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网易游戏越来越火 背后的诀窍在哪里？
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2003年，32岁的网易创始人丁磊成为《福布斯》中国首富。一晃十几年过去，不论行业如何变迁，丁磊一直站在行业前列，网易的超级新闻不多，但很少负面和争议。公司的形象和丁磊的风格非常吻合，开开心心地闷声发财。游戏却越做越大，名声也越做越好。2016年10月，胡润百富榜公布，45岁的丁磊以1000亿元财富估值上升10位到第六，财富比去年增长近一倍。稍后发布的《福布斯》富豪榜，丁磊排第五。
　　2003年，32岁的创始人丁磊成为《福布斯》中国首富。一晃十几年过去，不论行业如何变迁，丁磊一直站在行业前列，网易的超级新闻不多，但很少负面和争议。公司的形象和丁磊的风格非常吻合，开开心心地闷声发财。游戏却越做越大，名声也越做越好。2016年10月，榜公布，45岁的丁磊以1000亿元财富估值上升10位到第六，财富比去年增长近一倍。稍后发布的《福布斯》富豪榜，丁磊排第五。　　丁磊财富的增值大部分得益于网易游戏的健康快速发展。网易今年二季度营收90亿元，同比增幅96%，其中3/4的收入来源于在线游戏。受益于手游业务的强劲表现，网易市值突破2000亿元。胡润表示：“丁磊的持股比例超过40%，只要网易市值达到4000亿，他就再次成为首富了。” 　　事实上，网易的游戏一直很火。只是，为什么这么火，很少人追问。秦朔老师问丁磊，丁磊说：“在年开始布局和培养游戏团队，但这个过程很漫长，需要四五年的时间，现在开始见到成效了。”近日玩网易出品的手游《阴阳师》后，我对网易游戏也产生了浓厚的兴趣。11月8日，笔者采访了网易副总裁王怡，一探网易游戏发展的内生基因。　　比用户更挑剔的“内容基因”　　在市场观察者看来，过去三年，行业的浮躁功利有两个主要体现，一种是对现象和风口的盲目追捧，一种是成王败寇式的评判方式。但没有平台生态，没有拿到网船票的网易，今年业绩和股价却持续走强，市值超过330亿美元(日数据)。这其中最大的动力就是游戏。　　网易游戏，无论是代理还是原创，都做得非常用心。网易的原创游戏中，今年特别火爆的手游《阴阳师》，推出来后得到玩家的高度认可。王怡介绍，《阴阳师》手游从研发到上线历经两年时间，投入很大，产品在画面、剧情、玩法等各个方面都努力做了细节上的精雕。“比如为了更好地还原游戏背景的世界观设定，研发团队曾经很多次去到日本采风，深入研究和考察；为了展现沉浸式的游戏体验，我们还特意邀请了顶级声优全程配音，这一点也是用户津津乐道的事情。”　　《阴阳师》上线后用户的积极反馈，说明一个公司把时间和心放在哪里，用户是可以感知的。“这些年，大家已经被商业化过度的产品‘套路’得太多。我们做产品，不能跟做生意一样只盯着利益的得失，好的产品也不是只拥有商业价值，还应该具备与用户精神层面的深度共鸣。”在王怡看来，《阴阳师》是个有“心气儿”的产品，研发团队对品质的打磨如果没有足够的诚意，是做不到如此精细的，大到整体的游戏数值、结合LBS的创新玩法、美术、音乐，小到画符抽卡的设计、每个式神的动作细节，都是研发团队用工匠之心在雕琢，产品在各方面的投入巨大，关注点其实就只有一个，做到用户喜欢，品质让用户享受。　　除了原创游戏，网易游戏的代理也在业界负有盛名，屡屡能够拿到热门游戏的代理权，其中就包括今年火遍全球的沙盒大作《我的世界》。　　国外热门游戏代理进中国，重要的是完成本土化。早期的国外游戏舶来后是简单地汉化，但网易代理的游戏却在本土化方面做了很多的探索。王怡介绍，本土化必须让产品更加符合当地市场的需要和当地用户的习惯。网易在引进代理产品时做的大部分工作，都是基于这个核心原则。具体的工作内容会涉及到语言翻译、玩法策略优化、社交建设等等。“我认为本土化的优与劣直接决定了一款产品的根基是否牢固。”　　网易从端游起步的时代开始，就一直没间断过海外产品的代理运作。而在王怡看来，网易对合作伙伴的选择，首先考虑的是相同的商业价值观，这个价值观就是——打造出用户真正喜欢的高品质产品。就像网易和的联手，是因为双方在《我的世界》的长远发展方面有着很好的共识，同时，网易和Mojang在发展策略方面也是彼此支持的。　　“不管是对代理还是原创，我们在产品品质方面的准入标准都很高，苛刻态度永远不会改变。这也是我们之所以能和这样的国际顶级伙伴合作的原因。”王怡强调。　　网易的原创游戏中，《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》等产品长期霸榜，这些都是网易原创的产品。王怡总结，网易在原创游戏方面的成功经验简单可以总结如下：　　首先是重口碑。网易是做产品研发出身的，一直以来内部都保持着很浓的内容基因。网易内部一直流传着这么一句话，大致意思是：只有做到比用户更挑剔，才能成就一款产品。　　其次是不给研发团队设置很强的营收压力，反而鼓励不同形式的创新尝试，让团队心无旁骛地不断对产品进行打磨，同时也有助于更多创新产品的孵化。除了业内看到的《梦幻》《大话》《倩女》《天下》《阴阳师》这些大作，网易也一直在养成带有创新标签的不同类型的原创产品，包括一些由Mini项目孵化而来的《花语月》《惊梦》等等，市场口碑也都不错，比如《花语月》就被评为了港台区“App Store年度精选游戏”。　　三是一切以满足玩家为中心。对于出品的每一款产品，网易最担心的是无法满足玩家的期待。为此，可以允许延长研发期，但面市的产品必须拥有足够的竞争力。比如网易手游的平均研发时间要比业内长2倍。《梦幻西游》手游从立项到上市用了2年时间。《阴阳师》从团队组建到游戏上线，也整整花了25个月。　　在今天狂飙突进的互联网界，丁磊一直给外界的印象是保守，是慢半拍，但殊不知，网易内部对于原创的理念一直都是，慢一点没关系，品质有竞争力才能保证市场定位。只要坚持做出满足用户需求、让玩家玩得爽的好产品，市场一定会有它的一席之地。　　网易游戏是如何选拔和培养人才的？　　网易游戏的成功，除了丁磊的力推和资源的倾斜外，最重要的是有一支得力的人才队伍。　　网易游戏的招聘标准，据王怡介绍，无论是什么岗位，有一条必须要满足——热爱游戏。网易游戏的品牌定位是“游戏热爱者”，公司内部也都是一群用心热爱游戏的人，“只有成为游戏热爱者的一部分，才能真正懂玩家、懂游戏，才能在产品中注入真实的诚意和热爱。”　　人才培养方面，保持创新力和培养人才是每家公司都要面临的课题。王怡介绍，在培养新人上，网易内部一直遵循着几个关键词——导师、分享、创造。网易游戏内部有专门针对新人培训的mini项目，给新人配备最好的资源和导师，像网易的高管、技术专家都要参与到课程讲解、新人指导中，亲自带新人。这种高层与基层零距离接触的方式，公司小的时候可能还能坚持，一旦公司做大后，层级之间的隔阂就会产生，但网易坚持了下来。通过这种“分享文化”，新人之间、或者导师和新人之间可以碰撞出各自的idea，对于企业来说，是一种收获。　　在mini项目里，新人可以自己立项，有充分自由的创造空间，可以用网易最新的技术、真实项目的研发流程。这些项目主要用于给新人们提供实战的环境，项目做砸了也没关系，因为这种实践安排主要目的还是让他们获得成长。当然做得好的mini项目网易也会直接立项，面向市场。比如《惊梦》、《花语月》都是mini项目孵化出来的。　　精品化发展是游戏的趋势　　今天的中国，游戏市场竞争非常激烈。特别是手游市场，死亡率更高，每年几百上千个产品，你能看到成功的也就那几个。前两年手游市场野蛮生长，大家都觉得是风口，现在人口红利正在消失，手游市场偏向饱和，游戏行业已经进入了残酷的存量市场竞争时代。大家获取用户的难度和成本都在变高，同质化的产品也更难有市场了。都想争夺爆款，但是其实现象级产品在这个市场上仍然是稀缺的。　　那么，网易游戏的发展之路是怎么规划的呢？　　首先是精品化发展。在王怡看来，精品化发展是未来游戏的必然趋势。但是怎么去体现“精品化”？网易的打法是产品的创新。越是饱和化的市场，越是需要真正差异化的创新。用户在分化，更多优秀的细分产品会涌现出来。接下来能引爆行业的产品，将会是那些能真正创造出新的玩家需求的，而不只是争夺和满足现有的市场需求。　　王怡介绍，网易接下来会在细分领域有更多布局。比如《阴阳师》就是关注二次元市场，在题材、视觉、听觉、玩法等方面都体现了创新的产品精品化思路。不仅仅是研发，在营销方面同样需要不断探索创新的模式，比如网易的《倩女幽魂》和《微微一笑很倾城》的影游互动就取得了不错的效果。电视剧播出以后，《新倩女幽魂》端游登录玩家总数创下了历史新高，《倩女幽魂》手游则在开播当天在iOS免费榜上涨了100多个名次，现在还稳居着App Store畅销榜前列。　　其次是抓住科技发展的风口。VR被称为未来游戏的另一个载体，这是被业界公认的。网易在VR方面其实起步很早。在今年的谷歌I/O开发者大会上，网易游戏是谷歌移动端VR平台Daydream上唯一首批入选的大陆游戏厂商。网易还投资了一个VR直播平台NextVR，联合清华大学、AMD成立了VR领域实验室“VR Dream Lab”，打造连接平台、孵化VR 内容。在北京、杭州、广州，投资几千万设了四个VRAR实验室。　　近年来，网易游戏在没有盲目追求效益增长的情况下，获得了业绩上的成就，这也是市场对品质和精品的一个良性健康的回馈和肯定，网易的这种“慢思维”和“精品思维”推动着今天中国游戏产业的发展。笔者作为一个非资深游戏迷，在接触到《阴阳师》等精品手游后，越发体会到了网易对产品精益求精的匠人之心。　　今天的中国，“快”已经成为一剂兴奋剂，但从网易游戏的口碑来看，“慢工出细活”永远都不会过时。正如王怡所说，越是讲究速度的时代，越要能沉得下心，耐得住性子。
(原标题：网易游戏越来越火，背后的诀窍在哪里？)
(责任编辑：DF318)
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全球数字娱乐IP合作大会时间：8月1日（上午8：30-下午18：00）地点：上海浦东嘉里大酒店三层大上海厅3厅主办单位：国家新闻出版广播电影电视总局等政府部门、汉威信恒连续举办十一届的ChinaJoy今年老树开花，举行了第一届的全球数字娱乐IP合作大会（简称WIPCON）。WIPCON隶属于CGBC（商务大会），其活动主题涉及：文学出版、影视传媒、游戏开发和IP合作、动漫衍生及相关产业、IP运营及法律保护等各大相关领域，内容几乎全部围绕游戏而定。作为初次试水，China Joy对本次WIPCON大会十分重视，采用的是中型论坛的操作模式，精简听众规模，并邀请了国内外游戏、影视、动漫、文学出版以及法律等领域的专家、学者及企业高层，通过演讲、座谈等形式，围绕数字娱乐行业的IP使用、版权合作等相关问题发表观点展开讨论，广泛探讨相关话题。根据哪吒获得的资料，目前正邀请的嘉宾和演讲人都很大牌，如电视台的、做电影的、海外动漫大厂、国内众多IP的持有者等等，议题内容都将围绕游戏与IP展开，更有针对移动游戏IP方面的讨论，算是一个小福利吧。影响力翻番的海外IP大会英国伦敦品牌授权展/Brand Licensing Europe时间：10月7日至9日地点：英国伦敦主办单位：ADVANSTAR集团始于1998年的英国伦敦品牌授权展已成功举办了15届，目前2014年度的IP大会已排上了日程，根据往届经验，本次大会将会有7,000多位零售商、授权商等业内人士参与。与之前提及的上海国际授权品牌及衍生消费品交易博览会相似，其内容包罗万象，游戏被划入了娱乐板块，目前确认出席游戏方面的展商有5家左右，皆为海外公司。由于该IP大会没有展品类别的限制，所以当届展会就将下届展会具体展位位置进行公开出售，一般持续合作的比率能占到70-90%，成果相当惊人。值得注意的是此类IP大会对于时尚类商品极为看重，是国内众多代工企业的首选参与对象。如果打算走国际路线，想让游戏与时尚产生互动，那么这类IP大会将是非常好的一个目标。在游戏界日益泛娱乐化的今天，似乎也不失为一种选择。美国拉斯维加斯品牌授权展／Licensing International Expo时间：6月17日至19日地点：美国拉斯维加斯主办方：ADVANSTAR集团ADVANSTAR集团旗下最为知名的展会，已有30多年的历史。该IP大会是全球最大、最具影响力的品牌授权展览会，光参展商就多达400多个，参展品牌更是超过了5,000个。内容涵盖了公司品牌、卡通、影视娱乐、运动时尚、服饰、出版、艺术设计、食品饮料、网络游戏等所有可想象的品牌类别。参与人数相较英国伦敦IP大会又翻了一番，将会有21,000名世界顶尖零售商、经销商、制造商、代理商和品牌商等专业买家到场洽谈，并且展会期间将围绕全球授权行业的焦点问题，举行讲座、酒会、发布会等各类形式的活动。如果你时间精力有限，只能选择一个IP大会参加，那一定非美国拉斯维加斯品牌授权展莫属了，历史悠久内容全，当然价格也不菲，你最好能拿出足够的资本或者优秀的产品，否则这一趟是白瞎了。其实对于专注游戏的国内厂商而言，性价比最高的还是要看China Joy的全球数字娱乐IP合作大会，以目前国内IP行业的专业程度，还是在细分市场下多摸爬滚打一阵再说吧。关于全球数字娱乐IP合作大会
“全球数字娱乐IP合作大会”（ World Digital Entertainment Intellectual Property Cooperation Conference ，简称WIPCON）是2014年中国游戏商务大会主办方北京汉威信恒展览有限公司配合目前行业发展趋势，主要面向游戏、影视、动漫、文学等行业及相关的IP内容合作方，为全球范围内的IP 使用方与IP授权方之间跨行业合作提供交流与互动而打造的商务平台。它将会主要围绕如何促进国际数字娱乐行业相关的IP交易和IP合作，推动规范使用IP，保护IP持有者的合法权益，建设国际数字娱乐行业的健康生态等话题展开讨论和交流。
本文来源：网易游戏频道
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