怒鸟逆袭之路：挖掘IP最大价值潜力
萌鸟一飞冲天，再度引发话题热议。上周的内地票房显示，根据同名网游改编的电影《愤怒的小鸟》取得佳绩，一度登上冠军宝座，完爆另外两部欧美大片《分歧者3》和《美国队长3：内战》。虽然有人质疑，怒鸟从小屏幕走向大荧屏是商家对这个IP“炒冷饭”的结果，但是在飘红的票房成绩面前，我们不得不承认这个IP的魅力值。这股来势凶猛的“小鸟热潮”让业界对这个IP价值重新进行了思考。1优质大IP的多元化坎坷之路几年前，愤怒的小鸟作为一款好玩的手游出现在我们的视线中:用一只鸟，通过弹弓瞄准，把对面的绿面猪头打爆。没有故事情节，但是操作简便，老少皆宜，所以一经推广之后就掀起了一阵狂热，“10天内实现1000万次付费下载”、“上架两个半小时内登上App榜首”，成为现象级的手游。怒鸟也一度成为朋友聚会时谈论交流的时髦词。随着怒鸟的爆红，这款游戏的开发者——芬兰 Rovio 公司当然是最大的受益者。2009年，Rovio的市场估值约为10亿美元，到2011年它的估值已飙升至90亿美元 。在芬兰这个仅有500多万人口的国家里，Rovio让人们看到了继诺基亚之后的新希望。Rovio也很快认识到怒鸟这个IP的重要性，继而开发连续剧、主题游乐园、玩具、服装等衍生品，试图把怒鸟打造成为下一个迪士尼。但是Rovio多元化的发展战略之路充满曲折，对这个IP商业价值的过度挖掘，让这些蠢萌的小鸟遭遇了生命不可承受之重。据媒体揭露，Rovio公司自2013年开始，已经经历了连续三年的亏损。
Ctrl+D&将本页面保存为书签，全面了解最新资讯，方便快捷。为什么国产影视运营不出《权力的游戏》这样的IP
　　抠图、制作周期短、五毛特效，国产剧败在不用心
　　《权力的游》火爆全球，国产剧为什么做不到？
　　应当承认，近些年我们也出现了像《甄执贰独喷鸢瘛贰侗逼轿拚绞隆氛庋挠帕季缒浚⑶摇墩执泛汀独喷鸢瘛芬捕妓忱龊＃蝗蘸⒈泵酪艿胶Ｍ馐谐〉娜扰酢
　　但一两部剧的受推崇，不能掩盖过国产剧基本面的颓势。抗日神剧、国产烂剧层出不穷，家庭生活剧题材雷同，演员演技拙劣，制作不用心，“国产剧为什么这么烂”的质疑此起彼伏。
　　在国内，能够像《权力的游戏》一样能连续拍几季的电视剧，也就是生命力较强的《乡村爱情》系列和《爱情公寓》系列了。
　　《乡村爱情》是中国最长寿的一部农村题材电视剧，目前已经上线九部，历来被称为“投资小、回报高”的一部现象级电视剧。但其影响主要是围绕赵本山个人IP以及幽默接地气的东北方言带来的喜剧效果，剧集本身制作与剧情方面并不算出色。并且因为有丑化农村人的嫌疑，被一些人打上三观不正的标签。
　　《乡村爱情》在前三四部取得了相对较好的口碑和收视率，而之后的几部已经逐步走下坡路，沦为鸡肋。这与《权力的游戏》越来越生猛的势头形成了极大反差。说到底，一部影视作品长久的价值生还是看内容和质量，一味低质量的重复和模仿， 难以具有持久生命力。
　　同样的，《爱情公寓》目前推出了四部，也经历了早期风头正盛到后来口碑下滑的过程。
　　如果说，创作力的匮乏，还只是中国影视从业者能力有限的结果，那抠图、动不动用替身、五毛特效，每一个本应该精雕细琢的细节都敷衍了事，在每一处本该出彩的地方处处减分，就是一个专业态度欠奉的问题了。
　　而这才是中国为什么拍不出《权力的游戏》的根本原因!
　　此前编剧宋方金炮轰小鲜肉不敬业，剧组半个月拍完一部戏，不背台词，引起广泛讨论。而随后宋丹丹、冯小刚等人也向影视剧行业开炮，说明，我们的影视剧制作行业确实存在太多问题。
　　为什么同样是小鲜肉，基特?哈灵顿、苏菲?特纳、麦茜?威廉姆斯可以演好《权力的游戏》了，而我们的就不能？
　　固然，优秀的影视作品需要资本与制作的加持：《权力的游戏》平均一集折合成人民币大3700万元，而中国国产剧的巅峰之作《琅琊榜》、《甄执吠蹲室膊还1亿左右，只够拍三集《权力的游戏》而已。
　　但最关键的还是，中国影视行业缺少的“工匠精神”。
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扫一扫，加关注黯然扑街还是再造神话？游戏IP成“金矿”，但改编影视剧的路没那么好走 - 知乎专栏
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IP改编相比于原创剧本来说，已有前期口碑和活跃周期中的大数据作保障，也有相对稳定的粉丝受众群，让IP改编项目在起始之初就提前有了知名度。原始话题和粉丝基础，可以在IP影视化之后，再进行二次传播，不断扩大影响力，让很多IP改编影视剧未拍先热，提前享受红利优势。在眼下最炙手可热的“影漫游”全产业打造模式下，也是好比腾讯、网易、蓝港互动这些有游戏业务和技术做后盾的公司，在经过一段长时间的原生游戏IP孵化后，纷纷推出改编影视化项目，来收割一片游戏人群外的新市场，也深化了以IP孵化为基础、全产业链打通的品牌形象。事实上，在互联网影视发展的推动下，国产剧一时间到了井喷期，对题材和故事的需求量越来越大。最初人们对“改编”二字的理解就是以IP故事为蓝本进行真人演绎，认为改编大概只是在既定故事的基础上进行“微调”。直到现在，现实让很多人放弃了对“还原度”的执着，IP沦为影视剧的“灵感起源”。这样看来，IP世界已经成为影视剧题材灵感来源的巨大储备库。在“IP热”中心的网文IP经过网络大潮发展，虽质量参差不齐，但胜在网络文学门槛低，入门快，直至现在大量的网文IP之中可供选择的余地依旧非常大。另外，网文的轻文学性而重故事性，成为了所有领域IP之中与影视剧本最为相似的表现形式，自然也让它在IP影视化中成为了首选只是近来因为网文注水严重，并且受到的监管越来越严格，使得很多以高质量项目作为竞争力的公司对IP的筛选也要求更高。制作门槛相对较高的游戏IP，也就成了一片优质的市场。游戏IP在故事性、互动性、技术性等方面的要求都比较高，存活了比较久一段时间之后仍然口碑较好、商业价值较高的，本身也是经过了自身领域筛选出来的良品。这也是为什么原生游戏IP改编至今虽然不多，但每一部的关注度都一定不低的原因。以特殊类型改编之势，引发猎奇者的初期关注度游戏IP在影视化的最初与网文动漫IP不同，因为内容基调和主题类型很难定性，许多玩家抱着“猎奇”的心态来进行观察，因为很多游戏基于玩法的不同，让人无从猜测它的影视化之后呈现出来的效果究竟会如何。网友纷纷对《奇迹暖暖》的改编方式感到好奇以克顿影视向广电备案改编《奇迹暖暖》为例，作为苏州叠纸网络科技有限公司制作、腾讯游戏独家代理的一款换装养成手机游戏，已经是“暖暖系列”的第三部作品，制作公司在经过前两部作品《暖暖的换装物语》和《暖暖环游世界》之后，于2015年完成1.5亿人民币的B轮融资并且推出第三代游戏。这是一款以人物换装和系统空间更换皮肤为战斗方式的游戏，就如同《中国有嘻哈》会以Freestyle等嘻哈方式Battle，而《奇迹暖暖》则以“换装”方式来Battle。饶是可米出品的《终极》系列里，拥有异能的人在五毛特效下进行异能对决已经让人看得目瞪口呆，那都还是在可以接受的范畴之内，而对于《奇迹暖暖》来说，一般人又怎能想象电视剧中的两个角色不停换衣服来对决比拼？稍一脑补就觉得画面太美无法直视。早期的《仙剑奇侠传》《轩辕剑》《古剑奇谭》等还基于国产单机RPG游戏进行改编，RPG游戏有既定剧情，单机模式框定了它的变化范畴较小，在影视化过程中还是不难想象最终成型结果的，玩家更多在意的是人物角色的还原度和是否“毁经典”。可是近年来原生游戏IP的改编已经越来越向不同类型下手，文字游戏《逆袭之星途璀璨》、养成游戏《明星志愿》、换装游戏《奇迹暖暖》，甚至还有腾讯曾经公布欲将《QQ飞车》《天天酷跑》《QQ炫舞》等七个玩法完全不同的游戏IP改编成电影，普通人完全无法想象它们如何影视化。以原生IP改编之便利，花式玩遍元素蓝海如果无法想象《奇迹暖暖》的影视化效果，那就看看备案公式中的内容提要，浓缩之后不过是“以恋爱为目标的傻白甜女主在经历各种职场变故后热爱生活寻得真爱”的标准现代玛丽苏故事。许多类型游戏的改编虽然在玩家看来非常猎奇，但参照的并非游戏玩法，归根结底还是看这种玩法吸引的用户人群是否与影视化作品所针对的用户人群一致。在《逆袭之星途璀璨》和《奇迹暖暖》被改编之前，就应看清这两款游戏都是女性玩家占主要市场，所以它们在影视化过程中都很一致地选择了“霸道总裁”“玛丽苏”这样垂直女性观众群体、且当期最为流行的元素。国产单机RPG游戏三大顶梁柱《仙剑奇侠传》《古剑奇谭》和《轩辕剑》因为自身浓重的“仙侠”元素，则在国产剧玄幻仙侠大潮初期就被及时改编，并收获一批粉丝。如今观众对古装玄幻题材与时装霸道总裁题材影视剧逐渐审美疲软，导致市场需要避免同质化，吸纳更多新的不同类型表达。原生游戏IP在创作之初因为对故事、技术、玩法等方面考虑更周全，思维方式会跳脱于传统影视制作，也给了影视剧一种创新的思路。《逆袭之星途璀璨》在披着“霸道总裁玛丽苏”外衣之下，还大做了一把娱乐圈生态剧，各种“剧中剧”秘辛爆料真实度算得上是行业中一次非常大胆的行为；剧中还将游戏原本的贴片花字元素加入，让画面呈现出更加丰盛有趣的观感，也给原本的玩家有了代入感体验，女性群体亦喜好这类表达。同样无法想象影视化呈现效果的网剧《梦幻西游》，故事大纲仍旧是仙侠玄幻题材，只是原IP为剧情开放的网游，玩家也摸不透它会说一个怎样的故事。直到前不久，网易游戏公布《梦幻西游》影视项目时，大家才惊觉原本游戏IP中的世界观架构被缩影成了影视剧中的一个部分，影视剧角色以游戏角色性格为基础，将穿梭于二次元游戏世界与三次元现实世界从而进行打怪升级，赤果果的“突破次元壁”之作。和网剧《梦幻西游》架构相似的《微微一笑很倾城》，虽然不是游戏IP改编，但里面的游戏也是基于市面上现有的人气网游《倩女幽魂》进行改编，故事以现代校园为背景，画面表达却是穿梭在二次元游戏世界和三次元现实世界之间。这部剧最终收获了大量好评和热度，也说明这种题材和表达方式是值得继续开发的。由此可以看到，游戏IP的改编优势不断显现：游戏剧情的开放性越强，对于编剧来说改编的自由度就越是灵活，完全可以基于原有的游戏人设和世界观，进行新元素的加工和尝试，将两种领域的特色不断融合，对影视作品的趣味度和故事表达进行不断创新，以提高观众的体验。除此之外，《梦幻西游》网游中非常受欢迎的人气角色剑侠客与骨精灵，早前在游戏改编的动画中就因为互动增加，让喜欢这对CP的玩家甚是欣喜；到了影视剧中，两个角色依旧不断发糖，给了这对CP的支持者更优质的售后体验，也体现出游戏IP改编剧作为IP衍生产物的强大功能性。游戏的影视化项目完全可以在获取IP红利的同时，与IP本作进行良好互动，通过合理甚至充满惊喜的改编填补原作IP的不足和空挡，最终将IP价值发挥到最大。以打造爆款之心，遛丝又造星尽管游戏IP的改变红利多，早期也有《仙剑奇侠传》的爆款成功案例，可自此之后，似乎游戏IP改编的影视剧就再难以有成就经典的突破，至今12年再难出爆款。可能是游戏IP原作太为耀眼，又或是游戏IP的故事性放在影视剧市场还是差强人意。不过，故事难成爆款，它们还能造星啊！游戏IP影视剧的偶像化非常明显，大咖并不会轻易尝试这种故事性不确定的项目，所以这就成为了发展中鲜肉小花的一块试验田。从早期传闻胡歌击退周瑜民、张卫健等大牌出演李逍遥，到《仙剑奇侠传3》捧出如今三大流量咖女演员，再到《古剑奇谭》受迷妹热捧的李易峰、陈伟霆如今也稳坐一线鲜肉之位。《逆袭之星途璀璨》更是让丝芭文化不惜让旗下SNH48众多成员出演心机女也要尽可能多地参演，《梦幻西游》也是几乎全部新人出演……可见一部游戏IP的红利不仅让出品方有所收获，对于演员来说相对没有太高门槛、不会将非大流量咖拒之门外，还能从前期就为演员增加曝光度，以及游戏角色更加成熟、对演员人设的塑造更加有利，这些都是在造星方面的极大优势。那么在游戏IP影视化对于影视剧市场的补充、题材元素的创新和发展中演员的培养都有一定帮助的情况下，以中国人所谓的12年一轮转为限，在《仙剑奇侠传》播出的12年之后，是否还能诞生新的爆款，骨朵也拭目以待了。","updated":"T02:21:52.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":0,"collapsedCount":0,"likeCount":1,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","titleImage":"","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"reviewers":[],"topics":[{"url":"/topic/","id":"","name":"影游"},{"url":"/topic/","id":"","name":"网络小说"},{"url":"/topic/","id":"","name":"游戏"}],"adminClosedComment":false,"titleImageSize":{"width":0,"height":0},"href":"/api/posts/","excerptTitle":"","tipjarState":"inactivated","annotationAction":[],"sourceUrl":"","pageCommentsCount":0,"snapshotUrl":"","publishedTime":"T10:21:52+08:00","url":"/p/","lastestLikers":[{"bio":"软件开发","isFollowing":false,"hash":"2c097a7ec65e9f324e58b00ff1a2b1c6","uid":386050,"isOrg":false,"slug":"yang-lue-78","isFollowed":false,"description":"","name":"yang 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