可来|王者荣耀压怪物弹珠成全球手游收入榜冠军
自从App Annie在2014年4月推出全球手游指数榜以来，由于国内安卓市场的数据不统一，所以在以往的每月指数榜中，国内游戏和厂商在排名上都不占优势。不过最近App Annie更新的5月榜单出现了较大的变化，《王者荣耀》仅凭iOS平台的收入就超过《怪物弹珠》拿下了全球手游综合收入榜冠军，这是国内手游从未有过的记录。
全球iOS发行商收入榜上，除了腾讯和网易之外，中手游和龙图游戏也进入前十名，也就是说，国内CP占了全球iOS收入榜头部40%的份额。
国内iOS手游排名方面，中手游发行的《神话永恒》和腾讯发行的《天龙八部》首月就进入了Top 10；国内发行商收入榜上，中手游增长57位至第三名，B站由于《FGO》的收入增长也提升了27个名次至第五，上海软星也因为发布了《仙剑奇侠传幻璃镜》手游而进入了收入榜前十名。
以下是Gamelook对5月手游指数带来的详细解读，本文数据来自App Annie：
全球综合榜单：《王者荣耀》首次拿下全球冠军
五月全球手游综合收入榜前十名依次是：《王者荣耀》、《怪物弹珠》、《FGO》、《皇室战争》、《梦幻西游》、《部落冲突》、《雷霆天下》、《战争游戏》、《糖果传奇》和《天堂2：革命》。
从图片里的榜单变化可以明显看到的是，App Annie正式把Supercell的排名并入了腾讯旗下，所以在综合发行商下载榜单上，腾讯超过维旺迪成为了冠军。而在收入榜上，因为Supercell被合并，因此多家公司的排名都出现了增长。
手游综合下载榜单的变化不大，《部落冲突》由于推出的第二大本营的更新使得排名增长8位至第四名，BitMango发行的《Roll the Ball》排名增长6位至第8名，其余手游的下载排名增长都没有超过5位。
手游综合收入榜的整体变动也不大，不过对于国内来说，《王者荣耀》从第二名变成第一的意义重大。由于国内Google Play的影响力极弱，App Annie的指数榜从未统计国内安卓市场，所以在以往的指数榜里，全球综合榜单对于国内手游和开发商都是不友好的，名次和数量都有明显劣势。
不过，即使有诸多的劣势，《王者荣耀》还是拿下了收入榜冠军位置，自2015年底发布以来，这款MOBA手游的排名一直处于稳定增长之中，今年3月份，该游戏首次夺下全球iOS收入冠军，两个月之后的5月份，终于拿到了综合收入第一名。除了国内市场的规模庞大之外，《王者荣耀》夺冠也有一部分原因是推出了海外版，也就是由新加坡发行商Garena与腾讯天美工作室联合研发的《传说对决》。
国内iOS榜单：《永恒神话》第四、《天龙八部》第五
5月国内iOS发行商收入排名前十分别是：腾讯、网易、中手游、龙图、B站、万达院线、复娱文化、三七游戏、上海软星和IGG。
五月份国内iOS手游收入榜前十名依次是：《王者荣耀》、《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《永恒神话》、《天龙八部》、《热血江湖》、《阴阳师》、《龙之谷》、《大话西游》和《FGO》。
手游下载榜方面，由畅游研发、腾讯发行的《天龙八部手游》首发当月就成为了第三名，个人开发者帐号Yufang Wu发布的《水果泡泡龙》首次进入Top 10。除此之外，仅有《穿越火线》和《CATS：Crash Arena Turbo Stars》出现了排名增长，其余位置变动不大。
和以往很长时间相比，收入榜的变化都是比较大的，中手游与天马时空联合发行的《神话永恒》首发当月就成为了国内iOS手游收入榜第四名，畅游研发、腾讯发行的《天龙八部》也在发布一个月内就成为了第五名。B站代理的《FGO》的收入也在5月份出现了明显增长，使得该游戏排名提升了32位至第十。
从收入榜来看，端游IP改编仍然占据国内非常大的市场份额，但MOBA玩法的《王者荣耀》已经连续7个月霸占国内收入榜首，加上海外版的推出，这类游戏未来可能会有更好的收入表现。
全球iOS榜单：国内CP占四成
4月份的时候，国内手游就已经占据了全球iOS收入榜前十名一半的份额，而在5月份，国内CP在全球iOS发行商收入榜Top 10的数量也增加到了4个。
五月全球iOS发行商收入榜前十依次是：腾讯、网易、动视暴雪、万代南梦宫、MZ、mixi、Netmarble、中手游、Square Enix和龙图游戏；全球iOS手游收入榜Top 10分别是：《王者荣耀》、《梦幻西游》、《皇室战争》、《怪物弹珠》、《FGO》、《倩女幽魂》、《部落冲突》、《神话永恒》、《糖果传奇》和《天龙八部》。
手游下载榜有3款新游戏入围，分别是育碧发行的《Finger Spinner》、时代华纳发行的《不义联盟2》和Rovio发行的《Battle Bay》，除此之外出现排名增长的只有两款，分别是腾讯旗下的《部落冲突》和《欢乐斗地主》。
收入榜方面，国内榜单的影响力十分明显，第八名的《神话永恒》和第十名的《天龙八部》都是首发入围。
另外一个比较有趣的是，由于国内大手笔的并购，美国手游发行商收入榜Top 10也出现了两家国内公司，分别是86亿美元买了Supercell大多数股份的腾讯，和44亿美元买下Playtika的巨人网络。
文章摘自可来作者
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游戏葡萄订阅号“二次进宫“的《怪物弹珠》 离站稳脚跟到底还有多远？ “二次进宫“的《怪物弹珠》 离站稳脚跟到底还有多远？游戏智库GameTHK百家号近年来，被引进国内的外来游戏由于水土不服而停运的案例屡见不鲜，而在二次引进之后依旧打出“GG”的游戏同样不在少数。典型案例，就是韩国Gravity旗下的经典网游《仙境传说》。《仙境传说》于2003年引入国内，辗转了智冠、盛大、昆仑万维等多家代理商，结果在日和日先后两次宣布停运。海外游戏二次引进国内却依旧落了个灰头土脸，残酷的现实使得众多海外游戏厂商在“本土化”这一问题上逐渐变得畏手畏脚。 “数据优先，渠道为王”，国内手游市场的特殊性是海外手游在华“本土化”的最大障碍。不过，还是有“头很铁”的厂商知难而上。8月11日，曾经被腾讯玩脱了的《怪物弹珠》卷土重来，回归国服。作为日本国民级手游的《怪物弹珠》，常年位居日本App Store畅销榜首，在全球范围内更获得了4000万玩家的支持。根据AppAnnie的数据显示，《怪物弹珠》是2016年全球iOS、Google Play综合收入的双冠王，这也是其连续第二年摘得全球收入冠军的宝座。因此，《怪物弹珠》的二次引进，起点跟那些“先烈”们都不同，毕竟其有着“综合数据世界第一”光环的加持。连腾讯都玩不开的《怪物弹珠》选择“二进宫”，mixi也许是做了精心准备。国内玩家对这款手游“重生”后的期待值同样可想而知。 一、中日两服表现迥异 《怪物弹珠》在日本取得巨大成功，有其必然原因。实际上，日本手游市场环境相较于国内截然不同，不同于中国手游市场的横版霸市，日本这两年的手游几乎全是竖版；《怪物弹珠》单手操作、不用横屏的方式，更适合日本的快节奏生活。此外，日本市场比国内市场显得更加成熟，相对于赚快钱，日本手游更倾向于长线经营，培养核心玩家。众多日游均采用Getcha+X游戏模式，线上线下联动、ACG周边同步发行等多样营销策略的实施，全方位提升用户粘性。《怪物弹珠》同样采用Getcha+X，其较高的出货率和容易达成的宠物满级条件，都保证了游戏拥有超高性价比的消费模式；《怪物弹珠》与《EVA》、《钢之炼金术师》等日本国民级动漫的联动，则进一步保证了《怪物弹珠》在日本手游市场的霸主地位。游戏对IP的运用可谓收放自如，三国人物、江户武士、北欧神话、高达、龙珠、阴阳师，无一不包，配合精美的游戏立绘，每一款弹珠都让人爱不释手。最后，日游几乎不存在“无脑操作”一说，《怪物弹珠》虽然更偏向于休闲，仍需玩家时刻判断场上局势；五类不同属性的上千款弹珠给予玩家制定多样过关策略的可能性。众所周知，日本玩家从来都是相当另类的存在，相对于挂机操作，他们更喜欢各自闷头研究游戏策略，而《怪物弹珠》轻可休闲、重可硬核的玩法无疑迎合日本玩家的口味。所以说，日本市场的特殊性是养肥《怪物弹珠》的根本原因。 《怪物弹珠》与《EVA》的联动描述尽管《怪物弹珠》在日本本土可谓风生水起，但如今“再临”中国，就开服最近20多天的表现来看，其面临的问题是相当严峻的。国服《怪物弹珠》于8月11日重开，并以先iOS、后安卓的方式逐步扩展平台，这种做法一上来就引起了部分安卓用户的不满，但是大多数玩家对于《怪物弹珠》国服的重开依旧表示欣喜，App Store上的评分也保持在四星以上。然而，从开服头两周的数据来看，《怪物弹珠》想要“制霸”中国手游市场，在短期内并不现实，游戏在App Store下载榜上的最高排名为89位，更多时候则几乎见不到它的身影。尽管游戏在上架之初就获得了App Store的图片位推荐，最近也出现在了商店“拉上朋友大战一场”的推荐栏之中，但是《怪物弹珠》依然未能在排名上更进一步。 《怪物弹珠》在中日两国的表现，差距过于悬殊，这似乎是日游在中国再次水土不服的前兆。实际上，并不是所有日游都在中国市场上摔跟头，同为日本畅销手游，《FGO》的日子就好过得多，至今依旧身居畅销榜前100。《FGO》之所以能在中国站稳脚跟，很大程度上是因为型月在中国找到了一个再合适不过的代理：哔哩哔哩。B站作为国内最大的二次元文化基地，Fate系列的粉丝不计其数，为吾王刷弹幕的肥宅日以万计，其强大的吸量能力让《FGO》国服赢在了起跑线上。但是《怪物弹珠》并没有这么做，这次国服的重开，其代理商显示的是“北京超旗网络信息技术有限公司”，但这家公司明显就是《怪物弹珠》开发商mixi旗下XFLAG Studio工作室在华注册的“马甲号”，也就是说，本次《怪物弹珠》的重开，是由mixi亲自操刀运营的。相对于B站，mixi在国内并没有强大的吸量能力，而其除了建立了官方微博和微信公众号、加入B站的游戏推广、设置国服回归大礼包这些简单的营销手段，就没有对《怪物弹珠》做出更多的宣传动作，我们也就很难通过各种渠道、媒体看到这款手游的相关信息。看来，《怪物弹珠》还是延续了日游的“本性”：专心于内容。这种做法的优劣之处不再赘述，只能说，在经历了腾讯版的失败之后，mixi并没有做好总结工作，这些认真严谨、闷头工作的日本人还是不了解中国的手游市场。 《怪物弹珠》国服的开服冲刺礼包二、立足于中国 任重而道远 在现如今依靠着明星代言、影游联动等一系列泛娱乐战略的实施，国内外手游都已经开始朝着纵深方向发展。我们也不用一口一句“水土不服”，死咬着海外手游过去的种种失败不放。结合目前手游市场的情况来看，海外手游，尤其是日游在华的生存状况已经改善了很多；多数日本厂商渐渐在“本地化”这一命题上找到了门路。前不久上线的经典改编手游《三国志2017》就是典型，这款由光荣授权、360游戏和天上友嘉发行的手游，在安卓平台的首日流水即破500万，成为日游“本土化”的一大亮点。 像《三国志2017》这样采用明星代言、IP冷饭热炒、影游联动的营销方式，不仅是国内手游市场最常见的“营销三连”，更是逐渐被日商接受、学习、精通。但是，《怪物弹珠》没有走其中任何一条路，从上线至今始终一声不吭，默默地捕获核心玩家。 究其原因，《怪物弹珠》的游戏核心理念制约了这款游戏在营销上的发挥。众所周知，MMO是国内手游市场的大头，且不说《王者荣耀》、《阴阳师》这类社交功能超强的MMO手游，即使是《三国志2017》，也将社交功能置于首位。《怪物弹珠》虽然也有社交功能，但是这款手游，严格来讲不是MMO。《怪物弹珠》玩法硬核，社交功能同样硬核：《怪物弹珠》不支持路人局，多人游戏只能通过向微信好友/群发送房间链接，或者通过好友“面基”的方式进行。显然，《怪物弹珠》将所谓“多人”的概念细化到了最小，游戏没有个人空间、没有聊天系统，玩家哪怕集齐了所有弹珠，极运了所有超绝降临，也只能“孤芳自赏”。所以说，这是一款相当“私人”的游戏，毫无疑问，《怪物弹珠》这种纯日系的设定需要巨大的体量支撑。诚然，《怪物弹珠》在日本拥有基数庞大的用户群，相应的多人在线功能也适应其于日本本土用户的游戏习惯：成熟的市场环境使得日本玩家非常喜欢聚会、讨论、研究攻略。但这些在中国玩家看来是相当愚蠢的设定，App Store上已经有相当一部分玩家反映了多人游戏功能“完全搜不到”、“鸡肋”等意见。实际上，当初腾讯代理《怪物弹珠》失败的一大原因，就是因为游戏奇葩的社交功能。这次《怪物弹珠》的回归，依旧照搬了游戏的所有设定，而这一切看上去依旧是那么的不自然。另外，游戏的网络连接表现不稳定，从游戏登录、进入战场，到退出战场、获取奖励，这些进程的载入时间时长时短，相当影响游戏体验。 多人游戏不支持路人局 “面基”才是主要模式 游戏载入也时常不稳定参与多人游戏，玩家就必须进入微信，点开房间链接。笔者为了能够完全体验到这款游戏，特意建立了一个微信群。也许通过群组进行游戏正是mixi推荐的做法，但是这种做法实际操作起来并不方便，玩家必须先打开Safari，用浏览器打开链接的方式才能进入游戏。很多游戏往往就在这看似重要、然则毫无必要的繁琐操作中流失了大量用户。 《怪物弹珠》的在线功能并没有做到真正的“本土化”。另外，国服对用户的吸引力能保持多久，也是一个问题。国服重开，一切归零，如今的国服进度落后日服将近三年，这也使得众多《怪物弹珠》核心玩家不愿意回归国服。基于Getcha+X模式的《怪物弹珠》遵循着少量、多精的运营方针，并不可能马上加快游戏进度，让国服与日服同步。然而，当日服玩家在把玩着潘神、木天的时候，国服玩家却依旧只能依靠暗天痛苦地刷降临。现在国服只开放了史特莱克的兽神化，弹珠上无论是数量还是强度都无法与日服相提并论。没有对比就没有伤害，除了萌新和重新开坑的玩家，大多数玩家依然只会活跃在日服。更有甚者，国服有些玩家已经开始厌倦了国服目前的游戏模式：日常、限定副本、极运、极运、再极运。不过，游戏才仅仅回归一个月不到，一切才刚刚开始，国服的游戏内容自然会越来越多。 扭蛋还是刷本 这是一个问题三、结语 《怪物弹珠》是一款好游戏。笔者自从下载了这款游戏，就深受其“毒”，没日没夜地刷副本、扭金蛋。《怪物弹珠》“超绝”的游戏质量，是配得上“世界第一畅销手游”这一美誉的。不过，这次国服的重开虽然由mixi亲自运营，但很显然没有做到游戏的“本土化”，过于日式的游戏和社交习惯让《怪物弹珠》水土不服的症候再次显露出来。 其实，对于《怪物弹珠》国服，笔者倒是想过一个挺荒诞的问题。腾讯曾经搞砸过《怪物弹珠》，原因之一是因为腾讯内部并不看好这款游戏，对该游戏的运营投入很少，最终导致了这款游戏的失败。至于为何评价不高，是因为腾讯认为这款游戏方式可能不符合中国玩家的习惯。也许腾讯一早就发现了日系风格过重的手游在中国市场所将要面临的挑战，只是合约已签，骑虎难下。由此，笔者就想了，如今《怪物弹珠》卷土重来，如果同样还让腾讯接手，那么拥有大量流量资源和手游运营经验的腾讯，会不会让《怪物弹珠》的重开表现截然不同，而是让它赢在起跑线上呢？本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。游戏智库GameTHK百家号最近更新：简介:游戏智库：传递业内智慧之声作者最新文章相关文章