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大咖秀场价都是千万起跳 不是有钱就能请来
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探花, 积分 2139, 距离下一级还需 861 积分
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2015年可谓各种综艺爆发的一年，明星卡司越来越大,明星片酬也水涨船高,大咖的出场费更动辄千万起步。
2015年可谓各种综艺爆发的一年,各大电视台乃至互联网视频继续全速发力,歌唱、亲子、喜剧、旅游……各种各样形态的综艺节目纷纷展开对决,尽管各大节目对外均宣称“内容为王、质量取胜”,不过明星资源的比拼依然是重中之重,综艺混战一定程度上也是一场明星争夺拉锯战,谁能请到大咖谁便能率先把别家甩出半条街。而明星卡司越来越大,明星片酬也水涨船高,大咖的出场费更动辄千万起步。即便大咖贵价,但各大节目为何愿意砸钱请大咖?请大咖有何秘诀?日前,新快报记者采访了资深业内人士C女士、浙江卫视策划推广部主任暨“跑男”宣传统筹王征宇等,解读天价综艺和天价大咖背后的故事。
【各大综艺为何不惜价钱拼大咖?】
“观众的胃口越来越大”
从前的“超女”、“快男”、“好男儿”时代,担任评委以及明星嘉宾的大都是三四线或过气明星,而大咖们除了在作品宣传期间上上《快乐大本营》露个面,在《鲁豫有约》、《名人面对面》里谈谈心,往往大都不屑于亮相秀场当评委或做导师。近几年尤其是2015年风向渐变,加入综艺大军的明星卡司越发大阵仗,时常可见到一线甚至超一线大咖的身影:一线小生谢霆锋、黄晓明、陈坤、刘烨,一线花旦范冰冰、舒淇、姚晨、李冰冰,连老一辈的大咖级人马刘欢、李连杰、成龙、陈道明乃至知名导演冯小刚、姜文、张艺谋均加入其中,而国外的大咖诸如金秀贤、约翰尼·德普也偶有亮相。
各大综艺秀为何不惜砸大钱拼大咖?对此,王征宇坦承是看中了大咖的人气。其一,这是遵循综艺节目发展的一个规律,之前流行素人选秀,如今则流行明星综艺秀,因此明星大咖们也成了香饽饽。其二,当一个综艺节目没有关注度以及观众认知度以前,通过大咖的人气让观众了解这个节目,博个眼熟很重要。
而C女士则透露,如今各大电视台无不以打造“现象级综艺”为目标,天价制作费和天价冠名费让节目组有了请天价导师的资本,不过最重要的还是因为观众的胃口越来越大,三四线明星已经引不起观众更多的兴趣,因此各大电视台为了抢收视势必要拼大咖,越是没在综艺节目上露过面的越要拼了命地请,“特别对于明星户外真人秀而言,观众希望看到明星的真实状态,第一次肯定是惊喜和惊艳。越是没有露过面的,观众便越想了解。”此外,越是近期的话题人物也越是要设法请,诸如周杰伦和昆凌大婚,近期很多综艺都想将两人请来。
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【只要肯砸钱便可请来大咖?】
“公司老板陪着赵本山去欧洲看球赛,但还是没能说服他出山”
坊间揣测,只要肯砸钱、砸钱再砸钱,没有请不来的大咖。C女士则透露,大咖其实不易请,特别是那些轻易不出山的大咖,更是难搞得很。几年前,《中国达人秀》想请范冰冰来当评委,始终未能成功,及至《出彩中国人》第二季,多番努力才把范冰冰请来了。《中国达人秀》第四季欲请赵本山当导师,当时的大boss田明为此陪着赵本山去欧洲看球赛,但还是没能说服赵本山出山。《中国好声音》第一季为了请到刘欢和那英也费了不少功夫,先是说动了那英,然后拜托那英出马相邀才说服了刘欢。
总之,高片酬只是前提条件,有的需要大刷人情卡;有的节目组许诺给大咖股份分红;有的要让大咖比赛结束后带走比赛冠军,冠军必须签约大咖的公司;有的大咖还提出多带一个艺人朋友参加节目;更有的提出除了担任导师,还要担任节目出品人。比如“好声音”可以请到刘欢和那英,除了片酬,还享有公司股份参与分红。此外,那英还推荐了杨坤一起担任导师,“大咖上综艺一个带一个、以大带小的现象其实很常见,有钱一起赚,有皮一起扯,何乐而不为?”又比如,去年的喜剧真人秀《笑傲江湖》已经跟周星驰谈得差不多了,不过最后黄了,“当时节目组已经请来冯小刚了,周星驰提出一定要当节目出品人,那将冯小刚置于何地呢?”而姜文担任《造梦者》导师,制作方除了开出超高出场费,大刷人情卡,更重要的是,将综艺节目《造梦者》与姜文当时即将上映的大片《一步之遥》捆绑宣传。还有一种情况,一个大咖吸引另一个大咖参加,如果有一个大咖答应加盟,邀请另外一个同级别的大腕就会比较容易,比如那英说服刘欢来“好声音”。
当然了,当一个节目成了现象级综艺之后,那又另当别论,《我是歌手》、《中国好声音》以及《奔跑吧兄弟》莫不是如此,“届时想请来自己的心水大咖,出场费当然是少不了的,但起码少费三分之一的功夫。”值得一提的是,当一个综艺节目家喻户晓之后,当红炸子鸡甚至零片酬亮相——特别是该综艺节目的收官盛典,一众大咖扎堆露个脸,为节目助阵的同时,其实也是为了自己的新片、新剧或者新歌作宣传,互惠互利,双赢。
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【大咖秀场价都是千万起跳?】
“占整个节目制作费40%至50%”
姜文4500万元、小S 3000万元、邓超3000万元,冯小刚2000万元、那英1800万元、章子怡1200万元、齐秦1100万元、周华健1000万元……早前,网上流传一份内地综艺明星身价排行榜,有点分量的明星都是千万起步,明星出场费之高让人咂舌。
c女士说,现在的大咖贵价确是事实,比如某前央视主持人日前加盟主持某卫视一档评论节目,片酬超过半个亿,还不算其他附带条件。此外,二线咖的费用大概是大咖的一半多一些。王征宇没有直接回应邓超片酬是否高达3000万元,只是说,原则上,所有艺人的费用不超过整个制作费的40%到50%。各位看官根据这个比例,略为计算便可知,大咖综艺身价千万起跳绝不只是传说。
据知,在韩国以及中国港台地区,大咖上综艺节目的出场费很低,基本都是“白菜价”,综艺节目之于他们是宣传工具而不是赚钱工具,特别是韩国,很少一线大咖参与综艺节目。而在中国内地,以前大咖也不屑于上综艺。那么现在的大咖为何纷纷扑向秀场呢?很多人都觉得,不就是钱作怪嘛,面对动辄千万的酬劳,能不心动吗?
对此,王征宇表示,其实大咖都不差钱,不是所有人都是为了高额酬劳来的,“就如同一个大咖为了超高片酬去演了一个烂片,结果口碑差,人气下滑也是自然的事情。现在很多大咖参加节目之前都会想,这个节目能带给我什么?对我有什么帮助?想明白这个道理的大咖,都不会冲着钱随便去参加一个综艺节目。钱的问题都是可以慢慢谈的。”他认为,大咖主动喜欢做这个节目,或勉强交差,出来的效果相差很大。大咖能带动节目影响力,节目品牌也能让大咖保持一定的曝光率和影响力。
而c女士透露,有三种情况大咖是看钱办事的:其一,如果平台冷、节目冷也能请到大咖,这些大咖的确大都是冲着钱而去的;其二,外国大咖(日韩欧美)之所以亮相内地综艺,不外乎都是因为出价足够高,当然特殊情况除外,诸如约翰尼·德普去年参加《中国梦想秀》,其实就是一次资源置换。电影《超验骇客》的中资方DMG需要浙江卫视的宣传片、前导片等推广资源,浙江卫视也希望德普能成为他们的“国际梦想大使”,双方一拍即合;其三,内地艺人参加综艺要看平台、看内容、看口碑,大部分港台艺人则较少考虑这些,他们参加内地综艺节目十有八九都是看在钱的份上。同时,由于语言问题,内地综艺大都喜欢请台湾艺人,“好多香港艺人的普通话,都让人听得颇为费劲,让他们当导师,阿姨大妈们听不懂啊!而且因为语言表达的问题,精彩度基本会大打折扣。”想一想的确如是,吴君如主持TVB《星星同学会》笑得那个花枝乱颤以及言谈的大尺度,引得观众每期必追,收视爆表。而去年吴君如在《笑傲江湖》中的表现则逊色很多,完全没能看到她大笑姑婆的魅力。
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【砸大钱请大咖值吗?】
“要发挥大咖的最大作用,对大咖讲金也要讲心”
部分节目制片人认为,请来了大咖,节目便成功了一半。“好声音”宣传总监陆伟接受记者采访时也曾说,刘欢和那英作为内地当之无愧大哥大、大姐大的人物,“好声音”能邀请他们加盟,离成功便近了许多。不过,也有数据统计证明,电视台挥金如土请来大咖,效果却不一定如预期般所向披靡,大咖与高收视并不能画上等号,诸如具有强大粉丝号召力的Rain、朴海镇、F(x)参加节目的收视率也基本与年度平均收视持平,而鸟叔、张瑞希、EXO、Wonder GirlS等参加的节目竟然还低于年度平均收视值。有些大咖亮相综艺影响也很一般,有时甚至适得其反,比如陈坤、章子怡、赵薇等便没带来轰动性的效应,陈坤更被网友骂得不行。能像杨坤那样咸鱼翻生、郑恺一屁成名、Angelababy女神变女神经爆红的还是少数。
王征宇也认为,节目的核心还是内容,有时从节目出来的效果看,最备受关注的不一定是最大咖的那个,“诸如‘跑男’,除了邓超、Angelababy和王宝强,当初最名不见经传的郑恺,反倒人气最旺,先拔头筹成为最大赢家。”他还表示,邀请大咖要切合节目的主题和内容,“节目组一定要明白为何请这个明星,要有针对性地请大咖,比如当’跑男’界定团体一哥的角色,要一线咖且勇于自黑的,我们圈定了几个候选人,而邓超成了我们的首选。又比如‘好声音’当初选择刘欢,便因为他是音乐界权威性的大咖,能得到观众认可。如果节目本身内容不行,请了大咖也是白请,还不如踏踏实实做节目,不花这个冤枉钱。”
c女士也表示,请了大咖可以增加节目的成功率,但是本质上还是要看节目的内容和水准。更重要的是,花了大功夫大价钱请大咖过来,要发挥大咖的最大作用,对大咖讲金也要讲心,“不是为了把控他,而是花钱请他回来做他想做的事情,尊重大咖自己想法,不勉强他演戏,让他自由发挥。”据悉,几乎每期“好声音”录制,总导演金磊以及灿星总裁田明几乎都亲自陪伴在侧,每次录制结束后都会过来跟导师们哈拉,田明知道刘欢喜欢喝酒,录制完毕后还拿着酒过来休息室跟刘欢一起喝两口,并倾听刘欢谈他对节目的心得和意见,“大老板都24小时站在那里陪着录制,录制完毕倾听你的意见和建议,你好意思不认真吗?”
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陈老师那个是以讹传讹了
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