日活超5000万的《王者荣耀》，是如何火起来的？ - 简书
日活超5000万的《王者荣耀》，是如何火起来的？
在公车上，在地铁上，在公司饭后，在春节回家同学聚会的这些生活场景，随处可见有人在玩王者荣耀。
很显然，王者荣耀超级火。
你有没有想过，你是如何被王者荣耀圈粉的？你有没有想过王者荣耀是如何流行起来的？
文 | Levin王者荣耀很火，日活超5000万。记得在春节回家的大巴上，我掏起手机打开了王者荣耀，正准备找些乐子。有趣的是，断断续续听到身边传来腾讯游戏熟悉的Timi声，一看周边有好几个人也在玩王者荣耀。于是，一句“原来你也玩王者啊”打开了彼此的话题，加了好友并一起玩了起来。王者逐渐成为一种新的社交方式，成为2亿年轻人的共同选择，只要共同喜爱这款手游便可有话可聊。
从这半年来，每天我都能在微博朋友圈讨论这款手游，这并不是昙花一现的热度。从百度指数和Appstore的数据上看，王者荣耀这款手游简直火爆。那么问题来了，王者荣耀为什么能这么火？本文将试图从多角度讨论腾讯是如何推动这款游戏与值得推敲之处。下文中讨论的亮点，同样可作为其他游戏的运营手段参考。简单来讲，我认为，王者荣耀之所以这么火，主要的原因有三点：好时机、好产品、好推广。一、选对了时间窗口随着移动互联网和智能硬件的发展，国内手游行业从2014年的疯狂成长，到2016年的理性成熟，市场由增量市场逐步转入存量市场，人口红利几进消失，手游行业的竞争更加激烈，产品的差异化其实不大。游戏经过粗制滥造后，快速上线圈钱的现象难以再现，取而代之的是精品化、重度化的手游将深受玩家喜爱，而这背后更深层的原因是玩家需求的不断变化和对产品品质的要求越来越高。王者荣耀这款Moba类手游刚好符合重度化、精品化的属性，以多人在线竞技为核心，强调社交性，又强调竞技性。二、极致的游戏体验1、核心Moba游戏的四个点一是玩法性：游戏节奏快，具有高度的竞技性，一局游戏大概15-20分钟，考验了团队的指挥、带线的节奏、团战的配合等，这些玩家行为都是基于对最终胜利的渴望，让玩家深刻体会到电子竞技的紧张和刺激。另外，玩法也具备多样性，不同英雄有不同玩法，每一局都是新鲜的阵容对战，很难玩腻。官方不定时会更新新的英雄或皮肤，时刻维护着玩家的新鲜感二是平衡性：Moba类玩家非常关心游戏是否绿色，是否因为人民币玩家花钱就会出现碾压的现象。同时，匹配机制是否合适，能否匹配到水平相当的队友和对手至关重要，让所有玩家都能公平公正的竞争三是用心打磨：团队以工匠精神来不断打磨游戏，包括调控每个角色的基础属性，将游戏的画面，角色设计，配音都发挥到了极致，让玩家感受到这是用心之作。四是社交性：Moba是多人竞技游戏，是否有好友一起组队玩决定了这款游戏的走向，没有好友很寂寞，有了好友才欢乐。而好友关系链一直是腾讯最擅长把握的点。你不仅能跟微信好友、qq好友，你还能邀请基于LBS的附近玩家一起开黑。2、引入传播动机的设计
游戏的传播，除了营销部门的大力支持之外，思考如何让玩家自行推荐和分享，在游戏内就引入传播动机的设计就非常重要，以此来依靠口碑传播和玩家互相安利。而传播动机的一个核心点就是让用户炫耀的机会，获得成就感。有些人先前没玩过Moba类游戏，所以成绩不高，这批人很容易流失，怎么让这些人也获得成就感？王者荣耀这点做得的非常好，如果玩家在游戏中打得最好或连胜或升段位，都有酷炫闪亮的截图，让玩家感觉特别爽！同时，玩游戏过程时不时会获得各种成就标签：最佳队友、时尚达人、人生赢家、战队精英、全胜而归...这些会显示在玩家的基本资料里，给玩家带来成就感和乐趣。3、入门简单化，参与门槛低
当时国内做Moba类游戏的并非只有王者荣耀，还有全民超神、自由之战、虚荣等。而国内的Moba类游戏大多数是参考借鉴于LOL，不同于端游的复杂性，游戏如何简化改良才能适用于移动端？相对于其他Moba手游，王者荣耀的优势在于入门简单化，哪怕你没玩过Moba游戏，刚开始玩王者荣耀的人都会觉得这游戏太特么简单了，对面是不是小学生。这也意味着，我那家能在这个游戏中感受到乐趣所在。我曾经同时在玩虚荣，但玩这个游戏让我觉得太难了，太需要技术了，我玩不来，老是被对面虐的不要不要的，所以后来我弃游了。三、强有力的运营推广1、王者的火爆，离不开直播的造势在渠道曝光上，腾讯利用游戏直播平台的巨大流量，快速精准的圈住了一批游戏玩家。一方面，腾讯跟直播平台有深度的合作，比如为主播提供了丰厚的游戏礼包奖励，联合直播了KPL联赛、TGA、QGC等赛事。另一方面，直播平台当时看到移动手游直播的潜力后，也在加强对手游直播的品类挖掘。通过高价签约这个品类的主播以及举办直播活动的方式，大力推动了王者荣耀品类的发展。
比如，当时虎牙直播联合了八大游戏媒体，举办的《YSL王者荣耀联赛》，超玩会、仙阁，Estar等王者知名战队也报名参赛，整个游戏联赛通过各大媒体、直播平台专题页、知名主播直播解说等方式，曝光量达到千万以上。双方共同发力后，这个品类的直播就火了起来。现目前，在各大直播平台的手游分类上，王者荣耀可以说是人气最旺的品类。高度的可玩性和观赏性，让这款手游成为了很多手游主播的热门选择。同时，其他品类的热门主播偶尔也会开黑一局，为王者荣耀导了大量的玩家用户。2、腾讯的推广商体系
2016年由官方打造的“王者城市赛”在上半年去往16座城市，还与荣耀V8合作举办了覆盖18个省份的校园赛，吸引了大量爱好王者荣耀的玩家参与线下。不仅产生了一大批实力雄厚的高校玩家，更引发了大范围的高校参赛热潮与城市热点升华。那个时候，走进各大高校，无处不见这款游戏的推广，王者也逐渐被广大大学生们接受和认可。他们利用城市赛、校园赛等地推的手段进行线下的曝光普及，快速提高了品牌知名度，让更多人知道《王者荣耀》这款游戏。3、打造移动电竞职业赛事
2016年，《王者荣耀》首都发布以“嗨电竞”为主题的电竞发展计划，致力于构建人人都可以参与进来的赛事体系。除了举办城市赛和校园赛，下半年9月份还举办了首届KPL职业联赛，赛事奖金金额高达185万奖金，遥遥领先与国内其他移动赛事。整个赛事按照电子竞技的思路和产业格局去做，电子竞技整体产业链主要包括了3个核心点：赛事、明星、媒体。从2016年上半年KOC赛区、QGC赛区、TGA赛区、WCG赛区脱颖而出的12支顶尖队伍，经历常规赛、季后赛和总决赛三部分。
耗时三个月为玩家呈现了顶尖的职业联赛观赏体验。玩家可以在直播平台和游戏内的赛事入口观看直播，吸引了众多玩家观看赛事直播。同时，官方将培养赛事的优质解说和明星包装推广，利用官方渠道、直播平台、媒体等渠道全方位曝光这些优质的选手，将其打造成明星，再通过明星选手的直播、输出优质视频到优酷腾讯等方式来拉升王者荣耀的热度。另外，赛事上前置性引入专业内容制作团队，产出赛事综合资讯、赛事策略教学、赛事基础视频丰富内容，高热度的新闻也深受游戏媒体的热捧。在KPL赛事期间，各大游戏媒体的专区纷纷参与曝光KPL赛事的进程。4、话题营销
微博用户的多样性，可以让专业群体口碑向大众口碑进行扩散，因此微博也作为线上营销的主要运营阵地。王者荣耀官方围绕游戏的微博话题能让玩家直接在线上进行游戏内容的互动，利用游戏明星及KOL成为话题传播的重要爆发点。例如，#王者荣耀攻略#话题高达1.1亿的阅读量，#王者荣耀智囊团#话题高达7200万阅读量。王者荣耀凭借过硬的质量在微博形成“自来水”群体，很多玩家和微博搞笑大V们针对玩家的痛点，自行制造了很多优质内容，比如王者荣耀段子和表情包，在微博传播效果甚佳，用户互动量惊人，形成了良好的口碑传播。
总而言之，王者荣耀这款游戏出现在了合适的时间窗口，凭借极致的用户体验再加上腾讯爸爸强有力的推广支持，才让这款游戏持续升温，到达今天的DAU过5000万。但手游的游戏周期一般较短，王者荣耀是否能跟LOL一样继续风靡下去呢？我们拭目以待！
前网易 虎牙直播 运营喵
台湾交换生
人人都是PM专栏作家
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我有想过靠打游戏赚钱。走电竞的
我有想过靠打游戏赚钱。走电竞的路。可是看了看自己的段位。还是算了。毕竟才青铜两颗星。比我优秀的人还是挺多的。
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你说你有点难追 想让我知难而退礼物不需挑最贵 只要香榭的落叶
我曾将也是靠脸吃饭的。。。后来差点饿死，所以改靠双手了
以后出门小心一点 别再碰到像我这样的人了 容易着迷
唯你最深得我意也只你最不识抬举
一直分不清。青铜和白银那个比较高
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王者荣耀2016年职业比赛计划推出
王者荣耀有职业比赛么，王者荣耀是一款类似LOL英雄联盟的游戏，英雄联盟已经有职业赛事了，那么英雄联盟职业比赛已经好多了！王者荣耀2016年职业比赛计划推出！我们一起来看看具体赛事！
今日，腾讯旗下第一MOBA手游《王者荣耀》对外公布其2016赛事战略，并发布以&嗨电竞&为主题的电竞发展计划。&嗨电竞&旨在表达对电竞的诚意，对行业的开放、共生、共赢的态度，构建的赛事体系希望人人都可以参与进来，更轻松、更休闲、无处不嗨，同时，嗨的另外一个英译词&High&也是在预示着高端职业体系已在规划中。此次，《王者荣耀》将构筑以玩家为主体，囊括多种形式与层次的赛事，注重以比赛激发用户热情，并邀请媒体共建的电竞体系，打造开放式、大众式的电竞氛围。
【先潮流再电竞&&让移动电竞流行起来】
腾讯公司副总裁姚晓光表示：&移动电竞的成功需要建立在产品流行的基础之上，王者荣耀日活跃用户量增长迅猛，可以说已经形成了潮流的趋势，这一点很重要&
正如传统电子竞技从诞生到发展，从成长到成熟的一贯规律一样，移动电竞作为电竞领域的崭新概念，同样需要建立在产品的流行以及庞大的用户量基础之上&&对于这一点，《王者荣耀》有着清醒的认知。
自上线以来，《王者荣耀》始终致力于让更多的普通用户能够在移动端自由的感受MOBA所带来的乐趣。凭借优秀的产品品质和营销策略，《王者荣耀》在众多MOBA集中上线的手游市场上脱颖而出，稳居MOBA类手游第一，日活跃用户数量突破1900万，最高同时在线玩家超过300万&&距离上一次日活跃用户突破1000万只耗费了2个月时间，显而易见，《王者荣耀》已经成为一款足够潮流的游戏，而这还只是是其真正走上电子竞技道路的第一步。
【人人参与休闲竞技&&五大赛事体系解读】
腾讯游戏副总裁刘铭表示： &对于现阶段，我们更希望让每一位用户都能轻松的参与自己喜欢的和适合自己的赛事，培养和激发用户参与赛事的热情，让比赛娱乐化，让比赛融入生活，在有好的氛围和基础后，进一步向职业化发展&
已拥有庞大用户群和极高市场认知度的《王者荣耀》，将开始加快推进电竞化进程，并在从2016年上半年内带来五项不同的竞技赛事。
五大赛事不仅有明显差异化的赛程赛制，也有各自明确的赛事品牌及功能定位，当中既有适合高端玩家参与的&《王者荣耀》TGA移动游戏大奖赛&、最大规模玩家参与的&《王者荣耀》QGC大师赛&，也有像&《王者荣耀》微信精英挑战赛&主打社交分享的赛事，而&《王者荣耀》王者城市赛&可很好地满足部分拥有线下参赛的用户需求，同时还有携手多家合作媒体共同打造的、适合不同媒体用户喜好的一系列媒体邀请赛。
通过五种不同风格、适合不同人群参与的赛事项目，《王者荣耀》将构建从普罗大众，到顶尖高手的&金字塔形&赛事结构，而支撑整个&金字塔&的坚实底座，恰恰正是全民参与的大众向赛事。
为了进一步让每个普通玩家都能成为电竞赛事的参与者和推动者，《王者荣耀》相关赛事每周都会进行线上直播，并将持续在直播当中为观赛玩家送出福利，让普通玩家亦能从电竞赛事中获益&&全民参与，乐在其中的休闲竞技，正是《王者荣耀》电竞化的努力方向。
【先大众，再职业&&电竞未来探索之路】
腾讯集团高级副总裁马晓轶先生表示：作为具有良好竞技性和观赏性的移动MOBA手游，王者荣耀很有机会成为移动电竞热潮前行的领航者
职业化，是所有成功的电子竞技项目发展的必经之路与必然追求，这一点对于《王者荣耀》同样也不例外。但在《王者荣耀》的电竞化蓝图当中，职业化并非一蹴而就的短期目标，而是需要逐步探索的未来愿景。
在整个行业对于手游职业化尚无清晰思路的当下，《王者荣耀》仍然将以打造适合每位用户参与的大众赛事体系作为第一阶段的核心，培养和激发用户参与赛事的热情，让比赛娱乐化，让比赛融入生活。与此同时，第一阶段的赛事体系将会成为职业体系的孵化器，不久的将来，《王者荣耀》将进一步发布
适合用户、适合环境的职业赛事体系，对于俱乐部、战队、联盟的培养管理计划目前已在规划中，同时为了构建出一个良好的生态，《王者荣耀》也相继会与各大直播平台开启主播招募计划，培养观赛习惯、孕育明星大神、挖掘专业解说。
而为了带来更好的竞技体验，培养更浓郁的电竞氛围，《王者荣耀》也将从产品内不断努力提高自身的竞技性与观赏性&&未来的游戏版本当中，将陆续增加战队系统、自定义赛事系统等相关功能，并将基于赛事的需要，不断对版本进行开发调整。
移动电竞，是当下最流行MOBA手游的《王者荣耀》的必然选择，而从用户的角度出发，以&先潮流，再电竞，先大众，再职业&的思路，通过全民参与的竞技赛事体系以及竞技性、观赏性不断提升的产品内容，在逐步培养的电子竞技氛围当中拥抱移动电竞的未来，则是《王者荣耀》所选择的电竞化道路，也是《王者荣耀》提出&嗨电竞&计划的初衷所在！
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