比王者荣耀皮肤还便宜的《新华字典》，真的贵吗？
图书市场久违地登上新闻头条，是因为一本字典——或者说，一个APP。
近日，，原本是件大好事，却招来不少网友的口水，抱怨的无外乎一个字：贵。
免费版《新华字典》APP每天只能查2个字，如果想获得完整的字典内容，需要再花40元“内购”，还有其他“闯关游戏”等内容另外计费。对于慕《新华字典》之名而来、想要一本掌上权威字典的消费者而言，40元基本就是他们需要面对的最终价格。
那么，《新华字典》APP卖40元，贵不贵？
如果你认为电子版“摸不着”，所以不应该收费或者应该比纸质版便宜（纸质版第11版《新华字典》售价24.9元），在当今的互联网行业里这个道理恐怕是说不通的。事实上，“摸不着”的东西不仅能卖出高价，更有大批的拥趸。
比如红爆半边天的现象级手机游戏《王者荣耀》，其游戏内容中有“皮肤”一项，作用是改变玩家操作的角色在游戏中的形象，可以约略地看做是“游戏人物的衣服”。这种仅存在于游戏内的装饰价格几何？最便宜的也要28元起步，贵的则需二三百元，而58元、88元则是主流价位。
*《王者荣耀》内购为点卷形式，1元人民币换购10点券，比较精美的皮肤价格多为588、888点券，热门的“鲁班七号·电玩小子”皮肤价格则高达2888点券，约合288元。
由于《王者荣耀》中角色众多，每个角色又有不止一套皮肤，所以这是一个相当巨大的市场。到底有多少人肯花这个钱？媒体给出的数据是，《王者荣耀》单月流水30亿元，而一款皮肤的单日流水曾高至1.5亿元。
在这样的互联网消费观面前，当一件“皮肤”可以卖到单品58、88、288元，单日流水1.5亿元时，作为“工具书”乃至部分行业眼中“生产力工具”的《新华字典》卖到40元，要说“贵”恐怕是无从谈起。
还有另一种声音，认为《新华字典》作为具有一定官方背景、肩负文化普及责任的工具书，理应由国家出钱免费提供。这其实就不是“贵不贵”的问题，而是扯到了该不该收钱的问题。然而“天下没有白吃的午餐”，市场上也没有真正的“免费”，所谓国家出钱财政补贴，本质上是全体纳税人买单。那么是否有必要让全体纳税人掏钱、让部分用《新华字典》——而且还是用智能手机的《新华字典》APP的用户——省下这40块钱呢？在纸质版《新华字典》已经以低于市场均价供应的前提下，功能更强大、更方便的进阶产品《新华字典》APP似乎已不能算是“文化低保”的一部分。是应该继续吃纳税人的补贴，还是遵循“谁使用谁付费”的原则？我想大家心里也都应该有答案。
至于认为互联网搜索引擎足以代替《新华字典》的网友，或许是并不了解对于学生和特定行业人员而言，“权威解读”和“差不多就行的解读”之间本质上的区别。到底用“作为”还是“做为”？“血”应该读“xie”还是“xue”？出处不明、莫衷一是的互联网字典并不能满足这样“较真”的需求。只能说这部分网友不是《新华字典》的目标用户。
身为进阶产品的《新华字典》APP不宜靠全民补贴，40元的价格放在市场里也不算贵，但也并不是说40元的价格、或者说一次性收取的收费方式就没有任何商榷的空间。
事实上，在当今的IT行业，一次性买断的软件购买方式早已不再时兴。常年实行“一次性买断”的软件行业大佬微软，已经在其最吸金的Office系列软件中采用了按年付费的“订阅”模式，交一年钱用一年软件；另一部登陆手机APP的知名英语词典“韦氏词典”《Merriam-Webster Dictionary》则采用了“免费版有广告，去广告一年14元”的收费策略，虽然40元的《新华字典》APP只要用上三年就比韦氏词典划算了，但韦氏词典的收费策略无疑对低频次用户更友好，较低的单次付费价格也更容易被消费者接受。这些例子，对《新华字典》APP应有启发。
互联网时代一款产品的成败，早已不只是“定价高低决定市场反馈”这样的简单直接。如何制定更具诱惑力、更刺激购买欲的商业策略，让用户愿意为产品买单，对于电子出版道行尚浅的中国出版企业而言，还是一个值得深入探索的话题。
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沪公网安备 45号《新华字典》APP收费被吐槽 还不是因为没学会王者荣耀那一套
原文标题：《新华字典》APP收费被吐槽，还不是因为没学会《王者荣耀》那一套作为国民工具书，如果《新华字典》排第二，恐怕没有人敢说第一。可是，当这本伴随我们成长的字典好不容易搭上互联网的快车，推出了官方APP，却引来骂声一片。习惯了互联网免费思维的用户惊呼，一天只能查两个字，想继续使用就得付费40块，我一定是用了假字典。40块钱一个APP，这样的收费标准乍看的确是一笔巨款。更何况，纸质版的新华字典在某电商平台价格仅19.9元。字典还是那本字典，凭啥做成APP价格就翻了一倍呢？用户想不通，给了差评，可《新华字典》的出版方商务印书馆也觉得委屈：我们收费贵有贵的道理啊。商务印书馆数字出版中心相关负责人孙述学表示，40元的定价是综合很多因素考虑的结果，也是经过长期论证的。这款APP版研发了三年时间，投入了大量的人力和资金。产品上线的时候，还有高昂的流通成本和运营成本。即便是现在的定价，要想收回前期成本尚有较长的路要走。据悉，《新华字典》APP的几种字体都是专门定制的，还请来《新闻联播》原播音员李瑞英播读。除了查阅生字等，还定制了易读错字等闯关游戏，汉字规范笔顺动画演示，知识问答等学习功能增值服务、后期还会免费升级很多功能。作为同行，中国大百科全书出版社数字出版运营部主任张新智也为《新华字典》APP抱不平：指责价格高的网友，可能用着数千元的手机、认同几百元甚至数千元的充值在线游戏，却抱怨高质量文化作品40元定价过高，令人难以理解。是啊，同样是APP，收费30元的《纪念碑谷2》因为像艺术品一样的视觉设计被业内称为“良心价”；免费的《王者荣耀》根本拦不住粉丝们后期砸钱买装备的热情，使其仅凭iOS平台的收入就超过《怪物弹珠》拿下了全球手游综合收入榜冠军，创下了国内手游的收入记录。对教育投资从不吝啬的国人，怎么就不能理解一款收费的国民工具书呢？究其本质，还是用户的心态。在大多数人看来，查字典更偏向公益行为，公益的为啥要收钱呢？何况，在一下就能查询字词意义的时代，搜索引擎固然比不上《新华字典》权威，但对大多数人来说，也够用了。游戏使人沉溺，愿意花钱，是因为在虚拟的世界里能够找到快感。已经开发了主播语音、小游戏的《新华字典》APP其实已经挺用心了，再跟《王者荣耀》多学学用户心理学或者合作一把，没准，用户也会觉得这钱花的值了。精选视频推荐
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距离《新华字典》APP已经上线一周了，《新华字典》官方App引发的舆论热潮仍未停歇。《新华字典》自从上世纪50年代出版以来，陪伴了几代人的启蒙教育，蕴含着深厚的文化记忆和时代痕迹，该App一上线便赢得了网友的关注。然而《新华字典》APP一天可体验查两个字，想继续使用就得付费40块，而纸质版的新华字典在某宝上面只要19.9元。
知识付费是一个趋势，《新华字典》App收费也算是有助于国内对知识产权制度的建立。《新华字典》该App完整收录《新华字典》第11版纸书内容，是目前市场唯一正版的新华字典App，由《新闻联播》原播音员李瑞英播读，除了查阅生字等，还有易读错字等闯关游戏。若想要无限制查询需要充值40元，文字过关等游戏需要另行充值，不过后期后期还会免费升级很多功能。广大互联网用户还是觉得40块钱下载一个APP是一笔巨款，心理上很难接受。
不过作为出版方表示，收费贵也有他们自己的道理。40元的定价是综合很多因素考虑的结果，也是经过长期论证的。这款APP版研发了三年时间，投入了大量的人力和资金。产品上线的时候，还有高昂的流通成本和运营成本。《新华字典》APP的几种字体都是专门定制的，还请来《新闻联播》原播音员李瑞英播读。后期维护和根据用户反馈进行程序升级，也需要投入经费。
中国大百科全书出版社数字出版运营部主任张新智也为《新华字典》APP抱不平：指责价格高的网友，可能用着数千元的手机、认同几百元甚至数千元的充值在线游戏，却抱怨高质量文化作品40元定价过高，令人难以理解。
而语文教育研究专家、语文出版社社长王旭明表:像类似帮助使用者查字这样的工作应该更偏向于公益行为，公益行为就不应该向老百姓拿钱，而是应该让政府担起责任来。
现在百度一下就能查询字词意义的时代，随手百度一下就能查询字词意义固然比不上《新华字典》权威，但对大多数人来说，也够用了。《新华字典》APP现在这个每天免费查询两个字的设定，更显得没诚意：既不能满足日常需求，也不能让人激起付费欲望。重点是还比纸质版的要贵。
说句实话《新华字典》APP定价40元还真不贵。
英国：《牛津词典》App基础的下载、查询不需要付费，增值服务需花钱。费用大约130人民币左右，纸质版约390人民币。
日本：《大辞林》App定价：148人民币，纸质版729人民币。
中国：《牛津高阶英汉双解词典（第8版）》App定价：118人民币，纸质版138人民币。
那购买《新华字典》APP到底值不值？这主要取决于用户心理，比如看主播直播，打赏上百甚至上万的被骂有病。而那些天天看直播却不打赏的，不是还更有病。这里例子还没看明白那在举一个比较贴近一点的。即使这个月生活费花完了信用卡还欠着，愿意花钱在Steam购买游戏吃土都没问题。愿意在《王者荣耀》花钱买皮肤买道具，愿意在《阴阳师》花钱买礼包抽式神。即使花上几百甚至几十万都不会觉得贵。就是爱玩游戏，不爱学习根本就不会去碰书，一个售价为1元的教育学习类APP都会觉得贵。一个喜欢看书爱学习的人，如果要花40元就可以让自己便捷专业的补充知识这点钱还真的是太便宜了。这很大一部分取决于与用户的心理。
游戏抓住用户的胃口使人沉溺，让用户心甘情愿的花钱，是因为在虚拟的世界里能够找到快感。而《新华字典》APP算是个教育学习工具也是挺用心的数字化纸书+业内领先的汉字查询功能+标准汉字发音播读+汉字规范笔顺动画演示+生字本、知识问答等功能对纠正发音问题，写错读错很有帮助。但是在营销手段上应该跟《王者荣耀》多学学。抓住用户的喜好，不断改进更新，强有力的推广，合理营销。即使做不到《王者荣耀》风靡大众，起码也能让用户掏钱去购买。
话说你是愿意花钱买《新华字典》APP还是花钱去买游戏装备？
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