> 腾讯如何看待H5游戏：千万月流水爆款后的格局与改变
腾讯如何看待H5游戏：千万月流水爆款后的格局与改变
发布时间：16-06-26 10:21
来源：互联网
作者：佚名
两个月前，微信团队发布《微信外部链接内容相关管理规范》，腾讯将封杀H5游戏在朋友圈的传播?其实是一些媒体与开发者的过度解读。H5游戏出现了千万级月流水的爆款后进入新纪元，腾讯对H5游戏的布局思路有什么改变?
&规范&发布以来开发者的迷茫：朋友圈究竟能否传播H5游戏?
自从4月12日，腾讯微信团队发布《微信外部链接内容相关管理规范》(以下简称规范)以来，H5游戏的业界引起了不小震动，&腾讯封杀朋友圈的H5游戏&的解读与恐慌不断在一些媒体与从业者之间传播开来，记者虽然在第一时间联系了微信团队并得到了官方的回复，但业界关于朋友圈究竟能否传播H5游戏似乎还是并未有一个很明确清晰的答案。
而记者观察了一些H5游戏，并与一些开发者交流沟通，发现确实不少H5游戏已经不能在朋友圈传播，但同时也发现还是有一些&漏网之鱼&还是可以在朋友圈传播。记者曾经与一部分H5游戏开发者交流，其总结搜索出了这样的经验：除了遵守规范中所提及的约束，他们取消了在游戏内设置&一键分享到朋友圈&键，而他们的游戏也能够在朋友圈传播，虽然没有了这样的指引，更要求玩家自主、发自内心地才得以在朋友圈传播，&但起码总比不能传播的好。&同时他们也在猜测，腾讯应该还是有一定的流量管制警戒线，如果超过了一定量的传播，可能还是会被封。
那么造成这种现象的原因与逻辑是什么呢?究竟H5游戏能不能在朋友圈传播?它的红线在哪里呢?记者不禁再一次联系腾讯，得到了我们较为清晰明确的回答。
腾讯并未专门封杀H5游戏在朋友圈的传播，封杀的是营销、诱导行为
记者通过本次以及之前的多次交流综合了解到：腾讯并未专门封杀H5游戏在朋友圈的传播，封杀的是营销、诱导行为。真正是好的内容的H5游戏，微信朋友圈并未封杀。
《微信外部链接内容相关管理规范》中关于H5游戏部分的描述：
H5游戏、测试类内容以游戏、测试等方式，吸引用户参与互动的，具体形式包括但不限于比手速、好友问答、性格测试，测试签、网页小游戏等;
若内容中包含以上情况，一经发现，立即停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问;对于情节恶劣的情况，永久封禁帐号、域名、IP地址。
所以，对于H5游戏在朋友圈的传播，不必过度解读与恐慌。如果你认为自己的游戏被&误封&，请及时根据指引与腾讯联系，腾讯会及时、迅速地作出相应的处理，没有问题的H5游戏解封后都可以继续在朋友圈传播。
腾讯的H5游戏营收大幅上升，游戏开发者要注重手游与H5游戏的群体差异性
据了解，从去年开始，QQ浏览器在H5游戏流水达到一亿规模，虽然流水相对于手游的盘子确实相差很远，但相比去年已经有相当大幅度的提升。QQ浏览器游戏中心产品负责人杨三金表示，QQ浏览器一直都在密切关注H5游戏的动态与未来发展可能，也愿意与更多优质的H5游戏展开合作。同时QQ浏览器也是腾讯浏览服务的提供方，X5内核团队一直在持续打磨H5游戏的底层支持能力。之前发布的TBS2.0版本，让微信、手机QQ、QQ浏览器等超级APP对于webgl等游戏相关能力的支持，有了显著快速的提升。
杨三金还指出，H5游戏与手游的用户群体其实存在明显的差异性，开发者在开发游戏时应该考虑这些因素：
一是从整体群体特征上看，手游的用户质量更高，一般用的是更为高端的机型，年龄与身份都较为成熟;而玩H5游戏的年龄相对偏低，他们的机型相对不是很高端。
二是从高付费玩家上看，手游的大R较多来自于发达城市，比如家境富裕的就是其中的一种群体;而H5游戏的大R更多是来自于二三线城市甚至是农村地区，比如经营户老板就是其中的一种群体。
据了解，H5游戏的付费情况八成以上是来源于安卓机，而支付方式很多选择使用微信支付，相比苹果系统的付费，操作起来更为简单便捷。而支付的便捷也对于H5游戏的营收起到了非常关键的作用。
H5游戏在腾讯平台如何变现?轻or重是个伪命题
杨三金认为：H5游戏的重度游戏与轻度游戏之争实质上是个伪命题，重度游戏把内容做好，打造长的生命周期，用户会喜欢;而轻度游戏能够吸引更广的受众，把DAU做起来，也一样可以取得成功。无论重度游戏还是轻度游戏，品质才是关键的要素。QQ浏览器平台对H5游戏的推广也是遵循品质为先的准则，好的游戏将获得更大力度推广，获得更多更优质的流量。
而对于轻度游戏如何变现的问题，杨三金指出有两种途径：一是游戏内付费，二是游戏内广告，这两种途径都较为常规。QQ浏览器平台也开放了腾讯的登录和关系体系，轻度游戏只有充分利用了腾讯的核心优势，才有可能获取更多的用户进入。
《传奇世界》腾讯平台月流水破千万，H5游戏需要更多爆款，已有页游厂商入局
对于什么才是好的H5游戏，杨三金表示，《传奇世界H5》已经给出了其中一种答案：强IP、重运营的高举高打。接下来有没有可能有更多的实现方式，腾讯也期待广大H5游戏开发者能提供更多元化的答案。
据了解，通过腾讯几大平台，《传奇世界H5》的月流水单在腾讯这个渠道就已经破了一千万，而目前游戏的表现也还持续稳定。
回顾近两年的发展轨迹，在业界大炒的2015年，H5游戏却渐渐走向了沉寂，记者与一些团队交流沟通，发现有相当部分的H5游戏CP与平台渠道甚至已经放弃了这个领域，转做其他，而留下来的从业者也大部分回答过得一般、不温不火。杨三金也表示，需要有更多好的游戏被验证成功，才能带动H5游戏的进一步发展。如果说《传奇世界H5》带动了第一波的有实力有想法的厂商进来，那么如果能出现第二款成功的爆款，将很有可能进一步引爆H5游戏。
他提到，《传奇世界H5》取得成功之后，给了业界较强的信心，也吸引了优质的手游或页游研发商决定进军H5游戏领域。
腾讯希望与怎样的H5游戏合作：带着过硬的品质与想法来，形成良好的&滚雪球&效应
另外杨三金特别指出，QQ浏览器拥有很多优质的流量，愿意开放给好的游戏开发者，但希望游戏开发者与腾讯对接展开合作时，是带着过硬的游戏与成熟的想法过来，而不是一味指望渴求推荐位、流量，他指出现在在开放平台每天提交的游戏非常多，已经较快可以判断哪些游戏是长线、哪些游戏是短线，一味追求短线赚快钱的游戏在腾讯平台已经很难获得青睐。
他指出，《传奇世界H5》游戏的成功，除了强IP与过硬的游戏品质，蝴蝶互动也在游戏运营上下了非常大的功夫，使得游戏的运营非常完整、有节奏，&原本腾讯希望能把这款游戏打造成一款生命周期达一年以上的H5游戏，但蝴蝶互动的CEO凌海却说不，这是一款要打造成达三年以上生命周期的游戏。&腾讯负责人表示，与腾讯合作的H5游戏开发者，如果能把自己的游戏品质做好，并且有着一套完整的运营思维，腾讯非常乐意开放更多更好的流量给这样的游戏，并且一起紧密配合改进游戏。
而记者之前也曾经采访凌海，他也表示，腾讯平台流量的&滚雪球&效应非常明显：&腾讯很支持H5游戏，爆发的时候真是不可想象。很多产品上过腾讯，表现可能不好，其实不是这样，当你数据好的时候，会有源源不断的量进来，这还是挺吓人的。这就好比滚雪球，好的更好。&(详见：原文《传奇世界H5月流水破1500万，凌海：今年会有过亿流水手机页游》)
H5游戏买量市场或将兴起，腾讯以外的平台与渠道的价值在哪里?
记者不禁思考：H5游戏的用户获取成本曲线也许也将走手游的老路&&从一开始的几乎零成本到现在的不断水涨船高。
虽然说H5游戏的一个重要特征就是拥有无处不在的量，然而这些量的质量如何，还是有非常大的差别，凌海在之前向记者介绍《传奇世界H5》成功经验时就提到，其游戏的收入相当大的部分来自于超级APP、公众号，这些量原本与游戏并不特别相关，他们是花费了较大的人力物力与时间进行运营，才得以把其中的用户挖掘出来并转化。而一般的中小CP并没有那么大的人力与成本去做这些工作，对于他们来讲，可能买量还是最简单粗暴、且性价比可能还更高的方式。
杨三金告诉记者，H5游戏获取的量的形式也与手游APP有所不同，更具有&页游&特征，比如不少用户都是从一些文学、娱乐、资讯等相关内容的页面点击进来，量的来源与转化快速而分散，所以第一时间留住用户成为H5游戏成功的第一步。相比之下，手游的量则较为集中。
而记者也进一步思考：腾讯以外的平台与渠道的价值在哪里?无论用户数、体量、游戏相关度上，腾讯平台都可谓完胜。他们也欢迎H5游戏开发者把游戏拿去QQ浏览器平台测试，因为腾讯平台对H5游戏的量更精准，测试流程更规范，腾讯的工作人员也非常积极地与开发者对接并提出建议。QQ浏览器也有一套非常完善的开放平台()，供H5开发者提交及接入自己的游戏，也可以很方便地查看游戏上线后的相关数据。
记者思考后认为：垂直与细分将是腾讯以外的这些H5游戏平台的一个重要方向。比如针对某种游戏类型，针对某种特定人群，这种更垂直深入的打法，也能够与腾讯平台形成一个较为良性的补充与差异化定位，并且也有机会比腾讯做得更为细致深入，并在获取用户成本上取得自己的优势，从而保证自己的营收与利润。
《传奇世界H5》之后的下一个爆款在哪里?H5游戏将有怎样的演变?业界都在翘首以待。
关注52PK微信公众号
扫描二维码或添加微信号：love52pk 关注“52PK游戏网”
第一时间获取最火游戏激活码
最有趣游戏资讯
*网友评论仅代表其个人看法，并不表明本站同意其观点及描述。关于我们-盆友H5游戏浏览器官方下载
盆友H5浏览器是一款专为H5手机页游量身定做的浏览器。盆友浏览器提供市面上最热H5游戏辅助。支持一键日常、帮你打怪等；内置连点器，可保持H5游戏24小时不待机；并涵盖了目前市面上最热的精品H5游戏和平台。找怪兽必须死、决战沙城、口袋妖怪大师版、小小地下城、传奇世界H5、少女H计划、疯狂打怪兽等H5游戏辅助，上盆友H5游戏浏览器！
公司名称：上海戴思软件技术有限公司
公司地址：上海市闵行区万源路2158号b座H5游戏市场将大有潜力 或在2017年崛起 - 游戏资讯-游戏娱乐新媒体 - 游戏港口
我的位置： &
& H5游戏市场将大有潜力 或在2017年崛起
H5游戏市场将大有潜力 或在2017年崛起
11:31:16&&来源：&&分享到：
&&从各个行业的历史都能看出，利好的政策，会对行业的发展有着重要的作用。任何产业的发展，都无法忽视政策的作用。游戏市场也不例外，所以前段时间，国家新闻出版广电总局发布了《关于移动出版服务管理的通知》，要求从7月1日起移动游戏需要前置审批。这条新规的出台，相信会使更多的中小手游戏CP，结束对HTML5游戏市场的观望，转型成为H5游戏研发商。这也必当进一步带动HTML5游戏产业的发展。
众所周知，2016年可以说是移动游戏市场年，各种类型的优质手游层出不穷。但是，可能不少玩家都忘记在移动游戏市场，H5手游曾经也是相当的火热。但是，因为各种原因，在2011年后H5手游就开始走了下坡路，最近几年已经越来越少看爆款的H5游戏。不过好的市场并不会被人遗忘，就在今年从下半年开始开始，H5手游市场又一次被一系列的利好消息“点燃”了起来，似乎这个被人遗忘的市场将有再次腾飞的机会?
H5游戏将大有潜力!
业内的同行们看到小编这样说，可能马上要拍搬砖了!你开玩笑吧!2016年的移动游戏市场我们都在过冬，你说这是未来趋势，你就吹吧?
起初小编也觉得目前移动端游戏是忽悠大于内容，其实用户对于移动端的好游戏需求真的是如饥似渴的，但对那些二手游戏和低能游戏的需求却是极低极低的。
游戏本身的专业团队和变现方式如果能够和营销事件相互结合，那么我们也许能杂交出新的协同机制，之前有很多这样尝试的团队，但都因介入太浅最后没能创造出新商业模式。如果游戏能够植入变现机制和达到更深层的产品化，那么这款H5游戏就具备了雌雄同体的属性，他将不仅仅是一支广告，更是一款品牌化的产品!而相信在未来，我们会看到更多类似H5游戏的出现。
H5游戏也有强大的盈利模式
凭借H5跨平台的优势，HTML5游戏可以轻松移植到各大游戏中心和应用平台，游戏渠道更加多元，对于开发商来说，能够显著降低开发和运营成本，对于用户来说，则是可以轻松在不同平台进行游戏操作。
盈利模式方面，H5游戏也逐渐向多元化发展。多数人还停留在其仅靠广告点击收入的阶段，而事实上，除了点击广告以外，在游戏内付费，游戏化广告、跨屏精准营销方面，H5游戏的盈利模式还有很多想象空间。
H5手游市场利好消息
一、浏览器的全方位支持
今年早些时候，微信浏览器全面升级至X5 Blink内核、全方位支持H5标准;谷歌宣布将用HTML5取代Flash，作为Chrome浏览器的默认选项等重磅利好消息，让更多的人看到HTML5技术美好而广阔的前景。在浏览器们开始支持H5技术之后，H5游戏才能真正的实现出自己的技术优势。不少分析人士都预测，2017年将会有许多新颖的作品出现，届时很有可能会是H5游戏的爆发年。
二、政策支持
从各个行业的历史都能看出，利好的政策，会对行业的发展有着重要的作用。任何产业的发展，都无法忽视政策的作用。游戏市场也不例外，所以前段时间，国家新闻出版广电总局发布了《关于移动出版服务管理的通知》，要求从7月1日起移动游戏需要前置审批。这条新规的出台，相信会使更多的中小手游戏CP，结束对HTML5游戏市场的观望，转型成为H5游戏研发商。这也必当进一步带动HTML5游戏产业的发展。
三、“大佬”进入
“火车跑得快，全靠车头带。”如今的游戏市场，渐渐的已经开始有寡头化的倾向，比如手游中，网易和腾讯就几乎瓜分了国内手游的大半江山。也正式因为两大巨头的不断投入，才使得跟风者越来越多，手游游戏市场这个盘子也越来越大。如今，在H5的市场也将迎来一个“大佬”——腾讯。有消息称，腾讯明年在HTML5手游上预定的KPI是50亿元。这个数字对于现在沉寂的H5市场来说，的确是非常的振奋人心。不少业内人士相信，这50亿元将会极大的激发国内H5公司的开发热情。也能进一步的促使更多的游戏公司加入到H5游戏的开发中来，做大这个市场盘子。
2017年对于H5游戏是一个机遇之年，只要能够把握住机会，今年一定会看到H5游戏市场的再次腾飞。
无需登录 轻松领手游礼包
请关注【游戏港口】微信公众号：gk99wx
声明：游戏港口登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。H5游戏是什么鬼？它的爆火给我们带来了什么
　　【环球网游戏综合报道】H5游戏到底指的是什么？我们都知道，H5是一系列制作网页互动效果的技术集合，而H5游戏，你可以看作是移动端的web游戏，无需下载软件就可以体验，这就是H5在传播上的优势。一种快捷，即时性的游戏形式。
　　&没有人愿意使用Flash，全球已经开始步入H5时代&这是乔老爷子的一句话。不得不佩服乔布斯的预见性，不论是IPhone的横空出世，还是对于H5的预言，都总是那么准确。
　　如果我说了这么多，你还是对于H5游戏没什么准确的概念，那么我说一款游戏，你肯定就立马能准确的知道H5到底是个什么玩意儿了。
　　看了图片，相信大家都有一种恍然大悟的感觉。&围住神经猫&其实已经算是个老游戏。日起，这款小游戏在微信朋友圈疯传。为什么这款开发时间一天半，美术一人，程序一人的《围住神经猫》上线48小时以来，PV达1026万，IP达241万呢？总结起来就两点：1.简单，随时随地能立马玩儿起来!2.可以在朋友圈进行炫耀。只要这两点，就能获得大量的用户。
　　随着朋友圈在最近几年疯狂的流行，相信大家已经逐渐的从刷微博变成了刷朋友圈。所以越来越多的游戏从业者投入到H5游戏产业当中。相比较一个大型游戏的创作周期长，耗时耗力，H5游戏有着门槛更低，所需时间更少的优点。你可以像写网页一样写游戏，不需要太多的额外学习。相信在不久的游戏行业，将会大量的涌现出一大批的H5游戏。
　　但如果我们静下心的去想一想，其实H5游戏也存在着许多弊端：比如不同手机的屏幕兼容性;操作方式的兼容性和H5游戏音频滞后，易导致移动浏览器载入时间过长、游戏卡顿、浏览器崩溃。最重要的是，用户手机的网速与流量费用，也是制约H5游戏深度发展的主因。
　　H5游戏的迅速流行告诉了大家，并不是画面极度精美，剧情严密的游戏才是游戏成功的唯一法则。虽然并不否认大型游戏能成功，但是随着社会的发展，人们闲暇时间的缩小，简单容易上手的小游戏才是当下游戏发展的趋势。或许游戏开发者应该想想怎么能将H5游戏和App游戏相结合，或许这又是一条能成功的路。
　　如果你想知道更多的关于H5游戏的新闻，就不妨一起来关注下今年的ChinaJoy，这项有着亚洲最大游戏展之称的游戏盛宴会给玩家与行业从业者怎样的惊喜与改变呢？我们一起来期待一下吧!
版权作品，未经环球网书面授权，严禁转载，违者将被追究法律责任。
责编：黎晓珊
环球时报系产品
用手机继续阅读H5游戏市场，是挑战，也是更大机会
发表时间：&&出处：本站整理 &&责任编辑：笑堂&&标签：
2015年H5移动游戏市场用户规模达到1.75亿人，产品规模超过3000款。随着HTML5游戏的迅猛发展，开发技术的成熟和前期探索总结经验的丰富，HTML5游戏的前景已经受到行业广泛认可，愈来愈多的厂商开始在该领域布局。
H5移动游戏市场用户规模已达1.75亿
目前H5游戏，在类型方面占主导地位的依旧是益智休闲和角色扮演类，基本上占80%，类型比较集中。但从上年开始，益智休闲类游戏占比持续下降，角色扮演类的游戏比重大幅度提升，说明出于游戏变现的需求，H5厂商对中重度游戏比较期待，游戏研发方向向H5游戏重度化倾斜。
本年初，《传奇世界H5》缔造了H5手游月流水2千万级的爆款。这款使用白鹭引擎开发的&传奇IP&手机页游，无论付费率、ARPU等多项数据都已向传统手游看齐。
3月22日，全球首款MMO与ARPG进行深度结合的H5游戏《醉西游》开启首测。据腾讯QQ浏览器官方数据：该游戏的次日留存率高达43.24%，三日留存40.38%，七日留存26.79%，用户每日平均在线时长为135分钟。这款采用Layabox引擎开发的重度精品，数据不仅问鼎H5游戏行业的数据巅峰，甚至超越绝大多数主流APP手游。
日前上线的《醉西游》，次日留存率高达43.24%
4月12日，LAYABOX再度曝出产业里程碑级的大作《梦幻家园》。这是首款裸跑性能比肩APP的大型H5游戏。官方公布，该游戏是一个基于webGL底层技术的H5引擎游戏，其次留数据为36.84%。通过官方公布的数据，我们还看到，在微信里WebGL的安卓系统不支持率为15%左右，IOS系统的不支持率为3%左右。但是，即便是将不支持率计算到流失用户里，Android系统次留率也达到31.31%（100*0.85*0.3684），IOS系统留存率更高达35.73%（100*0.97*0.3684）。
H5产业里程碑级大作《梦幻家园》
综合以上数据，可以发现，相对于中轻度游戏的留存率，大型H5精品游戏的实际留存率确实远超行业平均值数倍。可以预计到，在2016年，会有更多H5爆款产品出现！
在H5游戏的推广上，不像APP端手游主要依靠几个渠道，H5游戏全天下的流量都可以用。但同时渠道也影响着H5游戏的兴衰，其发展方向也是行业的重中之重。只有完备的产业链，才能支撑H5游戏走的更远。
目前的推广中，QQ系所占市场分额最大，QQ浏览器、QQ大厅、QQ玩吧等都能往游戏带来很好的引流。但微信近日出台《外部链接内容管理规范》公告，微信将封杀朋友圈H5游戏。这同时也给了中小H5渠道商更多的机会。
中小渠道商，如何增加用户粘性，做好长尾运营，给自己的平台标上鲜明的特色？《萝卜玩》APP打造平台生态圈的思路，或者能给大家一些参考：
《萝卜玩》是国内最早的HTML5娱乐平台。在产品特点上，除了与Egret、Layabox和Cocos2d-JS三家国内最大的游戏引擎商开展深度合作，是市面上除了QQ浏览器外，唯一一家嵌入三家runtime加速器的HTML5平台外；在游戏业务方面，萝卜玩平台还引入了娱乐直播和专业游戏社区及O2O变现服务，力争形成一个平台生态圈。
当前对H5游戏支持最好的QQ浏览器与萝卜玩APP
互联网的未来是Web的世界，在移动互联网还未成为过去式的时候，它将成为互联网的主流。相信在不久的将来H5游戏将全面开花结果，那么从业者们，如何充分发挥自身创意和技术实力，摘得市场爆发的果实。这是挑战，也是更大的机遇。
微信扫一扫，免费秒领礼包
点击查询最新礼包，限量礼包免费领取、独家礼包、福利好礼，轻松获得。
公众号查询：zhangyouwang289 （扫我） QQ群号：
责编：笑堂289掌游网在手 ，礼包资讯应有尽有。
近期热门游戏
关注最强手游神器
[ 尽享独家礼包 ]