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中国App广告集体遭Facebook封杀？原因竟是这个！
北京时间2月8日12时起，Facebook“暂停所有中国区工具类应用广告”，在向某家广告代理公司以邮件形式发送的通知函中，Facebook表示，由于近段时间以来，中国区工具类应用广告主违规行为较多，所以Facebook决定暂停所有中国区工具类应用广告主广告，其中，清理类和电池类是重点对象。
在邮件中，Facebook明确要求该代理公司“主动暂停所有清理类和电池类App的广告（包括内投和外投）”。对于违规原因的解释，Facebook表示“主要是广告欺骗用户”，包括“比如告诉用户手机内存满了等”，企业如此营销的目的就是诱导下载。
无独有偶，就在不久之前，Google发布的一份报告显示，公司在2016年移除了总计17亿条“坏广告”，数量是前一年的两倍多。
就在向该广告代理公司发送暂停中国区工具类应用邮件之前，Facebook公布的2016年四季度财报显示，总营收为88.09亿美元，广告收入为86.29亿美元，占比达97.95%。
在Facebook公布的2016年四季度财报里，来自亚太区的广告收入为13.37亿美元，占Facebook该季度广告收入总比的15.49%。因此，此次暂停中国区工具类应用广告投放的决定，将在一定程度上影响Facebook未来的营收。
暂停广告投放的决定，或许与Facebook想要提高用户体验有关，尽管在过去的一个季度里，该社交平台拥有了18.6亿月活跃用户，其中移动端为17.4亿，占比达93.54%，但包括马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在内的Facebook高管，曾不无担心地表示，过多的广告内容或许会造成用户流失。
Facebook“壮士断腕”，且重点是Facebook向中国App开炮，无疑影响了中国App出海步伐。有海外代理商人员表示，诸如猎豹、UC等产品的海外战略成功后，国内跟随者众多，经常出现不顾用户体验、砸钱买量甚至恶意推广来获取用户的行为，Facebook的整治行动将改善这一局面。
GooglePlay、App Store、Facebook等应用商店和社交网络，是海外互联网最重要的优质流量来源之一。这些官方商店的推荐，更倾向于应用的产品质量和创新。尤其是Facebook和Google几乎就代表了美国线上广告业的大半江山，而它们的动向无疑表达出了清晰的态度：对于互联网广告内容的监管将在未来趋于严格。
在Facebook“临时禁令”之前，就有中国明星App无法通过App Store或Google Play审核，或者被下架的新闻屡见不鲜，其中最为诟病的就是“为了快速获取用户采用了诱导用户安装甚至恐吓用户”等Google明令禁止的恶意推广方式。
在海外运营推广产品，和国内本质上区别不大，归根结底，除了做好产品赢得口碑，最直接的方式依然还是通过渠道分发获得流量。创业者在初期要快速获得用户，想要走捷径的心情可理解，但不能不择手段，海外的违规成本较国内更高，处罚更严。
在中国可以通过预装、应用市场投放诸多“烧钱”手段来实现，但国际化时Google Play和App Store两大市场并不接受收费广告，留下的推广模式只有诱导用户安装、花钱刷榜等等，而这些方式都可能被官方市场发现并惩处，进而付出惨重代价。
有些有实力的开发者，会选择专业的合作伙伴进行App推广，比如渠道商、发行商、推广服务商、公关公司等等。这些合作伙伴为了达成合同，很可能铤而走险采取“刷榜”等市场官方不允许的方式，进而带来被下架、被撤榜之类的风险，得不偿失。
有不愿透露姓名的从业者指出，甚至有可能是竞争对手“替你”刷榜，进而处罚所在应用分发渠道的违规条款。
因此，除了精研产品和技术，在对外合作层面，移动App出海务必适应海外分发渠道的规则——哪怕有些不合理也得先遵守，而不是受伤后再维权。这些规则不只是不接受付费广告方式、绝不允许诱导和欺骗用户的方式进行推广，它们庞杂且在不断变化。
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买下LinkedIn后，又拉拢Facebook，真想对微软说句“城会玩”
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（原标题：买下LinkedIn后，又拉拢Facebook，真想对微软说句“城会玩”）
与开始了合作。未来，有可能是把Facebook作为Office 365的增值服务，也有可能是把Facebook作为Office 365的分发销售渠道。
Facebook公司首席信息官Tim Campos&我们很高兴看到微软的&魔力&又回来了！&当Facebook CIO Tim Campos在微软WPC 2016全球合作伙伴大会的演讲中说完这句话时，台下近16000多名来自全球各地的微软合作伙伴抱以热烈的掌声。一个月前，微软刚宣布了对的惊天大收购。一个月后的7月2日，在微软WPC 2016大会上，微软宣布Facebook成为Office 365的用户，分布在全球30多个国家的近13,000名Facebook员工将集体使用Office 365。Tim Campos强调，Facebook采用Office 365不仅是为了该软件今天所有的功能，更是为了该软件在未来不断带来的新技术与新能力。当Tim在说这番话的时候，广受瞩目的Facebook企业版（Facebook for Work）的正式发布时间已经一拖再拖。据外媒报道，到2016年4月的时候，已经有450家企业参加了Facebook企业版的试用，此外还有6万余家企业在排除等着试用Facebook企业版。Facebook企业版与现在的Facebook非常类似，只是用户仅限于企业内部员工。近年以来，Facebook也遭遇了成长危机，大量年轻用户开始离开Facebook转向其它社交平台。对于Facebook来说，如何从现有用户里获得更高回报、如何增强现有用户的粘性以及开拓更多的收入渠道，成为Facebook接下来商业化的重要课题。向微软采购Office 365恐怕只是Facebook与微软合作的开始。这次合作让Facebook的13,000多名员工可以亲自体验Office 365的&魔力&，接下来有可能探讨结合双方产品的新商业模式。新的商业模式有可能是把Facebook作为Office 365的增值服务，也有可能是把Facebook作为Office 365的分发销售渠道。对于微软来说，企业社交平台与个人社交平台是一个硬币的两面，代表了同一个人的两种社交身份，实际上很多职场人员都是既有Facebook账号也有LinkedIn账号。如果能够通过Office 365账号把Facebook与LinkedIn的账号连接起来，无疑是微软在云和商务社交时代平台化战略的巨大成功。一旦微软能够建立Office 365、LinkedIn和Facebook三大平台联动，又将推动微软在移动设备端的业务。众所周知，微软在智能手机方面的进展并不顺利，但又不可能放弃移动设备端的业务，只是需要找到一个合适的方式再切入。其中一个可能的市场是高利润高附加值的高端商用市场和高端个人消费者市场，相应的应用生态就是LinkedIn加上Facebook。
在2016微软WPC大会上，微软发布了Surface as a Service项目并作为Surface企业计划的一部分，即微软的合作伙伴可以提供集成了相关云应用的Surface设备租赁及管理服务。一旦该项计划获得成功，就有可能推广到即将面世的Surface Phone。这样，Surface Phone在还没有正式推出前，就已经有了LinkedIn+Facebook应用生态，以及Surface-as-a-Service部署模式，这为微软重返移动战场打下了坚实的基础。Facebook选择Office 365可以解读为Facebook下注微软，也可以理解为并不懂得企业级市场的Facebook也需要借道微软在企业级领域的长期耕耘。尽管Facebook企业版看上去与微软有竞争关系，但对双方来说，更大的机会来自于合作而非竞争。（本文首发钛媒体，记者吴宁川发自美国）
本文来源：钛媒体
责任编辑：王晓易_NE0011
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为什么说H5是下一个重要的游戏平台
来源：界面新闻
我们相信，在将来的十二月内，大约会有十亿新玩家真正涌入游戏界。而Html 5及作为载体的社交网络信息栏会成为他们的全新游乐场。Html
5平台的潜力极为巨大，甚至有可能成为史上最具潜力，最重要的游戏平台之一，而这也是游戏开发商以及发行商们即将迎来的重要挑战。即使从目前尝试Html
5平台的巨头Facebook来看，它也覆盖了极为广大的用户群；而Html 5平台的延展性最终有可能超越目前的App
Store或是Google Play所带来的应用市场。
Html 5技术让社交/聊天应用软件具备了杀手级潜力
现在，基于社交聊天应用软件内Html 5协议的平台，成为了各类程序分发，交付和探索的好选择，原因有三：
速度更快：对于设备网络与硬件的要求更低。
目前，网络技术发展加快，Javascript以及webGL这样的新技术让浏览器的加载速度变快。
像是Apple Pay这样的移动支付平台越来越完善，几乎可以无缝对接所有浏览器平台。
5本身就是一项开放式协议，它基于网络进行开发，并能够为各种手机应用——包括聊天软件或是其他位于的本地应用软件在内——提供分散但丰富的“富移动体验”。这项协议的前景极为诱人，它能够立即在任何一种类型的游戏领域（包括策略游戏以及射击游戏在内），帮助开发者们实现实时的多人游戏体验。设想一个情景：如果你和你的朋友在某个聊天群内打算开展一局游戏对战的话，能够即点即用的Html
5游戏肯定要比那些需要下载的游戏更加方便快捷。
差点夭折的Html 5
2004年之时，苹果，Mozilla以及Opera合作准备创设一种全新的开放式网络协议，而Html
5就是当时的成果。2008年之时，伊恩·西克森（Ian Hickson）公布了首个版本的Html
5，当时Mozilla旗下的浏览器Firefox旋即宣布支持应用该项协议。2010年，视频网站YouTube创立了首个测试版的Html
5协议播放器，此后，包括推特、领英、Pandora以及Flickr在内的网站，都开始宣布支持这项协议。
当时，一切看起来都很有前景。但不少公司此后发现，开发Html
5环境之下的应用程序并不简单：极长的开发周期，产出却并不乐观，而应用的质量显然不如基于本地环境所开发的软件爱你产品。Facebook掌门人马克·扎克伯格（Mark
Zuckerberg）就曾经承认说，在Html
5上花重金投资是Facebook的一项错误，此后他们花了很长时间专注开发本地软件。虽然从最初的Html
5出现开始已经有了4年的历史，但Html 5协议期望达到的，提供“易于制作，跨平台”应用程序的梦想并没有变成现实。
“下载疲劳”被“即时应用”击败
Html 5协议虽然在诞生之初有着这样那样的问题，但它也拥有其益处。Html
5在移动平台上，为人们提供了一种全新的程序分发，交付，探索的方式。具体而言，有如下好处：
1.开发商只需要开发一次，就能让此软件在各个平台付诸使用。
2.软件的发行不再受第三方发行商（比如说App Store或是Google Play）的阻碍，更不需要付出30%的发行费用。
3.同样，软件的开发，更新不需要根据第三方发行商的审核时期而决定——Html 5平台同时可以达成实时开发。
4.制作即时可玩的游戏，可以更简单地达成极高的共享性以及病毒传播效应。
5.可以以更为广泛的发行方式，将自己的游戏植入各类本地应用软件中：包括聊天软件，社交软件或是新闻软件都有可能实现此项功能。
H5游戏《Galatron》
而目前，H5游戏的开发至少在速度上已经不是问题。现在，熟练的开发者能够让H5应用与本地软件在功能及外观上达成一致。同时，H5应用，尤其是H5手游的打开速度比起传统软件来说优势极为明显。
当然，必须承认，H5作为一个游戏基础引擎来说，并没有Unity或是虚幻引擎来得高效。
为什么说聊天软件是H5游戏的最佳伴侣
对于手游开发商来说，游戏的发行始终是一个巨大的问题，虽然开放式的H5游戏网站能够为玩家提供即时的游戏体验，但游戏的选择，发现以及用户留存度的保持是一个不小的问题。在聊天软件平台中开发这类游戏，则为这一问题提供了一个解决方案。
聊天软件是一台手机上最经常被使用的软件，使用率甚至比社交网络平台还高。根据粗略统计，全球大约有40亿人每天使用聊天软件。
而聊天软件今日更成为了极具延展性的平台。在亚洲，包括微信，Line以及Kakao在内的软件可以让用户管理自己的银行账户，预约出租车，点外卖以及做其他一些与生活息息相关的事情。而在北美地区，从今年起，包括Facebook
Messenger以及Kik这样的软件也开始为用户提供类似的功能。最终，开发商们希望聊天软件的作用不再局限于“聊天”之中。
而这也为H5游戏提供了一个绝佳的发展机会。聊天软件的实时提醒功能更让游戏保持玩家的参与度，同时，玩家社交圈子直接的比较/竞争也更加容易。
后应用时代来临
H5的成熟，意味着移动应用现在可以立即使用，并在任何未来的应用程序公布之时嵌入其中，更独特的是，Html
5协议独立于任何特定的平台，也不会因为应用程序或操作系统的变化而变化。
换而言之，H5真正实现了“写一次代码，跨平台运行”的构想，这几乎是所有开发者们梦寐以求的，甚至比原有的构想更好，更即时。这也是H5的潜力以及颠覆性所在。
愿“后应用”革命立即开始。
（翻译：刘言蹊）
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