从《功夫瑜伽》说说春节档电影
2017年的春节，观众和市场似乎更理智了。然而小官想说的还是“啪啪啪”被打脸了。
星爷和徐老怪这对黄金搭档，吴亦凡、林更新等人气小鲜肉加盟，加上男女老少通吃的“西游”大IP，足足为《西游伏妖篇》攒足了卖点，排片票房都不错，但口碑却差强人意。《大闹天竺》在经历王宝强离婚事件后，全国观众心疼宝宝，影片一再延期，口碑成为春节档四大片中最差的一部。
《功夫瑜伽》却凭着相对较好的口碑，在春节档第二日超越《大闹天竺》，如今又超越《西游伏妖篇》稳居单日票房冠军宝座。前期营销做得很不错的《乘风破浪》，电影歌曲都能被拉来一撕“直男癌”成为热议话题，此前，有媒体透露于冬对这部电影野心不小。
鉴于去年成龙主演的《绝地逃亡》、《铁道飞虎》两部影片，影视公司都给予厚望分别参与了10亿保底，不过最终票房成绩来看，这个保底数字落空了。成龙的招牌还在，但其商业价值、号召力明显大不如前了，这也是小官身边的行业人士或者朋友们纷纷感慨，“成龙老了，看片还不如找找他以前的老片来看。”
廉颇老矣！尚能饭否？成龙真的老了么？
电影背后的资本方—耀莱和太合&
内容短板靠资本加塞&
如今，《功夫瑜伽》再也没像他去年的两部影片传来任何保底或者其他大动作，想必影视公司也大多在观望。
论电影口碑，不少观众和业内人士觉得《功夫瑜伽》拍得要比《绝地逃亡》、《铁道飞虎》要好，档期选择，也是妥妥的春节票房档，导演唐季礼也在采访中表示，《功夫瑜珈》有望成为成龙在内地票房最高的一部电影。但看到成龙去年两部电影的票房数据和保底结果后，大部分影视公司“望而却步”了，一些中小影视公司想参与合作也处于观望的状态。
某一有意跟耀莱合作的影视公司老总A曾向小官透露，年后回京他准备跟《功夫瑜伽》的投资方之一耀莱商谈合作事宜。A在影视行业摸爬滚打了20多年，从导演、制片、制片主任兼监制回归到制片人，目前主要投资电影电视剧、项目孵化及拼盘业务，拥有从制作到剧本的团队，如今做项目需要资本捆绑，耀莱有意挖走这个团队。
现在资本有钱，但大多不专业，不会做内容，耀莱恐怕也是想弥补在电影这块的短板，想用资本捆绑专业团队，获得双赢。“目前主要还是聊聊合作意向，《功夫瑜伽》的票房也只是个参考，还要看看后面丁晟的新片如何，电影这个商品不好做。”A表示，这次合作不只是影视项目上的合作，在一些股权投资，包括明星股东上，也期待有一个好的交流效果。目前，耀莱旗下除了签约成龙、吴亦凡这些明星艺人外，与华谊兄弟和其旗下的一众明星也多有业务上的合作。
当然，除了耀莱的影院、人脉等影视资源外，A特别关注的一点是耀莱准备做影视小镇的计划，目前，国家也开始实施扶植和土地政策优惠，“资源整合，顶级圈子也就这么些人，据说，广电以后都要划入文化部了。”
知名文化科技投资人曹海涛也在采访中向小官强调，未来的影视公司都有向文化集团发展的趋势。尤其在2013年到2016年这个阶段，不少文化集团既做电影电视剧，又做院线和宣发，也做动漫、游戏和内容，他们都在往综合娱乐公司去打造。“猫眼就是一个很明显的例子，它原本就是一个购票渠道，为什么要去投资影视和内容，因为纯粹销售，只是一个票房流通的小环节，它的利润上不去，也主控不了大项目，很难形成高的暴利，利润就上不去。”
近两年的几部大片，也出现了不少陌生的中小公司的名字，它们想要在影视行业站稳脚跟，第一步就要打响知名度。比如15亿成功保底《美人鱼》的和和影业就是一个显著的例子，也在这次保底中大赚了一笔。再比如今年的春节档，单单《西游伏妖篇》就遭到21家影视公司“哄抢”争相投资发行，《功夫瑜伽》投资发行中虽有耀莱的一席地位，但是第一顺位的投资方和发行方却是太合传媒及其旗下的太合娱乐、霍尔果斯太合数娱文化发展有限公司。
太合传媒投资有限公司（简称“太合传媒”）成立于2001年，致力于持续生产娱乐精品，构建业务线最完整、综合规模最大的跨媒体、多形式的娱乐内容生产与运营平台。在过去的十五年中，太合虽参与投资、制作、发行的影片超过30部，比如《大腕》、《手机》、《天下无贼》、《可可西里》、《太阳照常升起》、《非常完美》、《转山》等多部国产影片，可以看得出跟华谊兄弟合作颇多，但都不是主导者。
目前提到太合传媒，在很多人眼里，都不如华谊、博纳、光线那么熟知，甚至连后起之秀乐视影业、阿里影业、万达影业名号听起来都比他大的多，在票房收益上注定不会拿到最大的一份。“你看春节档四大影片的这些中小公司，他们在争抢什么，不少影视公司基本上就是想挤进这个行业，或者抓住执行制片人这个位置。”曹海涛分析道。
《功夫瑜伽》砸1亿票补？&
上市公司或有粉饰业绩嫌疑&
表面来看，1月28日（大年初一）全国电影票房突破8亿，相比去年春节档首日票房6.46亿，同比增长约24%，创了内地电影票房单日纪录。但这种辉煌持续不到两日，对比初一创造的多项票房纪录外，其他时间段的票房数据在慢慢下滑，单日票房从首日的8亿大盘，之后一直稳定在5亿左右。
虽然走亲戚、出门旅游、互联网视频等多样的娱乐消费方式影响着观众进电影院的时间，但根据最近几年的票房贡献率上，春节档期间，票房的增长点主要来自三四线城市的小镇青年。相比较一二线城市观众，三四线城市群体消费方式还比较单一，加上最近几年三四线中小影院的建立，看电影成为一种时尚，但仔细研究这部分观影群体，真正形成观影习惯的人群不多。屏幕数量增加了，但单屏观看人数却在不断下降。
而且，大部分观众还是被当下各大影片的几块钱、十几块钱票补营销行为所刺激消费。比如，《功夫瑜伽》在1月份就有“淘票票8.8元”和“百度糯米6.6元”的抢票活动。这类票补一旦停止，那么大部分冲着票补而来的观众就会流失。
有业内人士曾透露，光是今年春节四大影片在大年初一的票补，加起来就有3亿元。这些资金分摊到每部影片的片方头上，都需要垫出几千万甚至上亿的资金。网上也有消息流传出，《功夫瑜伽》为了在春节档期拿下好成绩砸了一亿票补，有知情人士还透露说，这可能还是四部影片票补最少的一部。小官就这个票补问题咨询了《功夫瑜伽》投资发行方耀莱影视宣发人员，不过未得到对方回应。
早在去年3月，《叶问3》“偷票房”事件后，票补就开始慢慢减少，很多人也把去年电影票房增速断崖式下滑的原因归咎于“票补减少”。2017年初始，票补为何又卷土重来？
从资本角度出发，电影票房能否长期稳定增长，第一靠宣传，那么前期一定要从院线那里争取到足够多的排片，票补的补贴可以吸引到观众，也可以稳定院线的信心，否则口碑再好，也会因为排片跟不上成为“院线一日游”，否则方励也不会为了《百年朝凤》一跪。整体来说，上映前三天的低票价对吸引观众进影院有很大作用。之后才是凭借口碑逆袭，目前的《功夫瑜伽》能够逆袭也是这个道理。
那么从财务上来看，影视公司所投入的票补费用，一部分拿来宣传，一部分可能变相成了“票补”费用。今年业内预测道整体票房不会太好，与其都是投钱，不如把资金投在“票补”上，这样还能从院线那里拿到票房分成。尤其对于上市公司来说，这种行为很有粉饰业绩的嫌疑。
举个例子，比如某个上市公司融资了1个亿，它要拿出5000万用作“票补”，再从院线分成那里拿回5000万的分成，这里的5000万就变成了上市公司的收入和利润。当然，这种业绩粉饰行为愈演愈烈的话，投资人、证监会势必要关注和介入了。
《功夫瑜伽》电影背后两大投资方，太合传媒还没有上市，耀莱影视背后的文投控股为上市公司，而据其2016年年度报告中得知，净利润为13,781.61万元。业绩增值除了收购公司、汽车业务外，也有很重要的原因归于院线、影视、游戏等板块的布局，单单去年公布的《铁道飞虎》保底公告，按照目前不到10亿的保底承诺来看，文投控股旗下耀莱影视就能拿到3亿保底，除了收回成本，也小赚了一笔。
但目前来看，耀莱与成龙的合作的影片，《天将雄狮》、《绝地逃亡》、《铁道飞虎》、《功夫瑜伽》几部影片中，只有拿到主控方的位置才能获得高额利润。尤其在《功夫瑜伽》这部影片中，耀莱还不是第一顺位，加上多达13家投资、发行方，能够获得利润空间有限。但起码拿出去的钱能够通过“票补”分成的方式收回成本，又能以利润的形式算入公司报表。这或许才是存在的最大隐患。
《功夫瑜伽》逆袭启示&
“传统内容+新元素”或许是电影新出路&
春节档第四日清晨，《功夫瑜伽》票房已暂时超越《西游伏妖篇》坐上冠军的宝座，但能否稳稳的在这个位置上待上一天，还需等待时间的验证。截止到今日19:00，《功夫瑜伽》在几次波动下仍旧居于单日票房冠军的位置，上映4日，票房累计5.39亿。
论宣传力度，《功夫瑜伽》前期宣传做的确实不如《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《乘风破浪》好，有冲着“周星驰+徐克”去看的，也有冲着王宝强首部导演作品去一睹品相的，韩寒电影更是擅长话题热度炒作，一首《男子汉宣言》引发“直男癌”风波，关注度够了，票房却有点“糊”。
相对有点安静的《功夫瑜伽》却一声不吭的杀出了重围，口碑及格，票房虽逊色于目前的《西游伏妖篇》，但如果保持着这样的趋势下去，能否像去年《湄公河行动》一样创造奇迹？
私募投资基金合伙人王晖认为，“成龙很有票房群众基础，但《湄公河行动》这样的片子一年只会有一到两个，也不会诞生在春节票房档。春节档大家图个乐，一笑而过，基本不是靠口碑打天下，基本靠明星和搞笑两个元素。”
知名文化科技投资人曹海涛却表示，《功夫瑜伽》跟《湄公河行动》虽是两个不同类型的电影，但却有着相似的共同点—“传统内容+新事物”上的创新。这或许是《功夫瑜伽》能够逆袭的关键所在。从《湄公河行动》聊到《功夫瑜伽》，对此预测，“传统内容+新事物”的结合或许会成为中国电影未来发展的一个创新点。
1.影片故事的创新度，“传统内容+新元素”结合最受欢迎
谈起创新，电影市场一定要有个度在那。国产的惊悚、科幻元素为何市场那么差，除了在叙事上不够精彩，很大原因在于它们一路纯粹的玩恐怖、玩新鲜，市场和观众一时无法接受，票房自然很难突破。相反，《湄公河行动》、《西游记》系列、《功夫瑜伽》，它们基本都是在围绕“传统内容+新元素”进行的创新，这是现在所有电影发展需要关注的一点。比如，去年的《美人鱼》，除了有大家熟知的美人鱼这个概念，它添加了很多创新的东西，里面涉及到的高科技和环境污染的问题，这都是在比较深入人心的概念上进行的创新。
在创新上，当然还存在一个比较担忧的问题，现在IP被过度开发，连周星驰、徐克这些有分量的大导演都把精力放在拍西游和猴子上了，那么其他新导演呢？中国电影的未来不能全靠这些。
2.全年龄段打通，男女老少通吃
同在春节档，《健忘村》、《乘风破浪》为何不能成爆款，除了它的故事是个全新的概念，还在于它们的粉丝群体比较局限。《健忘村》的舒淇、王千源虽然是妥妥的演技派，奈何国民存在感太弱。韩寒的粉丝也只局限于年轻的文艺青年，邓超、赵丽颖、彭于晏的票房号召力跟周星驰徐克联手的影响力、西游记这个大IP的粉丝、成龙的粉丝还有冯小刚、张艺谋这些大师级的影响力还是没法比的。《功夫瑜伽》除了邀请成龙这些老一辈们的英雄人物外，还有张艺兴、李治廷这些备受90后、00后观众青睐的年轻演员，简直男女老少通吃。《西游伏妖篇》看似符合这点啊，不过被徐峥点名强调有过于恐怖刺激镜头，小孩子勿进。去年的《美人鱼》，罗志祥饰演的“八爪鱼”被肉剁情节也被北美划入R级。
3.影片类型与假期氛围的搭配
尤其在春节档这个氛围，《健忘村》、《乘风破浪》除了在粉丝群体上受限外，最大的一点在于它们的类型不适合春节档。就如前面私募投资基金合伙人王晖所讲，春节看片大家就图个热闹，对比之下，跟《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》在类型上就失去了优势。
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