汉堡王X天猫超级品牌日 新零售下快餐行业新玩法 - 产经要闻 - 科技讯
汉堡王X天猫超级品牌日 新零售下快餐行业新玩法
汉堡快餐向来以&批量化&形象植根消费者的心，注重品质的快餐品牌并不多，汉堡王正是&高品质&快餐的代名词，它一直致力于让消费者享受到最美味的汉堡。9月22日，汉堡王联手天猫超级品牌日打造&量嘴定制&全民...
汉堡快餐向来以“批量化”形象植根消费者的心，注重品质的快餐品牌并不多，汉堡王正是“高品质”快餐的代名词，它一直致力于让消费者享受到最美味的汉堡。9月22日，汉堡王联手天猫超级品牌日打造“量嘴定制”全民吃堡狂欢活动，为粉丝们推出“1元吃到堡”的超级福利，成功吸引了线上线下大量吃货。据悉，此次活动是汉堡王首次与天猫超级品牌日合作，汉堡王准备了上千份免费汉堡送给粉丝，只为让消费者免费吃到堡。其中最受欢迎的产品是汉堡王“喵！皇堡”套餐，占据汉堡王天猫旗舰店当日成交第一名，当日新增访客154万，新买家占比达到94.5%。天猫跨界赋能汉堡王 “量嘴定制”引吃堡狂潮汉堡王源自1954年，由美食家James W. McLamore 和 David Edgerton建立，是风靡全球的快餐连锁品牌。汉堡王的初衷很简单，他们希望把更多美味，更高品质，性价比更高的汉堡带给每一个顾客。正是因为对美味的追求，性价比极高，品质更高的汉堡王在近年来成功登陆中国市场，已经进驻100多个城市，门店突破700家。在全球和中国市场均取得成功的汉堡王并没有放慢步伐，其在中国市场开始打造适合中国人口味的高品质汉堡美食。这次汉堡王天猫超级品牌日正是一次新零售下的美食新玩法，推出为汉堡王天猫官方旗舰店度身定制的“喵！皇堡”，为爱玩爱时尚的众多年轻消费者带来不一样的美食体验。活动期间，消费者只需关注店铺即可赢得抽奖礼品，同时参加AR“量嘴”，根据量嘴结果选择1-7层明火烤牛肉饼，凭借电子兑换券即可到门店换取份量十足专属天猫的“喵！皇堡”。配合新奇好玩的“量嘴游戏”还有全网发布的“汉堡公主”视频：王子为了寻找到他的汉堡公主，以能吃下7层皇堡为条件，最终收获了幸福的爱情，不少网友都表示这个创意视频看得他们饿了。同时，在微博搜索#不服来斗嘴#超级话题，即可参加官方挑战活动，有机会获得定制“喵！皇堡”超超超超级大汉堡，网红明星纷纷上阵，用超大汉堡测试自己的嘴巴到底有多大。其实早在半个月前，汉堡王便与热门游戏《坦克世界》跨界合作，联合宣传人气产品双层德式烤猪肘堡和重磅烟熏皇堡，联手打造“钢铁堡胃战”！该活动击中不少游戏玩家的需求点，在吃堡的同时畅玩网游成为了新零售下的一种新消费模式。此次天猫跨界联手汉堡王，创意赋能打造专属汉堡王的天猫超级品牌日，也正显示出快餐行业领头羊加码新零售营销的决心。快餐行业X天猫 新零售时代下的新玩法汉堡王在美国早已是家喻户晓的快餐巨无霸品牌，其决定入局中国市场后，扩张速度可谓极速。据《2017中国餐饮报告》显示，简快餐品类门店数排行第一，占餐饮门店总数的1/3。其中74%的餐饮消费由年轻人贡献，在消费升级的同时，时尚、健康、品质生活等消费诉求直接带动单次消费容量。不难看出，餐饮行业的下半场正是汉堡王这类优质快餐品牌大展拳脚的时候，时尚品质的美食显然最能吸引80、90后。除了门店点餐和外卖服务外，在线上渠道购得电子兑换券显然是一种更加适合年轻人的消费方式。既能享受到折扣福利，又能支持环保，其30天有效兑换期也让消费者能自由选择兑换美食的时间，高性价比地享用品质汉堡。天猫表示，天猫不单纯是一个联结商家的平台，其全力打造的天猫超级品牌日更是品牌营销的主阵地。本次，天猫超级品牌日与汉堡王做联合投放，囊括网络宣传、首发定制产品等具体活动，同时还包括一系列线上线下整合推广计划，目的就是让汉堡王体验到新零售时代下的品牌升级新模式。有专家认为，天猫超级品牌日其实是天猫对“双十一”这一强IP资源的再开发。天猫超级品牌日目的是打造品牌专属的“双十一”，对消费者而言是大牌的超值购物日。事实上，这些说法无一不是对“双十一”这一IP价值的赋能升级，以及实现日常落地化。对于品牌方而言，加入天猫超级品牌日，将让每天都成为“双十一”。通过此次活动，汉堡王不但收获了极佳的销售成绩和人气，还强化了汉堡王的品牌调性和品牌形象。在清晰用户图像的前提下，针对性地选择最合适的营销方式已成新零售时代下的创新玩法，新玩法意味着更多消费体验上的惊喜，实现品牌方与消费者互利共赢。
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吃汉堡还有这种福利？ 《坦克世界》助你成网红
点击上方“天下军武” 可以订阅哦！《坦克世界》与汉堡王联合创(nao)意(dong)有奖摄影大赛已经开始了，各位车长们经过三天的酝酿是否已经有了问鼎桂冠赢取二编妹青睐官博君钦点众炮友钦佩的想法和作品？没关系，今天我们就来抛玉引砖，分享一些参赛经验给大家！假如没有美貌和口技 就用智慧赢得大奖&微博：#坦克世界钢铁堡胃战#@坦克世界+游戏ID+驾龄+一句话描述/吐槽+任意与坦克和汉堡王相关的照片。论坛：在坦克世界官方论坛同样可以参加活动，在活动贴内回复【游戏ID+驾龄+一句话描述/吐槽+任意与坦克和汉堡王相关的照片】即可。赛程及奖励&活动持续到11月10日，每周为一期，当周周五由坦克世界微信公布获奖作品名单，第一期活动时间9月15日——9月22日 ，同时十一假期期间将有特别活动。获得一致好评的5名参赛作品将获得每人2000金币。兑奖方式：请在投稿当周关注您的微博私信或论坛私信并及时回复《坦克世界》账号信息，金币将在五个工作日内到账；同时，如果五个工作日内未收到回复视为放弃奖励，不要让努力白白浪费哦。下面是一些正确（及错误）的作品演示（素材来自上期汉堡王活动投稿&小编自主脑洞）“我吃了六次了怎么还没中1080显卡”（正确示范，但是应该不会得奖）“因5为你总是跟男一起出去吃啊”（正确示范，可能会得奖）没错，5对负重轮（正确示范，必然会得奖）非洲欢迎你！（正确示范，不过你还在乎得奖吗）“你这个海报挡住我看玩具了”（错误示范，不过还是可以给你一个奖）吃到模糊（错误示范，请重新拍谢谢）《坦克世界》联合汉堡王，打响钢铁堡胃战！两款《坦克世界》主题套餐现已正式登陆全国汉堡王直营店！购买即可领取刮刮卡，赢取高端外设定制周边等精美奖品；同时北上广三地的《坦克世界》主题店及主题活动也即将开启！本周内容精选，猛戳标题查看点击下方“阅读原文”立享尊贵美味。↓↓↓&
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转藏至我的藏点视频：钢铁堡胃战今日开启！ 汉堡王《坦克世界》跨界合作TVC发布
视频介绍：
一个被奉为经典，拥有八千万国服玩家的现象级坦克游戏与一个历史悠久，味多料足的全球著名快餐品牌，会碰撞出怎样的火花？9月12日，《坦克世界》联合汉堡王，共同打响钢铁堡胃战第一枪！钢铁洪流席卷味蕾！钢铁堡胃战 空中网《坦克世界》另类挑战赛北京落幕(一)
时间： 15:30:27编辑：郯小编
9月12日―11月14日期间，空中网与汉堡王双方在全国范围内展开主题为“钢铁堡胃战”的联合推广，几乎涉及了汉堡王在中国地区的所有门店，北京、上海、广州三地更是设有三家主题店。为更进一步贴近玩家，9月23日，空中网在北京《坦克世界》主题店举办了一场《坦克世界》线下活动，玩家现场挑战美女大胃王主播，吃堡，打坦克，让玩家在体会到不一样的线下畅爽感！挑战美女大胃王袁瑞彤打响美味对抗战《坦克世界》汉堡王主题店环境布置“坦克”十足，犹如钢铁战场，但空气中弥漫的不是硝烟，而是食物的香气，令人垂涎欲滴。如此美味战场，空中网也为到场的车长们准备了不一样的“战斗”――“大胃王速食赛”及“大胃王堡胃赛”。汉堡王店内已被“坦克”包围车长专属留影区《坦克世界》的车长们齐聚一堂为了让大胃王的比拼更加激烈，空中网还特别邀请了人气美女大胃王主播袁瑞彤到场。袁瑞彤外表看起来娇小可人，但她曾创下过吃掉6斤汉堡的记录，是名副其实的“大胃王”。现场《坦克世界》玩家没有被“大胃王”称号震慑住，勇敢向瑞彤发起挑战。最后，专业“大胃王”瑞彤以一口气不间断吃掉10个超大汉堡的绝对优势获胜，不过参与玩家的“吃货”精神也赢得了在场所有人的认可与喝彩。玩家化身“大胃王”美女“大胃王”瑞彤挑战10个汉堡成功美味战场全面升级趣味3V3线下赛场面火爆吃“堡”之后，现场玩家又展开了一场趣味“3V3”比赛。每两组玩家分别进行1v1洋葱圈+薯条+可乐小食比拼，获胜方可以禁掉对方一辆车的全组使用权。三轮小食比拼之后，双方队员每人从己方车库中剩下的坦克中选择一辆进行3v3比赛。在如此另类的“美味规则”下，让3V3线下赛不仅紧张激烈，更是妙趣横生，气氛热烈又欢乐，让玩家充分沉浸在美食与游戏的愉快氛围中。参赛玩家聚精会神全力对战华硕飞行堡垒4代FX63VD助力现场比赛，让虚拟战场的对抗更加精彩最具人情味的玩家线下活动引社会关注空中网的玩家年龄之跨
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