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对大型网络游戏而言，为何也不可忽视IP的力量?
市场上，游戏IP分两种，一种是自建IP，一种是购买IP。IP真有那么重要吗，为什么一些大的网络游戏也不可忽视IP的力量?
IP真的很重要。
IP的重要性主要有三个方面：
1.对于未进入游戏的用户，IP能够增加用户导入效率。
举个例子，假如《天涯明月刀》和《》(对不起，拉你出来黑)的宣传信息同时出现在你的电脑屏幕上，在没有进一步信息的情况下哪个队正处于游戏荒的普通玩家吸引力更大?
2.对于已经进入游戏的用户，IP能够提升体验、增强存留、拉动付费、降低付费过程让玩家产生的负面效果。
达到这种效果需要一定的前提，即游戏背景、玩法与IP有一定程度的结合，结合越紧密效果越好。什么?你说你说俺的IP不可能这么有用?举个例子，可以看看邪教LoveLive众。
3.合适的IP(无论是原创还是购买)能够调动开发、发行方的热情，这方面一直被忽略，因为中国的游戏开发还没有演进到这个阶段，只有当游戏工业完全成熟，开发者才能反过来从创意的角度去思考问题。
这一条虽然现在影响力不大，但并不是全无影响，比如如果答主需要为一款游戏写宣传稿，那么是更愿意给《天涯明月刀》写还是给《古羌传奇》(对不起，又拿你出来黑)写?
IP越来越被重视是游戏行业的一种进步(虽然又被玩儿坏的趋势)，进步的逻辑大概是这样的：
一开始人们觉得游戏是程序写出来的，那时候没有设计游戏，只有写游戏，那时候程序最重要，其他的都没有什么卵用;
后来人们发现游戏是写出来了，但不好玩也不好买，于是游戏策划的作用越来越凸显，人们觉得设计师才是最重要的;
后来人们发现好像市面上没啥新鲜的玩法了，都是抄来抄去，这个时候有一种策划还能干点正事儿，于是数值策划越来越重要了;
后来人们发现数值策划也就那三板斧，随着游戏越来越快餐没人管那些有的没的，第一眼足够抢眼才能脱颖而出，于是美术又变得越来越重要了&&
知道今天，这桩公案也没有完结，每个团队都有不同的看法。但是，站在金字塔尖上那些不差钱的家伙突然有点明白了：所有这些可能都很重要!我们有的竞争对手也有，我们没有的竞争对手可能也有，我们不能在任何领域落后对手!
所以，归根结底，IP重要的凸显是竞争加剧的结果，原本不在人们的视野内或者较少被关注的东西逐渐被纳入核心当中，它一旦进入核心就很难被剔除了。
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网络小说IP的分类：哪些适合改编游戏？
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建立大型IP网络的注意事项
[导读]IP网络应用的范围越来越大了，不仅Internet服务提供商需要建立大型IP网络，而且其他企业、政府、商业等机构随着其IP应用的发展，也逐渐产生了将自己的IP网络扩大的需求。
　　如今IP网络应用的范围越来越大了，不仅Internet服务提供商需要建立大型IP网络，而且其他、政府、商业等机构随着其IP应用的发展，也逐渐产生了将自己的IP网络扩大的需求，因而有必要考虑建立大型IP网络。那么，建立大型IP网络时需要注意哪些方面呢?
　　一、网络拓扑结构
　　从网络拓扑结构上看，一般网络主要分为骨干、分布和接入三大部分，网络与网络之间的不同只在于其规模大小的不同。骨干层由构成高速干线连接;分布层由分布层提供高端口密度;接入层的路由器实现与其他设备的连接。一般大的服务提供商都采用这种层次型网络设计。从产品实现上来讲，上述这些功能可以集成在单一的机箱之中。
　　骨干网一般由10个到50个节点构成，应具有可扩展的路由功能和可管理性。在骨干网上实现的功能比较单一，一般采用一种路由协议、一种传输介质，不处理信息包。骨干网仅进行内部连接，无客户接入，这样才能保证骨干网上的安全。
　　目前，骨干网上多采用第二层和第三层交换，而且能够同时支持第二层和第三层交换。和帧中继具有较精细的控制，面向电路连接，但实现全网状连接时的管理过于复杂。如果利用Sonet将路由器直接连接起来，能够减少一些开销，采取基于第3层的控制。
　　对于交换型骨干网，核心的ATM或帧中继被路由器包围着，需要维护两个层面上的网络。而路由型骨干网只需维护一个层面的网络，路由器之间采用HDLC或PPP链路相连，具有更方便的路由选择配置和纠错能力，但需要路由器支持更多的端口。
　　建立大型IP网络时还需要考虑可靠性与成本的均衡，包括在骨干网内、从分布层到接入层、WAN链路、接入设备、服务层协议以及受用户影响的成本。
　　二、地址设计
　　IP网络地址分为注册和非注册地址。如果要与Internet相连，则一定需要注册地址。在IP分配过程中要考虑如何分配用户地址、基础设施地址，一定要把基础设施地址段与用户地址段严格分开，否则会在管理过程中出现混乱。
　　Internet上的路由信息已经膨胀得越来越快。有调查表明，每6个月Internet上的路由信息就会增加一倍，因此在路由过程中必须采用集中地址，合并路由表项。对IP网络而言，对内、对外都要有这种合并路由表项的能力。
　　如果用户想要更换Internet服务提供商，那么必须注意地址问题，因为不同的Internet服务提供商的地址段不同，他们会根据地址过滤掉一些信息以免网络负担过重。
　　三、路由选择
　　路由协议分为内部路由协议和外部路由协议;内部路由协议用于处理基础设施的路由，外部路由协议解决用户路由和Internet路由。
　　内部路由协议的作用范围在同一个自治域内。内部路由协议能够自动发现所有采用内部路由协议的路由器的信息，并且能够动态获得路由信息。目前，流行的内部路由协议包括OSPF、ISIS和EIGRP。
　　外部路由协议用于在不同的自治域之间沟通路由信息，需要进行专门的配置。在大型IP网络中一定需要外部路由协议，通过它可以实现层次化设计，并可限制故障波及的范围。目前，流行的外部路由协议是BGP-4。
　　通常易出现的错误是，在路由器上将这两种路由协议都配置上去，使得外部可以获得内部的路由信息，而内部又将外部的机器误认为在内部。因而最重要的一个原则是不要与他人分享你的内部路由协议。
　　路由过滤也很重要，没有必要向所有知道的地方发送广播消息，内部应用也没有必要让外部知道。通过路由过滤控制哪些内部信息可以传播出去，同时，控制哪些外部信息可以传到内部。
[责任编辑：李菁]
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动漫IP和互联网游戏关系：IP的真相是什么？
&　　记得两年前在香港品牌论坛上，跟亚洲诸多的品牌专家做过这么一段说明。我曾经问他们说：&依云矿泉水跟农夫山泉矿泉水你认为有什么区别?&其实没有任何区别，他们都是用反渗透技术制造的矿泉水。&为什么依云价格比农夫山泉贵?&它最后的秘密是什么?文化内涵，除了这个几乎没有一点不一样的地方。
　　最后一个杠杆，和最后一个竞争，其实就是文化内涵，或者说跟文化内涵非常有密切关联的IP。下面以代理的角度跟大家分享一下动漫IP和互联网游戏的关系。
　　IP的真相是什么?
　　去年到今年我见到很多游戏界的大佬，他们都跟我讲IP的问题，结果我发现他们基本不大知道什么是IP。有一个原作者或者有一个原版权通过电视电影出版等一系列的方式，进行传播给终端的客户然后形成了一个IP，但IP真正的内涵是什么?是它的文化诉求的表达。这种文化诉求的表达对于消费者的生活方式是有映射的。其实这才是IP。
　　接下来我分享一下动漫IP的形成。首先一定会有一个创意，之后对此有一个思想，有一个品牌定位，然后开始做作品，通过互联网、电影院、电视机、媒体建立品牌观，建立之后可以进行延伸产品，形成所谓产业链，以上这些都取决于一点，就是你是不是IP。所以有一个创意，变成一个作品，有一个作品产生一个影响力。这个影响力变成了IP。作品不等于IP，作品跟IP中间还有相当大的距离。
　　作为一个非常冷静的IP人，我一直在看最近游戏对IP的献媚，以及一些乱象。
　　乱象一，品牌是授权方手中的财产。如果授权方不懂市场，也不了解产品，进行广泛的授权，眼光很短浅的话，最后其实吃亏的还是他的IP。第二种乱象，IP只是企业手中的工具，签下IP马上换皮，马上做这个产品的实现，并不追求产品本身的格局。第三种中介满天飞，忽视了前面提到的整个日本版权结构中间可以看到的权利完整度。第四种就是大家都是IP，节目，电视剧，游戏，综艺节目，有点知名度的都来授权。它是不是已经有丰富的文化内涵，有没有完整的影响力，是否已经变成一个有文化内涵的品牌?所以在今天IP市场中间，要有非常成熟、稳定和清晰的IP战略。
　　日本的动漫IP是如何看待中国互联网
　　今天跟海外IP所谓对接的时候，首先你要对整个日本IP的构造有所了解。它是非常庞大的，有动画公司、原作、出版社等非常复杂的机构构成整个权利方。这些权利方组成独立运营或者委员会。所以当你无数次到日本参加展览会，无数次跟你认识的公司握手，无数次跟留学生交谈，无数次跟日本曾经工作过的游戏公司合作。当你无数次跟他谈一个品牌的时候，其实你并没有离开这个品牌，也许你根本没有搞清楚他背后整体的概念。
　　业界中非常出名的企业家曾问过我很有代表性的问题：&日本的动漫IP是如何看待中国互联网的?&
　　首先，中国是庞大的国家，而且是GDP飞速发展，有宏大人口红利的地方。
　　第二个我们是一个盗版的大国，而且政府对于盗版监管是非常不利的。同时盗版成本是极低的。另外，哪怕做正版的企业，也很难给日本版权商一个明确的数字。所以他们对整个中国市场是有戒心的，这点我觉得非常容易理解。
　　第三个就是担心。因为只要是优秀的动漫作品，通过20年影响了两代人，它一定不是一个商业行为，而一定是艺术创作。当它变成艺术创作的时候，一定有内涵，所以日本版权商一定会担心与你的游戏合作能不能表现作品内涵，能不能提升传播价值。还有作品在游戏化过程中需要一些规范的行为，能不能被遵守。同时游戏类型和游戏收费模式是不是符合IP的价值。这是日本IP对于我们中国市场的担心。
　　当然了，日本IP有一定职业性：第一个是坚守他的职业观，第二个对一个国家对整个IP运作有一个非常清晰的思维。
　　IP价值如何界定
　　大家感受到现在IP好像蛮值钱的，在讨价还价的时候，IP的类型也不一样，游戏的类型也不一样，怎么界定IP的价值?
　　首先，用一个著名的IP，可以非常快速地降低获取用户成本，这是可以计算的。第二个方面，对提高游戏下载量的帮助。第三，对整个游戏的代入感和黏着度方面的贡献是多少。第四点，可以以什么样的速度利用这个IP从竞品中脱颖而出。第五个，与对方的合作能不能垄断这个IP，帮助你做长足的发展，这中间的价值是怎么衡量的。第六个，对创业公司来说，会考虑公司形象提升，考虑快速吸引资本市场关注。可以从这六点审时度势地研究IP对你公司的贡献。
　　个人觉得对IP价值的认证有一个完整的计算方式或者一个完整的关注度，是比较的靠谱。现在IP似乎是一种交易，个人想提醒大家，付出几百万或者更高的代价，需要考虑除了这个名字之外还能得到什么?
　　如何选择IP
　　IP满天飞中其实有两个问题。第一有些IP不一定是真的IP;第二这么多IP怎么选。所以要从几个度里面来看。
　　第一是知名度。《奥特曼》、《名侦探柯南》为什么是国民级?因为它们影响了两代人。25年左右的漫画出版，家喻户晓，大众熟知。
　　其次就是传播度，这个作品有大使播出吗?有电影吗?有网络很持续的播出吗?有出版吗?等等，包括微信。
　　还有就是说再去看它的拥有度。什么是拥有度?看它的延伸产品。高达是一部非常著名的日本科幻片，它的产品除了模型之外几乎什么都没有，这是你必须思考的。它的延伸产品也代表了他的接受度，也代表了他的拥有度。还有一个你要看它以前所有的商业成功的案例。举个例子，他跟麦当劳、肯德基合作过吗?他跟罗森、全家合作吗?他跟联合利华每年合作吗?这个成功度也是衡量他这个品牌对于商业成功度的把握。最后你还要看一些政府文化的认可度，他有电影、电视、音像制品、出版物相关许可的拥有。
　　所以个人观点是，找IP不要找最热门、最昂贵的，一定要找最合适的，你的产品加IP到底是什么。比如《奥特曼》的产品，它有这么多的队员，这么多的武器，丰富的交通工具以及不同的基地，在这个1963年持续到现在的作品中，到底IP是什么?这个要做深层次的思考。
　　IP跟游戏对接的关键
　　接下来跟大家分享IP跟游戏对接的关键，这就是如何成功，拿了IP如何赚钱的关键。有个观点，我觉得讲的非常对，&在拿IP之前先做好自己&。
　　有几个要点，第一个，你产品的定位是不是有充分的市场分析。第二个，你自身在做功能设计的时候是否有明显的缺陷。第三个，你做这个产品的游戏类型是否符合当下市场需求。接下来，无论是你自己的发行方还是合作的发行方是否拥有专业、成熟的销售团队。接下来协调非常重要，你是不是有从容完整的开发和推广计划。日本游戏开发周期，一年零两个月的时间，似乎确实是太慢了;但中国一般是四到六个月，似乎也觉得太快了。一个优秀的产品是需要完整的进化和从容的完善的。最后才是你的游戏是否符合IP的内涵。所以IP一定不是雪中送炭，一定是锦上添花。
　　成功的前提是适合的IP;成功的基础是IP和企业要有互相的信赖度;成功的平台是IP加优质产品加优质发行加渠道支持;成功的关键是IP加产品符合顾客的生活方式。恰恰传递的品牌价值，这个品牌价值被现在的生活方式所推崇，这才是IP的真相。
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