LOL：为什么王者荣耀要出的新英雄会出这个英雄，打个架还抱

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-07-29 16:32 标签： 王者荣耀英雄出场率
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王者荣耀为什么这么火爆？浅谈精准营销策略
王者荣耀新闻导语
王者荣耀为什么这么火爆？小编今天在阅读新闻的时候偶然发觉，深有感触，对于游戏来说，精准营销才是王道，打到你的核心用户群体才是关键，社会化营销是在游戏成功以后的动作。正所谓能力越大，责任越大。游戏体量足够大，它的社会影响力自然就上来了。英雄联盟如此，王者荣耀亦如此
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今天，我就来讲下《》首发阶段的故事，目前势不可挡的王者农药，在上线初期遭遇了很多波折。内部数据被同类兄弟产品《全民超神》秒杀。三度易名，作为腾讯游戏市场部前员工来谈下它为什么能在连内部都不看好的情况下，触底反弹，成为现象级爆款产品。
《王者荣耀》和《全民超神》的手足相争折射当时腾讯游戏的焦虑
腾讯游戏在同一时间段，先推出了《全民超神》，立马又推《王者荣耀》。折射出了一种焦虑。随着手游市场的全面爆发，腾讯急需高品质的MOBA品类手游来接盘LOL用户的碎片时间。于是连发两款同类产品，生怕LOL用户在选择手游的时候被其他公司的产品接盘走。所以腾讯游戏各大工作室很是焦虑，急迫推出MOBA手游，至少把LOL用户的碎片化时间占在腾讯的盘子里。
于是《全民超神》和《王者荣耀》先后问世，这点腾讯是做的非常正确的。在2015年下半年用这个两款产品牢牢占据了MOBA手游市场。
《王者荣耀》三易其名
《王者荣耀》内部测试数据超差，被《全民超神》数据全面秒杀。内部都不看好它。它最初的名称叫《英雄战迹》，因为数据太差改名。于是改成《王者联盟》，这赤裸裸抢LOL的用户的名字预料之中的被拳头爸爸怼了回去。（roit、LOL开发商、腾讯控股）腾讯虽然全面控股ROIT，可以说是子公司，但在游戏运营上，拳头爸爸保持绝对的独立和决策权。互娱内部但凡有游戏敢有擦边LOL的行为，都会被拳头美国的工作人员一封邮件死死的怼回去。
最后，农药才确定叫《王者荣耀》，腾讯游戏所有的新游都会根绝内部测试数据进行评级，评级高的游戏才会匹配丰富的资源来推。
说句题外话小故事，农药还叫英雄战迹的时候来申请公关传播需求。被公关组的领导直接怼回去，这位领导傲娇的表情仿佛在说这是什么垃圾游戏。后来当王者荣耀成为爆款，开始猛抱大腿。他也许早就忘了王者荣耀的前身就是被他看不起的英雄战迹。正所谓：今日你对我爱搭不理，他日，我让你高攀不起。
说到这，不得不说腾讯游戏市场部的组织架构，分的特别细，市场部和项目组完全是独立的。市场费用由项目组拨付，市场传播工作由市场部主导完成，市场关注的点是所谓的市场美誉度、知名度、社会影响力、新闻报道等等一些品宣的指标。而项目组则希望，一波市场费用花出去，至少能带来一定量的新增，付费、留存等实打实的数据。
有些市场同学会告诉项目同学，看我们做了多高大上的视频，看，我们做了跨界合作哦，看，我们找了某某代言哦。项目组的同事就得皱着眉头听市场部的同事汇报知名度、美誉度、新闻报道量、社会化营销等工作。而内心的OS是：这些对我们有毛线用，我们要的是新增、流水、留存。但表面还的装作很感谢同事的努力，也是心累。
其他游戏公司大部分是大项目制，所有人的工作都是为了这游戏的数据努力，所有人的KPI都是为了最后这款游戏能够为公司带来多少效益而努力。
此文发布后，我在离职群里被一众品牌经理手撕，但也有其他前同事对我点赞，其中就包括原来的一个领导。我真不知道此文踩到哪些人敏感的神经了，就要一直夸好，不能有不同声音？部分人坐井观天式莫名优越感真不知道从何而来，还逼我退群。我也是哭笑不得，还有人威胁我，腾讯的法务还有5秒到达战场，拜托！腾讯不是你们这些人眼里的腾讯，容不下一丝一毫的不同声音，这些不断来撕我的人才是真正为腾讯抹黑的人。
也请勿断章取义，此文绝对不是黑市场部，请看完全文，只是希望市场营销工作做的更加精准而已，如果认为是黑稿的，那我也没办法了，你看不惯我，又干不掉我的样子真的很气急败坏啊。
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开发公司： 天美工作室
游戏类型： MOBA手游
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谈谈王者荣耀和LOL英雄联盟的区别
15:15&&来源：07073原创&&作者：硫酸&&
　　LOL英雄联盟在国内已经火了五六年了，而在最近一年多移动端MOBA类游戏《王者荣耀》同样火爆的不行，作为同样出自腾讯运营的两款游戏，分别为现在MOBA端游市场和MOBA手游市场的佼佼者。虽然两款游戏在很多方面都有着相似之处，但也具备了较为明显的区别点。今天我们从玩法和系统方面入手，来谈谈王者荣耀与英雄联盟的区别。
　　在英雄联盟游戏中，常规的键鼠操作大家都比较熟悉，经典QWERDF技能释放+123456道具释放+鼠标控制的按键组合，玩家可以自由设定常用键位和组合按键，一个鼠标不仅可以控制角色的移动走位，还可以自由选择技能的释放方向和范围，操作控制的自由度较高，操作手感较为舒适。
　　与LOL的纯粹键鼠操作系统不同，王者荣耀采用了双罗盘式（摇杆）的半锁定控制系统。左侧摇杆控制角色移动，布置虚拟键盘控制技能释放，而每个技能键盘都具有&摇杆&的功能，玩家可以控制技能摇杆来选择技能的释放方向。大幅度精简和优化了游戏的操作系统。虽然双摇杆系统并非王者荣耀首创，但是单纯就目前主流的触控屏幕智能手机而言，双摇杆操作系统无疑对MOBA类游戏的&移动+方向控制&操作方式给出了合理的解决方案。
　　英雄联盟游戏中，玩家需要对残血的敌方小兵进行攻击，击杀小兵后才可以获得金币奖励。玩家俗称这种补兵系统为&补刀&。正所谓易学难精,补兵系统对于玩家有一定的操作要求。相信很多英雄联盟玩家仍然无法做到10分钟补70兵的&及格限&。而一名补兵数量较高的玩家，他的经济和装备一定不会太差，这是公认的结论。
　　而王者荣耀游戏并不存在&补兵&的这一个概念，玩家仅需要站在残血小兵附近，等待小兵死亡即可直接获得金币奖励。补兵系统的取消，虽然简化了游戏的学习成本和操作门槛，但是对于一款移动游戏来说，仍然是意义重大。首先，取消补兵系统对于加快游戏节奏有良性的促进作用。其次，取消补兵系统后，玩家可以集中精力，全力应对敌方玩家，并合理优化自己的攻击和游走的游戏节奏。
　　在英雄联盟游戏中，玩家分为红蓝两个敌对阵营，蓝色阵营位于地图中间河道的左下方，红色阵营位于地图中间河道的右上方，以红蓝阵营方向划分地图。而在游戏中，无论双方英雄归于哪方阵营，在地图视角方面仅会有所微调（锁定视角有所微调，自由视角玩家自行调节），其他地图和区域朝向并不会改变。
　　而在王者荣耀手游中，对于视野的优化颇为值得称赞。同样的双方阵营，相似的三路地图和野区分配，但是在游戏视角中，无论双方归于哪方势力，玩家都会从地图左下方的泉水出诞生。当玩家为蓝色方时，一切属于默认形态；而玩家处于红色方时，这地图朝向直接反转改变。也就是说，虽然是在打红色方地图，诞生视角仍然是蓝色方向，红蓝双方的视野差别仅仅是大龙和小龙的方向对调而已。
　　在范文天赋方面，LOL和王者荣耀相差不多，都是通过提升一个等级来解锁一个新的符文天赋位置，然后放入新的符文和学习新的天赋，来提升角色的属性。虽然在系统机制方面几乎一样，但是在解锁方式方面，王者荣耀则具备了明显的手机游戏氪金特征。王者荣耀玩家可以在低等级的情况下，提前氪金解锁符文位，从而达到通过购买符文来强化角色基础属性的目的。当然，虽然作为竞技类游戏，召唤师最终都会满级，这种氪金行为只能满足部分未满级玩家的游戏需求，这个氪金系统的平衡性稍差，但无关大雅。
　　LOL购买装备必须回城，不回城就无法购买任何装备！如何控制回家和补兵发育的时间，利用空档期来回城购买装备，或者是去其他路线支援GANK，在LOL游戏中同样是个比较有策略性的学问。
　　而在王者荣耀手游中，最明显的特征就是不用回家就可以直接快速购买装备。在王者荣耀手游中，虽然玩家同样可以回城购买装备，但在战斗中同样可以快速购买装备来提升属性，帮助战斗。玩家可以在对战前设置英雄的推荐装备。在游戏对战中，一旦达到额定金币数，系统就会自动推荐玩家购买，直接点击即可购买穿戴。但是在高段位的排位赛中，双方阵容和能力有所不同，相信使用自动购买和自行根据战况进行装备搭配，会有较大的区别，这也将会是在王者荣耀中区别高玩和新手玩家的一个显著特征。
　　值得说明的就一两句话：LOL皮肤无任何属性加成！王者荣耀的皮肤会增加属性，购买皮肤会增加优势！！
关于PVE系统
　　LOL并没有PVE系统，这里无需介绍。王者荣耀则为游戏玩家提供了丰富的PVE系统，系统分为多个关卡，每个关卡均具有不同的难度，每个难度都可根据玩家的完成度给出不同的通关星级评价。随着难度和星级的不断解锁，PVE系统会给玩家大量的经验和符文。每个关卡和玩法的设计也都有较大不同，玩家在每个关卡能够使用的英雄也有所不同，对于前期小号不喜欢PVP的玩家来说，王泽荣耀给了这类玩家一个不错的升级途径。
　　至此，小编已从系统方面简单阐述了LOL和王者荣耀的区别。虽然两款游戏在玩法上有着较多的相似之处，但若深度发掘，仍然可以发现很多不同之处。王者荣耀在移动端有着较多的针对性优化，虽然合理简化了部分操作复杂的游戏系统，但是在游戏节奏方面较快，较适合移动端玩家进行竞技对战。同样作为一款手机游戏，王者荣耀的可氪金面依然较多，但是对游戏平衡影响较小。英雄联盟游戏虽然在玩法方面相对复杂，需要玩家付出一定的学习成本和掌握时间，但LOL更讲究的玩家团队的配合，在紧张激烈的基础上更加强化了策略和战略的玩法元素。可以说LOL和王者荣耀虽然相似，但仍有较大不同，针对习惯不同的用户群体，都有着较为不错市场反馈。孰优孰劣，只有市场说了算。两款游戏都十分好玩，你说对吗？
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