手游联运市场红利不再：新入局者艰难 欲入局者慎重_产业服务-热点新闻_新浪游戏_新浪网
不再自动弹出
手游联运市场红利不再：新入局者艰难 欲入局者慎重
13:58:18& &来源：
　　回顾年的手游市场，许多带有“页游基因”的游戏企业纷纷布局了手游联运业务，经过2015年的联运市场红利之后，不少联运业务的“先行者”都取得了不错的成绩。进入2016年以来，手游联运平台可谓是从早期的无人问津发展到了众人追捧的状态。与此同时，不少没有“联运基因”的企业也开始涉足这一业务，试图分得一杯羹。但根据记者的观察，当下的联运平台入场门槛已经大幅度增加，新入局的挑战者们似乎过得并不好，甚至出现了部分“出师未捷身先死”的情况。为此，记者提醒广大对手游联运业务有想法的有志之士们，慎行！
　　手游换皮玩法被打压，联运业务难以获得渠道红利
　　众所周知的是，2015年至2016年第一季度这段时间内联运平台能获得高速发展除了精品游戏增多以外，还有非常重要的一点就是当时的联运平台通过换皮能在渠道平台上线游戏，这一玩法可谓是“空手套白狼”，利润率客观，也有一定的预算加强渠道关系使得自己的换皮产品获取更多的流量资源。
　　但是自广电总局推出版号新政以后，理论上一个渠道只能上线一款游戏，加上渠道对于换皮游戏的监管也有所加强，除非与渠道有“特殊关系”，否则换皮玩法在当下很难玩得转。也就是说，新入局的联运平台只能通过买量来建立自身的联运生态，但买量市场近半年发展的趋势也明显不利于他们的发展。
　　买量价格水涨船高，联运业务的利润空间微乎及微
　　毫不夸张地说，在过去一年半的时间内，手游买量市场发生了翻天覆地的变化。2015年是手游买量高速发展的一年，由于当时市场可挖掘的流量比较充足，加上精品游戏产品也不少，当时有不少联运平台通过买量模式能够获得不少的流水久及一定的利润。
　　追逐利润是商人的天性，随之越来越多的企业发现了手游买量的家价值，也纷纷开始进入到了这一市场，买量市场也从“买方市场”变成了“卖方市场”。三个月前便有资深游戏从业者接受记者采访时表示：“手游买量市场会在2016年进入饱和期，普通游戏厂商的流量成本会快速上涨，风险扩大的同时和利润空间不断被压缩，买量市场的‘红利’正在迅速消失”。
　　记者在通过与多家联运平台了解到，目前手游买量的平均成本相较于去年同期已经翻倍，在当下的市场上，15元能获得一个真实的安卓手游用户已经相当不错了，而在iOS上，这个成本还要提高50%左右。
　　买量成本的上升对于企业最直接的影响就是利润的下降，特别是对于赚“辛苦钱”的联运平台而言更是如此，有不少联运平台表示通过手游买量模式去运营游戏已经很难实现盈利了。
　　联运业务初期的资金链压力较大，中小联运平台需谨慎
　　在前期投入加大且利润率降低的情况下，这些新进者们在联运业务发展的初期还将在资金链上承受巨大的压力。
　　目前市场上的联运产品多以MMORPG甚至SLG等中重度游戏为主，这些游戏最大的特点就是付费点较后、较深。有知情人士就表示，“目前市场上部分联运的SLG游戏从用户导入到成本回收的周期起码在三个月以上，有的更是长达半年，而在这个过程中，联运平台还要继续‘砸钱’去买用户，来保持游戏的平衡性。”
　　“前六个月，我们平台的账面几乎都是‘只出不进’，之后因为资金链断裂，只能放弃联运业务。”有某联运平台的负责人向记者透露示。对于那些有实力、在乎长线运营的平台而言，半年的时间或许不算长，但是对于资金并不充裕的中小联运平台而言，成本回收慢就成为压垮他们的最后一个稻草。
手游联运业务“先行者”的竞争壁垒已经形成
　　记者观察到，由于联运业务的商业模式已经相对清晰，要做好联运平台，必须建立自己的核心竞争力。由于在页游时代早已熟悉联运平台买量的这套打法，因此不少南方的游戏厂商在联运业务还没有还真正崛起的时候就已经提前布局了，例如37手游、益玩游戏、朋友玩、3k游戏等，它们或是买量成本层面能控制在最低，或是在某游戏类型的运营做得最好，或是在产品选择层面具备较强竞争力。也就是说这些在联运业务上的“先行者”大多已经形成了自己的竞争壁垒。这便给不少对联运业务虎视眈眈的“后来者”们敲响了警钟，联运市场今非昔比，入局还需谨慎再谨慎！
from：记者
新浪声明：新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。
中国游戏排行榜(China Game Weight Rank)是由新浪游戏推出的国内最全面、最专业、最公正、最客观的多平台游戏评测排行榜，包含了目前市场上所有的手游、端游、主机游戏、VR游戏、智能电视游戏及H5游戏，力图为中国玩家打造最值得信赖的游戏推荐平台。
评天下游戏、测产品深浅—新浪中国游戏排行榜CGWR！
新浪游戏APP
新浪游戏APP为广大玩家提供最及时、最个性化的聚合订阅游戏资讯，以及业内最丰富、最具价值的游戏礼包资源，首测资格、稀有道具，成为高玩就这么简单。新浪游戏APP论坛力求打造一个属于所有玩家的超大朋友圈，为玩家的生活增资添彩。新浪游戏秉承为玩家提供优质服务为宗旨，不断优化创新，让我们一起创造快乐！
全民手游攻略
全民手游攻略”是新浪游戏为全球手游玩家量身打造的一款手游攻略大全及专业游戏问答社区APP。“全民手游攻略”涵盖Apple Store游戏畅销榜前150名手游，网罗最新手游通关秘，帮助玩家畅玩手游；打造最全手游攻略资料站，帮你用最省钱方式吊打土豪。最火爆专业的游戏问答，让众多大神带你开启不同手游人生，寻找志同道合小伙伴一起并肩作战。
新浪游戏大事记
16年01月14日
16年01月14日
15年12月15日
15年11月19日
15年11月16日
15年01月08日
14年12月27日
14年12月17日
14年03月27日
14年01月09日
13年12月27日
13年12月07日
13年10月11日
用微信扫描二维码
分享至微信朋友圈2016年智能手机销量达15亿台！苹果力压三星拿下第一
来源：快科技编辑：嘉文四世
& &日前，据著名咨询公司Gartner发布报告称,2016年全球手机销量达15亿台，比2015年增长了5%。其中，第四季度达4.32亿部，苹果手机销量力压三星排名第一，占比为17.9%，三星排名第二，占比17.8%。
& &Gartner研究总监安舒尔&古普塔(Anshul Gupta)说：&这是三星手机销量连续第二个季度下降，2016年第四季度三星手机销量下降了8％，市场份额同比下降了2.9个百分点。&
& &他补充说：&三星的智能手机销量在2016年第三季度开始下降，停止销售Galaxy Note 7后，第四季度手机销量进一步下降，并使三星在大屏市场失去了竞争力。&
& &此外，在中低端市场，三星还面临来自华为，OPPO，vivo和金立的激烈竞争，他们的份额都有了一定的增长，特别是在中国市场。
& &根据Gartner的数据，苹果花了8个季度重新成为全球智能手机销量冠军，但前两名的差距从未如此接近，差距只有25.6万台。
& &苹果上一次占据榜首位置还是2014年第四季度，当时是因为苹果的第一个大屏幕手机iPhone 6和iPhone6 Plus的上市。
& &而这一次重回第一，主要是iPhone 7和iPhone 7 Plus销售火爆，同时也得益于成熟市场（如北美和西欧）以及亚洲某些成熟市场（如韩国）对三星智能手机的需求减弱。
& &在2016年第四季度，华为，OPPO和BBK分别占全球智能手机销量的9.5％，6.2％和6.2％。
声明：游迅网登载此文出于传递信息之目的，绝不意味着游迅网赞同其观点或证实其描述，若侵权请来信告知，我们将及时处理。
今天，NVIDIA（英伟达）CEO黄仁勋发布了基于新一代Volta（伏特）架构打造显卡新品TITAN V，售价3000美元（约合人民币1.98万），采用12nm工艺的Volta核心打造，12GB HBM2显存，5120流处理器，Tensor Cores为640，峰值浮点性能（特指深度学习）为110TFlops，是TITAN Xp（12T）的9倍，真核弹配置！
由网易自主研发的快节奏枪战竞技手游《终结者2：审判日》，继在iOS、安卓两大平台取得超强人气战绩后，今日又迎来了PC互通版上线，为玩家开启更为广阔的竞技战场。
各位鸡友们，12月8号下午6点绝地求生沙漠新地图在测试服里面已经可以体验了，你们有没有上手试了呢？绝地求生沙漠新地图会有哪些不一样？在人物、设置、穿着上面会不一样吗？下面奇游联机加速器带你一览详情。
今天，国外Reddit网友MrOmgWtfHaxor分享了关于TITAN V的首个游戏测试，尽管TITAN V并不适合用来玩游戏，但它的游戏性能还是比GTX1080Ti有了很多提升。
昨天，小米正式发布了红米5，这款手机采用18：9全面屏设计，颜值超高。如果你还拿不定主意要不要买的话，不妨先来看看红米5的开箱图。
对于《守望先锋》这款游戏来说，今年注定是一个非常难过的时间，国内的几大《守望》战队相继宣布解散，转型投入到其它游戏。而现在，暴雪中国总监Larry也在微博上宣布离职。
《骑马与砍杀》MOD独立作品《戎马丹心：汉匈决战（Gloria Sinica: Han Xiongnu Wars）》引起了许多骑砍爱好者的关注，日前制作组给大家介绍了了南越国背景，一起来看看吧！
上周的时候，高通发布了骁龙845，引起了很多网友们的关注，大家很想知道的是，会有哪些机型会搭载这款神U。首先，三星S9搭载这款处理器几乎没有任何悬念。
近日，微信官方发布了iOS平台的6.6.0版本，这次更新算是比较重要的一个版本，主要带来了三大新功能：撤回消息可以编辑，收藏里的笔记可保存为图片、分享至朋友圈，语音聊天可以像系统电话一样接，一起来看下详细内容。
今日，小伙伴们期待的《为谁而炼金》国服不删档测试已正式开启！国服代言人洛天依不止为游戏倾情献声，还会化身为游戏中的英灵，一起与玩家共同并肩作战！
48小时热点资讯
热门手游推荐假如IP被消耗殆尽 手游将何去何从？-搜游播
手游行业崛起之速可谓一日千里，但在这短短的数年间，我们仍能清晰地看到每个发展节点的主题。如果说它初时的爆发是得益于智能机销量上涨带来的人口红利，那IP则是手游市场的第二波浪潮。手游起于单机，兴于网游，盛于IP――如今，IP已是市场竞争中必不可少的元素。但是....
热门排行榜<!-- super cache智能手机红利不再 手游热潮还能坚持多久
22:23:16来源:
关键字：&&
&&腾讯科技 梁辰 9月29日报道值得中国手机游戏市场警惕的是，增长带来的一系列正逐渐消失。多家监测机构报告显示，2014上半年智能手机出货量出现环比下滑。这个市场正在从增量时代转入存量替换时代。这意味着，手机网民的增速将开始出现下降，而这也导致手机游戏用户的增速下降。这个问题将引发更深的行业影响。有手机游戏公司高层表示，新增用户的下降将对行业的规模增长产生阻碍，而这曾在PC端游上被验证过。这只是手机游戏市场出现放缓的一个原因。腾讯游戏副总裁吕鹏表示，人口红利效应开始消失、第三季度没有现象级产品，这些因素都导致了手机游戏行业增长开始放缓。从整体趋势来看，距离行业发生根本性变革或许还有三到五年，但一些迹象已经显现。艾瑞分析师曹笛表示，2014年的手机游戏市场不如2013年，增长速度在放缓，但是基于用户的需求仍然抢进，因此存量会很大。一些游戏开发者，尤其是中小团队的开发者，却已经开始担忧其接下来的生存空间。其主要原因是受到成本的制约，并且在与分发平台的对话中被压制，生存难度日益提高。不仅如此，手机游戏近两年来的快速发展一直受到了资本运作的影响，因为投资者看好前者带来的大量热钱，曾一度将整个行业炒热。但今年开始，资本方面开始对投资开始趋于冷静。事实上，大公司的发展也并非顺风顺水。有行业人士表示，近年来大公司的发展趋于保守，更加关注产品是否能够快速抢占市场，追求成功率，但是缺乏创新。与此同时，对IP的追逐使得行业已经出现泡沫，IP采购成本逐渐攀升，会导致一些公司资金难以维持。然而，IP的选择往往接近与赌博，对企业来说风险极大。事实上，手机游戏市场的热度虽然逐步冷却，企业更加关注实际的经营，但是研发、发行和渠道，游戏产业链这三个环节正彼此相其他两端渗透，市场竞争将会更加激烈。由此而来，中国手机游戏市场凸显出一些独有的现象。发展过于急功近利市场发生了什么？某知名游戏主测试刘洋（化名）告诉腾讯科技，现在的手机游戏市场与前几年页游有相似之处，都是凭借低门槛的进入方式，以最容易的方式导入用户，但却并没有持续多久，用户最终因得不到满足而分流。由于手机游戏本身的生命周期短、更新迭代快，所以整体游戏的类型偏向休闲类游戏。其实市场空间并不小，但是目前国内大部分手机游戏团队设计思路比较局限，而且发行平台的话语权较重，使得中小团队开发者对市场的适应难度高。刘洋指出：“好的游戏重点还是内容本身，但国内的游戏企业经常是以市场为导向。”究其原因，与中国的发行渠道有关。在海外主要以苹果App Store和Google Play为主，而国内Android平台的分发渠道更加多元化。这导致各平台都利用自己的优势去争夺资源，从而进一步扩大了他们对产品的影响力。“一个完整的产品只要上了一个大平台，就基本成功了一大半，而产品本身的优劣已经变成第二位的了。”业内人士称。利用IP快速复制就是针对市场开发游戏的结果。具体来说，就是以一款成功的产品为模板，迅速用其他IP进行复制。这样的结果就是游戏玩法千篇一律，虽然短期内能够将用户迁移，但是产品质量一旦表现不佳，就会彻底流失用户。其次，是利用现有知名游戏进行相互引流。如凭借传统端游《梦幻西游》，网易为其手游《迷你西游》进行用户的导流。从营销层面来看，这是一个利用自身品牌优势的方法，但是从产品本身来说这对其原有产品是非常危险的，一旦产品本身不行，甚至连公司口碑都会毁掉。并且，这样的事情放任下去，会直接影响整个行业的发展。最为简单的方式则是追随已有的火爆游戏，进行复制。游戏企业只需要关注市场，跟随明星产品推出同类型或者同题材的产品，比如此前流行很久的卡牌类游戏。这样做既可以获得平台的推动，也可以借机进行营销。但这会使得整个行业趋于同质化，甚至低质化，最终危及产业自身的良性发展。手机游戏市场无方向感由于目前大部分产品模式并没有突破旧的思维，一些从业者开始对市场的判断变得不那么清晰。吕鹏就透露，到目前为止，虽然有很多产品出来，但从产品推出的效果来看，并没有出现如上半年那样的现象级产品。第三季度之所以没有现象级手机游戏产品出现，实际上是源于每一个现象级产品的出现都会教育一次用户，而用户对于新产品的期待则会提升，与此同时用户的游戏习惯和品味也随着时间有所改变，这就导致延续成功游戏思路开发的产品难以受到用户的追捧。市场的无方向感还体现在一些看似是手机游戏而实际是市场营销的应急之作的出现。随着曾快速流行的《神经猫》出现，大量基于HTML 5技术的游戏，因其轻量化和利于在社交网络上传播而再度兴起。与此同时，一些厂商利用新闻热点事件，如过节抢火车票等推出了相应的HTML 5小游戏，通过用户在社交平台上的分享进行相关市场营销。曹笛表示，HTML 5游戏仍处于早期发展阶段，主要原因是受到技术的制约，对终端适配的要求比较高，并且没有大批量的重度游戏出现。但是，一些游戏从业者认为这类游戏有两面性。一方面其内容单一，用户的兴趣点会衰退的更快，并不能满足真正游戏用户的需求；但另一方面却可以使很多不玩游戏的人开始接触手机游戏，从而转变为真正游戏的用户。
关键字：&&
编辑：北极风
引用地址：
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有，本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播，或不应无偿使用，请及时通过电子邮件或电话通知我们，以迅速采取适当措施，避免给双方造成不必要的经济损失。
关注eeworld公众号快捷获取更多信息
关注eeworld服务号享受更多官方福利
热门关键词
大学堂最新课程
汇总了TI汽车信息娱乐系统方案、优质音频解决方案、汽车娱乐系统和仪表盘参考设计相关的文档、视频等资源
热门资源推荐
频道白皮书