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手游IP百万叫价涨到千万：市场只有7%的IP经过正版授权
　　目前，游戏已进入IP为王的时代，大批游戏厂商开始豪买IP，IP价值随之水涨船高。
　　什么是IP(知识产权)?在游戏行业中，IP通常指取得文学、影视、热门游戏的授权，得以使用后者角色、形象、图像、文字、情节等。
　　据业内人士透露，IP从2013年下半年开始走俏，当时一部热门网络小说的授权价格仅约百万元，如今最高已达5000万元。
　　IP繁荣的另一面，是多年来游戏版权面临山寨、抄袭、蹭IP等问题。业内人士表示，相较前两年，目前版权问题已经有所好转，但统计数据显示，今年10月的新网游中，约48%的网游使用了IP资源，但只有7%经过正版授权。
　　正版IP授权游戏仅7%
　　在多位从业人士看来，随着版权方和游戏厂商的版权意识不断提高，近年来，游戏界的版权问题比前几年已经有了较大幅度改善，但业内关于游戏侵权的丑闻仍时有曝出。
　　近日，《金庸群侠传》手游开发商上海月球漫步游戏网络有限公司收到了来自金庸法律顾问的侵权警告函，要求公司立即停止使用“金庸”用于游戏名称，停止使用任何金庸作品集中的独创元素等，并对侵权行为公开致歉;日前，正在借壳上市的中清龙图代理的《刀塔传奇》被诉侵权，中清龙图借壳方友利控股因此也受到证监会的问询……
　　泛娱乐数据服务商DataEye公布的10月数据显示，新上线移动网游使用IP的比例约48%，其中7%获得授权;单机移动游戏使用IP游戏占比7%，仅1%获得正版授权。显然，“版权保卫战”仍然任重道远。
　　业内认为，IP对游戏能起到锦上添花的作用。一个好的IP，借助其知名度和粉丝群，能在短时间内带来巨大的用户数。
　　使用正版IP的游戏缘何占比如此低?DataEye战略发展VP郭怡辰分析认为，IP价值越来越高是主要原因。尤其是自2013年以来手游行业的快速发展，让IP资源更加珍贵，加之大型游戏公司普遍地泛娱乐化发展，开始大量囤IP，让IP市场水涨船高。
　　“现在的IP价格差不多在千万级别，最高的有5000万左右。”天马时空CEO刘惠城曾说道。所以，小游戏厂商只能望而却步，“剑走偏锋”。
　　小厂无力应对 大厂强烈打击
　　据圣骥网络CEO傅浩程介绍，打击盗版IP等侵权问题，厂商一般有三种态度：如果盗版产品流水不大，没有精力去打击，就忽视掉;如果达到了500万以上流水，产生了威胁，公司就会诉讼，要求没收收入作为处罚;也有大公司会坚决打击盗版产品，一纸诉状，要求停服下架。
　　面对盗版IP，并非所有厂商都能捍卫自身权益，“通常情况下游戏公司需要得到IP授权方给予能够去维权的授权函，才能协助IP授权方在一定范围内打击侵权、盗版产品。而很多游戏公司因为种种原因之前是没有获得这样的授权函。”中手游版权中心总经理袁宇向记者表示。
　　对很多小游戏厂商而言，除了对所授权的IP并无打击盗版的权利，同时也没有更多的资金和人力来耗费，如在2013年火极一时的手游《找你妹》。
　　苹果App
Store搜索“找你妹”结果显示，有《找你妹》、《找你妹2》和《找你妹2015》三款游戏，后者与前两个的开放商“Funship(云中游)”并不一致。业内人士告诉记者，《找你妹2015》是盗版的手游作品，并不是“找你妹”IP原创者云中游所开发，而基于人力物力等原因考虑，云中游并没有对其展开打击。
　　相反，大厂商的态度则更加强硬。在经历了过去两三年的版权斗争之后，“法务部”、“版权部”几乎已成为游戏大厂商的标配。
　　积累了多年的“打假”经验之后，拥有正版IP授权的厂商诉讼对象一般是渠道，“因为很多侵权、盗版IP游戏公司会以壳公司或个人账号的名义发布产品，版权方很难找到侵权主体。”
　　据袁宇介绍，渠道现在也开始重视版权，对于申请上线的版权产品，通常会先要求提供版权证明，对于没有版权证明的产品，渠道会不予上线，同时针对已上线的涉嫌侵权、盗版产品在未能提供相应证明的情况下也会很快被下架。
　　囤IP遭盗版冲击
　　对于实力强、资本厚的游戏大厂，除了更有实力应对盗版之外，在IP资源上，更是显得豪气。自2013年底开始，一些具有前瞻性目光的企业纷纷开始囤积IP资源，从单纯的手游厂商开始向上游拓展，游戏业的泛娱乐化发展趋势也越发明确。
　　早在2011年，金庸武侠小说的IP就已经被国内两家知名大厂所签下，完美世界获得《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《笑傲江湖》、《倚天屠龙记》四部小说的游戏改编权，搜狐畅游方获得《天龙八部》、《鹿鼎记》等小说的游戏改编权。
　　值得注意的是，高价买来的IP授权也面临被盗用或被先行蹭用的风险。
　　宋炜表示，囤IP而自己不去做游戏的话，的确会遇到IP被盗用。一旦被盗用，同时这个IP被用户接受，如果游戏也不好的话，会影响到后面正版IP授权的手游。因为用户通常不太容易接受IP的二次开发，因此IP囤积商再修护用户的成本很高，甚至会造成很多重复的成本。
　　不过目前厂商囤IP的热情并未因此衰减。傅浩程向记者表示，有的公司买IP是囤来提升公司估值，进行资本运作;有的则限制别的研发商去使用。
　　然而，并不是拥有IP就能赢得市场。DataEye
CEO汪祥斌给出的一组2014年的研究数据显示，使用IP的手游10个月后留存率仅27%，而没有使用IP的手游留存率有37%。
　　汪祥斌认为，有IP增加了研发和运营的难度，需要对IP的综合把握，“整个IP的延伸和开发还要建立在粉丝互动和经济的基础之上，所以要加强对自己IP粉丝用户研究，这样才能真正做一款IP的好游戏，或者说IP的更好的衍生品。”(作者黄丽、吴林静。)
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游戏行业也许是中国365行中最特殊的一个，面对没那么与时俱进的传统行业时，它可以俯视众生；反过来，看待那些貌似&高冷&，实际依靠资本输血、穷的&叮当乱响&的互联网公司时，它又能带着一丝高傲，中国游戏行业就这样不上不下、不老不旧的孑然而立着。
也基于此，一些&怪事&总会发生在这个奇妙的行业。比如说：号称最&浮躁&的游戏产业，却是全中国最重视，甚至可能是唯一重视知识产权的产业。
一.历史：是谁揭开了IP元年
百度百科上对于&知识产权&的解释是：一种无形的财产权，也称智力成果权，其英文名称是Intellectual-Property，缩写为&IP&。相信大多数中国游戏人，在近两年内听到这个缩写的频率，几乎超过了此前数十年的总和。
但由于众所周知的原因，我国对知识版权的保护力度并不够，除了中央媒体外，&知识产权&也鲜少被一个行业反复提及。
在游戏行业中，IP产品通常指取得文学、影视、热门游戏授权使用其角色、形象、图像、文字、情节等所制作的游戏产品。
早期的IP改编游戏是1993年智冠推出的的《笑傲江湖&(预订)》，作为较早在中文单机领域通过中文武侠、原著IP授权游戏的公司，智冠在1996年获得了金庸旗下14部小说的统一授权，也顺势在同年推出了单机版《金庸群侠传》。与之不同的则是大宇，在创立初期以孕育研发自有IP游戏为主要方向，《大富翁》、《仙剑奇侠传》、《明星志愿》等产品的诞生，为大宇日后的IP授权改编游戏、影视剧造就了条件。
尽管《金庸群侠传》获得史无前例的成功，但一来彼时大陆游戏市场仍处于&混沌期&，几乎没有真正意义上的大型游戏公司；二来随后也没有连续出现获得商业成功的IP授权游戏。在那个时代，IP做为文化产业链的衍生品而存在，仅仅是电影、电视剧艺术表现形式之外的一种产业链衍生形式。
资料取自智冠台湾官方网站
随后，单机游戏的市场表现持续低迷。而刚刚登上历史舞台的网络游戏市场又被《奇迹》、《石器时代》、《传奇》等韩国非IP网游占领。在那个十年，唯一一款可称得上成功的IP产品是《金庸群侠传online》。
到2005年，游戏免费、道具收费的商业模式，拨动了属于IP的命运线，IP导量以及Come-Stay-Pay这一三环商业模型的大规模应用，让《诛仙》、《天龙八部》等端游获得了更大的成功。
事实证明，具有极高辨识度的IP与Come-Stay-Pay模型简直是天作之合：在&come&阶段给予用户归属感，从而收获大量流量；在&stay&阶段为用户带来熟悉的情节和内容，获得玩家认同感的同时保持游戏高留存；在&pay&阶段通过高感召度的人物以及物品增强用户付费率。无怪乎，各大游戏公司对于IP的垂涎欲滴。
因此才有了2013年针对金庸题材等文学作品，以及针对知名动漫如海贼王、火影的联合维权行动；也才有了被称为&IP元年&的2014年。
值得一提的是，在页游、手游这些利用用户碎片化时间的游戏类型出现后，有部分厂商单纯利用IP的品牌价值，即&吸量&能力，&换皮&行为也随着IP的兴起而泛滥起来。
二.IP的意义：导量？节省推广费用？
不管怎么说，一个优质IP至少能在初期帮助游戏导入大量用户，进而节约推广费用。据统计，一款游戏有没有IP，对其转化率的影响大多为3到7倍。在下载方面有数倍差距，收入也有2倍悬殊。造成IP争夺的愈演愈烈，以及价格的水涨船高，除了IP本身强大的倒量能力外，手游的激烈竞争也是关键原因之一。
对于大多数游戏CP来说，IP的意义往往不只是&锦上添花&，有时甚至&事关生死&。巨人移动副总裁徐博表示：IP可以短时间内迅速累积巨大用户群，在某种程度上就代表了一定的市场。但游戏想大成光靠IP不行，在选择上应考虑知名度、传播度、产品延伸空间和团队匹配四个维度。乐恒互动CEO雨苗也对记者提及：&目前对于渠道来说，IP现在是标配，一款游戏要是没有IP，渠道一听，默默无闻的小产品，可能就给你pass了。所以从满足渠道的角度来说，最好也要有IP，但IP和优秀的产品相比，产品是1，1成功了，后续把价值放大到多少倍是看后面的0的价值。因为也有很多拿了一线产品的IP，最终产品滑铁卢的比比皆是。&
硬币的另一面是，本应处于&强势位置&的发行商和渠道商，面对日趋激烈的竞争，也开始大规模囤积IP，以此要求CP&站队&。去年中手游赴日&扫货&，以及今年360的&Idea换IP&政策，也从侧面为火热的IP市场加了把火。
该资料由厂商提供和已对外公布过的资料整理
如今，国内游戏产品对于IP的应用早已超越传统三大经典IP&&三国、西游、武侠：网络文学IP、影视剧IP、动漫IP、端游IP......各种类型层出不穷。幸运或不幸，我们都正处于一个&IP大时代&。
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网友跟帖吐槽&&[&& 原创&&]&& 作者：&&|&&责编：刘菲菲
百度移动游戏大肆购买正版游戏IP　　《灌篮高手》正版手游的唯一官方授权方是百度移动游戏，这个根据同名漫画（或动画片）改编的游戏IP足可勾起80、90后的兴趣，而《灌篮高手》手游并非免费，需要用户支付1元来体验。同样是卡牌游戏，这款游戏IP由于拥有众多粉丝，目前来看似乎比较成功。灌篮高手IP　　另外，百度移动游戏还与某个卫视进行合作，推出了一档真人秀手游&-&《前往世界的尽头》。作为一档环球旅途探秘综艺真人秀，这个节目邀请了众多明星的加盟，体验鲜为人知的世界美景、挑战自然地严酷环境、焕发生命与心灵的二次光辉。而官方同名手游是一款以节目为世界观的3D竖版跑酷手游，完全还原了节目中的场景、冒险模式等。前往世界的尽头　　据百度移动游戏官方微博消息，由该公司独家代理发行，同名电视剧改编而来的官方唯一正版手游《卫子夫》夏日新版本8月18日正式上线。电视剧《卫子夫》由林锋、王珞丹领衔主演，日浙江卫视、安徽卫视、东方卫视播出，夺暑期收视冠军。这部游戏IP又被百度移动游戏拿下，改编成为了一款RPG手游。　　作为百度基于手机游戏产品向用户提供娱乐服务的平台，百度移动游戏目前的动作似乎是在疯狂收购正版IP，顺势推出同名手游。由于平台起点高，合作方广，相信这些游戏IP会走得比较顺畅。但仅依靠购入IP来开发游戏就够了么？&
提示：支持键盘“← →”键翻页超级IP：2016游戏行业最重要X元素|ip|游戏|手游_新浪科技_新浪网
超级IP：2016游戏行业最重要X元素
　　“游戏行业对IP的重视实际上在手游爆发之后才开始，因为IP对端游和页游来说是锦上添花的作用，而手机因为有榜单，有好IP转化率跟没有IP的转化率起码差3- 4倍”，三七游戏董事长李逸飞表示。
　　今年3月，老牌游戏厂商在IP上动作频频。游戏发布“T计划”支持开发者，其中包括免费开放IP版权；无独有偶，三七游戏去年斥资6000万美金参与收购的拳皇IP资源亦免费开放给开发者；另一边厢，凯撒股份斥资1亿向动漫购买IP版权；《秦时明月》、《西游降魔》屡屡破亿的版权价格依然居高不下。
　　是免费还是天价？超级IP在2016年依然是游戏行业最重要的X元素，不仅重塑游戏行业的商业规则，更是真正把游戏带进“泛娱乐”的大范畴。
　　前置营销：
　　一部小说IP高达5000万
　　“手游的玩法和端游的玩法比较相似，与运营页游产品靠稳定开服洗流量不同，手游的‘吸量’能力至关重要，营销也将成为影响游戏吸量的一个重要因素，需要提前一两个月为游戏做口碑、品牌的沉淀。”飞鱼科技C E O姚建军认为，从这个角度说，IP是一个有效的前置营销的方式。
　　“游戏行业对IP的重视实际上在手游爆发之后才开始，因为IP对端游和页游来说是锦上添花的作用，而手机因为有榜单，有好IP转化率跟没有IP的转化率起码差3- 4倍”，三七游戏董事长李逸飞对此亦表示赞同，“与此同时，IP版权的游戏内容世界观是基于IP的，甚至角色及管卡设计都与IP有一定关联度，让粉丝有比较强的带入感，而影视剧没表现的东西也可以在游戏里展示，进一步带动粉丝，这是其内容带来的优势。”
　　天象互动推出《花千骨》手游月收两亿成为“2015年最强手游”则让IP热潮更上一层楼，达到了“什么电视剧火买什么”的节奏。但李逸飞则说，《花千骨》的成功不只是IP起了作用。“首先《花千骨》的手游档期并没有太多产品竞争，占据了天时；它的影视剧选择娱乐性最强的也把IP指数炒到了史无前例的400万，这是地利；同时，它的开发商与发行商在行业内人脉都不错，在各大安卓渠道都获得了‘人和’的优势资源推荐，种种因素才决定了《花千骨》的现象级。”
　　“渠道觉得有IP才会给资源，不投资IP甚至会让投资人觉得你没有战略眼光。但并不是所有IP都适合开发成游戏。”李逸飞还表示，“比如《捉妖记》是很热，但它适合改编吗？我觉得它内容、包括人物以及世界观比较单薄。但如果是一个系列电影，比如说漫威英雄系列，持续的热度才能扩大用户群体以及延长游戏生命周期。”
　　“IP只能是辅助作用，游戏产品本身才是最根本的决定因素，好IP有用，但资源也稀缺，现在有些炒作并不是将IP价值扩大化，而是在消耗IP。”姚建军亦认为目前的IP投资已经过热，“IP从2013年下半年开始走俏，从最开始一部热门网络小说的授权价格仅约百万元，到如今高达5000万元，甚至更高。手游行业可以说是最早的买家。版权的高价出售也反映出这市场是有些畸形。”
　　“现在IP是有一些炒作成分，但我倒是觉得IP的价格跟房价一样，很难跌下来，而且还会涨，”游戏茶馆创始人佳伦告诉南都记者，“毕竟游戏的变现能力实在太强了，如果做得好可以推出一个系列，盈利周期没有上限，但是一个小说卖版权也就卖几次的事情而已。”
　　IP战略：自建起码需要5年
　　IP不是万能的，那什么IP才是好的？
　　最起码需要结合平台运营优势及用户基础。比如阿里游戏以90后年轻人为主，其储备的IP则相对年轻化。“比如说二次元，也是我们一个重点方向。”阿里游戏CEO林永颂如是表示。三七游戏去年斥6000多万美金参与收购《拳皇》，也是因为其与平台优势相符。李逸飞说，“在亚洲地区，重度策略型，RPG、搏战类、战争策略类会是一个趋势，可能会占到20%市场份额，这是我们的重点，剩下的主要是休闲游戏，但这不是我们擅长的，基本都是腾讯的。”
　　同时还得分地区。“比如说《火影》，拿了它国内版权，我们想拿海外版权。其在美国、台湾都有很强的影响力，多少钱都愿意拿；但其他的比如说土耳其市场，只能算个二线IP，我出价就会有限制 。这些影响力都可以从google和facebook看出来。”李逸飞如是表示。
　　对比同样的文化产品——— 视频网站，在2010年前后也曾出现疯狂的版权大战，动辄上亿的独家转播权让人惊诧。随着时间的发展，视频网站开始自己开发影视剧作品 ，《 奇 葩说》、《屌丝男士》就是优秀案例，而游戏厂商同样如此，大家也认可这个趋势。
　　比如阿里游戏所储备的IP就有一些来自于阿里文学、阿里影业的内部挖掘，而开发商们则希望将自己的游戏改编成大众化产品。“目前，我们并没有进行IP购买的计划，而是走自创IP的路线，”姚建军说，“像‘神仙道’、‘保卫萝卜’我们会进行‘系列化’，然后从书籍、影视、动画等方面去深挖这些自有IP的价值。比如，‘保卫萝卜’我们已经推出了一系列书籍，基于其文化属性，完全可以在未来拍一出动画片或者电影。”
　　三七游戏则考虑从网剧入手。“比如《大天使之剑》，因为拍摄周期较短。”但李逸飞认为，自建IP成本不一定比购买低。“日本三大国民漫画都是时间和金钱堆出来的。自建需要长时间积累，要受到业内和媒体认可起码也需要5年的时间。”
　　“就像不是所有的电视剧都能改成游戏，也不是所有游戏都能改成电视剧，”佳伦表示，两者相互改编最基本你需要很多人物，起码上百个角色，从这个角度说，R PG类是最好改编的，如果是战略类或者休闲类，尽量增加一些性格特征去丰富它的人物。“像《传奇》做了十年还在用游戏变现，自建IP的改变比购买时间成本会高很多。”
　　免费开放：游戏不再是IP唯一赚钱工具
　　在过去，一个游戏从诞生到玩家手里需要经过开发商、发行商、平台渠道，如今加上最上游的IP，分成机制更加复杂。“比如《死神》的IP方，当时开出30%的分成条件，再加上50%的渠道分成和各种跨国税种，根本没法做。”三七游戏董事长李逸飞如是表示。
　　也正因为此，对于手握IP的平台反而选择了开放。比如三七游戏花重资购买的《拳皇》。“我们会免费开放给中国研发公司。我们希望通过泛娱乐把这个IP价值做大。比如明年一季度可以看到我们的动漫，我们还跟芒果互娱以及另一家影视公司合作拍摄《拳皇》真人电视剧，但这个没那么快，最快是2017年才会上线。这个IP不急于盈利。”
　　对于平台方，阿里游戏同样会开放其储备的IP。“我们不希望IP成为开发商的经济负担，让他们把更多精力投入研发。基于IP合作探讨渠道更合理的分成。”林永颂如是认为。
　　而联众国际则希望利用IP资源结合线下场馆形成新的电竞变现模式。“成熟的IP会让观众接受程度更快，会优先作为赛事呈现，可以作为直播的来源，”联众国际ceo伍国樑说，过去的电竞都是以游戏运营为主，而联众希望通过“场馆+直播”的方式将其稳定持续下来，“后期也可以通过赞助或者场馆出租的方式去赚钱。”
　　采写：南都记者 蔡辉
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