网络游戏“偏门”营销大盘点
时间：13-06-26 16:52 　来源：官方　作者：　编辑：52PK
网络游戏营销的目的是将产品曝光于更多玩家的眼前，而为了一求青睐，游戏公司的营销手段更是五花八门、不断翻新。剑走偏锋者大有人在，更有天雷滚滚的探索者。在这个与时俱进的时代里，你都对哪些网络游戏的营销记忆深刻呢？今天就不妨盘点一番，或许有不少你亲身见证过的例子。
网络游戏营销的目的是将产品曝光于更多玩家的眼前，而为了一求青睐，游戏公司的营销手段更是五花八门、不断翻新。剑走偏锋者大有人在，更有天雷滚滚的探索者。在这个与时俱进的时代里，你都对哪些网络游戏的营销记忆深刻呢？今天就不妨盘点一番，或许有不少你亲身见证过的例子。
从发工资到谈分红给股票
记得以前直辖市还并不知道何为脑白金的时候，史玉柱的广告战已经让中国所有二级以下城市都播放着它的广告。向来很有宣传魄力的老史进入游戏圈第一弹就让人发蒙，玩网游不仅免费还发工资，着实在当时吸引了不少人的关注。实际发工资就类似于现在的充值返利，虽然后来亲历者明白了这是一种&陷阱&，但抱有总比不返强的态度居然接受了。该模式演变为如今的充值返利已经再也不敢有厂商夸大说什么玩游戏发工资了，尽管后来也有游戏提出过分红和给股票的概念，但玩家懂得赔得多赚的少。
老图了都还熟悉吗？现在征途都2了，你是否心动过？
发什么都不如发Q币？
Q币大家都熟悉是腾讯的虚拟货币，而国内第一家非腾讯游戏喊着发Q币引来众人围观的产品，却是朱俊的《名将三国》，当时这种模式简直让所有有QQ号的玩家疯狂了，朱俊更是狂砸2亿Q币&大发慈悲&。可惜后来《名将三国》依然停运了，有玩家回忆称这个营销手段很有用，因为当时全班同学都为了Q币去练号，甚至练小号，但可惜都是拿到Q币就走人，这或许是非自有虚拟货币所存在的祸根吧。
敢继续发就继续练小号是Q币的祸还是创意的祸？
承包游戏媒体首页所有广告
但凡和广告有关的偏门营销，都离不开广告狂人史玉柱的影子。那天史玉柱教给同行一个新道理，那就是与其2000万换个广告位挂一年，还不如买个满堂彩挂一天来的震撼。后来也有效仿者但最终发现冲击力和金钱是成正比的，不过媒体最喜欢这种模式了，感慨太昙花一现啦。
号称美工不在 恶搞自家官网
有人说越小的游戏企业越要考验创造力，但有时候越小的企业越不按常理来出牌。&美工病了&是一个颇具恶搞和笑点的营销手段，当时出现后引发了众多玩家的主动转载，谈笑之间也增加了游戏本身的曝光率。可惜这一模式真的是个特例，它只能用一次，因此后来者都会让人觉得&假&。
只能用一次的手段，不过当时确实笑果非凡
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美女看腻了吗？细数游戏厂商的美女营销手段
　　在游戏圈中，有那么一个定律，不管你的游戏是什么特色，什么核心，在做宣传的时候总要找点美女来新闻。Chinajoy从第一届的正规游戏展，到发展成不论玩不玩游戏的男人都有所耳闻的肉体展，代表的到底是游戏公司们一厢情愿的用户认知，还是游戏玩家的深层渴望？　　这些问题如今已无人关心，所有厂商关心的只是如何在这个老掉牙的宣传方式上玩出花来。毕竟自从有了微博后，要看美女变得很简单，有了YY直播后，看动态美女也变得很简单。那么下面我们来数数看，那些年，用美女拉拢用户的各种方式。　　一，最传统的模式：明星代言，美女海选　　这招数是最传统的招数了，有钱的请范冰冰，没钱的就搞美女海选，然后拉一些网络上小有名气的showgirl和红人做个噱头。依稀记得，去年有一款游戏在微博上发起寻找美女的活动，每天这个游戏公司的工作人员都在微博上发布8-9个据说是参赛而不是事先找来的大胸妹子照片，然而直到结束，这个活动也没成为微博热门，真实转发不过一两百。　　图片1　　范冰冰代言过的网游不止一款，当你找她代言时，确定玩家记得住你们是谁吗？　　图片2　　用网络红人造势的例子之一，微博红人南笙姑娘曾经扬言不接网游通告，其实人家只是不接小公司小推广得网游通告而已，这些我们得懂。　　当然，厂商也知道请大牌明星除去提高品牌档次，对于实际的拉人并不一定有多少作用，于是乎近年来请苍老师这样的女优来做广告也成为了迅速打开知名度的方式。　　二，美女陪玩真人互动　　当厂商们渐渐发现，玩家变得非常实际，对于代言不再感冒的时候，机智的游戏厂商们又推出了更加实惠的套餐。美女陪玩！这种陪玩最初只是网吧推广中的一种方式，诸如请了干露露和其他美女陪玩的《醉逍遥》，但出于地域限制，玩家们依旧非常实际，我又玩不到，我最终还是只能看个新闻照片，与我自己百度有什么区别？于是各种各样的线上陪玩多了起来。　　图3-1　　图3-2　　图3-3　　以真人视频直播陪玩为噱头的首款网游《决战紫禁》就在这种情况下诞生了。不同的美女在不同的时段出现在游戏内置的视频中，玩家则可以在游戏里直接与她聊天互动，美女主播必须在游戏里实打实的玩，主播工作结束后可自行选择离开游戏或者在游戏中继续泡高富帅而作为普通玩家一直玩下去。相比网吧陪玩，这种方式不限制地域，相比明星级的美女，又显得不是那么遥不可及，至少在一个服玩久了就和服务器其他妹子没什么不同，加YY加QQ加微信只看你和她是不是同一个帮会了。如此红火的真人主播在YY、飞火等地方也红火了起来，新的美女营销模式实际收益到底如何？　　图3-4　　从百度指数可以看出，在2011年尚未有美女主播这种概念诞生，在2013年，随着游戏内置视频的功能的诞生，该词条迅速热门了起来，百度指数是以用户搜索量为依据的，说明有许许多多嘴上说着不要不要的男性玩家，身体还是十分诚实的去搜索了哪款游戏有美女主播。　　三，直接送美女　　即使可以真正的进行互动了，但对于很多玩家来说，仍有一种&最后还不是都被老板泡走了&的认知在里面，对这些幌子并不感兴趣。因此也不是没有网游厂商祭出最后的杀手锏，我们直接送给你妹子。　　当然，涉及到人生自由，是不可能真的送你妹子的，即使去买一队越南新娘来做为奖励，那也不能在广告上明着说，因此，当年这个送豪宅和两名女仆的游戏，其豪宅和女仆也都是有使用时间的，况且名额只有一个，在商家信用度极低的当下，恐怕就算网游厂商有心真送，也没人相信。　　图4　　相比种种的美女营销，更多见的还是网盟广告中的美女广告，从早先的唯美，发展到现在的无下限，再发展到被集体和谐，如今这种骗傻子的广告只适用于无需下载，点了就可能骗到注册的网页游戏中了。　　图5　　图6　　图7　　要么粗制滥造，要么直接盗用插画师们的图，小编见过的最喜感的广告就是将一副耽美小说（男男恋爱小说）的封面作为男女角色来使用，广告还贴在原图作者和读者所在的晋江文学网，并辩称自己是原创的。虽说懂得用平胸这种时尚的女性审美是不错，但搞不清性别就让男玩家上去摸，这也是有点逼直为基。　　图8　　没错，下面躺着的这个是男的。点之前先想清楚啊客官！　　游戏厂商的美女营销手段层出不穷，然而，并没有详细的数据可以证明这些营销切实有效的为游戏拉来了多少用户，我们唯一可以知道的是，当游戏平台上出现美女字眼的时候，男性用户们总是会忍不住去看一眼，如果这一眼所看到的标题足够吸引人，那么点进去也就不是难事。我们总是在说，中国的游戏广告如何如何低俗，然而，还是那句老话，没有买卖就没有杀害，唾弃勾引者的人首先必须自己先做到不会被勾引，如上所列的低俗网盟广告存在已久，至今依旧没有死掉，仍在继续这种模式，似乎也说明了些什么，没有点击，厂商又为何要掏钱让人去做这种广告呢？　　每当我们觉得自己的下限已经不能再被拉低之后，我们总能发现洞其实是无底的。每当我们觉得这洞太坑的时候，往回一看，挖洞的铁锹就在自己身后。到底美女营销的兴盛是谁的过错？是无良厂商引发了这种现象，还是宅男文化推动了这种现象的诞生？你能确定的说出一个定论吗？
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网页游戏2012游戏宣传营销手段综合盘点
网络游戏的宣传一直以来都饱受社会诟病，但是从众多厂商今年的表现来看，低俗营销的手段已经渐渐消失不见，而正规的宣传手段和新鲜的营销方式正在逐渐被引用和开发出来。下面我们就一起来细数下网页游戏宣传有哪些新变化吧！
宣传方式由低俗营销逐渐走上正轨
弹窗广告是网页游戏饱受世人诟病的罪魁祸首，提起网页游戏人们首先想到的就是各式各样的弹窗和衣着暴露的妹子。现如今经过弹窗泛滥的时代之后，网页游戏的宣传已经从低俗营销的手段中脱离出来，并开始向主流的宣传方式转变，以往露骨的页面逐渐被精美的游戏原画和特色介绍所取代。
宣传内容从产品宣传扩大到品牌战略
随着页游市场的迅猛发展，以及众多新兴页游企业和平台的建立，越来越多的页游产品被投放到网络游戏市场。传统的页游宣传方式已经无法使游戏产品从众多的同类产品中脱颖而出，于是品牌战略逐渐被页游企业提上了正式议程。近年来，无论是动网先锋这样的老牌页游大户还是墨麟科技这样的新锐页游公司，都将企业品牌的树立视为关乎企业生存发展至关重要的部分，并越来越多的公开参与到行业发展的讨论当中，努力实现从页游厂商向一流的品牌企业转变。
从无中生有的事件炒作到搭品牌顺风车
地铁是一个神奇的地方，2011年的地铁更是如此，一些游戏公司看中了地铁的人流量大的优势，开始借助地铁站玩起了炒作。一个个仿佛从古代穿越而来的少男少女身着古服行走在地铁沿线上，无论是西方的女神雅典娜还是中国的白狐少女，着实让游戏公司火了一把。
现在无中生有的炒作事件已经司空见惯，所谓的穿越女也不过是COSPLAY的妹子秀，于是在2012年&搭顺风车&成为网游企业吸引关注的又一法宝。无论是心动游戏与《爱情公寓三》的合作，还是《》借助《王的盛宴》的东风，借助火爆的影视产品搭&品牌顺风车&的手段已经逐渐被业界所接受，成为提高品牌传播效率的新的途径。
美女代言由**
嫩模向知名明星靠拢
美女代言是网络游戏秒杀宅男们的一大杀器，衣着暴露的嫩模的确为游戏拉拢了不少人气，但是一时的美女诱惑并不能挽留用户逐渐远去的脚步。于是各种&波涛胸涌&之后影视明星成为网游企业宣传新的合作伙伴。
其实，明星代言的手段早在11年就已经开始被网络游戏公司所采用，只不过在经历了端游市场的低迷之后，页游企业从端游手中接过了明星代言的接力棒，开始领跑网络游戏市场。
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