果静诺花商鸡是什么

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-09-24 05:51 标签： rio鸡尾酒代理商
最佳创意奖 “诺!绝不做鸭” ――南诺信盐鸡上市传播方案　
背景及挑战　　近年来,武汉的“鸭脖”火爆大江南北,让广东的盐h鸡厂家看到了休闲熟食市场的巨大潜力,以“无穷”盐h鸡为代表的品牌,开始重视品牌推广,并借助密集的广告投放,打出了一定的声势。　　“无穷”的异军突起,从侧面反映出盐h肉食在市场上仍有发挥空间。先行者不等于领导者,谁才是盐h鸡品类的王者?话语权属于消费者。　　汕头澄海区南城食品工业有限公司,是汕头盐h食品协会会长单位,旗下“南诺信”品牌,有十多年历史。为了把握市场机遇,厂家决定重塑品牌形象,把“南诺信”打造成消费者心目中的盐h鸡第一品牌,并实现年销售过亿元的经营目标。　　品牌重塑的第一步,是树立专注盐h鸡生产的形象。
　　目标　　建立专注做鸡的品牌认知;以品牌形象的强化拉动销量的提升,扩大竞争优势,让南诺信更受消费者关注。　　策略及创意　　采用比附策略:利用“鸭类”的成功来凸显品牌,从而更迅速的建立品牌知名度。　　阶段的传播口号:“诺!绝不做鸭”,略带调侃,为略显沉重的“专注”二字添了几分情趣,更符合休闲食品的特性和受众定位。　　食品广告不能没有食欲感,很多广告却理解为不能没有产品特写。于是,多数食品类广告都逃不出产品特写的樊篱。然而,消费者每天都会接触那么多“特写”,我们是要被记住,还是被人反复回味?　　我们的广告必须有非同寻常的表现。　　于是,“南诺信”的创意一反常态,用鸡和鸭作为广告主角,上演一场鸡鸭猜拳的PK大战。用一种幽默的方式,巧妙地演绎出南诺信“绝不做鸭”的品牌主张。　　实施　　将传播用语“诺!绝不做鸭”放到包装上,利用包装的传播性,也强化了包装本身的特色。　　以电视、公交站牌等大众媒介作为品牌连接的平台,展开传播面广、强而有力的品牌传播,建立起品牌信息传达的广度。　　TVC通过同品类及快速消费品类中从未有过的创意。以及仅仅在尾版部分有产品包装呈现的反常表现。轻松而含蓄地表明了“绝不做鸭”的专注,以纯娱乐的态度投入消费者怀抱。　　网络: 腾讯大湘网做品牌上市宣传微博:以“诺!绝不做鸭”的品牌口号在微博上引发博友热议,迅速吸引消费者眼球。并以此让消费者产生关于南诺信盐h鸡的品牌联想,加深品牌记忆度。　　效果　　经过一轮上市传播推广,“南诺信”声名鹊起,品牌知名度得以迅速建立。　　“绝不做鸭”这句品牌口号,也成了大众谈资,引发的口碑传播大大超出了我们对效果的预期。让受众惊艳,令厂家惊喜。
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