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从一款游戏变成一个国民级IP——《王者荣耀》这两年
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《王者荣耀》刚刚度过了自己的两周年庆典。两年对于任何一款手游来说已经是很长的寿命周期了。随着市面上竞争产品越来越多，《王者荣耀》似乎已经进入了疲软期，而DAU、MAU的逐月下滑也都表明《王者荣耀》已经触及到了天花板。
但是经过长时间的发展和稳定，《王者荣耀》已经拥有了足够大的市场空间和用户资源，腾讯也不再局限于游戏的DAU、MAU等数据层面，而是泛娱乐的市场布局，将《王者荣耀》打造成国民IP品牌。
多维度发力，打造全方位国民IP
1、渗透大众生活，“有妲己的旅途不再无聊”
今年9月，《王者荣耀》携手腾讯地图首次推出了妲己语音导航服务，温柔的妲己摇身一变成为了随行的导航员。妲己语音包的台词将《王者荣耀》游戏中妲己的语言性格和现实生活进行了完美的结合，当车主开始导航妲己会温柔的说“主人，妲己开始为您导航。”如果路上碰到堵车，妲己会提醒车主“主人别急，这里可能被坦克堵住了。”甚至还将现实中的十字路口比作游戏内的草丛，导航目的地被称为自家水晶.....驾车过程中，妲己的声音一遍又一遍的传入到车主耳中，不仅能增加人们对于游戏的了解和认识，还能增添驾车过程中的乐趣，缓解长时间驾驶的疲累。
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腾讯地图导航服务在整个市场覆盖了将近70%的人群。腾讯将两者结合，将用户的兴趣和生活服务连接在一起，不仅能扩大两者在各自领域的影响力，还能使得《王者荣耀》渗透到人们生活的方方面面，打造成家喻户晓的品牌。
2、游戏与音乐结合，打造英雄主题曲
除了妲己“洗脑”般的语音导航，腾讯还为《王者荣耀》的鲁班七号、后裔、项羽和虞姬打造了英雄主题曲，旨在通过游戏与音乐的结合，产生二次传播的效果。
从今年9月到现在，《王者荣耀》分布邀请了华晨宇、李荣浩、毛不易三位人气歌手推出了《智商二五零》、《后裔》、《项羽虞姬》三首英雄主题曲。《王者荣耀》的英雄创作灵感本身来此中国传统文学形象，推出的三首歌曲的曲风也主要以中国风、古典风为主，并结合游戏内英雄的性格和台词进行再创作。
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《王者荣耀》打造英雄主题曲不仅仅是让英雄变得更加立体和真实，更多地是对成熟的游戏IP进一步扩展和包装，充分利用IP的价值和优势，扩大影响力。音乐是表达情绪产生共鸣的最好方式，当人们听到《王者荣耀》英雄主题曲可以增强玩家的代入感，也能激发没玩过《王者荣耀》那部分人群的兴趣。游戏可能有寿命，但是好的歌曲将会成为经典千古流传，游戏IP的音乐再创作不仅可以保持游戏长久的话题性，还能延续游戏的生命周期。
3、“创意高地”计划，搭建游戏与玩家之间的桥梁
今年8月，《王者荣耀》举行文创共生行业发布会提出了“创意高地”的计划，该计划在游戏两周年之际正式上线。《王者荣耀》“创意高地”是针对周边设计的创意展示平台。以《王者荣耀》游戏IP为依托，每一位玩家都可以展开想象力，创作有意思的游戏周边产品。优秀的产品将会在“创意高地”上进行展示，并且有机会进入到官网周边商城供玩家购买。
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《王者荣耀》面向全体玩家征集优秀的创意作品，让所有玩家都参与到创作的过程中，加强了玩家和游戏之间的纽带作用，也建立了玩家与玩家之间的同人文化圈。玩家不断地创造出优秀的作品，游戏的话题也就会一直存在，很好地达到了“以游戏带动创作，以创作维持话题”的目的。
4、进军真人秀领域，打造全民娱乐
11月8日，在腾讯举办的腾讯视频V视界大会上，企鹅影视副总裁马延琨对外正式宣布这档由手游改编而成的《王者荣耀》实景真人对抗赛《王者出击》将于12月15日在腾讯全网独播，这也标志着《王者荣耀》成为了游戏改编真人秀领域“第一个吃螃蟹的人”。《王者出击》一共有小乔、虞姬等十位英雄名单，并且邀请了Angelababy、林志玲、王琳等大牌明星助阵。
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将游戏IP改编成小说、电影的有很多，但是将其改编成综艺节目的确实不多见。但从《王者荣耀》泛娱乐化的定位来看，改编成真人秀综艺或许又是最合适的选择。一边是当下最火爆的游戏，一边是目前最受欢迎的综艺娱乐形式，两者的结合或许真的可以迸发出激烈的火花。《王者荣耀》打造真人秀对游戏IP的再创作，一方面可以促进综艺观众和游戏玩家的融合；另一方面，游戏IP改编综艺还能促进《王者荣耀》打造全民娱乐的进程，建立产品差异化，占得市场先机。
放眼市场，《王者荣耀》的IP优势何在？
《王者荣耀》经过两年的发展，现如今已经将自身IP运用到了多个领域，但是在当今泛娱乐化时代，优秀的IP内容比比皆是，《王者荣耀》作为一款手游为何能在多领域多维度对自身IP进行再创作？《王者荣耀》的IP优势又有哪些呢？
1、全民游戏，用户人群庞大
《王者荣耀》从上线至今已经有两年的时间，经过不断的发展游戏早已经成为了全民娱乐的一种方式，游戏早已拥有了庞大的用户人群，截止到目前为止，游戏的注册用户已经超过了2亿。除此之外，第三方数据机构Quest Mobile还发布了今年9月份《王者荣耀》的用户数据，数据显示游戏9月份的MAU达到1.777亿，DAU达到5524万，虽然这份数据相比于以往有所下降，但是一款游戏经过两年的时间还能有如此高的MAU和DAU，游戏的实力和市场占有量还是毋庸置疑的。
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IP的背后实际上就是用户资源的争夺和较量，《王者荣耀》作为一款全民游戏，自身拥有过亿的用户资源，这也就成为了《王者荣耀》游戏IP能够在多领域进行再创作的前提和保障。
2、明星入坑，明星效应显著
除了大众喜爱《王者荣耀》，众多娱乐明星也沉迷于此，在整个娱乐圈中，杨幂、Angelababy、王琳等明星都是《王者荣耀》的忠实粉丝。明星和普通玩家一样，在游戏过后也会想要发条微博炫耀一下刚才超神的战绩，亦或是吐槽一下奇葩的队友，但是明星发条微博带来的却是几百万甚至几千万的粉丝效应。
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众多明星加入《王者荣耀》的行列，使得游戏IP的价值得到了极大的提升。除此之外，《王者荣耀》优质的游戏内容吸引明星入坑，明星在游戏过程将会中自发地为产品进行宣传，将保持游戏的热度和话题性，带动粉丝入坑。
3、腾讯平台的支撑，社交属性强
《王者荣耀》作为腾讯的游戏产品，有着天然的社交属性。腾讯的游戏全部接入了QQ、微信社交链，玩家在游戏中可以随时随地邀请现实生活中的好友一起游戏开黑。
除此之外，平台强大的社交属性还能保持游戏的活跃度，延长游戏的生命周期。当有人“脱坑”后，在朋友的怂恿下，很多人表示还是愿意一起开黑娱乐一下。《王者荣耀》依靠着腾讯平台强大的社交属性，已经成为了一个新的社交平台，而不单单只是一款游戏，这便使得游戏IP在多领域的传播将达到事半功倍的效果。
优质IP将反哺产品，提升用户资源
《王者荣耀》依靠自身优质的内容和腾讯平台的支持成就了优质的游戏IP，同样的，优质的IP对产品也将起到反哺作用。
“金杯银杯不如一个好口碑”，优质的IP可以帮助游戏产品在用户圈中形成优良的口碑，使得用户对于产品的忠诚度大大提高，让玩家成为产品最忠实的拥护者。其次，优质的IP能够扩充游戏的传播渠道，使得传播渠道由单一走向多元化。《王者荣耀》通过自身在音乐、综艺等多领域的布局，使得游戏产品实现了跨行业的传播，不仅满足了玩家多领域的兴趣还激发了潜在用户的游戏欲望，为游戏带来新的资源和活力。
游戏的时长和寿命是有限的，但是优质的IP是无限的。优质的IP可以反哺产品，延长产品的生命周期，保证游戏长久的热度和话题性。
泛娱乐时代下，IP将由单一走向生态化
优质的IP确实能为企业和公司带来用户消费和投资等巨大的商业价值，但是拥有优质的IP并不等于成功，有了好的资源如何运用才是关键。《王者荣耀》不仅拥有优质的IP，还深挖IP背后的价值，将IP的运用变成了一个更加系统化、生态化的战略布局。
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《王者荣耀》的IP运用其实只是腾讯泛娱乐化战略的一个分支，腾讯希望通过大量的内容连接，在游戏、动漫、文学和影视之间形成一个完整的生态产业链。随着娱乐化程度的不断加深，以往单兵作战，分散的模式已经完全被时代淘汰。现在打造一个IP品牌，更多的是需要充分利用市场资源，整合兼顾，建立一个系统化、多元化的生态体系。
虽然《王者荣耀》经过两年的发展，游戏的热度已经大不如前，但是《王者荣耀》已经超越了游戏本身，成为了一个国民IP品牌。在腾讯泛娱乐化战略下，《王者荣耀》或许还有更高的上限。
via：手游那点事
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我们距离国民级游戏还有多远？
日 10:27来源：
作者：张书乐
1月19日，由&中国互联网e峰会&组委会独立组织发布的权威第三方专业市场排名&中国互联网品牌竞争力排行榜&发布，网络游戏作为互联网产品第一次入榜，前三名分别为《地下城与勇士》、《魔兽世界》和《梦幻西游》，而和两款国外游戏鼎足而立的《梦幻西游》或许代表了某种希望，一个中国原创的国民级游戏的希望。
所谓国民级游戏，具体是什么释义我还没查到出处，但有一点可以肯定，能够称的上国民级游戏的，无论是官方还是玩家，基本上都应对这款游戏有高度的认同感，如《最终幻想》、《勇者斗恶龙》系列等等。而此次入选的前三甲中，《地下城与勇士》堪称韩国的国民级游戏，而《魔兽世界》则算得上全球级的国民级游戏，《梦幻西游》的入围，是否预示着这款本土第一原创网游朝着国民级游戏这一带有品牌象征的荣誉更近了一步呢？但《梦幻西游》现在依然还不能算是国民级游戏，尽管已经是国内最具品牌价值的原创游戏。因为中国至今没有国民级游戏，也没有缔造国民级游戏的土壤。
在急功近利的网游世界，《梦幻西游》的存在像是速食面产业中的另类，既有2.5亿注册用户，又迄今依然有260万最高同时在线人数这样傲人业绩的品牌游戏。从数据的层面上看，《梦幻西游》应该是跨越了门槛指标。但另一个门槛则因为整个游戏产业的问题，而让任何游戏哪怕玩家再多，也无法成为国民级游戏。
这就是国民级游戏的另一个特点，独领风骚，也同时引导了游戏的时代特征，唯有达到了如果你没有玩过这款游戏，你会被所有的玩家同伴笑话这一境界，才配叫做国民级游戏。这颇为类似&为人不识陈近南，就称英雄也枉然&。不过目前为止，国内原创游戏还尚未达到这种境界。
无论从什么角度看，《梦幻西游》算是最接近这种境界的国产原创游戏之一了。但之所以难以达到修成正果，在于行业内的根源问题，即普遍的抄袭和忽视精神层面影响，同质化竞争太过普及，泛滥的&多胞胎兄弟&反而掩盖掉了诸如《梦幻西游》之中的原创精华，比如它的Q版特色成为了诸多国产Q版游戏的精神导师，但它所体现出来的对玩家的尊重和互动，以及一系列版本中不断融入最新的玩家理念的思路，却并没有被业界发掘，也因为山寨太多，而被玩家所忽视。
或许这就是我们所说的游戏产业的悲哀，因为速食，所以对一个游戏成功和持久的根源不予探究，只是流水线上生产游戏，游戏的研发人员创新精神难以得到彰显，只能沦为流水线上的量产工人，这样的研发状态，又如何能够缔造出国民级游戏的魂魄呢？
其实，国民级游戏对于中国游戏产业来说，之所以稀罕，并不在于某一款游戏的成功，而在于游戏精神的缺失，一个游戏成功了，保持多年业绩稳定，维持玩家热爱不变，可在同行看来，只是个可以效仿利用的赚钱机器，而没有心思探究深层次的东西，那就是国民级游戏最深层的理念&&游戏文化和游戏的灵魂，这也是为什么我会庸人自扰的写一本所谓的《榜样魔兽》出来的原因，全行业无意识于游戏灵魂，即使一个游戏拥有灵魂，它也不可能成为国民级游戏，整个行业更不可能缔造出国民级游戏，仅此而已。
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[责任编辑：周岩]
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