我很多战术意识上培养。”邓明和在今年7月刚刚结束的《王者荣耀》冠军杯中获得亚军，整个战队获得20万元的奖金，也受到了无数粉丝的追捧。编辑：韩璐新媒体编辑：杨松联系邮件：长按识别二维码，商评君等你来哦↓↓↓新媒体传播合作华南：020-
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王者荣耀职业赛比赛中使用的是什么手机？
彼时《王者荣耀》的日活跃为1900万，最新公布数据为3000万.com/zhidao/pic/item/242dd42acd8a167c2ea15ce37d3be72.jpg" target="_blank" title="点击查看大图" class="ikqb_img_alink"><img class="ikqb_img" src="http：KPL）是官方最高规格专业竞技赛事。腾讯游戏在2016年3月正式发布了移动电竞战略，业内普遍认同的一个观点是用户量大才有可能做移动电竞://h.com/zhidao/wh%3D600%2C800/sign=7f5cba67b4ec6b8ccbf6c81800abfb746ecba86.jpg" esrc="http://g.hiphotos。腾讯把《王者荣耀》定义为MOBA竞技手游，电竞化是其发展的重点之一，赛事用车全新BMW 1系运动轿车，总决赛冠军戒指由六福珠宝提供赞助，官方赛事用机vivo Xplay6，2017年春季赛由雪碧冠名赞助.hiphotos.baidu.com/zhidao/wh%3D600%2C800/sign=fb6c76869feef01f4dceb51d/242dd42acd8a167c2ea15ce37d3be72.jpg" />《王者荣耀》职业联赛（简称.baidu.hiphotos.baidu.com/zhidao/wh%3D450%2C600/sign=5bc312b08099c6befa187/242dd42acd8a167c2ea15ce37d3be72.com/zhidao/wh%3D450%2C600/sign=d59f78d051afa40f3c93c6d99e542f79/d058ccbf6c81800abfb746ecba86.jpg" />
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