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”把游戏打成职业“ 电竞究竟是个什么市场?
来源: 南方都市报作者:
全球电竞赛事WCA在广州游戏博览会上开打的门票却一售而空,粉丝们热情高涨,“nice”呐喊声此起彼伏。业内人士告诉南都记者,因为电竞比赛的奖金基本上全部归选手,运营方只能依赖自己的赞助商、商业活动运作、资本运作等手段来融资。
”把游戏打成职业“ 电竞究竟是个什么市场?
  5月11日下午,广州,大雨瓢泼。全球电竞赛事WCA在广州游戏博览会上开打的门票却一售而空,粉丝们热情高涨,“nice”呐喊声此起彼伏。
  但是,真正让观众和选手冒雨前来的唯一理由既不是赛况热烈,也不是Anglababy代言的明星效应,而是WCA高达亿元级别的冠军资金池。再加上王思聪组建电竞战队一年玩票100多万,电竞女神小苍的主播月薪过百万,赤裸裸的“金元诱惑”让这个“把游戏打成职业”的高冷行业迅速走入大众视野。
  繁华也有另一面,风靡14年的WCG因三星撤资迅速陨落。钱从哪里来,花到哪里去?谁能成为电竞行业接力赛繁荣的最后赢家?
  [台前]“这是个独占性的市场”
  5月11日是广州国际游戏博览会的第三天,也是全球电竞赛事WCA嘉年华的比赛日。或许因为代言人Angelababy,电竞明星SKY、草莓、林熊猫等名人将会到场,观众和媒体区早就挤满了人。主舞台的两边打出“世界竞技大赛·英雄的竞技场,玩家的寻梦地”的宣传语。与2014年相比,2015年WCA赛事奖金直翻四倍,达到惊人的亿元冠军资金池。传统电竞类比赛在去年5个项目(Dota2、炉石传说、穿越火线、坦克世界、War3)的基础上又增加《英雄联盟》和《风暴英雄》。
  《魔兽争霸》的一名参赛选手告诉记者,他在场边已经等了两三个小时,但不是为了一睹Anglababy芳容,而是奔着巨额奖金来的。《魔兽争霸》是美国暴雪娱乐公司于2003年发布的游戏,一度是市场主角,一切产业链都要围绕着它。SK
Y(李晓峰)就是两度获得W CG魔兽项目冠军之后,才成为中国电竞玩家的标杆人物。
  但如今,《魔兽争霸》已经不是最热门的游戏,像它当年取代《星际争霸》一样,魔兽已被新生代竞技游戏《英雄联盟》赶下了王座。同样的,因为云集了《星际争霸》、《魔兽争霸》、《反恐精英(CS)》等多款经典游戏,W
CG曾经风靡世界,最高峰曾吸引全球4000多名职业选手及数百万观众收看。但就是这样一个电竞界的“奥运会”却在2014年因为主赞助商三星的撤资而迅速戛然而止。
  “如果WCG没有停办,就没有人能接过这面大旗,电竞综合赛事就像N
BA一样,大众只能接受一个,这是个完全排他的市场。”WCA控股方金亚科技副董事长何苗告诉南都记者,2014年以来,WCA、WECG等号称“接棒WCG”的电竞赛事运营方开始涌现,而这个接力赛的终点只有一个赢家。
  [幕后]电竞赛事运营动辄上亿
  究竟,筹办电竞赛事要多少钱?“2014年是WC
A启动的第一年,筹备了两个半月,打了四天比赛就花了7000万元。除了落地执行费用,还包括推广费用。这块也要占1/3左右的成本。”WCA新闻发言人茅侃侃(微博)告诉南都记者,今年WCA赛事持续278天,时间更长,但主要是线上直播,成本并不明显,4场落地公开赛的成本应该与去年不相上下。最大的成本变化来自奖金池。今年WCA的奖金池达1亿元,相当于总支出60%以上。
  但其实,“奖金池才是电竞赛事地位最直观的体现。它决定了选手含金量以及吸睛度。”一位电竞业内人士告诉南都记者,对于电竞赛事而言,拿出一个破纪录的资金池是获得营销效应的一种选择。而从电竞生态圈来看,这始终是一个站在金字塔尖才能存活的行业,只有那种冠军级别的职业选手,才能有机会在自己退役后保持收入增长。也就是说,人均奖金、普及程度等基础问题,也是电竞赛事主办方不得不考虑的问题。
  日,电子竞技成为中国国家体育总局正式承认的第99个正式体育项目。但直到2011年左右,王思聪组建电竞战队,这个“把游戏打成职业”的行业才真正走入大众视野。当时,王思聪就给俱乐部队员工资翻番,使职业选手月薪从千元级别进入万元时代。此后这个市场不断热络,目前电竞女神小苍做主播月薪已是过百万元。
  当然,“电竞的主播与选手无论多赚钱,都只是个小众市场。”优酷土豆李伟说,在优酷土豆上的流量分成,游戏类占据大头,每年获得十万百万分成的主播不在少数。而排名前十的主播里有六个是游戏主播,但长年累月都是这六人。“他们走到这个行业的天花板,需要的是走出这个圈子,进入新的领域。这样也可以给新进入者腾出上升的位子。”
  此外,“电竞作为体育赛事的一种,直播是主要收视来源,但点播却是沉淀广告价值的主要渠道。如何开发直播商业价值也是一个问题,因为很难说让普通用户为了某个比赛付费收看。”优酷土豆副总裁陈翌给南都记者进一步解释。
  [续集]手游将成新动力?
  更为核心的问题在于,一旦资本热情再度冷却,没有找到稳定商业模式的电竞圈又该去哪里寻找新的发展动力?
  “移动电竞肯定是未来趋势。”金亚科技副董事长何苗告诉南都记者,今年WCA吸纳了《炉石传说》等三款手游以及斗地主、三国杀等三款棋牌游戏,这也是电竞圈首次把移动产品设为正式比赛项目,两年前WCG没完成的事情,WCA开始尝试了。
  “当年运营W
CG的韩国人认为手游不是电竞项目,太低端。我们曾经把他们整个团队包括CEO都挖过来,后来也无法说服他们,就只能自己单干了。”茅侃侃进一步解释,手游跟传统电竞端游有明显的区别,端游可能主要追求让观众爽的观感,端游的综合赛事存在的很大意义是为了延长职业选手的寿命。而手游强调的是全民参与感。比如,今年《三国杀》开赛的时候,同期活跃用户量是去年的端游比赛17倍之多。
  此外,做手游也是为了增加更多收入。“手游我们可以联合运营,虽然为了保证比赛公正性,比赛中没有购买道具的‘人民币玩家’,但在入围赛中,许多玩家愿意为了‘入场券’买单。”茅侃侃举例说,去年有个选手打公会战为了赢一张参加比赛的入场券,就充值了20万。“联运收入占今年总收入2/3,未来比例还会更高。”
  而在5月11日W CA广州赛开赛之时,WCA还与淘宝游戏启动“WCA
plus”成长计划,希望打造电竞生态圈。茅侃侃坦言发起这个计划就是为了留住“人”,电竞这个行业粉丝粘性很高,“人是核心,人留在这儿,广告就好办。”
  [名词解释]
  电子竞技运动就是利用高科技软硬件设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。
  [案例剖析]
  WCG之殇
  电竞是个名利圈,钱赚得快,烧得更快。
  业内人士告诉南都记者,因为电竞比赛的奖金基本上全部归选手,运营方只能依赖自己的赞助商、商业活动运作、资本运作等手段来融资。这种赞助商“供粮”模式成就了电竞赛事的辉煌,也最终断送了其青春。
  不得不提WCG.每年光奖金池,WCG就花出去数十万美金,再加上昂贵的转播设备与人员配备,投入接近天价,三星占据其中80%的赞助费,却没有赚一分钱。“对于三星而言,WC
G也是其重要的营销窗口。21世纪初,三星主要产品是大屏显示器,电竞无疑是最能体现其性能的窗口。”电竞俱乐部“动感之屋”负责人许如灶曾对记者坦言,“到了2008年左右,智能手机开始兴起,三星把重心转向小屏市场,对WCG重视度每况愈下,也注定它后来的命运。”
  类似的,2005年,微软为了推广其X BOX主机游戏,加大力度投资WCG,而到了2011年后,X
BOX在微软集团战略地位逐渐下降,其赞助费也逐年递减。最后一届WCG是在2013年举办,当时10个PC游戏有7个是腾讯旗下的,遭到元老级粉丝集体吐槽为“腾讯嘉年华”。自然,在赞助商与观众的两方压力下,WCG只能选择了告别。
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为进一步推动广东省大学生深入学习《习近平总书记系列重要讲话读本》(2016年版),增强中国特色社会主义的道路自信、理论自信、制度自信,为实现中华民族伟大复兴的"中国梦"贡献智慧和力量,广东省委宣传部、南方网决定在全省普通高等学校大学生中开展"党中央治国理政新理念新思想新战略知识竞赛"活动。Roccat台湾校园活动 Hui现身宣扬电竞产业-万丰星际网
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Roccat台湾校园活动&Hui现身宣扬电竞产业
来源:replays.net
作者:佚名
  德国专业电竞品牌ROCCAT 于全台湾举行之“大学生了没”系列活动以“打电动真能当饭吃?!”主题前进校园,继日前于中台湾南开大学广获师生好评后,近日则前进北台湾世新大学多媒体设计学系,与未来数位游戏设计产业的学子们共同分享电子竞技产业结构面、行销面与实际活动案例分享,让学生们更加了解如何进入业界学以致用。
  本次讲座特别邀请“乐升钢铁人”职业电竞选手Cratos和Hui现身校园,与学子们分享职业电竞生涯规划,更透过轻松活泼的问答互动,满足学子们对电竞选手的好奇心。此外,国内知名电脑大厂微星科技NB产品经理Marc Chen与行销经理Carrie Tsai也特别到场参与,针对学生未来就业出路以及IT产业实际需求人才为学子进行专业剖析。
  ROCCAT亚太区行销主管谢邦彦表示, ROCCAT为外商德国品牌但对于国内学子的关心却非常在地化,国内电竞市场不像媒体宣传般的风光,却也不像一般长辈们对于「电玩」普遍都抱持着负面的观感。如何透过生动却真实的座谈方式来帮助毕业生们更了解产业界的真实风貌,是这次“大学生了没”系列活动的最主要目的。
  2012 年尚有开放预约的行程,欢迎对此主题有兴趣的学校或社团提出邀约。联系方式: allen@roccat.org
  世新大学数位多媒体设计学系师生出席参与座谈,亚太区行销主管谢邦彦(中)以业界案例分析与世新学生们进行启发思考却又轻松有趣课程讨论。
“乐升钢铁人”职业电竞选手Cratos和Hui现身校园,引起学生们热烈讨论
国内知名电脑大厂微星科技NB产品经理Marc Chen(右一)特别到场为学子剖析未来就业方向
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游戏产业网
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发布时间: 11:22
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  很多演艺圈的明星都很喜欢打游戏,越来越多的明星已经或正在进入游戏领域,包括代言、游戏直播等多种方式。显而易见的是,如今娱乐明星投身电竞圈已成为了一种潮流,从表面上看似乎都属于玩票性质,如果换个角度来看,这无疑是电竞这块“蛋糕”带来的无限诱惑。
  DCC中国游戏产业峰会将于4月29-30日在厦门召开,作为数字娱乐产业的一场盛会,本次大会云集了数字娱乐产业各领域的精英,邀请了资本、电竞、移动游戏、家庭互娱等各领域知名人士参与,共同探讨2016年游戏产业发展前景。
  近些天电竞圈的关键词之一便是周杰伦宣布进军电子竞技。周杰伦除了音乐以外,对游戏情有独钟,在去年周董曾宣布要成立MRJ战队参加职业联赛,随后又宣布将为LOL写主题曲并且打起了直播,接着带着好兄弟刘畊宏与王思聪以及林更新的战队进行了一场LOL明星对抗赛,可谓赚足眼球。2月17日中国数码文化发布公告,已与周杰伦订立谅解备忘录,将在电子竞技领域展开独家合作,并建议授予数码文化在电竞领域使用周杰伦肖像和姓名的独家权利。根据公告,双方将共同成立一家两岸三地电子竞技战队公司,由数码文化控股。
  喜爱LOL的周杰伦终于宣布进军电竞业,这次不止是打打表演赛代代言了
  周杰伦成立战队,是今年来继Angelababy、陈赫、韩寒之后又一个正式宣布加入电竞圈的娱乐明星。不妨先来盘点下与电竞圈“有染”的娱乐明星们。
  Angelababy在台上台下曾多次表明过自己LOL的忠实粉丝,平时经常和退役选手们开黑,这位跑男女神是王思聪旗下网鱼网咖的形象代言人和熊猫TV的重量级嘉宾,去年担任了WCA2015形象代言人,堪称跨界楷模。
  Angelababy与电竞的结合相当有亲和力
  陈赫早在2013年就出现在了LOL上海全明星赛上跟职业选手和解说们打表演赛,后来和虎牙签约成为了直播平台的一名游戏主播。
  韩寒钟爱的游戏是《使命召唤
Online》,他不仅组建战队还亲自参加比赛,在腾讯TGA大奖赛上韩导的表现近乎职业选手水平让人大吃一惊。除此之外韩寒也偶尔率队在熊猫开房间。
  列举了这几位后有一个疑问,为什么越来越多的娱乐明星加入游戏行业的行列?这是电竞行业发展趋势还是电竞行业虚假繁荣的假象?跨界是我们经常听到的一个词,无论在商业模式里还是互联网思维中都充斥着各种跨界。而娱乐明星们开始选择投身于电竞行业无疑也是一种跨界,那么促成明星们加入电竞行列因素是什么?
  2015年中国电竞产业破冰回暖的一年——各种全新赛事登台、央视尝试报道电竞赛事包括网吧审批限量的解除,这些迹象足以表明政府正在加大对电竞行业发展的支持。电子竞技与日剧增的消费者与玩家也使其极具发展潜力,巨大政府态度和发展潜力说明我国电竞产业将可能处于黄金发展时期。发展速度过快带来的负面影响是——本身拥有较高人气的赛事IP、职业选手、平台主播,在各大厂商和平台疯狂地高价争夺中,早已成为日渐枯竭的资源。
  陈赫在电竞圈称得上是“出场率”最高的娱乐明星
  在这些电竞头部资源基本被瓜分完毕后,各家都开始想切电竞泛娱乐这个点来内容。
  从整体大环境来讲,由于电竞的低门槛和淘金热,参与者的数量可以用海量形容,在一个“阿猫阿狗”都能打开摄像头的今天,无论是主播自身想火速成名还是厂商平台企图打造一个新星,多数在质量上都显得有些“污”。娱乐明星们宣布正式进入电竞圈,与专业的内容制作团队合作,抛开娱乐成分来说,展现出来的是满满的正能量影响力,此举对于整个电竞大环境走向正规持续稳定发展的促进是十分有益的。
  对厂商和平台来讲,为了进一步扩大其影响力和增收,将娱乐明星引入也算是“另辟蹊径”。
  对玩家来讲,娱乐明星与电竞的结合更像是一场网络上的真人秀表演,就像大家都爱看的跑男一样,一方面玩家满足了自己的好奇心:“明星们玩游戏是什么水平?”另一方面在明星代言和直播中,玩家们可以看到平常被禁锢在完美形象中的明星最真性情的一面。不同的仅仅是跑男在户外玩游戏,周董们在室内玩着游戏。看着一个自己喜欢的明星做着自己常做的事,这就是真人秀带给人们的快乐。
  对娱乐明星自身来讲,选择加入电竞行业也是基于自己的爱好。周杰伦、陈赫和AngelaBaby在直播LOL之前就早已是该游戏的常驻玩家。除了这三位之外,玩游戏的明星还有不少,林更新、刘畊宏等人都在玩LOL,林俊杰和林书豪曾经在微博上晒过《DOTA2》,姚明喜欢玩《魔兽世界》,韩寒玩《使命召唤Online》。相比不玩游戏的明星来说,这些明星们会更愿意成为自己喜欢游戏的代言人。除了爱好,电子竞技为明星们带来的可观收入也是吸引其加入进来的重要原因之一,虽然具体费用我们不得而知,据传陈赫参加斗鱼主播以及周杰伦参加LOL代言活动都已吸金千万,AngelaBaby通过与王校长的合作和代言WCA2015其在电竞方面的收入也不会与前面两位少多少。要知道当初张靓颖代言的《天书世界》以及林志玲代言的
《女神联盟》这两款页游的代言费都是百万级的,更何况蒸蒸日上的电竞产业?
  基于以上几点,娱乐明星们通过加入也是娱乐明星能与电竞牵手成功的原因就在于此。可能很多人会说,娱乐明星扎堆来秀电竞就是为了赚钱赚钱赚钱,电竞行业真的有那么赚钱么?答案目前看来是肯定的,有数据显示,2015年中国电子竞技收入达270亿元,表明中国已经超过美国成为了全球第一大电子竞技市场,既然池子大了,娱乐明星跳进去玩一玩也是正常现象。除了看到明星们通过电竞挣钱的同时,我们也很欣喜地看到他们与电竞产生了有益的化学反应:明星们阳光、有亲和力,不同年龄段粉丝众多,认可度广,让每一名玩家都能产生共鸣,有利于厂商和平台们开展“全民电竞”运动。在电竞行业泛娱乐化的当下,跟娱乐明星的交流合作是未来大势所趋。
  -30日,由中国音数协游戏工委、厦门市政府指导,中国游戏产业网主办的“2016DCC中国数字产业峰会”将于厦门召开。届时DCC峰会将邀请来自业内的知名人士、投资人、厂商代表们围绕电子竞技行业的发展趋势做深入探讨,也许在在未来会有越来越多的娱乐明星通过直播、赛事或是代言进入电竞行业。另外,腾讯QQ手游平台举办的
“QQ手游全民竞技大赛(QGC)-大师赛”也将成为本次峰会的重要组成部分,预计将会有超过2万名玩家现场参与。无论您是电竞从业人士还是电竞爱好者,4月29-30日请将目光聚焦“2016DCC中国数字产业峰会”。
  【DCC官方网站】
  【DCC中国数字产业峰会】
  DCC中国数字产业峰会由厦门市政府、中国音数协游戏工委指导,中国游戏产业网主办,共同举办“DCC中国数字产业峰会”旨在促进产业转型,推动游戏产业文化发展,聚焦2016游戏新格局,为游戏产业搭建品鉴与交流平台,创造更广更深的合作机会。
  赞助合作:
  联系人:张先生
  手机:
  邮箱:.cn
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对我国电子竞技运动发展现状及其职业化的思考
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官方公共微信电子竞技大行其道 带给游戏行业带来4大影响_产业服务-厂商新闻_新浪游戏_新浪网
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电子竞技大行其道 带给游戏行业带来4大影响
15:23:50& &来源:
  如果是几年前说这句话,可能还有些夸大其辞,但是电子竞技给游戏带来的巨大影响,现在已经无法让人视而不见。去年的《英雄联盟》全球总决赛,获得的日观看量为3600万次,奖金总额达到630万美元。市场研究公司Newzoo预测,电子竞技的产业价值,将会从2016年的4.93亿美元,增加到2019年的11亿美元。由于电子竞技在媒介和经济方面拥有很高的关注度,电子竞技类游戏的创意也给其他类型游戏的开发带来了不小的影响。
  更多的电子竞技游戏将会诞生
  暴雪公司不久之前对外宣布,旗下的团队射击游戏《守望先锋》的用户数量已经超过了2500万人,这引起了整个游戏界的关注。简单地说,这样的用户规模,所有游戏开发者都为之侧目。而这一切全都发生在一款上市发行不满一年的游戏身上。由于《守望先锋》和《英雄联盟》拥有庞大的用户基础,开发商们都希望可以利用这些优势提升自己在电子竞技爱好者和竞技类游戏爱好者之间的影响力。
  最近也有很多人们耳熟能详的名字参与到了电子竞技的投资当中,比如NBA就将与2K Games合作发布一个电子竞技联盟,而更多游戏开发商则考虑自己扛下电子竞技这门大炮。虽然在MOBA领域已经有了《英雄联盟》、《神之浩劫》(Smite)、《风暴英雄》(Heroes of the Storm)以及《刀塔2》(Dota 2)等众多作品,但是这依然不能减少游戏开发商想要涉足这个领域的渴望。毕竟,这是一个因为竞争才兴旺起来的行业。
  虽然符合电子竞技要求的作品数量日渐增多,但是游戏社区的建设仍然处于非常重要的地位,因为这将直接决定哪些开发商可以赚大钱,而哪些开发商只能看别人赚大钱。毕竟,在电子竞技中,受众这一角色拥有着至关重要的作用,用户在选择电子竞技游戏的时候,往往会根据自己所处群体的普遍选择来做出决定。如果不能培养起一个具有一定规模的游戏社区,无论多么好的游戏,也只能在一旁吃土。
  竞争玩法与合作玩法受关注度在增加
  电子竞技类游戏在游戏世界中仍然是很有意思的一种存在,比起单纯的竞技较量,它既鼓励竞争,同时又倡导合作。通过参与团队合作来击败另一支团队,这样的玩法在电子游戏世界中追本溯源,可以追溯到《反恐精英》和《光环》(Halo)的时代。但是职业电子竞技的兴起让团队合作与战斗的混合得到了更大的发展,获得了更多的关注。
  未来还将会有更多的游戏努力想要在合作与竞争之间取得平衡。体育类游戏想要做到这一点是最简单的,尤其是像足球和篮球这种团体运动,队友间的友谊与竞争一直都是这类作品的主旋律。但可以将合作与竞争融入其中的作品并不会仅限于此,比如像《神秘海域4》(Uncharted 4)这样将多人玩家模式融入到单人冒险游戏之中。未来,多人游戏模式将会越来越受重视。
  游戏在发行之后的更新将会更加频繁
  绝大多数的电子竞技游戏每隔一到两周就会进行一次平衡性补丁更新,新的内容会借机加入到游戏中,而已有的内容也会藉此在游戏性上调整得更加公平,让每一个角色都能有活路可走。这些更新不仅仅只是在向世人宣告,这款游戏还活着,还有人在更新它,同时还很好地表现出了开发者与玩家之间进行交流的频繁程度。这些更新还会让这款游戏的名字更加频繁地出现在人们的眼前,许多视频网站的PO主或者社交媒介的使用者常常会在自己的平台对这些更新进行评论,尤其是他们最喜欢的角色在更新之后明显地变强或者变弱时。
  不过,这些更新并非每次都是为了对游戏的平衡性进行调整而发布的,或者说,那些调整平衡性的更新不会每隔一周或两周就来一次这么频繁,多数情况下都是开发者为了处理因为匆忙上线而遗留下来的一些程序故障,或者拿掉一些不太受欢迎的游戏内容。即便是像《最终幻想15》这种以故事线为主导的游戏现在也开始准备进行更新:史克威尔艾尼克斯确认,将会降低备受争议的第13章游戏的难度。而互联网内容发布系统则让这类型的更新成为可能,它们在电子竞技类游戏中所扮演的角色让它们的名字为大众所熟悉,并成为游戏开发者们重视的对象。
  电子竞技比赛将会进入新层次
  VR与电子竞技是现在游戏设计界中被人们谈论最多的话题,不过现阶段,在竞技性游戏中使用VR技术的条件还不成熟。电子竞技的输赢往往只在一瞬之间,因此对反应速度和精确性的要求都非常高,而在现阶段,即便是最高端的VR设备都不能满足这样的要求。
  但是,这并不意味着开发者们没有在思考将VR与电子竞技融合在一起的方法。去年10月和11月举行的《反恐精英:全球攻势》(Counter-Strike: Global Offensive)与《英雄联盟》的电子竞技比赛就将比赛画面以流媒体的形式传送到了VR设备上。虽然这并不代表现在立刻就要开发一款以VR为主的电子竞技游戏,但是却说明开发者们的确在有意识地想要将当下游戏设计中最为热门的两个元素融合在一起。
  所以,我们的确可以说,现在的世界是一个电子竞技的世界,而我们已经身处其中。游戏制作人们从最吸金和最吸睛的电子游戏元素中汲取灵感,我们很快就会看到这些灵感带来的成功出现在更多非电子竞技领域的游戏身上。毕竟,游戏开发首先就是构建一个非常棒的创意,然后再将这个创意以独一无二的方式呈现在游戏之中,以及渴望在这款游戏中获得胜利的玩家面前。
  from:腾讯游戏频道
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