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去吧皮卡丘！任天堂PokemonGo敲开AR游戏大门
近日，美国、澳大利亚以及中国部分地区的街头，突然出现了一群整天拿着手机到处乱扫描的不明人士。这群人的特征如下：随时手持手机；眼光飘忽不定，似乎在寻找着什么；口中偶尔叨念着比如“拉达”、“尼多”、“波波”之类的神秘词汇；还经常会跑去一些奇奇怪怪的角落大呼小叫。他们不是私家侦探，更不是什么犯罪分子，而是一群PokemonGo的玩家。针对这样的火爆现象，IHS移动业务研究总监JackKent对记者表示：“到目前为止，基于手游的增强现实(AR)和定位创造出一个非常独特而忠实的受众群体。虽然在App商城这些游戏收入还不是最高的，但是这确实是一种趋势。”老牌IP的新魅力Pokemon在中国有三个让人耳熟能详的译名：口袋妖怪、宠物小精灵、神奇宝贝。你一定还记得十多年前风靡全球的那只叫做皮卡丘的黄色小老鼠。1996年，任天堂在Gameboy，也就是当初小孩子们最爱的掌上游戏机上，发布了第一代的Pokemon游戏。精妙的游戏设计以及可爱的精灵造型让这款游戏获得了空前的成功，也让Pokemon这个IP成为了任天堂的一块金字招牌。为了进一步开发Pokemon的品牌价值，任天堂随后在1997年4月推出了Pokemon的动画作品。这部动画在1998年进入了中国，而该动画的主人公，那个有着黑色爆炸头发型的少年小智，和他身边的那只黄色老鼠、皮卡丘也成为了无数80后、90后心中的一道独特风景。在此之后，Pokemon每一两年都会推出一款新作，多年来已经在全球积累了数以千万计的粉丝。在玩PokemonGo的时候，玩家只需要打开GPS和摄像头，就可以看到无处不在的可爱精灵，仿佛精灵们真的进入了现实生活。实际上，PokemonGo并不是神奇宝贝系列的正统续作，而只是一款周边式的番外篇。在神奇宝贝日月游戏之前，所有的神奇宝贝系列游戏都没有官方中文版。因此，在神奇宝贝最初的三个时代的盗版热潮后，随着盗版成本的增加和游戏破解难度的上升，神奇宝贝这个IP慢慢地开始从中国人的记忆之中褪色，沉睡在了时间里。直到今天，PokemonGo和那最初的151只可爱的小精灵再次唤醒了这个宝贵而神奇的IP。负责开发的NianticLab2015年从谷歌中拆分，目前投资者包括Pokemon公司、任天堂和谷歌。开发这款手游的投资高达3000万美元，目的就是创造出一种全新的游戏体验。增强现实游戏对于GPS定位技术、故事的叙述能力以及游戏设计三者都是非常大的考验。Kent表示，在Pokemon这样有口皆碑的游戏和任天堂的品牌推动下，增强现实(AR)游戏将变得更加主流。但是他同时指出，这一类体验式游戏要求有很高的参与度，玩起来会比普通游戏累，而且对手机电池和服务器要求都很高。他还指出，Pokemon作为一个全球的IP，上市并没有做什么推广，只是针对一部分玩家进行测试、收集反馈，还发生“锁区”的问题，这可能造成一定程度的区外粉丝的不满。IHS认为这毕竟只是任天堂的第二款手游，他们可能在发行上经验不足。不过Pokemon方面已经表示，将在未来几周在欧洲和亚洲上市。游戏行业资深投资人、丰厚资本联合创始人谭群钊对《第一财经日报》表示：“Pokemon的AR版本是一种创新的游戏玩法，至少说明了三大趋势，首先任天堂不再固守自己的游戏机平台，开始做手游来迎合移动趋势;其次IP的影响力越来越显现;第三，增强现实游戏未来大有可为。”开启AR游戏时代PokemonGo无疑是任天堂在智能手机领域的一个成功的新尝试，或许从今以后，任天堂将从主机游戏的开发中分出一些时间和精力，投入到智能手机游戏当中。这次PokemonGo的成功，将鼓励更多AR游戏的开发商开发出好的内容。“人们现在过多地关注虚拟现实，却忘了增强现实可能有更为实际的应用，PokemonGo就是移动游戏一个很好的例子。”Enderle集团分析师RobEnderle表示，“但是现在的问题可能是玩家不够多，或者说好的游戏还不够多。”近年来，VR游戏名声响亮，仿佛代表着游戏界的未来，而这次的PokemonGo无疑就是AR游戏对VR游戏的有力挑战。AR，即AugmentedReality，增强现实技术。AR技术能够运用GPS和摄像头，实时进行运算，建立模型，并将手机屏幕上的虚拟世界与现实世界进行互动。相比VR而言，AR科技有一个巨大的优势：简洁、方便，不需要其他任何额外的设备，充分利用碎片化的时间。而VR游戏，往往需要诸多的装备。这次PokemonGo的成功，无意中会鼓励到其他AR游戏的开发商：AR游戏也许会成为另一个游戏发展的方向。IHS游戏行业分析师崔辰毓对《第一财经日报》记者表示：“在Pokemon之前，AR游戏不温不火，比如这个制作团队NianticLab也推出过一款结合现实的游戏Ingress，但是主要针对专业级玩家，以行业应用为主。但Pokemon可能揭露了AR游戏的商机。”崔辰毓提到的Ingress同样是基于Google地图数据，玩家通过手机内置的GPS定位系统确认自身及敌方位置，然后手持手机在现实中进行入侵、连接及充能等操作。但相比Pokemon而言，Ingress的游戏界面比较简陋，只有简单的纵横街道，也没有Pokemon华丽的音效和炫酷的战斗画面。而在等级方面，Ingress比Pokemon更难，虽然可以通过战斗来升级，但如果你所处的位置据点及敌方阵营少，升级还是需要耗费一定时间，而PokemonGo则是可以通过捕捉精灵、提高训练等级、解锁道具、精灵进化等多方面升级。这种将游戏与现实空间结合的趋势有望成为行业的变局者，尤其是对于电子消费市场的公众而言。不过美国密苏里州警方在社交媒体上透露，别有用心的玩家会通过这一应用在游戏中找到其他玩家的位置，并挑选一些位置偏远且人烟稀少地区的玩家“下手”，甚至可以利用游戏中的“吸引模块”(LureModule)功能来主动吸引玩家前往部分特定地点“寻宝”。但是最后还是要提醒玩家，在走路的时候，不要低头玩游戏。（来源：第一财经）
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责任编辑：王林
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“微”观商业地产
查看分站微信易观智库：中国AR行业应用专题研究报告2016
易观智库发布了《中国AR行业应用专题研究报告2016》，从人机交互的视角解读增强现实
突破屏幕、虚实融合、自然交互是增强现实技术最重要的特征。
核心技术突破，政策利好，行业应用广泛和交互方式的变革推动增强现实技术快速发展。
技术驱动的特点决定增强现实行业将经历较长的技术红利期。
顺势而为，结合自身优势，找准合适的技术应用场景，提供增量价值，是创业者切入增强现实市场的关键。
研究定义及方法
2013年，谷歌计划推出谷歌眼镜，引发市场对增强现实(AR)技术的关注。2016年7月，一款名PokémonGO的AR+LBS游戏再次引爆市场。机构甚至因此调高了AR市场预期。巨头看好AR市场，纷纷提前布局底层技术，加速了AR市场教育。
与此同时，国内增强现实初创厂商纷纷入场，先行布局AR市场，期望在巨大的AR市场中分得一杯羹。而如何选准合适的时机和环节切入则是创业者们十分关心的问题。本报告将基于行业内的深度访谈，对上述问题进行深入分析和探讨。
本报告将从增强现实技术特征入手，研究技术背后的产业逻辑，重点研究切入增强现实市场的时机、环节和商业化探索。
本报告将介绍我国增强现实市场的代表性厂商，通过介绍其发展历程和商业模式，探索未来增强现实技术的商业化之路。
本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。
资料和数据来源：报告中的资料来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业管理人员的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出专业性判断和评价。
报告中运用Analysys易观的产业生态图谱，AMC曲线，并结合市场研究和行业研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律。
1.虚实融合是增强现实技术最重要的特征
2.多重因素推动增强现实技术快速发展
3.我国增强现实市场发展正处于热启动期
4.合适的时点和环节是切入增强现实市场的关键
将虚拟场景投射于现实是增强现实的主要特征
增强现实（AR）技术：借劣计算机视觉技术和人工智能技术产生物理世界中不存在的虚拟对象，并将虚拟对象准确“放置”在现实世界中。通过更自然的交互，呈现给用户一个感知效果更丰富的新环境。
虚拟现实（VR）
借助计算机图形学等技术形成虚拟环境
通过设备进行人机交互
实现完全的沉浸感
增强现实（AR）
虚实融合产生新的可视化环境
更自然的人机交互
增强人对现实的感知
计算机视觉、虚实融合、人机交互，显示输出是增强现实技术的基础
而更自然的人机交互依赖于人工智能技术的成熟
以智能眼镜为代表的近眼屏或许是未来增强现实（AR）硬件的方向
AR硬件有两个环节值得关注。
车用平视显示器(HUD)：与无人驾驶技术，以及基于LBS地理信息定位的AR服务结合。
AR智能眼镜：基于第一视角的交互更自然。
Analysys易观分析认为，以AR眼镜为代表的近眼屏也许是未来增强现实硬件的方向。
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当地时间日，任天堂手机游戏“PokemonGo”在北美上线后受到众多玩家追捧，该手游基于新的AR技术，在游戏体验方面被认为具有“里程碑”价值，市场规模有望达千亿美元。预计冒险、射击、养成等具有一定故事情节和画面感的游戏都是AR技术应用的较好游戏题材。