索尼游戏机入华 任天堂你还在等什么？
老虎游戏刘铮
[摘要]此次合作双方在硬件和软件两个方面均存在股权关系，不过在硬件方面两者的股权差距较大。而微软与百视通成立的合资公司只负责Xbox的软件产品及服务，硬件方面则由微软独资成立。 近日，东方明珠发布公告称，其全资子公司东方明珠文化发展有限公司与索尼集团在华全资子公司索尼 (中国) 有限公司签订合资合同，在上海自贸区出资设立合资公司，负责生产及营销索尼旗下 PlayStation 硬件、软件及提供相关服务的在华业务。一个集团，两种玩法？联系到几个月前同属与上海文化广播影视集团有限公司（SMG）的百事通与微软建立Xbox合资公司。这是上海文化广播影视集团有限公司（SMG）的又一次游戏主机尝试。根据公告来看，东方明珠文化及索尼中国的此次合作将在上海自贸区设立两家公司，分别负责硬件产品和软件产品及服务。一家拟定名为上海东方明珠索乐文化发展有限公司，东方明珠文化持有 51% 股权，索尼中国持有 49% 股权；另一家拟定名为索尼电脑娱乐 (上海) 有限公司，东方明珠文化持有 30% 股权，索尼中国持有 70% 股权。相比之下。此次合作双方在硬件和软件两个方面均存在股权关系，不过在硬件方面两者的股权差距较大。而微软与百视通成立的合资公司只负责Xbox的软件产品及服务，硬件方面则由微软独资成立。从整体的投资额来看，微软同样超过了索尼。目前Xbox One在全球市场上的竞争力弱于PS4，中国市场或许会成为下一个竞争焦点。版权与审查。你真的会来买行货么？在国内游戏机封禁的这段日子里。决定一台游戏机水货入华数量的往往不是主机的好坏，而是，盗版游戏的数量。谈及Iphone必谈越狱，提及掌机必聊破解。所谓正版意识并不是朝夕之间培养起来的。何况，一款游戏动辄几百块的定价，对于习惯于做伸手党的玩家来说更是无法接受。愿意玩正版的人，港服或是美服早已经能满足他的需求。支付便捷提升了游戏体验，没有锁区的威胁，最多的只是怀有对天朝网速的吐槽罢了。退一万步，即使硬件方面万事顺利，定价亦是可以接受。内容审查方面的风险同样巨大。虽然从政策来看，审查已经足够便利。但根据历史经验，反复修改或无法通过的概率依然存在。当行政干预打击水货，也许还会有全球独有的锁区行货。到最后，或许你买到的只是一个高价机顶盒罢了。所以，如何做大这块蛋糕，这才是这俩家游戏厂商首要考虑得问题。对了，四公主（PS4）其实是一个很好用的蓝光播放器。三大机种独缺其一，任饭很急你们造吗？如同Sony一样，任天堂也承担着连续亏损之后的巨大压力。岩田聪曾经表示，任天堂将面向新兴市场开发全新游戏机，这将是与Wii U或3DS截然不同的独特平台。“我们希望基于新思维创造新产品，而不是推出现有产品的廉价版本。产品和价格将完全从头开始。”虽然有人更愿意把它解读为在巴西和印度这样的市场。但是，为什么不能是中国呢？所以，任天堂一旦入华，一定会掀起新一轮的任饭狂潮吧！抱歉，事实也许没有那么简单。观察市面上的三大游戏主机厂商，任天堂贵为业内最资深的电视游戏内容提供者，却有着与市场最不相符的气质。而对于现在的游戏主机市场，与其说是内部几大厂商瓜分用户群，不如说是大家一起在苦苦抵御来自智能手机端与pc端的不断冲击。大多数爱玩超级玛丽的人不会在乎自己用的是手机还是手柄。画面党们一年拿几千块买游戏其实比想象中要难。所以，如果真的存在入华新产品。原有的把东西一股脑放进一款游戏的做法会不会有所改变？冷饭能不能别在用赤橙黄绿蓝靛紫花样翻滚？怎样才能让我和妹子一起玩游戏变得比约炮简单？任天堂，用户等着你们的答案。
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播放：10,587借道百视通后Xbox成功入华 但可能来晚了
　　封锁了13年的中国家用主机游戏机市场终于要开放了，但对于微软、任天堂和索尼这三大游戏主机厂商来说，这个新的市场并不那么容易征服。
　　百视通（证券代码：600637）今日发布公告，称与微软达成合作，双方将出资7900万美元组建合资公司上海百家合信息技术发展有限公司，新公司将推出使用Xbox技术的家用游戏终端。
　　据消息人士透露，担任百视通独立董事的微软亚太研发集团主席张亚勤起到了关键作用，而他多次提起的Xbox在深圳生产但大陆无法出售的情况也将得到改变。
　　要入华的Xbox变样不变质
　　首先要说明的是新公司计划推出的产品不叫Xbox。
　　根据协议，由微软提供Xbox技术、百视通提供OTT拍照和资源，双方将共同推出的产品初步命名为“BestPad”。
　　不仅名字不同，产品类别也不同。双方还没有公布详细的产品计划，但从合作来看，这个产品与其说是一个能看电视的游戏机，不如说是一个能玩游戏的机顶盒。无论前者后者，这都是微软Xbox对中国大陆市场的一次妥协。
　　这个说法并非不重要。要知道，文化部2000年七部委下发的通知，是全面禁止中国内地的游戏机销售。严格来说，这个禁令并没有消除，这次Xbox入华更像是曲线模式，也就是说，进来的就不是游戏机，而是一个有游戏机功能的智能电视模块或产品，后者则是借助的百事通拍照。
　　最深层次的改变不只是名字和产品，而是商业模式。
　　微软Xbox、任天堂Wii、索尼PS三大主机市场每年大概在2000万台的市场，相比PC和智能手机来说，并不算大，但这个市场最赚钱的并不是硬件，而是基于三大主机平台的游戏销售。
　　在这个相对独立的市场中，游戏的生产方式非常原始，即使2010年以后已经有了一些网络游戏和联机游戏中心的概念，但整个商业模式更接近于PC上的单机游戏。说直白点，就是卖盘。
　　对比PC游戏的发展历史，最早的单机游戏卖激活码模式由于盗版的横行，最后不得不向网络游戏妥协，而网络游戏最初以点卡收费为主，之后又进化到道具收费、游戏免费的模式。
　　快速的商业模式变化源自激烈的竞争和更惨烈的生存环境，相比之下，主机游戏10多年过去了，却还是以前的思路，游戏大厂以出产一个游戏后卖出多少拷贝为主要的衡量标准。
　　在中国禁止游戏主机进入的十三年间，大量的水货充斥内地市场，而主流的玩家在购买水货主机后，绝大多数都选择破解，然后大量复制盗版的游戏来玩，其中有光盘的消费，但受益人是盗版软件商家。
　　现在正版的来了，中国玩家就会为正版游戏买单吗？要知道PC市场这个模式就被证明了不可行，微软也改变不了。
　　微软被拉入的是智能电视的大潮
　　回过头来看看这次合作，微软为何此时达成合作？有消息称，今年6月双方达成初步意向，然后很快就敲定了细节。微软这次被拉进来的是互联网电视的大潮。
　　今年以来，小米盒子和乐视开启了一场在线视频行业、电视台、传统电视厂商、影视制作公司等多个行业加速整合的浪潮，而一大堆盒子、智能电视相继发布，最大的特点就是互联网的视频内容和开放的系统，后者主要的想象空间就是游戏。
　　那么微软百视通和小米、乐视、PPTV等机顶盒有什么不同呢？最大的区别就是系统。除了Apple TV外，目前所有的智能机顶盒产品都是基于Android平台制作，而这个BestPad有望打破这个格局。
　　系统不同决定了竞争的差异化。在Android平台还没有找到电视游戏这个行业的切入点前，已经有了客厅经验的游戏主机是很好的合作伙伴。
　　索尼任天堂也可能复制模式入华
　　先说说微软的公有云落地，运营公有云是各方IT巨头的云计算重点布局，但要所有的用户将数据、运算放在云平台，这个云平台运营的主体问题就难倒了这些巨头。
　　今年5月，微软首先找到了中国公有云的敲门砖，这就是世纪互联。通过微软提供技术和平台、世纪互联运营，其中还有上海政府的参股的方式，微软将Windows Azure带入上海。要知道，在美国遥遥领先微软的Amazon还在依靠代理的方式在中国大陆边缘徘徊，其他就更遥遥无期。
　　微软此举被认为是善于解读中国政策，而更进一步的原因是微软更愿意为中国市场“量身定做”业务。这次游戏主机市场入华也是这一论点的证据。
　　微软通过百视通合作，拿到的是一张互联网电视牌照，目前这只有CNTV等7家广电播出机构持有，而借助互联网电视的概念，引入游戏主机的技术，这个曲线解决了13年前的那道禁令，而这个模式也可能被模仿。
　　索尼、任天堂也是有机会通过类似方式入华的，但这个策略的执行与否首个因素是该企业是否能改变传统的运营思路，这方面日企可能并不擅长。
　　Xbox来晚了吗？
　　解决了牌照问题，进入中国市场的Xbox能如愿大卖吗？有这么几个问题不解决那就是不可能的。
　　首先还是商业模式的问题。这里面牵扯到价格，Xbox本身的价格是150美元左右，降低制造成本来降价的空间不大，要去对比iPhone的价格虽然优势很大，但Xbox的定位对比的是盒子，而国内盒子的价格是40美元。
　　另一个问题就是游戏的销售模式。根据之前的分析，再继续一款游戏卖25美元的模式在中国市场很难突破，而游戏主机的游戏开发者是非常固定的一批开发商，虽然微软能放下身段作出改变，但开发商不一定会这么做，中国主机游戏市场的用户不能和智能手机的数亿用户相比，用户群还没有那么重要。
　　如果完全按照中国运营的思路来做游戏，开发商又会背上中外游戏玩家不对等的帽子，就如同今天的宝开的《植物大战僵尸2》，按照1代的思路完全无法赚钱，而针对中国玩家加大难度、增加付费的方式赚钱却丢名声，这个运营矛盾不解决，主机游戏难火。
　　下一个问题是兼容，微软今年发布了一款重要的Xbox型号Xbox One，基于PC平台硬件的产品意味着强大的兼容性和更广阔的扩展平台，但改变架构也意味着短期内的游戏不兼容。微软和百视通要拿出来的是哪个型号的产品未知，但和安卓平台的海量、方便移植的游戏相比，作品并不会太多。
　　这些问题并不只是针对微软，而是针对所有的主机游戏，微软首先走出扩展的这一步，就要首先面对这些问题。同时不能忘记，百视通在联想做智能电视时也成立了合资公司去运营内容，所以对于微软的这位盟友来说，最重要的，是在多个平台播放自己的内容，而更多的改变则需要微软自己的努力。
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移动游戏是任天堂全面进入中国的捷径?
11:55 | 来源:未知
　　任天堂和DeNA合作推出移动游戏也带来了一个新的可能性，这或许代表着将来任天堂可以通过移动游戏渠道进入中国市场。但这不是说任天堂会放弃游戏机业务在中国的推进，只是相对微软和索尼的速度，任天堂似乎一直另有考虑。另外一方面，微软和索尼在移动游戏领域一直持保守态度，而任天堂最强势的IP和原创力却很可能快速地在移动领域开花结果。据称在2015年ChinaJoy上，DeNA将作为次时代游戏机及家庭数字娱乐产品展览会(简称ACH)展商出展，和微软、索尼在一个展馆亮相，这就给了人们很多联想的空间。任天堂和DeNA进军中国，对国内游戏市场意味着什么呢?
　　品牌认知度
　　就品牌认知度而言，任天堂在中国绝对是家喻户晓，无数80后和90后乃至于00后都从小接触任天堂的游戏，《超级马里奥》的大名广为流传，即便很多80后现在都已经结婚生子，因为工作原因和家庭原因，所以远离了游戏，但是只要提到马里奥的时候，他们大多都会会心一笑。
　　这种品牌认知度得益于任天堂多年来在游戏业默默耕耘保持精益求精的态度所带来的回报，正是因为对游戏品质进行严格监管，使得任天堂出品的游戏很少有庸作，品质始终保持优良。
　　所以任天堂的移动游戏进入国内后，只要打出任天堂的旗号，然后通过各种怀旧性质的营销活动来勾起玩家的感动回忆，就可以起到立竿见影的良好效果。一个80后可能早已不再购买最新主机，但是如果他得知任天堂出了移动游戏，出于怀旧心理，他的手机上会很快出现这款游戏，这就像现在很多人都愿意去看周润发和刘德华等老明星的新电影道理一样。
　　《超级马里奥》是众多年轻人小时候的回忆
　　任天堂游戏的特点是老少皆宜，没有血腥暴力色情等内容，这其实也是任天堂游戏的一个天然优势，此外任天堂游戏的益智性也一直非常强，需要玩家手脑共用，充分发挥了玩家的各种想象力，这也有利于任天堂的游戏在国内的推广，当年很多家长允许孩子玩FC的《超级马里奥》甚至自己也会亲自去尝试，也是因为任天堂的这种特性使然之故。
　　收费模式
　　目前最难预测的其实是收费模式问题，直至目前任天堂对这个问题没有明确的说明，岩田聪不断强调希望创造一种新的收费模式，也即是所谓的&任天堂式的收费模式&，这个新收费模式具体是什么形态，没有任何人知晓。岩田聪一直强调反对大额课金的做法。而日本的《智龙迷城》和国内的《刀塔传奇》都是取得了辉煌成就的移动游戏，均采用了F2P的机制，他们的付费点设计得非常巧妙合理，使得免费玩家和付费玩家都可以各得其乐，因而并没有使得玩家们反感。任天堂否认了大额课金的可能性，那么任天堂能不能创造出全新的，适合移动设备的游戏类型和游戏内容，并在此之上建立起新的收费观念，收费模式呢?因为它是任天堂，所以我们应该保留三分。
　　任天堂努力在收费模式上进行创新
　　运营策略
　　任天堂找到DeNA合作研发移动游戏，之后DeNA会将任天堂制作的移动游戏代理到国内来，如果不出意外，将来负责运营的很可能也是DeNA，毕竟该公司在中国有着一个规模不小的分部，而且DeNA在中国有着丰富的运营经验，这是其他日本类似定位的游戏公司所不太具有的一个优势。
　　在2014年的移动游戏领域，IP是一个重要话题，这在国内尤为明显，由于中国国内移动游戏市场山寨横行，所以出现了不少盗用IP的游戏，尤其是以《海贼王》和《火影忍者》为代表的一系列卡牌游戏，这些游戏没有得到任何的官方授权，但是业绩都不错，不过因为品质恶劣，损害了不少相关作品粉丝的感情，也对正牌的IP产品造成了极大的损害。
　　所以在2014年，国内兴起了一股净化IP的浪潮，不少业界人士呼吁打击盗版IP，在这一股浪潮中，DeNA发挥了不少作用，由于和日本乃至于欧美的不少动漫公司都有版权合作，所以在2014年的时候,DeNA着手打击了那些挂着&灌篮高手&名号的盗版侵权游戏，取得了一定的效果，在业界也引发了一系列关注。
　　《航海王启航》在中国市场得到了良好的反响
　　另外一方面，DeNA在中国即将推出或者已经推出了不少获得了官方正版授权的游戏，例如《圣斗士星矢》和《航海王启航》等，DeNA在这些游戏的运营方面投入了不少的力量，应该说是积累了一定的经验，对于中国市场有了一定的深入了解。并且无论是2014年还是今年，DeNA中国的高层在多次公开场合以及采访的时候都多次重点强调IP的重要性，认为IP大有可为。
　　因此我们可以预见，DeNA在中国有着丰富的市场耕耘经验，而且对于中国市场抱有巨大期待，毕竟中国现在的经济实力有目共睹，移动游戏玩家人数之多也是其他国家难以企及的，而且DeNA已经也有着丰富的代理IP产品的经验，对于打击盗版侵权作品也颇有心得。
　　所以将来任天堂的移动游戏通过DeNA进入中国市场，要取得一定的成绩并非难事。当马里奥版移动游戏在国内面世，山寨频频之时，DeNA依然会凭借自身在国内市场和IP维权方面的经验，为国内IP维权助力。
　　任天堂对于中国市场有着自己期待，在索尼的PS4和微软的XBOX ONE都已经入华的大背景之下，任天堂仍按兵不动。但任天堂手游入华恐怕很快就会成为现实，任天堂能通过移动游戏来进入体量庞大的移动游戏市场分一杯羹，进而也可以试探和熟悉中国市场的一些情况，由此来看，将来任天堂下一代主机NX入华则并非没有可能。至于Wii U主机，目前深陷泥沼之中，任天堂在这一代主机押宝的意义也不大。
　　相比微软和索尼的正攻法，如果任天堂采取了这种侧面攻势，风险相对来说较小。但是中国移动游戏市场竞争激烈，形势复杂多变，任天堂的移动游戏进来后到底会取得何种成就，谁也没法现在保证，但国内玩家能玩到任天堂最新的游戏，始终是一件值得高兴的事情。微软索尼任天堂，这三家在国内市场的竞争，也许并不会以一种对称的方式展开。
　　(本文由ChinaJoy与电玩巴士联合策划)
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