星巴克，有成功招行积分兑换星巴克的吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-04-26 11:42 标签： 白金卡兑换5杯星巴克
星巴克换红色杯子到底能提升多少销量？
从1997年开始星巴克每到假日季节就会更换门店内的白色纸杯，这已经成了圣诞节将要到来的一个标志。不过它最终无非是想让你再买杯咖啡而已。为什么星巴克要在这个时候换上红色杯子?
与其说星巴克为这只杯子兴师动众，倒不如说它是对所谓的“假日季节”很是看好。
这可是美国人一年当中最期待的一段时间，悠闲假期和从四面八方涌来的祝福让整个国家兴奋起来，并消费更多。再没有比这更让零售公司期待的时间段了。
2014年的假日季节——截至12月28日的第四财季——星巴克的销售上涨了13%，至48亿美元。而后面那个财季它的销售数字便少了2亿美元。
这家公司会提前一年去门店或在线上研究，下一年的圣诞假期究竟什么会让星巴克爱好者兴奋，又能让那些不习惯每日摄入咖啡因的人买一杯咖啡。每年假日季节星巴克都会推出不同的消费卡片、主题马克杯、星巴克圣诞小熊和特别的圣诞版咖啡豆。
为什么是纸杯让人印象深刻?
产品永远是最好的营销渠道。那些通勤的城市上班族群或者闲来无事拿着一杯咖啡走来走去的人，不管是否愿意，都成为了它的流动广告。可口可乐从2012年开始在汽水易拉罐上印那些千奇百怪的昵称或俗不可耐的歌词;世界杯期间百事可乐把赞助球星的肖像印在了产品上。
霍华德也曾犹豫过。星巴克的创意设计团队和市场部门在纸杯方案上曾持有不同意见。市场部门拿出的方案是经典的白色纸杯配上特殊印制的银色圣诞元素。他在一次会议之后，曾决定使用市场部门的创意。但那个时候红色纸杯已经开始运往北美不同的星巴克门店了。时间还是没赶上。银白色纸杯在印制上也没能立即呈现满意的效果，红色方案得以最终推行。一个红色纸杯能带来什么实质销量吗?
星巴克才不是要卖这个红色纸杯。它更希望你卖它在这个假日季节推出的三款特殊咖啡饮料。
往往随着红色纸杯的上市，它还会推出3款特殊咖啡。今年在中国推出的是意式圣诞拿铁、蔓越莓白巧克力摩卡还有太妃榛果拿铁—如果从名字上看不出到底是什么的话，其实它们就是加了特殊糖浆、奶油和碎果粒之类的东西。店员会向你推荐，然后告诉你这3款饮品过季就会被下架，宣传画上它们也是红色纸杯配合。
这3款咖啡才是红色纸杯的“最佳伴侣”，因为它们是整个菜单上最贵的咖啡饮料了——它们的最终任务不是陪你欢度圣诞，而是让这季财报上的营业收入和利润率保持漂亮的数字。
梅根&凯思琳(Meghan
Kathleen)就没忍住。她的办公室位于纽约曼哈顿，红色纸杯在美国上市的那天她在出门上班前告诉自己不能走进星巴克。“公司提供了免费的咖啡，我为什么要花几美元去星巴克买一杯香草拿铁呢?”她在博客上这么写道。
地铁在中央车站(Grand
Central)停下，凯思琳下了车加入通勤的人流，路过那家常去的星巴克时她径直走过。差点点就成功了。可惜她看到了红色纸杯，“我放纵了自己一次。”不过她没有买拿铁，只点了一杯最小杯的美式咖啡，“老实说，还真的是因为这个红色杯子。”
改个产品包装有啥了不起的?
改变一个产品包装的颜色确实没啥了不起的。不过与消费者建立起了这么有黏性的关系，显然是其他小型公司所觊觎的。
这需要时间和品牌影响力为基础，想想这个红色杯子从1997年就开始推行，被人们拿来拿去在街上走了18个冬天。就好像每到六一儿童节大家就会跑到麦当劳吃一顿开心乐园餐一样。虽然星巴克的品牌正在失去吸引力，但是经典就是经典。营销者不是最爱拿历史讲故事吗?
眼下在咖啡这个市场中星巴克的竞争对手越来越多。一家诞生于旧金山叫做Blue
Bottle的精品咖啡店正受追捧。它拥有标志性的蓝色纸杯。不过只有星巴克这样门店网络密集、品牌形象已经建立的公司，处理这样的营销活动时才更加得心应手，消费者也更容易买账。当然也不是没有争议。今年假日纸杯的设计就让一群忠实的基督教徒愤怒。因为上面少了许多圣诞元素，他们甚至在Twitter上自发抵制星巴克。
不过也别太认真了，圣诞节的乐曲响起的时候，你还真的拿着红色杯子庆祝?发完朋友圈或者Twiiter它们就被扔进了垃圾桶里。
本质上红色杯子和百货公司的圣诞折扣一样，节日营销从来都是为了吸引消费而已。只有消费者在自得其乐。
森系西餐西点咖啡品牌策划有限公司，有专业西餐西点厨师团队、专业咖啡烘焙师团队、餐厅店长运营管理团队，主要服务内容包括烘焙坊、西餐厅、咖啡厅等主题餐厅的策划、设计、管理、培训、筹备、运营等。我们还具有产品研发、病店专断、特色原料与餐具配送等等的服务项目！想深入了解我们就赶快通过下方的联系方式于我们取得联系！
1、自造品牌，唯有森系。
加入森系，用个性赢未来！
3、个人微信号：
已投稿到：
以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。星巴克换新包装！又是一家被耽误的设计公司！
星巴克换新包装！又是一家被耽误的设计公司！
离圣诞节还有不到一个月时间，很多品牌都在纷纷开始准备，迎接圣诞节的到来 ~~ 而今年的星巴克不仅推出了全新圣诞杯，就连周边的小礼物让人看了也超级暖心 ~~有故事的 " 白色圣诞杯 "今年星巴克的圣诞杯，采用了手绘形式来表现艺术感，例如飞舞的白鸽，彩色的丝带和铃铛，而不同的颜色又彰显出不一样的视觉感受。
除了手绘圣诞杯，还有各种造型可爱的圣诞星杯 ~~看完简直心要融化了！ 说起星巴克的圣诞杯，至今为止已经有 20 年的历史了。从 1997 年开始，每当圣诞节来临，星巴克都会推出新包装来迎接和庆祝节日。让我们一起来看一下！1997 年 第一款玫紫色的圣诞杯诞生1998 年 紫色的圣诞杯更加有艺术感1999 年 星巴克推出全新红色圣诞杯2000 年 涂鸦版圣诞杯2001 年 经典的红绿色圣诞杯2002 年 圣诞气氛相当浓烈2003 年 视觉设计变得简约大方2004 年延续上一年的经典设计，从而更加突出雪花。2005 年不再利用图案设计，而是变成了文字"It only happens once a year"（一年仅有一次）2006 年以情境图案的方式来设计圣诞杯2007 年杯子更加具有故事性2008 年采用了麋鹿、鸽子和松树等流行元素2009 年wish、hope、love体现了圣诞的主题2010文字搭配图案杯身的设计更加丰富2011 年简单的图形创意却体现出独特的节日氛围2012 年打破大面积的红色设计利用雪人来改变视觉感受2013 年以简约的花朵等图形作为主要元素2014 年图形更加抽象2015 年这一年的圣诞杯没有任何图形据说这样设计是想表达一种宁静感2016 年星巴克推出 13 款主题图案的圣诞节纸杯其中包括 12 款热饮杯，1 款冰饮杯但中国地区只有 8 款。看到星巴克的圣诞杯不得不让小编想起另一个风扉全球的咖啡品牌 COSTA去年 COSTA 推出的圣诞杯相当可爱，采用毛衣的纹理和图案进行设计， 如此动人的图案就连不爱喝咖啡的小编都想收集一套
还有各种图案的红色被套除了这款红色咖啡杯，在中国还特别推出了绿杯限定款。这款杯子创意之处在于不仅可以写上贴心话语还可以旋转杯套从圆形缺口处就会看到"Yes" 和 "No"
比起 COSTA 的杯身创意，就要说一下这位来自韩国的插画师 —— Soo Min Kim，他将星巴克杯子上的 " 美人鱼 " 创意成各种场景里的搞笑人物，简直中了他的毒！不信一起来看看！
看了这一波创意，小编瞬间表示膜拜！不愧为星巴克的铁粉啊 ~~▼来源：互联网的一些事（www.yixieshi.com）. 转载请保留出处 .原网页已经由 ZAKER 转码以便在移动设备上查看
大家都在看

我要回帖

更多关于 白金卡兑换5杯星巴克 的文章

 

随机推荐