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《王者荣耀》助攻 腾讯二季度又要狂赚
中关村在线 贾凯强
　　腾讯会在北京时间8月16日发布第二季度的财报，而国外的分析师早已跃跃欲试，纷纷对腾讯的营收做出了预测。分析师们均认为，《王者荣耀》这款手游会帮助腾讯财报继续大涨，有可能推动腾讯的单季度营收增长达到50%。　　由腾讯开发的热门手游《王者荣耀》的日活跃用户数已达8000万，相当于整个德国人口，这款基于中国历史人物的角色扮演游戏变得如此受欢迎，以至于腾讯不得不推出限制游戏时间的措施，以免影响儿童的正常学习和生活。　　根据汤森路透调查的10位分析师的平均预期，腾讯二季度营收将达529.8亿元（约合79亿美元），较去年同期增长48%。智能手机游戏收入预计将首次超过PC游戏，占到总营收的近30%。除了游戏收入以外，随着微信移动支付业务用户基础的不断扩大，以及社交媒体广告的增长，该公司的广告收入预计也将大幅增长。分析师还预计，腾讯二季度盈利将增长31.8%，至141.5亿元。　　腾讯在上个季度增长就震惊了外界，而旗下手游《王者荣耀》的热度有增无减，这款游戏已经成为了一款现象级的游戏。那么，诸位可以想想为腾讯第二季度的营收贡献了多少了……
（责任编辑： HN666）
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> 【APP刷榜】为什么腾讯做出了王者荣耀，而网易是阴阳师？
编者按：王者荣耀是游戏市场异常火爆的游戏，长期占据榜首，很多人都觉得是负责人的才华和幸运，本文就来分析一下为什么腾讯做出了王者荣耀这样的游戏，而网易做出的是阴阳师。
本文来自微信公众号“点拾投资”（ID：deepinsightapp），作者彬元资本邱梦晨；36氪经授权发布。
《王者荣耀》到底有多火？最直观的说，二级市场的研究员们已经开始讨论这款游戏今年会给腾讯贡献100亿利润还是120亿利润了。除了30亿月流水，8000万DAU，一款皮肤日流水1.5亿这些令人咋舌的商业数据以外，用Questmobile统计的巅峰DAU和用户单日使用时长来计算，中国玩家每天在《王者荣耀》这一款游戏上花的时间是《阴阳师》的6.8倍，是《梦幻西游》的11.9倍，毋庸置疑，这是一款中国手游历史上从未出现的庞然大物。
从商界大佬到邻居小学生，一个春节的时间，《王者荣耀》完成了病毒式的传播，在被网易手游按在地上摩擦了整整一年之后，腾讯终于以王者归来的姿态重新开始垄断iOS流水榜冠军。很多人把《王者荣耀》的成功归结于腾讯的“幸运”和姚晓光的“才华”，那么我们不禁思考：为什么腾讯做出的是王者荣耀，而网易是阴阳师？
“内容至上”一把双刃剑
事实上，网易在MOBA类游戏上的布局甚至要领先腾讯，在梦幻大话上线之前，被冠以网易第一款MOBA类手游的《乱斗西游》也曾经在14年登顶过IOS畅销榜，但是旋即随着版本的更迭，用户大量流失，2015年下半年再未进入流水榜前十。
为什么腾讯做出了王者荣耀，而网易是阴阳师？为什么《乱斗西游》没有成为网易的《王者荣耀》？虽然打着MOBA手游的旗号，《乱斗西游》本质上其实还是一款基于推图的数值成长类游戏，升星和内丹系统使得前期投入会直接影响到玩家后期的PVP对抗中，换句话说，冲的钱越多、花的时间越多，你在和其他玩家竞争中获得的优势就越多。
在相似类型的游戏中，玩家在PVE内容上的投入成为了竞技的门槛，厂商也通过投入的多少来对玩家进行阶层划分，大R、小R以及休闲玩家在战力上有很大区别，这种机制可以最大化的提高头部用户的ARPU，也能最有效的吸引玩家进行付费，提高付费率，但同时也会因为前期内容投入的门槛存在，导致新玩家无法和老玩家进行公平竞赛，降低新用户留存率。网易的《阴阳师》，《梦幻西游》以至于绝大多数国产MMORPG都是采用了类似的机制来进行变现。
简而言之，这此类游戏是基于内容积累的“竞技类”游戏，玩家想要体会到竞技的乐趣，必须先在内容上进行金钱或时间的投入。
而《王者荣耀》，《英雄联盟》等纯粹的规则竞技类游戏则不同，玩家在“内容”层面的积累对于竞技本身影响很小，大部分付费项目是外观皮肤等不会影响游戏平衡的增值业务，在这种游戏模式之下，虽然头部用户的ARPU值不高，但是由于给新用户提供了相对友好的环境，玩家的参与度和留存率要高很多。此外，网络游戏本身除了娱乐属性以外，还具有很强的社交属性，社交门槛的高低也在影响不同类型游戏的用户数基数，在《王者荣耀》等竞技类游戏里，老玩家可以拉一个完全没有接触过此类游戏的朋友同场竞技，但是对于梦幻西游等MMORPG来说，新用户必须通过长时间内容积累（例如练级）才可以和老玩家朋友一起享受合作的乐趣。
所以在规则竞技类游戏里，玩家更容易把现实生活的社交关系转移到游戏中来，拉新难度相对较低，这一较低的社交门槛进一步提高了用户基数天花板。我们用一张图表来说明，规则类，基于内容的规则类和传统的纯内容类游戏的差别。
为什么腾讯做出了王者荣耀，而网易是阴阳师？阴阳师作为网易历史上DAU最高的手机游戏，在巅峰时也只有1000万左右的DAU，远远低于王者荣耀，游戏本身的玩法类型导致了用户基数上巨大的差距。同时，阴阳师这类游戏的竞技玩法是基于内容产生的，为了吸引玩家投入金钱和时间，新内容必须要频繁推出，且需要对竞技环境有明显的影响，由于盈利点和竞技环境直接关联，也需要厂商有更高的调试能力去维持竞技和氪金的平衡。
为什么腾讯做出了王者荣耀，而网易是阴阳师？毋庸置疑，网易是国内最好的游戏CP之一，在游戏内容和数值的把控上一直都有着很好的表现，但是连续不断的版本内容更新需求依然会对工作室和运营产生很大的压力，去年阴阳师出现的业原火Bug很大程度上和过于频繁地推出新内容有关。类似游戏一旦出现内容bug，就会严重伤害竞技环境，导致充值玩家，尤其是大R玩家的不满。
为什么腾讯做出了王者荣耀，而网易是阴阳师？由于国内玩家游戏审美的缺失和相对较快的生活节奏，游戏的内容质量和变现能力关联不大。在这种情况下，网易在游戏内容上的精耕细作就显得尤为可贵，除了耳熟能详的阴阳师和梦幻西游，在《花语月》《惊梦》等小品游戏里，更能体现网易对于游戏内容的审慎态度。不过，对内容依赖的也捆住了网易的手脚，《乱斗西游》就是一个很好的例子，由于老玩家已经在内容投入了很多的时间和金钱，为了顾及他们的感受，很难降低竞技玩法的门槛，把《乱斗西游》变成一个纯粹的规则竞技类MOBA游戏，从而失去了一个成为《王者荣耀》的机会。
被神化的“渠道优势”
为什么腾讯做出了王者荣耀，而网易是阴阳师？基于公司的财报和艾瑞的数据，我们做出了两家公司在游戏市场份额的变化趋势， 2008年是一个明显的转折点，这一年腾讯开始超越网易，腾讯通过LOL，DNF，QQ飞车，CF等爆款用三年的时间把游戏市场份额从6%提高到了接近30%。这种爆发式的增长让我们下意识的认为腾讯是在2008年才开始在游戏上发力的。但事实上早在2003年，腾讯就代理了第一款网络游戏《凯旋》，并且花了3年的时间把市场份额做到了8%。
为什么腾讯做出了王者荣耀，而网易是阴阳师？一直以来投资界倾向于把腾讯游戏的成功归结于腾讯强势的渠道，基于QQ和微信巨大的用户基数，腾讯游戏的成功似乎水到渠成。但如果我们复盘一下腾讯游戏的发展路径，会发现这种观点其实过度神话了所谓的“渠道优势”。
为什么腾讯做出了王者荣耀，而网易是阴阳师？可以看到，腾讯SNS的MAU一直保持着一个较为稳定的增长率，而游戏收入增长率的波动相对较大，两组数据并没有出现很强的正相关。
年之间通过推出了自研的MMORPG《QQ三国》和《QQ幻想》，腾讯游戏的收入同比增长超过300%，但是由于我们之前提过MMORPG游戏本身特性所限，从渠道导流再多也很难突破用户规模瓶颈，所以在快速达到瓶颈之后，2007年腾讯游戏的营收增长只有28%，甚至低于其2015年的增速。
在腾讯推出《英雄联盟》、《穿越火线》等规则竞技类游戏之前，“渠道优势”并没有让腾讯和其他国内游戏厂商拉开差距，即便是拥有8亿用户腾讯，也没有办法突破游戏类型带来的天花板上限，强推的自研PC端MMORPG《御龙在天》最高同时在线也不过80万，远逊于《梦幻西游》的260万。不只是《御龙在天》，无论自研还是代理，腾讯游戏的历史上没有一款MMORPG可以达到梦幻西游的高度。
归根结底，腾讯的“渠道优势”可以给旗下游戏提供更好的“赛道”，但是作品本身的类型和品质才是真正的动力引擎。从这个角度讲，腾讯游戏的胜利是规则竞技类游戏在中国的胜利，而腾讯和网易的博弈其实就是规则类游戏和传统MMORPG游戏的此消彼长的一个过程。
“像素块”的破局？
“王者荣耀”在今年的爆发，难免让人想起了2008年之后游戏市场被腾讯规则类游戏支配的日子，而经过了8年沉寂和2年爆发的网易如今在手游市场有无办法破局呢？
为什么腾讯做出了王者荣耀，而网易是阴阳师？Minecraft是由Mojang AB和4J Studios开发的高自由度的沙盒游戏，于日发行，一次性买断付费，截至目前这款游戏在全球范围的销量已经突破1.22亿套，是仅次于俄罗斯方块的历史销量排名第二的游戏。日，Mojang被微软以25亿美金的价格收购。2016年网易取得了该游戏在中国的全平台代理权。
Minecraft毫无疑问是游戏历史上最优秀的规则类游戏之一，而且由于其开放的世界架构，理论上的玩法也是可以被无限拓展的。那么Minecraft是否可以成为网易的英雄联盟呢？从游戏质量上看，Minecraft毫不逊色，但是在运营层面上还是有很多的问题，首当其冲的就是货币化。Minecraft在海外一直采用的是一次性买断收费的模式，而网易已经决定要采取免费+增值道具的模式来进行运营，这种本土化能否成功，能否做到叫座又赚钱，可能还需要等到7月份游戏正式上线后再做判断了。无论如何，取得Minecraft代理权的网易已经拥有了在规则类游戏上破局的机会，这家中国最会做游戏的企业，需要一款现象级的规则类游戏来突破自己的天花板。
为什么做出《王者荣耀》的是腾讯而不是网易？撇开风格积淀和渠道强弱，追根溯源，我们还是要回到两家公司的产品哲学上来。自IM产品起家，背靠8亿活跃用户，腾讯的产品带有很强的普适性，你很难去界定它的目标群体到底是什么。而网易产品的用户定位则很明显，针对文艺小清新的Loft和网易云音乐，主打中产阶级的严选和考拉，以及深受自由派喜爱的网易新闻，网易向来更喜欢以一种匠人的态度去打磨产品以迎合自己目标用户。
从这个角度出发，就不难理解为什么网易做出了深受二次元爱好者好评的阴阳师，却没有做出人人都在玩的王者荣耀了。
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从2014年Q1的18亿元，到2016年Q4的107亿元，腾讯的手游单季收入仅用3年就翻了5倍。除了《王者荣耀》等精品输出外，腾讯游戏帝国的诞生也离不开资本的力量。
&咱俩来一场排位赛，休息一下&
&来来来，来把王者！&
&我认你做师父吧，带我升级！&
不知道从什么时候开始，经常会在下班的路上听到这种对话，或者在朋友圈看到类似的分享动态。足见《王者荣耀》的火爆程度。
果不其然，凭着《王者荣耀》的风风火火，腾讯被网易的《阴阳师》一度压制的手游业务在2016年年尾迎来爆发式增长，单单第四季度的营收就破百亿。
《王者荣耀》官方截图
手游单季收入3年翻5倍
根据腾讯这周刚刚披露的2016年财报显示，腾讯过去一年的总收入（1519.38亿元）接近一半来自游戏业务，全年游戏收入增长25%至708.44亿元，相当于日均进账1.94亿元。
从财报来看，2016年四季度腾讯手游业务收入达107亿元，同比增长51%。
结合前三个季度的财报数据统计得出，2016年全年腾讯手游收入为382亿元，已经占据腾讯游戏业务的半壁江山，在腾讯总收入的占比高达25%。
腾讯在手游业务上也在不断刷新自己的记录。从过往的财报数据来看，自2014年开始，腾讯手游的营收就不断创下新高，从2014年一季度的18亿元，到2016年四季度的107亿元，已经翻了5倍。
那么，作为腾讯的爆款游戏，《王者荣耀》究竟赚了多少钱？
虽然腾讯在财报中并未披露具体数据，但提到，截至2016年底，《王者荣耀》的日活跃用户超过5千万，创造了腾讯平台上的智能手机游戏的新记录。
知名财经博主曹山石曾在微博透露，王者荣耀出了个赵云皮肤，单凭卖此项一天收入1.5亿。
另据伽马数据《2016年中国电竞产业报告》显示，《王者荣耀》2016年全年收入为68亿元，占2016年手游总收入的17.7%。
资本助力腾讯游戏帝国
根据游戏工委最近发布的《2016中国游戏产业报告》数据显示，2016年中国游戏市场收入为1655.7亿元，其中手游市场收入约为819.2亿元。
对比腾讯2016年财报可算出，腾讯游戏吃了43%的市场份额，手游则47%。也就是说，无论是手游还是整个游戏行业，腾讯都占据了半壁江山。
在《王者荣耀》、《火影忍者》、《穿越火线》、《梦幻诛仙》等精品游戏输出之外，腾讯游戏帝国的诞生也离不开资本的力量。
据21数据新闻实验室统计，2016年，腾讯一共买买买了等8家游戏企业。其中，最让人印象深刻的是年中作价86亿元完成对世界顶级手游开发公司芬兰Supercell的收购。
Supercell曾推出了《部落冲突》、《皇室战争》等知名手游。在这场豪赌中，腾讯不仅打破了&暴雪56亿美金收购Kings&所创造的记录，且获得了超过1亿的手游用户和顶级的手游研发拼图。
《部落冲突》官方截图
事实上，回过头来看，腾讯在资本运作上，一直对海内外各式游戏公司保持着极高的关注，且对手游领域特别关注。
据21数据新闻实验室不完全统计，从2013年7月至2017年3月，腾讯在手游领域一共进行了多达16起的并购，且大部分并购集中在手游开发企业。
除此之外，腾讯自身也在继续加强资本布局，2016年先后投资Paradox、斗鱼TV、VCMobile、Discord、Kamcord、靠谱网络等游戏企业。
手游江湖的巨头厮杀
随着移动游戏市场份额的不断增长，以及游戏公司对于IP、泛娱乐等产业布局的逐步完善，除了腾讯、网易之外，各家营收情况都保持着上涨。
在此总结包括腾讯、网易在内的10家具有代表性的游戏上市公司在2016年的营收情况，并汇总了目前公开信息中10家公司在手游方面的总体布局情况。
业绩表现：2016全年手游收入382亿元，其中第四季度手游收益约为107亿元，同比增长51%。手游市场份额46.6%。
手游布局：《王者荣耀》2016年畅销榜TOP5；2017年长期处于榜首位置。此外《火影忍者》、《穿越火线》、《热血传奇》等持续贡献收益。
手游《阴阳师》官网截图
业绩表现：2016年在线游戏净收入为279.80亿元，占比73.2%。其中手游营收大约为179.07亿，占比为64%，市场份额约21.86%。
手游布局：自研手游《大话西游》、《梦幻西游》、《阴阳师》和《倩女幽魂》，代理手游暴雪娱乐的《守望先锋》。2017年2月，《阴阳师》在日本市场发布，5月将上线英文版本。此外，网易还将推进SLG游戏的海投入。
业绩表现：游戏板块扭亏为盈，从2015年负1.7亿上升为亿。
手游布局：《诛仙》贡献近50%手游收入，《倚天屠龙记》、《神雕侠侣》均有不错贡献。公司预计2017年《诛仙》仍将贡献主要手游流水，而2018年《完美世界》手游版可能带来高额流水。
业绩表现：壳公司世纪游轮2016年营收23.24亿元，同比增长17.60%；净利润10.69亿元，同比增长338.15%。
手游布局：2016年《征途手机版》、《球球大作战》和《街篮》等新游戏上线。
业绩表现：2016年营收24.25亿元，同比增长35.52%；净利润5.37亿元，同比增长32.58%。
手游布局：增强研发向，做IP产品。2016年发行了自研游戏《艾尔之光》、《神魔圣域》、《无双剑姬》等海外版本；发行代理游戏《皇室战争》简体版本，《全民奇迹》英文、印尼版本，《太极熊猫2》繁体、东南亚版本等；2017年《偷星九月天》、《BLEACH》、《终结者》、《轩辕剑汉之云》等相关IP产品将陆续上线，此前收购棋牌游戏闲徕互娱也一度成为热点。
业绩表现：2016年营收约25.3亿元，同比增长64.86%。其中第四季度营收7.8亿元，同比增长57.58%，净利润2.2亿元，同比增长27.91%。
手游布局：2016年Q4《盗墓笔记》、3D动作手游《狂暴之翼》等成业绩增长拐点。业绩增长还源于魔幻页游《女神联盟2》、三国题材手游《少年三国志》。2016年四款手游：产品3D动作类手游《萝莉有杀气》、《狂暴之翼》以及两款自研休闲类游戏《Light！（夜与光）》、《僵尸别动队3D》。
业绩表现：2016年营收52.48亿元，同比增长13%；净利润10.70亿元，同比增长111%。
手游布局：以VR作为泛娱乐切入点，自主研发产品大幅提升手游业务盈利能力，《永恒纪元》报告期内全球单月流水超过3.15亿。六款网页游戏、七款手游，预计将于2017年陆续推出上线。
业绩表现：2016年营收18.7亿元，同比增长66.8%；净利润约5.2亿元，同比增长10.4%。
手游布局：《拳皇98终极之战OL》、《全民奇迹》等上线运营的自研游戏产品在海内外表现出色。
业绩表现：2016年营收17亿元，同比增长85.15%；净利润5.8亿元，同比增长60.73%。
手游布局：2016年年初宣布拟以现金4.69亿元收购嘉兴乐玩公司42%股权，后者是一家以研发和运营地方特色休闲竞技游戏为主的公司。
业绩表现：2016年营收6.584亿元，同比增长21.7%。注册玩家从2.02亿名上升至超过约2.21亿名。
手游布局：2016年1月和6月分别在中韩推出自研手游《蜀山战纪》，及2016年2月及9月分别推出两款代理手游《雷霆舰队》和《黎明之光》。
在网上一直流传着这样一句话：中国游戏市场只有腾讯、网易和其他三大玩家。
腾讯VS网易，究竟谁是游戏之王？市场一直争议不断，相信时间会给出答案。
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北京: 010-， 上海: 021-， 广州: 020-， 深圳: 9， 成都: 028-看完你就知道为什么《王者荣耀》能赚那么多钱了
腾讯如今是全球最大的游戏公司。它能够获得如此佳绩与旗下手游《王者荣耀》的成功不无关系。这款手游长期在榜单上取得不错的位置，并且帮助腾讯赚到不少钱。那么它赚钱的能力究竟有多强，有赚了多少钱呢?
相比起马云、王健林、雷军这些大佬级别的人物，马化腾真的算是非常低调的一个人，在腾讯公司的自传《腾讯传》中也提到，马化腾一直不擅言辞，是一个典型的技术宅。
马化腾pony，外号小马哥，又名麻花疼，创造了QQ，可是你们知道吗?自从2008年开始，网络上骂马化腾的呼声越来越大(几乎都集中在游戏上)，据统计他平均每天被骂至少76.3万次，(这是几年前的数字)现在肯定超过100万了。
他做的产品你们每天必定会打开，他每天至少赚5.3亿以上……是的，他就是现在这位让你们又爱又恨的“企鹅帝”。
小马哥呢，心态比较好，对骂声早已经习以为常，骂声越大说明越赚钱啊，到底是哪个业务骂声最大呢?不用说，就是腾讯最出名的游戏与增值业务喽。
一个春节的时间，《王者荣耀》完成了病毒式的传播，不知道从什么时候开始，连朋友见面打招呼的方式都变了，上来就直接问：你玩《王者荣耀》不?什么段位啊?砸了多少钱了?英雄都解锁了吗?皮肤有限量版吗?来来来，来一局!
唉，心好累，现在没个全英雄号都不好意思和朋友们见面了……就连幼儿园的孩子都说自己一次都没有输过，最喜欢玩赵云、扁鹊和后羿，这几个最受孩子们欢迎。
小编服了这些小孩子，玩王者的小学生太多了，也可能是自己老了……对处在喜欢争强好胜年龄段的孩子来说吸引力很大，这游戏有毒。
还是挺佩服腾讯，别人出啥我就复制啥，而且还能火还没人告，我们不做游戏，我们只是各大游戏的搬运工。
《王者荣耀》这么火的背后给腾讯带来了很大的收益，现在的腾讯超2万亿市值：你知道王者荣耀贡献了多少钱吗?
据说，最高日流水达到了2亿，月流水超过30亿，没错!是30亿!而且是一个月赚30亿，一个赵云皮肤，单凭卖此项一天就收入1.5亿。
仅仅是2017年一季度，这款游戏至少给马化腾挣了120个亿!堪称印钞机，怪不得去年年底，王者荣耀团队的30个人一共发了1个亿的年终奖……
《王者荣耀》项目组人均分得140万元，最低分红60万元，核心员工最多分到了290万元人民币。
不仅如此，腾讯的股价也是完胜房价，5年翻10倍，罗振宇当年把房子和车全卖了，到香港买了腾讯的股票，结果呢，比北京房价涨得好。
从2012年的30块出头，到今天的两百多块钱，5年近十倍的涨幅，不得不让人感叹，虽然马化腾是腾讯的创始人，但是这款游戏最大的功臣是姚晓光，腾讯早期试水手游，投入巨大资源，不容有失，是姚晓光挑起了这个担子。
当时，腾讯手游经验基本为零，姚晓光带队天美艺游开发了《天天酷跑》《天天爱消除》等天天系列游戏，并且大获成功。
同样都姓马，同样是小马哥，阿里的小马哥，可要加油了，阿里在网商的地位，是一直不可撼动的大哥大，支付宝和腾讯的微信支付也一直是各有千秋的死磕。
在手游界，可是远远够不着，当时阿里誓死不进军游戏，还是被坚持住，本来是想去拆腾讯的大腿，现在看来，大腿拆不了。
小编还是可以想象下未来的阿里游戏是怎么样的情景：买装备用支付宝，资金安全有保障，账号被盗，装备丢失，阿里包赔，用支付宝买装备，芝麻信用分分钟暴涨，还有装备秒杀活动，双十一游戏狂欢节。
其实，游戏对于阿里，压根不重要，马云不需要靠游戏来赚钱养家，但是游戏对于腾讯来说就十分重要，腾讯四大块营收，游戏、会员费、广告、电商，其中游戏贡献超过了一半。
作为中国互联网企业的排头兵，腾讯王者的荣耀还能维持多久?无论你是70后、80后、还是90后、还是00后，腾讯肯定有一款游戏你玩过。
小时候，腾讯靠QQ飞车、地下城赚我的零花钱，长大后，《王者荣耀》又被“洗劫”了一波，从《英雄联盟》到《王者荣耀》，腾讯连自己都“山寨”。
作为腾讯帝国的创始人，我们不得不佩服马化腾，尽管他被骂抄袭，被骂坑钱，但是能将公司做这么大绝对不失一种能力。
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