4452被浏览393151分享邀请回答715 条评论分享收藏感谢收起74添加评论分享收藏感谢收起从海尔停止投放传统媒体硬广说起，谈谈商业零售的新媒体营销。_营销企划_联商论坛
当前位置：
阅读：&&|&&跟帖：
主题：从海尔停止投放传统媒体硬广说起，谈谈商业零售的新媒体营销。
管理主题：
积分:2105 && 金币:225
11:36&&|&&
& & & &今年1月底海尔宣布停止投放杂志硬广，引起业内广泛关注和热议。其实海尔不仅停止投放杂志硬广，同时还停掉了报纸和电视硬广。
&&&&&&&曾经有人朋友圈上发了一条内容，“请问还有品牌在传统媒体投放吗？投放的理由是什么”，一共几十位好友留下了评论。大致有如下几种类型：
&&&&&&&1，传统媒体只剩下公信力和权威性了，产品可以借助提升产品公信力，除此之外无别的优势。
&&&&&&&2，与传统媒体栏目合作，做形象广告。
&&&&&&&3，市场公关需要，有些媒体不能得罪，但减低预算和投放频次。
&&&&&&&4，电视媒体等还是有一定的曝光率。
&&&&&&&5，如果是面向中老年市场的产品，有必要，电视剧、综艺节目、体育比赛收视率高。
&&&&&&&6，小米、腾讯、360都投放。
&&&&&&&7，在三四线城市，本地生活类品牌投放传统媒体还是有必要的。
&&&&&&&8，甲方决策者花的不是自己的钱，这块预算如果取消了来年方案的时候就少了这块的回扣。
&&&&&&&9，电视、户外、广播还是可以帮助提高知名度和影响力的。
&&&&&&&10，传统媒体形象高大上一些。
&&&&&&&上述这些评论其实也很好地解答了传统媒体为什么衰败得一塌糊涂的问题，也说明了传统媒体仅剩可怜的所谓公信力和影响力，以及三四线城市的辅助传播渠道，仅有的得以维系的只能说明传统媒体还有它的影响力惯性，以及特殊的利益输送空间存在，但大势所趋，维持不了多久了。小米、腾讯、360投放央视只是说明他们有公关需要，并非真正意义上的市场导向，并非所有企业都像小米和360有到非投央视不可去公关的地步。小米在13年之前从未投放过任何传统媒体是众所周知的事实。&
& & & &最近联商也在杭州发起《微信时代O2O与电商营销实战》的培训课程，适应潮流！
& & & &新媒体时代的营销，大伙都说的神乎其神，见过吹的NB的，就没见过做的NB的，谈谈大伙的看法，分享分享经验如何？！
--------------------------------------------------- 混迹于商业策划行当……
积分:2859 && 金币:72
12:04&&|&&
RE: 我只是看看而以0551ahszd- 该帖于
12:05:00 被修改过
积分:11862 && 金币:4121
12:26&&|&&
走下坡路的企业的推广方向没啥值得关注的
积分:28 && 金币:12
13:36&&|&&
前面说的几点，还真是大部分企业内心的想法。
传统媒体需要结合新媒体，整体新装上市，才是发展趋势。便捷、互动，这些点，是新媒体优于传统媒体的重要特性。
--------------------------------------------------- 某年某月某日某处某人某事
积分:2105 && 金币:225
18:22&&|&&
我们定义的新媒体是：传统媒体+新兴媒体=泛媒体渠道
通过优化的组合后，形成联动性的媒体传播。
--------------------------------------------------- 混迹于商业策划行当……
积分:26 && 金币:54
17:37&&|&&
传统媒体做背书可以，网络用户集中发力，最后到社交媒体上去引爆。
积分:501 && 金币:539
11:43&&|&&
先说海尔微博。看下海尔各个产品的微博，粉丝数量从几十万到几百万，内容围绕产品展开的，评论、转发数量虽然不多，但是……
小米微博矩阵的粉丝都是几百万，除了活动微博和装逼被喷的微博，评论和转发数量与粉丝数量更少的海尔产品系微博持平，有的甚至比不上海尔产品系微博。
应该说，海尔产品系微博运营还算是用心的，不过海尔地域系的微博就……呵呵
海尔系的微信没关注过，不讨论。
再说小米、腾讯、360投传统媒体，也算上天猫京东这些电商吧。按顺序，主要业务是手机、网络通讯、电脑管理、网络购物。这些业务都有什么共同点呢?就是人人可用，是面向大众的。
用我在《所谓新媒体营销》中的观点，就是：「传统媒体是适合大众营销的媒介」。小米、腾讯、360、京东、天猫提供的产品能够满足尽可能多的人。在网络营销的竞争已经白热化，网络用户的开发已经十分充分的情况下，没有接触到他们产品的低端(无贬义，只表示知识水平、见识视野等)用户，如三四线以上城市的老一代、四五线城市居民、大部分农村居民，以及，虽然接触其产品但仍抱有疑虑的人群，是一片广大的市场。对这片市场，电视广告也好，报纸杂志也好，甚至墙体广告也好，都是很有效的宣传手段，。
最后回过头看海尔，小曹不敢妄言其选择正确与否，只说观点：海尔产品面向大众，其渠道覆盖及口碑声誉属于领导者，继续投传统媒体，是加强品牌印象;不投传统媒体，是因为强大的实力――就算把营销部门裁了，货照样卖，钱照样赚，这也是其做新媒体的底气;做新媒体，效果不敢说多好，但已有足够的影响力，并且还在发展。
所以，海尔做新媒体也好，小米们做传统媒体也好，都不是新旧媒体的胜利，是海尔、小米们从自身角度出发做出的选择。
至于做不做新媒体营销，小曹观点：「新媒体营销，不在新媒体，在营销」。如何选择，是由公司营销战略决定的。败了，错不在新媒体，胜了，功亦不在新媒体。
######################
很多人在谈的新媒体营销，很多人希望看到的所谓干货，其实都是工具的用法，是术的层面。
所谓优术，小曹以为有两个层面：一是选择最优的术，二是把自己的术用到最优。
势反了，道错了，术再优，也是徒劳。
所以成败都不在新媒体。
15:28被设为骨贴，积分加20，金币加4- 该帖于
12:28:00 被修改过
--------------------------------------------------- 营销路上一学徒。小曹个人网站：/
积分:4876 && 金币:3193
12:02&&|&&
路子是对的，但要走走看
积分:734 && 金币:381
15:02&&|&&
做硬广还是新媒体营销 一方面要看公司实力 一方面要看产品
--------------------------------------------------- 网开OA 中小企业免费使用（20人以内）下载地址
咨询电话：400--029-
积分:24 && 金币:52
16:27&&|&&
三四线城市的地域企业，都不敢尝试新媒体，就算开发新领域也是实质性的媒介，比如十字路口遮阳棚等，还是较保守，比较怕那些看不到摸不着的媒介
& 快速回复
[Ctrl+Enter直接提交帖子] &
联商网版权所有 &> 金翎奖折射新媒体变革小伙伴app引领手游社区发展
金翎奖折射新媒体变革小伙伴app引领手游社区发展
发布时间：14-11-19 15:48
来源：官方
权威调查数据显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，其中手机网民达5.27亿，较2013年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至83.4%，相比2013年底上升了2.4个百分点。分析人士指出，微博、微信等社交网络的兴起，使得自媒体拥有了更广阔的舞台，传统媒体的话语权则一步步被新媒体所蚕食。而iPhone和安卓智能机用户量的不断增加，则使越来越多的用户从浏览门户网站，转而投向新媒体的怀抱。 &
对于这种媒体形式的变化，游戏行业自然也不能置身其外。近日，2014网游&金翎奖&正式尘埃落定，从获奖名单来看，长久以来传统游戏媒体的统治地位正在被新媒体打破。在最佳游戏媒体的评选中，最佳游戏网络媒体虽然包括了17173、新浪游戏、多玩等老面孔，但也包括了搞趣网、魔方网、小伙伴APP这些新兴手游媒体，更重要的是，这些手游媒体介乎于传统游戏媒体和手游APP之间，一个很有趣的现象是，当你打开这些新媒体的官方主页后，可以一眼找到官方APP的下载二维码，或者官方微信、微博的进入方式。 &
金翎奖的变革传统媒体显颓势 &
实际上，游戏行业的新媒体趋势，早2013年就已初现端倪。当年的金翎奖获奖名单里，不仅增加了&玩家最期待的手机游戏&、&最佳境外手机游戏&等几个手游榜单，在最佳游戏媒体里，以&口袋巴士&为代表的手游媒体就已经挤掉数个传统游戏媒体，成功跻身榜单，当时更有人预言，未来进驻榜单的手游媒体还将不断增多。 &
为什么会有这种变化？要回答这个问题，还要从传统游戏媒体的属性说起。近年来，随着端游和手游、页游市场的此消彼长，以及其他手游、页游的细分媒体的成长。不少传统的游戏门户的业绩增长也逐步放缓，以国内某著名游戏门户网站的百度指数为例，在进入2012年之后，随着手机游戏的不断发展，以及智能终端、4G网络的不断普及，该网站的整体访问趋势呈明显的下滑。 &
笔者认为，出现如此明显的下滑趋势，至少证明了一点，那就是传统媒体对于来势汹汹的手游大潮缺乏足够的应变能力，至少在以下几个方面，传统游戏媒体是存在着不少问题的。 &
首先是推广成本方面，众所周知，硬广的效果在近年来不断下降，传统的硬广轰炸无法起到聚拢玩家的效果，而传统媒体的主要资源，例如首屏广告、弹窗等等，大多被客户端游戏和，例如腾讯网易这样的一线厂商所持有的端游所占据，导致大批手游玩家无法第一时间获取游戏讯息，自然对传统媒体不买账； &
其次，传统媒体太过倾向厂商而非用户，导致用户在传统媒体上获得的消息，往往是那些&厂商想让你看到的消息&，完全没有参考价值。没有把用户放在最核心的位置，直接导致玩家对于传统游戏媒体的信任感大幅缺失； &
第三，也就是最重要的问题，相比起端游、页游用户，绝大多数手游玩家没有在传统游戏门户发表意见的意愿（当然除了水军之外），他们更钟爱微博、微信这样的方式，这就使传统网游媒体无法形成一种UGC社区氛围，用户粘度无法得到有效保障。 &
增设新媒体奖项APP时代崭露头角 &
回过头来看今年的金翎奖榜单，或许最让人惊讶的并非是手游媒体的强势逆袭，而是全新奖项&最佳游戏新媒体&的设立。从本次获奖名单来看，我们熟悉的口袋巴士、18183等手游媒体都有上榜，而在相对较为生疏的名字里，唯一作为游戏社区入围的《小伙伴app》也位列其中，那么对于玩家或者厂商而言，新媒体崛起的原因究竟何在？ &
对于游戏厂商们而言，新媒体的崛起，为他们提供了一种更加廉价、且效果更好的推广方式，无论是玩家的自发营销，还是与新媒体合作推出限量版礼包，费用几乎都可以忽略不计； &
对于玩家而言，新媒体既为他们提供了一种可以获得礼包的全新途径，另外在手机APP下载、手机游戏攻略、新游测试账号，甚至是信息时效性等方面，新媒体也比传统网游媒体有着得天独厚的优势；&
更重要的是，新媒体的UGC社区氛围，为玩家提供了一种以&兴趣爱好&为纽带扩展人际关系的可能。由于新媒体相对更加开放，且可以通过后台筛选环节，用一定的门槛过滤掉许多虚假或者水军信息（例如《小伙伴APP》的付费认证），这无形中让玩家之间的互动关系有了更好的发展环境，也正是这种基于兴趣的人际关系，更加富有黏性，更加牢固。 &
概括而言，较之传统游戏媒体，新媒体不但具有及时性、广泛性、互动性等优势，更将拥有广阔的发展空间&&毕竟，相比起陷入瓶颈的有线网络技术，网络和移动终端技术每年都在不断更新进步，未来新媒体APP可以做的事情还将更加丰富。 &
当然，优势不代表胜势，虽然新媒体爆发式的增长足够惊艳，但随着更多厂商进入这片蓝海，整个市场也将进入一个洗牌的阶段，最终能脱颖而出的，必将是那些将用户体验做到极致的旗舰级产品。至于未来新媒体能否彻底挤掉传统游戏门户网站？不妨拭目以待。 &
对于新媒体而言，这是最好的时代。 &
关注52PK微信公众号
扫描二维码或添加微信号：love52pk 关注“52PK游戏网”
第一时间获取最火游戏激活码
最有趣游戏资讯
*网友评论仅代表其个人看法，并不表明本站同意其观点及描述。随着互联网成为为中国人生活和工作形影不离的工具，中国早已经进入移动互联网时代，并成为全球最大的移动互联网用户市场，近日工信部发布2017年上半年我国互联网业务运行情况报告，而国外调研机构BI Intelligence则
设置完毕之后，家长可以屏蔽特定App，禁止孩子使用，还可以阻止孩子下载特定App。孩子频繁使用哪些应用家长可以看到，每周、每月都会生成报告。
7月17日，腾讯应用宝发布&星APP榜&6月榜，Keep、保卫萝卜3、爱奇艺、轻松筹等10款APP在当月杀出重围，成为十大流行应用，类型覆盖游戏、健身、视频、美颜、众筹等多个类目。10款APP不仅成功在6月移动互
[摘要]2015年第四季度苹果游戏应用累计下载收入达到了其他应用类别收入总和的4.43倍。
2015年Q4苹果应用商店游戏APP下载量下滑7%
腾讯科技讯 1月27日，来自著名移动应用优化和数据分析公司SensorTower的最新数据显
游戏APP为刷榜陪吃陪睡 却不知渠道捕蝉公会在后
TechWeb 8月14日报道 文/王平平
APP刷榜已经不是新鲜话题，时至今日这一&怪相&渐渐被大家所接受，甚至受到了资本市场的热捧。尤其游戏圈，已经成为重灾
APP刷榜已经不是新鲜话题，时至今日这一“怪相”渐渐被大家所接受，甚至受到了资本市场的热捧。游戏圈，已成重灾区。一款游戏APP从研发到用户下载，刷榜已成惯例和潜规则，没刷过榜你都不好意说自己是游戏APP。
导语：游戏App 有 40% 的次日留存率、20% 的 7 日留存，与 10% 的30 日留存，就非常不错了。工具类 App更低。如何让一个用户从下载到长期使用？
为什么你的App留不住用户？
在多数移动创业者的想像中，精心制作的 A
360首款专供DOTA玩家的APP《游久视频-DOTA版》已于日前登陆AppStore和各大安卓市场，值得注意的是，这也是360在游戏领域的首款APP产品。该产品的最大特点是，可通过智能手机观看最全面、权威的DOTA视频，能够真正满
活动时间： 19:30:00
活动地址：海淀南路36号海润艾丽华酒店ARIVA三层伦敦厅
活动嘉宾：虚拟运营商产业联盟秘书长邹学勇 、 蜗牛移动陈艳、 国美张一凡
无论是传统媒体还是新媒体，都是生意，生意的好坏由账...[]
你卖到100亿或者没到100亿，和食客又有多少关系?100亿...[]
不必刻意腹诽传统媒体和硬广，不必把互联网思维当万能...[]
Copyright &
All rights reserved.1566被浏览369040分享邀请回答26712 条评论分享收藏感谢收起691 条评论分享收藏感谢收起