当前位置 & &
& 视频直播为何这么火？草根对女主播的需求
视频直播为何这么火？草根对女主播的需求
08:05:13&&出处：&&
编辑：雪花 &&)
让小伙伴们也看看：
阅读更多：
好文共享：
文章观点支持
当前平均分：0(0 次打分)
[05-26][05-25][05-25][05-24][05-22][05-22][05-21][05-18][05-18][05-17]
登录驱动之家
没有帐号？
用合作网站帐户直接登录网络直播为何那么火？新兴行业解析
新蓝网·浙江网络广播电视台
下载客户端：
核心提示：不知道何时起，网络直播渐渐走进了我们的视野，这种全新的网络平台成为目前最火的一种新媒体方式，以斗鱼，熊猫等领衔的网络直播平台频繁出现在各类新闻中。网络直播迅速蹿红的并不是偶然，除了本身优势之外，太多的负面新闻也让这种新媒体的曝光度大大增加。
不知道何时起，网络直播渐渐走进了我们的视野，这种全新的网络平台成为目前最火的一种新媒体方式，以斗鱼，熊猫等领衔的网络直播平台频繁出现在各类新闻中。实力也好，炒作也罢，网络直播已经成为我们不可忽视的一股力量，并且以迅雷不及掩耳之势开始蔓延，那么网络直播到底有何特别之处，能够瞬间抓住用户的心呢?　　电竞时代的到来不可否认，时势造英雄这句话用在网络直播上面再合适不过了，相比十年前玩游戏人人喊打的情况，现在的游戏环境早已翻天覆地。大量资本的注入和职业包装早已让游戏彻底上升到电竞的范畴。现在的顶级玩家收入已经远远超过普通职业运动员。可以说，游戏的职业化程度已经远远超出了我们的想象。游戏本来就拥有大量的群体，职业化之后带来的变化可想而知。网络直播直接为这个行业插上了翅膀，无论你是男是女，是老是少，只要你水平高，就能名利双收。像明星一样的游戏选手，这就是网络直播平台制造出来的的效果。　　网红和草根对于绝大部分人来说，上镜出名实在太难了。网络平台恰恰满足了人们渴望成名这样一个需求。网络时代造就了太多的网络红人和网络草根，这些原本拥有话题性和炒作性的群体苦于找不到合适的平台来展示自己，网络直播恰恰给了他们非常好的机会，自然然而，他们也会带来大量的忠实粉丝。社交性网络直播另外一个重要的特性就是社交，用户在观看节目的同时可以随时通过字幕和主播进行交流，就像和朋友聊天一样的简单亲切，主播也会根据用户们的需求而调整播出的内容，可以说，用户决定内容是网络直播收到用户青睐的一个重要原因。当有主播收到用户送的礼物时也会全屏通告，使得所有人都知晓，从而引发更多的关注。网络直播迅速蹿红的并不是偶然，除了本身优势之外，太多的负面新闻也让这种新媒体的曝光度大大增加。大量的低俗内容总是不停的以擦边球的方式来博人眼球，各种花边新闻堪比娱乐圈。可以说，目前的网络直播是一个极度缺乏监管的行业。任何一个新型行业的出现其实都是对于管理者的一种挑战，互联网金融，互联网地产，互联网打车已经将传统的行业冲的七零八落，每一个企业都希望在行业秩序没有建立的时候打下良好的基础，网络直播也是如此，当我们的监管能跟上潮流的步伐，这些行业是否依然能够火爆依旧呢?我们将拭目以待。
来源：PChome编辑：黄茜直播为什么这么火？一张图表让你看清...
我的图书馆
直播为什么这么火？一张图表让你看清...
现在大热的直播是不是火得让你摸不着头脑？存在即合理。实际上，直播是一个能普遍满足大众需求的现象级产品，不信，你看：网络主播直播，满足了打发了无聊时间且有调侃对象的需求；比赛或者发布会直播，满足了球迷不能亲临现场又能了解详情的需求；访谈或歌会的直播，满足了粉丝24小时关注偶像动态及可互动的需求；游戏直播，满足了不能亲自玩儿，但能和别的高级玩儿家随时进入游戏情景的需求……━━━━━一张图表让你看清直播满足了哪些需求&品牌营销在直播上有什么可能？直播在营销领域的玩法有哪些呢？根据主播粉丝与品牌目标受众的相关性、软植入找主播线下探访、探秘、实地考察（虎牙－去哪儿－Disney）品牌联合直播平台搞活动（天猫－美宝莲）给大家看看刚刚发生的几个最新案例：━━━━━NO.1 去哪儿网直播试玩上海迪士尼乐园就在刚刚过去的5月29日，去哪儿网的四名明星试玩员，同时在全民、斗鱼、虎牙、龙珠四个直播平台向用户直播试玩即将开园的上海迪士尼乐园，参与这次直播的分别是几个直播平台最火的主播，其中虎牙直播的miss是电竞圈的代表性人物，直播睡觉都吸引到30万人观看，曾与王思聪共同直播英雄联盟季中赛开幕式；而帝师是全民直播最红的户外主播，斗鱼派出的则是第一美女歌手双哥，龙珠是美男作家张皓宸。两个小时的直播时间里，全民帝师的直播间挤进了96万人观看，弹幕数量达到52万条；虎牙miss的直播间瞬间涨到38万人，观众点赞数达到空前的398万次。由于天气原因，园内信号不好，导致直播几次中断。主播们在直播中分几次与观众互动，抽取了由去哪儿网提供的迪士尼门票中奖用户。几场直播都在直播平台上获得了首页置顶，去哪儿网也在专题页面上提供了入口。活动前期的预热中， miss自己发布的预告朋友圈，在电竞圈引起了沸腾。去哪儿网通过这次活动打破了次元壁，进入到了网游爱好者的话语当中，而miss也通过这个首次跨界，实现了从电竞主播到户外主播的转身，有了更广阔的发展空间。━━━━━NO.2&手机淘宝“517饿货节”直播5月17日，手机淘宝联合10万家餐饮商户，覆盖300座城市，为消费者提供不低于5折的系列外卖优惠活动，号称“外卖界的双十一”。为了吸引更多人参与，淘宝直播还邀请同道大叔、深夜发媸、暴走漫画、一只鸡腿子、司文痞子、黄文煜等纷纷加入。700 多万人涌进了淘宝直播频道围观了百人吃外卖，直播互动上百万条，淘宝直播的日均流量翻倍有余；淘宝外卖的流量也呈爆发式增长，惊人地连翻数倍。而在手机淘宝外传播的网红们，也在映客直播上收获了大量的热门推荐和置顶，在斗鱼上也获得了首页推荐。━━━━━NO.3&花椒直播& 一起去看流星雨5月5日，隶属360旗下，不到半年突破3000万用户的花椒直播，联合自有平台内的50位资深女网红将“直播间”搬到大草原“一起去看流星雨”，为广大用户全程直播流星雨的浪漫，奉献一场夜空下的视觉盛宴。逃跑计划乐队到场助兴，50对网红CP一起许愿祈福直播，接受3000万花椒用户的祝福。━━━━━NO.4&杜蕾斯Air空气套直播事件4月26日，杜蕾斯联合6大直播平台发起了一个名叫“百人试套”的活动，长达3小时，这引起了众多网友的关注。百对情侣试戴活动在乐视、B站等6大平台直播，共吸引了超五百万的观众在线观看。不过，糟糕的营销活动设计，让杜蕾斯赢了热度，输了口碑，引得人们纷纷吐槽，杜蕾斯甚至删除官方微博以及评论来应对。有人甚至评论说：最大的营销灾难不是好创意没人关注，而是烂创意被500万人集体围观。从另一个侧面，也能看到直播的影响力。━━━━━NO.5&天猫联合美宝莲直播纽约新品发布会4月14日晚，通过天猫直播，美妆品牌美宝莲在纽约的新品发布会中，实现了两小时卖出1万支口红的记录，去年双11全日销售是9万支。天猫在两个月内为品牌商进行超过100场直播，阿里巴巴CEO张勇将正在大热的直播视频趋势，比喻为20年前的门户网站。天猫直播实现多方联动，主画面是品牌的主直播场地，画面下方可以看到来自专业人士、媒体、达人及普通人的点评、吐槽直播。品牌方还可以进行密令红包、抽奖、摇一摇互动。边看边买的变现方式甚至不需要离开直播屏幕，在不间断节目收看的同时完成购买。━━━━━关于直播，你应该知道但未必知道的：1. 直播背后有什么商业价值和利益分配？拿网络主播直播举例，平台向观众卖鲜花这样的道具，观众送给主播，平台和主播分成，一般是64分成，名气超大的主播一期直播入账几十万是常有的事。或者是直接签约主播的模式，平台按年和主播签约，据说虎牙签约miss的年费为3000万。2. 国外实拍直播趋势是社交化Twitter接近1亿美金收购PeriscopeAmazon近10亿美金收购游戏直播TwitchFacebook推出直播功能LiveGoogle即将发布YouTubeConnectIBM约1.3亿美金收购老牌直播服务商Ustream3.在中国在线直播平台数量接近200家，正处在井喷期其中网络直播的市场规模为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿。除斗鱼，虎牙，映客、花椒等原生直播应用，秒拍、美拍、B站等视频社区也纷纷嵌入视频功能。截止2016年4月，风头正劲的直播APP已经达到116个——有人感叹：“直播平台太多，网红都不够用了。”4. 为什么直播那么火？移动网络提速和智能设备的普及。内容形式的进步，信息传递的方式沿着文字、图片、声音和视频的方式演进。与传统视频相比，视频直播兼具内容属性和社交属性。年轻互联网用户看视频玩视频的习惯养成：产品特性，低门槛。5. 除了泛娱乐行业，直播其实在其它行业有什么应用？在线教育和在线医疗。在线教育的爆发期在娱乐直播之前已经应用，并且持续到现在。主要应用在以下几个场景：一对多的在线课堂、一对一的视频学习和多对多视频教学。在线医疗方面的应用包括：手术直播、医疗讲座、问诊和问答社区等。6. 直播的优势：小众需求被满足；供给内容更灵活；即时可信。对需求端而言，受益于直播网站内容供给的灵活性和低门槛，细分人群的小众娱乐需求能被满足。受众不用受制于电视台所播放的千篇一律的真人秀内容，被选秀、撕名牌或是亲子旅行节目轮番轰炸。在此类小众圈子中，主播与观众的地位差距更小。由于实时反馈，内容的生产者与消费者之间的关系被拉近，观众的情感依附也会增加，从而变得更具有黏性。对供给端而言，降低了内容生产难度，供给内容更为灵活：由于网络直播没有正规真人秀制作流程的繁琐，受众的有益反馈能直接被主播采纳，对产品进行精益改进，改进后的效果也可以皆由实时互动与观看数据得到反馈。电视真人秀一般船大难调头，如电视台去年的某些真人秀，前几期收视不好基本难逃暴死的命运，大量优质资源由于内容整合、节目策划等问题而导致打了水漂。主播在引入各种想法时可以更加大胆开放，就算早期点击率不高也可亡羊补牢，而且就算最终效果不好也并不会损失多少前期成本。相对视频而言：直播看起来好像和视频没两样，其实不然。直播加上了即时性的信息因素，从而让内容的可信度大大提高，看直播的时候我们会很明确知道，真实的有一个人现在正在做这件事情，很有亲切感。我们和她的互动更加及时，更加有意义。7. 直播的弊端：内容持续创作门槛太高；难以形成病毒传播；用户辨别直播内容质量的代价高。内容持续创作门槛太高：直播可以创造的东西很局限，很容易导致内容单一，现在大多数直播还是停留在播主和评论互动的形式上。直播相当于视频的阅后即焚，一个网红能通过一个搞笑视频粉丝爆增一周，并保持很长一段时间收到效益。但直播的效益却是即停即消，很难保存得原汁原味。难以形成病毒传播：一个短视频它可以被转发几万次几十万次甚至几百万次，而直播只能即时观看。如果加一个录屏回放功能呢？也会失去了“直播”这个属性，也就失去味道，回到了传统视频制作过程了。用户辨别直播内容质量的代价高：我们能一下子轻松浏览几十条朋友圈状态，其中包括文字、图片甚至小视频，只要初略浏览就能轻松辨别哪些内容是需要看的哪些是垃圾信息，即使有些要点开来看也能很快知道内容质量如何。而直播需要较长时间的观看，很可能有一长段不知所以的内容。━━━━━后记：直播来了，文字、图片、视频这类内容会消失么？当然不会，只是相互补充相互丰富的关系。内容创造者可以选择他们最合适的传播方式，内容消费者也可以选择他们最愿意接受的方式。漩涡@营创实验室感谢营创客社群成员 @梦竹Mia @小钳大哥 @杨昕－素言 @魔法少女卡片酱 &@anna.han @YOUNG @王杰 @张红捷 @小山重叠 对本课题的贡献
TA的最新馆藏[转]&[转]&[转]&[转]&[转]&