2016年的最后，你是怎么度过的呢？跨年夜“不要加班 不要孤单 不要宅”，九派邀请50位幸运用户组成庞大的跨年团，在HANWAVE电音节与六千人齐嗨迎接2017。世界百大DJ DIEGO MIRANDA、马来西亚DJ组合NASTY GURU、香港美女DJ MENA等超强的DJ团队现场助阵，还有我们多位风格迥异的九派主播为大家带来现场网络直播呦！错过跨年电音节？让我们跨年团的主播们带你回顾一下燃爆的现场吧！第一位登场的是本土组合ATOM PANDA。ATOM PANDA组合是今年里约奥运会中国官方指定DJ。作为开场DJ，ATOM PANDA引爆现场氛围，舞台上下，一起嗨起来！来自新加坡的Mr.Nasty 和Guru Guru作为第二组嘉宾登场。皮衣+头盔，有些神秘又科技感十足！配合现场灯光音效，给你超级酷炫的体验！后面出场的还有香港美女DJ MENA、世界百大DJ榜中排名58的Diego Miranda。现场重低音环绕，音乐震撼直击心灵，给你触电般的感觉，现场氛围让你忍不住摇摆身体，跟着音乐跳起来，嗨到停不下来!以上是我们美丽帅气的主播带来的前方报道\(≧▽≦)/错过了HANWAVE电音节，错过了跨年夜九派高颜值的主播团？那就千万别再错过2017年精彩的文化武汉啦！更多文化演出资讯、活动还有满满的福利等着你噢~↓↓↓点击阅读原文，快速关注我们文化武汉(whwh16)　
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在智能手机领域，近十年的制造厂商排位赛之争风起云涌，其中衰落与崛起不只与科学的运用强相关，还与品牌塑造、营销有直接的关联。从面向企业业务到面向消费者业务，华为经过极尽华为技术积累的智能手机攻坚了全球大部分区域，成为全球份额第三的手机厂商。据华为消费者业务CMO张晓云表示，华为用五年的工夫完成了全球81％的品牌认知。可见，华为在技术之外，愈加码了品牌长远的营销战略规划，才在较晚进入智能手机的局面中博得领先。天生志存高远,华为用温情故事诠释品牌梦想华为的全球化由于智能手机而大放异彩，但华为从1987年创立开始，就有了全球发展、全球销售的发展思想，始于深圳小渔村的梦想一开始就是走向全球，成为全球化品牌。华为在名为《Dream It Possible》的宣传片中，借一位拥有音乐梦想的女孩替代了华为，诠氏缢一路克服困境，坚持不放弃，一直坚定志向的故事。故事的女配角安娜的梦想历程就是华为“Dream It Possible”的反映，华为经过这样一个惯常存在的故事来展现华为品牌的本真——对梦想付出，就会有可能完成的机遇。华为经过笼统比喻来亲近消费者，传递它不只是杰出科学的拥有者，它还希望经过产品搭建起沟通的桥梁，与消费者完成更多情感联合。华为的全球化发展就类似安娜的成长历程，面对着不同困境与环境，经过不同的努力方式完成最终梦想。安娜的舞台从家庭琴房，到学校琴房，再到维也纳大厅，一步步放大、华丽而且广阔，华为品牌也经过步步为营的全球化营销来完成梦想，从中国到世界，成为全球化的科学品牌。&华为品牌宣传片《我的梦》从本土化到全球化,差异中有一致的营销策略全球不同地域的文明、肤色、历史培养了不同的消费文明，品牌笼统的塑造，营销方式的运用，都要考虑地区性，因此，华为的本地化策略将应对这一复杂的发展局面。在中国地区，由于互联网的高速发展，数字化到来，社交媒体兴起，带来了商业的深入变化。新一代年轻人成为主力消费人群，他们的消费心思和消费习气完全发生变化，在很多方面追求个性、不同。因此，华为从产品研发到营销，都靠近了这部分消费者，在推出了更合适年轻人的nova系列之后，采用了年轻群体喜欢的张艺兴、关晓彤代言，并资助浙江卫视大型综艺节目《梦想的声响》，经过他们的参与、互动，拉近了与年轻消费者的距离。&在华为看重的欧洲市场，竞技营销的精准运用，以及竞技代言人成为主打优势。具体来说，在西欧市场，华为先后资助了五大足球联赛中诸多的传统强队，包括德甲多特蒙德、意甲AC米兰、西甲马竞、英超阿森纳、法甲巴黎圣日耳曼等，这些劲旅俱乐部无一不是当地用户的精神意味；换到捷克市场后，华为的资助对象也随之换成了捷克冰球国家队，在这个传统的冰球强国，当地小孩普遍从三四岁就开始学习冰球，可以说这项运动曾经融入当地人的血液中，华为的入乡随俗也因此颇为受用。另外，华为还签约足球明星莱万多夫斯基，在波兰、东北欧地区提升品牌认知度。在美洲新兴增长市场，华为的竞技营销也非常见效。资助墨西哥美洲队，美国老牌橄榄球队都在当地惹起了良好的反馈。华为在区域之间采用不同战略，但一切区域又有着内在的一致性。华为在欧洲、美洲、中国均有不同代言人，同时利用亨利·卡维尔和约翰逊·斯嘉丽的广泛影响力，在全球范围内借用粉丝扩大影响力，最大化利用名人效应，扩大品牌知名度与声量。另外，竞技营销、文娱营销、口碑营销也分区域执行，在全球来看，这种经过对本地优秀资源的利用，叠加本地化营销影响力迅速扩散成为全球品牌价值的提升，最终表现出全球一致节拍的营销成果。跨界合作，打破蕃篱的全球化营销华为2016年发布的旗舰机P9成为跨界合作的成功产品，截止12月，发布8个月的P9全球销量达到1000万部。在年末，随着第二代徕卡双摄像头的推出，跨界品牌合作的潜在营销效应明显突显出来，完成了品牌的再次晋级。在全球知名的品牌价值排行榜单Brand Z和Interbrand中，华为2016年分别升至50位和72位，增长迅速。华为与徕卡在技术上合作取得产品打破性提升的同时，还在品牌营销层面获得了巨大的反馈价值。在欧洲消费者群体中，一家品牌的发源地、历史、技术都是考量要素，在互联网时代日新月异的国内企业在技术上进步快速，品牌历史却很短，经过结合传统悠久品牌徕卡，华为在影像技术、制造技术、质量方面的优势得以展现，跨界合作完成了“技术营销”，还完成了高端品牌笼统的提升。&另一个跨界合作异样意义深远，华为与保时捷design合作，将品牌的高端基因成功显现出来。在欧洲市场，工业革命培养的汽车领域成为技术集成的高地，保时捷design高端的design、潮流基因倍受追捧。在华为之前，保时捷design与黑莓手机联合design款手机曾经成为豪华、高端的代名词之一。在智能手机时代，技术与屏幕尺寸成为配角，这直接导致了目前乏善可陈的design风格，保时捷design流线型的简约言语初次融入了华为Mate 9的曲面机身之后，美学与潮流结合的design成为点睛之笔，成为徕卡之后，又一成功跨界合作案例。&与徕卡、保时捷design合作，不只完成了品牌上的提升、技术上的展现，愈加接近了与目标消费者的距离。华为全球化的重点表现即海外市场，欧洲是战略高地，而徕卡、保时捷design都是身处欧洲的历史品牌，有家喻户晓的经典的故事，华为的联合技术与品牌名誉就完成了一次高起点的跃升，地区、文明、民族形成的品牌认同差异由于合作而自动消逝。经过扎根于欧洲本地品牌的人文情感，打通了东东方品牌因历史浸染培养的固有蕃篱，完成了华为真正彻底、坚固的全球化品牌之路。在华为30岁的节点，品牌积累将成为下一发展阶段的重要遗产，推进华为在新的历史机遇上完成跃升。在迈向全球化发展、全球化品牌打造的历史道路上，华为目前正处在创造历史高点的进程中。类似的是，智能手机领域巨头苹果公司在30岁的路口也发生了重要转变，在1996年迎回了创始人史蒂夫·乔布斯之后，苹果公司在创建30年后的2007年推出了第一代智能手机，苹果将品牌、design领域遗产最大化变现，奠基了后来iPhone的成功。而华为的30年，在通讯技术、制造领域的成熟经验正在以一品种似的影响产生在智能手机上，成为它完成全球化营销背后的坚实脊梁。这是一个集创意与快乐于一身的账号，我们的微信号MMxiaozu 。MM小组(MMxiaozu)　查看原文 　
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