与其孤芳自赏不如“开门迎客”——两招教你写出好标题 - 简书
与其孤芳自赏不如“开门迎客”——两招教你写出好标题
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写文章的人都超级自恋，偶尔发表的豆腐块自己边读边笑。但又多清高，总觉得自己的文章曲高和寡，宁可孤芳自赏，也不愿稍作改变。殊不知，你和读者的距离只差一个标题。今晚是选择自己文案写作训练营（第4期）第一节课，弗兰克老师主讲，教的就是如何写出让读者愿意阅读的标题。这篇文章是课堂笔记整理，也融合我的感悟。同样的课不同的人会有不同收获，希望和更多孤芳自赏的人“开门迎客”，客似云来。文字是写作者的小屋，总希望有人来坐坐。绿蚁新醅酒,红泥小火炉。晚来天欲雪,能饮一杯无?（白居易《问刘十九》）文字会吸引对的人彼此靠近，彼此促进，谈笑有鸿儒，往来无白丁。在孤独清冷中有人为自己烧起红泥小火炉，风雨夜响起敲门声，都是会泛起一种温暖和相知相惜的。只是，如今，文字过于繁荣，也有了刻骨的冷清。互联网是一个汪洋大海，每天淹没的的文字不少于撒哈拉沙漠的沙。你的那一粒想见天日？就需要把你的小屋打开一条门缝，把心灵的灯光散发一点出去，照亮别人的夜路，也迎来足音。这条门缝就是标题。打开了你和读者就有了一面之缘，才会有后续的交集分合取舍，是不是你想对饮的人，还需来了才能慢慢知道。你不打开，你和读者之间就永远是两条平行线，处于互不相干的两个世界，他有他的精彩，你坐拥清冷和孤独，慢慢凉了兴致，屋也不想扫，最终亲手搭起的小屋也可能亲手废弃，荒芜的田园，荒芜了内心。“一般来说，读标题的人比正文的人多出4倍”——大卫.奥格威我看远不止。拒绝学写一个好标题，是不是就代表拒绝4倍以上的读者？“谁不知道标题重要，可是得想得出才是啊！”这是听得最多的一句抗议，但这其实就是一种抵触和逃避，说白了你就是不肯学。“听了那么多线上线下的授课，你又写出了多少好文章？有了多少进步？”这是进一步的攻击，而我觉得无需反击，爱学不学，关我什么事，我把小屋打开门缝，引你进来不是吵架的哦。学到东西的多是默默在听在看在试验的人。如果你想从别人的分享里学到东西，首先沉下心，很多东西，别人教给你的是一点技巧，更多的是个人的积累和练习。
“标题的最大作用，让人点开正文内容去阅读”
“标题的第二大做用，传递观点，传递情绪”写好标题，只需两招——心法和技法三大虏心要点：
1、投其所好，给读者好处和价值。
——5分钟教你如何烤出美味的马铃薯
——年轻就该多尝试，教你20小时Get一项新技能
对读者而言，有用很重要。
2、突出别人看不到，还没看到的信息
——为什么美国人会立法规定圆周率等于4
有趣新奇的东西，与传统相反走向的东西总是更能挑动读者进去一探究竟，那个背了几代人的3.14……的圆周率，凭什么美国人说等于4，还立法呢？这信息量够大，够吸引人，估计读者迫不及待地想破门而入了。
3、适度挑逗读者情绪
——你的努力都是狗屁
人都有情绪，都需要一个出口。你设计的情绪出口刚好是读者需要的，那么就一拍即合。或许在共同情绪的宣泄下，你还挣了人气和打赏。九种标题写作技法
1、名人标签：马云给我的三点启示
2、巧用数字：他救了669个孩子，却从来不张扬
3、套关系：你妈逼你结婚了吗？
4、热点与时事：死在百度之恶下的岂止一个魏则西
5、塑造场景：别顾着转发收藏学东学西了，先建立自己的知识体系吧
6、深挖痛点：说白了，你就是懒
7、设置悬念：你一定不知道百度、美团、京东、网易，居然是这样招人的
8、冲突与反差：为何我工作十年，内心仍无比恐慌
9、补充说明：不要拿我的时间头脑风暴，给我解决方案，好吗？（职场新人必看）
方法肯定不止这些，但用心体会，能把几种用好用精，一个好标题也就离你不远了。
最怕的是你觉得自己没有装，但读者一眼就看出你在装
不论是心法还是技法，一个好标题一篇好文章首先必须真实，确保你提供的信息真实、有效，特别是初学写作者，真实最保险。用假信息，夸大搏眼球，搏点击，哗众取宠最终会失去真正的读者。除非你就是夸大装逼风格的高手，读者明明知道你在装也喜欢看，喜欢追随。这个度的拿捏是个高技法，不装逼不会死，装不好可能死得很惨。最怕的是你觉得自己没有装逼，但读者一眼就看出你在装
打磨，重写，打磨，重写
很多成功的公众号，每推送一篇文章，都会拟十几二十个标题，然后从中筛选，再讨论修改。用标题五大准则（真实、精准、创意、情感、兴奋）来校验和打磨，最终写出一个自己看了就想点开的标题。
你的文章标题你自己想点击打开吗？
点击发送前问问自己。不要打开的不是门缝，而是把自家墙给推倒了。
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当前话题我们真不知道头脑风暴到底有多大用 你来说说呢
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萧伯纳说，你有一个思想我有一个思想，我们彼此交换，我们每个人将有两种思想。但问题是，如果没有思想，拿出的是无料怎么办？一个人拍脑门和一群人凑一块儿拍脑门有什么差别？哦，后者有个名字叫&头脑风暴法&。头脑风暴一词最早在精神病理学中形容精神病患者的精神错乱状态。显然现在它的意思改变了，而且形成&头脑风暴法&&&一种针对团队创意思维的训练法，一般以8-12个参加者为宜，通过收... ... 欲阅读全文，请先登录或注册，或扫描右侧二维码查看全文
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用户评论：
发布时间： 16:20:28&2楼
回复主题：我们真不知道头脑风暴到底有多大用 你来说说呢
不是有句话这样说来着——机遇只光顾有准备的大脑，如果就某个问题找一班没一点思想准备的人来乱诌一气，什麽结果不难想象。或许有人会说，在广告创意方面怎么往往就比较有效。我觉得，那是因为这班人经常做着相关的功课，能起着集思广议的作用。如果说是找班人来解决某项发明创意，即使都有某些相关的知识储备，也未必能在短时间内碰撞出想要的思想火花来。因为，有时候灵感不是说来就能来的。故，头脑风暴法不可乱用。也许在这种情况下还是“个人离群独处时更有创造力”。
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在首轮调查中我们发现，大多数HR仍处在人事管理向人力资源管理转型的阶段，很可能被取代。
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按企业性质不要拿我的时间头脑风暴，给我解决方案，好吗？ - 新人指南 市场部网
不要拿我的时间头脑风暴，给我解决方案，好吗？
金融女王（ID：FintechQ） | 女王丁丁
一、你是不是只会提出问题？我有一个前同事，每当我跟她讲到我的创业计划或者别人的创业项目时，她都很认真地指出我的项目或者别人的项目哪里不行、哪里行不通。一开始我还觉得她挺有想法、愿意听她分析问题，但一段时间之后，我发现她分析问题的方式有一个致命伤：只指出问题所在，不提出解决方案。而当我正式开始创业成为CEO之后，我愈发对她这种分析问题的方式感到毫无耐心，因为我每天都有无数事情要处理，我没有时间听别人告诉我我的项目哪里不行、哪里行不通，我要的是解决方案！解决方案！解决方案！重要的事情说三遍！！！当然，我和这位前同事的关系还是不错的，只不过我现在已经很少再和她讨论创业项目了。另外，我很想推荐她以及所有只懂得如何指出问题的人看一看经典职场电影《时尚女魔头》。二、《时尚女魔头》说到电影《时尚女魔头》，除了高人气女星Anne Hathaway和实力派老戏骨Meryl Streep、令人眼花缭乱的大牌时尚单品和横跨纽约巴黎的纸醉金迷，此片最让我印象深刻的其实是它描绘出的一种带有一定争议性的女性职场奋斗精神：为了实现自己的梦想，你必须付出120%的努力甚至不择手段。不过，我对“不择手段”这个词的理解不是勾心斗角和尔虞我诈，而是想尽一切办法找到问题的解决方案。该片大致的剧情是名校毕业、充满才华但是完全不懂时尚的女毕业生Andy来到纽约追寻自己的记者梦，在投递简历四处碰壁后不得不到自己并不了解的时尚杂志RUNWAY应聘，结果阴错阳差地成为了时尚界第一主编（即“时尚女魔头”）Miranda的助理。在当助理的过程中Andy从一个土气且不谙世事的职场菜鸟蜕变成了一名机灵的时尚女郎，而她也渐渐意识到了职场的险恶和自己的迷失。当Andy在完成各种不可能的任务并终于成为Miranda的心腹后，对时尚圈感到厌倦的她选择了离开Miranda，回归自己的初心并重新开始追寻自己的记者梦。三、女魔头的言语和眼神片中的Miranda之所以被称为“时尚女魔头”，是因为她对下属有极高的要求并且从来不会对下属表现出一丝一毫的理解和怜悯：当Miranda说Andy即没有品味也不懂时尚、Andy想要辩解时，Miranda直接打断她说：“No, no. That wasn't a question.”（不不，我没有问你话。）当Miranda的助理Emily为她预约的美容被临时取消、Emily极力解释时，Miranda面无表情地说：“Details of your incompetence do not interest me. ”（我对你为什么如此无能的细节没有任何兴趣。）当Miranda让Andy去Calvin Klein取10到15条裙子、Andy问她要取什么尺码和颜色时，Miranda再次面无表情地说：“Please bore someone else with your questions.”（请你带着这些无聊的问题去问别人吧。）女魔头Miranda除了能用语言让人无地自容，那可以杀死人的眼神更是她的招牌动作：比如她从电梯里出来时的眼神：她考虑是否雇佣Andy时的眼神：助手Emily无法回答她问题时她的眼神：甚至她对Andy改头换面后的时尚打扮感到欣喜的眼神都让人觉得有些背脊发凉：四、只会抱怨的小屁孩儿《时尚女魔头》中有很多值得职场新人铭记的经典桥段，比如当Andy在没有完成Miranda提出的要求而被Miranda狠批了一通之后哭着找好基友Nigel诉苦时，Nigel问她：“你既然如此讨厌这份工作，又觉得Miranda对你如此严苛，为什么不辞职呢？要知道，我在五分钟之内就能找到一个接替你的姑娘，而且她绝对比你更想要这份工作。”Andy突然被问住了，不知该如何回答，于是Nigel继续说：“你并没有尽自己最大的努力，而且你在干什么？你在抱怨！难道你希望我安慰你吗？‘哎呀，Andy好可怜呀，她被Miranda骂了，可怜的Andy！’醒醒吧小屁孩儿！Miranda只是在完成她的工作。你知道RUNWAY这本杂志诞生了多少时尚传奇人物吗？你不知道，而且你也根本不在乎！难道你要Miranda每天都亲吻你的额头并且因为你努力工作的态度给你贴一颗小红星吗？醒醒吧亲爱的！”听了Nigel一席话后，Andy决定比以前更加努力地向Miranda证明自己的能力，让Miranda知道自己可以干练又时尚，不再是一个只会抱怨的“小屁孩儿”。虽然很多观众认为片中的Miranda要求过高甚至冷酷无情，但当你真正成为一家公司的最高决策者时，你就会理解Miranda的做法，甚至当你遇到相似问题时会比她还要严苛、还要冷酷无情。Sorry，职场就是如此严峻，一个错误的决策将影响公司所有人的命运，所以决策者必须如履薄冰甚至理性到残忍。Miranda对下属的严苛、犀利、冷漠和无情可能正是她作为一个优（bà）秀（dào）决（nǚ）策（zǒng）者（cái）所必须做出的选择：“这件事你做不了吗？那你要么滚蛋，要么自己想办法deal with it（解决它）！”五、为啥CEO不耐烦？再回到一开始的场景：为什么一个人当上CEO后会开始变得不耐烦，只想听解决方案而不想听别人分析问题了呢？这个问题的答案其实异常简单：因为CEO没有时间。试问，当你每天有无数关乎公司生死攸关的事件需要处理而你的下属却不停带着各种各样的问题来找你想办法、做决定时，你会不会抓狂？作为一个CEO，你难道不想问这个下属：“作为下属，如果连你指责内的事都想不出解决方案而要我这个CEO帮你解决，那我每个月给你开工资养你有什么意义？”同样的场景，你作为CEO每天仍然有无数关乎公司生死攸关的事件需要处理，但有一位下属每次找到你时都带着详细的问题分析和解决方案，并且把你会考虑到的问题都替你考虑过了而且还顺带想出了这些问题的解决方案，这样的员工会不会让你觉得非常省心省力？你难道不会想和这个员工说：“你已经可以用CEO的角度去思考问题的解决方案了，我要提拔你！”总而言之，指出问题是很简单的，每个人都有能力指出一家公司哪里不好、哪里做得不对，但是真正能针对问题提出切实可行的解决方案的人实在是少之又少。这些人可以从CEO的角度思考问题、找到解决方案，是当CEO和高管的绝佳人选，可谓“独角兽员工”。如果你可以让自己成为这种人，我相信你不管是受雇于一家企业还是自己出来创业都会是很容易成功的。对于那些只知道指出问题、不知道提出解决方案的人，你可以说他们充满负能量、看待问题的态度消极，也可以说他们的人生充满了各种抱怨和愤世嫉俗，但是必须承认，这样的人毕竟是大多数。事实上，这个世界上的大多数人都是平庸的，就像这个世界上只有1%的人能成为优秀的CEO一样。当你有幸成为一名决策者但身边开始出现一些只知道指出问题却不给出解决方案的人时，不要和他们浪费你的时间了，让他们滚粗吧！
您已点赞！我们为什么要修改这50个标题？
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来源：（微信号：chazuomba）解读：何川 （插坐学院创始人）关于标题，已经有太多文章和理论方法了，但很多同学依然不知道怎么起一个标题。我们今天索性就把过去一段时间，我们起过的50个标题列举出来，再和原标题对比一下。你会发现，有些标题只是一字之差的微调，为什么一个字都不放过？我们在文章中做了相应的解答。插坐学院在企业新媒体的标题写作上，有几点原则性的建议：第一、坚决反对歪曲、夸大事实的标题党；第二、说人话，不装逼，语感通顺、舒服；第三、有温度，真诚，像是朋友之间的对话；第四、要尽可能的传递鲜明的企业态度；第五、建立属于自己的语言风格与调性；当然，所有观点和方法，都要结合实际去应用、验证，以下内容，希望对你有帮助。NO.1 说人话手机阅读要降低用户的理解难度，节约用户时间，所以不要太拗口，不要太绕，不要太晦涩，也不要太多长句。企业不是专业的内容媒体机构，所以我们提倡企业新媒体尽可能说人话，口语化，去书面化。具体案例如下：1、 你那不是穷游，是穷浪…原标题：你不是穷游，分明是穷浪解读：加了一个“那”字，删掉了“分明”，让标题的语感更好，表达起来更像是朋友善意的忠告。2、 这家3平米小店儿，凭啥一年赚3亿？原标题：这家3平米的小店，靠什么一年赚3亿？解读：加了一个“儿”字，凭什么改成了“凭啥”，传递一种朴素真诚的味道。3、 能用钱解决的事儿，千万不要欠人情原标题：我喜欢这个冷酷直白的商业社会解读：这是比较纠结的一篇文章，内容很好。但观点不够犀利，原标题理解起来有点绕，就选择作者的一个观点作为标题。虽然不够理想，但还是更容易让用户理解。4、 新规出台，自媒体行业真的够呛了？原标题：据说自媒体面临&生死存亡&？这里有一些冷静的形势分析 ｜ 新榜独家解读：好的标题不啰嗦，能够快速呈现痛点，引起用户关注。所以，我们还是选择了说人话的方式来呈现。5、 汪涵：心生欢喜，不言对错，我高兴就可以原标题：汪涵的处事哲学：守住一方天地，摸清各种路数解读：首先，从陈述体变成了口述体，让你感觉是汪涵在对你说话。另外，我很喜欢“我高兴就可以”这个态度，人嘛，活得简单一点儿，至于所谓的“处世哲学”这个说法，有点装，还是算了。NO.2 对号入座所谓对号入座，就是让用户觉得这事儿和自己有关系。最典型的例子就有两个：一、你妈逼你结婚了吗？二、为什么天蝎座的男人值得爱？哈哈哈，不说了，你们都懂。具体案例如下：6、 你现在只有一份工作吗（重磅推荐）原标题：“多重职业”成为全球新趋势解读：努力让用户思考“自己”，很多人不关心全球趋势，但如果和自己相关就想看看。7、 万科总裁郁亮：企业不再需要职业经理人了（年轻人必读）原标题：万科总裁郁亮：没有伟大的企业，只有时代的企业解读：原标题没有利益指向，我们需要让读者注意这篇文章的痛点，最核心的两类人：老板和员工。老板希望员工有创业精神，员工希望能够不断晋升。所以，我们用“企业不再需要职业经理人”这个点，幻想员工的重视。其实也变向给了老板一个“管理思想与工具”。8、 想赢得下一个10年，你必须拥有这4种全新的核心能力（强烈推荐）原标题：未来10年职业世界，你必须拥有这4种新的核心能力9、 熊培云：保持一点抵抗的精神，守住自己的良心一厘米原标题：熊培云：个人如何改造社会？NO.3 场景带入，设置悬念所谓场景带入，其实就是让前提条件，描述得更加生动具体。让用户更能感同身受，更熟悉，更容易引起关注。所以，留意生活中的常见场景与习惯，对于新媒体编辑来说，很重要。具体案例如下：10、 别只顾着转发收藏、学东学西了，先建立自己的知识体系吧…原标题：别学东学西了，先建立自己的知识体系吧解读：移动互联网时代最常见的“学习”是什么样的？拿着手机收藏、转发…大概这是最常态。所以，把场景描述具体了，更容易引起用户的兴趣。11、 做了3年Ctrl+C、Ctrl+V后，才知道什么是真正的产品运营…原标题：如何快速从运行迈入运营岗？解读：大多数运营人员，都经历过很多“Ctrl+C、Ctrl+V”这样重复劳动的日子，所以这一点必须强调一下，有助于场景带入。12、 真正从底层逆袭的人，哪一个不是脱层皮、掉身肉的？原标题：除了努力，我们别无选择解读：两个要素，第一是底层逆袭；第二个是更加真实有痛感的描述，脱层皮、掉身肉。单独说“努力”，太泛泛了。13、 柴静：为出生就患肿瘤的女儿，我必须告诉大家雾霾的恐怖…原标题：各种柴静、《X顶之下》、斥资100万解读：我们让柴静回归一个普通的不幸的母亲，让大家知道，她只是做一个母亲该做的事情，为了出生就患肿瘤的女儿，还有什么能够更加触动读者的内心呢？14、 你一定不知道，百度、美团、京东、网易居然是这样招人的…原标题：百度、美团、京东、网易是这样招人的NO.4 话题、类型开门见山朋友圈很多流行内容，都是因为具有话题属性，给大家一个参与讨论、抒发个人观点的一个机会。所以，热点事件发生后，提炼话题点是核心。具体案例如下：15、 [ 争议 ] 70万年薪招聘新媒体运营资深经理，究竟是高了还是低了？原标题：70万年薪招聘新媒体运营资深经理，高了还是低了？解读：这一篇没有太大的改变，我们加了两个细节“争议”“究竟”，前者是为了增强话题感，后者是为了增强思考。NO.5 最大程度挖掘痛点与细节信息量同学们经常会问我，为什么我的文章没有吸引力？原因很简单，你太注重“中心思想”，太注重归纳总结，而忘了提炼信息量，呈现关键细节了。我们喜欢任何一件事物或者一个人、一项服务，通常都是被细节触动。所以，还原关键细节与痛点，是新媒体编辑最重要的能力之一。具体案例如下：16、 中年丧夫，50岁蒙冤入狱，女儿被活活打死，她是中国最后的贵族女人…原标题：郑念：哪怕风雨摧残，我也有自己的精致和讲究解读：我们大多数人其实不了解郑念，但她的故事和遭遇，却能让很多人瞬间触动，比如中年丧夫、女儿被打死等等。你会发现，这个标题里的四个短句，都是关键信息量。17、 刘强东最新演讲：死掉的创业公司，几乎都违背这4点最基本的经济常识原标题：刘强东：很多互联网创业公司严重违背了最基本的经济常识18、 任正非：从盐碱地到年收入3600亿，我一共给员工讲过18个故事…原标题：任正非用18个词总结华为哲学：跳芭蕾的女孩都有一双粗腿19 、1个好创意，可以帮你省掉30000块的文案（这有22个）原标题：好的创意，抵过千万句文案20、 他把12位前女友做成了高跟鞋…原标题：他把自己的前女友都做成了高跟鞋解读：把前女友做成了高跟鞋本身就是个爆点，但如果加上“12位”前女友，会不会更能引爆眼球呢？21、 这12款你连名字都没听过的PPT辅助工具，却好用到爆…原标题：有哪些PPT软件堪称「神器」却不被大众所知？22、5岁的儿子用3年时间告诉我，坚持是什么…原标题：长时间坚持做一件事是怎么样的体验？解读：我太喜欢这个标题了，这是我们团队起的，很喜欢，你一对比就懂了。23、 他坚持每天读一本书，一口气坚持了379天…原标题：真的能做到每天读一本书吗？24、 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