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&&斗鱼凭什么这么火?背后的真相是这样的
斗鱼凭什么这么火?背后的真相是这样的
10:39:01作者：匿名来源：网络
2014年1月，斗鱼TV在光谷成立，以游戏直播为主，涵盖体育、综艺、娱乐等多种内容。创业两年来，斗鱼迅速成长为国内直播行业的龙头企业。那么，斗鱼怎么就火了？关键词1：一缸不容二鱼3年前，张文明和他的创业搭档陈少杰，在光谷锁定了游戏直播。他们着手打造了斗鱼的前身――一款游戏直播平台，从2012年开始进入，第二年开始四处找融资。张文明回忆，他们见了大量的国内风投，但大多数投资人摇头：看不懂游戏直播这个行当。这不是两人的第一次创业。2008年，他们合作开发了“掌门人”游戏对战平台。2010年底该平台被盛大收购。在网游行当深耕的过程中，他们发现，玩家不仅喜欢自己打游戏，也愿意观战游戏高手对决。错过的投资人没有看懂，但上市公司奥飞动漫董事长蔡东青看准了，他以个人名义向斗鱼砸下2000万的天使投资。一个月后，红杉资本中国基金董事总经理曹曦找了过来，当时，斗鱼原计划再接着融资1000万美元，但红杉资本果断投了2000万美元。取名斗鱼，就表现出了两个年轻人的不安分。张文明说，斗鱼的意象来自于泰国斗鱼，这种鱼以好斗闻名，两雄相遇必定来场决斗，张大腮盖和鱼鳍，用身体互相冲击挑衅，用嘴互相撕咬，两条成年雄鱼绝对不能放在一个鱼缸里饲养。这正是斗鱼进入市场的姿态。带宽投入、游戏主播、运营推广……斗鱼大量砸钱，2000万人民币两个月花完。关键词2：手法老到得不像个新人游戏直播是风口。斗鱼引爆行业后，虎牙、战旗等平台相继跟进，它被视为一条杀入游戏直播领域的“鲶鱼”，把这个行业彻底搅热。斗鱼最初的一个经典运营案例，就是发起英雄联盟（LOL）游戏的最强王者改名。当时，斗鱼邀请英雄联盟高水平玩家更名为“斗鱼tv+某某”，承诺给前一百名改名玩家每人2万元奖励。通过一批“高玩”改名，更多的人看到了高手名字中的“斗鱼tv”字样。这一招让斗鱼的百度搜索指数大幅增长，当年10月，斗鱼同时在线人数激增到100万，而6个月前仅为5万人。此后，斗鱼各种运营打法频出：签约职业选手入驻、请韩国民间大神级玩家在斗鱼直播、推出美女主播玩家……业内评价，斗鱼敢为人先，首开先河，手法老到得不像个新人。职业玩家、美女直播、游戏解说满足了用户不同层次需求，直到如今仍是斗鱼的金牌栏目。关键词3：帅哥直播做饭，上万人看？去年，斗鱼开始发力移动端直播和全民主播模式。这个方向源于游戏主播给张文明的灵感，“有个游戏主播抱着一台大笔记本电脑，带着移动电源，在大街上直播，这非常奇葩、脑残的一幕，却意外地受欢迎”。此后，斗鱼有意发掘非游戏领域的个性主播，大量寻找、推送有特色的主播，以增强观众的黏性。一位景德镇美女店主开店做生意之余，直播自己手工制作过程，大受欢迎。去年有个光着膀子的帅哥直播做饭，围观网友对他多放了一点盐、少放了一点酱油议论纷纷。“前几天有个主播发现自家窗外有喜鹊搭窝，便架了个摄像头直播，吸引了几万人观看。”张文明说，直播的自媒体时代到来了，弹幕观看的方式，也让直播成为了网友的一个社交平台。直播究竟触发了网友的什么痛点，张文明也想不明白。但他的策略是先不想，先做。斗鱼马上开发了针对手机的直播软件，让直播不再限于室内、电脑前。主播们拿着手机边走边播，网友拿着手机在被窝里看直播。如今，在斗鱼新一轮1亿美元的融资中，腾讯一家就占到4亿多元，成为领投方。可见，斗鱼为什么这么火了吧！【编辑：淡江】
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网络视听许可证2月24日，尚未从“直播造人”事件中走出的斗鱼TV，又被人在网络上曝出视频，视频内斗鱼主播郭××正在更衣，春光大泄。2月25日，斗鱼TV在官方微博上回应：该视频并非发生在斗鱼平台
2月24日，尚未从&直播造人&事件中走出的斗鱼TV，又被人在网络上曝出视频，视频内斗鱼主播郭&&正在更衣，春光大泄。2月25日，斗鱼TV在官方微博上回应：该视频并非发生在斗鱼平台，也并未直播此视频，至于该视频如何被录制传播，正在调查。
在市场和资本的不断推动下，虎牙、斗鱼、熊猫等互联网直播平台正在悄然疯长，然而，带来巨大流量及收入的除了起家的游戏直播之外，更多的还来自那些貌美如花的女主播以及与之相伴的&性感&&露点&&走光&等关键词。
《IT时报》记者对这些网络直播平台的调查中发现，定位不清、审核不明、打色情擦边球，几乎是这些平台的&通病&，但即便被屡屡举报，结果大多不了了之。2月23日，《IT时报》记者打通了武汉市公安局相关部门的电话，尽管&直播造人&已经过去了1个月，但对方仍拒绝了记者的采访，此事究竟如何处理，仍未可知。
&造人事件&已过月余仍未有结果
刚刚在2月25日被曝出直播更衣的郭&&，是斗鱼TV的一名人气主播，她在斗鱼的直播间里拥有200多万粉丝，微博粉丝也有40多万，更衣事件一出，斗鱼就关闭了她的直播间，斗鱼有关人士向《IT时报》记者表示，此视频并非发生在斗鱼平台，主播于2月23日23点30分结束直播且当晚并未再次开启，视频中内容发生时间为直播结束后的23点55分，该视频在直播结束后如何被录制、传播，原因正在调查。
这并非斗鱼第一次被卷入&色情门&。日，在斗鱼视频直播间，一对男女赤身裸体，直播性行为，并取名&直播造&。网上统计显示，这段视频遭近千人围观。两分多钟后，直播被切断。
&直播造人&事件当天，湖北警方就通过&武汉网警巡查执法&官方微博表示&已收到涉及斗鱼TV相关举报，正在开展调查。&武汉市互联网信息办公室也发布公告，约谈了斗鱼TV负责人，并将直播造人的频道&户外直播&关闭，具体处理等公安部门的调查结果。事发40天后，2月22日，武汉市公安局仍然拒绝接受采访。
然而，此事尚未解决，&更衣事件&再次让斗鱼TV火了。
斗鱼推出扣分系统 露胸不能超过三分之一
不知道这种热闹是不是斗鱼TV想要的。
或许是因&造人事件&受到了监管压力，1月11日，斗鱼TV发布了《网络直播自律公约》，第一条就是&不能以任何形式播放和宣传带有色情、暴力血腥、消极反动以及有擦边球嫌疑的节目，&2月14日，斗鱼TV又上线了直播间扣分管理办法，对所有主播之星驾校模式采取量化计分扣分管理方式，其中对&主播行为、着装规范&细分了13个标准，比如&女主播胸部的裸露面积不能超过胸部三分之一&&主播不得进行带有性暗示的抚摸、拉扯、舔咬、拍打等有暗示动作，或使用道具引起观众对性敏感部位的注意，也不能利用身体上的敏感部位进行游戏&等等。每位主播的总分值为12分，违规一项一般扣1分，如果扣分超过限额，永久封停直播间。
&很多动作不能做，不能给你们发&福利&了。&2月23日，一位身材火辣的女主播在直播间里对她的粉丝如是说。
然而，&福利&在其它平台上仍然比比皆是。《IT时报》记者连续多日观察虎牙等其他视频直播网站发现，在斗鱼扣分标准中限制的一些行为动作，如带有暗示性的动作(脱衣)，或者暴露的穿着，几乎在随手点开的女主播视频中都能发现。
&我的直播风格要是在斗鱼上，分早被扣光了，&战旗TV主播小孽开玩笑地对记者说道，曾经在CJ上因&童颜巨乳&火起来的小孽现在做主播的时间很少，在她眼中，斗鱼管得有点严。
事实上，1月30日，熊猫TV也已经发布了&直播内容管理及处置条例&，这也被视为视频网站自我监管的动作之一，但对于平台来说，流量与合规，在某些时候是要做出选择的。
斗鱼TV的主播小飞(化名)向《IT时报》记者透露，扣分系统出台后，最近涨粉的速度明显慢了下来，直播时观众数量比以前少了近一半，以前直播时&露个乳沟没问题&，但现在，稍微看到一点点(沟)，就会被斗鱼的超管警告。多名被访的主播都表示有同感，&自从斗鱼出了这个扣分系统，明显感觉人气不如以前高了。&
可能最多罚款3万元
&我们的互联网法律不是太少，而是太多了。&上海泛洋律师事务所高级合伙人刘春泉认为，有权对网络直播网站监管的部门众多，但九龙治水，反而收效甚微。
目前互联网视频网站通常需要的资质有几种：《信息网络传播视听节目许可证》《网络文化经营许可证》《ICP经营许可证》，分别由国家广电总局、文化部、工信部以及其地方部门发放。记者查询了虎牙、战旗、斗鱼、熊猫等几家主流的直播平台，发现只有战旗和虎牙拥有《信息网络传播视听节目许可证》，其他平台均没有公示该许可证，而斗鱼甚至只在其网页上公开了一个ICP网站备案许可证。
在被记者询问之后，斗鱼的工作人员才出示了《网络文化经营许可证》以及《增值电信业务经营许可证》，分别于2015年10月和11月签发。根据《网络文化经营许可证》相关管理规定，互联网文化单位应当在其网站主页的显著位置标明文化行政部门颁发的《网络文化经营许可证》编号或者批准文件编号。
拥有不同的许可证，意味着接受不同部门的监管。根据文化部关于《网络文化经营许可证》的管理办法，持证平台如果有违规视频播放，应被相关部门处以罚款，没有违法所得的，处10000元以下罚款，有违法所得的，没收违法所得，并处1倍以上3倍以下罚款，但最高不超过30000元，情节严重的，责令停业整顿直至吊销《网络文化经营许可证》。知名互联网律师孙黎卿认为，如果涉黄视频进行了网络传播，不仅应该要对当事人追究刑事责任，平台也要对这类内容承担监管不力的责任。
但也有律师认为，需要对持证平台对违规视频是否放纵进行责权明晰。
记者手记 该把&脱掉&的衣服穿回来了
在&荷尔蒙经济&的催动下，网络直播平台日益繁荣，大多数人观看视频直播的目的或许只有两个字：寂寞。如果你是一个寂寞的宅男，能随时看到一个火辣性感的美女在镜头那边陪你聊天互动，还能经常拿&福利&，很难拒绝这种诱惑。
市场需求也反过来推动了主播们更加大胆豪放，穿得少一点、跳跳舞、说说话，就能坐拥人气和高收入，甚至可能一下子踏足娱乐圈，圆了明星梦，何乐不为?此次斗鱼&直播造人&事件背后，折射的实际上是一个老生常谈的话题：互联网直播行业的乱象，本来就是&灰色地带&，现在无疑更添一层阴霾。
&直播造人&事件后，无论是斗鱼还是熊猫，在平台被推上风口浪尖之后，均做出了痛改前非的姿态，不仅出台了相关规定，通过机查和人巡的办法也在一定程度上遏制了色情直播的泛滥，但在巨大的流量经济面前，这样的自我净化能持续多久，还要看监管部门打击的力度有多大。
黑格尔说即合理，互联网直播平台的监管无法毕其功于一役，然而一旦平台的自律加上监管政策的逐渐，直播行业的规范仍然可以期待。&规范&，亦是平台唯一的出路。斗鱼是如何突然爆火的？抓住了用户这个痛点
　　提起眼下炙手可热的游戏直播平台，没人不知道斗鱼。
　　但是两年前，即使是玩家，提起&斗鱼&，知道的人也并不多。从当初到处找投资人到现在估值10亿美元，斗鱼的凶猛成长不过刚刚过去两年。不久之前，斗鱼正式对外宣布完成新一轮1亿美元(约6.7亿元人民币)B轮融资。其中，腾讯出资4亿元人民币领投，红杉资本和南山资本等跟投。
　　在业内人士看来，斗鱼的出现和崛起直接引爆了整个游戏直播行业。2015年国民老公王思聪担任CEO的熊猫TV上线，又进一步加剧了业内竞争。目前，国内已经形成了斗鱼、熊猫、虎牙、战旗、龙珠以及火猫为首的六大游戏直播平台。 而此轮腾讯投资斗鱼似乎暗示着直播行业将进入新一轮的整合期。
　　&斗鱼找到游戏直播的风口绝非偶然&，身为斗鱼创始人、CEO张文明在接受《经营报》记者专访时表示。面临可能更加激烈的竞争，斗鱼也没有那么担心。&大多数的失败都不是死于竞争对手，而是自我的变革和突破&。记者请张文明尝试复盘了一个斗鱼生长的故事，一个估值从1亿到10亿美元独角兽如何快速崛起?出乎意料的是，投资人最看重的商业模式而不是最关键的部分，直击目标用户的精准实战与强技术攻势帮助斗鱼凶猛成长。
　　站在风口前面
　　以斗鱼闻名，创业搭档张文明与陈少杰实际已经在游戏圈内摸爬滚打多年。
　　两人的早期创业项目可以追溯到掌门人游戏对战平台，做游戏对战直播平台让张文明看到了巨大的用户需求，项目被盛大高价收购之后，两人选择继续杀入游戏直播行业。据老玩家回忆，斗鱼就是当年A站的&生放送&直播。在&生放送&期间就已经开始用人气主播来拉人气，在A站&生放送&慢慢人气高了之后开始脱离A站，2014年正式改名斗鱼。
　　在张文明看来，做&生放送&期间让他们进一步直接感受到游戏直播的强大潜力。2013年他们就开始拿着游戏直播的项目到处见投资人，但是几乎没有人看得懂。VC、投资人大都表示不理解，&做基金的人年纪偏大，不玩游戏也很难理解斗鱼的模式&。投资人关心商业模式，做游戏直播带宽成本、内容成本都很高，游戏直播一度被投资人认为是非主流的模式，斗鱼的融资也一时陷入困境。
　　让融资出现转机的是谷歌对Twitch的收购。2014年7月，谷歌以10亿美元的价格收购游戏流媒体直播网站Twitch。总部位于旧金山的Twitch，是世界上最大的游戏网站和社区。玩家们可以通过该网站在线直播他们的游戏视频，就像Netflix或Hulu那样。因为谷歌对Twitch的收购，与Twitch模式相仿的斗鱼才开始被投资人关注。
　　上市公司广东奥飞动漫随后主动找到斗鱼，投资2000万元入股。当时国内还没有成功的案例，奥飞也抱着试一试的心态。随后红杉资本在A轮投入1.1亿元，成为斗鱼早期最关键的两笔融资。红杉资本进入是斗鱼正式上线一个多月之后，当时的估值达到1亿美元。
　　引爆直播
　　拿到钱之后的斗鱼随后进入大规模的推广和上升期。
　　斗鱼开始在带宽上痛下成本，率先主推高清直播画面。在张文明看来，是&直击用户痛点&。 玩家有看游戏直播的需求，一些玩家也把自己打游戏的画面上传到优酷、土豆这些主流视频网站上去，但是画面惨不忍睹。斗鱼力推1080P的高清画面，玩家上斗鱼看直播，第一感觉就是很爽，和自己玩游戏的画面一样逼真。
　　如何让斗鱼迅速在玩家中名声大噪，张文明和团队策划了一系列手法老练的进攻。通过《英雄联盟》(League of Legends，以下称LOL)《DOTA2》这样的大作级别的赛事直播，斗鱼继续快速吸引玩家。斗鱼还赞助了职业俱乐部，要求选手参加比赛时带上斗鱼的Logo，并且保证固定的小时数在斗鱼上直播。这一招大大增加了斗鱼在游戏圈的曝光率，同时保证了斗鱼开始生产自有内容。&王者之路&是斗鱼策划的最为经典的营销策划活动之一，只要符合拥有斗鱼前缀的ID、在斗鱼平台的独家直播、播放市场和观众并最终在LOL 国服，获得&王者&称号，就能获得最低1万元最高20万元人民币的奖励。高额奖金的刺激吸引了大批玩家注册斗鱼ID参加了比赛。
　　慢慢斗鱼养成了自己的直播氛围，每天晚上黄金时段，大约1000万以上的观众会在斗鱼上观看包括《LOL》《炉石传说》以及《DOTA2》等游戏在内的视频直播，同时与主播通过弹幕进行互动。
　　不过在游戏业内人士看来，大力签约包装主播也是斗鱼的杀手锏。在业内掀起的千万年薪签约主播，斗鱼把主播正式推上了快速掘金的道路。用主播们的话说，&游戏打不好，可以去做解说，只要观众买单，就能赚钱，斗鱼等于帮你规划好了怎么赚钱&。斗鱼一边砸钱一边也成为受益方，抢占了更多的内容资源和直播资源，开始成为业内毫无疑问的老大。
　　据张文明透露，目前斗鱼日活超过1500万用户，月活数字则在1亿~1.5亿之间。
　　下一站&爆点&
　　即使如此，斗鱼并不能高枕无忧。
　　2015年Q3中国网络游戏市场规模达353.9亿，应运而生的电竞直播平台也在迅速抢占市场。斗鱼之后，虎牙、战旗、龙珠、火猫、包括王思聪的熊猫TV都在迅速跟进。竞争对手也在用同样的模式和手法来争抢上游资源和主播，还处于草莽阶段的游戏直播并没有明确的生存规则。
　　在易观国际高级分析师薛勇峰看来，斗鱼更像一家资本驱动的公司，模式相对单一，缺少差异化的竞争力。王思聪投资的熊猫上线后，拼抢主播，挖角技术、运营技术人才也给斗鱼带来影响。虽然对于市场后进者，行业已经建立了一定门槛。但以目前活跃的主要游戏直播平台看，几乎每家背后都有资金雄厚的母公司支持不容小觑。
　　越来越激烈的竞争也被认为是斗鱼最终选择接受腾讯投资的重要原因。作为目前游戏行业的老大，有了腾讯的支持，更多的游戏资源可能嫁接给斗鱼，尤其是像《英雄联盟》这样的大作，腾讯可能会和斗鱼创新出更多的合作和玩法。 不过较为微妙的是，腾讯同时还投资了龙珠。据业内人士透露，龙珠背后是腾讯旗下腾讯互娱，而斗鱼则是腾讯集团层面的手笔。资源支持和玩法都会不一样，而腾讯历来的投资风格也是不把鸡蛋放在同一个篮子里。
　　不过张文明似乎并没有那么担心后进者抢夺市场，&用户已经有了一定黏性，斗鱼同时也在加大内容版权上的投入，怎样做创新和突破才是斗鱼需要真正思考的问题。&斗鱼的另外一位创始人陈少杰之前曾经透露，本轮融资完成后，斗鱼将与腾讯在资源和版权方面进行深度合作。2016年，斗鱼会走直播多元化、内容精品化的路子，把直播内容拓展到游戏、御宅、星秀、科技、户外等多个领域，成为综合直播平台。
　　说到底，斗鱼不会再满足做一个单纯的游戏直播平台。已经开始向时尚、影视、娱乐等多个方向扩张，例如全程直播最近关注度极高的围棋&人机大战&&维多利亚的秘密&时装秀直播等，之前大热的《太子妃升职记》拍摄花絮也在斗鱼上独家直播。
　　斗鱼的野心显然是&直播一切&，而不仅仅是游戏直播的老大。不过张文明也面临成长的烦恼，接连不断的直播风波让斗鱼更多地处于曝光灯下。据他透露，2016年斗鱼在直播监管上的投入将在2000万元左右。& 每天有几十万小时的直播内容上传到斗鱼，几分钟的问题视频就可能牵连到整个盘子。&
责编：黎晓珊
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