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《无心法师》并无多特别，为何会走红？
06:41 来源：澎湃新闻
暑期档向来是古装仙侠剧必争之地，今年的赢家《花千骨》交出的成绩单中，互联网元素特别抢眼：《花千骨》自今年6月在湖南卫视与爱奇艺同步播出以来，网络总播放量超30亿，单集播放量突破2亿，《花千骨》同名手游与电视剧同步推出，月流水已达近2亿。如果说《花千骨》的成功是强IP、强卡司、强平台三者的合力，被制作方唐人影视总裁蔡艺侬笑称为“三无”产品（即“无大牌明星、无落地卫视、无超级IP”）的网络剧《无心法师》则是依靠“自来水”的口口相传，在播出后持续升温。《无心法师》的口碑效应，无疑为网络剧制作提供了一个正面范本。《无心法师》原著作者尼罗虽不像南派三叔、天下霸唱，作者的名字本身就是“超级IP”，但是，她在网文界的地位也算是“德高望重”，只不过，群众基础并非那么“主流”：尼罗最擅长写民国，在更为知名的耽美领域，她的文风清一色诡谲、残酷、凸显人性之恶（至今记得翻阅《小鹿》几章后，那种恶向胆边生的感觉……），《民国遗事1931》《残酷罗曼史》《恶徒》《义父》，不怕虐的读者也可挑战，总之，能被公认为“后妈派”，绝非毫无道理。当得知唐人有勇气挑战这位作者时，笔者相当惊讶。尼罗的作品很难影视化，即便《无心法师》是尼罗文风最为“明亮”的小说之一，和网络畅销榜上铺天盖地、直接可以拿来就用的言情甜宠作品相比，还是特别另类的。《无心法师》讲述了民国年间不老不死的无心法师降妖除魔的故事，这个题材，如果把阴森恐怖的桥段全删掉，反派全成白莲花，势必会拍成“又红又专”的《盗墓笔记》；如果全按照小说情节，且不说不符合年轻电视剧观众的观看习惯，估计连在网络平台播出都成问题。那么，唐人对于《无心法师》是怎么取舍的呢？首先，过于血腥的镜头全部规避（比如，岳绮罗食婴、把活人肠子一点点拉出来），但是，反派的作恶动机并没有改得过分低幼化，有铺垫，有伏笔，抽丝剥茧，恶感和萌感的平衡把握得刚刚好：原著恋童癖的中年军官张显宗成了“暖男”，反派Boss岳绮罗成了人见犹怜的冷面“萝莉”。正面角色中，暴躁易怒的军阀顾大人，也成了金句频出、调节气氛的段子王。《无心法师》在法术方面，也没有故弄玄虚，无心靠着“万能血”降妖伏魔，岳绮罗靠着“符咒纸”做坏事，都是“一招走天下”。在原著故事主干得到最大程度保留的前提之下，伴随着男女主角无心和月牙大大强化的粉红满屏的爱情戏，《无心法师》的画风，就这样被硬从暗黑重口，改成了现在的“吃吃喝喝、谈情说爱”。诚然，不止一位“唐人出品”的忠实观众会说，《无心法师》的本质还是唐人经典游戏改编的古装偶像剧模式，单元剧，通关升级，降妖伏魔……同公司的《轩辕剑》《仙剑》系列，包括欢瑞出品的《古剑奇谭》都大抵如此，不过是正常品质的类型剧，这次放在网络平台独播，怎么就一下子被那么多网友喜欢了？《无心法师》好评的背后，是2014年到2015年网络剧行业大环境的改变。过去，网络剧制作水平有目共睹，《万万没想到》《屌丝男士》等低成本，依靠搞笑段子热播的迷你剧，与传统电视剧显然不是同等量级的对话。去年起，视频网站掀起“自制”热，大量制作费用不输甚至超过传统电视剧的网络剧应运而生，比如《盗墓笔记》炒到500万一集，《暗黑者2》演员片酬翻几番不说，4K摄影、航拍、高规格发布会等宣传点也屡见不鲜。另一方面，“超级IP”剧噱头大、口碑差，观众自然而然会对“好好讲故事”的剧产生本能的怀念。网络剧的全新人阵容，也是一个极有潜力的想象空间。电视剧行业早已陷入“拼咖”怪圈，相比之下，网络剧对新人演员把控更强，话语权和自由度也慢慢重新回到制作方手上：新人配合度高，也更愿意“磨戏”。其实，起用新人也一直是“唐人模式”，唐人的古装剧，捧红了胡歌、刘亦菲、安以轩、杨幂、刘诗诗、林更新、袁弘、蒋劲夫等一众艺人，也曾让吴奇隆、郑嘉颖等再度爆红。同样160万元一集比肩中游电视剧制作水平的成本，一旦演员的成本不再像电视剧制作费用那样占比五成到七成，钱就都可以花在刀刃上了：《无心法师》的冥婚、斗法、蟒蛇包括无心被砍掉半个脑袋的特效，恰到好处，没有露怯。再说演员，张若昀说起和韩东君第一次见面，两个文艺路线青年，第一眼就知道对方“有戏”。韩东君是上戏年年全奖的高材生，笔者有个朋友，看了韩东君的话剧版《山楂树之恋》哭得欲罢不能，唐人把他签下来，看好的是长远的实力。韩东君即将出演唐人新剧《云之凡》（也就是《仙剑5》），张若昀也在唐人另一部新剧《青丘狐传说》中挑大梁。女演员方面，金晨演的月牙一点都不矫情，陈瑶演的岳绮罗，邪气横流入木三分，清一色90后演员，并未输阵。韩东君在《云之凡》的造型。网络剧市场红火，盈利点在哪？玩法多了，IP衍生品，就是一个新思路，唐人影视总裁蔡艺侬在采访中多次表示“IP是要靠养的，《无心法师》第一季甚至可以不考虑赚钱”，说明《无心法师》是一次探讨网络剧可能性的试验。目前，网络剧的衍生品主要有电影（比如《煎饼侠》，脱胎于搜狐视频自制剧《屌丝男士》，目前已狂揽10亿元票房），手机端游戏（比如《花千骨》同步推出的以电视剧版主角为造型的同名游戏），这两个以小博大、“一本万利”的例子，对于从业者而言无疑是相当的诱惑。唐人影视的上市计划呼之欲出，全产业链布局包含影视、动漫、出版、游戏等，还包括影视主题园的项目，这一切都给人以遐想的空间。《无心法师》第二季会不会台网联播，电影、游戏等等IP衍生品会不会相应推出，都值得期待。网络剧和电视剧，只是平台不同，做类似的活计，本没有绝对区分，能让观众买账的，还是故事本身。至少，《无心法师》作为唐人的网络剧试水，在其最擅长的类型领域，没有拼咖、没有热门IP、高于平均剧集制作水准之上，目前看来，是一个正确的选择。
责任编辑：程娱澎湃新闻报料：9 & 澎湃新闻，未经授权不得转载
关键词 >> 无心法师
评论（210）
澎湃新闻APP下载《无心法师》启示录：五分之一的成本做特效
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　　暑期档落幕，今年的暑期档，基本上是两部剧的天下：一部是大收大揽，创造多项收视和IP打造记录的《花千骨》，一部是异军突起，凭借精良制作逆袭上扬的无大IP、无知名演员的《无心法师》，该剧在搜狐视频播出后，一路掌声，最终以8亿流量收官。
　　《花千骨》和《无心法师》展示了两种完全不同的中国影视剧的操盘模式：一个是将知名大IP变成超级IP，同时变现的玩法。另一个，则是将小众IP升华为现象级剧集，并通过季播模式培养成大IP的方法。
　　大IP难求，也许《无心法师》这种小IP的运作方式，更能为行业提供启示。
　　突破周期行规：6天拍一集
　　《无心法师》第一季一共20集，跟传统电视剧相比，集数较少，基本是一部市面上发行的传统电视剧集数的一半，但却用了跟传统电视剧一样的周期来进行拍摄。
　　有记者在问到为什么这部戏拍得这么精良时，该剧的导演之一的高林豹透露说：“也是出品方搜狐视频给力，六天一集，给到这么好的条件，当然会拍的好了。画面感好，一个是我们用4k，再一个就是时间充裕。有些古装、动作的电视剧一集一般就四到五天，《无心》这部剧是六天左右拍一集，真的是‘慢工出细活’。”
　　此外，高林豹还介绍说，“我们的美术、摄影、造型等都是圈内顶级的，用顶级的东西用心做一个好东西，应该也有合理的回报”，记者随手调查了一下，该剧的美术指导李显昌之前的作品包括《笑傲江湖》、《宫锁玉心》，该剧的后期特效公司参与过徐克的电影《狄仁杰：神都龙王》的制作，该剧的片头曲选用了李健的《贝加尔湖畔》，该剧片尾曲则是由好声音第二季冠军李琦演唱，的确都是各行业一流的配置。
　　从这一方面来讲，选用行业内最中坚的力量，给予创作者充分的创作空间，也许不论对于大IP，还是小IP来说，都是成功的必需配置。
　　突破明星行规：全新人“霸占”剧组
　　《无心法师》总投资4000万左右，这样一部剧，主演阵容却没有用任何明星，而是选择了90后的新人担纲，这在传统电视剧领域，是不可想象的一件事。
　　《无心法师》的男一号韩东君92年出生，有海外留学背景，据说是上海戏剧学院学霸，女一号金晨，90年出生，北京舞蹈学院校花。女二号岳绮罗，男二号王彦霖也都是90后和泛90后演员。
　　由于现在一线卫视播出的电视剧，大都由明星主演，演员的片酬都是以千万级别来计算，主要演员的片酬大致会占据整部剧成本的1/3―1/4不等，这使得制片方经常不得不压缩其他方面的开支。有制片人曾诉苦称：“并不是我们不想好好做后期特效啊，实在是因为我们没钱做特效啊。成本主要用来支付了演员片酬。”
　　《无心法师》此次使用全新人阵容，较好得解决了这个问题：省下来的片酬，让他们可以用800万来请好团队做后期特效。事实也证明，这部剧的特效赢得了观众的赞誉，尤其是跟同档期几部大剧进行比较时，它的优势十分突出。
　　同时，虽然称不上明星，但剧中年轻演员在精美的服化道的包装下，以及准确的定位和角色选择的帮助下，也都出色得完成了自己的角色，剧集播出后，几位主要演员的人气陡升。
　　可见，破除对于大牌演员的迷信，在演员选择上多进行更精细的定位和挑选，也能让一部剧的表演方面，角色塑造上，不输大牌演员参演的剧集。
　　突破传统运营：用创新拥抱年轻观众
　　在记者采访这部剧的出品方和播出平台方搜狐视频的相关负责人时，对方提供了这样一组数据：“《无心法师》80%的观众集中在16~39岁，核心活跃观众里，有70%以上是90后，95后和00后，而女性观众占比70%。”
　　搜狐视频版权影视中心高级总监马可表示：“我们的操作方式通常是找到主流用户，然后再进行运营。”
　　于是，在这样的前期调查和数据基础上，《无心法师》上线后的宣传运营也定调在了90后。根据搜狐视频提供的信息，他们主要把这样一部剧当成偶像剧来操作：“对于年轻人来说，再也没有比CP更让他们感兴趣的概念了，”搜狐视频版权影视中心宣传总监峡客说。CP来自于英文单词Couple，90后观众在观看影视剧时，喜欢把相应地角色成对组合，通过各种自己制作的小物料，展现他们对这一组合的喜爱。而《无心法师》刚上线几条预告片，很多网友就已经自动站队：无牙夫妇或嫌弃夫妇――无牙指的是剧中的无心和月牙，嫌弃指的是剧中的张显宗和岳绮罗。随着剧集的播出，更多地CP开始涌现：故障夫夫，无辜夫夫……
　　“这就是新一代的观众跟消费娱乐产品的方式。他们用自己的兴趣和喜好，捆绑剧中的角色，并在他们心中赋予新的趣味，”峡客说，“2015年截至暑期档，中国电影市场的主流观众平均年龄是21岁，这个年龄层，基本跟视频网站的主流活跃人群重合，相比传统电视剧观众，他们的趣味已经发生了天翻地覆的变化。”
　　针对不一样的观众和渐渐产生变化的互联网影视内容消费市场，搜狐视频的工作人员举了两个例子来展现随之而来宣传运营方式的改变。
　　“9月19日，我们在搜狐新闻客户端举办了一场很少见的庆功会，叫：《无心法师》线上庆功Party，也算是第一个在线举办庆功发布会的剧。这样一场庆功Party，除了常规的主持人嘉宾问答，基本上就是7位主演在线上跟网友调侃卖萌，主演之间互相黑对方。女一号月牙的扮演者金晨，还专门自己PS了不少韩东君的照片来黑他。而身为嫌弃夫妇扮演者的张若昀和陈瑶则现场‘秀恩爱’，身在两地，各自用手摆了半边的心型，强行要求网友帮忙PS组成一颗心。这场发布会，大家玩的都特别High，不论是演员，还是网友。”
　　另一个例子来源于这部剧的物料。除了每周照常更新的剧集，搜狐视频的自制剧运营人员还专门会每周更新只做好的花絮视频，并上传到在90后网友中很受欢迎的Bilibili网站。又一次，在上传了一个无心和顾大人“卖腐”（网络用语，男生和男生暧昧的意思）的花絮视频后，网友们在看得开心的同时，提出了更高的要求：有本事做一条“百合向”（网络语，女生和女生暧昧的意思）的花絮。一两周后，这条百合向视频出现在了Bilibili网站上。此时，网友们表达了自己的惊讶。没有想到，他们的声音，会得到片方的回应。
　　“与90后群体低姿态的玩乐和互动，是这部剧在运营上最基本的要点，相信也是近几年影视产品要想广受欢迎的关键。观众变了，观众的观念更是变了很多。怎么拥抱他们，是个长期命题。”峡客在谈到以上两个宣传运营中的示例时说。
　　好莱坞有一个调查数据：其观众每7年更迭一次。
　　随着90后的成长和消费力的成熟，这种更迭的景象也许会越来越明显。《无心法师》所展现的新气象，可能只是一个开始。
(责编：吴亚雄、李岩)
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?无心法师系列丛书第三卷
（无心法师系列丛书第三卷）
《无心法师 第三卷》丛书于2015年10月由出版，作者 。《无心法师 第三卷》也称为烽火青春 [1]
。时代背景为如火如荼的革命大时代。无心带着寄身于白蛇的白琉璃重回文县，偶然结识孤女苏桃。苏桃母亲早亡，父亲是刚刚“自绝于人民”的军队高干，只有十五岁的苏桃瞬间漂泊无依，还有随时被“革命小将”抓获批斗的危险。
无心法师主要内容
这是一个如火如荼的革命大时代。
无心带着寄身于白蛇的白琉璃重回文县，偶然结识孤女苏桃。苏桃母亲早亡，父亲是刚刚“自绝于人民”的军队高干，只有十五岁的苏桃瞬间漂泊无依，还有随时被“革命小将”抓获批斗的危险。
在苏桃最孤苦无依的时候，无心出现了。他如兄如父一般，毅然担起了保护苏桃的责任。此时的文县，“革命形式大好”，“联指”和“红总”两大造反派相互争斗，无心带着桃桃只有简单的目的：生存下去。于是他如同墙头草一般，在两大“革命势力”之间摇摆。为了给苏桃撑起一片自由空间，无心疲于保命。
“造反派”首领小丁猫意外进入无心的生命，他诡异的行动，总让无心似曾相识。难道，他和当年纠缠自己半生的宿敌岳绮罗有什么关联？
在经历了文县的革命大潮后，无心好不容易带着苏桃逃离了文县，在哈尔滨，意外遇到苏桃父亲当年的老部下田叔叔。此时已是“处境不错”的首长，在田首长的帮助下，苏桃进了部队当了兵。无心在看着苏桃的人生已经走上正轨后，竟飘然远走。
在苏桃此后的人生中，她用一辈子的时间等待着无心回来……[1]
无心法师作者简介
，民国题材大手，文风老辣，行文狠厉，故事人物性格鲜明而立体，尤其擅长刻画两面。本人嗜酒，直爽冷幽默。故事多围绕主人公的一生展开，描写其不同时期的情感经历。万千深情，岁月感慨，国仇家恨隐于漫天炮火纷繁乱世，细细品味，其中滋味让人深思动容。[1]
无心法师目录
第一章 相遇　　第二章 小丁猫　　第三章 招待所百态　　第四章 长相守　　第五章 下乡去　　第六章 青云山　　第七章 忆苦思甜　　第八章 武林高手　　第九章 夜色惊心　　第十章 原来是他　　第十一章 人各有计　　第十二章 所谓感化　　第十三章 天各一方　　第十四章 浪迹天涯　　第十五章 山居生活　　第十六章 无心与狐狸的往事　　第十七章 不速之客　　第十八章 一路向北　　第十九章 新希望　　第二十章 光阴　　第二十一章 他们的岁月　　番外 苏桃的一天[1]
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红包雨下完了，下次早点来噢~《无心法师》大结局 “三无”网剧尽收7亿播放量
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　　《无心法师》剧照。
　　今夏最火爆的国民仙侠玄幻剧《花千骨》9月7日晚在湖南卫视落下帷幕，收视率破3的成绩创下周播剧的最高纪录；而截至8日大结局前，《花千骨》的全网播放量已突破180亿次。花千骨有明星+超级IP做基础+卫视落地，获得不错的收视也在情理之中。而与《花千骨》同一天引来大结局的还有网络季播剧《无心法师》。7.1亿的播放量、豆瓣网上高达8.6分的评分&&作为一部无超级IP、无大牌明星、无落地卫视的&三无&网络自制剧，《无心法师》在近乎&裸播&的情况下，不仅收获了高口碑，剧集中的选曲、演员的演技也都是受到了网友的肯定。一部&三无&网剧为何会取得如此好的成绩？8日，华西都市报记者采访到了搜狐视频版权影视中心宣传总监峡客。
　　主演看不到大咖新人用功拼演技
　　从2014年的网剧元年，到2015年超级网剧快马加鞭上马的井喷年，仅仅一年，行业内发生着翻天覆地的变化。不仅如此，不少明星大腕也纷纷投身网剧。创下20亿播放量的《盗墓笔记》，除了原著粉，很多人是冲着李易峰、杨洋两位&鲜肉&而来；网剧《他来了，请闭眼》在拍摄时，即使远离市中心，也总会有粉丝围观，只因男主角是&尊上&霍建华。正在播出的《暗黑者2》，也因为陆毅、南派三叔的加入，多了不少话题。由网络作家天下霸唱亲任导演的网剧《鬼吹灯》，也找来了演惯电影的大咖刘烨坐镇。
　　相较于这些明星大腕，已经突破7亿播放量的《无心法师》其主演阵容来看，韩东君、金晨、张若昀、陈瑶、王彦霖等都是一票新人，虽然颜值够了，但在开播前，其知名度确实不高。&新人演员拼演技，并不是每个人都那么厉害，对于演员来讲，最重要的是找到适合自己的角色，能够本色演出，《无心法师》的演员，虽然大都是90后演员，但他们都非常棒。此外在古装剧选角色上，出品方有很大的功劳，而且两位导演在配合分工上，也做得很好，很成功。&峡客说。
　　演员投资比重小把更多钱花在制作上
　　峡客透露，《无心法师》投资成本4000万元，其中特效占了800万元，相较于一直被吐槽&5毛特效&的《盗墓笔记》，&制作足够精美&则成了很多网友对《无心法师》的一致认可。&今年基本上我们所有的自制剧，都是跟一线的影视公司合作。还有《无心法师》整体题材的新颖性，相对更年轻化，对我们来说，也要打造自己的特色。虽然《无心法师》本身不是超级IP，但故事本身是非常好的故事，人设和故事架构也很好。虽然说是&三无&产品，其实看起来都是&三有&。&
　　被问及为什么会用800万来做特效，峡客直言，希望在健康的投资领域下生产一部剧。&好莱坞的营销体系很复杂，但它的观念没变：制作本身就是最好的营销。但在中国的市场环境下，更多买的是卡司，对比韩国、英国，中国演员整体投资的份额，已经是很夸张的程度了。而《无心法师》则把钱用在了制作上来，800万实打实地用在了特效上。&峡客认为，&演员投资比重太大的话，是不健康的，好的服装、后期、摄影、造型师、美术师都不能请，虽然每一块的钱可能不多，但整体的质量肯定会降低。相反，在健康的投资比例下制作出来的剧，肯定是不一样的。&
　　不过，现在看来，用20集养出一个好IP，是相当划算的。唐人总裁蔡艺侬曾说：&IP养成之后，就从两个地方去变现，一个地方是电影，一个地方是游戏。《无心法师》是一个长远的项目，电影版我们已经在启动了。另外游戏也有很多人跟我们在谈&峡客还透露，《无心法师》第二季剧本已经在研讨和开发中，按计划明年开播。至于电影何时上映，对方也不确定。
　　华西都市报记者荀超
　　谁在追网剧？95后、00后是主力
　　有媒体统计，今年上半年，全网共计上线网络剧166部，计2243集、33585分钟，单单只是上半年的数量，已接近2014年&网络自制剧元年&的总和。
　　据不完全统计，2015年，投资在2000万以上的网剧近20部，投资在5000万到1亿之间的网剧近五部。其中，《盗墓笔记》制作成本达到了每集500万元。&据我了解，去年网络自制剧单集成本过百万的就《匆匆那年》和《暗黑者》，而今年仅仅搜狐视频单集制作成本过百万的剧就有6部。&在峡客看来，单集百万成本，将成为常态。&这是行业趋势，几大视频网站公布的自制战略中也可以看出来。而且，据我所知，加入互联网自制领域的知名编剧、影视公司越来越多，大家都在创作网剧。&
　　峡客分析，&年，是中国的电视、电影观众群更新换代的一年。前几年的主力消费群是75后、80后，现在更多的90、00后。有数据分析，21岁是中国电影观众的平均年龄，像《煎饼侠》的主流观众，年龄在23岁以下。《无心法师》70%的观众，是90后、95后、00后，这一部分人群就是所谓的网生代。他们的消费资讯、消费影视的经历，因为互联网的发展，完全变样了，他们的视野、视角也不一样了。随着90后、00后观众群的逐渐成熟，以及他们消费能力的不断提高，网络电视剧逐渐成为了他们重要的选择。&
编辑：岳权利
责任编辑：王敬东
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