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YouTube知名主播PewDiePie近期推出了以自己为主角的游戏《PewDiePie：Legend of the Brofist》，并取得了不错的表现。PewDiePie是美国人气最高的主播之一，粉丝数已有4000万。而2015年他的收入达到1200万美元。《滚石》杂志近期刊文，介绍了PewDiePie的传奇历史。最近的一个周四下午，1500名年轻人聚集在曼哈顿巴诺书店的门外，想要看一眼26岁的菲利克斯·科尔伯格（Felix Kjellberg）。你或许没有听说过他的名字，而他正是YouTube上的著名网红PewDiePie。一名21岁的金发女孩对我说，她从德克萨斯州开车33小时，于凌晨4点到达了纽约。这并不算什么，旁边一名年龄稍大的女士表示，她和自己的侄子从秘鲁赶来。排在队伍最前面的是16岁的施恩·弗拉纳干（Shane Flanagan）。他在前一晚就从新泽西搭乘大巴赶往纽约，并在一把遮阳伞下住了一晚。他表示：“我知道，这是他在东海岸的唯一一次见面会。我不知道有多少人会赶来。”科尔伯格此行是为了宣传自己的新书《这本书爱你》。这是一本幽默言论的合集，一出版就登上了“纽约时报年轻人最畅销平装书”的榜首。不过，粉丝的狂热并不仅仅是由于科尔伯格的搞笑和智慧。科尔伯格的工作是玩电子游戏。他的YouTube频道有4000万订阅者，比加拿大全国人口更多。在电脑屏幕前，粉丝会观看科尔伯格操纵角色打僵尸，诱捕恐龙，以及在游戏世界里跑来跑去寻找道具。去年9月，他的频道成为了YouTube上观看量超过100亿的首个频道。根据《福布斯》的报道，他去年收入达到1200万美元。从许多方面来看，他都是互联网上最大的网红。在百思买店内，粉丝不时高喊着“PewDiePie！PewDiePie！”声音甚至压过了百思买的店员。为科尔伯格准备的礼物，例如糖果、画像，以及一些毛绒玩具，将店内塞得满满当当。这次签售的规则是每人只能拍摄一张照片，同时不允许自拍。即便如此，有人估计，此次活动需要花4个多小时才能完成。一名百思买员工表示，她上一次看见这种盛况还是在美国前副总统戈尔2002年的活动上。所有这一切都表明，科尔伯格的吸引力并不只是游戏技巧。他制作了各种各样的内容，从而吸引粉丝。他会阅读并回复粉丝的评论和Twitter消息，以及使用在线聊天软件Omegle与粉丝一对一交流。在“周五和PewDiePie在一起”的视频中，他会满足粉丝的要求，而大部分情况是玩粉丝指定的游戏。他在屏幕上表现得有些傻乎乎，但常常都很有趣。而他这样做也显得很有个性，而不会令人感觉做作。他将自己的粉丝们称作“兄弟”，他们的官方标志是伸出拳头的动作（兄弟拳）。如果说巴诺书店的活动传达了某种信息，那就是无论男女都非常喜欢科尔伯格。观看PewDiePie的视频有些像是接受原始的尖叫疗法。科尔伯格嘴里总是念念有词，他会为自己在游戏中的胜利而大声庆祝，同时为被击败的对手念上一段悼词。他的保留节目还包括真人和动画版喜剧桥段。例如在他自己设计的“哈林摇”中，3个PewDiePie在屏幕上舞蹈。其中一人穿着粉红色的女士内衣。在巴诺书店后场的小房间里，穿着牛仔裤和红色格子T恤的科尔伯格拿着一个小蛋糕。这是新书发行商企鹅出版从布鲁克林一间烘培店专门为他订制的。科尔伯格有着一头金发，打理得很清爽，看起来很像是电影《公主新娘》中的卡里·埃尔维斯（Cary Elwes）。他的智囊团，包括创意经理和来自企鹅出版的代表，站在他周围，审阅着他的日程表。房间外面，粉丝们已开始焦躁不安。15分钟之后，当科尔伯格出现在台上时，他大声喊着“我爱你们！”他微笑着对着人群说：“我完全可以感受到你们的热情。我也爱你们！我的感觉就像是在竞选总统。”随着，他用标志性的语言喊道：“兄弟们将接管世界！”台下的许多粉丝都在尖叫，并比出标志性的应援手势。两名身穿同样PewDiePie T恤的13岁女孩在拥挤中摔到了台下。一名头发剃成PewDiePie标志性图案的小男孩在妈妈的搀扶下才走下了台。一名父亲从凌晨5点开始在场外等着自己的女儿和她的朋友。他对我说，唯一能和PewDiePie媲美的是当年的甲壳虫乐队。他表示：“你知道吗？我之前和女儿说过这件事，她的反应是：‘甲壳虫乐队是谁？’”科尔伯格在活动结束之后接受了采访。他承认，他的明星效应确实很难捉摸。他对我说：“看起来很傻。你的工作就是玩游戏？你从这件事里赚到钱？这太可笑了。但如果你更多地去了解这件事，更多地了解我，那么就会知道要做到这一点并不容易，也没有太多人能做成这件事。”科尔伯格在瑞典哥德堡长大。他的母亲是一家会计公司的IT负责人。当他生病在家，不必上学时，母亲都会让他玩《超级马里奥》。因此，他会常常装病。用他的话来说，儿童时代自己常常是一副傻乐的样子，例如他曾穿着裙子去上幼儿园。他会尝试画出马里奥和刺猬索尼克等游戏形象，而老师也鼓励他发展自己的艺术天分。不过在稍微长大之后，科尔伯格更喜欢宅在卧室里，将大部分时间都花在游戏上。在高中时代，他常常逃课和朋友一起去网吧，玩各种MMORPG游戏，例如《魔兽世界》。他表示：“瑞典有着非常好的游戏文化。我们都是书呆子一样的人。”他的网名PewDiePie实际上是他的口头禅。如果完成了某些非常有趣的成就，或是掌握了一项困难的技巧，他就会脱口而出这个词。科尔伯格从来都不是一名好学生。然而在高中的最后一年，科尔伯格在物理考试中获得了最高分，超过了200名其他学生，并进入了第一志愿的大学。他又重新开始绘画，并使用当地艺术竞赛的奖金去购买了一台计算机。通过观看在线教程，他学会了视频编辑。他的首次表演是开放世界游戏《我的世界》（这款游戏的开发者是另一名瑞典人马库斯·佩尔松（Markus Persson））。科尔伯格回忆：“我当时很害羞。坐在房间里对着麦克风说话，对我来说这很奇怪。当时，这种事前所未闻。没有人真的去做这件事。”科尔伯格曾试图订阅自己的频道，“让自己显得不是那么可怜”，不过YouTube的规定禁止这样做。粉丝逐渐聚集，而最早一批粉丝开始在科尔伯格的视频下方发表评论。科尔伯格表示：“这给人的感觉就像是家。”某天，他在视频中玩第一人称恐怖游戏《失忆症》，而他的胆小暴露无遗：在危险出现时，他开始尖叫、乱跑、咒骂。这已经成为他的标志。评论者随后表示，希望看到更多这种表演。“这时我就意识到，‘好的，我终于找到了一个点’。”2011年，科尔伯格从大学退学，在一家卖热狗的小店找到了一份工作。最初，他的父母非常怀疑他的职业选择。科尔伯格表示：“他们说，‘这是什么？’你只是在网上玩游戏？我不理解。”科尔伯格随后向父母展示，他的视频已吸引了3万订阅者，这时父母才略感放心。一位好友帮助科尔伯格接触到了YouTube上的电子游戏网络。“我突然意识到，可以放弃自己的工作，专心于YouTube。这是我一生中最美妙的时刻。”目前，科尔伯格和女友玛琪亚·比索宁（Marzia Bisognin）生活在一起，而后者也是YouTube网红。每天上午9点，他会从英格兰Brighton的公寓出门，带着两只宠物犬去附近的另一处公寓拍摄、编辑、上传视频。（实际上他不得不寻找另一个工作地点，因为楼上邻居投诉他发出的噪音太大。）PewDiePie的大部分视频都有着同样的介绍。“兄弟们，最近怎么样？我的名字是PewDiePie！”并配上标志性的兄弟拳动作。在视频中，他的游戏会与时俱进。他表示：“我试图选择尚未被广泛讨论的游戏，某些时候甚至是一些恶名昭彰的游戏。”这样做的原因在于，他需要自己做出最真实的反应，而他只需设置好摄像头，按下启动键。观看他人打游戏的爱好早在街机时代就已出现，不过视频流媒体直播开启了游戏作为一种体育运动的黄金时代。在美国，超过30%的互联网用户会观看他人玩游戏。2014年8月，亚马逊以9.7亿美元的价格收购了游戏流媒体直播平台Twitch，后者被称作“游戏界的ESPN”，但实际上观众要比ESPN更多。Twitch每月拥有1亿独立观众，这些观众平均每天观看超过1.5个小时的游戏视频。目前，Twitch是美国流量第四大的网站，仅次于Netflix、谷歌和苹果。Flash游戏QWOP的开发者贝内特·福迪（Bennett Foddy）表示：“在70、80和90年代，这也可以发展壮大。然而直到几年前，拍摄游戏视频变得容易之后，这才开始流行。对于新新人类，这就是他们眼中的周日下午橄榄球比赛。”福迪目前在纽约大学从事游戏设计的教学。Twitch的兴起恰逢电子竞技的流行。电子竞技与传统运动类似，也有着知名的战队、联盟、锦标赛，以及明星。知名赞助商包括可口可乐、红牛和英特尔，而它们的赞助金额达到数百万美元。然而，类似PewDiePie的休闲游戏直播产业要比电子竞技规模更大，休闲类玩家更愿意观看其他人如何玩游戏。Ace of Geeks播客主、31岁的旧金山游戏玩家迈克·法图姆（Mike Fatum）表示：“最热门的主播会让粉丝感觉，他们是过程的一部分。如果只是坐在那里静静地玩游戏，那么没有人会关心。”2014年8月，Variety发布的一项调查结果显示，在13至18岁年轻人中，YouTube网红要比“传统”明星，例如珍妮佛·劳伦斯（Jennifer Lawrence）和赛斯·洛根（Seth Rogen）更热门。YouTube内容商业化总监贾米·拜伦（Jamie Byrne）表示，这是由于类似科尔伯格的YouTube主播成为了新一代的脱口秀主持人：具备领袖魅力，脱稿发言，以及与观众紧密联系在一起。“这些主播不会根据预先写好的剧本去表演，真实性很好。”主流电视媒体也开始注意到这一现象。在近期的《The Late Show》节目中，主持人史蒂芬·科尔波特（Stephen Colbert）对待科尔伯格的态度就像是他是好莱坞大明星。科尔波特表示：“我希望感谢互联网，让他们的统治者今晚来到这里。”科尔伯格YouTube频道的观众总数要达到《The Late Show》的10倍。他表示，这是他首次感觉到，YouTube作为一种媒体获得了传统媒体的尊重。“传统媒体曾试图撇开YouTube。这就像是他们对YouTube感到畏惧，因为这是种新生事物。到目前为止，这是一种常见的态度。不过，科尔波特表现出了适当的态度。你不可能一直对抗。”2012年，科尔伯格与数字媒体公司Maker Studios签约，后者聚集了YouTube、Facebook、Instagram和Vine等平台上的一批网红。Maker前CEO丹尼·扎平（Danny Zappin）推动科尔伯格走向国外。他表示，科尔伯格的频道每月观看量很快从1亿上升至超过2亿。Maker为PewDiePie制作了官方网站、应用和在线商店，围绕PewDiePie品牌销售商品。作为回报，科尔伯格协助推广了Maker专门的游戏频道Polaris，以及该公司其他的媒体活动，并将YouTube广告收入与该公司分成。尽管科尔伯格目前的收入高于许多“财富500强”公司的CEO，但他指出，自己的日常生活并没有改变。“唯一的不同在于，当我离开家时，我会被其他人认出来。”他表示，直到4年前他才意识到自己的名气，当时是在瑞典的一次游戏行业活动上。根据他的回忆：“我没有为此做好准备。我记得，当时有5个保安喊着人们往后退。局面似乎失去控制。发现自己成为明星，这太令人惊讶。”在2013年新加坡的一场活动期间，科尔伯格在Twitter上发布了自己在酒店游泳池的照片。而当他随后前往酒店大堂时，就发现有数百名粉丝聚集在那里。他表示：“我一开始都不知道，他们是在对着我尖叫。目前我可以说，有太多人观看这些视频。我还记得，我以往可以控制这一切，但目前一个人很难掌控这样的局面。”科尔伯格也有许多批评者，而他们对他发动了猛烈的攻击。在Reddit上，许多人都希望将PewDiePie下架。一名评论者表示：“他很少提供深刻的洞察，除了惯用套路之外也没有任何幽默感。”另一条评论显示：“有个性？他的声音让我心里发毛。”还有评论称：“PewDiePie就像是职业摔角领域的约翰·塞纳（John Cena）：小孩们喜欢，成年人都很厌恶。”来自悉尼的25岁游戏玩家埃里克斯·瓦茨（Alex Sol Watts）喜欢观看Twitch上的电子竞技直播。他表示：“我很担心，他是游戏行业黑暗一面的指示符。最成功的主播竟然是个大吵大闹的家伙，这对文化的形成毫无帮助。如果PewDiePie成为他们的偶像，那么我很难想象，几年之后下一代游戏玩家会变成什么样。”这里也涉及到赚钱的问题。科尔伯格表示：“许多人认为，这是不公平的。他们认为，我只是整天坐在这里，对着屏幕大喊大叫。确实如此！但实际上还远不止于此。人们不知道的是，我有100亿的观看量，并将这些转化成某些别的东西。”以PewDiePie的经典风格，科尔伯格常常会与粉丝分享自己的腹黑评论。许多这些评论瞄准了自己的财富：“我感觉很有趣，有人一边大喊大叫一边玩游戏就能赚到很多钱，而许多人冒着生命危险为国家战斗但却收入很低。”“我对着空气尖叫，讲着段子，穿着女士内衣，跳着哈林摇，所以你们应该给我几百万美元。”“如果你们像我一样穿着比基尼，表现得同样好，那么你们也可以做到。”尽管他喜欢拿“仇恨者”开玩笑，但他也会对粉丝表示，不要参与到这些负面内容中：“请明白一点，实际上我并不关心这些，你们也应该如此。”他表示，金钱并没有改变他的日常生活。他没有忘记自己工作过的热狗店，以及为每月缴纳房租而费尽九牛二虎之力。不过他表示：“即使我没有像现在一样强大，我也会这样做。”科尔伯格在YouTube平台上前所未有的成功使外界很难预测，未来会出现什么。在2014年底接受瑞典一家杂志采访时，科尔伯格被问到，他是否考虑与其他YouTube网红一起，组建自己的网络。他表示：“我正在与几个人接触，我认为这样做是合适的。目前这样的网络管理很差。我希望帮助其他的YouTube主播。”（他随后发布Twitter消息称，对于与Maker的合作感到愉快。）科尔伯格近期还曾前往洛杉矶，为YouTube去年10月推出的按月付费服务YouTube Red拍摄原创视频。这些视频将于今年播出，名为“Scare PewDiePie”。视频在现实生活中模拟了游戏内的场景，就像是把鬼屋搬上了电视真人秀。科尔伯格否认，他准备好进军传统娱乐业，不过他承认，未来他可能需要重新思考面临的选择。他表示：“我不清楚，是否有人能一直去做这件事。我坐在这个房间里，制作了一段又一段视频，这已经有很长时间。”尽管举办了图书签售，在媒体上频频露面，并参加了电视节目的拍摄，科尔伯格仍然很少感觉到自己是个明星，而他也否认，自己已经厌倦了名气。他表示：“我拥有世界上最棒的工作。如果我的人生走上另一条路，例如我仍然在读大学，同时看到有人以玩游戏为生，那么我可能会想，‘这是什么鬼？’”
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证券时报网（）04月25日讯周二（4月25日），商品期货市场午盘涨跌不一，黑色系表现分化，热卷涨超2%，螺纹钢、锰硅涨超1%，动力煤跌超2%，焦煤跌超1%；化工品普遍上扬，橡胶、沥青涨超1%；有色金属多数走升，沪铜涨近1%，沪镍跌近1%；农产品两粕小幅飘红，油脂类偏弱，淀粉、棕榈油跌超1%。
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核心提示：近几年来，电子商务蓬勃发展，促进了配套产业链的快速发展，并产生了一系列全新职业。上海英模文化发展有限公司总裁郑屹表示，互联网高速发展下，模特行业悄然升级，2.0时代已经来临。
近几年来，电子商务蓬勃发展，促进了配套产业链的快速发展，并产生了一系列全新职业。上海英模文化发展有限公司总裁郑屹向《第一财经日报》记者表示，互联网高速发展下，模特行业悄然升级，2.0时代已经来临。
近年来，以浙江城市义乌为例，义乌市副市长贺少军向记者表示，2014年，义乌电商交易额为1100多亿元人民币，2015年同比增长30%，直接带动了电商模特行业的发展。据不完全统计，目前义乌就有上千名电商模特，并带动相关就业人员上万人。义乌市还通过中国电商网络模特大赛等举措来推动电商模特行业的发展。“电商的发展和电商模特的发展是相互促进的过程，我们一方面想把电商模特做起来以促进电商的发展，另一方面也想把网络模特作为一个产业来做，因为网络模特再往上是文化产业，把网络模特作为一个产业来打造。”贺少军表示。
以英模文化为例，其内部的数据显示，过去“走秀+展示+画册”几乎占据全部业务，而现在三者加在一起只占到25%，其他75%均为新业务。传统服装行业对模特的需求保持高位，但增长缓慢。地产、游戏、金融、互联网等行业对模特的需求量则急剧增长。即便是在服装行业，其业务形式也发生了翻天覆地的变化。走秀业务的比重由2010年的91%下滑至2015年的55%；对于平面模特而言，基于电商渠道的画册拍摄业务的比重由2010年的87%下滑至2015年的32%。
据悉，电商模特为服装、化妆品等电商企业做模特，不同于传统模特行业的光鲜亮丽，在行业发展早期，这些模特一般收入都不高，拍一张照片从几十到几百元不等，月入上五位数就已经是高收入了。
如今，服装行业的电商模特不再需要有身高、猫步等传统模特职业要求，颜值高、穿衣好看就可以。不过，这只是对早期的电商模特的要求。现在，一个优秀的电商模特往往有一定知名度，拥有一定数量群体的粉丝，具有一定互联网商业运作的思维……更关键的是，这些模特的收入已经产生巨大的“贫富分化”，从月入数千到月入数十万不等，一些顶尖的电商模特年收入已经直奔千万。
粉丝经济：网红达人年入千万
郑屹告诉《第一财经日报》记者，随着电商模特行业的发展，电商企业并不满足于一个电商模特仅仅拥有较高的“颜值”，能够拥有一定的知名度，并且拥有一定群体的粉丝，甚至能够借助电商模特本人庞大的粉丝群体展开推广营销是电商企业所看重的。因此，电商企业与电商模特的合作不再局限于拍几张照片那么简单，合作推广成为电商与电商模特的新模式。这一模式为电商模特带来了巨大的收益。一些拥有较大知名度的电商模特甚至可以参与到电商的销售分成中。
这些电商模特往往先已经是网络红人，然后慢慢介入到电商模特这个行业。小魏是一位知名的电商模特，他告诉记者，早在大学时代，其因为颜值高就吸引了一批粉丝，通过在微博等个人社交平台上发布一些个人生活动态后，一下子能聚集庞大的粉丝群体。目前他的微博粉丝就有40多万。小魏的电商模特之路也是一条典型的中国电商模特发展之路，从拍平面广告到利用个人社交平台参与销售推广，参与销售提成，甚至创立自己的品牌进行品牌输出。如今小魏自己当起了老板，收入也呈几何级数上升。
小魏这样的人并非孤例。郑屹表示，很多电商模特本身就是“网红”，在网络上或者是穿衣达人，或者是化妆达人，或者是唱歌达人。他们或多或少拥有一两项技能，并拥有一大群粉丝，通过挖掘粉丝经济，他们的盈利模式也实现了多样化发展，摆脱了仅仅依靠拍摄广告照片获得收入的困境。郑屹介绍，目前，一些顶级的电商模特年收入能够达到上千万。一些不知名的电商，通过出让公司股权或者销售提成吸引一些网红来合作，这些模特将拍摄好的照片及商品链接放到个人社交平台，销量迅速上升，有的产品从销量几乎为零迅速达到月销售额数百万，电商模特也因此获得丰厚的利润。
营收变化：模特经纪欲做大做强
电商模特产业的商业模式的变化也让一些模特经纪公司有了做大做强的可能。郑屹告诉记者，此前，公司的营收还是主要抽取模特佣金，如今，随着电商模特开始掘金粉丝经济，也让模特公司有了更多盈利渠道，通过将电商模特培养成网红，掘金粉丝经济，也可以给模特经纪公司带来丰厚的收益。“事实上，目前电商模特行业缺乏标准化，一些电商模特拥有一定的技能，但是缺乏专业的市场运作，并没有成为网红或者粉丝数还不够多，这样在从事电商模特的过程中收益也就不高。因为一个电商模特要成为一个网红、成为一个能导流的网红、成为一个卖自己品牌的网红，这三个难度都很大，越走到后面转化能力越强。通过专业公司的运作，帮助这些电商模特发现他们的专长，并加以推广吸引大量粉丝，进而把粉丝经济最大化变现，这是很多电商模特公司努力发展的方向。”
一位电商从业者也向记者表示，目前，电商模特的身份多元化，很多电商模特凭借个人影响力已经成为电商合伙人，甚至有自己的品牌，其中不乏年收入上百万甚至更多的群体，但目前来说还只是极少数。不过，随着电商产业的不断发展，可以预见，未来这样的高收入群体将越来越多。
责任编辑：郭英鸽
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“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。“奶茶妹妹”章泽天也好，文艺清新范南笙也罢都属于这个范畴，然而就是这么一个被网友捧出来的明星却被指出收入不低于普通明星。
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中国人买东西趋向于跟风和明星效应，由此造成的经济和精神，甚至是身体上的损失不计其数，却依旧有人前仆后继，颇有不撞南墙不回头之势。广告虚假宣传已经成为了人人喊打的一个现象，看看新广告法要如何处置这些“斯文败类”？
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