“派day”又来啦 看麦当劳这次如何玩出新花样_新浪湖北_新浪网
麦当劳“派day”
　　3月10日，在武汉麦当劳餐厅里再次开启每年一度的“派day”，延续往年“粉丝节”的传统，用经典小食让麦当劳粉丝们好在一起。在3月11日至14日“派day”期间，任意口味派3元任选，还有人气草莓派限时回归。
　　从3月10日这一天开始，麦当劳也开启了线下活动与麦当劳粉丝一同过“派day”。数百位麦当劳粉丝聚集在一起。他们手中都拿着麦当劳经典小食的派，并且似乎在念念有词地说着什么。这是麦当劳的“派day粉丝活动”，因为“派”与“π”谐音，从2015年开始麦当劳中国就把3月14日定为麦当劳粉丝的“派day”，让大家以“派”会友。
　　“派day”激起了年轻人的兴趣——大家在宝利金的“派”上，不少人想要挑战背出3.14之后50-60位。与此同时还有一部分同学也发起了“背π大比拼”，用方言或者外语背诵π。社交网络中也有年轻人不断上传自己背诵π的视频、或与自己刚买到的派合影，并且@麦当劳好像他们平时上传有趣事物时，@自己的好友一般。
　　这已经是第三年麦当劳通过“派day”与粉丝狂欢。“派day”与“大暑日”（一个基于薯条的节日）一起成为了麦当劳经典的“粉丝节”。麦当劳通过经典产品，与线下各地麦当劳餐厅内的多场派对狂欢，构建起一个围绕品牌的粉丝圈层并且形成紧密的关系与黏性。小小一个派或者一包薯条，成为了麦当劳用来与年轻消费者沟通的“圈粉”利器。
麦当劳“派day”
　　围绕产品进行互动，吃的同时也玩在一起
　　对于麦当劳，经典食品其实是最好的与粉丝互动的“自有媒体”。譬如一个派，它直接承载了麦当劳的产品与品牌信息，是与消费者联系最紧密的“沟通渠道”；
　　“派day”的诞生或者就是这种营销价值的体现。“派day”选取“派”与“π”谐音这个巧妙的角度，是一个轻巧的产品营销包装方式；同时通过“π达人挑战赛”的方式来展开，得以激发年轻人的参与热情。
　　也许可以这样总结“派day”背后麦当劳的巧妙思路——以经典产品为载体，开展有趣创新的传播互动形式，最终让品牌形象得到年轻化的提升。
麦当劳“派day”
　　打造自己的粉丝节，形成强黏性的品牌圈层
　　麦当劳建立了一个包括“派day”与“大暑日”的专属“粉丝节”体系——这些粉丝节日都是通过产品和互动方式，将粉丝聚集起来，形成基于品牌爱好的圈层。
　　在这个圈层之中，消费者之间可以相互互动（譬如通过挑战背π），品牌又可以加强与消费者的友好关系，减少核心消费者流失。而这个圈层也会如同品牌的“口碑传播者”，如意见领袖一般向其他潜在顾客传播关于麦当劳的信息。这些就是品牌们想要留住的粉丝，而麦当劳通过两个“节日”让他们与自己好在一起。
　　一个产品不仅仅只是用于功能性的销售，它同样带有潜在的营销价值。而这种营销价值得以利用的前提，是品牌历史的背书与营销思路的创新转换。看起来是好玩有趣的“派day”，但背后是麦当劳轻巧有趣的营销思路与高转化率的运作能力——通过一个小小的派，麦当劳就这样让年轻消费者为其狂欢。
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版权所有不良信息举报电话:【迎新春】“守护非遗，传承文化”——石门第三届腊八节受追捧，歪果仁也来凑热闹啦！
小孩小孩你别馋
过了腊八就是年
今天是农历腊月初八
过完腊八，大年就不远了
记忆中的腊八节
家里总会煮一锅热乎乎的腊八粥
然后全家人一起分享
而今年的腊八节
石门镇开展了一系列“腊八”活动
众多游客和当地街坊一起
把传统腊八节过出了新花样
喝腊八粥、吃富硒刨汤宴，观传统工艺制作、品富硒土特产……1月5日上午，江津区石门镇老街人声鼎沸、格外热闹，主题为“守护非遗，传承文化”的石门第三届腊八节在这里举行。
石门打开 欢迎你来
活动中，主办方不仅现场熬制腊八粥供游客品尝，还以八仙文化、老街民俗、手工小吃等，勾起了游客心头的腊八记忆。据统计，本次腊八节共吸引了来自四面八方的1.5万多名游客，其中还包括几位外国游客。
农家传统的年猪祭祀活动在远近闻名的李家村乡约广场举行，村民们齐聚广场，感受农民这一年丰收的喜悦之情，以及对来年生活的期盼之情！
石门腊八申请非遗万人签名
“腊八节”，到处有，为啥这里人气旺？还得从石门这地名说起。传说鲁班在流经于此的长江中心开凿了一道石门，寒冬枯水季，从江面俯瞰，至今隐约可见。过了腊八就是年，每逢此时，浓浓的年味，就从石门里飘出。由此，石门镇决定将石门腊八节民俗文化申请区级非物质文化遗产，并在当天上午的开幕式钟举行了石门腊八申请非遗万人签名活动。
1元起年猪竞拍
此次腊八节，石门镇还准备了2头祭祀年猪，1元起价，现场竞拍。年猪拍卖标的1元，每次喊价加价10元至200元，每头猪竞拍限时5分钟，出价最高者竞拍成功。“200、600、……”在主持人的吆喝下，竞拍者不停地举牌，祭祀年猪的价格也水涨船高，现场气氛也一次次被点爆。最后，两头祭祀年猪分别以3200元和3100的价格竞拍成功。
外国友人互动感受腊八年味
此次活动还特地邀请来9名外国友人，感受中国年，品尝腊八粥。开幕式上，外国友人还与当地群众举行了喝粥比赛。比赛内容简单，形式可不简单，参赛者必须背着双手喝粥，这难度可不小。这结果嘛~不常喝粥的外国友人自然是不如当地群众了！
按传统工艺，熬制腊八粥，现场观众共同品尝腊八粥，感受过新年浓厚氛围。
腊八节喝到第一碗粥的她高兴惨了！
大爷大娘开开心心喝腊八粥~
小朋友也喝得起劲~
传统手工小吃展示
此次腊八节，石门镇将活动地点定在当地银子市老街，并在老街设置了传统工艺展示区，再现石门老街商业兴盛旧貌，让游客寻味童年的味道。手工麻汤、三角粑、荞麦粑、现做米花糖、现爆泡筒、手工猪儿粑、手工豆腐乳、豆腐脑……整整一条街的传统手工小吃吸引了众多“好吃狗”！
石门镇位于重庆市江津西北长江之滨，境内有“一山、一佛、一园”即，一山，重庆市级森林公园石笋山。一佛，石门大佛，被确定为全国第七批重点文物保护单位、国家3A级旅游景区。一园，江津（石门）生态农业观光园，规划面积30平公里，被确定为全国休闲农业与乡村旅游示范点、中国乡村旅游创客示范基地，被评为重庆市2016年醉美乡村好去处。
旅游小贴士
石门自驾游路线
1、路线一：重庆—江津德感—油溪—永安—石门（车程约一小时）；
2、路线二：重庆—永川—临江—吴市—石门（车程约50分钟）；
1、一日游：石笋山十里梨花长廊（赏景）---石门生态农业观光园（午餐，下午赏油菜花，采摘柑橘、垂钓、观光农家特色文化大院）---石门大佛---返程
2、二日游：
第一日：吴滩聂荣臻元帅故居（观光）---石笋山景区（午餐，徒步登山、梨园赏景、逛寺庙）（住宿：当地农家乐）
第二日：乐湾大院（体验传统农耕文化、垂钓、赏油菜花，午餐）---河碥大院（体验民俗文化、观看民俗表演、体验现实版开心农场）---晚熟柑橘园（赏花、采果）---石门大佛---返程
腊八节有关的传说：
传说一：腊八节是农历腊月(十二月)初八，起源于元末明初，据说当年朱元璋落难在牢监里受苦时，当时正值寒天，又冷又饿的朱元璋竟然从监牢的老鼠洞刨找出一些红豆、大米、红枣等七八种五谷杂粮。朱元璋便把这些东西熬成了粥，因那天正是腊月初八，朱元璋便美名其曰这锅杂粮粥为腊八粥。美美地享受了一顿。后来朱元璋平定天下，坐北朝南做了皇帝，为了纪念在监牢中那个特殊的日子，他于是把这一天定为腊八节，把自己那天吃的杂粮粥正式命名为腊八粥。
传说二：佛教的创始者释迦牟尼本是古印度北部迦毗罗卫国(今尼泊尔境内)净饭王的儿子，他见众生受生老病死等痛苦折磨，又不满当时婆罗门的神权统治，舍弃王位，出家修道。初无收获，后经六年苦行，于腊月八日，在菩提树下悟道成佛。在这六年苦行中，每日仅食一麻一米。后人不忘他所受的苦难，于每年腊月初八吃粥以做纪念。“腊八”就成了“佛祖成道纪念日”。“腊八”是佛教的盛大节日。解放以前各地佛寺作浴佛会，举行诵经，并效仿释迦牟尼成道前，牧女献乳糜的传说故事，用香谷、 果实等煮粥供佛，称“腊八粥”。并将腊八粥赠送给门徒及善男信女们，以后便在民间相沿成俗。据说有的寺院于腊月初八以前由僧人手持钵盂，沿街化缘，将收集来的米、栗、枣、果仁等材料煮成腊八粥散发给穷人。传说吃了以后可以得到佛祖的保佑， 所以穷人把它叫做“佛粥”。
传说三：腊八节来自“赤豆打鬼”的风俗。传说上古五帝之一的颛顼氏，三个儿子死后变成恶鬼，专门出来惊吓孩子。古代人们普遍相信迷信，害怕鬼神，认为大人小孩中风得病、身体不好都是由于疫鬼作祟。这些恶鬼天不怕地不怕，单怕赤红)豆，故有“赤豆打鬼”的说法。所以，在腊月初八这一天以红小豆、赤小豆熬粥，以祛疫迎祥。
传说四：腊八节出于人们对忠臣岳飞的怀念。当年，岳飞率部抗金于朱仙镇，正值数九严冬，岳家军衣食不济、挨饿受冻，众百姓相继送粥，岳家军饱餐了一顿百姓送的“千家粥”，结果大胜而归。这天正是十二月初八。岳飞死后，人民为了纪念他，每到腊月初八，便以杂粮豆果煮粥，终于成俗。
传说五：秦始皇修建长城，天下民工奉命而来，长年不能回家，吃粮靠家里人送。有些民工，家隔千山万水，粮食送不到，致使不少民工饿死于长城工地。有一年腊月初八，无粮吃的民工们合伙积了几把五谷杂粮，放在锅里熬成稀粥，每人喝了一碗，最后还是饿死在长城下。为了悼念饿死在长城工地的民工，人们每年腊月初八吃“腊八粥”，以资纪念。
传说六：相传老两口过日子，吃苦耐劳，持家节俭，省下一笔大家业，可是宝贝儿子却不争气，娶个媳妇也不贤惠，很快就败了家业，到了腊月初八这一天，小俩口冻饿交加，幸好有村人、邻居接济，煮了一锅大米、面块、豆子、蔬菜等混在一起的“杂合粥”。意思是：“吃顿杂合粥，教训记心头。”这顿粥让小两口改掉了恶习，走上正道，靠勤恳的劳动持家，日子一天天也好起来。民间流行腊八吃粥的风俗，就是人们为了以此教训警告后人而相沿的。
（来源：@江津发布）
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