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硬性付费还是自由付费 两种付费方式手游们该如何选 我的前半生小说内容
据统计，月，中国移动游戏市场实际销售收入高达561.4亿元，虽然增速相对放缓，但仍处于高速增长区间。在这个广阔的移动游戏红海中，不管是硬性，都有着属于它们自己的一席之地。
6月6日，由腾讯游戏代理的中国区ios端《纪念碑谷2》正式上架，即使需要付费下 载，也没拦住一票忠实单机玩家的热情。自上架以来的19天内，《纪念碑谷2》一直在App Store下 载榜上保持排行第一，时至今日也是ios端付费游戏前三十名中唯一一款售价达到30元的产品，安卓端更是在众人的翘首以盼中终于迎来了9月上架的消息，这些数据无一不彰显了其在付费单机手游市场中的霸主地位。
而腾讯游戏自行研发的《王者荣耀》虽然在游戏类型上与单机的《纪念碑谷2》截然不同，，但相比之下，其在重度手游领域的火热程度无疑是有过之而无不及。除了是App Store上个季度全球下 载量最大的游戏外，月流水30亿，8000万DAU，一款皮肤日流水1.5亿这些巨额数据都让《王者荣耀》当之无愧地稳居免费手游的榜首。
据统计，月，中国移动游戏市场实际销售收入高达561.4亿元，虽然增速相对放缓，但仍处于高速增长区间。在这个广阔的移动游戏红海中，不管是硬性付费手游付费手游，都有着属于它们自己的一席之地。
硬性付费VS自由付费：花开两朵，各表一枝
艾瑞咨询的数据显示，2016年手游市场份额为37.8%，彼时超越端游成为最主要的游戏品种。且预计到2017年，手游市场规模将达56.7%，超过页游和端游的总和;预计到2018年，手游将占据超过60%的比例。在手游产品遍地开花的当下，付费成为新晋手游所要面临的关键选择，现今市场上的游戏一般分为付费类型。
一种是硬性付费，即要想玩游戏就必须要先花钱。这类游戏有的是下 载即付费，如《纪念碑谷2》、《顽皮小鳄鱼爱洗澡》、《欧几里得之地》、《我的世界》等，属于买断式的&一锤子买卖&，一次性付款就可以畅所欲玩;有的则是免费试玩，往后的内容必须付费才能继续游戏，比如《口袋传奇》，13级以后每一关都需要付费解锁更高级的地图。
另一种是自由付费，即下 载免费+道具付费的游戏模式，如《开心消消乐》、《王者荣耀》、《阴阳师》、《倩女幽魂》、《斗地主》等当下的火热手游皆采取了这种道具付费的形式。这类游戏可以免费下 载，在游戏过程可以通过购买道具和装备快速通关，提升游戏水平或是体验更多延伸的游戏内容，但不付费也可以继续玩，玩家可自由选择，现今市面上这类游戏占了绝大多数。
近日，艾瑞咨询发布的《2017年中国移动游戏行业研究报告》中指出，2016年中国移动游戏市场规模稳步上升达到1022.8亿元，同比增长81.9%。除了下 载付费的收益外，道具内购的也极大地提高了手游市场的规模，随着手游日渐深入人们的生活，未来整个移动游戏领域的市场规模都会只增不减。
硬性付费VS自由付费：各有优劣，不分胜负
2005年，盛大游戏开创了网游行业盈利新模式&&CSP，即游戏免费道具收费。在开启了这个新模式的短短几年时间内，网游用户从1000万猛增到两亿多，直到今天这依然是国产网游的标准模式，而手游也大多沿袭了这一方法。不过在这种免费手游的强势入侵下，付费手游仍保有了一隅生存之地，这模式也各有特点。
从游戏类型来看，硬性付费主要以轻度单机手游为主，自由付费的则主要是重度手游。轻度单机手游因易操作，对道具需求不大的特性，大多数游戏厂商在上架游戏时会采用买断式的付费方法;而重度手游因其社交性更强，游戏内容更丰富，如果在一开始就设立付费门槛无疑会阻碍更多用户进入游戏，所以这类游戏大都采用下 载免费道具付费的。
在手游重度化的现今，轻度单机手游的受众正日益缩小，这类付费手游既没有同类免费游戏的优势，又比不过用户黏性更高的重度手游，在市场大环境下不免显得有些势单力薄。
从收益来看，硬性付费手游虽然因其下 载即收费的特性在前期成本回收快，短时间内就可以获得回报，但这种一次性的消费方式并没有持续盈利的能力;而自由付费手游凭借着下 载免费的优势吸引了更多用户进入，扩大了潜在的消费用户群，再依靠游戏增值服务对游戏体验的提升与对玩家社交心理的利用让玩家进行消费，这在长期运营上更有利，长线收益更高。
(来源：福建新闻)
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福建卓越新闻网-福建新闻网|福建新闻联播|福建信息网-福建日报电子版独家权威报导人口红利几近枯竭 手机游戏未来还有多大前景？时间: 15:43:00来源:分享:相关搜索&:&2016年，我国手机游戏用户月活跃量达到5.64亿，整体市场触及行业天花板，人口红利已经几近枯竭。与此同时，高价值IP版权被巨头收入囊中，中小企业面临生存压力剧增。如何打开新的市场空间，成为所有从业者遇到最大问题。手机游戏用户画像据前瞻产业研究院调查，49.7%的手机游戏用户都是2年以内的新用户，反映了手机游戏在最近2年内的爆发式增长。移动网络环境的改善、智能手机性能的提升和价格的下降，资本和游戏厂商的发力都是推动手机游戏发展的重要因素。手机游戏用户年龄结构图（单位：%）资料来源：《前瞻产业研究院手机游戏行业分析报告》在游戏类型偏好方面，已经逐渐从单机为主过渡到以网游为主。跑酷躲避类、棋牌类、休闲益智类等轻游戏最受玩家青睐，而作为手机重度游戏的动作格斗类、角色扮演类、战争策略类发展势头良好，用户使用率在10%-20%之间，未来手机游戏收入的增长将主要来自这部分玩家。在手机游戏时长方面，手机游戏日均在线时长在2小时内的用户占到79.6%，表现出碎片化的特征。随着移动游戏制作商的注意力逐渐从轻度网游转移到精品的重度网游、智能终端硬件水平的提升和4G网络的发展，预计手机游戏将逐渐重度化而使得日均在线时长逐渐上升。手机游戏时长分布图（单位：%）资料来源：《前瞻产业研究院手机游戏行业分析报告》从付费情况来看，手机游戏用户中，付费用户占到24.0%，并且月均付费不超过100元的用户占付费用户总量的72%。随着用户成熟度的提升、手机支付功能的完善，以及重度手机游戏的增多，未来手机游戏的付费情况依然有很大的提升空间。另外，从用户的手机游戏信息获取和下载渠道来看，和PC网游不同，手机游戏的推广对渠道的依赖性非常高，这直接导致手机游戏推广的费用居高不下，众多小型的手游厂商生存困难，研发费用受到挤压，手游精品难以出现。可以预见，拥有渠道的手游厂商将进一步垄断手游市场。手机游戏市场规模智能手机出货量的大幅增长，以及移动网络普及率的提升，我国智能手机游戏的市场规模进入快速增长阶段，尤其是2013年出现井喷式发展，增幅高达155%以上。进入2014年，随着行业资本的进入，行业进入并购热潮，行业洗牌趋势加速，另外加上中国人口红利的消失导致智能手机用户规模增速放缓，2016年我国智能手机游戏市场规模约为482.56亿元，增速放缓至17%。年中国手游市场规模情况（单位：亿元，%）分享:
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来源：前瞻产业研究院
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手机游戏用户画像
据前瞻产业研究院调查，49.7%的手机游戏用户都是2年以内的新用户，反映了手机游戏在最近2年内的爆发式增长。移动网络环境的改善、智能手机性能的提升和价格的下降，资本和游戏厂商的发力都是推动手机游戏发展的重要因素。
手机游戏用户年龄结构图（单位：%）
资料来源：《前瞻产业研究院手机游戏行业分析报告》
在游戏类型偏好方面，已经逐渐从单机为主过渡到以网游为主。跑酷躲避类、棋牌类、休闲益智类等轻游戏最受玩家青睐，而作为手机重度游戏的动作格斗类、角色扮演类、战争策略类发展势头良好，用户使用率在10%-20%之间，未来手机游戏收入的增长将主要来自这部分玩家。
在手机游戏时长方面，手机游戏日均在线时长在2小时内的用户占到79.6%，表现出碎片化的特征。随着移动游戏制作商的注意力逐渐从轻度网游转移到精品的重度网游、智能终端硬件水平的提升和4G网络的发展，预计手机游戏将逐渐重度化而使得日均在线时长逐渐上升。
手机游戏时长分布图（单位：%）
资料来源：《前瞻产业研究院手机游戏行业分析报告》
从付费情况来看，手机游戏用户中，付费用户占到24.0%，并且月均付费不超过100元的用户占付费用户总量的72%。随着用户成熟度的提升、手机支付功能的完善，以及重度手机游戏的增多，未来手机游戏的付费情况依然有很大的提升空间。
另外，从用户的手机游戏信息获取和下载渠道来看，和PC网游不同，手机游戏的推广对渠道的依赖性非常高，这直接导致手机游戏推广的费用居高不下，众多小型的手游厂商生存困难，研发费用受到挤压，手游精品难以出现。可以预见，拥有渠道的手游厂商将进一步垄断手游市场。
手机游戏市场规模
智能手机出货量的大幅增长，以及移动网络普及率的提升，我国智能手机游戏的市场规模进入快速增长阶段，尤其是2013年出现井喷式发展，增幅高达155%以上。进入2014年，随着行业资本的进入，行业进入并购热潮，行业洗牌趋势加速，另外加上中国人口红利的消失导致智能手机用户规模增速放缓，2016年我国智能手机游戏市场规模约为482.56亿元，增速放缓至17%。
年中国手游市场规模情况（单位：亿元，%）
资料来源：《前瞻产业研究院手机游戏行业分析报告》
因此，随着智能手机在中国市场的出货量逐步萎缩，人口红利已经几近枯竭，未来移动游戏将进入产品为王的时代，移动游戏在品质和玩法创新道路上仍然拥有巨大提升空间，整体市场前景依然被看好，预计到2022年智能手机游戏的市场规模可超过1100亿元。
年我国智能手机游戏市场规模预测（单位：亿元）
资料来源：《前瞻产业研究院手机游戏行业分析报告》
总体来说，手机游戏行业发展正日趋理性，资本投入越发谨慎，中小企业正迈进争夺存量用户的竞争，甚至有可能引发新一轮洗牌和整合。
对手游企业而言，接下来突围的难度会更大，未来需更加注重游戏质量及创新，想方设法地提升玩家黏性、在线时长、用户转化率等，建立自己的竞争堡垒和行业地位。中小手游企业要充分发挥创新优势，在细分市场中掘金，或者可以在AR、VR等新技术寻找突破。
来源：前瞻产业研究院
编辑：赵杰
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