自从有了游戏直播 老板再也不用担心产品推广了|游戏直播|平台_新浪科技_新浪网
自从有了游戏直播 老板再也不用担心产品推广了
　　随着网络直播行业的空前火爆，一个新兴的庞大娱乐市场正在快速成型，参与其中的既有、360等传统互联网公司，也有国民老公王思聪、angelababy等大牌明星，而主播的成份更覆盖了电竞职业玩家、网红、普通白领等不同层次的人群。有数据显示，中国网络主播至少已经达到百万人级别，并且还在处于高速增长中，直播内容也涉及到游戏电竞、生活娱乐、工作教育等诸多细分领域。
　　一、游戏直播产业链与市场规模
　　游戏直播的主要环节包括主播，平台和游戏运营商。其中主播非常强势，少数主播掌握了大量的流量。所以平台与主播的利益分配主要是工资加分成模式。例如最有名的电竞主播若风、Miss等工资都在2000万量级，另外还有分成。而根据华创证券的一份研究报告显示，预计到2020年直播行业市场规模将接近1200亿RMB，其中的驱动力包括用户数扩充、ARPU增加、品类扩充、变现方式增加等。
　　二、直播产品的特点
　　游戏直播作为新兴娱乐方式，与传统视频娱乐相比，具备互动性、真实性、及时性等三大特点。其中互动性包括用户与主播的互动，也包括用户之间的互动；真实性指视频直播没有经过剪辑与修剪；及时性则表现为越来越多年轻受众不满足节目录制剪辑后播出，希望看到原汁原味，新鲜度高的内容。
　　三、与传统游戏推广方式相比，直播具有明显优势
　　而在这波全民直播的节奏中，游戏及其相关产业无疑扮演了最具分量的主角，对于不上游戏厂商来说，直播可以看做一种成本相对低廉，但传播面积大，很容易产生爆炸反应的全新推广方式。在直播出现以前，游戏行业的推广无非是结合新闻PR、线上活动、各类硬广、事件炒作等传统模式，不仅宣传周期长、花费日渐走高，对于玩家的吸引力也大不如前。而游戏直播却能将产品最直观的展现在玩家面前，更可以利用知名主播的高人气迅速提升游戏热度。
　　四、游戏直播中的渠道方将逐渐强势
　　随着行业逐渐趋于成熟，掌握大量主播资源的渠道方将获得更多话语权，从而走向盈利。因为游戏直播内容的制作壁垒并不高，现有的游戏主播中，职业选手出身或以专业性见长的主播只是其中一部分，娱乐型主播也掌控着巨大的流量。而随着游戏直播用户从核心用户向大众用户扩散，娱乐型主播的流量将进一步增加，从而促使渠道方转向强势。
　　如果我们简单梳理游戏直播推广中的供需关系，在产业形成初期主要有三个方面，一是有推广营销需求的各家厂商，目前来说以端游、手游为主；二是依附于斗鱼、熊猫、战旗等直播平台的职业主播；三是想找到适合自己的游戏作品的海量玩家，三方之间的交互相信大家都不难理解。但随着直播行业的规范化、专业化，以捞月狗为代表的“第四方”开始打出了“网红联盟”的全新概念。他们利用自身的平台和渠道优势，可以为不同的游戏厂商对接各大平台最具人气的当红主播，并提供专业的推广方案。
　　在单纯通过直播的基础上，捞月狗已经为行业整合出一种更加全面的方案，结合赛事、展会等线下活动以及、视频、直播等自媒体投放，再加上捞月狗APP平台的宣传配合，最终形成游戏推广的生态闭环。“网红联盟”概念提出以后，已经累积了不少成功案例。
　　其中最具代表性的包括策划和配合代理的热门端游《守望先锋》进行全网大推，实操电竞圈优质资源为游戏推广造势。以及在手游《皇室战争》投放期，和NiceTV等兄弟公司合作，组织电竞明星口播推广，带队入驻并参与相应线下赛事，从这两款大作的市场反响来看，推广的意义和价值也就不言而喻了。
　　此外，捞月狗还成功为腾讯代理的FPS页游《生死狙击OL》指定了主播招募计划，以新闻包装及炒作推广、斗鱼直播平台签约等条件吸引了大量主播入驻，极大提升了游戏的曝光度和关注度。
　　分析捞月狗“网红联盟”的推广案例和思路我们不难发现，亟待开发的直播推广和传统营销手段相比还处于蓝海状态，它能够带来的品牌与效果的双重保障是有目共睹的，随着互联网资本和创业者不断涌入，未来直播平台或将成为游戏推广的主要阵地。
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腾讯自家平台竞争激烈：企鹅号推图文直播、QQ推新直播APP还上线QQ服务号？
日06时44分来源：
5月份，微信月活跃用户达7.62 亿，新媒体与传统媒体的融合趋势明显，先是“有车以后”在央视投放广告，然后“南宁圈”“熊猫自媒体”任性承包纸媒头版，随后阿里钉钉模仿。除此外，5月份新媒体还发生了哪些大事件呢？让我们一起来回顾一下。
1、微信取消关注公众号投票功能
5月25日，微信取消了先关注后投票选项。微信投票原本设置的权限“仅关注我的人可参与”选项，目前已被“所有人都可参与”代替。
无需关注即可投票，一方面能够净化朋友圈环境，但草根号要生存就变得更困难了。（更多详情请戳）
2、微信订阅号无法升级为服务号
5月18日，微信官方确认订阅号无法升级为服务号。注册公众号时，账号类型一经注册，就不得更改。
此举出来后，公众号管理员或创始人就不用担心订阅号会突然被升级为服务号了，不过也有人认为微信不提前通告就改规则不够人性化，而且对部分号的运营影响很大。
3、微信公众平台iPhone版发放内测名额
5月9日晚上，官方内邀部分微信主参与iPhone版公众号后台管理的APP使用。据介绍，使用APP后，可快速查看并回复粉丝消息、留言和赞赏，还可以在手机上写图文消息。
有了这个App版，微信运营者就可以直接在手机编辑、发布图文了，但这样一来，小编的工作和生活就更加分不开了。（详情可回顾）
4、朋友圈卡券广告全量上线
5月20日起，朋友圈广告新形式 “卡券广告” 全量上线，并支持自助投放。卡券广告支持在朋友圈快速领券，帮助商户实现线上引流促销，O2O闭环等目的。
1、央视出现史上第一个自媒体广告
5月13日，《新闻联播》开播前8分钟，CCTV新闻频道晚间黄金时段的王牌栏目《共同关注》播出了一条微信汽车类自媒体“有车以后”投放的广告，这也是央视历史上第一个微信公众号广告。
2、新媒体承包纸媒头版打广告
“南宁圈”和熊猫自媒体联盟，联合承包了5月25日深圳晚报的全版头条，为自己的自媒体品牌打广告。随后，各品牌商和网友DIY的深圳晚报的头版页面也开始在朋友圈刷屏。
据说，该广告还掀起了朋友圈“造句”大赛。（详情回顾）
3、阿里钉钉承包深圳多个纸媒头版
阿里钉钉模仿“南宁圈”，承包《深圳晚报》，《南方都市报》、《晶报》的头版，向微信发起了第二次“攻击” 。
1、多个公众号被短期封号
5月3日，曾于4月26日晚疑似被永久封号的短视频财经类大号“功夫财经”被解封；
4月末，“财经杂志”订阅号和服务号均显示被封号，但服务号在5月初解封，其订阅号也在5月26日发出推文；
5月22日，“六神磊磊读金庸”确认被封号一个月；
“南阳都市网”、“社旗微帮”等6 家南阳的公众号被依法禁言30天。
被封常有，而解封不常有，不管是出于什么原因被封，果酱妹还是那句老话，无规则不成方圆，按规矩来才能愉快地在新媒体圈玩耍。
2、两地违规公号被关停
内蒙古：“说内蒙”“内蒙古之声”等7个公众号；
山东“临沂头条”、“济宁小强”等10个微信公众号。
3、多个公众号因涉谣言被查处
2016年至今，微信安全团队已删除公众号谣言文章8.5万篇，并处罚7千多个严重违规的公众帐号，朋友圈处理谣言总链接数120万条；
"微温州"因发布的视频《刚刚发生，鹿城、瓯海、龙湾、洞头都传疯了》涉嫌散布网络谣言被查处，当班编辑陈某因涉嫌散布食品安全虚假信息案件，被作出治安拘留7天的处罚；
“湖南之声”因发表题为《昨日凌晨3点半，常德街头发生惊人的一幕……》的图文，造成一定的社会负面影响，被武陵区网管办电话约谈；
5月18日，公众号“大鞍山”发布题为“周思彤你在哪里？”的转载信息不实，被要求进行整改，加强内容审核和管理。
4、百度搜索页面整改，推广页面不超30%
魏则西事件后，百度完成全面落实整改措施，对搜索页面调整完毕，比承诺日期5月31日提前了一周时间。在联合调查组调查期间，百度已对2518家医疗机构、1.26亿条医疗信息进行了下线处理，推广占比每页不超过30%。
5月份，获得融资的新媒体有：
“功夫财经”获1500万元A轮融资，投资方为合一集团（优酷土豆）；
插坐学院获700多万a轮融资，融资将主要用于提高原创内容质量与课程研发；
地心引力新媒体工场获1050万元天使融资，由华映资本领投，鼎聚投资跟投；
新榜完成A+轮融资，由微影资本领投，真格基金、高榕资本跟投；
原创星座漫画品牌 “星座不求人”获得960万元天使投资，投资方为英诺天使基金；
微赞获高榕资本领投1000万元天使轮投资，由高榕资本领投、史努克（蓝标创投背景）跟投；
短视频平台即刻视频获1300万天使轮融资，东方弘道领投，经纬中国跟投；
美颜视频社交应用露脸获 1400 万美元融资，投资方是几个未公布姓名的天使投资人；
第三方视频技术服务商保利威视获得Pre-A轮融资，投资方为山行资本；
欢乐书客获 500 万人民币 Pre-A 轮融资，投资方为清科创投、童石网络、掌玩互娱和集素资本；
社交平台Odyssey获 2500万美元融资，由ColumbusNova高管Jason Epstein和连续创业者MichaelLazerow合投；
社交平台“探探”获3200万美元C轮投资，由DST、元璟资本领投，DCM、BAI 、KPCB和光亮资本跟投。
1、企鹅媒体平台启动图文直播功能
5月26日，“企鹅媒体平台”正式内测图文直播功能，用户可以在OM平台发图片、视频、投票和语音，消息会以主持人评论同步到快报客户端主播厅。据了解，“图文直播”功能，目前处于内测阶段，暂不接受公开申请。目前可在天天快报的“直播”页卡和各二级频道，观看直播实况。
2、QQ新增“Now直播”功能入口
近日，iOS用户爆料，最新版QQ在“动态”菜单栏下新增“NOW直播”入口，点击直接进入直播页面，点击下载即可看到这是腾讯官方出品的新直播APP。据悉，前不久腾讯刚推出了“腾讯直播”APP，目前采用的是白名单制，经审核才能登录发起直播。
3、QQ订阅号被二次折叠，消息列表增加QQ服务号
近期，QQ在一级消息列表增加了“QQ服务号”列表，将所有服务号折叠于该列表下，与“QQ订阅号”并列显示。
但是据同行爆料，最新版本QQ灰度测试中，原QQ订阅号文件夹取消，取而代之的是QQ看点，其订阅号被二次折叠。在此之前，“订阅号看点”是单独的一个订阅号，但在5月12日发出停刊通知。
目前QQ已经有“订阅号”、“服务号”和“购物号”等多个账号类型。
4、头条号内测“号外”， 并推出“头条问答”相关激励机制
近日，头条号推出一款付费推广文章的产品“号外”。据公号“”介绍，2000元可以获得28万+曝光量。
此外，头条号针对上个月上线的“头条问答”发布了相关激励机制。激励机制由“海量推荐”、“快速涨粉”、“现金重奖”三大部分组成。
5、网易号推出自媒体原创保护机制
近日，网易新闻客户端自媒体平台"网易号"举行了一场名为"拒绝抄袭！有态度不纵容"的网络直播，并推出了原创内容重点推荐以及开通举报投诉渠道等保护机制。
6、不做内容，只做平台的UC订阅号正式发布
5月10日，UC浏览器正式发布UC订阅号。据悉UC不做媒体内容，只做媒体平台， UC订阅号独享自营广告100%收益。（详情回顾）
7、豆瓣原创作品保护措施陆续上线
5月10日，豆瓣发出公告，表示豆瓣站内将陆续上线原创作品保护措施。目前原创声明功能已在“日记”中测试，接下来书影音评论、相册、小组话题等也会陆续开放。
8、 知乎发布“知乎live”
5月14日，知乎在其举办的第三届“盐club”上当场发布了“知乎live”。据悉，这是一款立足于共享经济与知识盈余的实时问答平台。
9、果壳旗下的“分答”更名为“在行服务”
近日，果壳旗下的在行推出了一款基于60秒内语音回复的付费问答平台，名为“分答”，后更名为“在行服务”。
1、“腾讯在移动支付中后撤”系诽谤
5月4日，微信支付团队发布声明称，“腾讯在移动支付大战中后撤”的消息与事实严重不符，是对腾讯品牌和微信支付业务的诋毁诽谤，将保留追究造谣者法律责任的权利。
2、微信团队辟谣“微信红包图片有病毒”
近日，一则“公安支队长称微信红包图片有病毒”的谣言开始在网络流传，并且出现各种变种，比如：假借各种支队长名义，不断更换名字。微信团队发表声明：所谓微信红包图片有病毒纯属造谣。目前，微信团队已经向情况通告网监部门，并保留对造谣者起诉的权利。
3、微信支付回应被泰国央行警告新闻
近日，有媒体报道泰国央行对微信支付发出警告称，微信支付在泰业务并未获得授权。微信回应称，泰国银行并不禁止商家使用国外公司提供的电子支付服务平台，并表示在与泰国商家合作时会遵循法律法规。
4、微信转账会中木马纯属谣言
近期一条自称“新骗术”的截图广泛流传，截图表示“新骗术太恐怖了：你收钱，手机就木马了，你再付给他，密码就泄露了”。微信团队表示该说法纯属谣言。
5、支付宝辟谣：身份信息不全账户就被冻结是谣言
据悉，“7月1日前未补全身份信息的支付宝和微信账户可能遭冻结”是误传。按照相关监管要求，对于尚未完善身份信息的支付宝用户，账户部分功能将会受到不同程度的影响，但不至于被冻结。
5月份，公众号更新了几大功能，事先均没有发布公告，不少运营者抱怨其不够人性化；趋势方面，新旧媒体的融合日益明显，监管依然严格；融资方面，视频类和培训类的新媒体较受资本青睐；同时，各大内容创业平台动作不断，为内容创业者提供了更多的选择。
6月份，微信监管严格的趋势或将持续，估计仍会有一大批公众号被整顿。同时，内容创业平台或将陆续推出新功能，以提高用户体验度；内容创业将进入白热化竞争阶段，机构媒体与自媒体正式迎来正面对碰，除了内容创作的门槛逐渐被抬高，已然完成用户积累的头部大号、垂直号，将会继续在商业化大路上越走越远，而且内容+电商的趋势明显。
2016年已经过半，你的新媒体道路又走得如何啊？不妨给自己来个年中总结。
〈 作者| Wenny 〉
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〈 本文为微果酱综合整理〉
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