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6000万投资电视剧，王思聪为何风格大变？
摘自公众号：发布时间： 1:39:58
作者|李春晖“每当你想要批评任何人的时候，你要记住，这个世界上并非所有人，都有过你拥有的那些优越条件。”《了不起的盖茨比》中被广泛引用的这句话，自打我开始做财经报道，就默默信奉一个新版本――每当我想要质疑任何人或公司的时候，一定要搞清楚，人家拥有的那些优越条件，可能是我这辈子都摸不到的。上周，娱乐硬糖率先爆出王思聪6039万元投资新三板影视公司星座魔山，并引起一串跟风报道，但其实大家都没说出个所以然。这家公司之前名不见转，到底普思、万达是怎么想的？王思聪是问不到，于是硬糖君专访了星座魔山。在此前的报道中，硬糖君努力为星座魔山找一些时髦的噱头。但采访后我们发现，网大不管是营收还是战略意义，在星座魔山都比重很小，它是一家传统的电视剧公司。王思聪投了一家“毫不性感”的公司普思资本是王思聪私人股权投资公司，目前投资规模已超过30亿人民币。投资的项目，也都相当“性感”。不管是电竞概念炒得风生水起的新三板游戏公司英雄互娱，还是乐视体育、笑果文化等。正在热播的《吐槽大会》也是王思聪参与制作的一个网综节目，马上又要和林更新一起做二次元偶像综艺，总之就是泛娱乐领域的各种大热门。星座魔山是王思聪投资的第一家国内影视公司。普思资本通过定增和老股受让两种方式共投入6039万元，获得星座魔山170.4万股。 星座魔山成立于2011 年 5月，2016年6月在新三板挂牌，制作、发行过的作品包括电视剧《少林寺传奇》系列三部、《聪明小空空》、《青年霍元甲》等。 星座魔山的业务主要有：传统的电影、电视剧制作发行，还有新技术项目奇境云“虚拟影城”。奇境云“虚拟影城”简单说就是一个电脑里的横店影城。传统的后期是在拍摄完成之后做后期特效，“虚拟影城”则是直接在电脑中用CG搭景，取代实景拍摄，将特效工作前置。美剧《权力的游戏》，就是采用这种拍摄方式。星座魔山已经运作该项目2年时间，投入近3000万元。不过目前“虚拟影城”只应用于自家剧集拍摄，尚未产生对外效益。星座魔山新剧《客家人之族变》就是采用这种方式重现纽约、旧金山，和十九世纪末的广州、上海。另外，都晓表示，主要的布局还是在特色鲜明的以功夫武打为基础的系列剧容。公司目前手中已经有两部部拍完的电视剧，转化出去就是利润。一部《少林寺传奇之东归英雄》即将在暑期播出，还有投资近亿的历史大戏《客家人之族变》。同时，星座魔山2017策划的上亿投资的大型民国剧《租界神探》，还有网台互动剧《此情可待成追忆》。普思正是看中其在电视剧领域的扎实基本功和丰富的储备。“特别是《青年霍元甲》在央视播出收视很高，反映出公司对作品的把控力。目前在新媒体布局方面，2016年星座魔山拍摄了包括《鬼拳》、《阴阳先生》、《擒叔记》、《彼岸花开》在内十几部网大。但据都晓透露，网络新媒体内容的布局主要是锻炼新人，让他们迅速转向电视电影制作。”普思投资就是万达投资普思资本投资电视剧公司星座魔山，很容易让人联想到万达集团最近在电视剧领域的布局。眼下万达在电影市场的布局已经相当充分，在文化领域布局的下一城，就是电视剧。王健林当年说“先给他5亿练练手，让他干5年，上20次当”何等壕气冲天又轻描淡写。事实上，2012年成立的普思资本（才发现5年之约已经到了啊），承担的是万达向轻资产转型的重任。有知情人士透露，最近万达的投资风格发生了一些变化，以后很多文化娱乐方面的投资都会借助普思资本来完成，两者形成一种互补关系。普思越来越多投资万达产业链条上的公司，王思聪的投资思路其实和王健林一脉相承。王健林要打造文娱帝国，普思就是一支轻骑兵。最近万达在电视剧领域的投资布局明显加快。虽然此前万达也有电视剧业务，但是一直处于零散、游离状态。而先后投资山影和新媒诚品，万达明显想补齐自己的电视剧短板。山影因出品《琅琊榜》、《伪装者》、《欢乐颂》等精品电视剧名声大振，备受资本追捧。2月9日，山东产权交易中心通知显示，山影资本估值40亿，出让15%股权，包括万达院线在内的8家公司参与申购。而新媒诚品是一家新三板电视剧公司。成立4年来，制作和发行了《贤妻》、《谁是真英雄》、《刺刀英雄》《绝地枪王》《如果爱可以重来》《马上天下》等多部电视剧。万达影视拟收购其100%股权，前提条件是新媒诚品实现新三板摘牌。事实上，对于想进军电视界的万达而言，面前也没有太多选择。近年电视剧制作公司普遍缺乏亮眼表现。网络视频平台的崛起、一剧两星制度，对电视剧制作公司形成恶性循环。而星座魔山和新媒诚品在电视剧产业链上游，都有一定的资源优势。这些电视剧资源可以和整个万达产业链形成良好互动。而星座魔山还有一个特点，这也是硬糖君反复琢磨出来的，或许正是普思选择它的重要原因。星座魔山的多部电视剧，成功在央视播出。《青年霍元甲》在央八播出获得平均2.6%、最高3.98%的收视率，这在卫视是难以想象的。另一方面，无论是《少林寺传奇》、《青年霍元甲》还是《客家人之族变》，都是典型的传播正能量、弘扬传统文化题材。电视剧市场向来和国家宣传舆论导向密切相关。今年“两会”期间，电视剧相关议题也是屡屡引发关注。弘扬正能量一直是国家倡导的文化作品主题。而从《中国诗词大会》被官媒多次点赞，也可以看出，传播传统文化的作品正被格外重视。从星座魔山出品的剧来看，这正是最符合国家政策导向。与此同时，王健林曾多次表示万达在全球布局，要推动中国文化走向世界。而星座魔山以中国功夫剧为主打，这不正是老外最认可的中国符号吗。事实上，星座魔山确实很早就开始卖海外版权，有多部功夫剧在海外播出。《少林寺传奇》曾卖到英、法等欧美国家，并在日本富士台播出。以万达系的体量和野心，在选择投资标的的时候，很可能要将这种政治宣传因素考量在内。 ? 阅读往期热文王思聪6000万投资网大，女伴们再就业又有新出路啦（内附福利名单）排片0.1%连续五天上座突破50%，《游戏规则》藐视了谁的规则 「娱乐硬糖」 现已入驻虎嗅 | 微博 | 知乎 | 界面
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排片0.1%连续五天上座突破50%，《游戏规则》藐视了谁的规则
作者|一 一
编辑|李春晖
在进口片持续霸屏的3月，我们可能忽视了一匹国产“黑马”。
今天（3月9日），《游戏规则》再次以0.1%的排片，揽获53.7%的上座率，达成连续5天上座超过50%的成就。
而排片最高的前三名，上座最好的《一条狗的使命》，也不过11.2%的上座率。莫非，是影院经理太不不识货，竟然不给这样一部深受影迷欢迎的作品调高排片。
《游戏规则》是由高希希执导，何润东、黄子韬、古力娜扎、王学圻、秋瓷炫等主演的热血动作电影。截至3月9日上映28天，累计票房9892万。
听起来是不高，但在最近一个月的国产片里，就算表现不错了，它也是这两天单日票房最好的国产片。但其排片和上座的悬殊差距，委实有些诡异。到底是排片过低，伤了一部好片的票房，还是另有玄机？
最“励志”国产片
平心而论，这部电影所遭遇的恐怖档期，也是近一个月国产片共同的窘境。引进片个个来势凶猛，而国产片无论是从质量还是卖点，都无法与其相抗。
该片上映首日便遭遇了《极限特工：终极回归》。论场面，虽然爆炸、飙车、动作、枪战一样不落，但毕竟引进片更容易获得内地影迷青睐；论明星，范·迪塞尔单凭《速度与激情》系列就在国内圈粉无数，再加上甄子丹和吴亦凡两大华语明星，《游戏规则》输人又输阵。
于是，《游戏规则》首日只能以5.2%的市场排片比开画，最终单日票房排名第7位。
之后情人节档期，又遭遇《爱乐之城》，再次被吊打。但让人意外的是，这部电影后劲却不小。从2月15日开始，其排片比被压缩到了3%以内，却连续8天拿下单日上座率最佳。直到《生化危机：终章》点映，才打破其对上座冠军的垄断。
而随着《生化危机：终章》上映，《游戏规则》的排片彻底跌破1%。但蛰伏三天后，《游戏规则》再次上座率称王。
可惜好景不长，《金刚狼3》又来了。但即便是《金刚狼3》，上映首日的上座率仍不敌《游戏规则》。该片又连续六天拿下上座率最佳。
最近五天，《游戏规则》的排片比“稳定”在0.1%到0.2%，但上座率却均超过了50%。
猫眼专业版数据显示，《游戏规则》近期连续13天市场排片比低于1%，但连续5天上座率高于50%！上映27天，平均市场排片比仅为1.47%，但平均上座率高达32.6%。
姑且不论这部影片质量到底如何，单看其“市场表现”，这完全是被进口片“谋杀”的国产良心啊。
从《极限特工3》到《爱乐之城》，紧随而来的《生化危机6》和《金刚狼3》，四波引进片轮番轰炸，极大程度上压缩了国产片的生长空间。排片比不过，国产片只能比拼上座率。
《游戏规则》的出品方和发行方共有8家公司，其中有两家法人代表都是导演高希希。北京希世纪影视文化发展有限公司是几家资本方中最为知名的，因为它的前身是高希希工作室。
参与出品发行的霍尔果斯恒兴影市文化发展有限公司的出资方，也是北京希世纪影视文化发展有限公司，执行董事兼总经理同为高希希。
北京熙祥嘉华影市文化投资中心和深圳科华资本管理有限公司均是高希希旗下的星亿东方文化科技服务有限公司作为法人股东。而北京天浩盛世娱乐文化有限公司的监事则是黄子韬的父亲黄忠东。
这部电影排片低，其实很容易理解：
一，影片口碑不佳，卖点不足。豆瓣4.5分是如今国产片中的“基本水准”，院线为何给那么多排片？
二，出品方发行方背景成迷，远没有达到万达、光线那样财大气粗的地步，手里没有问别人要更困难；
三，引进片太强，院线放着热钱不挣搞“情怀”，谁也不愿意当这种“活雷锋”。
而如此“励志”的上座率，最终都没能打动铁面无私的院线领导。会不会是机制的领导早已看穿这一切呢？
谁在资助国产片自产自销
《游戏规则》与以往国产片略有不同之处在于，中国邮政担任了这部影片的宣发推广工作。
山东邮政、湖北邮政、江苏邮政均与高希希旗下的北京星亿东方文化科技服务有限公司签约战略合作协议，双方将在文化传媒领域、产品创新与销售、资源整合与互换等方面展开战略合作，同时就热血动作电影《遊戏规则》票务、宣发、衍生品等具体工作细化洽谈。
地方邮政开始开始寻求跨界融合发展，还进军文化传媒领域，这倒也是件好事。
第一炮当然要打响，这些地方邮政在《游戏规则》的宣发推广中不可谓不卖力。随后便有网友在豆瓣发帖，表示公司和邮政存在业务往来，老板“被逼”订票100张。
网友同时表示，每个邮政公司都被分配了任务。在这部影片的豆瓣评论区，不少网友表示观看这部影片纯粹是因为赠票，也侧面证实了该片的确存在这样的“合作”。
论坛上，也有网友发布了关于该片上座率可疑的截图，在发布的截图中，可以清晰的看出这部影片在深夜“满座”的情况。目前这部影片累计票房为9892万元，但贡献率最高的是二三线城市，且比例占到了68%！
《游戏规则》原定于大年初一上映，之后改档元宵节。在首映礼的发布会上，高希希现场喊出8亿票房的预期。而这部影片的投资据悉达到1.2亿。但现实情况是，如今上映28天，累计票房仍未破亿。
不过此前却有媒体披露，这部影片未上映就已经“保证”了7亿票房。据悉，这部影片与票务网站有对赌协议，5000万对赌2亿票房，而企业用9320万购入1亿3620万票房。此后院线直接进行了3000万票补，购入1亿6000万票房。加上品牌分销，可获得2亿票房以上的收入，这样算下来这部影片的确有7亿率先入账。
《游戏规则》不过一场资本游戏，但规则又在哪里？3月1日起实行的《电影产业促进法》对票房注水有了明确的规定。《金刚狼3》手动分级，让其开出第一枪。这第二枪，会否打在国产片身上？情人节不虐狗，单身福利放送，让你一饱眼福。
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