电影《九层妖塔》票房破6亿元
本报讯（记者
翟志鹏）作为近期上映的唯一一部3D新片，由陆川执导，赵又廷、姚晨、唐嫣、凤小岳、李晨、李光洁等主演的影片《九层妖塔》在国庆档期间表现抢眼，至9日晚，总票房已突破6亿元。影片改编自天下霸唱的畅销小说《鬼吹灯》系列第一部“精绝古城”，为了在银幕上重现原著中雄起奔放的想象力，陆川邀请全球8家特效公司、近4000名计算机图形师制作了1500个特效镜头。不过，作为一部IP电影，该片对原著大刀阔斧的改编也引起了一些争议，陆川对此表示，他从原著中挖掘放大了探险和打怪的元素，因此《九层妖塔》并非盗墓题材的电影，而是一部国产片中还很少见到的户外探险片。
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&　　小评：尽管今日有着分账片小飞侠：幻梦起航上映，但依旧无法撼动蚁人对于市场的统治，甚至相比小王子都是逊色一筹，这部改编自全球著名IP的影片，最终在包括内地市场在内的全球市场基本都折戟沉沙。夏洛特烦恼累计票房达12.7亿，即将超越12.74亿的人再逋局澹啡肽诘赜笆坊锏テ叭
　　根据初步统计，周四报收5280万；
　　九层妖塔67万，累计6.79亿；
　　港130万，累计16.08亿；
　　夏洛特烦恼1480万，累计12.7亿；
　　蚁人2250万，累计3.78亿；
　　小王子460万，累计9710万；
　　小飞侠：幻梦起航首日460万；
　　幸存者80万，累计790万；
　　心迷宫70万，累计720万；
　　笔仙魔咒55万，累计842万；
　　喜马拉雅天梯40万，累计432万；
　　爱在浪漫时40万，累计350万
来源：中国投资咨询网
关键词：九层妖塔 票房
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九层妖塔（2015）Chronicles of the Ghostly Tribe
累计票房68293.1万
类型：动作/惊悚/奇幻/冒险
上映时间：（中国）
制式：2D/3D
国家及地区：中国
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《九层妖塔》票房多少？《九层妖塔》票房多高了破纪录了吗？
由陆川执导，根据小说《鬼吹灯之精绝古城》（《鬼吹灯》）改编，赵又廷、姚晨、李晨、唐嫣、李光洁等主演的3D奇幻冒险巨制《九层妖塔》将于9月30日登陆全国院线。
由陆川执导，根据小说《鬼吹灯之精绝古城》(《鬼吹灯》)改编，赵又廷、姚晨、李晨、唐嫣、李光洁等主演的3D奇幻冒险巨制《九层妖塔》将于9月30日登陆全国院线。日前，记者提前观看影片。作为一部国庆档重磅商业大片，影片绝对高于“五毛钱”的特效，令人惊艳。然而，影片打怪之余随时随地谈情说爱且混搭搞笑的故事剧情就让观众有些应接不暇。记者朱德蒙适宜观看人群：1、打怪粉2、对国产片特效始终保持信心的影迷不适宜观看人群：1、《鬼吹灯》死忠粉2、想看恐怖片的影迷尿点：全场笑点：随时>故事人族王子和鬼族少女恋爱记影片《九层妖塔》讲述赵又廷饰演的胡八一和姚晨饰演的杨萍等探险队员，深入昆仑山腹地寻找九层妖塔并随之被卷入一系列离奇事件的故事。尽管影片改编自热门小说《鬼吹灯》，但和原作剧情相差甚远。从文艺片导演改投入商业大片行列，可以看出，陆川导演一边在努力的完成讲故事的任务，一边又费尽心思的将故事与题材融合。不过这次，显然导演有些顾此失彼。影片前半部分，观众完全可以将影片当作一部探险大片欣赏。上世纪70年代末，探险队员举着火把背着大锅深入险境探知未知世界的秘密，过程中他们遭遇的一切都加倍令观众心惊。原本，这样惊险刺激的旅程足够令人动容，可惜导演却非要途中加入一段“爱情故事”，上演一出“人族王子与鬼族少女恋爱记”，令人惋惜。>人物主角打怪配角搞笑今年国庆档，赵又廷又来了。又过一年，“已婚妇男”不再飞车追匪徒，而是开始打怪兽。片中，赵又廷化身单纯小战士，一次次被卷入神秘事件中，并一次次和怪兽“亲密接触”。从逃跑、闪躲、直面到寻兽出击，他也俨然从一个保守的“困兽派”成长为坚定的“斗兽派”。当然，今年升级打怪兽的赵又廷，也终于迎来了自己的女主。《九层妖塔》是赵又廷和姚晨继《搜索》后的二度合作。姚晨在片中饰演性格前后反差极大的少女杨萍。从清纯女护士到神秘女郎Shirley杨，姚晨和赵又廷上演一出“相爱相杀”的悲催戏码。虽然无论打起怪兽还是谈起感情两人都很拼，但他们从一开始就频繁提示给观众的“我们看对眼”的暧昧眼神，就实在让人眼累了。主角打怪，配角们则负责搞笑。首次以一颗“卤蛋头”造型亮相的李晨化身神秘守陵人，一脸“我很神秘”外加“我想说但我不能说”的表情，实在让人不笑都不行。>特效比“五毛钱”特效高五毛作为一部3D奇幻冒险电影，《九层妖塔》不论场面还是巨兽，都需要大量特效镜头支持。事实上，影片最值得观众期待的也是强大的特效。而那些对国产片“五毛钱”特效一直持怀疑态度的观众，此次则完全可以放心的在影院坐足全程。导演陆川对于影片全景的把控完全高于讲故事的能力。无论是影片开始，广袤的昆仑山雪景、九层妖塔、沙漠无人区等场景，还是之后出现的火蝙蝠、石油小镇食人兽等怪兽特效，都令人惊艳。此外，导演特意以浓墨重彩的人物妆容和背景音与影片紧张的氛围搭配，为影片增色不少。据悉，为了能够制作完成符合观众口味的特效，剧组也是煞费苦心。在全片共有1500多个特效镜头，由30多名特效总监带领来自孟买、伦敦、首尔等国家和地区的全球近4000名CG师完成。不过，如果观众按照原著《鬼吹灯》的思路，将《九层妖塔》当作一部恐怖片来欣赏，那么可能要失望而归，因为该片一点恐怖片“元素”也没有，这是一部纯粹的正在向着好莱坞特效大片迈进的商业大片。
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为什么《九层妖塔》票房只有7亿，而《夏洛特烦恼》超13亿？
来源：虎嗅网&&&
作者：陈肃&&&
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　　虎嗅注：虎嗅与乐视影业联合运营的“网生代1024”计划即将进入尾声，10月24日(正好是1024)由乐视影业副总裁陈肃主讲，题为“新内容、新营销”。“网生代1024”历次主讲人都带来了很多罕有、扎实的行业心得和思考，这一次陈肃亦不例外。殊为难得的是，陈肃还与学员们分享了近期乐视影业内部的复盘和总结，其中很多内容和观点不仅犀利、系统，而且大多新鲜、务实。以下为授课内容的节录，由虎嗅网编辑。
　　为什么越来越多的黑马不出现在大公司？原因是因为互联网实际上是消解权威，去中心化的一个工具。所以这个(互联网+)时代已经非常明确的来了。我们喊着狼来了，其实狼真的来了，这个时代不再是单单依靠大IP、大概念、大明星、大制作、大导演，所以以后会越来越多的黑马出现在不是寡头的公司里面。平台公司怎样规模化产出叫好又叫座的影视项目，这是一个我们要面临的难题。
　　今年的几个黑马都不是大公司的项目。比如说《战狼》、《滚蛋吧！肿瘤君》，比如说《煎饼侠》，比如说《大圣归来》到最近最火的《夏洛特烦恼》。
　　国庆档最终的票房冠军是开心麻花+新丽+腾讯+万达的，而这个IP其实是开心麻花的IP。
　　其实这个IP很多人——包括我本人，当时在分析整个档期局势的时候并不看好。我们说这个IP在北方有点小市场，在南方应该不行，它就是个话剧IP，有多少群众基础呢？肯定不能跟《鬼吹灯》的IP和《港囧》的品牌相比，大家也都是这样的思路。
　　但今天《夏洛特烦恼》无疑是从品牌到投资回报到口碑的最大胜利者。所以这个现象说明了我们再不能按照过去的标准——我们经常判断一个项目是按照三个价值标准：商业价值、娱乐价值、社会价值。其实你会发现这些黑马，统统在原有的判断经验里不符合所谓的三个价值标准。
　　拿我们自己来举例，比如说《九层妖塔》要什么有什么。商业价值来说，是不是大品牌？是不是大导演？是不是一线明星？都是！在电影行业当中有没有社会价值？有。开创了新的真人怪兽电影，对吧？它的娱乐价值丰富吗？很丰富，有解放军打怪兽，特效一流。社会价值也有，陆导有那个年代的怀旧以及这个时代的隐喻。但是为什么《九层妖塔》最后只有七个亿，而《夏洛特烦恼》为什么现在已经过了十三个亿了？
　　这个时代所有文本都可能成为IP，IP圈地运动永无止境
　　雾里传来IP的花香，集团资本圈地的运动高涨，这是一个现在的整个电影行业的现状，或者是影视行业的现状。
　　一会儿是这个IP的数据很好，一会儿又听说那个IP粉丝很多，这就是雾里传来的。其实很多人对IP的判断只拿数据判断。比如说这个东西网络阅读量多少，这个东西有多少话题榜，这个东西是原来网络大神做的，这个东西在游戏上的表现是什么样的，这个东西在漫画上表现是什么样的，大家按照一些数据的判断。
　　IP是什么？IP就是超级符号，简单来讲就是符号。因为电影营销目前基本上是一个文化快销品的营销，所以有品牌的东西非常好做快销品，这是一个资本的基本角度。说你有品牌，你容易变现，所以IP就进入了快速变现，快速购买，快速复制，快速变现的循环。
　　为了IP，蜂拥而上了很多大灰狼，我们也是大灰狼。乐视影业目前手里拿了100个IP左右，这100个IP未来会有一些计划，因为这100个IP说实话并不都能变成影视作品，还有其他跨界电影企业，要钱有钱，要资源有资源，要渠道有渠道，但为什么影视作品自己出品的、自己制作的影视作品相对较少，是因为由一个IP变成一个真正的影视作品，这个过程是很长的，有物理时间。所以这些大灰狼其实是吃不了这么多羊，但是要把羊先圈起来。IP放在这儿，那就意味着有可能升值，也有可能贬值。
　　IP是无穷无尽的，圈地运动是无休止的。所以我们现在要冷静下来想一想，作为大灰狼也好，作为虎视眈眈匍匐在影视圈外的这些老虎、豹子也好，他们应该用什么样的视角去看待现在的电影这样一个产品。因为IP毕竟是一个很大的范畴，有文学、有游戏，现在有话剧、有漫画、有PGC，在这样一个时代所有文本都可能成为IP。
　　现代人都不快乐，所以现在喜剧片都卖得好
　　今年最大的趋势是越来越多用心去做电影的人得到了回报。我们经常说我们希望消费者忠诚于我们，但是我们回过头想想又有多少人忠诚于消费者？越来越多认认真真拍电影、认真对待观众的人出来了，我觉得这是互联网时代带给这些认真的人的红利。这个红利已经来了，我们要确信他已经来了。
　　不是再大投资、大明星、大IP、大导演、大编剧——不再是这些“大”就能把观众忽悠住了，这是一个很明确的信号，这个信号在一次次案例中传递给我们。你的姿态很关键，不是你喊出来多高票房或是我全明星阵容，观众就会买你帐。观众只看最后是否与我有关、口碑如何，并且哪些价值能够值得我去分享。
　　所有人首先看到的都是包装，比如IP——就是品牌、符号，还有中美合拍、豪华班底等等，全是壳的问题。但到了消费内容的选择，还是要回到最本质的东西，就是价值发现。你能帮观众在这个作品当中发现什么样的价值。
　　电影核心还是要打动心智，能不能占领消费者的心智。
　　首先是归真。真情实感，他笑了、感动了、激动了……这就是喜欢。你有没有让他笑，让他笑完之后有没有那个感动，然后让这个屌丝觉得自己旁边的老婆是糟糠之妻金不换的，因为互联网时代所有人都觉得自己是个屌丝，无论你现在的社会地位和收入有多高。所以这个去伪存真最终是回这个时代里的人性需求。
　　现代人都不快乐，所以现在喜剧片都卖得好，笑的产业很发达。
　　其次是动人。归真可能要归到自己的内心。但动人这个事我们还不能从自己出发，还不是自己内心的问题。你会发现真的有一群初中生、高中生手拉手进到电影院里，打扮着盛装，拉着自己的闺密，进到电影院有哭有笑，所以这个事还真的不能从所谓的专业出发、或者自己出发。在《小时代》的那个固定群体当中，《小时代》就是打动了那个群体，这很关键。
　　好的电影都在玩“点映”，因为要遵循“黄金圈层法则”
　　现在是一个互联网的分享时代了，所以传统营销的定位理论就变了。
　　从“推”变成了“埋”，埋这个字很重要。也就是说你内容当中有这个东西，你怎么让别人发现，而不是推出来。
　　大家观察《夏洛特烦恼》，如果当时不打喜剧，打的是感动，打的是屌丝逆袭，你进去怎么发现感动，也就是说不是推的所有东西都是你的卖点，你的卖点往往藏在你的内容本身，你是需要消费者二次发现的，不是推给他。“发现”这个词非常重要，让消费者自觉发现，要比他被动接收到你推给他的信息要重要的多，他更愿意分享。
　　原来我们经常说核心受众，我会看到任何一个公司来给我们合作，都提我们的核心受众是25到35岁女性观众。这显然是废话，主力消费决策人群都是这个年龄段的女性观众，那黄金圈层什么意思？你会发现你的口碑传播者，也就是你的忠诚消费者往往只占13%，这13%的人做好了，她会帮助你去完成那87%的传播。因为每个人都是自媒体，我们就不能用强覆盖的方式去做触达和转化了。
　　你会发现好电影都在采用点映的方式。不要忘了电影本身是一个媒介，所以大家看完这个媒介，进行二次传播，好的自然就会说好。而且每个人说的好都不是一样的好，都不是千篇一律标准的宣传话术，所有人是基于信任之间的分享。由内而外的黄金圈层，永远要面对13%的人做营销，怎么打动他们，最终让13%的人去影响87%的人，这就是黄金圈层法则。
　　中心的黄金圈层更多人讲究的是Why？为什么，你为什么要让我去看它？你要很明确跟他反复交流、反复沟通，并且给他看到真货。验货，好，这部分人才能信服，因为这13%的人非常苛刻的，所以这13%的人讲的是Why。
　　外面这个圈层讲的是How，我怎么去看，我跟谁一块儿去看等等，你会跟他说，这个特别适合带着父母去看，那个特别适合跟女朋友去看，这个特别适合国庆节看，那个适合暑期看，或是这个特别适合春节看等等——这是How。
　　到再外一圈层更多是What？什么火啊——暑期档《煎饼侠》火，十个亿；国庆档《夏洛特烦恼》火，所有人都在看，这帮人就进去了。他们就是What——谁演的，好看吗？好看，就去了。
　　最好的营销是去营销化：内容是最好的营销
　　其实营销最后是关于不做什么，最终留给观众体验后发现什么，这个很关键。最后就回到这儿，所以我说最好的营销是去营销化，这个营销都做到登峰造极了，而不是包飞机、包地铁，一群明星没有用，40站路演也会很快就没用的。
　　最终我说的是内容即营销，我把它归纳为：让我发笑，引我思考，予我激励，教我新知。你的内容如果完全不考虑到让这小两口观众电影谢幕之后，走出电影院讨论什么——是讨论说你还回去找你的初恋，还是你觉得我现在挺好的？或是讨论“糟糠之妻金不换”，也就是说要给观众一个思考、一个激励、一个新知。
　　能不能在你的产品初始就把思考、激励、新知这些观众体验埋进去，让观众观影过程中去发现，这是核心。没有这些，营销是无米之炊，如果有了，营销就是一个连接目标观众、引导观众发现的过程。
　　我们回到内容行业的本质。互联网可以解决道路问题，因为互联网是一个+，最终可以打破行业边界。但如果我们只是想，我可以做衍生产品、可以把内容变成游戏、可以做主题乐园、可以干这干那，倒是解决了一堆道路上的问题，做到了四通八达。但并没有实际解决风景问题。内容其实最终是我们路上的风景，互联网实际上解决不了风景问题，风景问题还得靠我们自己。
　　本文头图为电影《九层妖塔》截图
责任编辑：cnfol001
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