前些日子,在h5页面分享到朋友圈圈看到了一个叫《活口》的H5游戏,做这样的H5流程怎样的,有可以做的公司吗?

iH5:刷爆朋友圈的H5营销全解密--百度百家
iH5:刷爆朋友圈的H5营销全解密
分享到微信朋友圈
iH5团队为你解析千万级传播量H5案例,不会编程没关系,互动营销看这里!
昨晚,微互动第59期群讲座邀请到iH5团队的东伟做分享,为大家展示了当下朋友圈最火爆的H5案例,深度解析各类型H5玩法、走红原因、技术门槛以及场景应用。
没能参加讲座的童鞋可以来看看嘉宾都分享了哪些案例和技巧,参加过的也可以再来详细看看文字版整理。
东伟Vito【微信号:dongweivito】
?iH5:国际领先H5制作工具和服务平台,为企业提供高效、高质、低成本的H5制作解决方案。公司成立于2008年,拥有超过50项国际专利。目前80%以上的500强企业都是iH5用户,每年iH5为单个企业节省百万以上的资金和人力成本。
讲座内容(在http://t.cn/RqH8cOk中可查看文中H5案例):
iH5:刷爆朋友圈的H5营销全解密
今天主要是一个纯粹的案例分享,近期可能会出一份报告,对近期朋友圈较热门的案例做梳理。今天跟大家讲一讲现在的H5类型有哪些,和一些做H5的建议。涉及到案例,我会转给大家体验一下。
Part.1 H5有哪些玩法?
一、测试类
第一个非常常见的类型是测试类。现在比较流行,而且成本较低,很快就能产出一些好作品。一般会以一些故事情节和时事去导入,或结合节日营销的热点。
去年罗辑思维办的一个叫“甲方闭嘴”的活动里,51talk委托他们做了一个营销,就是这个“中国式高考摸底测试”的H5。他们把当下比较流行的网络事件和用语,用英语的形式整合起来。以音频、视频、图片相结合为形式,一般最后都要有一个得分(等级)评价来引导用户去分享。
给大家分享的这个案例比较有趣,里面用到了很多当时的热点,包括gala的歌、雷军在印度的演讲,我当时看了自己都转了,朋友圈的人大都看到过这个游戏。51talk还有一个英语相关的案例,也做得还不错,后面谈到。
二、抽签类
第二类是抽签,这个大家已经见怪不怪了。到各种节日,比如春节就会有一堆抽签的案例出现,这一类的H5还是比较独特的。从我们平台的监测结果来看,每年一到春节都有大量的抽签的H5,每年都有能够达到一千多万点击量的案例出现。
这是个屡试不爽的营销方式,一到新年大家都希望听到美好的祝愿,所以抽签比较适合做这种节日营销。交互方式基本就是摇一摇,文字要给人有美好愿望的感觉。比如说“你明年有好运”、“你明年会发财”、“明年会事业成功”这种谁都愿意转发,哪怕是假的你也会转出去,祈祷一个好结果。
所以这个其实是一个抓住人的心理特点去做的营销。上面这个就是一个新年签的案例。大家别看它好像做得很low,但它有有一千多万的传播量。
三、微信模拟类
第三类,微信模拟类。当然也是被用烂了,主要是模拟iPhone手机微信新消息阅读这种形式,也衍生出很多种玩法。除了模拟微信群、朋友圈、图文还有很多。吴亦凡这个也是比较火的案例,大约有几千万传播量。
这里面我举了万达的例子,是微信群的。这种H5主要就是抓住人对一些经常看到的页面的“敏感度”。比如现在一看到微信的icon,或者跟微信对话框长得很像的东西,都会稍稍多看几秒。
模拟微信群的形式,用H5去模拟就会有很多玩法。比如晒大佬的朋友圈,把大佬邀请到微信群里,看起来很逼真。当然现在这个已经玩腻了,但当时刚出的时候,还是会引起很大的传播。有很多更新的玩法,要看自己的需求。
这个玩法现在也还没有outday,还有很多好的创意等着去开发,也能够做的很精彩。因为微信页面本身是为大家熟知的一种界面。像宝马那个案,模拟把朋友圈字撞飞的特效,或者吴亦凡从图文里跳出来等等,都会引起大家视觉的跳跃,然后大家把这种惊喜变成一种分享的动力。
四、弹幕类
弹幕类的比较简单,相当你有一个输入框,让用户可以输入图文,然后以弹幕的形式放在H5上面,这个其实效果也不错,在我们平台上面算是比较热点的应用。它的主要特点就是互动性比较强,比较适合用在粉丝运营上面。
我们推出的一个弹幕模版,亚马逊就copy了一份去用。其实是一个很简单的,“黑五”主题的弹幕,大概20万的传播,成本还非常低。主要的成功还在于互动性。当然能够达到二十几万,也是因为用户都觉得比较新颖,所以把它当成是一个好玩的东西去分享。我觉得也可以用在很多营销活动里,比如说你播个视频、有个海报,或者是有个商品上线,有弹幕让大家吐吐槽,也还蛮有意思的。另外现在可以做现场的弹幕。观众通过扫码,然后把弹幕发到屏幕上,边分享边有人吐槽,都是一些不错的应用方式。
五、邀请函
邀请函也是非常常见的H5的形式。14年三月份的时候,H5就是因为一大堆邀请函火起来的。作为最早的一类应用,虽然已经不能称之为营销的点了。因为邀请函就是展示的作用,14年大家没有见过这种很炫的形式,所以疯狂地转发,但现在大家已经看吐了。
当然我今天分享的案例是属于非常牛的,能够给品牌带来一些增值。现在做邀请函,可能不期望它能够带来多大的传播量,但如果是正式会议,还是需要它作为传播载体。因为可以承载很多会议信息,对参与者来讲会更有身份感一点。为品牌增加调性,更正式、就会让人重视。如果现在推广活动,什么都没有的话给人感觉就不靠谱。所以邀请函,现在以功能性为主,体现品牌的特征,现在主要是这个作用。
除了上面分享的几个大类,还有很多别的稍微特殊的玩法。下面三张图片所展示的案例,属于传播量稍小的,但同样也能够达到比较好的效果。
下面再分享两个比较特别的案例给大家看一下。一个是虚拟空间,模仿三维的这种感觉的。另一个是密室逃脱的游戏,这种也是一个现在比较好的玩法,但是密室逃脱这种游戏比较复杂,做起来会很繁琐,所以这得看自己了。当然现在因为我们工具已经很丰富了,去做这种游戏也是很简单的,大家也可以去尝试一下。
Part.2 哪些H5类型最具刷屏潜力?
刚才介绍了H5的一些形式,现在跟大家分享一下这些H5背后团队制作的一些思考、以及背景。后面会总结几种比较容易刷屏的类型。
第一个案例非常厉害,两天达到5000万的PV,当初的目的和背景就是这个团队要完成他们流量的KPI。就目标人群来讲,是以大众传播为主,形式就是新闻的DIY。其实就像这种案例怎么想出来的,也没有那么神秘。当时他们leader看到有人做过类似的,但体验很不好,所以就重新改了案例、重做了一个。主要的传播点,就在于这种以假乱真的感觉,步骤要非常的简单,主要是抓住了受众这种炫耀和恶搞的心理。
接下来这两个案例,一个是51talk的六一儿童节,另一个是杜蕾斯美术馆,都是非常典型的。做H5营销的时候目的非常重要。首先明确目的是什么然后再去做,最终要有结果反馈和监测。不一定有传播量就OK,是否打动目标人群,有没有真正的转化,也非常重要的。
比如六一儿童节的案例,关键的传播点一般还是要适当接入到节日,体验要好,风格要轻松一点。因为现在手机端,很少有人愿意看很无聊的东西。在这个案例里,整个形式其实就是把小学英语课本的人物的对话、人物的情节都放到这个测试题里。题目都很有共鸣点和槽点,比如“李雷跟韩梅梅,两个人在所有英语课本里对话了多少次?”这题是整个团队翻遍了所有英语课本,查出来的结果是0!这一题也得到了很多赞赏,因为令人觉得搞笑和意外。
页面的细节设计得非常到位,比如不同的选项都会有不同的动画,所以我们会重复去玩。不同选择出现不同的结果和反馈是非常重要的。
之前知乎有一个“财务包子铺”,它不同的路径最终到达了一个不同的结果,而且都很搞笑、很有点,最终很多用户会去反复玩,甚至会出些攻略。所以测试题的话,这种细节的考虑是要非常到位。51talk这个是测试,抓住了儿童节的热点去做营销。
这个案例主要目的是为了涨他们英语服务的注册量,目标人群主要是80后,形式就是怀旧恶搞的风格。效果是300万的PV,5000多的注册。整个案例的灵感,其实这个团队想了很多方案,但最后是因80后用英语,就很自然的想到了英语课本,最后就锁定了这种英语课本的答题方式,5000注册量效果其实是不错的。
第二个案例是杜蕾斯公司做的。今天也有一个大新闻,就是杜蕾斯直播产品体验。很多人看了三个小时,就看到了一堆干冰。杜蕾斯一直很擅长做这种营销,但我这个例子并没有体现它较常见的那种营销思维,主要是在以他们的目的为导向。
团队当时的目的,是想要转变消费者对于情趣啫喱的偏见。因为中国人比较保守,对润滑液不会把它当成正常的商品看待。团队想的是“怎么能够让消费者更开明地去谈论杜蕾斯这些产品”。所以,最终想的方法就是做性和艺术的结合。当时H5刚兴起不久,他们做的是虚拟场馆,用2D的方式去模拟3D的视觉效果,也获得了不错的传播。这里图中写错了,应该是2天200万的PV。主要的传播点就是性,然后又有艺术成分。形式是请几十位艺术家给他们做了这些动图,也是一个很新的形式,新的形式都能引起大家的传播。
上面的几个案例分析大家可以体验一下。这里总结了刷屏类型的几种H5。一种类型是像“我要上头条”这种恶搞类的DIY,第二种就是个性化测试,第三种就是轻游戏。
1.炫耀/DIY恶搞
这种类型的基本逻辑是,输入信息生成一个个性化页面。页面通常是一些我们常见页面的“高仿”版,产生虚实难辨的趣味感。如新闻主页、朋友圈、结婚证等等都是常见的类型。
其关键的一点就是内容有恶搞和炫耀的性质,有兴趣点让大家去分享,而且要操作简单、流畅。“我要上头条”就是很典型的例子。
2.个性化测试
第二种类型,个性化测试的基本逻辑也较简单。这种案例非常多,像算命、新年签、测运势、测学历、测星座、测智商、颜值什么的,都属于这一类。核心思想就是带有个人属性的,并且具有炫耀性质的分享结果,去满足人们的虚荣心和愿望。一般来讲也是要借势于热点,如热点新闻、电影、电视剧。
以上三个案例的传播量,第一个是5000万,第二是700万,第三个是400万。这三个案例都是我们iH5用户自己做的。比如第一个其实就非常简单,就是输入姓名后,告诉你你上辈子是靠脸吃饭,靠脑子吃饭,靠各种东西吃饭,一听就有很多人会转。
第三个比较有刷屏潜力的就是轻游戏。基本逻辑也很简单,就是快速的游戏,然后获得成就让用户去分享。最核心的思想就是一次性游戏,时间要非常非常短,一般就几秒以内。规则一定要非常简单,但难度要非常大,随着熟练度的提升它的难度可以快速降低。
一个能够让大众去玩的游戏,一定跟智商无关。所有人一开始都是玩不懂,但慢慢地熟练度提高,成就马上上升。这才是在朋友圈或者在H5里面比较热门的,比如说像“神经猫”。除此之外,文案要使人有成就感,像“超越人类”之类的都是一些较好的激励。核心的要点就是“这么难的游戏应该只有聪明机智的我才能够通关”,这是玩游戏人的内心的小剧场。这里面三个案例都非常火,神经猫两亿的传播,当年一个月光广告的收入据说都两百万。后面这两个案例的传播也都是差不多一千万的传播。
4.创意视觉
第四类创意视觉,它基本的逻辑就是要抓一些热点、做标题党。形式要很酷炫、大家没见过的才会去转发。典型案例像吴亦凡、宝马、杜蕾斯的案例,都是属于这种形式。通常来讲,这种H5是需要一些渠道去支撑,否则也很难完成自传播。
跟游戏类的H5不太一样,通常来讲需要瞄准精准人群。常见形式是视频、交互动画,因为是从视觉上去打动别人,所以通过视频和交互动画这种形式是最有效的。基本的核心,就是一定要让用户看了以后有感觉“很牛”,好奇怎么做的,这种案例也容易沦为广告圈热议的对象,其实并没有太多的人去看它的实质内容,都在看形式。
这里也可得出一个观点,做一个营销或者H5并不只是为了涨粉,或者说就为有一大堆去围观。到底它能不能实现你最终的目的,这个非常重要。
Part.3 好的H5创意如何落地实现?
接下来这个部分分享一下,一个好的H5创意怎么去落地实现。不能说让大家听了这个分享,就能自制一个刷屏的案例,这主要跟大家分享的是通常广告公司去做H5营销的标准玩法是怎样的。有一套方法论,个人觉得还是有用的。
广告公司一般在做体验或者在做营销方案的一个常规的思路。在很多甲方的品牌里,其实反而没有这个sense,Who、What、How这三段论能不能讲得非常清楚。另外乙方有KPI的压力,客户花了钱,要告诉他花到哪去了,所以他整个体系都是比较有策略性的。
这对于我们自己做品牌也非常有用。当然其实很多乙方公司的人最后跳到甲方,这也是为什么甲方喜欢找乙方的人去做一些包括客户的需求和商业目的方面的东西。
通常我们在做H5营销方案的时候,要问三个问题:Who,是要知道目标人群是谁,特征是什么,推广目的是什么。What,就是客户的目标人群喜欢的是什么样的内容。How,明确了投放的目的加上目标人群的兴趣爱好之后,去产生这个H5的创意。这里分为三个部分去拆解这个who what how的步骤是怎么来的。
第一步,客户需求解读
通常拿了一个方案,一定要先理解客户需求是什么,这个时候一般要问这几个问题:产品是什么?提供什么价值?目标人群定位是什么?最后一个是推广目的是什么?
目的是相当重要的,品牌曝光、销售转化或者试用体验,都是不同的目的。不要说我这个是要做销售的,你就给我搞了一百万地传播,其实也是没有用的。
方法上,通常的手法分微观和宏观。微观上,一般会让用户反复去体验,去泡微信群、论坛,去看一些网上的评论。这一点是非常重要的,要去听用户的声音。
从宏观上,要调研客户或者自己品牌的竞品,以及行业。去分析你的差异化在哪里,这也是培养商业的感觉。因为其实任何一个营销,背后都带有商业目的。我们任何活动肯定都是服务于商业的。所以做营销的人或者做市场,甚至你是公司的老板都是一样的。
让别人去用你的产品,去告诉别人这个事情的时候,一定是用他的语言去跟他沟通。对不同年龄的人,不同的语言风格,会唤起他对你的好感和关注。
第二步,目标人群解读
通常比较关注三个属性:年龄、职业、兴趣。年龄最重要,现在在做任何一个互联网或者营销活动时,最强调的是参与感。有了参与感,用户才会愿意去分享和传播。年龄代表一个人的生长环境和个人经历,70后80后90后所在的生活环境是完全不一样的,最后他们是什么想法,什么语言习惯是完全不一样的。跟90后去讲这种奋斗、讲白手起家,他们是没有感觉的,他们更喜欢谈自由谈个性。
通常职业不同收入也有差别,个人圈子、对企业的价值也不一样,这是直接跟我们的收入相关,也是跟销售相关的一个属性。最后一个兴趣都不用怎么说了,在年龄和职业确定的前提下,再去考量这个兴趣方面的维度。
第2.5步就是创意产出了,也是比较难的一个点。通常来讲也就是头脑风暴,但是大部分的头脑风暴都是没什么用的,bs个10次然后发现9个idea都是没用的,只剩一个。最后这个idea还会变种,或者10个idea都没有用,最后你是上厕所的时候想出来的。但不能说brainstorming最终没有产出效果就不去做,它是一个潜意识的作用。当你大量地去思考创意相关的线索时,就产生一些很奇怪的联系,才会导致发现一些好的东西。
最后一点就是落地执行了。总结了一句话:全家都是产品经理。因为个人曾经比较喜欢产品,所以对用户体验的要求比较高。但其实在做营销活动或者任何活动或者运营活动的时候,产品这个思维或者这个感觉都是非常重要的。
Part.4 利用工具实现高性价比的H5营销?
最后一个部分,怎么样利用一些工具去实现比较高性价比的H5营销。
我这里做了一个表,这列出了现在国内外h5相关工具的维度。这里面有两个维度,一个是功能从单一到丰富,另一个是制作效率从低到高。功能最单一的就是像易起秀、兔展、maka这种效率非常高,但只能做简单翻页和滑动的。prezi是国外的产品,和 epub一样也是以ppt的这种形式来做。然后效果最丰富的应该就是编程实现,但是效率非常低。
其中综合起来效率非常高,又能实现编程效果就是我们公司的产品ih5。当然这个象限里面有很多工具,但我给大家的建议是只选各个领域里最好的,中间那些就算了。比如说有朋友要做H5,我会建议他说看你用什么产品,如果就是做一个给员工看的通知,或者小型会议的邀请函,可能用易起秀会快一点,也不需要用它做传播。
稍微复杂的需求,涉及到互动、数据处理,还有边互动边营销,希望能够传播出去达到几千万的级别,可能用ih5是一个好的选择。编程来讲,现在很少人会采用了。一个是周期长,可能一个月才能完成,用工具比如说iH5可能一两天就能搞定。所以多数人还是倾向用工具去做H5,提高效率也会降低人工成本。最后这张图,是我认为,大家可以用ih5去尝试的一些互动的类型。
第一种DIY的类别,我们有很多DIY模板,像这个“生成你和宋仲基的结婚证”最近传得挺火,是愚人节的案例。它的制作非常简单,我两分钟就可以做出来。第二种就是测试和祝福,新年签、祝福还是比较实用的,虽然现在有被封的危险,但是你没到一百万以上也不会被封。另外就是小游戏,大家可以去下模版,改个背景、或者一些图都非常简单。我们的公众号常分享有意思得案例和教程,大家想要找灵感或者案例,也可以到我们网站看看。
群友提问环节:
萧墨:H5的传播途径除了微信还有哪些呢?怎样扩大h5 的传播范围呢?
东伟Vito:
目前主要就是微信传播效率大一些,另外qq空间qq群,但流量可能占不到1% 。线下渠道也是一种,利用二维码。
扩大传播范围,一般来讲还是要走渠道的投放。传播范围、影响力的问题,无非就是媒介采购的问题了。
任超 ?霍尼韋爾:老师有没有系统的学习iH5平台的培训课程呢?(线上或线下)
东伟Vito:
我们现在有一个比较完善的线上教学系统,你可以看初级到高级的教学视频。
也会有相应的线下课程,大概在四五天左右让你完全掌握工具的所有功能,然后经过线下的培训学习,再去看线上的课程,巩固知识。
低调DXX:比如一个新的,或者粉丝不是很多的公众号。在做H5营销吸粉的时候如何进行第一部引爆这个H5热点?
东伟Vito:
这个问题我没有办法给出确切答案。如果现在你要依靠H5涨粉,可能还需要花一些钱,通常来讲就是办一些活动。首先要你的h5要能引起大家的分享,然后才是涨粉,不能只想涨粉,H5做的很烂,这样也没有什么用。
往期群分享推荐:
?石榴婆 | 石榴婆报告篇篇10W+是怎么炼就的?
?视觉志 | 300万大号视觉志:由屌丝到高富帅的品牌媒体之路
?三 表 | 三表龙门阵最后一次群访谈:我眼中的自媒体(含视频)
?徐 妍 | 深夜发媸:如何做一个欲罢不能的公众号
?马 睿 | 坐拥800万小老婆的关爱八卦成长协会到底在干啥
微信名:微互动
微信ID:wihudong
? 本篇内容由微互动编辑,请勿抄袭
? 转载请在微信后台回复【授权】
本文由编辑排版
阅读:9987
分享到微信朋友圈
在手机阅读、分享本文
还可以输入250个字
推荐文章RECOMMEND
阅读:1953
阅读:12万
热门文章HOT NEWS
前有江苏周莉,现有山东王英,广电反腐“打击”了谁?
百度新闻客户端
百度新闻客户端
百度新闻客户端
扫描二维码下载
订阅 "百家" 频道
观看更多百家精彩新闻您的位置:
怎样的一个H5游戏才能为你的品牌带来真正的价值?
  传播率超过百万的H5,到底是如何做出来的?
  常常会有客户来跟拇指君说,我们的品牌想用H5来做宣传,我们要办一场大型活动需要做一个H5来传播,但是,真正的核心重点却往往没有抓住。今天拇指君想来跟大家一起探讨,做H5前,我们需要在哪些方面去入手?到底你的产品适合做哪种类型的H5呢。
  本主题共分为四点讲述:
  1、H5到底能给我们品牌带来哪些价值?
  2、H5游戏传播适用哪些场景?
  3、宣传类和销售类的场景,应该侧重哪些方面?
  4、创意有了,H5也有了,那么流量从哪里来?
  大家都知道现在做活动,就去做个H5,但是一个H5小游戏是不是真的能够带动品牌的知名度和销量?这个答案很显然不是肯定的。
  其实不难理解,因为很多时候很多企业找到我们,第一句话就是说,我们要做个H5,用来做活动的,目的是曝光品牌,增加销量。但其实很多时候我们都会发现,企业只会想要曝光,要出名,要知名度,要销量而忽略了很重要的一点是,到底是怎么样的H5游戏,才可以真正为品牌创造价值。而永远不是,因为你做了一个H5,因为它是H5,所以有创造了曝光。H5,不是万能的。成功的H5游戏营销,是需要靠创意和强而有力打动用户的点才有了价值。
  说到这里,那么到底要做怎样的一个H5游戏才能为你的品牌带来真正的价值?
  首先,了解你用户的尿性。
  你的用户是针对哪些群体的?他们喜欢什么?
  是针对中学生还是小学生?他们喜欢二次元?喜欢TFBOYS?喜欢EXO?还是喜欢一堆可爱搞怪的网络语言,比如萌萌哒、天啦撸。
  还是针对中青年?比如像插坐学院一样,针对互联网行业,爱学习的小伙伴,但是就算是插坐的受众,层级也是有不一样的,有基础运营、中级产品、或者是高级市场人员。不同层级的人,能够接受的事物也是不一样,假如插坐忽然有一天办了一场职场人员英语提升技能培训班,那么,你会去听吗?或许并不会得到什么回馈,因为大家之所以会关注插坐,是因为想提高自己在互联网行业里的专业知识,而这个范围里面没有英语这一项。
  所以正好也点到了,不是你觉得他们需要什么,而是你作为一个企业里面的产品经理、一个新媒体运营或者是一个市场人员,你想做一个H5游戏来活跃用户的前提是,你要足够了解你们家产品的受众,到底是哪类人?他们最想得到什么?什么才会真正吸引他进来。
  举一个我们之前帮优步、佐丹奴、格瓦拉还有绿茵阁做过的一个H5游戏为例子,时间是光棍节,双十一的前后三天时间,采用了单身汪大作战的这个游戏的创意,其实游戏的玩法很简单,就是设定你控制一只单身汪一直在马路上面跑,一边跑一边躲避情侣,每过一关就会自动升级,本来情侣是蝌蚪的形状,后面就会变成人,而狗狗也会跟着变身,超过指定分数就可以抽奖,奖品就是乘车优惠、购物券、餐饮券和电影折扣券,我们和这四家企业联手做的这个活动,主要针对的受众就很明确,年轻人,20岁-30岁,他们才会知道光棍节,他们会对单身汪这个词特别敏感,而且这几个品牌发放的奖品,也正正是这个群体所需要的。这款游戏只上线了三天,没有通过KOL和大V,等等的渠道推广的情况下,也获得了日均PV
10万的流量。其实反观以上这几个品牌基本都是偏线下投放,所以能获得这个数据,也是因为找对了人群,准确切入受众。
  2、H5游戏传播适用哪些场景?
  我们也经常在接受客户咨询的过程里面,常听到这样的提问,我们是做农产品的,想做一款H5游戏,或者我们的新品在月底有个发布会,可以做个H5吗?答案是肯定的。技术上可以实现的事情,从根本上来讲,都是没有问题的。但是,什么样的活动才会更需要用到H5?这个才是我们需要值得去思考的问题,什么样的H5才能更好地帮助活动快而准地扩散出去,这才是值得去探讨的问题。
  那么,到底H5游戏传播适用于哪些类型的活动呢?
  我们来看看以往的一些H5游戏活动案例。
  大国文化的容祖儿H5,明星开演唱会,一般演唱会前便会在各个平台开始一些预热活动,例如送门票、送抱枕、送周边等等。一般企业的做法是,公众平台直接回复,截图,抽奖,或者是在微博上公开对你的偶像表白,选出最感动的那位送票,又或者是给偶像录制VCR,给偶像送上祝福赢取门票,什么方法也有,层出不穷。但这次容祖儿演唱会的主办方,大国文化找到我们的时候,我们就想利用容祖儿的粉丝最熟悉的东西,是什么呢?当然是容祖儿从出道到现在所发行的歌曲,我们的H5创意和思路都围绕容祖儿猜歌的方向去进行,由容祖儿的粉丝把这个游戏玩起来再传出去,传到她的粉丝群,她的论坛,她的微博和贴吧等等有粉丝在的地方。听歌猜歌名,对于一个自己的偶像来说,完全没有难度,但又有值得炫耀的分数,每个人玩了之后就会跟身边的人炫耀,自己猜了多少多少分,她是我童年到现在一直喜欢的偶像。所以这款H5在短短一周的时间内,也是获得了日均20WPV的可观数字,明星效应,不容小觑。
  3、宣传类活动,应该侧重哪些方面?
  提到宣传类的H5,也给大家找来个几个比较有代表性的例子。
  《吴亦凡疑入伍?》,腾讯团队出品的H5。
  这款H5几乎是一夜之间刷爆了大家的朋友圈,没错,首先看到的是吴亦凡出现在一则看似是腾讯新闻的网页里面的一张图片里,当你以为这仅仅是一则新闻而已的时候,吴亦凡忽然夺框而出,对,吴亦凡忽然出现了,而且还在跟你讲话,当你还在惊讶不已嘴巴还没来得及合上的时候,最后你发现,这是一个宣传广告,吴亦凡代言的一款游戏要上线了。这款H5无疑是一场成功的一次营销宣传案例,但说到这里的时候,我们可以再回头问问大家,知道这个H5所宣传的游戏是什么吗?基本我问二十个人都没有一个人能回答上来,那么现在,你还认为这是一场成功的H5营销吗?
  很多客户常常说,我们要的就是刷爆朋友圈。那么,你在意的,到底是让受众知道你的产品,还是在意大家有没有记住你这个H5呢?
  那么到底我们记住了哪些H5里面的产品呢?
  《这个陌生电话你敢接吗?》,大众点评网出品的H5。
  吴亦凡之前有哪个H5刷爆了我们的朋友圈,应该要数大众点评网为复仇者联盟的票房造势的时候推出的这款H5,我相信,你也记住了。为什么我们会记住呢?因为他是首款陌生人来电的H5,而且巧妙地结合当时正在全民讨论的复仇者联盟2的节点上,H5要多少就有多少的时代里面,做出一款让人记得住的H5是因为什么?出其不意。我们永远想不穿那个策划H5的那个人到底在想什么,但又能给我们带来惊喜。利用这种出其不意,再攻其不备的环境下做出的复仇者联盟H5,让大家都记住了,是大众点评网的出品,我们要在大众点评网买票去看这部让人惊喜期待的电影。
  所以分享的这两个案例,目的是让大家知道,如果你的目的是为了达到宣传效果,那么一定要把你的产品的特点在H5里面放大放大再放大,让参与到这个H5的用户快速了解到,这个H5到底想表达什么,我看了这个H5,或者我玩了这个游戏,我有什么好处,我得到了什么,这些都是在计划做一款宣传型H5前必须充分考虑到的因素。
  销售类活动,应该侧重哪些方面?
  为了达到销售目的的H5,又应该怎么展现呢?
  在刚刚过去的双十一里面,我看到了很多天猫出品的H5活动案例。
  为此,我们的公众号平台还特意收集了一期《这应该是世界上最会赚钱的猫咪-天猫H5案例合集》,大家可以翻翻我们拇指部落的公众号,查看历史消息或者是直接回复天猫就会找到。
  其实销售类活动与宣传类活动同理,你的产品是什么?受众是哪些人?他们更关注的是怎么样的服务或是优惠?只有了解你的用户群,才可能做出一款合胃口的H5。
  4、创意有了,H5也有了,那么流量从哪里来?
  这个问题也是比较核心的一个问题,很多H5有很好的创意和营销的点子,但往往没有办法真正传播到用户里面去,这时候我们就要考虑到两点:你的H5,是否有让用户主动分享出去的理由?还有就是你投放的渠道是什么,找对人群了吗?
  微信之前的一个数据显示,仅仅有20%的用户会点击公众号的文章,并把优质的内容分享出来,绝大部分80%的用户,都是通过朋友圈去点击公众号的文章的。所以这个数据放在H5上面也一样,你的H5最先是通过公众号发布出去的,或者是个人号,再由朋友圈里面乐于分享的受众把这个H5分享出去,光靠自己的圈子很多时候是徒劳的,因为我们的资源有限,我们的受众有限,很多时候会出现的现在就是,同一个圈子的人都看见了这个H5,所以这个H5就一直卡在这个圈子的人里面了。比如我们是互联网行业的,本来我们的公众号就是针对互联网的从业者,我们帮一个动漫业的做了一个H5,如果单单只是靠我们自己的公众号,而不去扩散到动漫人群所在的地方,那再好的H5,最后只能是一个结果,就是圈内的人知道了,认可了。但就是传播不到核心人群那里去。
  所以对于H5如何传播的这一问题,我们的解决办法是:
  1、通过你用户所在的公众号、大V、KOL、微信群等等的地方进行传播:
  (所以每个行业的品牌人员在做市场推广之前,一定要有这个意识,提前积累好传播的资源,加入尽可能多的微信群,了解尽可能多的大号,提前做好资料收集,提前做好随时应战的准备,而不是明天就要上H5了,今天再去想要从哪里找到这些资源,这是很不现实的。)
  2、可以尝试把花在大V身上的钱,花在用户身上:
  其实就是很简单的,发红包,求转发。这个方法不是百发百中,但经过很多次的尝试,这个办法有时候比花钱投个大V还要管用,你的受众接收到了精准的广告,并且还得到了甜头,主动扩散的机会会比在大V上看到一个H5要容易得多。但这个办法通常是特别针对一些已经有了一套系统管理机制的微信群会更为管用,这又是一个需要长期准备的渠道,其实有能力和精力的一些企业,可以试试这么一套玩法。
  说到最后来总结一下所提到的几个关键点:
  1、做对胃口的H5:了解受众、认识受众、拉近和受众的距离;
  2、要记住不是H5火了你的品牌,是你的创意和接地气火了这个H5;
  3、其实H5广告营销和传统广告还是很有共通点的,分析市场,针对市场做营销策略,广告上线后,数据反应一切。数据会把所有不足与亮点都分析出来,创意是否打动了受众,渠道有没有找对,推广力度有没有打到点子上,数据全部都可以告诉你。让你一直调整自己产品和品牌的战略和打法。
  文章转载于:拇指部落Game(微信号:muzhibuluo),已获取授权,欢迎大家关注。如需转载,请注明出处。
(转载请保留)
互联网的一些事,已超50万小伙伴关注!

我要回帖

更多关于 h5分享到微信朋友圈 的文章

 

随机推荐