阿里进军游戏发行 投10亿布局游戏IP_新浪科技_新浪网
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阿里进军游戏发行 投10亿布局游戏IP
　　【财新网】（实习记者 廖永琦 记者 石睿）阿里游戏与阿里大文娱板块协同进一步加强。3月16日，阿里游戏召开2017年战略发布会，宣布正式进入游戏发行领域，并投入10亿资金，用于阿里游戏、阿里文学、阿里影业、优酷旗下IP相互转化。　　阿里游戏成立于2016年，成立之初便整合了UC、PP、九游等游戏资源平台。相比于腾讯和网易以游戏研发及游戏代理为战略方向，阿里则尝试将电商思路延伸至游戏领域，通过流量聚合，在游戏行业做一个链接前后台的“中台”。　　基于上述战略，阿里游戏宣布2017年正式进入游戏发行领域。阿里游戏总裁史仓健表示，阿里游戏将借鉴阿里影业和优酷的“大宣发”模式，构建游戏发行、营销等渠道平台。　　为了获得更多流量，史仓健提出阿里游戏将旗下开发者账号与阿里系其他开发者账号互通，并将阿里游戏中心嵌入，第一期UC、优酷、高德、等产品将陆续上线。　　史仓健表示，2016年中国游戏在海外获得收入72亿美元，大约是国内收入的一半，因此阿里游戏也看中了全球游戏发行市场。从操作层面，阿里游戏将利用UC旗下的浏览器、UC News、9APPS等海外流量入口带动 “游戏出海”。　　同时，阿里游戏联手Mail.Ru、龙腾中东、TFJoy、Efun三家海外发行公司，在俄语区、中东、欧美、日韩等海外市场进行拓展，通过本地化营销为国内开发者提供一体化的全球游戏发行解决方案。　　此外，阿里游戏还开发了游戏大数据分发平台“山雀”，可以利用阿里用户的大数据，对人群画像建立起流量分析模型，对整个互联网领域的流量进行打分，结合用户的喜好倾向进行人与广告的精准匹配。史仓健举例，如果你在淘宝购物，“或者在UC头条上访问了自媒体的新闻，我们会很清晰的知道你的喜好，在广告的媒体请求展示的时候，能把最相关地内容展示给你。”　　除了发行业务，阿里游戏也看中IP（知识产权）在游戏行业的价值。史仓健指出，2016年，月流水过千万的游戏中有IP的产品占比超过70%。但是，目前游戏IP授权门槛越来越高，价格也水涨船高。　　阿里文娱集团移动事业群总裁何小鹏表示，阿里文娱集团旗下的文学、影业中的IP都可以拿出来放在阿里游戏，同时好的游戏还可以反向输出IP到阿里文娱集团，IP的价值可以在生态循环中不断放大。史仓健表示，拿出10亿资金，用于扶持IP转化、开发。目前，阿里游戏已经在推动IP转换项目。发布会上，阿里游戏还宣布将与蜗牛联合开发MMO类型手游《武动乾坤》，同名网剧由优酷独播。　　随着近年来国内文化娱乐业的超速发展，游戏作为文化娱乐的最主要的收入增长点，阿里逐渐放弃此前的坚持，开始进行游戏产业的布局。游戏是腾讯的主要收入来源，阿里进军游戏产业，可能是看中市场机会、寻求更好的业务协同及收入增长，但从客观上来说，也是闯入了腾讯有绝对优势的领域。面对激烈的市场竞争，阿里游戏极具挑战。　　《2016中国游戏产业报告》显示，近十年来，中国游戏市场收入持续以两位数的增速增长，并且在2014年就形成了千亿市场。2016年，中国游戏市场的实际销售收入达到1655.7 亿元，较上年提高近250亿元，同比增长17.7%。　　
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阿里1.2亿美元投资游戏公司
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日前，总部位于美国旧金山的免费深度游戏领导者Kabam公司宣布，与阿里巴巴集团签署战略合作协议，在中国发行Kabam的热门手游。这些游戏包括《亚瑟王国：北方之战》《霍比特人：中土王国》《速度与激情6：游戏》及《亚特兰蒂斯之龙：龙族崛起》。
此外，Kabam将获得阿里巴巴集团约1.2亿美元的投资，但未披露具体协议条款。Kabam首席执行官周凯文表示，与阿里巴巴的战略联盟能为Kabam带来优质资源和发行渠道，“通过手机淘宝和来往等阿里移动平台，我们的品牌游戏触及中国及亚洲各地。”据介绍，除中国外，Kabam在美国、韩国、英格兰、德国和加拿大均设有工作室。资料显示，Kabam去年创收3.6亿多美元，与2012年相比增长率为100%，去年公司曾有两款游戏跻身App Store排行榜前十大游戏。记者 许佳
作者：许佳
本文来源：天津网-城市快报
责任编辑：王晓易_NE0011
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UC九游更名“阿里游戏”，不碰游戏的马云食言了，他又该如何与网易腾讯火拼？
编辑：robin
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1月15日，阿里巴巴移动事业群旗下的UC九游正式宣布，UC九游将正式更名&阿里游戏&并将进行公司化运作，UC九游总裁林永颂将出任阿里游戏总裁，移动事业群总裁俞永福亲自挂帅阿里游戏董事长。
早在2014年初，阿里就推出了移动游戏平台，之后就是收购UC优视并成立阿里移动事业群，如今的更名和组织架构调整，更体现出阿里巴巴布局游戏产业的决心。同时，除了UC浏览器、九游网、九游App、九游社区这些原有资源，据悉在游戏分发上，九游还将获得淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持。
虽然阿里巴巴地决心坚定，布局缜密。但是，放眼国内的游戏行业，几乎成为了腾讯和网易的二人转。以手游为例，根据App aninie的数据显示，在中国区iOS公司收入排行榜上，网易和腾讯长期垄断着前两名的位置。即便是在PC游戏方面，除了英雄联盟、穿越火线和地下城与勇士这三款腾讯旗下的游戏外，也就只有网易出品的《梦话西游》等游戏能够长期占据一席之地。
当然，阿里游戏的前身UC九游的主业并不是游戏研发。不过，即便是在游戏分发上，据UC方面表示，UC九游在分发体量上仍然和腾讯、百度、360为首的渠道前三强存在不小的差距。&同时，虽然今后的阿里游戏将会获得阿里平台所有资源巨大流量支持，但是，缺乏社交关系的基因也决定着流量很难向游戏用户群体的转化。此外，尽管网易游戏也面临着分发渠道制约、缺乏明星社交产品等问题。&而无论是分发渠道还是产品口碑，阿里游戏都有很漫长的道路要走。
那么，在国内游戏市场已经是一山二虎的局面下，阿里游戏为何还要偏向虎山行呢？在笔者看来，主要原因可以归纳为以下两点：
一、打造文学、游戏、影视为一体的IP生态模式
现在，IP有多火已经无需细说了。在IP运营和价值挖掘过程中，游戏与文学、影视成为IP一体化生态模式的主要载体。在这一点上，腾讯在传统游戏部门的基础上，分别在2013年和2015年成立腾讯文学、腾讯影业这两个子公司。同样以游戏为核心业务的网易，除了网易云阅读之外，也在2015年进军影业行业。在这两大游戏公司的身上，网易在2015年底的梦幻西游上海嘉年华上宣布，将与光线、蓝弧两个影视传媒集团宣布合作制作梦幻西游动画电影。网易游戏也与唐人影视达成合作，将在不久推出《梦幻西游》游戏真人电影和真人电视剧多个影视作品。至于腾讯旗下的《英雄联盟》，早已衍生出相关内容的网络小说。
至于阿里巴巴呢，阿里文学和阿里影业早已成立，&如今将UC九游正式更名&阿里游戏&并将进行公司化运作，自然是在顺应IP一体化运营的趋势，从而挖掘IP资源的最大化价值。&在这一点上，阿里游戏董事长俞永福也表示，&只有专注才能专业，九游在过去六年取得了高速成长和骄人成绩，在下一个六年要更加专注，更加专业，在心态归零的基础上重新创业，在保持开放合作生态的基础上，要利用好集团内阿里文学、阿里影业等庞大的IP资源能力，为用户创造更多快乐。&
二、打通游戏与电商之间的联系
早在2012年6月，淘宝就开设了&游戏交易&频道。不过，当时平台一经推出，各方纷纷谩骂马云说违背了其不做游戏的诺言。事实上，&马云是打了个擦边球：在各家的平台中，当时唯独淘宝没有参与游戏的联运或者自制，其只是提供了一个平台而已。但是，现在的情况是阿里游戏自然不会放过游戏研发或联运所能带来的市场&。
事实上，大多数玩家都知道，在淘宝之前已经存在很多游戏交易平台，这类平台主要交易的对象不是点卡，而是角色装备等等，然后在用户的交易中收取一部分费用。此外，随着lol、DOTA等游戏的兴起，不少熟练玩家在淘宝开设了以&代练&为主要业务的工作室。这些都可以算是游戏领域的C2C了，而淘宝作为一个综合的C2C平台，不可能放过这块市场，早晚都得做。已经在游戏分发领域占据一定市场的阿里游戏，如果可以在游戏研发行业打造出一定量级的产品，必然会为淘宝游戏输送更多的产品和更有效的流量。
说到游戏与电商之间的联系，游戏直播平台是不能忽视的媒介。经常观看游戏直播的人可能很了解，游戏主播的收入一方面来自和平台的签约费，包括观众赠送礼物的分成，另一方面，推荐自己或者他人开设的淘宝店，也成为重要的收入来源。像斗鱼直播平台的若风、五五开等游戏直播，都有自己的淘宝店，其产品主要为电脑外设、零食、衣服等，而且由于平时观看的粉丝数以万计，加上主播的大力推荐，往往会给淘宝店带来极大的销量。此外，在淘宝指数中搜索&游戏&的买家，在消费层级也是远远高于其他买家。
在去年12月24日，国内游戏直播火猫 TV透露，已在本月获得了来自优酷土豆千万美金的 A 轮融资，估值 5 亿元。将阿里旗下优酷土豆对火猫TV的投资与阿里游戏的成立这两件事联系在一起看的话，不难发现，阿里巴巴早已为今后阿里游戏产品的分发寻找到游戏直播平台这一新兴渠道。简而言之，借助于互动性极强、用户量日益增长的游戏直播平台，可以让玩家通过视频内容来了解游戏内容，比起文字介绍评论以及口碑推荐外，直接观看游戏内的精彩玩法无疑更能让用户找到自己期望的游戏。这一点上，游戏巨头腾讯早已经投资了龙珠、斗鱼这两大热门游戏直播平台。
同时，对于坐拥淘宝、天猫两大电子商务平台的阿里巴巴，游戏直播平台除了能为阿里游戏提供精确分发渠道，也可以利用直播平台和游戏主播的推荐，为包括淘宝游戏在内的电子商务平台贡献的流量。
对此，经常观看游戏直播的人可能很了解，游戏主播的收入一方面来自和平台的签约费，包括观众赠送礼物的分成，另一方面，推荐自己或者他人开设的淘宝店，也成为重要的收入来源。像斗鱼直播平台的若风、五五开等游戏直播，都有自己的淘宝店，其产品主要为电脑外设、零食、衣服等，而且由于平时观看的粉丝数以万计，加上主播的大力推荐，往往会给淘宝店带来不错的销量。
在国内游戏市场已经是一山二虎的局面下，阿里游戏为何还要偏向虎山行呢？答案自然不言而喻，除了觊觎国内游戏市场的巨大规模。阿里游戏将成为阿里巴巴打造文学、游戏、影视为一体的IP生态模式的重要一环，承载输出IP资源和延伸IP价值的重任。
同时，对于目前仍是主要营收来源的电子商务平台，如果能在今后打通游戏和电子商务网站之间联系，或者建立专属于主播粉丝的电商平台，预计能够撬动百亿级的粉丝电商销售额，从而成为淘宝和天猫营收的新增长引擎。不管游戏行业的道路如何凶险，阿里游戏已经是箭在玄上，不得不发。阿里巴巴投资游戏社交平台 真能让单机游戏秒变网游？
来源：好奇心日报编辑：Cherry
& & 阿里巴巴于12月10日宣布投资已经测试数月的游戏社交引擎KTplay，那么这个玄乎的平台到底是个什么玩意？它对玩家的游戏体验又有什么改变和帮助呢？
& & 有些媒体包括外媒，将KTplay称为&由北京游道易网络文化有限公司开发的一款游戏平台&，事实上，KTplay既不是游戏平台，也不是游道易开发的。
& & KTplay的开发者是友盟，一家移动开发者服务和应用统计平台。这家公司去年 10 月被阿里巴巴收购，之后开始独立运作，并于今年四月推出 KTplay，一款提供游戏内社交服务的一款工具。所谓游戏内的工具，就是说你不会在 Apple Store 和 Google Play 上直接下到这款软件，你也不要指望像游戏平台一样，从 KTplay 上面下到游戏。它的服务对象是那些手游开发商，也就说，前面提到的游道易是它的用户。
& & 当然，普通玩家也会接触到 KTplay，只要你玩过《滑雪大冒险》、《史上最坑爹游戏》、《别踩白块》或者《暖暖环游世界》之类的休闲游戏，就应该会记得游戏里那个小小的社区按钮，点开来可以看到认识或者不认识的玩家对这款游戏的讨论、评价和求助。这就是 KTplay 提供的一项服务。所谓当初 KTplay 推行时的噱头：&一秒钟单机变网游&，就是想要通过游戏内设置社区的形式加强游戏的社交属性，从而让更多的用户留在游戏里。
& & 在 KTplay 推出之前，国内游戏中的社交不外乎一些基于微信、微博、QQ 这类传统社交平台，能够发展到陌生人之间的游戏好友关系比较少。玩家因为卡关、没有玩相同游戏的好友而放弃游戏的玩家不在少数。像《糖果传奇》这样的游戏，没有朋友给你爱心或者解锁关卡，到后面根本玩不下去。相对来说国外做的比较好的例子是《部落战争》和《卡通农场》，玩家可以自行组建或者加入一些社区来一起分享交流经验，不过也仅仅限于语言的对话层面。相对来说，KTplay 提供的功能就多得多，好友名单、排行、可以附上图片的帖子之类，让那些遇到困难的新手玩家，可以在游戏内向老玩家求助。你在《滑雪大冒险》卡关的时候，截个图发个帖里问上一句&谁来告诉我这个怎么飞 300 米啊啊啊&，就会有一群&老司机&（指老手玩家）在下面回复你&两个火箭加一个老鹰就够了&。这一切你只需要在游戏里进行，都不用切出游戏发个贴吧。除了获得帮助，社区还使得游戏内就具备了分享和话题功能。换装养成游戏《暖暖环游世界》里社区功能上线后，24 小时内话题增加到两万多。对同一个话题的回复，游戏里是微博上的十倍。未来 KTplay 还可能推出游戏内好友间赠送道具的功能，有了阿里巴巴介入，还可能推出游戏内的装备交易。
& & 除了替玩家，友盟还为开发商考虑了很多。KTplay 的诸多功能都组件化了，诸如好友名单、热门话题、排行榜、应用推广等，方便开发商根据自己的游戏需求进行更改，并且 KTplay 将发布游戏公告、植入游戏攻略、推送游戏这些功能全部内置到了游戏里。玩家没必要切出游戏去打开浏览器，游戏开发商也不需要新开辟一个论坛。另外，社交属性的增强让运营成本也有所降低。&通过驱动高级玩家和低级玩家相互帮助，通过高级玩家减少客服和运营成本，引导付费，提高用户游戏市场，增加新玩法。&KTplay 的 CPO 刘继文在一次演讲中提到。
& & 友盟能够看到游戏社交化趋势，和它本身是一个移动应用统计平台分不开。根据它自己发布的 2013 年度报告数据显示，中国市场上排行前 100 的应用和游戏中，超过一半具备社交元素。游戏内容的社会化分享在各大主流社会化平台上都有，占比高达 48%。同时，加上友盟自己本身的游戏统计分析背景，推出一款游戏社交引擎可谓占尽天时地利人和。据友盟自称，KTplay 在上线测试的四个月内推动了 50 款游戏 6000 万次的安装，如今友盟的下一个目标是在另外 700 个游戏中推广 KTplay，并开拓海外市场。
& & 目前，KTplay 平台暂时还没有加入任何商业因素。但是阿里巴巴发言人 Rachel Chan 表示，他们在积极探索 KTplay 可以和阿里妈妈广告营销、云计算、支付宝等进行合作的领域。
iPhone X已经发货了，充足的备货量让很多用户都在第一时间收到了这款全面屏手机。不过，并不是所有的游戏都准备好迎接全面屏时代的到来。
iPhone X已经与广大的果粉们见面了，虽然这款新机有很多亮点，但是对于一些有强迫症的果粉来说，iPhone X的“刘海”真的太让人讨厌了。
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安丰网讯 2016年1月，九游正式宣布更名“阿里游戏”，现在，成立至今一直不温不火的阿里游戏终于开始有大动作了。阿里游戏logo阿里游戏总裁史仓健日前宣布,2017年阿里游戏将正式、全面进军游戏发行领域,将携10亿资金助力游戏ip生态发展。不做社交的阿里还是没有放弃和腾讯的“互怼”，十个亿的投资能换来多少回报目前还看不出来，但是可以肯定的是，阿里游戏未来赚到的每一分钱，都是从腾讯嘴里“抠”出来的。“饿死不做游戏”成笑谈2010年6月，阿里巴巴董事局主席马云向时任国务院总理温家宝汇报中表示，“我们坚定地认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办？所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”此外，马云还曾在2008年的电子商务专题汇报公开表态“饿死不做游戏”。马云耐人寻味的是，对比马云在表态中对游戏的切肤之恨，2013年就有消息爆料，阿里将大力进军游戏行业，与腾讯正面竞争。这几年间，支付宝不仅成为游戏业主要的支付通道，阿里还推出了阿里云，其目标客户之一就是游戏公司，同时淘宝还有页游联运，手游还有应用市场，淘宝更是国内游戏玩家最常使用的交易平台。阿里不仅没有饿死，相反通过游戏获得的好处还不少，马云曾经“饿死不做游戏”的表态，和周鸿祎说的“360绝不做杀毒软件”一样，成为了一个笑谈。游戏ip，大文娱战略的重要一环阿里已经不仅仅依靠电商生态生存了，在腾讯等竞争对手的进攻下，仅靠电商平台维生显得太过单薄，风险也大，因此，阿里这几年一直没有停下对各个领域的布局，这就是阿里的“大文娱战略”： 电影领域有阿里影业、淘票票；视频领域有优酷、土豆；游戏领域有阿里游戏、uc9游；移动资讯领域有uc浏览器、uc头条、神马搜索；体育领域有阿里体育；音乐领域有虾米音乐；国内最大的票务网站大麦网日前也收归麾下。阿里在大文娱战略上的资本动作不少，游戏反而成了似乎被忽略的一环，这从阿里游戏成立两年依旧没太大浪花就可以看出。不过动作不多不代表阿里对游戏的不重视，游戏早已成了对付社交冲击最好的武器，支付宝现在的蚂蚁森林和连续两年的集五福活动，正是通过游戏增强了社交的粘性。全面向游戏进军，已经是阿里的大文娱战略中，相当重要的一步。阿里游戏战略发布会现场图不过，马云也说过，全世界最先进的游戏国家是哪些？美国、韩国、日本，但是这些国家永远不鼓励自己的老百姓玩游戏，它用来出口。所以阿里游戏的眼光也更长远，它盯上的是更大的市场。第三方调研数据显示,2016年中月流水过千万的游戏中有ip的产品占比超过70%,ip对于游戏的重要性可见一斑。阿里游戏这次的10亿资金便是助力游戏ip生态发展,与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“ip裂变计划”;同时整合阿里巴巴集团优势资源,在游戏营销和流量上赋能合作伙伴。此外,阿里游戏还将与mail.ru、tfjoy、efun、龙腾中东等国际发行商合作,正式启动游戏国际化战略,帮助国内游戏走出国门和引进海外优秀游戏。这是否能够说明，阿里游戏的野心，除了抢腾讯的饭碗，还要把国内的优秀游戏输送出口，真正走出国门？(文/安丰网林潞)本文为安丰网原创稿件，感谢您转载注明了作者和出处。
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