163被浏览185962分享邀请回答10113 条评论分享收藏感谢收起41 条评论分享收藏感谢收起查看更多回答游戏直播行业亏损成常态:带宽和游戏主播最烧钱
[摘要]游戏直播越来越火热，各个主播也是身价高涨，然而游戏直播行业竟然一直亏损，一起看看怎么回事吧！语：2014年初，DeepField一份《全美互联网峰值时期流量来源占比》的报告显示，一家游戏视频网站Twitch，居然能超越社交巨头Facebook与电商巨头亚马逊排名第四。随后2014年8月份，在 Google、YouTube、亚马逊三方的抢夺中，最终被亚马逊以9.7亿美元收购。在海外成功的例子之下，一时间，大量资本开始涌入游戏直播行业，国内游戏直播开始迎来最繁华的年代。游戏直播的资本热潮为使有直观的表现，下面将按时间列出截至日主流游戏直播的融资数据。2014年1月，Acfun生放送直播正式更名为斗鱼TV，2014年4月,奥飞动漫收购Acfun，2014年9月份，斗鱼TV又获得红彬资本2000万美元投资。2015年11月，传斗鱼TV获得腾讯千万资金投资。2014年5月，背靠国企浙报传媒的战旗TV正式上线。2014年6月，mbaTV正式上线，2014年7月，获得创新工场和红杉资本百万级美元A轮融资，2015年10月，获得紫金文化基金、王思聪旗下普思资本、红杉资本、创新工场花1亿人民币。2014年10月，火猫TV正式上线，此先在2014年7月份就已获得1000万美元的A轮投资。2015年7月，获得广州华多网络科技、前海开元资产管理、光大资本体育产业基金共1亿人民币，2015年12月获得合一集团千万美元A轮融资。2014年11月，YY直播正式更名为虎牙直播。2014年12月，KK唱响宣布将平台内的游戏互动直播独立出来，成为KK直播。日，苏州游视网络科技有限公司与腾讯共同建设的直播平台腾讯游戏竞技平台TGA更名龙珠直播。2015年11月，游久()2.78亿投游戏直播平台龙珠TV 获21%股权。2015年10月，王思聪旗下熊猫TV正式上线。以烧钱来占领市场 越烧越不值钱的怪圈在资本热潮的鼓动下，游戏直播行业开始大量烧钱，以达到迅速占领市场的目的。其中两项烧钱最为厉害，带宽与游戏主播。在美国其宽带几乎没有成本，由于在美国用户会为了视频支付更多的带宽套餐，因而在美国，如果网站有大量的内容，电信运营商会非常乐意开放接入带宽。然而在中国，带宽是视频行业无法避免的问题。有媒体指出，以最低的码率为800K来算，一个同时在线百万的直播平台，每个月仅仅带宽费用就高达3000万到4000万元之间。其中能明显确定的是，虎牙在2015年带宽的预算就高达2.6亿元，也就是一个月2000万+。而主播作为目前直播平台最主要的内容来源，则其成本更高。2014年10月，《英雄联盟》著名选手草莓退役后，以500万元年薪签约战旗，而据报道，草莓之前的月薪只有2万元，顿时引发网友一阵热议。然而这只是冰山一角，伴随着斗鱼、战旗的入阵，一线主播从几十万的年薪迅速上涨至千万级别。在带宽与主播两大压迫之下，整个直播行业甚至处于一个“烧钱”的状态，尤其是主播，主播拥有大量的粉丝与人气，是一个直播平台主要的内容来源，拿下了主播就拿下了市场份额。不少人更是表示，直播行业本身就是建立在金钱的基础之上，拥有金钱从而能拥有主播，便有了用户，但主播水涨船高的后面，钱也就越不值钱，而这正是游戏主播的频繁跳槽的主要原因。目前已有的主要盈利模式★ 传承于秀场的虚拟道具 用户不同付费效果也不同由于国内游戏直播正处于发展初期，其盈利模式还如直播秀场一般，靠观众打赏从而提取分成，但游戏直播与秀场的用户群体有明显地不同，在秀场中主播可以带有非常偏向性地为几位观众表演，尺度较大，用户更去愿意付费。欢聚时代CEO就明确表示过：YY直播5%的付费用户贡献了70%以上的收入。但在游戏直播中，其UGC的本质是游戏，没有“荷尔蒙”的驱使下，仅以技术或口才很难获取用户付费，2015年就不曝出不少游戏直播平台中的擦边球事件，其背后正是用户付费率不高，没有与平台签约的主播很难在游戏直播中存活的写照。★ 页游联运情况不乐观据前阿里巴巴集团专家杨剑发表的文章表示，2014年，斗鱼的页游平台每个月产生的现金流不过2、3百万，全年不过 3000 万左右，并预测斗鱼平台，2015年页游年收入一个应在 6000 万上下。目前斗鱼并未表示任何页游联运等相关信息。但根据《2015年中国游戏产业报告》，页游市场从%的增长率到2015年已降至8.3%，增长率下跌超50%，在页游市场成萎缩的大背景下，游戏平台页游联运情况也非常不乐观。在斗鱼、虎牙、熊猫、战旗、龙珠五家主流的游戏直播平台，仅有斗鱼、战旗、龙珠三家有页游联运业务，这其中斗鱼、龙珠已经开始转向分发业务，目前龙珠手游分发还未正式上线。游戏直播盈利可探寻的方向★ 广告盈利长路漫漫在所有的游戏直播平台中，都有广告展示位，但目前其展示位中都是自家平台业务的广告，由于目前游戏直播行业仅兴起于一两年的时间，长期处于烧钱争夺市场的阶段，多数平台为考虑用户体验并没有大规模地开展广告业务(即使是自家广告)。另外在视频行业，其盈利收入大部分来自于广告业务，而广告多采取贴片等方式，即使是这样视频行业还长期在盈利徘徊。而相比于目前市场份额较小的游戏直播，并考虑到用户体验，目前仅以品牌广告位的方式，其盈利空间极度有限。★ 付费订阅山遥路远在海外游戏直播平台Twitch中，其核心商业模式是广告和用户付费。用户付费包含会员和订阅频道，而付费订阅仅有Twitch的合作者频道才有此功能，付费订阅方面非常受限。在国内视频网站惨淡的付费订阅数的背景下，游戏直播付费订阅更为山遥路远。★ 竞猜活动赛事依赖较重竞猜是只在观看比赛的同时，对赛事进行投注，类似于体彩。多数用于非常正式大型赛事直播中，但由于目前游戏直播平台内容主要来源是个人直播或节目直播，而顶级的赛事版权多数处于游戏厂商手中，其次，大型的赛事直播多数情况之下，赛事主办方都会举办竞猜项目。游戏直播能拿到赛事版权并能进行竞猜的平台，则少之又少。目前，五家游戏平台中，仅有虎牙、龙珠开展了竞猜功能。游戏直播行业亏损成常态▲ 国内主流游戏直播平台全球流量排名(有效时间日14点)2015年9月，斗鱼CEO曾对媒体表示，斗鱼TV尚未急着追求盈利，但小规模尝试已让斗鱼每个月有部分营收。其背后透露出正是目前斗鱼还处于烧钱、亏损状态。另外，欢聚时代CEO李学凌曾表示，2015虎牙直播预计投入7亿人民币。若2015年虎牙直播真投入了7亿人民币，根据欢聚时代的2015年财报显示，游戏直播第一季度营收5500万元人民币、第二季度为8530万元人民币、第三季度为8240万元人民币，第四第暂未发布，若以9000万人民币来算，2015年虎牙直播亏损达3.78亿。此外，根据游久游戏投资龙珠时发布的公告显示，龙珠2015年上半年营业收入为5885元人民币，但亏损达5212万元币。在斗鱼、虎牙、熊猫、战旗、龙珠、火猫这六家中，市场份额第一、第二、第五都出现了亏损状态，在主要以烧钱占领市场的游戏直播中，亏损成为行业常态。控制成本 提高纯利润在游戏直播行业盈利不清，甚至Twitch也处于盈利边缘的时候，如何保住市场份额的情况下，有效利用金钱成为必要要思考的问题。★ 游戏主播选择与培养天价游戏主播比较集中在LOL与Dota2中，但根据顺网科技的长期网吧游戏启动率，可以看《梦三国》启动率在《Dota2》之上，在国内拥有庞大的用户群体，但《梦三国》的游戏主播并没有像《Dota2》主播一样随行业快速地水涨船高，《梦三国》主播对于许多直播平台而言，有着非常好的性价比，如KK直播中就以《梦三国》主播为主，长期有着非常高的在线人数。此外，根据艾瑞数据，随游戏直播行业发展，将会有更多长尾游戏加入，预计2016年其它游戏与电竞游戏成4：6，其它游戏主播的影响力同样不可乎视，越来越多的游戏直播开始加重对自身主播的培养计划，如斗鱼1亿启动“明星主播养成计划”，2016年虎牙直播打造主播明星平行模式等。★ 自主赛事承办2015年9月，海市浦东新区人民法院一审判决，斗鱼赔偿火猫经济损失100万元，合理费用10万元，其背后，一方面是国内游戏直播版权意识增强，另一方面是赛事活动授予游戏直播多数是赛事独播权，且版权金不菲。目前，游戏赛事版权被平台依靠投资关系已基本瓜分完毕，如龙珠背靠腾讯就有腾讯多项电竞赛事的承办权以及独家直播权。在双重影响之下，不少游戏直播平台走向白投资或自主举办游戏赛事，地方赛、高校赛等近年来屡见不鲜。不久前KK主办、七煌承办一场大型电竞真人秀“KK全民女神计划”。对于游戏直播用户男性占比80%的行业，此次活动获得非常高的在线人数以及口碑。结语：虽然海外游戏直播Twitch也长期处于盈利边缘，但能被Google、Youtube、亚马逊三方争着要收购的游戏直播却不多，更何况国内刚刚经历了P2P、020烧钱之后，便大量倒闭的现状，如何利用手中金钱做到最大化的回报，依是当下游戏直播业务最为重要的问题。
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游戏直播越来越像秀场，可以赚钱但难有资本效应
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（原标题：游戏直播越来越像秀场，可以赚钱但难有资本效应）
是否同样可以建立起这个生态，是否真的可以让土豪用户在这个生态当中进行攀比。但进一步，这个生态建立起来了，游戏直播的属性是否会彻底被颠覆?
现在看来，游戏直播平台正在复制当年秀场的那一套玩法。2017年新年伊始，皮丘电竞注意到，作为游戏直播领域的领跑的斗鱼平台推出了一个全新的玩法，模式。这个模式可以看做是会员的一种变种模式，用户每个月花费不同的金额不同等级的会员，从&骑士&到&&，不同头衔的贵族，获得的特权条数个不相同。而早在斗鱼之前，包括TV、战旗等在内均有类似的系统，全民TV分为&守护神&、&守护者&，区别于斗鱼的全网开通，全民TV的这套系统更像是在某个主播的频道开通会员服务，成为这个主播的贵宾。战旗TV则是全民TV和斗鱼的结合，守护模式下，分为各种不同的等级，从平民到国王，一共七档。从这几大平台的动作可以看出，游戏直播在商业化的进程上，正在越来越趋近与秀场模式，秀场和游戏直播之间，变的越来越模糊。而众所周知，实际上中国的游戏直播一定意义上可以认为是从秀场模式出来的，当初的YY游戏频道可以看做是中国游戏直播最早的一个方式。从秀场，到游戏直播，再到秀场，这当中所折射出了一些十分有趣的东西。在线秀场和游戏直播，一个赚钱一个有势在秀场走向游戏直播的过程当中，我们必须要意识到一点，实际上秀场模式和当年的网游模式是极其的类似的，就是可以赚钱，但难形成资本效应。在秀场模式中，秀场当中的主播们我们可以看做就是类似一款款网游，在网游当中，区分为RMB玩家、精英普通玩家、普通玩家，而在秀场当中也可以区分为RMB用户、某主播的忠实粉丝、普通用户。其中RMB用户是主播获得收入多少的关键，而其他的用户则是渲染整个生态的关键，因为只有普通用户多了，那些RMB玩家才有欲望去消费，获得关注度和虚荣感，就如网游，一个没有人的鬼服，是不可能有土豪玩家的存在的。秀场和网游一样，他的营收结构是2/8法则，少量的用户提供大部分的营收。但是正如当年网游公司不受到资本的青睐一样，在线秀场模式同样不受到资本的青睐，这种模式的营收结构单一，太过于依赖某几个用户，同时曾有机构做过数据模型计算出，中国的线上秀场规模大概在100亿元左右。到今天来看，YY在2016年的前三个季度，在线音乐和娱乐业务营收约在23亿元左右，而9158前三季度则为5.8亿元，收购了六间房的宋城演义前三季度当中，属于六间房这一块的在线秀场收入约10亿元。这三大巨头不出意外，2016在线秀场的规模约在60-70亿元左右。在一个相对稳定的市场，可以看到，100亿应该是属于中国在线秀场的天花板。所以，秀场可以赚钱，这个谁都知道，无论是YY、9158，还是六间房，其财务报表一直十分漂亮，赚钱从不手软。根据宋城演义2016年年中报显示，6间房的利润率达到了38.95%。但是可惜的是，一直难以形成较好的资本效应，当然，与网游一样，我们所说的资本是刨除了市场。而游戏直播一经出现却截然相反，虽然本质上和在线秀场一样是主播来创造内容，但是游戏直播却备受资本的追捧。原因有众多，但可以简单的去分析为以下的主要几个。首先，中国电竞的大环境所带来的风口效应。中国的电竞越来越火热，无论是用户的数量、活跃度、参与的热情都足以支撑起一个千亿的市场。而这当中游戏直播平台作为一个连接用户和电竞生态的纽带，是重中之重，其所体现的价值自然不言而喻。其次，长尾效应下和秀场的2/8法则截然不同。游戏直播的用户所呈现出的一个很有趣的现象是给主播打赏的普适应更为广泛，且长尾效应明显。即主播获得的打赏收入，土豪用户占据约40%，剩下30%由小部分忠实用户占据，再剩下30%为广泛的普通用户，这个营收结构明显更为健康。而之所以不同的原因，主要就是游戏主播创造的内容和在线秀场的内容还是不同的，游戏直播当中，用户更多的是关注主播创造的内容，而秀场更多的是关注主播个人。最后，在商业化的畅想空间上，由于在线秀场的特殊性如草根性，很难使得在线秀场向上一步，真正的威胁到明星娱乐圈。所以，在线秀场几乎只能靠用户的打赏来支撑商业模式，但游戏直播不同，除了用户的打赏之外，可以预见的有内容收费如直播大型赛事时收费如NBA、英超，有广告收入，有游戏的分发渠道，有品牌上的跨界合作等等。亏损严重靠向秀场？但事实和理想之间总是有差距的，即便是游戏直播，至少现在来看，其主要收入来源依旧是用户的打赏。其它的商业化尝试当中，游戏分发的效果并不好，作为游戏直播的用户，这部分用户对于选择游戏有很强的主观选择性，而广告方面，皮丘电竞曾在一篇文章当中写到过，由于电竞依旧不是主流文化，电竞用户依旧不是当下的主流消费群体，所以在广告的投放上，除了快消品和息息相关的游戏之外，广告的投放十分局限，而内容收费很显然的是属于未来的选项。而在商业化开拓不利的同时，游戏直播区别于秀场的另外一点被放大，即游戏直播才开始出现的主播签约金，以及游戏直播区别于秀场需要的更高的带宽带来的资金需求。相比于秀场稳定的盈利，被资本一致看好的游戏直播平台至今亏损严重，参考虎牙2015年，年度亏损达到4亿元。游戏直播平台苦于找不到更好的盈利方式，其所打造的长尾营收方式虽然有效，但整体的营收和2/8效应的土豪模式，差距甚大。因而直接造成了，游戏直播平台空有巨大的流量和活跃度颇高的用户以及资本的看好，但却难以变现。这个时候，在线秀场的模式开始走入游戏直播平台的眼中。首月花费500元，购买&骑士&头衔，返还300鱼翅(斗鱼虚拟币，1鱼翅=1元)，续费&骑士&头衔为300元/月，赠送300元鱼翅，最高的头衔为&皇帝&，首月花费12万元，返还10万鱼翅，续费10万元/月，赠送10万鱼翅。2017年开始，斗鱼的一些主播开始在直播间相继向用户介绍斗鱼全新的用户系统，购买了头衔的用户可以获得特权，比如最高等级的&皇帝&，可以获得包括&专属超管助手&、&推荐主播上热门&、&和颜值区主播连麦&等全部14项特权，而即使是&骑士&，也可以获得14项当中的6项特权。根据相关资料显示，如果用户在某个主播的直播间通道开通了主播，那么该主播将会获得从最少的100元，到最高的12000元分成。实际上，斗鱼的这套贵族系统与传统的贵族系统的有一点点区别，传统的贵族系统就是YY所打造的那一套系统，用户每月固定的充值一定费用，获得特权。包括虎牙、战旗都是使用的这一种玩法。而斗鱼的这一套贵族模式关注的重点并不是用户是否会花钱去购买贵族系统，而是更加希望用户每个月的消费都能够稳定，或者说是在稳定的基础上有上升。这从斗鱼购买多少金额等级的规则返还多少虚拟货币鱼翅便可以看出。也就是说，斗鱼的这一套系统从一定的角度去看，是为了稳定他的营收流水，而不是另外开辟了一条营收通道。但无论是纯粹的花钱购买贵族，还是类似斗鱼的这种保证流水的贵族，其本质都是为了营收流水上的而考虑。也就是说，游戏直播平台开始不得不在原有的基础上，想尽办法的让用户为内容买单。而在开通贵族系统之前，各大平台所开辟的颜值区已经有了一点点游戏直播+秀场的味道，比如斗鱼其他频道礼物的上限为500元的火箭，但在颜值区是1314元的游艇。在线秀场的那一套建立在人性上的商业模式才被证明是最有效的可以创造营收的手段。这个背后的逻辑在于，至少现在中国大部分的用户为优质内容买单可以，但是这个额度是有限的，而为了虚荣心买单，这个额度是没有上限的。而这当中的疑问在于，在保持游戏直播属性的同时，放大在线秀场的模式，是否真的会得到一个最优的结果，即属性不变的同时，营收放大。其中，最坏的结果就是赔了夫人又折兵。一方面，普通用户对于这种划为三六九等本就反感，在游戏直播平台刚出现的时候，一开始送的礼物纯粹是因用户的活跃度获得的虚拟货币，慢慢出现了RMB购买的礼物，再到现在的各种参考秀场，这种反差感之下，用户的体验其实是在下降的。当然，这不是重点，当所有的游戏直播平台都这么干的时候，也就无所谓什么反差了，重点在于是否真的会引起土豪用户的砸钱冲动。需要知道的是，类似YY、六间房们所建立的在线秀场模式，并非简单的开一个贵族系统就完事儿的，他们所建立的公会、家族、打榜是长期建立起来，吸引土豪用户刷钱的。而斗鱼们的疑问是，是否同样可以建立起这个生态，是否真的可以让土豪用户在这个生态当中进行攀比。但进一步，这个生态建立起来了，游戏直播的属性是否会彻底被颠覆?
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网络直播平台成本高内容差 烧钱战拷问盈利模式
16:23:55& &来源：
　　4月14日，文化部公布斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单，文化部已部署相关执法机构查处涉案企业，将及时公布处罚结果。
　　战旗TV公关负责人银虎向《中国经营报》记者表示，战旗TV对“秀场”的监管确实存在一些疏漏。战旗TV方面已经通过抓取弹幕关键词等技术手段提升监管能力。未来肯定也会积极响应国家的监管要求，严格要求旗下主播。
　　2016年，整个在线直播行业迎来高潮期。以斗鱼、熊猫TV为代表的游戏直播，以花椒、映客为代表的秀场直播动作连连。不仅如此，市场中不断还有大小玩家参与其中。今年3月，小米旗下的黑金直播悄然上线。而在4月，新版陌陌也将直播功能提到一级入口。
　　与在线直播的火热发展相伴而来的是巨大争议。色情、低俗擦边球让法律风险逐渐凸显。除此之外，在线直播尤其是游戏直播，其盈利模式一直都是难题。
　　烧钱的带宽和主播
　　巨头分食的直播市场迎来混战的同时，伴随而来的则是盈利问题。
　　据了解，目前大多数直播平台盈利模式单一，一般靠用户购买虚拟礼品，平台在其中抽成——以花椒直播为例，主播提现时，会被扣除10%的手续费。不过各平台情况各不相同，部分直播平台甚至多达60%、70%的抽成率。抽成之外，直播平台面临较高的带宽成本和主播签约成本。
　　记者查阅一份主播签约预估价表发现，前《英雄联盟》职业选手、电竞解说主播若风的签约费用竟高达2000万元一年。该榜单前14位主播签约费用均高于1000万元。一线主播的签约费用一般也在百万级别。
　　音频流媒体从业者李安嶙给记者算了一笔账，以最低码率800K来算，一个同时在线百万用户的视频直播平台，每月仅带宽费用就高达3000万元以上，“他们公司的带宽成本已经高过了人力成本。”
　　不过，某秀场直播前员工告诉记者，一个同时在线百万用户的直播平台，日活起码在500万以上，现在几乎没有平台能够达到这个水平。该员工认为，带宽成本问题确实存在，2014年很多人质疑斗鱼做不大，就是因为按它的活跃用户算，带宽成本高得离谱。所以大公司在做在线直播时会有优势，比如爱奇艺和优酷的秀场直播，传统视频可以分担带宽成本，成本不会很高。
　　战旗TV公关负责人银虎告诉记者，战旗TV每月带宽支出高达千万级别。某直播平台产品经理BLUES则谈到，100万同时在线，有可能达到3000万的带宽费用，但同时100万人在线，这个量级的直播产品并不多。YY2016年在虎牙业务上的带宽预算2.6亿元，也就是每月超过2000万元，“游戏直播一般都是高分辨率，对带宽要求很高，游戏直播平台基本都在亏钱。”不过，花椒、映客这样的平台对画质要求不高，成本相对较低。
　　对秀场模式而言，目前各平台更倾向于签约来自高校的网红学生或是美女。网易BoBo产品团队一位李姓工作人员向记者透露，网易BoBo下一步可能会签约一些来自于艺术类高校的优质美女。
　　花椒主播史某则告诉记者，去年年底花椒和映客两家曾疯狂争夺主播资源，主要是高校优质美女。花椒给她的签约费用是每月4000元。她所在的地区主播群里，常常有对方的人进来，也有花椒的人出去。不过，在上述秀场直播前员工看来，这只是“业界常态”，会直播、愿直播的美女就那么一些，签约费用其实不高，“真的签约网红，那会更贵！”
　　不合规内容成最大风险
　　“烧钱”已是见怪不怪。不过游戏行业分析人士李文远表示，其实抽成模式看似简单，实则吸金能力很强，“秀场和游戏一样，可以吃少数土豪。花椒直播上就曾出现过一口气充值数十万元的土豪。”
　　BLUES则谈到，确实存在“吃土豪”这种现象，过去YY上常常有土豪因为虚荣心作怪充值购买贵族席位，这背后复杂的人性因素常人很难理解，他在深入YY直播用户，长期沉浸到YY直播频道后，目睹土豪之间的烧钱竞争，才切身体会人性的虚荣心、好胜心在虚拟世界表现得淋漓尽致。
　　陌陌副总裁贾维也向记者透露，目前陌陌的抽成收入已经可以支付带宽成本。但当记者问及抽成收入和带宽成本的具体数额时，贾维表示，数据暂时不好透露，相关数据未来会在财报中显示。
　　音频流媒体从业者李安嶙对此向记者透露，每一个公司的带宽成本都是绝对保密的，因为这事关真实流量。
　　欢聚财报显示，2015年，YY在直播行业中其实是盈利的。BLUES进一步指出，巨额打赏的背后存在利益链条。他以YY为例分析称，YY上有些主播，一场直播有几万甚至几十万观众围观，观众付费成为天价贵族后会获得和主播沟通的机会，或者头像也会得到展示。不少游戏厂商、电竞产品厂商在这背后发现了产品曝光的机会，所以会付费成为“挂机国王”，把自己的品牌顶到前面，以此进行产品宣传、植入。这种产业链很成熟。
　　不过，靠美女和游戏驱动的直播平台其实也面临法律风险。此前，映客被App Store下架，就存在靠色情打擦边球的因素。熊猫TV裸播、斗鱼“直播造人”等事件也让直播行业广受诟病。低俗，俨然成了在线直播平台的心头之痛。
　　BLUES认为，在线直播平台可能应该摆脱美女秀场、游戏直播这种单一模式，朝内容多元化的层面去做。如果持续做单一模式，不仅会面临政策监管，也难以盈利。
　　直播已成巨头战场
　　今天的在线直播领域已成巨头分食的市场，市场中很多要么是巨头投资，要么是巨头的孵化产品。
　　斗鱼和龙珠直播背后资本方有腾讯，虎牙脱胎于YY，其背后是欢聚时代以及“雷军系”，熊猫TV由“国民老公”王思聪一手组建。花椒直播含着360的金钥匙长大，黑金直播则属于小米旗下，加上网易BoBo、陌陌直播等产品，直播领域几乎每家背后都有巨头支持。纵览市场中的知名产品，只有映客等少数产品在单打独斗。
　　小米互娱相关负责人指出，竞争在今年爆发，说明直播时机成熟了。BLUES告诉记者，在线直播之所以如此火热与直播条件的成熟密切相关。陌陌副总裁贾维和BLUES的观点相似，他在接受记者采访时表示，4G网络的普及、智能手机硬件配置的提升都是直播在今天走红的因素，“如果你注意到4月6日Facebook把live键提到一级入口，就会发现，直播已成趋势。”
　　事实上，进入2016年之后，各家均在展开新一轮搏杀，酝酿大招。花椒直播品牌公关负责人表示，花椒的品牌定位、slogan在近期都会有变动。但对于其他问题，该负责人表示不便回答。陌陌公关部工作人员说，陌陌的直播功能近期也将会有一些新举动。
　　小米互娱相关负责人告诉记者，黑金直播3月上线之后没有大力宣传。近期确定改名成小米直播，“小米从未停止对米聊的思考，小米直播是MIUI的社交组件，是米聊的延续，我们认为，社交产品到了视频化、同步化的阶段。”
　　网易BoBo产品团队李姓员工则透露，网易BoBo接下来在产品层面上可能会有所改变，从过去的秀场模式转为直播日常生活。
　　小米、网易、360、陌陌等一系列厂商扎堆的直播行业，已成巨头竞食的战场。不过小米互娱方面告诉记者，直播的概念其实被混淆了，尽管目前市面上有很多产品叫“直播”，但实际上各自含义并不相同。比如有的是秀场直播，有的是电竞直播，有的是社交直播。（来源：中国经营报 作者：郭梦仪 吴俊宇）
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