网易电商增长63.2% 网易严选引领消费升级新趋势
作者：佚名
分类 : 新闻中心
　　5月11日，(NASDAQ:NTES)对外公布2017年Q1财报，季度净收入和净利润连续创历史新高，而近几个季度备受外界关注的也保持健康发展态势。财报显示，第一季度邮箱，电商及其他业务的净收入为24.60亿元人民币(3.57亿美元)，同比增长63.2%。依托出色的品质口碑和体验优势，网易旗下生活电商品牌网易严选不仅在网易整体业绩增长上的贡献越来越重，在行业中也逐渐成为消费升级概念的标杆之一，最终为网易公司的整体发展提供动力。
　　电商业务战略地位显著
　　网易一季度财报显示，网易一季度净收入为136.41亿元(19.82亿美元)，同比增长72.3%，环比增长12.7%;归属于网易公司股东净利润为39.23亿元(5.70亿美元)，同比增长59.4%，环比增长6.5%。季度净收入和净利润连续创历史新高。
　　相对于拥有众多电商促销日的第四季度，包含中国农历春节带来的长期物流停顿等诸多不利条件的第一季度往往被市场认为是电商淡季，但2017年第一季度网易邮箱、电商及其他业务的净收入为24.60亿元人民币基本与2016年第四季度的24.75亿元人民币持平，这一逆于市场常态的表现超出了行业预期。回顾过去3个季度，该板块在网易整体收入占比稳定在20%左右，显示电商板块在网易业务格局中的战略地位越来越明显。
　　网易公司首席执行官兼董事在分析师会议上对网易电商的健康发展态势作出肯定。他表示：“追求卓越品质一直是我们各项业务发展的基石。我们的电商业务，如以跨境业务为主的综合型电商平台网易考拉海购和自营品牌网易严选保持着健康的发展态势。我们希望通过这些尝试和努力，不断扩大用户群体，提升用户体验，保持我们业务的持续发展。”
　　新中产红利支撑网易电商发展
　　有分析认为，网易严选和网易考拉海购的健康发展，和中国新中产红利的攀升不无关系。根据著名财经作家吴晓波的定义，新中产指的是社会新兴的中坚力量，他们是社会各阶层的精英，他们的收入主要来自职务性收入和理财性收入。
　　网易严选和网易考拉海购都迎合消费升级的趋势，都在做主打提升幸福感的生意，目标瞄准的是社会上的新中产阶层。
　　作为继网易考拉海购之后，网易公司切入国内消费升级市场的另一重要战略部署，网易严选以ODM(原始设计制造商)电商模式，请优秀制造商来给网易严选设计和生产商品。通过去掉高昂品牌溢价、挤掉广告公关成本、剔除中间环节、摒弃传统销售模式，使价格回归理性，从而为用户提供物超所值的品质生活产品。
　　网易严选和网易考拉海购代表着两种不同的电商模式，丁磊日前在接受《吴晓波频道》采访时表示，这两个方向是互补的，“中国制造的水平已经非常出色，绝大多数打败外资品牌，所以我们不用太迷信外资。”
　　易观智库在《中国零售B2C综合年报2017》中指出，以网易严选为代表，通过ODM、C2M等制造方式向上游制造商渗透的品质化电商，将成为网上零售业升级的一个重要趋势。
　　在本季度，网易严选不仅继续深入寻找中国制造好物，引入高品质中国制造商，还正式开通港澳台配送服务，今后香港、澳门、台湾地区的用户也可轻松购买到网易严选的商品，并且享受到快捷地配送服务。
　　为了给用户更高水准的品，网易严选上的商品已经不单纯是买生产设计的模式，而是逐步注入网易严选自己的设计理念，这将是未来巩固网易严选品牌壁垒的关键一步。严选设计团队的规模已经达到了70至80人，他们根据消费者的需求和严选本身的风格，提供日式、北欧、新古典、新中式等不同的设计，再由供应商进行生产。
　　目前，网易严选在上线1年的时间内，网易严选SKU从仅有数百到逐步丰富，已经基本覆盖全品类生活用品，包括居家、餐厨、服装、洗护、饮食等各个方面。随着网易严选在品牌供应链、仓储物流运营以及市场推广能力等诸多方面能力的逐渐完善，加上未来和网易考拉海购的协同效应，将有望进一步帮助网易整体电商业务实现行业格局的变化与突破。
[ 责任编辑：泽印 ]
比特网 16:42:31
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网易严选APP一夜爆红 你知道走红背后的秘诀吗？
网易严选 APP截图。
网易严选在一夜之间的爆红，让总监郑如晶多少有些意外。
“好的生活，没那么贵”。网易严选创立之初，就认定了售卖追求高质量的大牌相似款。在严选APP的商品目录中，可以发现与许多国际品牌，如无印良品、双立人、内野等主打产品十分相似的调性。
不过，正因如此，郑如晶不得不带着团队在社交媒体贴出创立严选的初衷和反思，并一遍遍向大众“科普”ODM的概念，“严选的产品是向这些大牌的国内制造工厂购买，设计专利属于工厂，并不能算山寨。”
而对于消费者来说，不到一半的价格，即使没有打上任何品牌，也阻挡不了高涨的消费热情。这个原本从杭州网易邮箱部门孵化出来的内部产品，在几个月的时间里迅速集结人马。
APP上线前花了一年多时间寻访全国优秀制造工厂生产的几十款产品，不断被买到断货，连丁磊都成为忠实拥趸：“我对严选没有营收要求，不急着求快求量，但一定要严格做好品质把控。”
严选的尝试使得它不仅仅是一个全新的电商品牌，更被业内视为国内消费升级大背景下，来自供给端制造商的自我拯救。
制造力，怎么变成好产品
如果说考拉海购主攻的是消费升级中的“海淘”需求，新推出的严选针对的则是消费升级中另一拨受众：在无印良品、双立人等品牌的辐射范围之内，对品质有所要求却又没有足够能力任性购买动辄上万元的品牌货
网易一直没有放弃过做电商的想法。国内一批逐渐崛起的优秀制造工厂和消费升级的需求给了网易一次机会。
到目前为止，网易在电商板块布局最引人关注的是考拉海购，这是网易在2015年1月上线的跨境电商平台，自采自营，再加上保税仓+直邮的物流方式，不可谓不“重”。
理解网易严选的模式很简单，用郑如晶的话说，就是向有制造能力和设计能力的制造商购买产品，买回来之后贴严选的商标。刨去品牌溢价，严选的商品价格可以做到足够低。这种模式要求厂商有自己的设计，而且厂商的设计专利没有被买断。
“我们更像是一个买手品牌。”从一开始，郑如晶就设想把严选做成这样一款产品：买手方式选款，找大牌的制造商供货，线上销售，来平衡质量和价格之间的关系。
最早的产品是一款毛巾，严选的项目组选好工厂生产之后曾在杭州公司小范围内测试售卖，一天超过30万元的销售额让项目组“沸腾和亢奋”，目前在严选APP上，也可以看到这款和某日系品牌相似的毛巾，售价只要29元。
另一个电商平台，也早一步开始了类似的尝试。去年10月，名不见经传的慈溪小家电品牌富迩佳电暖气入驻淘宝“中国质造”。
习近平总书记访英的新闻画面上，英国皇室专用的电子壁炉正是来自富迩佳，这大大提高了这一品牌的知名度，短短20天店铺成交量就达到了百万级别。这只是入驻“中国质造”的千百个商家中的一个案例。
一年前，阿里巴巴掀起“中国质造”热潮，覆盖了莆田鞋、慈溪小家电、即墨童装等产业带，5000多个符合资质的大牌贴牌工厂入驻该平台，让消费者有机会淘到更多质优价廉的国货。
按照淘宝的设想，中国质造是先从质量切入，逐渐转向中国创造和中国品牌，探索C2B2M的由消费者倒逼生产商的新模式。
“我们的责任是赋予我们严选的每个商家及商品意义，让国人信任我们的国货质选，消费我们，分享我们。”淘宝品质生活中心负责人张棣表示。
萧山一家严选合作工厂的智能流水线。
做得出，也能卖得好吗
除了为消费者提供相对低价的优质产品之外，严选为自己设定的另一个使命是与优秀的中国制造一起成长，甚至有能力打出自己的品牌
29元5双女袜，39元5双男袜……张茂义快速地用右手滑动页面，浏览严选APP上刚刚上线的几款运动袜产品。
这些袜子全部出自他一手创办的萧山健盛袜业。在此之前，他的产品以同样的价格出售给欧美多个大牌，在专卖店中每双售价几乎都在上百元。
这也意味着严选的角色不可能仅仅只是一个“买手”，而是要更深地介入制造的各个环节。一个不完全的统计是，网易严选上线一个品类的时间跨度大约为2到3个月，产品上线要经过出口认证证书审核、入库送检和其他的认证流程。
而这中间花费时间最多的就是选品测试流程。以运动袜为例，为买入一双袜子，严选会先考察市场上80%的袜子生产商，并且综合考虑不同的袜型、防滑度、保暖性等多种指标，在选定生产商之后，网易自己的设计团队会与工厂一起改进设计。
另外，严选还有甄选家为商品把关，甄选家是严选的首席体验官，只有通过他们审核的商品才会进入下一步的质检流程，在严选官网也会呈现他们的试用报告。
质量好，但怎样卖出去？在“中国质造”的探索中，工厂缺乏原创设计能力和适应电商环境的营销、客服服务等方面的能力，是其在向全国布局过程中遇到的最普遍问题。
与网易严选自营电商不同，淘宝充当的是平台的角色，这也就意味着，以前工厂只需要拿外贸订单，再安排生产，但现在开始做电商，需要直接面对消费者，很多工厂并没有准备好。
“也考虑过其他的平台，但大多价格竞争激烈，网上营销费用高。”思前想后，张茂义最后的决定还是把产品卖给严选团队，由他们完成卖出去的步骤，“传统企业还是应该专心搞研发、搞生产，其他我们做不好的事，让更有能力的去做。”完成生产的环节之后，为销量护航的则是来自网易的流量，尤其是8.4亿网易邮箱用户。
消费升级，谁来扛大旗
改变大家对中国制造“山寨”“低端”的刻板印象，首先摆在严选和其他ODM模式电商平台前的难题就是，如何更好地将制造业与新经济的力量强强联合，以及这样的初心能坚持多久
在寻访中国制造的过程中，严选团队发现中国制造在很多领域已经领先全球，突破了以往简单代工的模式，在设计、人才、设备、技术各方面都达到了一流水准。
去年5月，从父辈手中接过家族产业，余雪辉借助中国质造平台，带领慈溪小家电产业带的几十家企业，成功从传统外贸制造企业转型成内销型电商，他的成绩很有亮点：27个慈溪小家电品牌在中国质造平台上线仅3天，就卖出8万台。
用同样的智能生产线打造自己的品牌，再与电商平台合作，余雪辉们可以拿到比贴牌时多几倍的利润。而对张茂义来说，量的突破也不失为一条好路径。那就是让擅长生产的好企业专注生产，而把营销等工厂不擅长的事交给更专业的合作伙伴。
也正是因为这样，他拍板了与严选的合作，“并不是利润能增加多少，我们卖给严选的价格跟卖给国外品牌的一样，而是确实看好国内市场升级的消费需求，像我们这样的工厂完全可以去满足，这一块产品的增长空间会非常之大。”
并不是每一家贴牌工厂都像健盛一样看待问题。
“一开始沟通的时候，难度不小”，郑如晶透露，很多工厂一开始都很难接受这种电商式的生产方式：小批量、高频次，有些甚至只是把电商当作清仓的渠道。
而最终能够达成合作的工厂主要有以下几类：一类是产能间歇过剩，愿意多接些订单；一类则是自身有转型想法，想要尝试电商生产模式但自己没有销售渠道的制造商。
然而，对于自己与这种“严选”类平台合作的未来，张茂义也有自己的担忧：“中国的商业氛围跟老外不一样。我们也为日本的优衣库供货，他们每个星期都派人在我们工厂，就算私下跟你关系再好，一旦发现产品有问题是毫不留情的。电商平台在供应链，在品质把控这块，能不能做到像优衣库这样的管理？如果做不到就会出问题。”
而对严选来说，严格的品质监控就意味着一段时间内有限的品类，以及有限的商品在售罄之后无法快速地补货。您的位置：
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志趣网 版权所有淘宝推了一个跟网易严选很像的“心选”
稿源：亿邦动力网
前两日网易严选被诟病商业模式原罪的热闹刚刚降了点温，淘宝就乘势上线了一个类似网易严选的模式，取名“淘宝心选”。淘宝首页焦点图打出了淘宝心选8款用品的广告，但实际店内只有6款，可见上线很匆忙。大家居电商圈发现，今日淘宝心选正式上线，一口气上线了香皂、杯子、淋浴防滑垫、记忆枕等6款产品，所有产品详情页介绍里里均直接打上了“淘宝心选”的品牌。官方信息显示，目前淘宝心选的产品全部自营，提供满79元包邮、7天无理由退货。与网易严选不同的是，淘宝心选没有打出任何“XXX品牌制造商”之类的宣传引导，而是重点强调工艺和使用的，无任何生产商、其他品牌信息体现。也没有信息可以判断淘宝心选是ODM还是OEM模式，可查信息显示上线的6款产品均从嘉兴发出。昨日天猫刚刚在北京簋街落地开店卖小龙虾，今天就上线了一个自营品牌。在试水自营这条路上，阿里似乎不只是随便玩玩。大家居电商圈了解到，零售业这两年出现了一个自有品牌勃发的现象，从小米、网易严选、名创优品到造作、大朴、必要商城。虽然这些品牌在具体的操作上各有不同，但都打出了直连消费者和好工厂，极致降低流通渠道成本，提供最高性价比产品，打掉品牌高溢价的口号。这个口号因为get到了消费升级中知识见长中产阶级的G点，焕发出生机勃勃的商业效应。按零售业这几年的发展逻辑，都在走向去中间化，中间层级越少，整个零售链条的效率更高，成本更低，相对的企业利润和消费者实惠都能向好。Zara、H&M、711、Aldi这些看上去传统的零售商其实也是沿用这套逻辑获取了商业成功。但直连工厂，尤其是知名大品牌的一线工厂，是否就能一定代表着高性价比的优质产品？逻辑上显然不是必然的。昨天，大朴针对网易严选事件就阐述了工厂和品牌的关系。“对于家纺行业有一定规模的工厂来说，有中高低档不等的生产线，也可以根据品牌商的需求定制生产线和工艺流程，品牌商要求高，工厂就在原料和工艺上多下功夫，成本和售价自然也会提升；品牌商无要求或者要求低，工厂也可以降低成本、缩减或替换工艺。”这是制造业的常识，对淘宝心选来说同样适用。淘宝作为巨大的流量体，不再满足于单纯的广告变现，试图通过自营来多一种变现手段，多一份收益。但做品牌和做平台不同，淘宝心选能否做好复杂的供应链管控是一种挑战，而且还要面对与自己平台上商家直接竞争的局面。曾经阿里那么理直气壮的指责京东左右手互搏的问题，没想到现在也走了老路。（淘宝心选营销工具2014年上线）有意思的是，早在2014年，淘宝就推出过一款叫“心选”的营销工具，卖家可以用该工具推荐店铺内的其他商品，为店内的其他商品引流。现在淘宝重启这个名字，却是要从商家手里抢生意。
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如何薅下网易严选的羊毛
的东西，大家已经有很多人购买了，也有晒单，东西不错，当然价格也不错，比一般的贵一点。今天我就来说说怎么薅网易的羊毛。首先，你要有网易新闻客户端，就是大家天天看新闻的那种app。平常看新闻的时候有事会跳出来显示积累金币什么，想必大家也不怎么注意，但是这个app后面的“我”这个栏目就有今天好羊毛秘籍。金币商城是个好地方，羊毛大大的有，没事点进去看看。今天我选的羊毛就是几个福袋，我选的是269金币兑换的福袋。当然还有其它的，里面的内容相信眼尖的你已经看到了，拖鞋免单券一张，好粗的羊毛呀。还有其它的羊毛可以选，比如你是金币土豪，直接换个。优惠券码直接到严选app，兑换成优惠券就行，下单的时候直接点选免单券就行。最后晒下今天撸的羊毛。&&两双，一双拖鞋，都是10元一个。免单卷是不要货物的费用，但是需要自己付运费。每个严选订单只能选一张券，不能叠加。我就直接选付10元顺丰邮费买双袜子，拖鞋。十元，买不了吃亏，买不了上当，虽然比不上招行的十元风暴价值，但是羊毛不能错过呀。最后，求金币，用金币砸我吧！&网易严选秉承网易一贯的严谨态度，深入世界各地，严格把关所有商品的产地、工艺、原材料，甄选居家、厨房、饮食等各类商品，力求给你最优质的商品。&
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