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有没有喜欢耍桌游，特别是狼人杀的
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耍桌游的人很多，耍狼人的更是多
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　　资本热捧 “狼人杀”能火多久
　　没听过或玩过狼人杀，对不起，你已经OUT了。
　　这个类似杀人游戏的桌游，正在年轻人之间风靡，并从线下再蔓延到线上，极短的时间内，其手游端已经从蓝海变成红海，成为新一轮资本追捧的风口。不过，成为现象级的狼人杀，其热度能维持多久还是个未知数。
　　新金融记者 曹晓龙
　　█ 桌游走红
　　正如去年伊始，以网红papi酱为代表的短视频成为资本追捧对象，今年则是，狼人杀成为了新一轮创业投资的风口。
　　新金融观察记者了解到，现在随便打开一个手机应用市场，都可以很容易地发现由不同开发者提供的狼人杀手游。
　　狼人杀，热度可见一斑。
　　事实是，狼人杀这款游戏最早可追溯到上个世纪，由杀人游戏演变而来。
　　“简单来说，狼人杀在杀人游戏中加入了狼人元素，并使之出现了更多的新角色和新玩法。”狼人杀发烧友杨岳告诉新金融观察记者，狼人杀是卡牌类桌游，玩家与玩家之间通过角色扮演来进行推理对抗，中间过程很复杂，可玩性很强，考验的就是语言的艺术，以及细节的观察能力。
　　关键是这个游戏有很强的互动性，并能够满足9到16人不等的大型聚会、交流场合，是一款社交游戏。
　　杨岳从2010年就开始接触狼人杀，从最初与同学、朋友进行小范围对抗，直到后来加入不同年龄、职业的狼人杀线下圈，成为重度粉丝。
　　他回忆第一次玩狼人杀的情景——当时在上海旅游，入住一家青年旅馆，老板为了活跃气氛，邀请住户来玩。彼时，大家都是新玩家，只玩过杀人游戏，以及三国杀。
　　2010年前后，国内桌游市场正处于方兴未艾的时期。市面上虽然有着三国杀卡牌桌游，但玩桌游的群体还只是少数。之后的几年，狼人杀游戏靠着桌游店等渠道在大城市的白领和大学生之中慢慢传播，基本是以口口相传的方式积累用户。
　　以杨岳的观察，狼人杀在国内的普及并不快。现在的爆发，最主要原因在于，米未传媒的网综《饭局的诱惑》以及战旗、熊猫TV等推出的多档狼人杀节目，比如电竞类真人秀《Lying Man》，让狼人杀很快进入了主流视野。
　　“一开始玩狼人杀，还需要费很长时间向玩家解释规则，现在则根本不用，以前是央求朋友来玩，现在则是被邀请。” 杨岳形容，这种变化很直观。
　　百度搜索指数显示，狼人杀从2016年下半年开始上升趋势明显，并保持总体搜索量持续增长，最近30天整体同比上升超过1000%。
　　米未传媒创始人兼CEO马东也表示：“在过去的两三周时间内，整个狼人杀的跑道突然变热，很多人在寻找狼人杀的团队和产品，好像这条跑道马上就有东西飞起来了。”
　　█ 手游端拼杀
　　是的，资本正在将狼人杀视为新一轮投资风口而狂热追捧。
　　在走红之后，狼人杀很快从线下走到线上，其商机被创业者迅速挖掘。狼人杀在手游端也经历了全面爆发。
　　“毕竟要组一个线下12个人的局太麻烦了。”杨岳表示。
　　从狼人杀到“天天狼人杀”再到“狼人杀Online”，有数据显示，不到三个月的时间，狼人杀线上产品已经从去年底的蓝海一路杀成了血海，仅在APP Store中搜索，就有40家同品类产品在竞争。值得一提的是，其中大部分狼人杀的首次上线时间集中在今年1月前后。
　　以“天天狼人杀”为例，2016年12月，其正式在苹果APP Store中上线。
　　创始人李宇辰称：“我比较看好狼人杀的发展趋势，因为它还可以锻炼玩家的很多能力，比如逻辑推理、语言表达、团队协作等。可能五年后、十年后，其他游戏都沉寂了，狼人杀的生命力还是会很强。”
　　据了解，“天天狼人杀”上线后，过了个年回来，就接到了将近30家投资机构的见面邀请，其中不乏真格等知名机构。
　　很短的时间内，已知的投资过狼人杀类型APP的机构有洪泰基金、Newgen Venture、青松基金、天鸽互动等。据业内人士透露，就连游戏巨头腾讯等也开始私下联系小型的创业团队，有意进行投资。
　　狼人杀的想象空间，成为资本押注的点。
　　马东便表示，盯上狼人杀就是为了社交，并透露“米未的狼人杀游戏将是一款融合音频视频、交友、智力博弈等功能的移动产品”。
　　不过归根到底要落到狼人杀手游端应该如何赚钱上。
　　就目前看来，各家的盈利模式也都不太相同。“手狼”的收入主要来自于皮肤消费，“天天狼人杀”的盈利模式则更接近于直播平台，支持购买礼物、赠送礼物。也就是说，狼人杀的盈利模式与传统游戏区别不大，还比较保守。作为竞争红海来看，也未出现一家极其有盈利优势的公司。
　　“狼人杀现在的火爆，更多是由明星、名人等节目推动的。”一位业内人士告诉新金融观察记者，由于直播和网综节目的兴起，将这款一度出没于线下聚会场合的桌游迁移到了屏幕，使得相关的APP成为社交手游中的黑马。
　　不过，成为现象级的狼人杀，其热度能维持多久还是个未知数。狼人杀，要证明其并不是昙花一现，还缺乏说服力。
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知识产权报文章谈狼人杀商标纠纷：用法律手段保护游戏名称
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　　近日，众多游戏厂商围绕“狼人杀”在第9类商品和第41类服务上先后提交了商标注册申请，并引发系列纷争，受到业界广泛关注。笔者认为，这反映出，游戏名称的辨识度对于占领游戏市场具有举足轻重的作用，非常有必要用法律手段保护游戏名称。　　近年来，一款游戏成功上线并取得较好的市场反响后，会引发多方跟风模仿，很多人通过搭游戏名称便车的方式，试图从被模仿者手里分得一杯羹。不过，由于游戏名称长度有限，很难传递出作者的某种思想，通常难以被认定为作品，依据著作权法对游戏名称进行保护困难重重。比如，在《我叫MT》游戏纠纷案中，法院认为，尽管被诉的《超级MT》与《我叫MT》的游戏名称有某种相似之处，但既不能体现作者个性化的取舍和选择，也不能相对完整地表达出作者的思想，不构成著作权法意义上的作品。　　其实，在司法实践中，游戏公司对游戏名称所享有的合法权益可以通过商标法进行保护。比如，在《开心消消乐》《梦幻西游》等游戏纠纷案中，在原告合法享有诉争商标专用权的前提下，法院均认定被告使用的商标与原告注册商标构成近似，构成商标侵权。但在这类案件中，被告也多会以诉争商标为通用名称为由提出抗辩，如《大富翁》游戏纠纷案，“大富翁”被法院认定为该种商业冒险类游戏约定俗成的名称；《开心消消乐》案中，法院则认为无证据显示“消消乐”能够指代消除类游戏，“开心消消乐”是原告独创，且已经过大量的宣传和使用获得了较高的知名度和显著性。　　笔者认为，“狼人杀”商标注册之所以引发纷争，正是因为谁取得了网络游戏类“狼人杀”的注册商标专用权，谁就拥有了对该名称排他性的使用权，并能禁止竞争者在相同或类似的商品或服务上使用“狼人杀”及其近似商标。然而在“狼人杀”商标公告期内，已有多家游戏公司提出了异议申请，让这场商标注册之路从一开始就变得艰难且漫长。　　通常而言，商标能否获得注册主要看其是否具有区别商品或服务来源的显著性，除商标本身的显著性特征外，还可通过大量的使用而获得显著性。在“狼人杀”商标权归属尚未尘埃落定之前，目前的商标申请方和异议方等均可以继续在自己的游戏上使用“狼人杀”作为游戏名称或其组成部分。在此过程中，游戏公司能否使“狼人杀”获得较强的显著性，起到区别商品或服务来源的效果，抑或是否会因为多家游戏公司的使用让“狼人杀”淡化成为这一类推理游戏的通用名称呢？由于商标异议目前还在处理当中，我们只能拭目以待。　　此外，游戏名称的另一个保护途径是反不正当竞争法中关于仿冒知名商品特有名称的规定。该规定一定程度上弥补了对游戏名称进行商标权保护的不足，对于未被注册为商标，但具有显著特征且能区别商品或服务来源的游戏名称可以进行保护。比如，在《PopStar！消灭星星》游戏纠纷案中，法院就认定原告游戏名称“消灭星星”构成知名游戏特有名称。在这类案件中，原告需举证证明其商品或服务的知名度，以及他人使用的相同或近似名称是否足以造成混淆。认定被告行为存在主观恶意，是适用反不正当竞争法予以规制的基本要件。在“狼人杀”商标未被核准注册之前，如果较早使用该名称的游戏公司举证证明其“狼人杀”构成知名游戏特有名称，他人在游戏名称中使用“狼人杀”的行为存在恶意，构成仿冒，或许是一种可以选择的策略。
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据QuestMobile卡牌游戏MAU TOP10榜数据显示，《欢乐狼人杀》App的用户数量已大幅度超越其先行者《狼人杀》，一举夺得狼人杀类游戏行业的桂冠。
一段时间以来，《欢乐狼人杀》和《狼人杀》两款热门手游在年轻用户群中异常火爆。而《欢乐狼人杀》作为狼人杀类游戏中冉冉升起的新星，自4月份上线以来，就以迅雷不及掩耳之势迅猛圈粉。据QuestMobile卡牌游戏MAU TOP10榜数据显示，《欢乐狼人杀》App的用户数量已大幅度超越其先行者《狼人杀》，一举夺得狼人杀类游戏行业的桂冠。
其实，同属于狼人杀类游戏，《欢乐狼人杀》和《狼人杀》在很多方面都有相似之处。 通过对狼人杀类游戏的用户偏好研究发现，《欢乐狼人杀》和《狼人杀》用户的移动互联网需求偏好十分相似，主要集中在网络直播、手机动漫、即时战略以及游戏助手等领域。在网络直播方面，《狼人杀》用户最爱虎牙直播和熊猫直播两大游戏直播平台，《欢乐狼人杀》用户则更偏爱一直播和触手直播，由此可见，两者用户都有着较强的游戏属性；在手机动漫方面，《狼人杀》用户最爱快看漫画和漫画岛，《欢乐狼人杀》用户更喜欢漫画岛和漫漫漫画；在即时战略类游戏方面，王者荣耀是最爱，英魂之刃与自由之战也是《欢乐狼人杀》用户的爱好；在游戏助手方面，《欢乐狼人杀》用户更喜欢我的世界联机盒子和多玩我的世界盒子。 如此情况下，为何《欢乐狼人杀》能够突出重围，超越先行者，成为狼人杀类游戏的行业第一？在对比狼人杀游戏各主要App间重合度时发现，用户较少会同时使用几款不同的狼人杀游戏类App。因此，如何抢占先机，率先获得用户青睐，并不断优化游戏体验以保留用户，成为此次战役中决定谁能拔得头筹的关键所在。
&而《欢乐狼人杀》之所以会取得如此优异的成绩，就是抓住了这个关键点。《欢乐狼人杀》拥有官方语音系统，玩家登陆App后可相互发送语音进行交流。它由游戏切入，却把社交贯穿始终。熟人社交和陌生人社交的传统分野，在这个游戏中，早已被彻底打破。这样的游戏社交可以带来强烈的新鲜感，玩家可以通过游戏获得不同的社交体验，与其说是玩游戏，不如说是&线上社交聚会& 。对于年轻用户们来说简直是一场&及时雨&，当然更受欢迎。 此外，《欢乐狼人杀》能够准确把握目标人群的娱乐偏好，最大限度地贴近目标人群，在充分触达90、95、00后玩家心理需求的基础上引发一系列&欢乐&效应，将&简单、轻松、实时填补无聊时光&的核心游戏主张更有效地传达给用户。这一点从《欢乐狼人杀》上线以来的营销过程就可明显看出来。
5月23日，刚上线一个多月的《欢乐狼人杀》就针对泛四川地区用户推出定制川话版，并一举&变黄&重庆地铁3号线开展了一场极具创意的跨界地铁营销，&川女狼&更成为网络搜索热词，让充满无奈的枯燥之路，瞬间变成烧脑好玩的欢乐之旅。一系列创意活动让《欢乐狼人杀》在占据各类话题榜、热搜榜的同时，迅速带动日活量随之飙升。 紧随其后，《快乐大本营》两度牵手《欢乐狼人杀》，将其搬上综艺舞台，快乐家族和众多明星在节目上的精彩表现，使用户反响热烈，新用户下载量呈直线上升趋势，背书效果明显。
这一结果验证了综艺节目的广告植入确实为《欢乐狼人杀》用户的增长做出了较大的贡献。而《欢乐狼人杀》在上线之初就签下&游戏女王&谢娜作为首席游戏官，无疑为这次的推广拉新活动埋下伏笔。未来，《欢乐狼人杀》还将会打出哪些创意牌，创造什么样的神话传奇，让我们拭目以待吧！
[责任编辑：赵建波 PG001]
责任编辑：赵建波 PG001
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