邀请瓜迪奥拉代言 手游有必要如此吗？
文章作者：互联网 发布时间：日 16:53
邀请瓜迪奥拉代言 手游有必要如此吗？
纵观当下游戏圈，从少女时代到瓜迪奥拉，从范冰冰到拳王泰森，从苍井空到甄子丹，偶像天团、欧冠传奇教练、国际女星、AV女优乃至武打巨星，越来越多的公众人物加入到了游戏代言人的大军中来。代言人仿佛已经成为了一款游戏的标配……那么，究竟是什么原因游戏圈纷纷重金邀请代言人呢？
借明星聚人气 &道同术不同
其实借助明星聚集人气并非是游戏圈的特色，事实上代言人在游戏圈的发展较之其他行业要晚上许多。虽说各厂商找的代言人跨度之大令人咂舌，从瓜迪奥拉到李冰冰，从甄子丹到安以轩，类型虽各异，目的却相同，都是为了借助明星的号召力吸引忠实粉丝，进而带动更多人群关注游戏。
手游发力 巨星代言不再专属端游
近年来，手游发展极为迅速。随着市场份额的扩大,荷包鼓起来的手游大佬们纷纷将目光投向了寻找代言人的行动上来。不同于端游寻找代言人时的谨慎，手游大佬们选择代言人范围更广，脚步更大。他们所选择的代言人并不仅仅局限于国内影视明星，诸如网易之类的行业巨头早已把目标定在了国际代言人上，例如此次网易为旗下手游《实况俱乐部》所选择的代言人便是欧冠传奇教练瓜迪奥拉。
选择日趋理性 &相性很重要
代言并不是简单的砸下大把银子找明星来高喊“5！8！同！城！”这么简单。总的来说，代言人讲的就是一个“门当户对”
何为门当户对？就是游戏要与明星般配，网易可以找瓜地奥拉给《实况俱乐部》代言，当然也可以继续让杨幂穿上球服扮足球宝贝代言，可两者究竟谁更契合游戏不言自明。请代言人必定会经历从不懂要请到谁都要请再到细分产品细分明星的过程，端游在这方面就吃了很大的亏：当初选择杨丞琳为《蒸汽幻想》代言时，天游可能并未想到外形甜美的杨丞琳那些出格的言论会给游戏风评带来如此之大的伤害。事实上，这次代言合作无疑是打出了一个大大的暴击伤害值，《蒸汽幻想》运营两年即告倒闭，不得不说是一种讽刺。
属性是决定代言效果的第一要素
虽说为游戏寻找代言人是大势所趋，但选择代言人的时候，寻找与游戏属性契合度高的对象是极其重要的。
例如，网易在为其手游《实况俱乐部》寻找代言人的时候，就把目标定位在了足球相关人群上。最终向欧冠传奇教练瓜迪奥拉伸出了橄榄枝，使其成为了首位为足球手游代言的世界级教头。选择知名教练为代言人，不仅符合《实况俱乐部》的游戏属性，更是利用瓜迪奥拉本身所具有的影响力，快速拉近了和球迷们的距离。而从消息公布后的反响来看，网易此举无疑是极其成功的。由此看来，若是想要游戏能快速发展忠实用户，选择一个属性契合度高的代言人是非常重要的。
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斗图表情包> 手游代言拼的是什么？游戏厂商推广玩出新花样
手游代言拼的是什么？游戏厂商推广玩出新花样
发布时间：15-09-25 16:39
来源：52PK原创
作者：长乐
【本文系52PK原创文章，转载请注明出处】
当游戏产业和娱乐产业的交集越来越深，我们看到游戏代言掀起了新的浪潮。新广告法的推出，让明星在代言产品方面更加的谨慎，不过游戏的基本属性属于虚拟产品，而且这个产业的规模在扩大的同时变得越来越规范，相信，在未来娱乐明星和游戏的结合会越来越密集。
明星花式代言，拼的就是一个创意
一说到广告代言，不少玩家都表示比较讨厌。据了解，大部分人不喜欢的并不是广告本身，而是广告&病毒式&的洗脑方式。所以代言本身并没有多少坏处，如果你改变心态，仔细去看游戏广告，会发现其中有不少有意思的故事。既然说到这里，那我们就不得不提一下铺天盖地的《传奇霸业》，代言人：林子聪。
有玩家告诉我们，以后就算在电影中看到林子聪，也会不自觉的想到传《传奇霸业》，从这个层面来讲，这则广告已经成功了。不过如果你真的看了这则广告的话会发现，零碎的广告连接起来实则是一部静态微电影，一直以恶搞形象示人的林子聪也彻底的火了一把！
同样是类传奇的游戏，另一款游戏的出镜率也高到离谱，《雷霆之怒》以及代言人：张卫健。
第一次看到这个广告的时候小编当场受惊。张卫健一身战士装扮跑起步来怎么有点娘娘的感觉，而且头上金光闪闪似乎也被开了瓢。不过张卫健代言的该则广告同样是以静态电影的形式出现，简单的对话所表达的意思直接明了，玩家一边吐槽一边点开广告，如果你发现哎呦不错哦，那厂商的目的也就达到了。贪玩《雷霆之怒》的代言人则是陈小春，而且据说《贪玩雷霆之再战江湖》的微电影也将同步上线。
通过比较，我们发现越来越多的类传奇RPG游戏在广告推广上面喜欢用剧情式的广告吸引玩家关注。这类广告在制作费用上面要比一般广告更高，但是投放之后的效果要大大超过普广告。区别于电视，网页广告在篇幅和时间上面受到了不小的限制，所以游戏厂商将一个剧情拆分，然后在每个拆分的片段中加上宣传，虽然这样会让玩家感觉有点不知所云，但是广告热度方面也得到了提高。
人气明星代言手游得看IP热度
移动互联网的跳跃增长让移动游戏成为当下主流，游戏的大规模爆发和增长导致市场短期失控，市场规则和管理还没有完全跟上发展的步伐造成了手游的山寨化、同质化现象眼中。如果在手游的红海之中杀出一条血路，代言人成为厂商首选办法。俗话说人靠衣服马靠鞍，有能力的厂商会选择大牌明星为其代言，迅速吸睛，比如范冰冰代言的《暗黑黎明》，林志玲代言《女神联盟》，杨幂代言《新征途》&&
不过小编发现，手游厂商在选择代言人的时候并不一定完全偏向名气，更多的是当前的火热程度和产品的匹配程度。说到底，这个手游自身的特征有很大的关系，手游产品在生存周期上面远远小于端游，而且目前国内手游产品的本身走的就是一波流路线，什么火，赶着热度配合出一个手游。
最近两部大火的剧《花千骨》和《琅琊榜》皆推出RPG的时候，我们看到他们的代言人分别都是剧中主角赵丽颖（花千骨）和胡歌（梅长苏）。以IP为核心的手游通过主角代言而进行的推广方式是最直接有效的，首先IP的热度保证了明星的热度，明星的热度也可以推动游戏的热度。
这两年IP的大热让不少明星加入代言行业，像刘诗诗、angelababy，古力娜扎，杨洋等等。
IP手游短期生长能力极强，不过大部分的IP热度一过，关注的热度也在逐渐下降，没办法，和端游相比，手游下载和删除也只是分分钟的事情，玩家对于游戏的热度和付出的下载时间成正比。
游戏厂商如何寻找合适的代言人
游戏厂商为游戏寻找代言人的最终目的就是推广游戏，通过粉丝效应增加游戏黏合度，不过随着游戏代言越来越多，玩家也发现很多时候游戏代言其实只是一个空壳，代言人不过是一个拍照的宣传道具而已，这种情绪很大一部分会引发玩家对于游戏的不满。
如何选择合适的代言人，既让玩家满意也可以对游戏进行宣传成为厂商思考的问题。近日《热血传奇手机版》官网发出投票邀请，由玩家推选出最终的代言人，遵循玩家意愿永远都是厂商博取好感的最佳方式。
众所周知这款游戏是由盛大开发，腾讯代理的手游大作，而这次官方所放出的代言人也都是和《热血传奇手机版》有交集的一些明星。&古惑仔&郑伊健，、&山鸡&陈小春、&智勇双全&张麻子姜文、&第一传奇组合&凤凰传奇、&热血英雄&余文乐、&传奇某区冲榜影帝&刘烨都成为候选人。从这些代言人也可以看出，官方在代言人的挑选上面也有细细斟酌，并不是谁火谁上，而是谁适合谁上。目前票数最高是&永远的浩南哥：郑伊健，紧随其后的是&山鸡&陈小春。论坛中呼声最高的也是当年红极一时的&古惑仔&。游戏官方通过票选的方式推选代言人，似乎隐隐之中也让我们看出游戏代言人和游戏，游戏代言人和玩家之间的微妙的关系。
就《热血传奇手机版》而言，票选比较高的代言候选人郑伊健和陈小春代表了一个热血沸腾的时代，而《热血传奇》这款游戏所传达的也是一种兄弟情义，之所以古惑仔的票选比较高是因为玩家在游戏中所获得的感动，在代言人身上也能同样获得，所以代言人不仅仅代表的是游戏，也代表了这款游戏的玩家，只有这样的代言人，才是合适的。
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日期游戏名称测试状态手游代言哪家强 盘点2014年明星代言的手游
编辑：吴节操
发布时间： 11:10
随着手游市场的不断扩大，各大手游公司也都不约而同地瞄准了明星代言的营销方式，长腿欧巴、高冷女神、网络红人以及时尚达人等纷纷出现在各类游戏发布会上，这背后谁是赢家？
2014年，国内手游市场的井喷年，在花样百出的炒作与烽烟四起的打榜中，一款又一款手游如雨后春笋般出现在玩家视野中，随着手游市场的不断扩大，各大手游公司也都不约而同地瞄准了明星代言的营销方式，长腿欧巴、高冷女神、网络红人以及时尚达人等纷纷出现在各类游戏发布会上，这背后谁是赢家？恐怕玩家心中自有评价。《暗黑黎明》手游，代言人：范冰冰“范爷”出马，一个顶俩，乐道互动推出的手游《暗黑黎明》，邀请范冰冰作为代言人绝对是大手笔、大制作，在《暗黑黎明》的代言中，范冰冰分饰“光耀天使”和“暗黑女王”等多重角色参与平面拍摄，其天使版形象也被植入到游戏中，供玩家膜拜。但也许是女神过于高冷，除了性感冷艳的游戏宣传大片，也就再没有为玩家留下什么其他难忘回忆了……（“范爷”表示：怪我咯？）《神雕侠侣》手游，代言人：陈晓、陈妍希于正版《神雕侠侣》电视剧引来无数热议，同时也让杨过和小龙女的扮演者陈晓、陈妍希人气急速上升，完美世界旗下《神雕侠侣》手游邀请两位明星代言实属意料之中，陈妍希版小龙女被网友调侃为小龙包，而《神雕侠侣》手游则顺势而为，迅速推出了妙趣横生的创意广告片“陈记小笼包”助阵。片中，陈妍希在现实世界中经营“陈记包子铺”，以制作美味小笼包的方式，将中国美食文化发扬光大，并在包子铺中，与陈晓再续前缘。“包过组合”引来好评如潮，上映一天时间，迅速登顶百度新闻热搜榜首位置，不但赚足眼球，也着实为玩家带来欢乐！以往明星代言手游的形式较为单调，无非是拍摄广告、游戏内植入NPC以及发布会到场助阵，而《神雕侠侣》手游的代言人则更接地气，除了在游戏各类广告片中频频亮相，更是在春节期间与玩家零距离互动，登录游戏为玩家拜大年、送福利，签名照等精美周边更是派送不停，羡煞旁人，恐怕未来，只有如此亲民的代言形式才能让玩家们印象深刻吧！《海岛奇兵》手游，代言人：湖南卫视快乐家族自黑无极限，《快乐大本营》综艺节目中“快乐家族”主持人们为手游《海岛奇兵》代言，让他们深深地陷入了自黑怪圈，看到游戏宣传海报时，duang~小编的内心几乎是崩溃的……何炅COS步兵、谢娜COS坦克女兵、李维嘉COS土著勇士、吴昕COS火箭炮手以及杜海涛COS重机枪兵，搞恶无节操、无底线，或许只为博得玩家一笑吧，这样的代言也是蛮拼的！《天龙八部3D》手游，代言人：钟汉良《天龙八部3D》手游邀请钟汉良合作代言之时，已是钟汉良版《天龙八部》播出半年后，且不说此版剧评价如何，单看代言时机，就让人深感余温全无且后劲不足，虽然钟汉良后续为此手游拍摄的游戏主题微电影还原了原著剧情，不过在各类古装剧颜值超高的男主角中，想让玩家记忆犹新实在困难，或许勉强让人接受的只剩这气势还不错的游戏海报了吧。《盗墓笔记》手游，代言人：李易峰《盗墓笔记》手游于2014年8月邀请到李易峰作为游戏代言人可谓声势浩大，李易峰作为欢瑞影视的当家男神，不但在多部戏中担当男主角，出镜率也是无人能比，同时他也是《盗墓笔记》电视剧中“吴邪”的扮演者，代言手游顺理成章。不过，在年底时有微博爆料称：一直备受关注的《盗墓笔记》电视剧很可能会被禁播，因此该剧能否播出似乎成了未知数，是否会影响到游戏，我们也只能静观其变。《啪啪三国》手游，代言人：张馨予《啪啪三国》手游去年邀请到影星张馨予为其代言，在代言过程中，张馨予自编自演自导一部充满颠覆性的微电影，定妆照中分饰四角，演绎枭雄曹操、卧龙孔明、武神关羽以及柔情小乔，旨在引领玩家到游戏中体验不一样游戏人生，如此想法也算有心了。在这个张馨予、张予曦、张歆艺、张雨绮还有张涵予傻傻分不清的年代，张馨予为手游宣传如此卖力拍摄也让小编不禁记住了她，点赞噢！&
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超好玩 All Rights Reserved手游美女代言人大比拼 明星嫩模各有千秋
在这几年的火爆自然也带来了不少美女明星担当代言。 中国的，韩国的，日本的，有的秀色可餐，但也有走惊悚路线的。不过，萝卜白菜各有所爱，总有一款合你口味。 今天不妨一起来盘点我们见过的手游美女代言们吧。
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[责任编辑：gavinbai]
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