2017年会 -->
曾经在过去很长一段时间里，我偏执的以为战略大于执行，宏观大于细节。每每一个非常好的Idea执行不下去，或者执行了没有达到预期中的效果时，我开始不断反省，其实每次的原因都无非是那一两个核心细节没有把握准确，导致了根源的问题。从那以后，我对细节有了无比的敬畏，每个新的方案上线之前，我总要反复叮嘱，反复交待大家要认真的揣摩，不是说每个细节我们都要做到位，这个很难，但核心的，关键的细节一定不能错过。本篇文章就我们最近犯的一个重大错误，来做一个总结给大家。本次的H5游戏是一个还算具有创意的活动，借助七夕节的名字，为我们的爱情树点赞。用户首先为自己的爱情树点赞以后，然后分享到朋友圈里让自己的好友帮自己的爱情树点赞，以此增加的传播度和公众帐号的关注率，这是本次H5游戏最重要的两个目的，应该也是大部分H5游戏的重要目标之一。但请看我们的H5页面截图 这是我随便发到朋友圈的一个测试，标题就是：七夕了，快来为我们的爱情树点赞吧。没想到还真收到了68个，如果没有仔细分析，看上去这个H5游戏挺成功的，但看完接下来截图的这张评论，你就知道问题出在哪里了。你看明白了吗？名为 黄晓松的好友问，不是要结婚了嘛，还种树？ 他也算是我们同行，他应该知道我是哪家公司的，从他的反映可以看出，他没有明白原来这个游戏是我们品牌策划的，这是我分享给大家的一个测试。那说明，有一批点赞的用户，虽然点了，但压根就不明白 这个活动的创意发起人是谁。前面也提到了，H5游戏要么是为自己的品牌做曝光，要么是增加用户下载量，先不做后者要求，连最基本的品牌曝光都没有，这个活动再成功有什么用？好比如可口可乐花了上亿的费用在奥运会打了一个广告，广告非常有创意，引发了大家的讨论，但上面没有任何关于可口可乐的标记，那你说这场活动算成功吗？ 这次H5游戏仅仅只是失败在没有植入品牌元素吗？这是事故发生的结果，并不是事故发生的本质，我把这次失误称作事故，因为再不提高 对核心细节的要求，那我们接下来的做事仍旧只是水中镜花，瞎折腾。 第一：缺乏对H5游戏目的的本质认识前面我也提到了，这次H5游戏的目的很简单，增加品牌曝光或者微信公众帐号的关注量。如果时刻记得这两个目的，那我相信游戏的策划者一定会想办法植入这个元素。再次强调过很多遍，创意不等于活动，完美的执行才是活动，宁可没有100分的创意，也不能丢了80分以上的执行 第二：运作流程出了问题这次活动从最初的创意，到最后的落实反反复复的修改了很多次，被N个人接手，这是大忌。正确的流程应该就是，活动策划人员负责创意的策划，以及H5游戏的页面实施监控，以及该游戏的传播策划，产品团队负责产品的 页面策划，交互策划，以及UI 和最后的技术实现。 活动策划人员需要负责的是创意的策划，传播路径的策划，而并非页面实施的策划，这块不是活动策划人员的专长。产品团队需要负责的是这个页面的具体执行，而并非活动的创意以及传播路径。大团队作战的最大好处就是每个岗位都有专业的人员，最大的忌讳就是团队成员之间的互相不信任，不信任就会导致越权做事，管了自己不该管的那块，导致打击了配合团队的积极性，他们像完成任务一样做完这个作品，你说能出来什么效果？更多微信营销的实操总结，可以加谌基平的微信公众号yingxiao00544【谐音 营销动动我试试】
第三，检测机制的不完善产品检测岗位是刚刚设计的，这个岗位之前一直空缺，这个岗位是非常重要的一个角色，相当于品质把控。由于上线时间紧凑，导致了上线前的检测不够充分，以及检测手法不够互联网化。为什么我会从一个网页的小小回复里，突然明白这次活动失败的根源？那是因为做产品检测一定要有非常敏锐的视觉，明白别人说每一句话背后代表的意义。我们无需全部按照别人的意思来做，但一定要清楚知道别人为什么会这样说，这样说的人群大概会有多少比例，这些是我们需要经过仔细思考，反复琢磨的。第四，当然最重要的是我这边的管理没有到位作为这个大团队的管理者，我已经没有精力去过问这些细节了，但是我应该带头把细节精神培养出来，包括平时的日常工作，甚至展开类似的细节活动，至少让大家明白不注重细节的危害，从而培养大家的细节意识。做完这次活动，我们已经为细节交过很多的成本了。如何执行，如何把执行标准化，不再犯核心的细节错误，是我接下来要去深思的问题，天下营销一大抄，谁能抄写到位，靠的就是执行，比谁更细心，比谁在执行上更具有创意。-----------------------------------更多大团队运作微信营销的实操总结，可以加谌基平的微信公众号yingxiao00544【谐音 营销动动我试试】
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---------------------------作者介绍：谌基平“我有外卖”市场总监；原尚品宅配集团移动互联运营经理，160万微信粉丝号操盘手；多年来从事移动互联打通O2O任督二脉的工作，在传统企业做互联网有丰富的实操和理论经验；本微信号有260篇原创文章，涵盖：网络营销，品牌公关，团队管理，互联网热点事件分析。公众号：谌基平微信号：yingxiao00544个人微信号：chen-jiping---------------------------
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您的反馈对我们至关重要！受阻于“五宗罪” 重度H5游戏恐是个伪命题
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大量CP开始着手研发H5游戏、大量APP渠道开始尝试分发，海量资金开始涌入这一市场，市场成绩可谓是非常漂亮。
与预期的效果比较相差不了太多，今年H5爆发了。大量CP开始着手研发H5游戏、大量APP渠道开始尝试分发，海量资金开始涌入这一市场，市场成绩可谓是非常漂亮。
H5游戏市场增速迅猛 重度H5游戏恐是伪命题
据IMedia&Research《2015Q1中国手机游戏市场监测报告》显示，2015年H5手游用户预计将达到1.59亿，同比增长将达到47.2%。目前HTML5游戏开发者规模增加至4400余家，增速快速提升，越来越多的参与者正在涌入H5游戏市场，截止2015年Q2，HTML5游戏总款数达1687款。
从数据来看，整个H5游戏市场在2015年迎来了迅猛的增长。这么优势的市场成绩，无论是从哪个角度分析，我们似乎都难以给整个H5游戏行业挑刺。
但作为未来游戏行业必不可少的一块细分市场，当独立重度手游当前越来越受欢迎，吸金能力越来越强，H5从业者们也一股脑地喊起了H5重度游戏崛起的口号，试图复制PC端页游的辉煌的时候，有一些直接阻碍H5重度手游发展的问题，我却忍不住想要将其提出来。
第一罪：重度手游都不够精品 重度H5游戏火热为时尚早
虽然2015年已经涌现了大量的重度手游，但在不少资深游戏爱好者看来，因为当前大量的&重度手游&在社交系统、竞技系统并不完善的情况下，真正能够称得上是重度的竞技类手游还为数不多。
当各大厂商都将人力、物力、财力全力投入到重度手游研发的过程中，就连独立的重度手游都还没有真正精品化，H5游戏放眼整个游戏市场还不值得一提，在PC页游的崛起时间要远远晚与PC端游崛起时间的情况下，在行业的人力、物力财力资源主要都还集中在重度手机端游的情况下，没有好的资源投入难以产出好的精品游戏也没有好的用户基础，重度H5游戏的火热为时善早。
第二罪：碎片化时间 轻度H5游戏高于重度
随着移动互联网发展，中国智能手机的用户的高速增长也带动了整个游戏市场的发展，人们在碎片化的时间里从此可以使用手机开启不一样的生活体验。在轻度游戏最先成为人们手机里的座上宾之后，越来越重的独立游戏凭借着更加好玩的体验，占用玩家的时间越来越多。
在重度独立手游已经可以满足玩家手机重度游戏需求的情况下，凭借着独立游戏比H5游戏更加便捷的入口，更加优质的游戏体验，更加统一的用户体系，H5游戏要和独立游戏吸引玩家更多长期的时间已经非常困难。
而玩家在碎片化的时间里体验游戏的时间又是有限的，大部分的玩家还是属于轻度玩家用户，在玩家的眼中，轻度H5的优先级要高于重度.
第三罪：重度H5游戏网络资源的消耗高于轻度H5
众所周知，H5游戏如同是一个移动端页游一般，而页游对于网络资源消耗是巨大的。尽管H5游戏即点即玩，但每次的资源加载拉取仍然还是一个大的硬伤。
不可否认，现如今移动网络已经从3G时代迈入了4G时代，在网络速度等方面已经有了质的飞越，但是网络的资费昂贵却从未有过下调。如果说玩家在通过用移动网络上网时，玩转H5游戏是很不现实的，即使是轻度H5游戏也难令用户接受又更何况是重度H5游戏呢！所以过于重度的H5游戏网络资源消耗是当下面临的一个巨大挑战。
虽说为了减少网络资源的消耗，目前许多HTML5游戏厂商在图片以及美术方面都做了巨大的让步，正在大大改进H5游戏对网络资源的消耗，但这也从侧面说明至少目前H5游戏重度化还不是时候。
第四罪：H5游戏冗长的入口促使用户留存率降低
冗长的入口是市场H5游戏的通病，这里以玩吧H5游戏入口举例。首先你得先进入空间，然后再点击右下角的玩吧，然后才能看到展示的游戏，最后你才能点击进入游戏。玩家可能会非常反感这么一个繁琐的过程，另外对于那些用手机不够娴熟的用户而言，压根不知何从下手。这样一来H5游戏的用户留存率将大大降低。
根据DataEye公布的2015年Q1移动游戏数据报告显示，H5游戏的次日留存和三十日留存率于2014Q4相比较无明显变化，次日留存率为8.7%，三十日为0.6%。但七日留存率的表现上，2015年Q1期间H5游戏有所上涨，但这主要也在于H5游戏品质的提升，目标用户的粘度也略微有所上涨。
如此看来在留存率方面，H5游戏的表现确实还令人倍感心酸。唯有品质不断提升，入口从三级提升到两级甚至是一级将会成为提升H5游戏玩家留存率的原始驱动。
第五罪：手机硬件或许还跟不上重度H5游戏的步伐
众所周知，运行H5游戏是需要打开两个甚至更多的应用才可以完美运行。基于是一个无客户端游戏，所以需要接口支撑。那么在这种情况下，对于重度H5游戏而言极高的硬件配置需求是不可或缺的一部风，但手机市场的发展已经放缓，重度H5游戏是否还有机会呢？
据IDC的数据显示，一年前三星在华市场还位居第一，而今年第一季度份额却已经跌到第四。对此，三星曾经在一份声明中称，&有迹象表明爆发式增长的中国智能市场如今有了放缓的趋势。另外，国内还存在8.85亿手机用户还在使用中低端智能手机，因此导致中国市场出现饱和。&国内8.85亿用户还在使用中低端机器多么惊人的一个数字！在这种情况下，显然重度H5游戏的发展还是会受到了一定的影响。
综上所述，虽说种种迹象表明重度H5游戏的未来很渺茫，但其最终也会在游戏市场中拥有一定的市场地位，短时间内重度H5游戏想要爆发简直难于登天。
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[责任编辑：赵建波]
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