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打造跨界营销典范 浅析《龙之谷手游》的IP运营思路
　　近日，随着董子健、宋祖儿组成“明星伙伴”助阵《龙之谷手游》欢乐公测季，这款由盛大游戏与欢乐互娱开发，腾讯游戏代理运营的3D动作冒险手游再度成为游戏圈和娱乐圈的热门话题。作为盛大游戏旗下顶级IP产品，《龙之谷手游》自3月全平台上线后，连续推出二次元音乐、漫画、直播等多个跨界营销计划，深受不少泛二次元用户追捧。此次《龙之谷手游》携手董子健、宋祖儿打造新冒险小队，从大众娱乐角度再度加速龙之谷的品牌升级步伐，为盛大游戏抢占年轻用户市场提供了可靠助力。
　　《龙之谷手游》迎来欢乐公测季
　　定制年轻化营销策略吸引游戏泛用户群体
　　得益于移动设备在年轻人群中的普及，移动游戏用户结构呈年轻化趋势已越来越明显。据《2016年移动游戏产业报告》中数据统计，2016年移动游戏用户数已达5.28亿，其中00后用户占比接近10%。分析显示，这些年轻用户以年轻群体为主，喜爱二次元文化，玩游戏的氛围浓厚并愿意为游戏付费，目前，这一部分用户发展成长的速度极快。因此，为了抢占年轻用户市场，不少游戏厂商纷纷为产品定制年轻化营销策略。
　　游动游戏用户年龄逐渐往年轻化发展
　　以《龙之谷手游》为例，从游戏上线当天发布二次元虚拟歌姬洛天依献唱的游戏主题曲《一起去冒险》，牵手AB站围绕游戏主题曲不断输出翻唱、MMD、宅舞等优质同人作品，到联动网红表情包兔斯基推出新内容，与腾讯联合打造冒险家乐园同人站，可以看出，盛大游戏已将端游时期打造“谷迷”文化圈的经验移植到手游上来。即通过对龙之谷IP进行泛娱乐拓展，鼓励核心用户产出IP优质衍生内容，吸引更多泛二次元用户，最终实现促进龙之谷文化生态圈良性发展的目的。
　　贴近年轻用户喜好粉丝效应激发品牌活力
　　现如今，移动游戏市场的营销策略颇多。要想占有一隅之地，必须具备一定的特色。从3月上线至今，《龙之谷手游》除获得优异成绩外，其品牌影响力也逐渐壮大。但若想进一步激发品牌活力，营销模式的多元化是必不可少的。例如，不少游戏厂商会通过邀请明星合作来扩大产品的关注度，借助明星的粉丝效应为产品导入用户。但只有明星及其对应的粉丝用户与产品之间有相应的契合度，才能取得良好的用户覆盖效果。因此，《龙之谷手游》选择与董子健、宋祖儿两位年轻影视明星合作，贴近年轻用户群体的关注点，这不仅成功引起了年轻用户对产品的注意力，也在极大程度上提升了用户对龙之谷IP的整体品牌印象。
　　《龙之谷手游》明星伙伴宣传海报
　　作为盛大游戏旗下最早推动泛娱乐战略的IP，《龙之谷》已经成功打造了包括同人创作、周边贩售、主题音乐、动漫影视等内容丰富的泛娱乐文化圈。随着《龙之谷》首部官方小说、动画番剧、大电影续作等计划的推进，腾讯围绕《龙之谷手游》展开的全娱乐营销联动，在促进游戏连创佳绩的同时，也将为盛大游戏打造多元化IP矩阵提供了强大助力。当前位置：&&&详情
浪得有点大！董子健、宋祖儿《龙之谷手游》再冒险
全文导读最近，刚刚结束《高能少年团》、《花儿与少年》两档热门综艺的董子健、宋祖儿双双高调宣布，入驻《龙之谷手游》欢乐公测季
最近，刚刚结束《高能少年团》、《花儿与少年》两档热门综艺的董子健、宋祖儿双双高调宣布，入驻《龙之谷手游》欢乐公测季。本次公测开放的“刺客潜来”版本，主打冒险新姿势主题，新加入的职业刺客古灵精怪、神出鬼没深受玩家喜爱，而新增的MOBA竞技等优化调整也给玩家带来全新的欢乐体验。 据悉，在这场全新的冒险之旅中,董子健、宋祖儿将延续其在节目中的无厘头、鬼马中二风，带领龙之谷这群背负使命、勇闯大陆的冒险少年开启暑期模式，放飞自我。在最新曝光的公测花絮VCR中，董子健、宋祖儿透露将化身冒险小队队长，并扬言要搞个大新闻，将这股欢乐画风进行到底。
高能少年vs鬼马少女龙之谷放飞自我
关于董子健的“打开方式”有多种，在演艺道路上，他是90后年轻影帝，少年老成，无缝演绎各类极具挑战性的边缘角色。而在综艺里，他是极其恐高的少年、刘昊然的“小董师哥”以及套路“坑”王大陆的高手。宋祖儿也是自小成名，在参加真人秀后，更是凭借古怪精灵的活泼少女形象俘获了众多粉丝。但是二位当红话题王在现实生活中又是怎样的呢?在成为《龙之谷手游》的星伙伴后，或许你可以从中找到答案。
据透露，董子健和宋祖儿将化身最牛冒险小队队长，带领玩家体验一场浪到飞起的冒险之旅。在曝光的花絮视频中，宋祖儿表示，在这次的冒险旅程中，自己将扮演智慧担当为队友排忧解难。而董子健则神秘预告，玩家们会看到一个跟大家印象中完全不一样的自己，比比谁更浪!
瞄准年轻用户青春CP引粉丝热议
董子健、宋祖儿入驻《龙之谷手游》星伙伴的消息一经公布，即刻引起了粉丝热议。粉丝们纷纷表示，十分期待两位在综艺中极具吸粉体质的冷幽默和鬼马人设，组合在一起会碰撞出怎样的火花。
日前，董子健、宋祖儿已齐齐现身，为谷迷们启动了全民PK1V1天梯赛，火药味儿十足。他们透露，还将各自带队，与一众谷迷们共同历险轻松娱乐的综艺式冒险之旅。
甩掉包袱轻松游戏从减负开始
一直以来，《龙之谷手游》都延续着自己热情、梦想、友情、爱情等主旋律，有爱的基谷文化吸引了不少年轻玩家。此次欢乐公测季，一方面力邀董子健、宋祖儿加盟星伙伴，欢乐气氛让明星也甩掉偶像包袱，放飞自我。另一方面更是身体力行，对游戏本身做减负优化，增加了更多更轻松自由组队、更娱乐性的玩法，让玩家们品尝到了不一样的游戏体验。
《龙之谷手游》欢乐公测季正在火热进行中，两位星伙伴董子健、宋祖儿还会解锁哪些冒险趣事?这对青春CP又将给大家带来怎样的惊喜?借用董子健微博的一句话，敬请期待他们的表演!
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浪得有点大！董子健、宋祖儿《龙之谷手游》再冒险
编辑：厂商提供
最近，刚刚结束《高能少年团》、《花儿与少年》两档热门综艺的董子健、宋祖儿双双高调宣布，入驻《龙之谷手游》欢乐公测季。本次公测开放的“刺客潜来”版本，主打冒险新姿势主题，新加入的职业刺客古灵精怪、神出鬼没深受玩家喜爱，而新增的MOBA竞技等优化调整也给玩家带来全新的欢乐体验。据悉，在这场全新的冒险之旅中,董子健、宋祖儿将延续其在节目中的无厘头、鬼马中二风，带领龙之谷这群背负使命、勇闯大陆的冒险少年开启暑期模式，放飞自我。在最新曝光的公测花絮VCR中，董子健、宋祖儿透露将化身冒险小队队长，并扬言要搞个大新闻，将这股欢乐画风进行到底。(插视频链接：/v_show/id_XMjg4ODUyODU3Ng==.html?spm=a2h3j.：/show/Mcd73VUiA98-I5SHBJxzyQ...html)高能少年vs鬼马少女&龙之谷放飞自我关于董子健的“打开方式”有多种，在演艺道路上，他是90后年轻影帝，少年老成，无缝演绎各类极具挑战性的边缘角色。而在综艺里，他是极其恐高的少年、刘昊然的“小董师哥”以及套路“坑”王大陆的高手。宋祖儿也是自小成名，在参加真人秀后，更是凭借古怪精灵的活泼少女形象俘获了众多粉丝。但是二位当红话题王在现实生活中又是怎样的呢?在成为《龙之谷手游》的星伙伴后，或许你可以从中找到答案。据透露，董子健和宋祖儿将化身最牛冒险小队队长，带领玩家体验一场浪到飞起的冒险之旅。在曝光的花絮视频中，宋祖儿表示，在这次的冒险旅程中，自己将扮演智慧担当为队友排忧解难。而董子健则神秘预告，玩家们会看到一个跟大家印象中完全不一样的自己，比比谁更浪!瞄准年轻用户&青春CP引粉丝热议董子健、宋祖儿入驻《龙之谷手游》星伙伴的消息一经公布，即刻引起了粉丝热议。粉丝们纷纷表示，十分期待两位在综艺中极具吸粉体质的冷幽默和鬼马人设，组合在一起会碰撞出怎样的火花。日前，董子健、宋祖儿已齐齐现身，为谷迷们启动了全民PK1V1天梯赛，火药味儿十足。他们透露，还将各自带队，与一众谷迷们共同历险轻松娱乐的综艺式冒险之旅。甩掉包袱&轻松游戏从减负开始一直以来，《龙之谷手游》都延续着自己热情、梦想、友情、爱情等主旋律，有爱的基谷文化吸引了不少年轻玩家。此次欢乐公测季，一方面力邀董子健、宋祖儿加盟星伙伴，欢乐气氛让明星也甩掉偶像包袱，放飞自我。另一方面更是身体力行，对游戏本身做减负优化，增加了更多更轻松自由组队、更娱乐性的玩法，让玩家们品尝到了不一样的游戏体验。《龙之谷手游》欢乐公测季正在火热进行中，两位星伙伴董子健、宋祖儿还会解锁哪些冒险趣事?这对青春CP又将给大家带来怎样的惊喜?借用董子健微博的一句话，敬请期待他们的表演!
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董子健宋祖儿在《龙之谷手游》与你一起冒险
11:30&&&&&&来源：厂商&&&&&&作者：小糊涂神&&&&&&&&&&&&
最近，刚刚结束《高能少年团》、《花儿与少年》两档热门综艺的董子健、宋祖儿双双高调宣布，入驻《龙之谷手游》欢乐公测季。本次公测开放的&刺客潜来&版本，主打冒险新姿势主题，新加入的职业刺客古灵精怪、神出鬼没深受玩家喜爱，而新增的MOBA竞技等优化调整也给玩家带来全新的欢乐体验。
据悉，在这场全新的冒险之旅中,董子健、宋祖儿将延续其在节目中的无厘头、鬼马中二风，带领龙之谷这群背负使命、勇闯大陆的冒险少年开启暑期模式，放飞自我。在最新曝光的公测花絮VCR中，董子健、宋祖儿透露将化身冒险小队队长，并扬言要搞个大新闻，将这股欢乐画风进行到底。
高能少年vs鬼马少女 龙之谷放飞自我
关于董子健的&打开方式&有多种，在演艺道路上，他是90后年轻影帝，少年老成，无缝演绎各类极具挑战性的边缘角色。而在综艺里，他是极其恐高的少年、刘昊然的&小董师哥&以及套路&坑&王大陆的高手。宋祖儿也是自小成名，在参加真人秀后，更是凭借古怪精灵的活泼少女形象俘获了众多粉丝。但是二位当红话题王在现实生活中又是怎样的呢?在成为《龙之谷手游》的星伙伴后，或许你可以从中找到答案。
据透露，董子健和宋祖儿将化身最牛冒险小队队长，带领玩家体验一场浪到飞起的冒险之旅。在曝光的花絮视频中，宋祖儿表示，在这次的冒险旅程中，自己将扮演智慧担当为队友排忧解难。而董子健则神秘预告，玩家们会看到一个跟大家印象中完全不一样的自己，比比谁更浪!
瞄准年轻用户 青春CP引粉丝热议
董子健、宋祖儿入驻《龙之谷手游》星伙伴的消息一经公布，即刻引起了粉丝热议。粉丝们纷纷表示，十分期待两位在综艺中极具吸粉体质的冷幽默和鬼马人设，组合在一起会碰撞出怎样的火花。
日前，董子健、宋祖儿已齐齐现身，为谷迷们启动了全民PK1V1天梯赛，火药味儿十足。他们透露，还将各自带队，与一众谷迷们共同历险轻松娱乐的综艺式冒险之旅。
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一直以来，《龙之谷手游》都延续着自己热情、梦想、友情、爱情等主旋律，有爱的基谷文化吸引了不少年轻玩家。此次欢乐公测季，一方面力邀董子健、宋祖儿加盟星伙伴，欢乐气氛让明星也甩掉偶像包袱，放飞自我。另一方面更是身体力行，对游戏本身做减负优化，增加了更多更轻松自由组队、更娱乐性的玩法，让玩家们品尝到了不一样的游戏体验。
《龙之谷手游》欢乐公测季正在火热进行中，两位星伙伴董子健、宋祖儿还会解锁哪些冒险趣事?这对青春CP又将给大家带来怎样的惊喜?借用董子健微博的一句话，敬请期待他们的表演!
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