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39版:数字生活
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& &&& 往期回顾 & &&&
打飞机 战僵尸 找你妹
看似无聊的小游戏为什么那么火？
本报特约撰稿 易雨 森堡
&&&&谁说游戏只有玩法越复杂，视觉越酷炫才越有人缘，看看最近流行的游戏——脸谱网上的《Candy&Crush&Saga》（“糖果消除”或“糖果粉碎”，以下简称Candy）、微信上的《飞机大战》、卷土重来的《植物大战僵尸2》，哪个不是小巧简单，却还是吸引了大批拥趸。其中一些小游戏甚至可以用“无聊”来形容，而我们仍然上瘾，真是让人不可思议。不过细想想，其背后也有深刻的心理因素。
&&&&※社交网络篇※
&&&&玩不够的Candy、“打飞机”
&&&&Candy由英国游戏公司King在去年4月推出，之后便一发不可收拾。据英国广播公司（BBC）报道，目前该游戏日均使用次数达6亿次，拥有5000万游戏用户，是脸谱网上有史以来最受欢迎的小游戏，也是苹果、安卓设备上下载次数最多的游戏。它还曾出现在“鸟叔”的最新MV《Gentleman》里。
&&&&许多玩家称，这款游戏拥有无法抵抗的诱惑，有人在上班时间偷着玩，有人愿意花几十上百美金购买装备，甚至还有人玩到健康受损不得不去康复中心接受治疗。雅虎财经频道评价：“它既不是有史以来最漂亮，也不是最精巧的视频游戏，却是最令人上瘾的。”与很多庞杂的带剧情、多角色扮演的在线游戏相比，这款以糖果为主题的“三消”游戏可谓简单到“脑残”：游戏共设约400关，玩家需要在数十种不同糖果间，将3种相同颜色糖果组合在一起消掉，就能获得分数，期间需克服一些障碍及陷阱。
&&&&Candy的厉害之处还在于它的跨平台特性——在iPad上玩累了就换手机，手机玩累了再用电脑接着玩。而与脸谱网的联姻也使得游戏吸引力更大。传统游戏为鼓励玩家通关，会在显著位置提示历史最高分，众玩家的奋斗目标就是刷新这一纪录，使自己成为“世界上最厉害的人”。但即便你成了世界上最厉害的人，也没人晓得你是谁。有了脸谱，情况就不一样了。你的得分纪录会被好友看到，满足你的虚荣心。
&&&&近年来很多依赖于社交平台的小游戏走红，就与这种好友间的互动模式有关，比如微信上的《飞机大战》。如今，网上各种“打飞机攻略”满天飞，众人急赤白脸，图的不就是在朋友面前炫耀一下吗。
&&&&忘不了的“偷菜”
&&&&如果说，“打飞机”多少还有点技术含量的话，之前风靡一时的“偷菜”就是实打实的无聊了，然而这仍然阻止不了玩家前赴后继地爱上它。
&&&&前几年，“偷菜”游戏“开心农场”的火爆程度可一点也不比当前流行的Candy、“打飞机”差。一个简简单单的“收菜”、“偷菜”令成千上万的都市白领在“偷”与“防偷”间乐此不疲，最火的时候用户超过2000万。有人在纸上列出详细的“战略规划”，有的人定闹钟半夜起来“偷菜”，有员工因“偷菜”玩物丧志丢了工作，还有年轻妈妈忙于“偷菜”忘了给孩子喂奶……“你‘偷’了吗？”一度成为人们之间流行的招呼语。这种状况曾引发了当时媒体对“集体无聊化”与游戏成瘾的担忧。
&&&&2008年11月上线的“偷菜”游戏是国内第一款借社交网站之势风靡全国的小游戏。它在设计上对玩家很有吸引力。只要你“种下菜”，到了一定时间，无论在哪里，都必须上网“收菜”。大量人群迷恋“偷菜”曾在全国引发了激烈争论。有网友感慨，“偷的不是菜，而是自己的人生”。反对者批评这款游戏过于无聊，要求加以禁止，支持者则回应称“玩游戏是天性使然，无须小题大做”。
&&&&心理专家分析，“偷菜”的火爆其实有着深层的心理因素。这款游戏的卖点并不在“偷”本身，而在于它能够模拟真实世界中被禁止的“偷”的感觉，满足潜藏在人们心底的那种“想要出格”的叛逆心理。事实上，那些看管很松甚至任人进出的“菜园”并没有多少人气，原因就是玩家觉得没有“偷”的乐趣。
&&&&※智能手机、平板电脑篇※
&&&&“小鸟”已经砸死了10万亿头“猪”
&&&&近4年来，一群圆头圆脑的“非典型”小鸟刮起了一股旋风，让全世界玩家都犯上了“鸟瘾”。旋风强度到现在都没有消退的迹象，这就是地球人都挡不住的《愤怒的小鸟》。只用一年时间，该游戏就积累了7500万玩家。中国用户也对该游戏十分热衷，去年年底，中国已经超越美国，成为该游戏每日活跃用户数量最多的市场。如今这只小鸟已经登堂入室，从游戏界登陆电影、动画片、玩偶、服装、主题公园……
&&&&这款游戏在设计上秉承了类似热门游戏一贯的简约风格，老套的复仇剧情，只需用手指操控弹弓便可弹出小鸟。但这种简单正是它令众人犯“鸟瘾”的原因。据统计，全球玩家每天在这款游戏上花去的时间总计达2亿分钟（相当于16年），到目前为止被小鸟砸死的猪超过10万亿头，经常有网友在网上“求治鸟瘾”。有研究人员分析说，人们能从这款简单的游戏中获得原始的快乐，引发人脑中多巴胺的释放，这促使玩家不断地玩下去。
&&&&找不完的“你妹”
&&&&是什么游戏能让玩家玩到眼睛失明，答案是《找你妹》。这款找茬游戏于日上线，经历一年的发展，已拥有超过5500万的下载量、3500万的激活用户以及600万的日活跃用户数，月营收超过百万。
&&&&在《找你妹》的冒险旅程中，每一盘的寻找时间是1到2分钟（升级技能或收集时钟可以增加游戏时间），相当于地铁的一站路，这让该款游戏成了上下班途中消磨时间的绝佳选择；在审美上，《找你妹》更是独树一帜地采用了屌丝风格，可以说是小小地引导了一次潮流。竞技性和社交性更是通过任务和多人对战显露无疑。这样的游戏特色，为它的风靡打下了基础。
&&&&不少玩家坦言，《找你妹》这款游戏其实很无聊，可就是忍不住想玩。有网友甚至表示，自己“就像得了强迫症”。
&&&&打不完的“僵尸”，保卫不完的“萝卜”
&&&&在众多人气小游戏中，塔防游戏无疑是重要的一支，其中最让人上瘾的，要数《植物大战僵尸》和《保卫萝卜》了。
&&&&时隔4年，PopCap终于推出了第二代《植物大战僵尸》，而且还在暑假这个闲人最多的时候发布，明显信心十足，想要抢占移动游戏这一块大市场。二代除了延续一代游戏的可爱风格和优美音乐外，在画质、故事情节和角色设定上都有了很大创新，激起玩家更大兴趣之余，更是具备强大的吸金能力，因为额外关卡和强力植物都需要用金币或钻石购买，如果不想苦哈哈地打小怪挣钱，就得花钞票啦！
&&&&能与《植物大战僵尸》平分塔防小游戏市场的，就是《保卫萝卜》了。小萝卜刚刚从泥土里破土而出，没想到竟然有一群小怪物想要过来搞破坏，萝卜只有10滴血的生命值，只有被怪物“啃咬”10次的机会，当生命值为0时，任务自动失败。而从外星球源源不断前来的小怪物有好多批次，三个种类，小喽啰、飞行怪和巨怪。玩家的任务就是保卫好萝卜，不能让它被怪物吃掉。
&&&&目前，这款小游戏仍在不断更新中，打通最新挑战关的玩家，正在苦苦期待“极地”关卡的开放。
&&&&有媒体采访了塔防游戏的痴迷者，很多人都表示，每当玩塔防类游戏时总能回忆起童年，小时候的坦克大战就是其中的经典之作。一位玩家说，身边的朋友们不是在玩《保卫萝卜》就是《植物大战僵尸》，工作之余也会交流心得，“这让我们有了共同的话题”。“最初玩此类塔防游戏时，我找到了童年的感觉，后来继续玩下去，就是一种成就感和满足感了。”
&&&&由美国东卡罗莱纳大学人体健康和人类行为研究学院进行的研究也显示，玩植物休闲游戏可促进心理健康，缓解人们在工作生活中由压力引发的焦虑。
&&&&小游戏背后的心理学
&&&&对于小游戏成瘾现象，英国谢菲尔德大学的心理学教授汤姆·斯塔福德认为，这源于一种心理学现象：蔡加尼克效应。这种效应由俄罗斯心理学家蔡加尼克提出，它指的是对“未完成的任务耿耿于怀”的现象。举几个生活中的例子，一名合格的服务员通常能记住每桌客人所点的各种各样且数量可观的菜品，如此之强的记忆力让人惊讶，但在菜上完后，这些记忆会瞬间清零；我们在生活中遇到疑问时，会急切地通过各种途径寻找答案，不达目的誓不罢休，但得到答案后不久就将其抛之脑后了；人们倾向于对没有结果的初恋保留长久的记忆，却经常遗忘身旁共度多年的伴侣……这些现象都反应了蔡加尼克效应。
&&&&同理，流行小游戏的设计者也利用了这种心理学现象。游戏中每一道关卡负责给玩家设置一个需要时间解决的难题，激发玩家的通关欲望。每通过一关，还有更加精彩的下一关等着他们去破。
&&&&一些游戏更“坏”，玩家通关失败后要隔一段时间才能再玩，例如Candy，这样做的目的是让玩家产生“戒断症状”——心痒难耐，就对游戏更加欲罢不能了。
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为兴趣而生，贴吧更懂你。或梦幻西游这游戏为什么至今还那么火
小男带你去旅游
梦幻西游里后续开发的一些游戏系统，拿修炼系统来说。修炼来提高的属性并非仅仅依靠游戏币就能够解决,首先修炼需要加入一个帮派，而帮派必须达到两级，帮派达到两级后才能有一种修炼的研究资格。而玩家每点一次修炼需要至少150点帮派贡献，而获得帮派贡献又需要大量的时间。而修炼同时还需要帮派有相应的资源，帮派资源又需要帮派成员花费时间去获取。体验了这款游戏的所有玩法后来细细回想一下这款游戏的组织结构，会发现每个系统相互制约，限制，构成了一个强大的实现壁垒是这款游戏的特点。4.美工与音乐优秀。我认为，这款游戏之所以能吸引人的原因，很大程度上和美工有关。在当时，网络上热门游戏有：传奇，大话西游，奇迹，石器时代。石器时代美工不错，但是在梦幻出来的时候就已经快要死在外挂上。而传奇可玩性不错，但是美工太差。奇迹画面华丽，但是不够细腻，色调阴沉。大话西游画面复古，游戏模式是梦幻西游的鼻祖，但是缺点同样是画面不够细腻。梦幻在美工上可以说在当时的网游里无人可以匹敌。5.准入门槛低，易上手。梦幻西游虽然是一款收费制游戏，但是玩家想要赚取点卡并不是难事。一个玩家想要赚取150点（37.5个小时）的游戏时间大概要付出6-7个小时就足够，另外梦幻西游这款画面精美，但是对电脑配置要求低的游戏是他成功的最基础原因。6.藏宝阁和转区的实现。藏宝阁应该是梦幻西游的首创，通过转区和藏宝阁，可以使梦幻西游这一个游戏内的资源流转，形成了以整个游戏服务器为单位的生态系统，弱肉强食。藏宝阁+转区这个组合有点像网易的一门巨炮，每一个游戏区就像一个一个国家。网易将每个区之间的资源强行的打开，而后，自然的就是金钱的流入，物价的上涨，在前面我说了，整个梦幻西游在单位游戏时间内的金钱所得是固定的，所以自然而然的就使得玩家增加游戏时间和金钱投入。最后，补充一个例子吧：我在叶子猪看过一篇采访，大致是一个175的玩家，还是个学生，但是各种装备很变态之类的。他说他没花很多钱，因为他在低级别的时候存了6件无级别装备，当时市价还只是几百元一千多，而CBG和转区打开后，这些装备的价值立马跳到1W-2W不等。我认为这个例子的真实性是可信的。因为笔者所在的区就有一个玩家在转区前3000存了2件无级别装备，转区开放后暴涨到均价1W一件。这是一步妙棋，既然已经快是滩死水，那就把它搅浑。总而言之，梦幻西游这款游戏持续热门的原因是低门槛，保持吸引力，构造实现壁垒，保证游戏玩家的饥渴心态，从而达到刺激玩家不断消费的目的。
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