百度移动游戏2016战略发布会
14:00来源：厂商作者：厂商责任编辑：小静
　　百度移动游戏2016战略发布会　　时间：日下午　　地点：玫瑰里　　主持人：尊贵的各位来宾，女士们、先生们：大家下午好!　　非常高兴各位能够百忙当中抽出今天的百度移动游戏2016战略发布会的活动现场，我是主持人迪申，非常荣幸能够与现场各位来宾朋友相聚在这里，共同见证今天这样一个激动人心的时刻。在这里，首先请允许我代表本次发布会的主办方对现场所有来宾朋友在百忙当中的大驾光临表示衷心的感谢和热烈的欢迎!　　众所周知，近两年，我们的游戏行业正在以飞速的发展，产生了翻天覆地的变化，那么如何在这样一个竞争激烈的市场当中获得更好的发展，是我们所有游戏行业同仁们共同关注的一个话题，那么，今天在我们这样一个重要的场合，我们非常的荣幸邀请到众多的合作伙伴与我们在这里共同欢聚一堂，来见证百度移动游戏战略发展的新篇章。那么，接下来的时间将非常荣幸的向大家介绍出席今天发布会的各位领导和嘉宾，百度副总裁、百度移动服务事业群组总经理李明远;百度游戏CEO王菲女士;百度移动分发事业部总经理熊振，欢迎各位领导的出席!同时，欢迎今天所有到场的媒体朋友们和游戏业界的同仁朋友们，是你们的到来，让我们今天的发布会熠熠生辉，欢迎各位!　　朋友们，接下来将会隆重开启今天发布会的序章，掌声有请百度副总裁、百度移动服务事业组群总经理李明远先生为大家致辞，掌声有请!　　李明远：各位文化产业界的朋友：大家好!我已经很少参加发布活动了，过去一年里，大家知道，百度其实也讲我们在生态上其实做了很多往更苦的地方发展的事情，这方面，从我的经历角度，从年花很多时间还是先实现移动的转型，我们当时把移动入口整合好，去年百度主要在服务上进行发力，我们做一些生活消费服务类内容电商化的尝试，大家也确实看到，从我们一开始做，没什么经验，很多依赖百度搜索，2011年以后，我们看到百度地图、百度搜索客户端，从浏览端、从用户使用习惯角度讲也是有很大的变化。所以，今天我们实际上在一些重点品类上已经冲到并列第一的地位，酒店这些品类，门票、旅游取得很大的进步。　　与此同时，实际上大家也能看到，整个移动生态，从发展角度看，增量会在哪里?我们也在反思，百度公司最早之所以快速发展，一方面因为技术，另一方面，我们享受到了中国巨大的人口红利，人口红利给我们带来价值的时候能够帮助我们抓住用户需求，把业务做深。在早期搜索技术不如意的时候，我们做了贴吧、知道这样的垂直产品。2011年往后，人口红利差不多没有了，又有一个新的机会，都是非常幸运，基本上就是时间红利，智能机的起来，最主要问题是同样网民人数，但是创造了大量的在互联网上消耗的时间，实现了大公司往更深层次走，大量的时间，一个是堆砌了新的用户习惯。另一方面，以前在PC时代不太能做的事情变的可能，从我们自身的角度讲，比如大家看到百度地图，对你们来说，可能这两年才真正开使用的比较多，但是，对百度来说这个业务其实做十年了，到2015年时候，整整做地图十年。但是，前八年都是工具，只有移动时间红利才促使我们这样一个产品从工具走到平台，看到通过地图产生的服务部分需求跟携程、去哪儿显著不一样，他们是跨地域，还是同地域，还是预付式，还是到付式，真的有很大不同。　　智能机走到今天，从时间红利角度来讲，还能持续多久?最多一年半时间，最后是两方面机会，一方面技术革新，智能设备从智能机火爆现在开始有些苗头，其它智能设备能不能变得火爆?现在还是有些疑问，总会有一个产品冲出来，也许是VR，在能力上开始做一些投入。　　第二个很大机会，消费能力，今天整个互联网付费习惯变得越来越好，大家知道百度云，过去很难想象卖存储一个用会员费能卖几十块钱，还能卖那么多，百度云推出超级会员以后，用户付费增长速度大大超过预期。中国这一代人在互联网上消费习惯变得很好，这点给我们的触动就是我们在未来要怎么做?更重要这个产业。百度过去，不管游戏也好，还是游戏衍生出来的内容业务也好，我可以说我们在服务商做的不是特别充分，为什么会出现这个情况呢?最大的问题就是过去其实服务非常分散，我们觉得过去内容没办法建立巨大的壁垒，平台价值变得很大，不管在游戏，还是在影视，还是在综艺节目，大家看到的都是一样的现象，平台如果足够大，所有高质量内容产生的人需要跟着平台走，不管微博的推动，贴吧的推动，微信的推动，整个流量去中心化的态势越来越产生实质效应以后，我们现在看到好的内容反过来变成一个新的高点，反过来，它又能够平衡平台，真的是一个时代变化很明显的转折点。在过去的模式下，作为搜索引擎，很大程度上考虑的是流量怎么更快的形成转化，用户提供需求，我把你导到应该去的地方，内容没有什么壁垒，在服务商做的层次非常浅，今天我们看到整个内容，比如从服务性的内容已经越来越跟App紧密结合，每个人建设自己闭环生态过程中，无形中，从搜索引擎的角度，也需要考虑在这个生态里怎么扮演自己的角色。对应到游戏，从内容上来看，迫切性也变得越来越明显。　　过去一年，游戏整个行业变的非常火了，但是，对于我来说，基本还是隔岸观火的状态，我没有那么切身的痛，从我的角度，我看到我的流量能够持续增长，流量转化效率还能继续得到提升，在我看来，我做地图，我做O2O是很苦的，游戏还是蛮好的行业。直到今年1月份，我正式开始分管游戏以后，我看到其实游戏做的越来越苦了，在变革期到来的时候，在探索每个人的差异化。整个游戏在过去一两年也是靠人口红利也好、时间红利也好，有快速发展，年可能就是行业挺大的转折点。　　与其说今天是战略发布会，不如说战术明确的发布会，我更想讲我们怎么做这个事，对我来说很简单，把我所有优势资源真正的结合，通过服务，能够输出给在座的各位，我们做开放平台很多年了，在传统战场生态上，其实百度生态帮助很多战场有很快发展，在服务生态上，现在让很多代理商能够实现转型，能够实现盈利。今天在游戏这个事情上，我觉得过去服务做的不深，百度很多真正的优势资源、优势能力没有很好的被整合在一起，从我的角度来讲，不管是大家看得见的大型的流量入口，还是传统上跟游戏挂接的像助手这样的产品，都整合在一起，包括非常有意思的垂直产品，像贴吧、知道，我们的考虑是把整个作为重要产业来看，从这个角度再看百度有什么资源能够帮到这个行业。过去更多的看这有一块流量，它的主要变现方式可能是游戏，就把流量拿过来做游戏。今年会把导向掉过来，完全以服务为中心，以游戏作为服务的支点，先考虑做好游戏这件事，做好游戏衍生内容这件事需要什么能力，我们反过来把这些自己抽到一起。接下来会讲移动.游戏这两件事情结合在一起真正会有比较大的升级，把游戏作为服务的东西。　　另外，从优势角度，我自己看待的比较清楚，今天腾讯在移动上的发展跟在PC上不管做端游还是页游，我觉得优势是一脉相承的，比如同样分发一个服务，我最近花时间看流量结构，从过去十几年历程来看，用户层次非常多，百度最深厚的能力是长尾上，腾讯最深厚的能力是在头部上，一个事件爆发的时候，以前一个事件爆发是这样的曲线上去，今天，随着流量去中心化，内容会得到更多的暴露，曲线比以前更陡，直接达到爆发的高点。但是，中国的传播习惯决定高点之后下来的是非常缓慢的，拿文学举例，早期跟盛大文学有很深的合作，最早我管贴吧的时候我们就建立合作关系，你会看到在盛大文学、起点中文网平台上最火的部分被核心文学消费者消费的热门小说，但他达到巅峰时候，在整个业态里远没有达到巅峰。但是，在贴吧、风云榜这些平台上开始爬坡达到巅峰时候，我觉得这个高点才是这个作品真正能达到的高度，这个高度决定了这个作品的生命力有多长。我们看到一个视频，大家经常接触互联网，如果你接触的比较多，今天看到一个视频，可能你的同学不处在互联网工作群里，3个月以后开始消费这个内容，对百度来说，长尾暴露时间非常长。在爆发期的这部分热门的流量，在热门爆发期之后相当长的时间里会被用户反复的消费，这是我的优势，我过去做信息对称、中小企业对接上有很高的效率，很大程度上在这儿。虽然在文学领域有很大的推动，但是，我们自己进去做服务、做经营做的不深。同样道理，在游戏上也存在这个问题。今年我们会把这部分价值全部发挥出来。贴吧里有特殊的长尾能力，粉丝经济，我们会从游戏角度整合，看这部分流量有什么特点。　　非移动时代，我们做这种事比较难，很难实现跟用户的双向互动，今天到了移动时代，百度自己的App能够有很大的用户量，我找到用户，其实就有了很大机会。我去年在整合手机百度App或者地图App时候投入了相当大的力量做地理围墙这样的工作，对用户实行更好的智能分析。今年希望围绕内容、围绕游戏发力，把刚才讲的这些东西都能够真正用起来。如果讲我们的战略，我觉得我们没有什么改变，第一，就是要开放，开放的意思就是我有我的专精，去看数据、做流量方面的调配，把各种各样不同类型的流量适配给不同的内容，适配给不同的作品，我特别希望我们跟在座的同学以后能更多、更密切的交流，过去更多的是商务层面对接，未来我希望大家真的能坐一起有生态层面的沟通，我希望大家主动说不是百度提供什么流量或者什么套餐或者对游戏作品进行评级，而是我们一起探讨百度不同性质的流量能够做出什么好玩的事，可以在爆发期之前就一起策划，一起做一些准备，到它爆发的时候，我们做一些运营，把它的生命周期管理能够做的更好，希望未来我们应该是更加好的双向关系，真正构建一个生态。刚才也讲了整个时代会变得很有趣，硬件也会革新，消费者表面上口味越来越挑剔，实际上大家也看到好的内容获得更多用户关注的机会也变得越来越多，中国用户分层习惯也能够使得我们真正有更多的用户来享受更多类型的游戏，前两天腾讯也讲到国外这么多游戏品类，在中国真正被消费的还是非常非常少的。在这点上，不管是百度，还是腾讯，还是任何一个作品或者人，其实大家都有一个远景，是想建设生态，我们发挥我们的优势，希望能够跟在座的人一起协同，也推动这个产业往前走。最终希望每一个人都能找到自己的定位。　　对于总体的发展来说，我还是非常有信心。接下来的一段时间里，我们可能会真的更多的拜访大家，听取大家对我们的想法和建议，然后我们一起构思一些东西，把商务层面的东西发展到生态层面，希望整个数字娱乐东西在百度生态里还是能够长的越来越大，把我们的流量价值从闭环角度发挥的越来越好，真的靠在座的跟我们一起努力了。　　非常感谢大家今天过来，谢谢!　　主持人：非常感谢明远总做的精彩分享!听完这段精彩演讲之后，让我们对本次发布会的主题有了更加丰富和深入的了解。好了朋友们，接下来的时间让我们继续用掌声有请出百度移动游戏CEO王菲女士为我们详细的讲解此次战略升级，有请!　　王菲：各位尊贵的来宾，各位同仁：大家下午好!　　首先，非常感谢大家来参加今天的发布会，因为我也知道，在座各位都非常忙，今天是3月25号，我看了一下今天的天气，天空非常的蓝，阳光很明媚，真的是春意盎然，非常好的日子。我相信在座的每个人跟我一样，心情可能没有像春光这么明媚，随着移动游戏的发展，过去几年，我们经历了快速的人口红利期。到今天，我觉得已经到了竞争白日化的市场，每星期发布的新游戏基本都有近百款，就像昨天，我数了一下，基本A级以上的游戏也有十款以上，其实大家也可以看得到这个行业拼的非常厉害。另外，我相信在座所有人可能跟我一样，我们的工作时间应该早就不是5×8小时了，我相信很多人一周的工作时间已经超过80小时，甚至更多，当我们发游戏的时候，就像打一场仗，在这个过程当中通宵不睡觉都是常态，另外，大家也会发现心理有非常大的压力，包括昨天我的团队晚上开会时候，我们团队一个小姑娘直接哭了，我当时给她的回答是你哭可以，哭5分钟，哭完之后，你该做的事还得做。每一个游戏行业里的人，在这么苦的行业，这么辛苦，现在竞争又这么白日化，我们在这的原因是什么?还是因为我们本身对游戏的热爱，我记得自己小时候玩《超级玛丽》、《红豆罗》的快乐，作为一个游戏人，最终我们可能还是要回到自己的初心，还是要给玩家创造快乐，要创造好产品，还是要回到市场本原。　　现在市场非常成熟，竞争非常激烈，有没有机会呢?我认为还是有机会的，去年，我们做了一款单机游戏，《奔跑吧兄弟3：撕名牌大战》，去年运营商计费情况不是很好，行业比较唱衰单机游戏，我们这款游戏做了很好的数据，日流水过了三千万，对单机游戏来说非常不容易。在一些垂直的领域深耕，然后细耕，其实还是有机会的，现在这个行业越来越成熟，想赚快钱、比较复杂的人可能会慢慢离开这个行业，我相信沉淀下来的都是这个行业的精英，大家不忘初心，作出让用户更喜欢、让玩家更快乐的游戏，这可能是所有游戏界同仁共同的心愿。百度的平台，我们自己的Slogan是简单可依赖，百度游戏这边就是让快乐更简单，我们希望通过我们这个平台给我们的玩家带来好的产品，带来丰富的体验，他们通过我们这个平台能够玩到最好的游戏，能够得到最快乐的享受。对于我们这个平台，我们不能仅仅只关注于赚钱的游戏，我们可能更关注的是能够给我们带来沉淀用户的游戏，实际上我也希望我们能够建起我们的Slogaon，让快乐更简单。　　今天我站在这儿，我发现很多人跟我一样，前不久阿尔法狗和李世石的人机大战，VR、AR、AI已经离我们越来越近了，我们真的面临迅速变化的时代，游戏也可能有了更深的外延，除了移动游戏，甚至未来的VR游戏已经扑面而来，在这种情况下，我们会做战略升级，百度游戏会正式更名叫百度游戏，未来不仅仅在意动游戏上，我们也要看更多更有意思的东西，比如H5游戏、VR游戏、主机游戏、电竞的游戏，今年我们会把H5游戏平台搭起来，因为我们已经看到H5的机会，随后，我的同事会跟大家讲到这块。我们升级，希望我们能够以更新的形象来面对未来的市场，我们能够做一些更有趣、更有意思的事情，我们的经营范围能够更加扩大。另外，我们也能够充分的整合百度各种资源，以统一的出口来面对大家，未来跟大家合作，能够走的更深。　　作为一个平台，我也经常在思考我们应该做些什么事情，在目前的市场上，我们应该为大家提供些什么?我的答案是，可能作为一个平台，我们应该肩负更多的责任，我们不仅仅为了赚钱，我们更重要的还是要营造一个好的生态，在生态环境里，我们的玩家如果找到好的产品，不光是中国，还有世界级的顶级的好产品，我们的开发者我能够赚到钱，我们的发行商也能够赚到钱，我们的上游、中游、下游都能够在生态里找到自己的定位，得到自己的生存空间，这可能是作为一个平台最应该做的事情。所以，整个战略升级之后，第一，我们人才也会升级，我们会有更多更专业的人才加入我们，当然了，我们也欢迎下面有兴趣的人也可以直接来找我，希望能够广纳贤才，另外，资源会统一升级，会把百度更多资源整合在一起，从游戏本身看流量、看资源。另外，最关键的是我们会提出我们整个服务的升级，服务的升级在几个点：第一，肯定是信息的分享，我们是平台，百度有这么多的过亿级的IP，我们有非常坚实的数据基础，我们有责任、有义务把更多信息分享出来，让大家少走弯路甚至不走弯路，我们可能比在座各位看到的东西可能会更多，看到的数据会更全，我们更清晰在什么方向可能会有更多的机会。所以，未来我们会加强跟业界在座各位的交流，我们会把信息、数据分享给大家，这是我们第一个服务升级。　　第二，资源调配的升级。从去年到今年，我们后台跑了很多数据，可能比在座很多人都更清楚哪些CP具备哪些能力、哪些IP具备更好的传播结果，我们应该做一些事情，我们应该让一些有能力的CP获取适合他们的IP，然后再把我们的用户进行分级，把适合他们的玩家用户给他们，在这块，我们应该做更多资源调配和整合的工作，让真正有能力的CP能够得到我们的帮助，不光是IP方面的帮助，还有流量方面的帮助，能够帮他把产品做的更大。　　第三，服务咨询方面的升级，原来我们做的工作还是比较粗放，基本上流量直接对接产品，未来可能不是这样，我们会更加仔细的看在座每个人的产品，根据产品做产品的数据分析，然后在百度整个体系里找到适合你的玩家，通过各种各样的手段把这些玩家推送过来，做精准营销，这应该是游戏的未来，更多核心用户能够找到适合他的游戏。　　最后，希望在座的各位能够更多的来找我们，和大家增加沟通和交流，让我们更多的知道你们的需求，我们也会开放我们的数据、开放我们的信息，也会帮大家匹配更多的资源，我们希望在这个行业里跟大家一起携手共赢。现在已经是春天了，一年四季在于春，我也希望今年大家一起开一个好的头，我特别喜欢这句诗，乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海。我把这首失献给各位，希望在座各位都能跟我们一起实现理想，都能在游戏行业找准自己的定位，为自己的理想、为自己的梦想成就自己，谢谢大家!　　主持人：非常感谢菲总作出的精采分享!接下来时间将会在舞台上共同迎来今天最为激动人心的启动仪式，让我们再次用热烈掌声有请另一位启动嘉宾，掌声有请百度副总裁、百度移动服务事业群组总经理李明远先生再次来到舞台上，接下来的时间将会在舞台上共同迎来今天激动人心的启动仪式，让我们一起共同见证，321。非常感谢两位为我们带来的精采启动仪式，有请两位在启动台前共同合影留念。　　朋友们，刚才我们在现场共同见证了百度游戏的诞生，相信在明远总和菲的带领下，百度游戏必将为我们开启游戏行业的新篇章。接下来的时间，启动仪式过后，相信大家对于百度游戏2016年新战略的业务布局以及相关政策都是有所期待的，那么，下面让我们有请上百度游戏高级副走才顾玮先生为我们重点讲解2016年百度游戏平台及商务发展规划，掌声有请!　　顾玮：大家好!特别高兴在这个春暖花开的时节在这里又有机会跟各位新老朋友见面，刚才，明远高屋建瓴，给我们介绍了百度整个内容生态发展的规划，应该说游戏是百度内容生态中关键的一个环节，菲总又给我们展望了百度移动游戏更名百度游戏之后美妙的未来。菲总最后讲了一句，希望有更多时间跟在座的在一起，大家有什么事情多来找我们。我做的工作是我多找大家，多跟大家请教，多跟大家配合，多跟大家合作。　　在这里，我做一个简要的回顾和2016年整个规划的介绍，希望在这个介绍下大家能够发现和百度游戏合作的机会，能够在2016年真正跟在座各位建立非常深密、紧厚的合作。　　回望2015，用一句话概括，百度游戏生态初建，今天是更名，但是我们希望成为百度游戏很久了，2015年有点像十月怀胎，刚刚长出手、脚，刚刚从母体被生了出来。我们做了什么呢?我们先看全球市场，从2015来看，全球游戏市场有610亿美金，中国游戏市场有1407亿元人民货币从市场结构来看，移动虽然有很快的发展，但是PC包括主机和页游(在中国，页游有很好市场份额)依然拥有自己一篇天地，从百度内容生态整体构建角度，我们希望百度原来专注游戏的业务能够进一步拓展，能够真正进入整个游戏市场。同时，2015年，我们也取得了骄人的成绩，百度游戏三个分发客户端取得总游戏分发量市场第一的骄人成绩，相信在座各位也都跟百度有非常深度的合作。从数据上来看，2015年，百度系所有分发达到了42.2%，连续8个季度排名第一，我们的搜索从年基本一直保持在80%以上的市场份额，应该说非常强势。百度拥有3亿贴吧粉丝用户，这是中国最宝贵的年轻人以及各种游戏的粉丝用户的社群。　　基于以上的资源，我们想，我们游戏跟大家合作这么久，我们到底能够给大家提供什么样的支持?我们的支持通过什么方式传递给大家?应该说有四个维度，我们认为是最重要的，首先是搜索，在座的各位，不管发行任何游戏，我相信通过广告的宣传，最终都希望搜索能够有非常好的转化，所以，搜索是我们一个核心入口。其次，通过粉丝，当搜索使得用户沉淀下来以后，比如非常好的IP会在贴吧里形成吧，这些吧成为游戏未来潜在用户的蓄水池，如何用好这些粉丝?我相信是我们今天探讨的一个重要课题。然后，通过搜索和粉丝我们会形成分发，在分发领域里，2015年取得了非常好的成绩，我相信2016年百度会越来越好。在这块，我们一定能够给大家更多的流量支持。再有一块刚才没有提及的，就是内容，内容生态本身，未来会形成一个趋势，内容也可以给内容导量，内容与内容之间互相可以交互，也就是去年很火的IP战略，包括泛娱乐战略。　　举两个例子，百度作为一个平台，联运是我们的基础业务，我们讲一句话，联运关键要够深才行，2015年构建了深度联运模式，从数据体现来看，现在百度移动游戏也就是以前的Logo真正挖掘百度内部的游戏用户大约也只有30%，应该说还有70%的蓝海有待我们去开垦。另外，我们构建了基于游戏用户的大数据体系，依托手机百度、百度手机助手等过亿产品精准触达用户，我们打造立体化、多层次的发行体系。举两个例子，在全民枪战这款游戏深度合作商，实现了新增用户的增量超过100%，翻1倍。《天龙八部》这款游戏深度合作商，持续帮助进行用户召回，用户召回率超过20%，每一款游戏做新的版本更新、新的内容推荐时候，其实百度都是你们最好的合作伙伴，各位如果能够跟我们更紧密的配合，我们有更深度的合作，我们都将使你的投入得到最大的效益。同时，百度的深度联运，今天明远讲了资源储备包括资源整合方向下，将进一步深入整合我们的白族外卖、输入法、魔图，都可以找到我们的目标用户。还有百度魔图也进行了深度合作。去年，我们尝试的不仅仅是在分发上，而是在各种方向上能够跟游戏研发商进行更紧密的合作。　　除了我们的联运以外，我们还推行一种方式叫联合发行，去年做了比较大的尝试，首先是《奔跑吧兄弟3》，去年签下了奔跑吧兄弟的IP，发行这款单机游戏，跟中国移动咪咕合作，三天下载量突破四百万用户，菲总报告了流水，单月流水能够超过三千万，是去年最棒的单机手游。同时，去年加大了海外游戏拓展力度，引入了《侏罗纪世界》这款游戏，ROI达到200%，虽然大家可能在榜单上没有太长时间看到这个游戏，这款游戏营收非常好，是主动搜索型游戏，变现效率非常高，跟环球影业的合作非常成功。另外，去年和盛大联合发行沙巴克传奇，这款游戏真正全面的体现了百度资源的力量，有的人可能有印象，朋友圈里传播的在手机百度上推荐沙巴克传奇这款游戏过程，这种暴光效果非常好，导入大量用户，第一个月上线就突破了30万，我相信是非常好的成绩，现在这款游戏还在线说，我相信2016年依然会成为非常有实力的一款MMO，现在主要还是希望能够长线运营，给它更多的用户，这款游戏还在持续运营中。我们跟咸鱼发行了最佳阵容，发行过程中，给了他们非常大的支持，他们在足球单一品类获得第一名的成绩。这代表了我们的发行思路，叫一起共振，我们相信在座各位的产品合法性能力是非常好的，如果我们能够更好的配合，能够更好的共振，能够使我们发挥出最大的效益，能够使我们发挥出最佳的效果。　　2016年战略，一句话双领先，第一个领先，产品领先。第二个领先，服务领先，产品领先就是更加聚焦精品游戏在座各位所努力付出的一切都是为了给用户提供最佳的游戏，百度也会把注意力聚焦在精品游戏上。同时，在服务领域，我们希望能够建立闭环的服务体系，给各位提供更好的服务。我们讲一句话，刚才两位老板讲了很多百度的资源整合和百度优势，百度游戏要有资源但不依赖资源，我们要成为一家真正的游戏公司。我解释一下聚焦精品的具体作品，我们关注四个点：第一，我们认为精品游戏首先要在品类上领先，我们希望能够参与到所有在品类上领先的游戏的发行甚至研发过程中，我们的想法是参与，参与有四种形式，一种联运，大家都在做，另外一种是深度联运，希望把百度资源更多的挖掘出来，供给给这些游戏;还有一种是联合发行，去年做了好几款联合发展，效果非常好，另外，独代发行。首先，我们希望找到品类领先的游戏，第二，玩法创新，整个游戏发展史都是由创新引领的，我相信百度将不断支持创新，不断给创新更多的流量、更多的机会。第三，我们希望更名百度游戏之后能够多个平台设计游戏，既有手游、端游，又有页游，希望更好的挖掘百度资源。第四，全球发行，在这四个维度上希望跟各位深度合作，能够聚焦精品游戏。　　在服务领先上，我们希望提供全产业链服务主要有五个维度，话讲的比较实在，第一，分层流量，如何能够利用好我们的流量，能够持续支持精品游戏，我觉得这是今年我们重要的课题，我们讲一句话，叫做一直推，什么意思呢?我们不做一波流的事，如果我们确认这个游戏在品类上就是第一名、第二名，是精品游戏，我们希望一直推，推一年，甚至推几年，在座的如果有精品游戏，我们希望深度合作。第二，大数据的用户画像，百度应该是中国最大的互联网平台，成了搜索、分发、外卖，我们的糯米，包括去哪儿，甚至包括携程、爱奇艺，都可以基于手机号、基于邮箱号拿到大量信息，我们知道用户是谁，知道是男的，还是女的，知道在什么地方居住，知道消费层次，基于这些数据能够非常精准的给每一个游戏提供画像，大数据的应用，在沙巴克项目上用的非常深入，我们找到接近一千万曾经重度搜索过传奇这个关键词、曾经安装过热血传奇游戏、曾经玩过传奇页游的用户，这些用户导入效果非常好。第三，测试云平台，跟大家接触过程中，能够听到大家对测试的需求，希望上线前能够更有把握，更知道游戏的真实表现，在今年，我们一定是拿出真量，甚至给大家做多次付费测试，我相信真实用户对于一个游戏是非常重要的。IP魔方，后面会详细介绍，打通了百度内所有游戏，关于IP内容，而且把这些内容全部免费开放给大家。最后，资金支持，从去年来讲，行业中有个声音，行业要过冬，对于优质的游戏，对于优质的研发商和开发上，我们希望给大家真金白银的支持大家。　　基于“双领先”战略，也就是产品领先和服务领先，我们更强调战略执行，我们讲战略执行，我们有三点：第一，我们的决心，决心来自于百度的支持，今天从百度移动游戏更名叫百度游戏，我们相信百度一定能够围绕游戏构建良好生态。第二，聚焦，我们要聚焦精品游戏，同时，也会不断优化组织，在座各位都是百度的真朋友、好朋友，但是，去年，跟百度合作过程中，也给客户带来一些麻烦，我们会不断优化，我们给大家提供更好的服务。第三，我们拥有一颗敬畏之心，百度游戏是刚刚坠地的小朋友，今天才第一次有名字，我们非常敬畏这个行业，敬畏这个行业里的规律，我们希望能够给行业的生态做贡献，我们希望全行业能够有良性的生态。　　希望是锻造能力，从百度游戏一路走来变成百度游戏，年是布局谋篇，构建生态。2017年到未来要实现我们的理想，就是让快乐更加的简单。　　谢谢各位!期待跟大家更深度的合作。　　主持人：谢谢!非常感谢顾总为我们作出的精彩的分享!我们相信有了这么好的政策，再有所有朋友大力的支持和相助，在未来我们一定会带来更多更优秀的游戏产品。那么，说到这里，我们就不得不提起百度游戏的IP业务，在过去的2015年，百度游戏收获了海内外影视、娱乐、动漫、文学等多个领域重量级IP，2016年，百度游戏如何看待和发展IP业务呢?下面，让我们有请百度游戏对外合作部负责人谢宗辙先生上台为我们详细讲解，有请!　　谢宗辙：尊敬的各位来宾、各位朋友们：大家下午好!　　首先，感谢大家在星期五的百忙之中抽出时间来参加百度游戏的盛典，在这里，我和我的同事对大家的到来表示衷心的感谢和热烈的欢迎!　　今天有机会在这里和大家聊一聊IP的事情，在2015年，可以称为IP的元年，IP其实是2015年最炙手可热的关键词，整个行业对IP也达成了很多共识，比如IP是精品手游的标配，比如精品IP市场供少于求，关于IP，也衍生出了很多的关键词，比如影游联动，比如IP泛娱乐，在IP大红大紫的2015年，百度游戏开启了IP战略，我们在IP上做了一些工作，今天，在这个特别的日子向大家汇报一下。　　2015年，在综艺、影视、文学、动漫领域都做了一些工作，也做了一些IP的储备，比如综艺这块，我们获得了奔跑《吧兄弟、真》正《男子汉、极》限《挑战、极》速《前进??》P的授权，影视部分，和终结《者、旋》风《少女、铁》甲《钢拳、月》光《饱?宝盒》合作，满。还了、全《猎人、灌》篮《高手、熊》出《没的I》P，请大家敬请期待，有些IP还在寻找合作或在座的各位朋友如果感兴趣，欢迎大家跟我们多多联系，希望有深入合作。今天来了很多IP的合作伙伴，在过去的一年里，感谢你们对百度游戏的信任和对百度IP团队的信任，期待我们在IP工作中一起携起手来获得共同的成功。　　展望2016年，我们要做点什么呢?要和大家说，IP这件事情，我们会坚定不移、矢志不渝的继续走下去。第一件事情，加大获取IP的力度，在2016年，要获得S级IP，目标是10个，用来完善我们的大IP定制战略。第二，普通的IP，目标是获取100个，用来扶持行业内大中小类的CP。为了能够给大家提供更好的服务，为了生态更加健康，我们甚至有可能免费提供给我们的CP朋友们IP使用，来支持我们的IP定制业务。　　第二，IP运营，IP运营是我们2016年IP战略中的重中之重，其实在2015年，我们已经做了一些IP运营工作，我们和兄弟部门百度文学、百度贴吧已经运营了一些IP，有一个IP叫做??御地神帝我们共同运营和打造下，现在长期稳定在百度搜索风云榜Top30，可以比肩一些大神的作品，今天会继续加大IP运营的力度，说到IP运营，行业里的同行们很多都在做相关工作，IP运营要解决三个核心问题，第一，我们得知道IP背后的粉丝画像是什么;第二，IP目标粉丝在哪里?第三，扩大我们的粉丝规模，百度每天有海量的用户，有几十亿次搜索，有几亿社区活跃用户，有一点几亿应用分发，所以，百度有了天然的大数据基础，百度游戏在去年推出了百度魔方产品，百度魔方就是助力我们所有的合作伙伴来弄清楚我们的粉丝画像是什么、都是谁、什么年龄、什么区别、在哪里、他们的路径是什么、在玩什么东西、看什么东西，可以助力我们的同行有的放矢，避免盲人摸象。关于如何增加我们的粉丝呢?其实行业同行普遍做法是IP泛娱乐，比如把一本文学小说改编成影视作品，通过新的娱乐形式获取更多的粉丝，百度能做的不仅仅如此，因为百度有丰富的媒体优势，有海量的用户社区产品，有用户资源，所以，我们在做泛娱乐之前，可以做很多的IP运营工作，来积累我们的粉丝。为我的IP的新的文化形式的改编提供了坚实的基础，让改编的成功率很高，现在拍一部电视剧动辄几亿，甚至十几亿，这样做提高了成功率。第二，改编之后，因为我们有媒体优势、用户优势，还可以反过来推广我们新的艺术形式的产品，从而达到拓展粉丝规模的目的。综合来讲，百度有IP运营得天独厚的条件，因为我们有大数据，因为我们有媒体资源的优势，我们也有海量的社区用户，今年，我们会继续在IP运营这条路上坚定的走下去。　　第三，IP定制，流量护航。听到IP定制，首先得聊聊我们的合作伙伴，我们对IP定制这块合作伙伴要求蛮高的，我们也很苛刻，希望我们的合作伙伴能够理解IP，对IP有情怀，有强烈的合作意愿，有经验，而且得有时间，没时间做不行。只有满足了这些条件才有可能和我们达成合作。一旦和我们达成合作之后，百度将给予充分的十足的流量支持，基于分发的流量为基础，百度搜索流量、贴吧流量、百度媒体的流量和百度社区的流量作为增量，同时，我们还会导入大量的大用户，还会导入外部流量，外部流量联盟方式、外部流量购买方式支持我们的合作伙伴，最后实现百度内部、外部流量立体的、全方位的支持。综合一句话，IP定制这件事情，我们百度不仅仅给大家提供IP，还给大家提供流量，让IP流量来护航大家的业务。　　最后一点，和大家聊一聊基于IP的互动营销，刚刚，菲总和顾总也讲到了去年我们做了《跑难》这款游戏，可以分享几个数据，截至今天，《跑难》男款游戏总下载量突破亿次，而且日活近300万，这个数据为我们互动营销提供了坚实的用户的基础。去年，我们也做了一些尝试，我们跟途牛旅游网达成战略协议，基于品牌冠名，基于场景植入，基于道具植入，已经有一些探索，今年在这类游戏上、在这类IP上我们会继续尝试下去，希望为中国手游、娱乐营销探索出一条道路来。　　最后，再次感谢在座的所有的同行、所有朋友们对百度游戏的支持以及对百度IP工作的关注!希望2016年我们多多合作，也希望在2016年大家收获事业的成功、收获生活的开心。　　谢谢大家!　　主持人：谢谢!非常感谢宗辙现场为我们带来的精彩分享!现场在座的各位朋友，在我们工作过程当中、研发过程中，一定都遇到过这样一些问题，在现在，IP为王的时代，我们如何从海量的IP产品当中获取到那些最精准、最适合我们做深度研发的IP产品呢?相信大家在我们研发过程当中都遇到过这个问题，接下来，邀请百度游戏数据中心负责人杨喆女士为我们详细介绍一下百度游戏为我们退出的一个重量级产品--IP魔方，掌声有请!　　杨喆：大家下午好!　　刚刚谢宗辙先生讲到IP战略时候提到了IP魔方，IP魔方是什么?多少能为大家带来什么?想必是在座各位比较关心的两个问题。　　在我回答这两个问题之前，我们大家一起回顾一下IP改编游戏的前世今生。2013年手机游戏开始蓬勃发展，有一部分人开始尝试用IP改编游戏，此时IP价格并不高，2014年开始出现高价IP，当时的盛大文学举办了第一届网络文学作品拍卖会，六部网络小说手游改编权累计售价2800万，2015年各大互联网巨头开始纷纷布局IP泛娱乐，因此，2015年也被称为IP元年。随着IP价值越来越被大家认可，IP价格也水涨船高，一个好的IP动辄几百万，甚至几千万，如此高的价格，相信在座各位在选择购买IP的时候或者在进行游戏改编的时候会面临各种各样的困惑。　　跟业内人士沟通之后，我们发现大家的困惑主要集中在以下四点：第一，如何在IP没有大热之前发现它，抢先于竞争对手，以较低的价格入手。第二，选定一款IP，该如何判断它的价值呢?这款IP未来的价值会上升还是下降呢?第三，当决定购买IP的时候，如何获取IP的版权信息呢?对于IP的持有者来说，我把IP授权给谁是最合适的呢?第四，已经获得IP版权，我要如何进行IP的改编用户才会接受呢?关注这款IP的用户、粉丝都是谁呢?这是大家经常面临的四个困惑。　　大家抛开这四个难题，我们开始想为什么不利用百度大数据的优势做一款数据类的产品来解决大家的难题呢，因此，IP魔方诞生了，下面，为大家介绍一下IP魔方的主要功能，看看IP魔方是如何解决大家面临的这些难题的。　　针对如何选购IP这个问题，我们有IP潜力榜，如果把IP生命周期分四个阶段：婴儿期、成长期、成熟期和衰老期，那么IP潜力榜会帮助你在IP成长期发现它，找出那个成长速度最快、最有潜力的IP。我们是如何做到的呢?我们会根据搜索排名的上升趋势、粉丝的关注趋势、作品的热度分析、内容可改编度的分析综合来判断一款IP是否为潜力IP。　　大家面临的第二个难题是如何评估IP的价值，一个IP的用户量是决定IP价值的关键，因为用户量可以转化为潜在核心用户、付费用户，最终产生收益，另外一部分用户可以转化为泛用户、外围用户，对品牌价值产生影响。因此，用户量是评估一个IP价值的核心指标。而我们通过百度指数、搜索趋势、贴吧关注度、正版网站和App该作品的点击量综合计算出一个指标，叫魔方指数，评估IP的用户量，从而估算出它的价值。　　第三个难题是获取IP版权之后要如何改编用户才会接受呢?举一个例子来说明，这是非常热的一款综艺类节目--《奔跑吧兄弟》的Logo，通过魔方高级画像功能，我们发现喜欢奔跑吧兄弟这款IP的用户中51%是女性、49%是男性，最适合改编的游戏画面风格是Q版游戏，用户年龄主要集中在18-24周岁，用户最喜欢玩的游戏类型是跑步类游戏，最喜欢玩的游戏是天天酷跑。因此，根据IP魔方用户画像功能，我们给出的建议是奔跑吧兄弟最适合改编的是Q版跑酷类游戏，当然了，研发方也采用了我们的建议。奔跑吧兄弟撕名牌上线之后，单月流水突破三千万，从而验证了IP魔方多可靠性。　　第四个难题是对于IP信息类收集的难题，包括新闻、版权信息等等，目前，我们有舆情监控，还有贴吧相关信息，未来会开放一个自动接口，给所有版权方，版权方可以自动录入IP版权信息，方便购买者查看。　　介绍完IP魔方基本功能，下面，我们了解一下如何作出这款产品的，因为我们背后依靠的是百度大数据的优势，百度拥有全球最大的中文搜索引擎，日检索量超过几十亿，百度网民来自一百多个国家，覆盖中国网民95%。百度贴吧是全球最大的中文社区，累计注册人数超过了15亿，百度有最强大的数据吞吐和分析能力，可以通过机器学习、深度学习提高智能分析能力，从而给出精准的用户画像。这是魔方用户画像背后的支持团对，我们会把用户细分成28个行业，为他打上千万个标签，从而判断一个用户线上、线下的行为特征，全面准确的刻画出基本属性、兴趣爱好及游戏偏好。　　了解完IP魔方背后的百度大数据，下我们共同看一下IP魔方的产品展示，PC端产品，魔方榜单可以帮助大家找到好的IP和潜力IP，魔方榜单拥有七大分类，潜力IP榜、电视剧、电影、综艺等等。魔方指数作为衡量IP价值非常关键的指标，可以同时对于五个IP趋势按时间和地域两个维度进行功能对比。用户画像部分，依靠百度大数据，可以为大家提供全面、准确的粉丝用户的信息。舆情监控可以为大家提供最及时、最新的IP相关新闻和贴吧信息。IP魔方移动端，为了方便大家使用，我们采用微信订阅号的形式，只要关注订阅号就可以使用IP魔方。它的基本功能跟PC端比较类似。　　以上是我的分享，通过我们前面的介绍，我们共同了解到了IP魔方是什么、能够为大家带来什么，总而言之，IP魔方可以帮助你发现潜力IP，根据IP特性提供全面的解决方案，未来会成为最大的IP平台。目前，IP魔方不是对所有人开放，我们采用的是邀请制，现场如果关注IP魔方的朋友们可以扫描屏幕右侧的二维码进行关注，矿泉水瓶上也印了IP魔方的二维码，点击进入之后可以察看用户高级画像和潜力榜功能。　　以上是我的分享，谢谢大家!　　主持人：非常感谢杨女士为我们作出的精彩分享!我们希望现场各位嘉宾能够与百度游戏携手一起为游戏行业推出更加优质的精品。那么，在刚才很多位嘉宾现场演讲的过程当中，他们都提到过百度最大的优势在于大数据和搜索的优势，因此，在百度游戏平台上，他们对于游戏的排行以及精品游戏的发布有着非常权威的观点和角度。那么，今天在我们的发布会现场，我们特地为我们游戏界的同仁们安排了一个颁奖盛典，将会在舞台上颁发各类游戏的奖项，用于感谢在过去一年当中表现优异的各类型游戏。　　首先，我们将会在舞台上为大家揭晓的第一个奖项是最具人气网游奖，首先有请颁奖嘉宾百度游戏CEO王菲女士。　　王菲：第一，网易游戏《梦幻西游》，第二，昆仑游戏的《部落冲突：皇室战争》。第三，恺英网络《全民奇迹》。第四，游网络《少年三国志》，都是我们的大数据挑出来的。第五，银汉游戏《时空猎人》。第六，盛大游戏《沙巴克传奇》。第七，上海游爱之星《五虎将》。第八，龙图游戏《剑与魔法》。第九，祖龙科技《东方不败》。第十，英雄互娱《全民枪战》。　　主持人：接下来有请游戏获奖嘉宾代表上台领奖。有请颁奖嘉宾为所有获奖嘉宾进行颁奖。　　感谢各位公司以及公司同仁为我们带来如此优异的精品游戏，希望大家在今后能够再接再励，向我们的人气和精品努力，让我们做到最好，让我们的这种人气一直持续下去。　　刚才，我们在舞台上为大家颁发的是2015年度最具人气的网游奖，相信对于资深的游戏迷来说，不仅仅玩网游，有情怀的游戏玩家永远不会以往单机游戏，接下来为大家揭晓2015年度最具人气的单机奖，掌声有请颁奖嘉宾百度移动分发事业部总经理熊振为我们上台揭晓此奖项!　　熊振：湖南游戏的《火柴人联盟》，乐元素《开心消消乐》，莱玩《鲤》，乐逗游戏《神庙逃亡》，乐逗游戏《地铁跑酷》，乐堂动漫《熊出没》。　　主持人：刚才为大家颁发了两个奖项，接下来将会在舞台上为大家揭晓的第三个奖项就是刚才诸多演讲嘉宾他们内容当中提到过的与IP有关的一个奖项，第三个奖是最佳IP改编奖，有请百度游戏高级副总裁顾玮上台为揭晓此奖项，有请!　　顾玮：获得百度游戏最佳IP改编奖的是：胜利游戏《航海王强者之路》，华夏乐游《奔跑吧兄弟3撕名牌大战》，紫龙互娱《青丘狐传说》，天象互动《花千骨》，小米互娱《我欲封天》，蓝港互动《蜀山战纪》。掌趣科技《画江湖之灵主》，厦门雷霆《问道》，飞流科技《射雕英雄传3D》。　　主持人：刚才在舞台上为大家揭晓和颁发了三个奖项，这都是对于2015年过去一年当中的回顾，在我们颁发的最后一个奖项将会对未来作出一个美好的展望，第四个奖项将会为大家现场揭晓最受期待的网游奖，掌声有请本轮颁奖嘉宾，百度游戏副总裁兼CEO助理鄂少阳上台揭晓。　　获得百度游戏最受期待游戏奖：盖娅互娱《仙剑奇侠传-六界传说6》，巴时代《放开那三国2》，乐道互动，《暗黑黎明2》，完美世界《火炬之光》，触控科技《捕鱼达人》，网元圣唐《古剑奇谭2》，天马时空《我们的传奇》，乐动卓越《我叫做MT3》，37手游《大天使之剑魔戒版》，上海新动《RO仙境传说》。　　让我们在舞台上共同合影留念。　　再次恭喜所有获得奖项的各个精品游戏单位，同时，也希望各位能在新的一年当中继续与我们并肩合作，带来更多更好的精品游戏产品，。　　好的，现场各位来宾，在这里要再次感谢各位能够在百忙当中与我们在这里一同来见证百度游戏2016年战略的发布，再次感谢现场所有领导及嘉宾的出席，虽然说此时此刻我们的发布会圆满的落下了帷幕，但是，接下来我们依然希望各位能够在我们的会场当中多多交流，多多的合作，希望我们在今后能够继续并肩战斗，带来更加辉煌的成果。再次感谢各位!谢谢!
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